Atribución de web a aplicación

Durante casi una década, los anuncios in-app han sido el principal mecanismo de adquisición de usuarios para que los anunciantes móviles expandieran sus aplicaciones. Sin embargo, ahora, la web2app es cada vez más popular por razones de costo, segmentación, recopilación de datos y accesibilidad de la audiencia.

Reflejos:

• La publicidad móvil de la web a la aplicación es una estrategia poderosa para atraer a los usuarios móviles e impulsar las instalaciones de aplicaciones.
• Al aprovechar estratégicamente el tráfico web móvil, los anunciantes pueden orientar eficazmente a los usuarios hacia su aplicación y convertirlos a ella.
• Los enlaces profundos y una experiencia de usuario fluida son cruciales para el éxito de las conversiones de web a aplicación.
• Poder medir y realizar el seguimiento de web2app es fundamental para la optimización y el cálculo del ROAS.
• La publicidad dentro de la aplicación todavía tiene un lugar importante, con ventajas como mayores tasas de participación y un entorno publicitario menos saturado en comparación con la web móvil.
• Los anuncios web para dispositivos móviles pueden ser experiencias en el embudo superior más potentes que los anuncios dentro de la aplicación.

El mundo de la publicidad móvil es amplio e incluye muchas opciones, cada una dirigida a diferentes usuarios.

Un área clave son los anuncios móviles dentro de las aplicaciones, que son muy exitosos y funcionan bien para muchos anunciantes móviles.

Pero la publicidad web móvil, donde los anuncios aparecen en sitios que las personas visitan con navegadores móviles como Chrome o Safari, está creciendo rápidamente . Este tipo de publicidad tiene un alcance amplio y en constante crecimiento, y permite a los anunciantes conectar con públicos diferentes a los de la publicidad en aplicaciones.

Cada una de estas áreas tiene sus propias ventajas. Un plan de publicidad móvil exitoso suele combinar ambos métodos para obtener los mejores resultados.

En los anuncios móviles integrados en aplicaciones, las redes publicitarias pueden abrir SKOverlay para mostrar las páginas de la App Store de las aplicaciones que anuncian a los usuarios de iOS. En Android, no existe un equivalente directo.

En cambio, en la web móvil, las redes publicitarias y los anunciantes tienen total libertad, tanto para el anuncio que muestran como para una página de destino que destaca las características de la aplicación anunciada. Resulta que esta libertad es su mayor activo, ya que está completamente bajo su control. Los anunciantes pueden ajustar, optimizar, probar y lanzar nuevas versiones con la frecuencia que deseen.

Eso es poderoso, pero el poder no significa nada si no puedes recopilar datos, medirlos y analizarlos para mejorarlos.

Afortunadamente, no solo las páginas de destino están completamente bajo tu control, sino que también puedes usar herramientas como la atribución web , los enlaces profundos y la atribución entre dispositivos Singular para medir sin problemas los recorridos de nuevos usuarios en diferentes plataformas (web y aplicaciones) e incluso dispositivos.

Y eso libera el poder de web2app.

No será el caso de todas las aplicaciones ni de todos los sectores, pero web2app puede desbloquear nuevos datos y nuevas audiencias que reducen significativamente el costo de adquisición de clientes (CAC) .

Especialmente en iOS, después de SKAdNetwork, la web permite una mayor recopilación de datos. Esto, sumado a las nuevas audiencias a las que ahora se puede dirigir, ha reducido enormemente el coste por prueba de algunas aplicaciones: hasta en un 60 % .

Esas nuevas audiencias son fundamentales.

La UA web permite a los profesionales del marketing llegar a una audiencia completamente diferente. Los usuarios de mayor edad, que suelen tener más probabilidades de conversión, son más accesibles mediante campañas web. (De hecho, algunos profesionales del marketing afirman que descartan intencionalmente a los jóvenes en de adquisición de usuarios para aplicaciones de suscripción, sabiendo que tienen muchas menos probabilidades de conversión).

Las tiendas de aplicaciones cobran comisiones por pagos y suscripciones dentro de la aplicación. Sin embargo, cuando las aplicaciones o los juegos son multiplataforma, pueden cobrar a los clientes o jugadores en la web, no dentro de la aplicación.

De hecho, en el caso de algunos juegos más antiguos y muy establecidos, hasta el 80% de sus ingresos provienen de fuera de la plataforma y, por lo tanto, no están sujetos a las tarifas de la tienda de aplicaciones.

Esto significa que puedes ahorrar una cantidad significativa de dinero.

Stash , que crea tiendas web para aplicaciones, afirma que sus clientes típicos obtienen un aumento del 30% en sus ingresos netos. Pagas el 5% por las transacciones con tarjeta de crédito, no el 30% por las comisiones de la App Store. Además, desarrollas una clientela, jugador o usuario multiplataforma más fiel, a la que no solo tienes acceso a través del propietario de una plataforma móvil.

Web2app también puede proporcionar una mejor incorporación.

Al contar con una página de destino a pantalla completa para dar de alta a un nuevo usuario, jugador o cliente, puedes dedicarle tiempo para hacerle algunas preguntas clave. Luego, cuando usen un enlace profundo para descargar e instalar tu aplicación, puedes personalizar su primera experiencia de apertura basándote en esa información, lo que aumenta considerablemente la probabilidad de que interactúen, fidelicen y generen ingresos.

Su página de destino también ofrece una oportunidad más enriquecedora para vender el valor de su producto.

Si bien colocar un paso entre un anuncio y la App Store o Google Play parece una mala idea que reducirá las tasas de conversión, en realidad es lo opuesto, dice Gessica Bicega, quien ha ocupado puestos clave de crecimiento en Paired, Blinkist y Kayak.

“Pudimos desbloquear un nuevo canal de crecimiento al colocar un fragmento de contenido entre el anuncio y la tienda de aplicaciones”, afirma.

Web2app funciona bien para juegos, aplicaciones de suscripción y muchos otros tipos de aplicaciones y sectores verticales.

Si estás interesado en aprender más sobre cómo medirlo y optimizarlo, ¡ conéctate con nosotros para una conversación rápida!