Adquisición de usuarios

La adquisición de usuarios se refiere al proceso de adquisición. nuevos usuarios a un aplicación movil a través de diversas actividades de marketing. Las empresas de aplicaciones normalmente generarán nuevas instalaciones mediante una combinación de publicidad paga, tráfico orgánico y optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). En última instancia, el objetivo de la adquisición de usuarios es adquirir usuarios a un costo menor que el de los usuarios típicos. valor de vida (LTV) o el ingresos medios por usuario (ARPU). Por ejemplo, si la publicidad paga es el método principal de adquisición de usuarios, esto significa que los especialistas en marketing móvil buscan generar un impacto positivo. retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para sus instalaciones de aplicaciones.

Un plan estratégico de adquisición de usuarios es clave para el éxito de cualquier negocio de aplicaciones. Normalmente, los especialistas en marketing móvil utilizarán una variedad de técnicas, plataformas publicitarias y canales de marketing para determinar la forma más rentable de adquirir más usuarios. Después de determinar los canales de adquisición de usuarios más rentables para una aplicación en particular, las empresas pueden centrarse en ampliar esta iniciativa de marketing para lograr el mayor retorno de la inversión posible y maximizar el número de usuarios activos.

Como agencia de marketing móvil Lo más destacado de Udonis, los métodos más comunes de adquisición de usuarios incluyen:

• Adquisición de usuarios pagos: Este método de marketing implica canales de medios de pago y dispositivos móviles. redes publicitarias para mostrar anuncios que animen al público objetivo a descargar la aplicación. Para crear una adquisición de usuarios efectiva con publicidad paga, los especialistas en marketing deben realizar un seguimiento del rendimiento de cada plataforma, creatividad y apuntar para mejorar el ROAS con el tiempo. Por ejemplo, el seguimiento de métricas como CTR, tasa de instalación y costo por accion, son fundamentales para garantizar una estrategia rentable de adquisición de usuarios pagos.
• Marketing de medios propios: Los medios propios se refieren a los canales que la empresa ya posee, por ejemplo, su lista de correo electrónico. Dado que los usuarios de los canales de medios propios ya se han suscrito a la empresa, este canal puede ser muy eficaz para adquirir usuarios iniciales. Dicho esto, puede llevar una cantidad significativa de tiempo obtener medios propios y, por lo tanto, puede no ser tan escalable como la adquisición de usuarios pagos.
• Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO): De manera similar a la optimización de motores de búsqueda, ASO se refiere al proceso de optimización de la lista de una aplicación en un mercado como App Store o Google Play Store. El objetivo de ASO es clasificar las palabras clave objetivo que los usuarios ya están buscando y hacer que la aplicación sea fácilmente detectable. Ejemplos de ASO incluyen la optimización de la descripción, las imágenes y el título de la aplicación para atraer visitantes y convertirlos en usuarios.
• Campañas de retargeting y re-engagement: Finalmente, reorientación y reenganche se refiere a actividades de marketing dirigidas a usuarios que ya han interactuado con la empresa y aún no han descargado la aplicación, a los usuarios que la han desinstalado y a mantener activos a los usuarios existentes. Con tantas opciones disponibles para los consumidores, la reorientación y la nueva participación actúan como un recordatorio para los usuarios de la propuesta de valor de la aplicación.   

Independientemente del canal de adquisición de usuarios que se utilice, los especialistas en marketing de aplicaciones deben utilizar un enfoque de crecimiento basado en datos mediante el seguimiento de todo el ciclo de vida del usuario. Específicamente, esto implica agregar datos de costos, analizar el gasto en marketing y atribuir acciones relevantes para cada nuevo usuario. Para resolver esto, una plataforma de atribución y análisis de marketing proporciona las herramientas y los conocimientos necesarios para que los especialistas en marketing mejoren sus resultados. estrategia de adquisición de usuarios.

Como plataforma de atribución y análisis de marketing, Singular proporciona una vista de extremo a extremo del embudo de adquisición de usuarios de una empresa. 

En términos de análisis de marketing, Singular adopta un enfoque científico para el crecimiento al proporcionar información incomparable sobre el retorno de la inversión (ROI) para optimizar y maximizar el retorno de la campaña. En particular, la plataforma proporciona 8 capas de granularidad asociadas con información sobre el retorno de la inversión (ROI) que ayudan a los especialistas en marketing de aplicaciones a optimizar su inversión en marketing. Singular también permite a los especialistas en marketing visualizar sus activos creativos uno junto al otro para ver el rendimiento de cada uno en una plataforma unificada.

Si está impulsando la adquisición de usuarios a través de varios canales de marketing pago, nuestro agregación de costos solución le permite recopilar, transformar y analizar inversión publicitaria datos en cada plataforma. Con más de 1000 conectores de datos, esto proporciona a los especialistas en marketing una visión holística de la adquisición de usuarios pagos de una aplicación. Como se describe en nuestro artículo sobre Preguntas que todo gestor de adquisición de usuarios exitoso debería considerar, recopilar datos no es una tarea fácil sin una solución dedicada:

Como administrador de adquisición de usuarios, es fundamental que recopile todos los datos de todas las fuentes en todos los formatos, verificando su precisión e integridad. Todo ello mientras se analiza periódicamente las tendencias, el control de calidad y la escala.  

Finalmente, en términos de atribución móvil, Singular proporciona herramientas útiles de adquisición de usuarios como enlaces profundos y enlaces profundos diferidos que agilizan la experiencia del usuario y mejoran el seguimiento durante todo el ciclo de vida del usuario.