Autor: John Koetsier

John Koetsier es un periodista y analista. Es un colaborador senior en Forbes y presenta nuestro podcast Growth Masterminds así como el podcast TechFirst. En Singular, se desempeña como VP, Insights.

12 consejos para escalar el gasto publicitario de un comercializador de 100 millones de dólares

Escalar gasto publicitario es DIFÍCIL. Cuando encuentras algo que funciona — el creativo correcto, la oferta y la red publicitaria — esperarías que escalar el gasto fuera tan simple como insertar más efectivo en la máquina de adquisición de usuarios.

Pero no es tan sencillo. 

Lo que está súper optimizado en niveles de gasto nicho suele volverse no rentable al escalar. Primero, debes encuentra tu creativo unicornio que seguirá ROI‑positivo aunque añadas ceros a tu presupuesto, como aprendí de Lukas Szanto a principios de este año. 

Pero a veces también es necesario agregar nuevos canales. 

Eso’s escalado horizontal, no vertical, o aumentar gasto con socios actuales. Hace poco, me reuní con Vytis Bareika, fundador y CEO de Defined Chase, para hablar de escalado. Él lo sabe: ha’s gastado más de $100 millones en anuncios y ayudó a juegos móviles a superar mil millones de descargas.

Pulsa reproducir para ver nuestra conversación y sigue desplazándote para conocer los aprendizajes más importantes:

Escalar el gasto publicitario: horizontal vs. vertical

En primer lugar, ¿qué quiere decir Bareika con escala horizontal y vertical?

Cuando encuentras una red publicitaria que funciona, escalas la inversión publicitaria hasta que deja de funcionar. Eso es escalamiento vertical, y para un juego o aplicación que monetiza bien, es un truco para ganar dinero infinito: invertir capital de UA, conseguir usuarios, ganar más dinero y reinvertir capital de UA.

Pero en cualquier red publicitaria dada, el gasto en publicidad aumenta hasta que deja de aumentar.

Luego necesitas más cañas de pescar y pescar en diferentes arroyos. Eso es escalamiento horizontal.

Cuando llegas a un punto en el que aumentar el presupuesto en Meta o Google no da mejores resultados, es hora de diversificar: nuevos socios, nuevos formatos y, a veces, incluso nuevas plataformas como la web o CTV.

Todos los mejores consejos para escalar anuncios

¿Qué necesitas saber para aumentar la inversión publicitaria? Aquí tienes una buena lista para empezar:

Cómo aumentar la inversión publicitaria: 12 consejos
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1. Sepa cuándo empezar a escalar horizontalmente
Esté atento a los rendimientos decrecientes en los canales actuales.

O, si prefieres leer tus consejos a la antigua usanza:

  1. Sepa cuándo comenzar a escalar horizontalmente.
    Esté atento a los rendimientos decrecientes en los canales actuales.
  2. Escale horizontal y verticalmente al mismo tiempo
    Siga escalando sus campañas de mejor rendimiento en sus canales principales mientras busca también nuevos canales.
  3. Validar nuevos canales para incrementalidad
    Ensure you’re getting net new users.
  4. Investigar antes de probar
    Don’t just test randomly. Check reports like the Singular Índice ROI para buscar tus mejores opciones.
  5. Prueba con presupuestos significativos
    No subinviertas en pruebas … para EE. UU. necesitas un mínimo de $500/día.
  6. Construye una relación con tus representantes publicitarios.
    Conocen consejos y trucos para su plataforma, y ​​a menudo no los publican. Evita aprender a las malas.
  7. Personaliza tu enfoque creativo para cada canal
    TikTok y Google no son lo mismo, y todo el mundo lo sabe. Pero IG también es diferente, y Snapchat necesita su propio enfoque.
  8. Construye un sistema de pruebas creativas
    No te guíes solo por la intuición. Estructura tu producción creativa en múltiples dimensiones (cantidad, ángulos, ofertas, etc.) y rastrea cada una.
  9. Analiza a fondo el rendimiento creativo
    Usa herramientas impulsadas por IA como Creative IQ para comprender profundamente lo que está ocurriendo con tu creativo publicitario.
  10. Amplía tu equipo o tus herramientas.
    A medida que aumentas tu inversión publicitaria, aumentas tu carga de trabajo. Necesitarás ampliar tus herramientas, tu equipo o ambos.
  11. Considera el conocimiento de marca.
    Escalar ofrece ventajas, una de ellas es el aumento del conocimiento de marca. Aprovecha esto para generar reenganche, retención y confianza. Y ten en cuenta que los anuncios de alta frecuencia y bajo CPM pueden ayudar a generar conocimiento de marca rápidamente.
  12. Aprovecha los embudos web-a-app
    Aunque no aceptas pagos aquí, aprovecha un mejor seguimiento y cierres suaves en la web. Y usa embudos de cuestionario para calentar a los usuarios y recopilar correos antes de que se instale tu app.

La diversificación inteligente implica probar la incrementalidad

Elegir las redes y plataformas publicitarias adecuadas es clave, por supuesto. 

Pero es necesario probar que sean incrementales antes de escalarlos. 

