Mediación publicitaria
¿Qué es la mediación publicitaria?
La mediación publicitaria se refiere al uso de la tecnología para maximizar la monetización de anuncios de editores de aplicaciones aumentando sus tasas de llenado de anuncios gráficos y Tarifas de eCPM. Búsqueda de mediación publicitaria y plataformas de mediación redes publicitarias para obtener el mejor inventario para los editores y, posteriormente, enviar solicitudes de anuncios para aumentar las tasas de llenado.
Para comprender la mediación publicitaria, primero definamos cómo los editores de aplicaciones obtienen ingresos de los anuncios:
Ingresos publicitarios = Solicitudes de anuncios * tasa de relleno * eCPM
Dadas estas variables, la mediación publicitaria intenta optimizar la tasa de cumplimiento o el eCPM (o ambos) para aumentar los ingresos obtenidos por cada solicitud de anuncio. Para ello, las plataformas de mediación publicitaria brindan a los editores acceso a múltiples redes publicitarias. Luego, los anunciantes de varias redes compiten por el inventario disponible y la plataforma de meditación selecciona la que proporciona al editor el mayor retorno de la inversión.
Las plataformas de mediación publicitaria también permiten a los editores que buscan aumentar la monetización clasificar las redes publicitarias en orden de preferencia. Si sus principales redes publicitarias no pueden satisfacer una solicitud de anuncio, la plataforma de mediación publicitaria simplemente baja en la lista e intenta completar la solicitud con otra red.
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¿Cuáles son los usos de la mediación publicitaria y las plataformas de mediación?
Como se mencionó, la mediación publicitaria y las plataformas de mediación se conectan a múltiples redes publicitarias con una única integración. Con los datos de cada red, la mediación publicitaria se realiza utilizando un algoritmo de optimización para llenar el inventario de anuncios de una aplicación con la mayor CPM posible. En resumen, el principal caso de uso de la mediación publicitaria y las plataformas de mediación es aumentar los ingresos publicitarios para los editores.
Las plataformas de mediación publicitaria utilizaron inicialmente lo que se llama un enfoque de "cascada" para las redes publicitarias en el que los anunciantes pueden priorizar las redes publicitarias en función de sus preferencias y los posibles ingresos publicitarios de cada fuente. Como plataforma de mediación hierroFuente Lo más destacado es que la mediación publicitaria evolucionó para utilizar un "sistema de cascada ponderada", que prioriza las redes publicitarias en función del peso:
El peso de la red publicitaria está determinado por el rendimiento de una red en relación con otras. Esto da como resultado que solo se solicite el grupo superior de anuncios de cada red, lo que garantiza que los desarrolladores completen primero los anuncios de alto rendimiento de cada red antes de pasar a anuncios de menor pago.
Como resultado, ironSource informa que los desarrolladores ven un aumento promedio del 40% en los ingresos publicitarios de este sistema en cascada ponderado.
La mediación se está convirtiendo cada vez más en una subasta de cabecera. Mientras que la cascada funciona a través de una red publicitaria a la vez, las ofertas de encabezado envían el espacio publicitario abierto a muchas redes simultáneamente, lo que aumenta la velocidad y ofrece un proceso de oferta más transparente para la oportunidad publicitaria.
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¿Cómo funciona Singular con la mediación publicitaria?
La solución de informes de monetización de anuncios de Singular permite a los editores realizar un seguimiento y agregar todos sus ingresos publicitarios de diferentes redes y plataformas de mediación en un único panel. Con los datos analíticos y de atribución de ingresos publicitarios a mano, los especialistas en marketing pueden ver una vista completa del ROI de su publicidad en cada red que utilizan. Además, tener una visión integral de la monetización de sus anuncios puede revelar ideas y oportunidades para mejorar aún más sus esfuerzos de monetización.
Como se destaca en nuestro publicación de blog sobre monetización de anuncios, Singular trabaja en estrecha colaboración con plataformas de mediación para informar todos sus ingresos publicitarios al nivel más granular posible:
Singular no sólo obtiene ingresos publicitarios en tiempo real por impresión del mediador, pero también estamos asumiendo el trabajo pesado de combinar esos datos con el costo de adquisición y los datos de conversión SKAN para brindarle los informes de rendimiento más completos y oportunos necesarios para optimizar para sus usuarios de mayor valor.
Al recopilar, normalizar y combinar automáticamente datos de ingresos publicitarios de diversas fuentes, esto puede ayudar a los especialistas en marketing a asignar mejor el inventario para maximizar las ventas publicitarias. Por último, tener todos los datos de ingresos publicitarios en una única ubicación ayuda a los especialistas en marketing a determinar el verdadero retorno de la inversión (ROI) de sus esfuerzos de marketing. A su vez, esto ayuda a los especialistas en marketing a tomar mejores decisiones sobre qué campañas y canales generan el mayor retorno y escalar sus esfuerzos de marketing de manera más inteligente.