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Resumen
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Adopta Estrategias Basadas en Datos: En 2025, los marketers deben combinar datos de primera, cero y emergentes (como la Gestión Integrada de Conversiones de Google y la Medición Móvil Avanzada de Meta) para navegar el ecosistema fragmentado de anuncios móviles. Prioriza marcos de medición robustos que guíen decisiones estratégicas y optimicen la adquisición de usuarios.
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Diversifica y optimiza los canales de adquisición: Impulsa la adquisición de usuarios móviles diversificando las redes publicitarias más allá de las habituales. Utilizar más de seis socios publicitarios puede triplicar el retorno de la inversión. Además, integra herramientas de IA para la optimización creativa y prioriza el crecimiento incremental para asegurar que los nuevos canales contribuyan al crecimiento general en lugar de perjudicar los esfuerzos existentes.
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Prioriza la retención y la calidad creativa: Céntrate en mejorar la experiencia del usuario y la retención, ya que el crecimiento sostenible en un entorno de alto CAC depende de mantener el interés de los usuarios existentes. Invierte en creatividad de alta calidad, ya que influye significativamente en el rendimiento; las campañas efectivas dependen de identificar y desarrollar creatividades excepcionales que conecten con el público.
Para el 99,9% de las aplicaciones, adquisición de usuarios móviles es la base del crecimiento de la aplicación. Escalar la adquisición de usuarios móviles es fundamental para todas las aplicaciones excepto las más virales.
Pero en 2025, las reglas están cambiando.
- Sí, todavía hay privacidad
- Sí, los costos de los medios continúan aumentando (la buena noticia para los editores de aplicaciones que monetizan a través de anuncios es que los CPM también están aumentando)
- Y sí, hay desafíos para crear algo creativo y rentable
Pero el efectivo ya no es (casi) gratis, y los especialistas en marketing no pueden simplemente gastar su camino hacia el crecimiento como si fuera 2022.
Para escalar de manera eficiente, necesitarás estrategias de adquisición de usuarios móviles más inteligentes que incluyan diversificación, todo impulsado por IA (incluyéndote a ti), datos de primera parte, inteligencia creativa y una aceptación (por muy reacia que sea) de que el ecosistema está fragmentado y cambiará drásticamente cada pocos meses.
Conclusiones clave
- Escalar UA en 2025 exige estrategias más inteligentes, no solo presupuestos más grandes.
- IA, optimización creativa y canales diversificados son tu ventaja.
- Los mejores datos han vuelto; combínalos para navegar por el ecosistema fragmentado.
- La retención impulsa el crecimiento sostenible; la adquisición por sí sola no lo logrará.
Datos y el estado de la adquisición de usuarios móviles en 2025
UA funciona con datos. Siempre ha sido así y siempre lo será.
Los buenos datos impulsan la optimización y el crecimiento; los malos datos, o los datos no disponibles, resultan en confusión, caos y, en última instancia, estancamiento. No puedes invertir si no sabes qué funciona.
Dicho esto, los datos de medición de marketing mejoran mucho en 2025. Es una gran afirmación, ya que IDFAs siguen siendo escasos gracias a ATT, y SKAN realmente no ha cumplido sus promesas.
La mejora proviene de otras fuentes.
SKAN y Privacy Sandbox siguen existiendo, pero estamos obteniendo cada vez más datos de redes publicitarias grandes y pequeñas en 2025.
- Google’s Integrated Conversion Management está incorporando datos en el dispositivo para la medición de marketing
- En Meta, AMM está de vuelta, bebé … Advanced Mobile Measurement ofrece datos mucho más granulares sobre adquisición, ofreciendo mejor modelado de ROAS, análisis de cohortes y optimización creativa (además Meta también ofrece Advanced AEM para mayor riqueza de medición)
- TikTok tiene Advanced SAN
Snap tiene su propia versión de Advanced SAN - Y todas las otras redes no-SAN ofrecen soluciones de medición probabilística que son lo suficientemente buenas para la atribución y la optimización, y también están trabajando en soluciones de modelado
Mientras tanto, los datos de primera parte siguen siendo excelentes. Datos de cero parte son útiles. Los datos de SKAN pueden completar el panorama. Si Privacy Sandbox alguna vez ocurre, se’integrará en algún lugar también.
Con todos estos datos extra, es potencialmente una era dorada de la medición de marketing.
La adquisición de usuarios móviles a escala puede no ser tan simple como solía ser, sin embargo.
Sin IDFAs en iOS, la medición de marketing post‑verdad es sobre triangulación y migas de pan, no certezas sólidas de un solo punto de datos. Pero la medición de marketing es MUCHO mejor ahora que en los primeros años tras iOS 14.5, y quizá — solo quizá — mejor que nunca.
Y en Android, por supuesto, todavía tenemos GAIDs, además de referidos.
Escalando la adquisición de usuarios móviles en 2025
Si todo eso es cierto, tal vez esa’s 1 razón por la que el gasto publicitario móvil apunta a $362 mil millones a nivel global este año, según proyecciones recientes.
Eso suena bien, pero todos esos miles de millones de dólares impulsan billones de anuncios, y eso es mucho ruido. Nuestro mercado ya de por sí supercompetitivo ahora es hipercompetitivo.