Esto significa controlar campañas, crear patrones de gasto diferenciales y luego buscar resultados coincidentes, así como potencialmente realizar pruebas de incrementalidad exhaustivas.

La clave es encontrar socios publicitarios que lleguen a una nueva audiencia. De lo contrario, solo estarás intentando atraer a más gente al mismo estanque y obteniendo más de lo mismo.

¿Quieres profundizar en las pruebas de incrementalidad para escalar la inversión publicitaria? Consulta un recurso detallado paso a paso aquí.

La creatividad es la clave para aumentar el gasto publicitario

Todo profesional del marketing sabe que la creatividad publicitaria es fundamental para obtener un ROI positivo. Esto es especialmente cierto al escalar la inversión publicitaria.

A medida que pruebes la incrementalidad de cada socio publicitario (inicia con $500 a $1,000 al mes), también debes probar la creatividad. Busca una creatividad excepcional que sea literalmente diez veces mejor que las alternativas.

¿Por qué 10X?

Porque a medida que aumenta el gasto en esa creatividad, el rendimiento se degradará naturalmente a medida que su socio publicitario la muestra a más y más personas, incluidas algunas que están al margen de su público objetivo ideal.

Además, personaliza cada elemento creativo según la plataforma en la que estés publicando.

“Snapchat es diferente de Google. TikTok es diferente de Meta. Se necesita contenido creativo específico para cada canal”, dice Bareika.

Facebook todavía funciona muy bien con anuncios estáticos (consulte el seminario web que acabo de realizar con un grupo de expertos que dijeron que el viejo anuncio de banner estático todavía funciona, sigue siendo efectivo y sigue siendo positivo en términos de ROI). Unity, AppLovin y otras redes programáticas se destacan con los jugables. TikTok e Instagram funcionan bien con UGC y UGC mejorado con IA, aunque cada uno tiene preferencias ligeramente diferentes debido también a las diferencias en el rango de edad.

La lección clave: no reutilizar textos creativos que sirvan para todos.

Además, estructura tus esfuerzos creativos.

“Algunos equipos crean basándose en las sensaciones”, dice Bareika. “Los mejores equipos tienen sistemas: ¿cuántos creativos por semana, qué ángulos, qué emociones?”

Sé un equipo mejor. Ten un plan. Revisa regularmente si el plan funciona … o no. Usa una herramienta como Creative IQ para usar IA a tu favor y optimizar tu creativo más rápido y mejor que solo.

Ponte nerd.

A veces las cosas más triviales tienen grandes consecuencias:

“Realizamos análisis de IA de miles de creatividades”, dice Bareika. “Si el personaje miraba a la izquierda en lugar de al usuario, las conversiones caían un 20%”

Y no olvides que, si estás aumentando tu inversión publicitaria, tu producción creativa también debe hacerlo. Prueba diferentes perspectivas según la psicología del usuario: prueba social, relajación, resolución de problemas y más. Usa IA generativa para multiplicar las variaciones y realizar pruebas más rápido. Establece objetivos de producción semanales.

Y no te olvides de web2app

La web puede ser más barata, lo cual es bueno. Además, ofrece más datos, al menos que iOS, y eso también es bueno.

Y puedes hacer embudos de prueba para realmente preparar a los compradores potenciales para tu solución.

“Con los embudos de preguntas, el problema se percibe más grande”, dice Bareika. “Al final, los usuarios están listos para resolverlo”

Los embudos de cuestionarios también aprovechan la psicología del costo hundido: después de 15 a 20 preguntas, los usuarios se sienten más comprometidos y confían más en ti. Una gran ventaja: puedes recopilar correos electrónicos o números de teléfono incluso antes de la instalación, lo que te permite configurar el retargeting y el marketing de apariencia similar incluso si no completan la instalación ni se registran de inmediato.

Mucho más en el podcast completo

Hey, there’s mucho más sobre escalar gasto publicitario de forma rentable en el podcast completo. Revísalo arriba, suscríbete a nuestro canal de YouTube, o consíguelo donde escuches podcasts de audio.

Lo que obtendrás:

  • 00:00 Introducción a Growth Masterminds
  • 00:34 El camino hacia la gestión de presupuestos publicitarios masivos
  • 02:10 Comprensión del escalamiento horizontal
  • 04:40 Estrategias para incorporar nuevos socios
  • 07:22 Estrategias creativas para diferentes canales
  • 09:37 Análisis de la participación del usuario y el rendimiento creativo
  • 12:09 Joyas ocultas en la búsqueda de Apple
  • 12:38 Informe de tendencias trimestrales de Singular
  • 13:16 La importancia del conocimiento de marca
  • 16:14 Estrategias de reactivación
  • 17:33 Marketing de la web a la aplicación
  • 23:24 Tendencias futuras en marketing de rendimiento de UA
  • 24:34 Conclusión y reflexiones finales

Las mejores aplicaciones en China: ¿qué está de moda ahora?

¿Cuáles son las mejores aplicaciones en China?

