Editor

En marketing móvil, un editor se refiere a cualquier persona que posee un sitio web o una aplicación y vende espacio publicitario en su propiedad a los anunciantes. Un editor proporciona inventario en su sitio web o aplicación en forma de espacio publicitario, por el cual los anunciantes pujan para colocar sus anuncios.

Normalmente, hay tres o más partes involucradas en la compra de publicidad en línea: un editor (parte vendedora), un anunciante (parte compradora) y una red publicitaria (el intermediario). Cuando un anunciante decide lanzar una campaña publicitaria, en lugar de contactar directamente con los editores uno por uno, a menudo recurre a una red publicitaria que conecta a compradores y vendedores de forma más eficiente. 

Esta transacción triple se define en nuestro artículo sobre redes publicitarias de la siguiente manera:

Las redes publicitarias recopilan el inventario publicitario de vendedores, como aplicaciones y editores, y lo conectan con compradores que buscan adquirirlo. Las redes publicitarias conectan plataformas de demanda y oferta para facilitar la compra de inventario publicitario en diversas redes.

Como se mencionó, los editores ganan dinero vendiendo espacio publicitario en su sitio web y aplicación. Existen varias maneras comunes en que los editores pueden fijar el precio de este espacio publicitario, las cuatro más populares son:

• Costo por clic (CPC): El CPC es un modelo de precios donde los anunciantes solo pagan cuando alguien hace clic en su anuncio. Sin importar lo que haga el usuario después del clic inicial, el editor gana dinero, aunque no recibe nada por quienes solo vieron el anuncio.

• Costo por mil (CPM): CPM se refiere a un modelo de precios en el que el anunciante paga a los editores por cada 1000 impresiones que reciben. 

• Coste por instalación (CPI): Este es un modelo de precios común para los profesionales del marketing de aplicaciones móviles. Con el CPI, los anunciantes solo pagan a los editores por cada instalación de la aplicación que reciben. 

• Costo por acción (CPA): con CPA, los anunciantes solo pagan cuando un usuario realiza una acción particular, por ejemplo, completar un formulario, comprar una suscripción, etc.

Independientemente del modelo de precios que se utilice, los editores pueden optimizar y aumentar sus ingresos con el socio de medición móvil (MMP).

Como líder en análisis de marketing, una de las formas en que Singularapoya a los editores con atribución y análisis de monetización publicitaria. Esta herramienta permite a los editores automatizar la recopilación de datos de ingresos publicitarios y mejorar la monetización con una única fuente de verdad. Esto significa que los editores de apps pueden maximizar el ROAS vinculando los ingresos publicitarios a los costos de adquisición. Además, las apps basadas en ingresos publicitarios pueden optimizar la asignación de inventario usando datos granulares y determinar qué canales generan el mayor ROI posible. 

En resumen, al contar con la solución de análisis y atribución adecuada, Singular ayuda a los editores de aplicaciones a aumentar sus ingresos al identificar oportunidades de optimización.