¿Solo usas una red publicitaria? 15 razones por las que aún necesitas un MMP

¿Necesitas una plataforma de marketing móvil si solo usas una red publicitaria ? Muchos profesionales del marketing móvil y desarrolladores de nuevas aplicaciones lo creen.

A primera vista, es bastante comprensible: hay poca confusión, solo hay 1 socio publicitario para integrar, no hay necesidad de eliminar atribuciones duplicadas entre múltiples socios y existe la simplicidad de tratar con solo 1 socio, 1 panel y 1 sistema.

Naturalmente, si tienes 5 socios publicitarios o usas 10 redes publicitarias, necesitas un MMP. Y hemos descubierto que, por lo general, tener más socios publicitarios es mejor: usar más redes publicitarias está altamente correlacionado con un CPI más bajo, un ROI más alto y una mayor retención.

¿Pero necesitas un MMP solo para 1, 2 o 3?

En una palabra, sí. (Y, por cierto, puede ser totalmente gratis)

Charlé con Owen Farmer, quien publica aplicaciones desde los 14 años, sobre el porqué. Dale al play y sigue navegando…

Necesita un MMP para obtener más datos

Farmer es el fundador de Word Power, una aplicación de vocabulario que creó en su adolescencia. Empezó su estrategia de marketing con un solo canal publicitario: Apple Ads. Pero pronto se dio cuenta de que los datos que Apple le proporcionaba no eran suficientes

“Hay algunas personas en la industria que recomiendan no utilizar un MMP al principio, lo que, para ser sincero, me sorprende”, me dijo. 

“Apple Search Ads solo te informa sobre lo que sucede hasta la descarga, pero no te dice cuántas personas instalan, cuántas inician una prueba ni cuántas de esas pruebas se convierten”, añadió. “Contar con esos datos es esencial. Y si hubiéramos estado trabajando a ciegas utilizando solo el coste por descarga como nuestro KPI principal, estaríamos muy por debajo de la optimización”

Un aspecto clave que debes saber es ver cómo funcionan las diferentes palabras clave en términos de comportamiento del usuario después del clic y después de la instalación.

Farmer usa Singular para medir todas sus campañas y ve mucho más allá del evento de instalación. Y eso es exactamente lo que la mayoría de las aplicaciones, incluso las más recientes, necesitan.

Pero hay más, mucho más

Es bastante fácil empezar el marketing con un solo socio y luego expandirse. Quizás empieces con Meta o Google, pero TikTok parece muy tentador para un poco de jugosidad en marketing de influencers.

Con un MMP, añadir socios es increíblemente fácil. Ahora tienes un solo lugar donde buscar, no dos o tres, y si hay reclamaciones contradictorias, puedes deshacerte de ellas.

Pero hay muchas razones por las que aún necesitas un MMP incluso si solo utilizas un socio publicitario:

