Atribución CTV
Mide el impacto de cada impresión CTV y OTT, vincúlalo a resultados móviles y web, y brinda al streaming el mismo rigor de ROI que ya obtienen tus canales de rendimiento. Trata la TV conectada como un canal de crecimiento, no como un experimento de marca.
Confiamos en ofrecer los datos más completos para optimizar el rendimiento de las campañas
LA PROMESA SINGULAR
Integra CTV al mismo marco de medición que cualquier otro canal
CTV es el canal de mayor crecimiento en marketing de rendimiento y el más difícil de medir. Sin clics, sin SDKs, sin señal de instalación determinista. Singular resuelve el problema con emparejamiento a nivel de hogar, ventanas de atribución configurables y reportes de recorridos cross‑device que conectan la impresión de TV con la instalación móvil o la conversión web posterior.
Conecta las impresiones de TV con resultados reales
Empareja las visualizaciones de anuncios CTV con instalaciones de apps móviles y conversiones web mediante señales IP a nivel de hogar, ofreciendo a las campañas de streaming el mismo reporte de resultados que tus otros canales.
Configura el lugar de CTV’s en la cascada de atribución
Los puntos de contacto CTV llegan como impresiones probabilísticas, pero tú decides cómo ponderarlos. La configuración predeterminada los ubica en la posición de menor prioridad, o puedes promocionarlos para que coincidan con clics determinísticos.
Integra los datos de costos de CTV en tu vista de ROI
Ingiere costos, creatividades y metadatos de campaña de tus socios CTV y únelos a la atribución. Los informes de ROAS, CAC y LTV incluyen streaming, no solo social pagado y búsqueda.
Mide recorridos multidispositivo que incluyen CTV
Rastrea usuarios que vieron un anuncio en streaming en TV, buscaron en una laptop y se instalaron en un teléfono. Une el recorrido entre superficies con atribución multidispositivo.
Crea paneles que capturen CTV junto a todo lo demás
Informes y visualizaciones personalizados que colocan CTV junto a móvil, web y búsqueda en una vista de ROI. Deja de ejecutar la medición de CTV como un proyecto secundario en una herramienta separada.
Envía los datos de CTV a tu almacén con un solo pipeline
Empuja la atribución, el costo y los datos creativos de CTV a Snowflake, BigQuery, Redshift, Databricks o cualquier destino importante a través de Marketing ETL. Un pipeline, todos los canales.
Insights más inteligentes.
Crecimiento más rápido.
Impulsado por IA
Gratis 14 días. No se requiere tarjeta.
KIT DE MARKETING
Diseñado para que CTV sea medible, optimizable y responsable
La plataforma integral de atribución y analítica para impulsar un crecimiento más rápido con insights de ROI más inteligentes, potenciando a tu equipo en la era de la IA.
FUNDACIÓN DE DATOS
Prueba nuevos socios de CTV y OTT con confianza
Singular se integra con las principales plataformas CTV y OTT, para que puedas lanzar una campaña con un nuevo socio y medir los resultados KPI desde el primer día.
MEDICIÓN OMNICHANNEL
Rastrea usuarios desde la TV en streaming hasta móvil y web
Un usuario ve el anuncio en la TV, busca en una laptop y lo instala en un teléfono. Singular une todo el recorrido entre dispositivos, de modo que el crédito llega donde corresponde y CTV recibe el reconocimiento que respaldan los datos.
MEDICIÓN OMNICHANNEL
Da a CTV su propia prioridad de atribución
Las impresiones de CTV llegan como señales probabilísticas, con menor confianza que un clic determinista. Tienes la flexibilidad de decidir si CTV recibe la misma prioridad que los puntos de contacto directos cuando tu estrategia lo requiere. Ventanas de retroceso y reglas de puntos de contacto personalizables por canal.
MEDICIÓN OMNICHANNEL
Mide el creativo de CTV de la misma forma que mides todo lo demás
Visualiza el rendimiento del creativo de CTV junto a paid social, search y programmatic en un solo panel. Identifica qué spot de 30 segundos, qué versión y qué segmento de audiencia generaron el mejor ROAS.
MEDICIÓN OMNICHANNEL
Crea paneles de ROI de CTV personalizados
Tableros de arrastrar y soltar que muestran CTV junto a cualquier otro canal. ROAS, CAC, volumen de instalaciones, comportamiento post‑instalación, retención, todo segmentado por socio, creativo, geo y audiencia. Informes instantáneos para revisiones ejecutivas, informes granulares para la optimización diaria.
ACTIVACIÓN
Envía los datos de CTV a donde tu equipo trabaje
Envía la atribución de CTV, los datos de campaña y los metadatos creativos a Snowflake, BigQuery, Redshift, Databricks, S3, Tableau o Looker a través del Marketing ETL de Singular’s. Un pipeline para cada canal, sin proyecto de datos CTV separado.
