¿Necesitas un MMP si solo usas uno red publicitaria? Hay más de unos pocos marketers móviles y nuevos publicadores de apps que piensan así.
A primera vista, es bastante comprensible: hay poca confusión, solo hay 1 socio publicitario para integrar, no hay necesidad de eliminar atribuciones duplicadas entre múltiples socios y existe la simplicidad de tratar con solo 1 socio, 1 panel y 1 sistema.
Naturalmente, si tienes 5 socios publicitarios o usas 10 redes publicitarias, necesitas un MMP. Y hemos descubierto que, por lo general, tener más socios publicitarios es mejor: usar más redes publicitarias está altamente correlacionado con un CPI más bajo, un ROI más alto y una mayor retención.
¿Pero necesitas un MMP solo para 1, 2 o 3?
En una palabra, sí. (Y, por cierto, puede ser totalmente gratis)
Charlé con Owen Farmer, quien publica aplicaciones desde los 14 años, sobre el porqué. Dale al play y sigue navegando…
Necesita un MMP para obtener más datos
Farmer es el fundador de Word Power, una aplicación de vocabulario que creó en su adolescencia. Empezó su estrategia de marketing con un solo canal publicitario: Apple Ads. Pero pronto se dio cuenta de que los datos que Apple le proporcionaba no eran suficientes
“Hay algunas personas en la industria que recomiendan no utilizar un MMP al principio, lo que, para ser sincero, me sorprende”, me dijo.
“Apple Search Ads solo te informa sobre lo que sucede hasta la descarga, pero no te dice cuántas personas instalan, cuántas inician una prueba ni cuántas de esas pruebas se convierten”, añadió. “Contar con esos datos es esencial. Y si hubiéramos estado trabajando a ciegas utilizando solo el coste por descarga como nuestro KPI principal, estaríamos muy por debajo de la optimización”
Un aspecto clave que debes saber es ver cómo funcionan las diferentes palabras clave en términos de comportamiento del usuario después del clic y después de la instalación.
Farmer usa Singular para medir todas sus campañas y ve mucho más allá del evento de instalación. Y eso es exactamente lo que la mayoría de las aplicaciones, incluso las más recientes, necesitan.
Pero hay más, mucho más
Es bastante fácil empezar el marketing con un solo socio y luego expandirse. Quizás empieces con Meta o Google, pero TikTok parece muy tentador para un poco de jugosidad en marketing de influencers.
Con un MMP, añadir socios es increíblemente fácil. Ahora tienes un solo lugar donde buscar, no dos o tres, y si hay reclamaciones contradictorias, puedes deshacerte de ellas.
Pero hay muchas razones por las que aún necesitas un MMP incluso si solo utilizas un socio publicitario:
- Vea más del recorrido del usuario.
Como señaló Farmer, necesita ver todo el recorrido del usuario o cliente, incluyendo lo que sucede después de la instalación. Una MMP como Singular le ofrece esa actividad, datos de interacción, compras y más. - Obtén cohortes holísticas y análisis de LTV
Cuando obtienes compras y datos de engagement, obtienes análisis de cohortes que indican qué campañas fueron rentables a largo plazo. Ahora tienes LTV y puedes tomar decisiones de marketing, pujas, presupuestos y optimización más inteligentes. - Medir orgánicos
Meta no va a medir orgánicos por ti. Pero según tu vertical, los orgánicos pueden ser una fuente importante de instalaciones e ingresos. Eso es SEO, eso es web, eso es recomendaciones de IA en ChatGPT, eso es social, y más … - Medir medios propios
Según tu sector, habilidades, tamaño e intereses, probablemente cuentes con canales propios como tu sitio web, redes sociales, email y quizá opciones fuera de línea u offline. Con Singular tienes enlaces web, enlaces profundos, códigos QR y mucho más, todo con analítica conectada. - Mejor atribución con Medición Unificada
Por difícil que sea creerlo, Meta regularmente subinforma su propia efectividad. El view-through y el reconocimiento de marca que generan actividad posterior representan la mayor parte, mientras que parte se debe al hecho de que ninguna metodología de medición es 100 % precisa. Así que Singular’s Medición Unificada que analiza numerosos puntos de datos, incluidos SKAN, datos de tienda, datos de primera parte y más, y te brinda una visión más precisa. (Importante, Medición Unificada también muestra todos los puntos de datos componentes que conforman su decisión, ofreciéndote valiosos insights desde múltiples perspectivas. - Protección contra fraude
Sí, el fraude existe. Lo que antes era FAN (Facebook Audience Network) ahora es MAN (Meta Audience Network) y GDN (Google Display Network) y AdMob, que publican anuncios en millones de sitios y apps de editores’, y adivina: no todos son ángeles. Singular’s protección contra fraude analiza 51 parámetros diferentes para evaluar la seguridad y fiabilidad de los clics, instalaciones y conversiones reportados. - Analítica creativa impulsada por IA
No es un secreto que acabamos de lanzar Creative IQ, que te brinda una galería visual de creativo a ROI para identificar al instante ganadores y perdedores. En el caso de algunas plataformas de caja negra que combinan tus elementos creativos al vuelo, Singular también informa datos de efectividad que literalmente no puedes ver en la plataforma. Lo que significa que obtienes más datos en Singular que en sus paneles … sin mencionar la gobernanza de datos que te ayuda a rastrear fácilmente toda tu creatividad y campañas. - Acceso a datos más profundo y granular