¿Cuál es tu estrategia para escalar la adquisición de usuarios móviles en 2025?
- Adáptate a la medición de marketing post-verdad
Uno de los mayores ajustes para los marketers en 2025 es adaptarse a la nueva realidad de medición. Cuando SKAN te dice una cosa, Meta otra, y tus datos internos de la app otra más, Singular’s Medición Unificada los reúne. - Involucra IA para escalarte
El dinero es escalable. Las máquinas son escalables. Los datos son escalables. Tu mayor desafío en 2025 es escalarte: tu atención, tu análisis, tu conocimiento, tus habilidades. Y eso requiere IA. Comienza con Creative IQ de Singular para optimización creativa. Añade nuestra capacidad de conectar tus datos con LLMs para hacer preguntas en lenguaje natural a tus datos para que ambos vean y comprendan más. Y usa todo el otras herramientas que tiene sentido … tus competidores ciertamente lo hacen. - Diversifica para reducir CAC y aumentar ROI
A menudo necesitas KISS, manténlo simple y estúpido. Claro. Pero escalar la adquisición móvil requiere usar un MMP para KISS muchos frogs, porque escalar socios publicitarios es clave para impulsar ROI, reducir CPI y lograr mayores tasas de retención. Tenemos los datos; podemos mostrarte los recibos. Estamos viendo casi un 3X de salto en ROI de los que usan 5 o menos redes publicitarias a los que usan 6 o más. - Entiende y usa la incrementalidad
No hablo de estudios elegantes. Tampoco de niveles de análisis extremos o herramientas especiales. Pero verifica si añadir un socio publicitario te ayuda a pescar en FLUJOS diferentes, no solo a lanzar otra caña en el mismo cauce. Hay formas simples de hacerlo, como Jonathan Reich, el CEO de una editorial de apps con 750 millones de instalaciones, me dijo recientemente.
Por supuesto, mientras hace todo este escalado y trabajo, no olvide el Principio de Pareto: el 80% de sus resultados seguirán proviniendo del 20% de sus esfuerzos.
Por supuesto ... el crecimiento no es solo sobre la adquisición
Los costos de UA están aumentando. Estoy trabajando en el próximo Informe de Tendencias Trimestrales de Singularahora, y los CPIs están aumentando abruptamente en algunos casos.
Eso significa que la estrategia de adquisición de usuarios móviles no se trata solo de adquisición.
No te centres tanto en la adquisición de usuarios que te olvides de la experiencia del usuario, el valor, la interacción y el desarrollo continuo del producto para impulsar la retención.
La retención es tan importante, si no más, que la adquisición.
No subestimes su importancia crítica. Cuando mantienes un alto porcentaje de usuarios existentes, gastas menos tiempo y energía tratando de tapar un balde con fugas en la parte superior. Una alta retención te permite ser rentable, incluso con un CAC elevado. Por supuesto, es una estrategia continua, no una solución rápida, pero cada mejora en retención y compromiso genera enormes ganancias en LTV, ROAS, y en última instancia el punto de equilibrio.
Todo esto apoya un cambio más amplio en la mentalidad.
En 2025, la adquisición de usuarios móviles es más que el número de instalaciones.
Es calidad, es éxito de incorporación, compromiso y todo el ciclo de vida, incluyendo monetización híbrida con compras dentro de la app, suscripciones y monetización publicitaria.
Y sí ... la creatividad importa en la adquisición de usuarios móviles
Como sabes…
La creatividad sigue siendo una de las palancas más importantes para el rendimiento.
No se puede subestimar la creatividad, incluso cuando se pide a los equipos de marketing que hagan más y más con menos. Es el factor más importante (y sí, hay más.)
¿Cuáles son los elementos de un anuncio que contribuyen al éxito, según Mckinsey?
- Segmentación: 9%
- Capacidad de entrega/visibilidad: 22%
- Creatividad: 49%
Dedica tiempo a construir grandes campañas. Pero no descuides la creatividad.
Porque cuando tú encuentras una creatividad 10X … un creativo unicornio … cambias la imagen de adquisición móvil. Las creatividades 10X te permiten escalar de forma rentable, cuando you’re duplicas tus objetivos de rentabilidad con volúmenes bajos.
¿No puedes encontrar el elemento creativo unicornio?
Sigue buscando.
Hasta que lo hagas, es increíblemente difícil escalar el gasto en publicidad de manera rentable. Y si no puedes escalar el gasto en publicidad de manera rentable, no puedes crecer de manera sostenible.
¿Necesitas algunos consejos internos sobre creatividad? Singular’s newest Guía de Optimización Creativa será un recurso valioso.
Pensamientos finales
Escalar la adquisición de usuarios móviles en 2025 significa adaptarse a un mundo donde la privacidad y el rendimiento coexisten.
Usted y su equipo necesitan combinar la automatización y la inteligencia artificial con la estrategia creativa y la fluidez de datos. El éxito hoy requiere un cambio de volumen a valor, con un enfoque en adquirir los usuarios adecuados, nutrirlos y impulsar el compromiso a largo plazo.
Si you’re buscas escalar de forma eficiente y eficaz, habla con nosotros para ver cómo los principales marketers de apps lo hacen.
