Mediación de anuncios

La mediación publicitaria se refiere al uso de tecnología para maximizar la monetización publicitaria de los editores de aplicaciones , aumentando sus tasas de relleno de anuncios de display y sus tasas de eCPM . La mediación publicitaria y las plataformas de mediación buscan las redes publicitarias el mejor inventario para los editores y, posteriormente, envían solicitudes de anuncios para aumentar las tasas de relleno.

Para comprender la mediación publicitaria, primero definamos cómo los editores de aplicaciones obtienen ingresos de los anuncios:

Ingresos por publicidad = Solicitudes de anuncios * tasa de llenado * eCPM

Dadas estas variables, la mediación publicitaria busca optimizar la tasa de relleno o el eCPM (o ambos) para aumentar los ingresos generados por cada solicitud de anuncio. Para ello, las plataformas de mediación publicitaria ofrecen a los editores acceso a múltiples redes publicitarias. Los anunciantes de diversas redes compiten por el inventario disponible y la plataforma de mediación selecciona la que ofrece al editor el mayor retorno de la inversión (ROI).

Las plataformas de mediación publicitaria también permiten a los editores que buscan aumentar su monetización clasificar las redes publicitarias por orden de preferencia. Si sus principales redes publicitarias no pueden satisfacer una solicitud de anuncio, la plataforma simplemente revisa la lista e intenta satisfacerla con otra red.

Como se mencionó, la mediación publicitaria y las plataformas de mediación se conectan a múltiples redes publicitarias mediante una única integración. Con los datos de cada red, se realiza la mediación publicitaria mediante un algoritmo de optimización para optimizar el inventario publicitario de una aplicación con el CPM posible. En resumen, el principal uso de la mediación publicitaria y las plataformas de mediación es aumentar los ingresos publicitarios de los editores.

Las plataformas de mediación publicitaria inicialmente utilizaban un enfoque de "cascada" para las redes publicitarias, en el que los anunciantes podían priorizar las redes según sus preferencias y el potencial de ingresos publicitarios de cada fuente. Como destaca la plataforma de mediación ironSource , la mediación publicitaria evolucionó hacia un sistema de "cascada ponderada", que prioriza las redes publicitarias según su peso:

La ponderación de la red publicitaria se determina por el rendimiento de una red en relación con las demás. Esto da como resultado que solo se solicite el conjunto de anuncios más completo de cada red, lo que garantiza que los desarrolladores completen primero los anuncios de alto rendimiento de cada red antes de pasar a los anuncios de menor rendimiento.

Como resultado, ironSource informa que los desarrolladores ven un aumento promedio del 40% en los ingresos por publicidad gracias a este sistema de cascada ponderada.

La mediación se está orientando cada vez más hacia el header bidding . Mientras que la cascada funciona con una sola red publicitaria a la vez, el header bidding envía el espacio publicitario abierto a varias simultáneamente, lo que aumenta la velocidad y ofrece un proceso de puja más transparente para la oportunidad publicitaria.

La solución de informes de monetización publicitaria de Singular permite a los editores monitorizar y agregar todos sus ingresos publicitarios de diferentes redes y plataformas de mediación en un único panel. Con los datos de atribución y análisis de ingresos publicitarios a disposición, los profesionales del marketing pueden obtener una visión completa del ROI publicitario de cada red que utilizan. Además, una visión integral de la monetización publicitaria puede revelar información y oportunidades para mejorar aún más sus estrategias de monetización.

Como se destaca en nuestra publicación de blog sobre monetización de anuncios , Singular trabaja en estrecha colaboración con plataformas de mediación para informar todos sus ingresos por publicidad con el mayor nivel de detalle posible:

Singular no solo obtiene los ingresos por publicidad en tiempo real por impresión del mediador, sino que también asumimos el gran trabajo de combinar esos datos con los costos de adquisición y los datos de conversión de SKAN para brindarle los informes de rendimiento más completos y oportunos que necesita para optimizar para sus usuarios de mayor valor.

Al recopilar, normalizar y combinar automáticamente los datos de ingresos publicitarios de diversas fuentes, los profesionales del marketing pueden optimizar la asignación del inventario para maximizar las ventas. Finalmente, al tener todos los datos de ingresos publicitarios en un solo lugar, los profesionales del marketing pueden determinar el verdadero ROI de sus estrategias de marketing. A su vez, esto les permite tomar mejores decisiones sobre qué campañas y canales generan el mayor retorno y escalar sus estrategias de marketing de forma más inteligente.