Para algunos programas, como Meta’s AMM o Google’s ICM, simplemente no puedes obtener datos granulares adicionales de otra manera que no sea a través de un MMP. Meta y Google confían en MMP’s como Singular para proteger los datos y garantizar que se usen de forma segura y adecuada. Esto es enorme, porque ahora tienes acceso seguro a la privacidad a datos que te otorgan poderes similares a 2020, como cuando los IDFA eran fácilmente accesibles. - Preparación futura para el crecimiento
Al crear una startup, es buena idea establecer las bases del crecimiento futuro, siempre que puedas hacerlo sin sobre‑indexar en cosas que no sabes con certeza que necesitarás. Configurar un MMP — quizá en el nivel gratuito — es una buena forma de preparar el crecimiento futuro. A medida que creces, no siempre tendrás solo 1 o 2 socios publicitarios, y con Singular, es súper fácil añadir nuevos socios con unos pocos clics. - Asistencia con IA:
Singular lanzó recientemente la integración de MCP para los principales LLM, y los profesionales del marketing ya le piden a Claude información detallada sobre sus datos de marketing. ChatGPT está a la vuelta de la esquina. Se trata de una forma conversacional súper sencilla de obtener todos los datos y la información que necesitas para crecer. - Alertas & notificaciones
¿Has gastado de más en una campaña cuando has puesto límites? Yo sí. Cuando las campañas rompen los parámetros, Singular puede proporcionar alertas y notificaciones. - Registro de pujas y presupuestos.
Singular captura y almacena toda la información de ejecución de campañas, como el historial de cambios en las pujas, el tráfico de creatividades y más, estableciendo un sistema de registro. Si desea saber por qué algo ocurrió o cambió en sus resultados de marketing, tiene un lugar donde consultarlo. - Enlaces profundos, enlaces inteligentes y medición
Quieres una gran experiencia de usuario cuando las personas ingresan a tu app desde varios lugares. Firebase está cerrando sus Enlaces Dinámicos solución el próximo mes, así que vas’ a necesitar una solución de enlaces profundos. Singular’s está incorporado, y es el mejor en la industria. Y sí … incluso funciona para códigos QR de marca. - Banners web.
¿Necesitas banners para tu sitio web (móvil o de escritorio) que incorporen la medición de sitio web a aplicación y sean compatibles con tu solución de publicación? Listo. - Mejores herramientas de informes e interfaz
¿Necesitas compartir informes? ¿Manipular o personalizar un panel? ¿Hacer pivotes simples con tus datos? Usa dimensiones personalizadas que coincidan con tus KPI que generan ingresos? Todo está en tu Singular panel MMP.
Estas son 15 razones por las que necesitas un Plan de Maternidad (MMP), incluso si apenas estás empezando. Incluso si no tienes presupuesto para ello.
Los KPI personalizados pueden ser muy útiles
Sé que lo enterré en el punto 15 anterior, pero los KPI personalizados desbloquean enormes oportunidades.
UA all-star Hannah Parvaz lo llama tu métrica estrella norte. Es el único factor clave: si lo alcanzas, sabes que generarás ingresos, tendrás flujo de caja positivo y ganarás dinero. Requiere tiempo y un profundo entendimiento de tu app, usuarios y su recorrido, pero una vez lo sabes, puedes optimizar todas tus campañas de marketing alrededor de ello.
Como me dijo recientemente:
Esta es una métrica que representa tanto lo que el cliente quiere (obtiene valor, por lo que regresa) como lo que la empresa quiere: ese uso. Por lo tanto, es fundamental que la métrica Estrella del Norte equilibre ambos factores
Para Farmer, un fundador que se financió a sí mismo sin millones en fondos de capital riesgo, su métrica estrella del norte está orientada a la rentabilidad temprana.
“El ROAS del día 14 es nuestra principal métrica de éxito porque ofrecemos una prueba gratuita de siete días… como indicador principal, siempre analizamos el costo por prueba”
Una razón clave por la que necesita un MMP es porque puede configurar dimensiones personalizadas en sus informes para orientar todos sus paneles en torno a ese aspecto clave, lo que hace más fácil saber cuándo se está acercando a él, cumpliéndolo y, con suerte, eventualmente, superándolo.
Mucho más en el podcast completo
Sí, necesitas un MMP. Pero también necesitas mucho más.
Creo que disfrutarás este episodio que sigue a un fundador solitario (bueno, con algo de ayuda de un profesional independiente) en su viaje hacia un éxito significativo a una edad bastante joven.
Aquí tienes una vista previa de lo que encontrarás:
- 00:00 ¿Realmente necesitas un MMP?
- 01:46 El viaje de Owen: De la aplicación de temporizador al éxito con el vocabulario
- 04:59 Estrategias de marketing: de lo orgánico a lo pagado
- 06:15 El papel de los metaanuncios y la optimización de campañas
- 08:22 Modelos de suscripción y monetización
- 15:34 Equilibrio entre el desarrollo de productos y el marketing
- 20:51 La importancia del enfoque y la adecuación producto-mercado
- 22:50 Conclusión y reflexiones finales
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