1. Vea más del recorrido del usuario.
   Como señaló Farmer, necesita ver todo el recorrido del usuario o cliente, incluyendo lo que sucede después de la instalación. Una MMP como Singular le ofrece esa actividad, datos de interacción, compras y más.
2. Obtén cohortes holísticas y análisis de LTV.
   Al obtener datos de compras e interacción, obtienes análisis de cohortes que te indican qué campañas fueron rentables a largo plazo. Ahora tienes LTV y puedes tomar decisiones más inteligentes de marketing, pujas, presupuestos y optimización.
3. 
   Meta no mide los resultados orgánicos por ti. Pero, según tu sector, los resultados orgánicos pueden ser una fuente importante de instalaciones e ingresos. Esto se refiere al SEO, a la web, a las recomendaciones de IA en ChatGPT, a las redes sociales y mucho más .
4. Mide tus medios propios.
   Dependiendo de tu sector, habilidades, tamaño e intereses, es probable que tengas canales de marketing propios, como tu sitio web, redes sociales, correo electrónico e incluso opciones físicas o de publicidad exterior. Con Singular tienes enlaces web, enlaces profundos, códigos QR y mucho más, todo con analítica integrada.
5. Mejor atribución con medición unificada
   Por difícil que sea creerlo, Meta regularmente subestima su propia efectividad . La visualización y el conocimiento de marca que resultan en actividad posterior explican la mayor parte de eso, mientras que una parte probablemente se deba simplemente al hecho de que ninguna metodología de medición es perfectamente precisa. Por lo tanto, la medición unificada de Singular , que analiza muchos puntos de datos diferentes, incluidos SKAN, datos de la tienda, datos de origen y más, le muestra una imagen más precisa. (Es importante destacar que la medición unificada también le muestra todos los puntos de datos de los componentes que se suman a su decisión, lo que le brinda información valiosa desde múltiples perspectivas).
6. Protección contra el fraude
   . Sí, el fraude existe. Lo que antes era FAN (Red de Audiencia de Facebook) y ahora es MAN (Red de Meta Audiencia) y GDN (Red de Display de Google) y AdMob atraen publicidad a millones de sitios y aplicaciones de editores, y adivina qué: no todos son ángeles. Singular analiza 51 parámetros diferentes para evaluar la seguridad y la fiabilidad de los clics, las instalaciones y las conversiones reportadas.
7. Análisis creativo con IA.
   No es ningún secreto que acabamos de lanzar Creative IQ , que te ofrece una galería visual que relaciona la creatividad con el ROI para identificar al instante a los ganadores y perdedores. En el caso de algunas plataformas bastante complejas que combinan tus elementos creativos sobre la marcha, Singular también reporta datos de efectividad que literalmente no puedes ver en la plataforma. Esto significa que obtienes más datos en Singular que en sus paneles de control... sin mencionar la gobernanza de datos que te ayuda a realizar un seguimiento de todas tus creatividades y campañas fácilmente.
8. Acceso a datos más profundo y granular.
   Para algunos programas, como AMM de Meta o ICM de Google , simplemente no es posible obtener datos granulares adicionales de otra manera que no sea mediante un MMP. Meta y Google confían en MMP como Singular para salvaguardar los datos y garantizar que se usen de forma segura y correcta. Esto es fundamental, ya que ahora se tiene acceso a datos con protección de la privacidad, lo que otorga poderes similares a los de 2020, similares a cuando los IDFA eran fácilmente accesibles.
9. Preparándose para el crecimiento futuro.
   Al crear una startup, es recomendable sentar las bases para el crecimiento futuro, siempre que se pueda hacerlo sin centrarse en cosas que no se sabe con certeza si se necesitarán. Configurar una plataforma de gestión de marketing (MMP), quizás en la versión gratuita, es una buena manera de prepararse para el crecimiento futuro. A medida que crece, no siempre se tendrá solo uno o dos socios publicitarios, y con Singular , es facilísimo añadir nuevos socios con solo unos clics.
10. Asistencia con IA:
    Singular lanzó recientemente la integración de MCP para los principales LLM, y los profesionales del marketing ya le piden a Claude información detallada sobre sus datos de marketing . ChatGPT está a la vuelta de la esquina. Se trata de una forma conversacional súper sencilla de obtener todos los datos y la información que necesitas para crecer.
11. Alertas y notificaciones.
    ¿Has gastado más de lo previsto en una campaña a pesar de haber implementado medidas de seguridad? Yo sí. Cuando las campañas incumplen los parámetros, Singular puede enviar alertas y notificaciones.
12. Registro de pujas y presupuestos.
    Singular captura y almacena toda la información de ejecución de campañas, como el historial de cambios en las pujas, el tráfico de creatividades y más, estableciendo un sistema de registro. Si desea saber por qué algo ocurrió o cambió en sus resultados de marketing, tiene un lugar donde consultarlo.
13. Enlaces profundos, enlaces inteligentes y medición.
    Quieres una excelente experiencia de usuario, ya que los usuarios acceden a tu app desde múltiples lugares. Firebase dejará de ofrecer su solución de enlaces dinámicos el próximo mes, así que necesitarás una solución de enlaces profundos. Singular está integrada y es la mejor del sector. Y sí... incluso funciona con códigos QR de marca .
14. Banners web.
    ¿Necesitas banners para tu sitio web (móvil o de escritorio) que incorporen la medición de sitio web a aplicación y sean compatibles con tu solución de publicación? Listo.
15. Mejores herramientas e interfaz de informes.
    ¿Necesitas compartir informes? ¿Manipular o personalizar un panel? ¿Realizar pivotes sencillos con tus datos? ¿Usar dimensiones personalizadas que se alineen con tus KPI y que sabes que impulsan tus ingresos? Todo está en tu Singular MMP.

Estas son 15 razones por las que necesitas un Plan de Maternidad (MMP), incluso si apenas estás empezando. Incluso si no tienes presupuesto para ello.

Los KPI personalizados pueden ser muy útiles

Sé que lo enterré en el punto 15 anterior, pero los KPI personalizados desbloquean enormes oportunidades.

La estrella de UA, Hannah Parvaz, la llama tu métrica estrella . Es la clave: si la alcanzas, sabes que obtendrás ingresos, un flujo de caja positivo y ganarás dinero. Requiere tiempo y un profundo conocimiento de tu aplicación, de los usuarios y de su recorrido, pero una vez que la conozcas, podrás optimizar todas tus campañas de marketing en torno a ella.

Como me dijo recientemente:

Esta es una métrica que representa tanto lo que el cliente quiere (obtiene valor, por lo que regresa) como lo que la empresa quiere: ese uso. Por lo tanto, es fundamental que la métrica Estrella del Norte equilibre ambos factores

Para Farmer, un fundador que se financió a sí mismo sin millones en fondos de capital riesgo, su métrica estrella del norte está orientada a la rentabilidad temprana.

“El ROAS del día 14 es nuestra principal métrica de éxito porque ofrecemos una prueba gratuita de siete días… como indicador principal, siempre analizamos el costo por prueba”

Una razón clave por la que necesita un MMP es porque puede configurar dimensiones personalizadas en sus informes para orientar todos sus paneles en torno a ese aspecto clave, lo que hace más fácil saber cuándo se está acercando a él, cumpliéndolo y, con suerte, eventualmente, superándolo.

Mucho más en el podcast completo

Sí, necesitas un MMP. Pero también necesitas mucho más.

Creo que disfrutarás este episodio que sigue a un fundador solitario (bueno, con algo de ayuda de un profesional independiente) en su viaje hacia un éxito significativo a una edad bastante joven.

Aquí tienes una vista previa de lo que encontrarás:

• 00:00 ¿Realmente necesitas un MMP?
• 01:46 El viaje de Owen: De la aplicación de temporizador al éxito con el vocabulario
• 04:59 Estrategias de marketing: de lo orgánico a lo pagado
• 06:15 El papel de los metaanuncios y la optimización de campañas
• 08:22 Modelos de suscripción y monetización
• 15:34 Equilibrio entre el desarrollo de productos y el marketing
• 20:51 La importancia del enfoque y la adecuación producto-mercado
• 22:50 Conclusión y reflexiones finales

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