Editor

En marketing móvil, un editor se refiere a cualquier persona que posee un sitio web o una aplicación y vende espacio publicitario en su propiedad a los anunciantes. Un editor proporciona inventario en su sitio web o aplicación en forma de espacio publicitario, por el que luego los anunciantes pujan para colocar sus anuncios.

Normalmente, hay tres o más partes involucradas en la compra de publicidad en línea: un editor (lado vendedor), un anunciante (lado comprador) y una red publicitaria (el intermediario). Cuando un anunciante decide ejecutar una campaña publicitaria, en lugar de acudir directamente a los editores uno por uno, a menudo simplemente recurrirá a una red publicitaria que conecta a compradores y vendedores de manera más eficiente.  

Esta transacción de tres vías se define en nuestro artículo sobre redes publicitarias como sigue:

Las redes publicitarias agregan inventario publicitario de vendedores, como aplicaciones y editores, y los relacionan con compradores que buscan comprar inventario publicitario. Las redes publicitarias conectan plataformas del lado de la demanda y plataformas del lado de la oferta para facilitar la compra de inventario publicitario en varias redes.

Como se mencionó, los editores ganan dinero vendiendo espacio publicitario en su sitio web y aplicación. Hay varias formas comunes en qué los editores pueden fijar el precio de este espacio publicitario, los cuatro más populares incluyen:

• Costo por clic (CPC): El CPC es un modelo de precios en el que los anunciantes sólo pagan cuando alguien hace clic en su anuncio. Independientemente de lo que haga el usuario después del clic inicial, el editor ganará dinero, aunque no gana nada por las personas que acaban de ver el anuncio.

• Costo por mil (CPM): CPM se refiere a un modelo de precios en el que el anunciante paga a los editores por cada 1000 impresiones que reciben. 

• Costo por instalación (CPI): Este es un modelo de precios común para los especialistas en marketing de aplicaciones móviles. Con el CPI, los anunciantes solo pagan a los editores por cada instalación de aplicación que reciben.  

• Costo por acción (CPA): Con contador público, los anunciantes solo pagan cuando un usuario realiza una acción particular, por ejemplo, completar un formulario, comprar una suscripción, etc.

Independientemente del modelo de precios que se utilice, los editores pueden optimizar y aumentar sus ingresos con la estrategia adecuada. socio de medición móvil (MMP).

Como líder en análisis de marketing, una de las formas en que Singular apoya a los editores es con atribución y análisis de monetización de anuncios. Esta herramienta permite a los editores automatizar la recopilación de datos sobre ingresos publicitarios y mejorar la monetización al tener una única fuente de información. Esto significa que los editores de aplicaciones pueden maximizar el ROAS vinculando los ingresos publicitarios a los costos de adquisición. Además, las aplicaciones basadas en ingresos por publicidad pueden optimizar su asignación de inventario aprovechando datos granulares y determinar qué canales generan el mayor retorno de la inversión posible.  

En resumen, al contar con la solución de atribución y análisis adecuada, Singular ayuda a los editores de aplicaciones a aumentar sus ingresos identificando oportunidades de optimización.