Performance Max de Google añade IA generativa para anuncios: se abren las compuertas para todas las plataformas publicitarias

Parece que fue ayer cuando uno de los principales retos de los equipos de crecimiento de alto volumen era escalar la creatividad publicitaria. Crear las miles de piezas de arte necesarias para las pruebas era difícil, incluso con una automatización básica. Pero ayer, Google anunció que P-Max incorporará IA generativa para anuncios en su versión beta, y cuenta con capacidades increíbles. 

En los próximos meses, las plataformas de tecnología publicitaria abrirán las puertas para convertir la IA generativa en una función central común para todos sus anunciantes. Si bien actualmente muchas plataformas están implementando por IA generativa en suites creativas que ayudan a los profesionales del marketing a crear las imágenes que desean, pronto se pasará a la creación instantánea de imágenes y contenido personalizado para cada usuario.

En esto, las grandes plataformas tendrán enormes ventajas.

Performance Max de Google y la IA generativa para anuncios

La IA generativa de P-Max es impresionante y limitada. 

Tomará a tu embajadora de marca y la colocará en un entorno corporativo, doméstico, playero o rural. Generará titulares y descripciones, y te permitirá crear recursos esenciales para usar en múltiples tipos de anuncios y fondos. Si ya tienes recursos de producto, P-Max los importará y te permitirá probar tantas variaciones como quieras. Google afirma que nunca generará la misma imagen dos veces, por lo que tu competencia no tendrá un anuncio sorprendentemente similar al tuyo.

(Aparece la multitud que dice "déjame intentar demostrar que estoy equivocado")

Por el momento, solo está disponible en EE. UU. y se está implementando gradualmente, por lo que no todos los anunciantes tendrán acceso esta semana ni siquiera este mes. Si trabajas en un sector sensible, como la política o la industria farmacéutica, tampoco tendrás acceso.

No podrás crear imágenes de personas o famosos específicos, por razones obvias, ni de artículos de marca. (Mi reciente intento de usar OpenAI con Dall-E para crear una imagen de Oprah fracasó, pero Creative Diffusion lo permitió)

Todas las imágenes tendrán marca de agua con SynthID por lo que hay’ un registro y responsabilidad para evidenciar que son creadas artificialmente.

Lo que la solución de IA generativa para anuncios de P-Max no es es una solución de IA generativa por persona y por producto en tiempo real que combina lo que sabe sobre los usuarios de Google y lo que sabe sobre los productos y ofertas de los anunciantes, y crea un anuncio único completamente personalizado en tiempo real o casi en tiempo real para maximizar la relevancia.

Únete a la fiesta: todo el mundo lo está haciendo

Todos se suman a la iniciativa de la IA generativa para publicidad. Algunos están más adelantados que otros en su capacidad para integrar la IA generativa con las herramientas publicitarias.

• Google lanzó Performance Max con IA generativa para anuncios; disponibilidad inmediata
• Meta lanzó IA generativa en Ads Manager: comenzó el mes pasado, se desplegará globalmente “para el próximo año” para generación de fondos, expansión de imágenes y variaciones de texto
• Amazon lanzó generación de imágenes en beta el mes pasado, enfocada principalmente en fondos de estilo de vida para imágenes de productos 
• Microsoft está añadiendo Copilot a la Plataforma de Publicidad de Microsoft, que generará nuevas imágenes usando Microsoft’s image library, y también ofrecerá chat conversacional … debutando en beta cerrada en “early 2024”
• TikTok acaba de lanzó un asistente creativo de IA generativa “creative assistant” para “to spark creativity and be a launchpad for curiosity” mientras creas anuncios para la plataforma
• Snap está ejecutando anuncios de texto en My AI, pero aún no IA generativa en anuncios
• Pinterest no ha anunciado nada aún
• Reddit no ha anunciado nada aún
• Las grandes marcas están utilizando Dall-E y otras herramientas para crear sus propias IA generativas
• Agencias como WPP, Publicis, Omnicom están haciendo lo mismo

En última instancia, esta será una característica estándar y un elemento de verificación en todas las plataformas principales y en la mayoría de las agencias y redes publicitarias más importantes.

La gran ventaja de la plataforma para la IA generativa sobre la marcha y lo que viene a continuación

Si bien es probable que todas las plataformas publicitarias incorporen IA generativa para herramientas, complementos o plugins publicitarios con el tiempo, las plataformas más grandes ofrecen enormes ventajas. No solo pueden destinar más ingenieros e invertir más dinero a resolver los desafíos de incorporar IA generativa a sus herramientas publicitarias con mayor rapidez, sino que también cuentan con una ventaja en la gestión de datos dentro de la plataforma.

Esto significa que cuando se trata de crear IA generativa sobre la marcha, pueden hacerlo con un conocimiento mucho mayor de los intereses, hábitos y comportamientos de sus usuarios, lo que les da una posibilidad mucho mayor de crear un mensaje que resuene.

Aún queda mucho trabajo por hacer, por supuesto, como reconocen las propias plataformas. Un área importante de mejora: permitir a los profesionales del marketing definir los colores, la imagen, los estilos e incluso los tonos conversacionales de la marca para que los anuncios que generan se ajusten a ella y la fortalezcan.

“Aún queda trabajo por hacer en ofrecer resultados personalizados al tono y estilo visual únicos de cada marca’,” Meta dice. “Necesitaremos definir nuevas formas de colaborar con marcas y agencias para entrenar estos modelos según la perspectiva única de cada marca’.”

La otra es hacer todo esto de forma rentable en términos de tiempo de GPU. Especialmente para la IA generativa sobre la marcha, la carga de la GPU será intensa.

Snap ya está pensando en eso, y tiene planes de el trabajo en el dispositivo. I’m no estoy seguro de que funcione en todos los casos, pero con los tipos de chips que Apple está poniendo en sus dispositivos hoy — y el nuevo chip Snapdragon Gen 3 en Android — eso parece una posibilidad en algún momento.