ESCUCHA SUS VOCES
Lo que dicen nuestros clientes
Los informes de ROAS y Analítica de Retención cambiaron cómo evaluamos UA. Antes teníamos que extraer de varios lugares. Ahora está todo en una vista y podemos ver realmente qué funciona.
Günay Azer
Fundador
6
Horas de informes semanales ahorradas
No se trata de si los demás MMP tienen más o menos funciones. Se trata de que, cuando surge un problema, algo que inevitablemente ocurre con cualquier MMP, Singular actúa con rapidez y encuentra una solución con nosotros.
Gus Viegas
Jefe de Crecimiento
23%
Tasa de éxito de instalaciones de apps a 7 días
Al dar al equipo creativo instrucciones claras y basadas en datos, producimos mejores creatividades más rápido.
Wanbing Zhu Andresson
Jefe de Marketing de Rendimiento
2 veces
Rendimiento creativo
Sé que Singular es el mejor MMP de su clase. Confiamos en que no nos quedaremos atrás de las últimas tendencias y necesidades del mercado.
Josh Nadler
Gerente sénior de productos, Plataforma de marketing
99%
Reducción del tiempo de generación de enlaces
Singular nos ayudó a ahorrar costos operativos, definir los recursos necesarios para la migración y coordinar el equipo necesario. Esto hizo que la migración valiera la pena.
Sebastián Pontillo
Jefe de Tecnología de Marketing
60%
ROI en costos operativos
Singular cuenta con un equipo muy técnico y conocedor, lo que se refleja en su nivel de soporte y está más alineado con el nivel de madurez de nuestra organización.
Éric Couto
Jefe de Tecnología de Marketing
32
Aplicaciones migradas
Hay más flexibilidad que en otros lugares, y también un fuerte enfoque en servicio al cliente con ganas de probar cosas nuevas, como con SKAN, u otros proyectos que I’m discutiendo con el equipo.
Arif Ehsan
Jefe de Marketing Digital y Fidelización
30%
Ahorro por fraude
¿TIENES PREGUNTAS?
Preguntas frecuentes sobre la atribución de CTV
Publicidad en TV conectada entrega anuncios a los consumidores a través de televisores conectados a internet, televisores inteligentes, dispositivos de streaming y consolas de videojuegos. La categoría se superpone con términos relacionados como OTT (over-the-top), medios de streaming y publicidad en TV inteligente, diferentes etiquetas para métodos de entrega relacionados que comparten el mismo cambio fundamental: la visualización de TV ahora ocurre a través de dispositivos conectados a internet, lo que hace que la audiencia sea direccionable, las campañas programáticas y el rendimiento medible. Los especialistas en marketing usan CTV para alcanzar audiencias comprometidas con altas tasas de finalización de visualización, y cada vez más para impulsar instalaciones de aplicaciones móviles, conversiones web y otros resultados de rendimiento junto a los objetivos tradicionales de marca.
Estos términos se usan a menudo de forma intercambiable, pero describen diferentes partes del mismo ecosistema:
Connected TV (CTV) se refiere al dispositivo: cualquier TV conectada a internet, ya sea mediante un sistema operativo de smart TV integrado, un stick de streaming o una consola de videojuegos.
Over-the-top (OTT) se refiere al método de entrega: contenido distribuido por internet en lugar de cable o satélite tradicional. OTT se puede ver en teléfonos, portátiles o CTVs.
Streaming media se refiere al propio contenido: video o audio entregado en tiempo real por internet (Netflix, Hulu, Disney+, YouTube).
Smart TV se refiere a un tipo específico de dispositivo CTV: un televisor con conectividad a internet integrada y apps, distinto de un televisor básico conectado a un dispositivo de streaming externo.
La publicidad CTV combina la precisión de segmentación digital con la calidad de compromiso de la televisión tradicional. Tres factores impulsan su efectividad:
Segmentación de audiencia: las plataformas CTV usan datos de primera parte y a nivel de hogar para dirigir a los espectadores por demografía, intereses y comportamiento de visualización pasado, al igual que otros canales digitales.
Compromiso del espectador: a diferencia de los feeds desplazables donde los anuncios compiten por una atención momentánea, los espectadores de CTV están relajados y comprometidos con el contenido, logrando tasas de finalización cercanas al 100%.
Resultados medibles: los anuncios CTV se atribuyen a conversiones en móvil, web y otros dispositivos, por eso las plataformas cross‑device consideran al CTV un canal de primera clase junto al móvil y la web.
Los dos modos de medición responden a preguntas distintas sobre cómo la TV conectada impulsa el crecimiento, y cada uno se adapta a un tipo diferente de anunciante. La diferencia clave es dónde ocurre la conversión.
CTV a móvil cruza dispositivos y se basa en la coincidencia de IP a nivel de hogar para conectar la TV y el teléfono.
CTV a CTV se mantiene en un solo dispositivo, lo que brinda una señal determinista más fuerte pero un conjunto más limitado de casos de uso. Los marketers que ejecutan ambas acciones pueden medirlas lado a lado en Singular, con cada ruta de atribución configurada de forma independiente.