Mediación de anuncios

La mediación publicitaria se refiere al uso de tecnología para maximizar la monetización publicitaria de los editores de aplicaciones , aumentando sus tasas de relleno de anuncios de display y sus tasas de eCPM. La mediación publicitaria y las plataformas de mediación buscan las redes publicitarias el mejor inventario para los editores y, posteriormente, envían solicitudes de anuncios para aumentar las tasas de relleno.

Para comprender la mediación publicitaria, primero definamos cómo los editores de aplicaciones obtienen ingresos de los anuncios:

Ingresos por publicidad = Solicitudes de anuncios * tasa de llenado * eCPM

Dadas estas variables, la mediación publicitaria busca optimizar la tasa de relleno o el eCPM (o ambos) para aumentar los ingresos generados por cada solicitud de anuncio. Para ello, las plataformas de mediación publicitaria ofrecen a los editores acceso a múltiples redes publicitarias. Los anunciantes de diversas redes compiten por el inventario disponible y la plataforma de mediación selecciona la que ofrece al editor el mayor retorno de la inversión (ROI).

Las plataformas de mediación publicitaria también permiten a los editores que buscan aumentar su monetización clasificar las redes publicitarias por orden de preferencia. Si sus principales redes publicitarias no pueden satisfacer una solicitud de anuncio, la plataforma simplemente revisa la lista e intenta satisfacerla con otra red.

Como se indicó, la mediación de anuncios y las plataformas de mediación se conectan a múltiples redes publicitarias con una única integración. Con datos de cada red, la mediación de anuncios se ejecuta mediante un algoritmo de optimización para llenar el inventario publicitario de una app’s con el CPM posible. En resumen, el caso de uso principal de la mediación de anuncios y las plataformas de mediación es incrementar los ingresos publicitarios para los editores.

Las plataformas de mediación de anuncios inicialmente usaron lo que’s llamado un ‘waterfall’ para redes publicitarias, permitiendo a los anunciantes priorizar redes según sus preferencias y el ingreso potencial de cada fuente. Como la plataforma de mediación ironSource destaca, la mediación de anuncios evolucionó a un ‘weighted waterfall system’, que prioriza redes según su peso:

La ponderación de la red publicitaria se determina por el rendimiento de una red en relación con las demás. Esto da como resultado que solo se solicite el conjunto de anuncios más completo de cada red, lo que garantiza que los desarrolladores completen primero los anuncios de alto rendimiento de cada red antes de pasar a los anuncios de menor rendimiento.

Como resultado, ironSource informa que los desarrolladores ven un aumento promedio del 40% en los ingresos por publicidad gracias a este sistema de cascada ponderada.

La mediación se está orientando cada vez más hacia el header bidding. Mientras que la cascada funciona con una sola red publicitaria a la vez, el header bidding envía el espacio publicitario abierto a varias simultáneamente, lo que aumenta la velocidad y ofrece un proceso de puja más transparente para la oportunidad publicitaria.

Singular’s solución de informes de monetización de anuncios permite a los editores rastrear y agrupar todos sus ingresos publicitarios de distintas redes y plataformas de mediación en un único panel. Con los datos de atribución e analítica de ingresos en mano, los marketers pueden ver una visión completa del ROI publicitario de cada red que usan. Además, una visión holística de tu monetización de anuncios revela ideas y oportunidades para mejorar aún más tus resultados.

Como se destaca en nuestra publicación de blog sobre monetización de anuncios, Singular trabaja en estrecha colaboración con plataformas de mediación para informar todos sus ingresos por publicidad con el mayor nivel de detalle posible:

Singular no solo obtiene los ingresos publicitarios en tiempo real por impresión del mediador, pero también asumimos la carga pesada de combinar esos datos con el costo de adquisición y los datos de conversión SKAN para ofrecerte el informe de rendimiento más completo y oportuno necesario para optimizar a tus usuarios de mayor valor.

Al recopilar, normalizar y combinar automáticamente los datos de ingresos publicitarios de diversas fuentes, los profesionales del marketing pueden optimizar la asignación del inventario para maximizar las ventas. Finalmente, al tener todos los datos de ingresos publicitarios en un solo lugar, los profesionales del marketing pueden determinar el verdadero ROI de sus estrategias de marketing. A su vez, esto les permite tomar mejores decisiones sobre qué campañas y canales generan el mayor retorno y escalar sus estrategias de marketing de forma más inteligente.