Es obvio que China es un mercado móvil masivo: 1 de los más críticos del planeta. Con una población de 1.4 mil millones de personas, China es la segunda solo después de la India. Y esas 1.4 mil millones de personas pagan quizás 1.9 mil millones suscripciones celulares, casi el 20% del total global. El resultado es una población masiva, experta en tecnología y cada vez más rica, sin igual en el mundo.

Este año, esos 1.400 millones de personas gastarán colectivamente alrededor de 3,5 billones de dólares en línea, más que cualquier otro país y casi la mitad del gasto mundial en comercio electrónico. Y la mayor parte se realizará en dispositivos móviles, que también sustentan un mercado de publicidad digital masivo y en rápido crecimiento que podría superar los 150.000 millones de dólares este año.

Todo esto impulsa una gran innovación móvil y un gran número de instalaciones de aplicaciones móviles.

Entonces, ¿cuáles son las mejores aplicaciones en China en este momento?

2 formas de responder…

Hay dos maneras de ver lo que importa en la economía móvil de China en este momento.

  1. Pila de aplicaciones cotidianas.
    La primera es lo que la gente usa ahora: las aplicaciones cotidianas e imprescindibles con cientos de millones de usuarios activos a diario. Estas definen el presente. Son las aplicaciones que, si visitas China, tienes que descargar para desplazarte, comprar comida y, básicamente, existir.
  2. Lo nuevo y popular.
    La segunda es lo que más se está descargando actualmente: la nueva ola de aplicaciones que está ganando popularidad. Estas indican el próximo gran cambio en el comportamiento del consumidor. Son una pista del futuro.

Comenzaremos con el número 1: las principales aplicaciones en China que forman parte del conjunto cotidiano.

Las mejores aplicaciones en China (parte 1): la pila de uso diario

Las aplicaciones de las que la gente no puede prescindir en China son muy diferentes de las que se pueden usar en Estados Unidos, Europa o Sudamérica.

Básicamente, hay entre 10 y 14 aplicaciones principales en China que son prácticamente imprescindibles. Y no, a menos que seas chino o visites el país a menudo, probablemente no hayas oído hablar de todas ellas.

  1. WeChat (Weixin, 微信)
    WeChat es la opción predeterminada de China’s para mensajería, feeds sociales, división de cuentas, mini‑apps y pagos. Se usa a escala nacional con algo como 1.4 mil millones de usuarios mensuales promedio.
  2. Alipay (支付宝)
    No hay monopolio total en China: Alipay es la otra mitad del ecosistema de pagos diario: pagar en tiendas, servicios públicos, taxis y más. Además, ofrece mini‑apps de finanzas y servicios.
  3. Amap / Gaode Mapa (高德地图)
    Es la opción principal para conducir, transporte público, bicicletas compartidas, agregación de ridesharing y servicios cercanos. It’s ampliamente considerada como la app de mapas más usada, con algo como 800M+ usuarios activos mensuales.
  4. Meituan (美团) (con Dianping 大众点评 dentro)
    If you’re hungry, you’ll want Meituan. Esta app es para entrega de comida, compras, servicios locales y reseñas/ofertas de restaurantes.
  5. Taobao / Tmall (淘宝 / 天猫), JD.com (京东), y Pinduoduo (拼多多)
    Cuando tú’re compras una TV o maquillaje o pañales o un nuevo móvil, tú’re probablemente usas 1 de estas 3 grandes apps de e‑commerce para compras diarias. El e‑commerce es casi un comportamiento universal en China, con casi el 90 % de la población online comprando.
  6. Didi (滴滴出行)
    Sí, puedes conseguir viajes y autos en varias apps, pero Didi es la app principal de transporte en la mayoría de ciudades. Didi entrega decenas de millones de viajes cada día, lo que muestra su escala en la vida urbana.
  7. 12306 (中国铁路12306)
    Viajar en tren es crucial en China, y la app oficial nacional de billetes procesa volúmenes enormes: cientos de millones de tickets en eventos festivos.
  8. Ctrip / Trip.com (携程)
    Ctrip es una app de viajes todo‑en‑uno: hoteles, vuelos, trenes y paquetes o vacaciones.
  9. Douyin (抖音)
    ¿Necesitas entretenimiento? Esta es la versión china de TikTok. Es video corto + búsqueda + compras, y toneladas de descubrimiento de productos, tips locales y entretenimiento diario. De terceros fuentes sitúan a Douyin cerca de 800 millones de usuarios.
  10. Kuaishou (快手)
    Kuaishou es la otra gran plataforma de videos cortos en China. Es fuerte fuera de las ciudades de primer nivel y para el comercio en vivo con cerca de 400 millones de usuarios regulares.
  11. Baidu Maps (百度地图)
    Baidu Maps es una alternativa a Amap. Es está estrechamente conectado a los resultados de búsqueda de Baidu y ofrece innumerables puntos de interés locales.
  12. Weibo (微博)
    A menudo comparado con Twitter hace años pero significativamente diferente, Weibo es la plaza pública de China’s para noticias, tendencias y charlas de celebridades.

Es casi seguro que tendrás la mayoría de estas aplicaciones principales en China en tu teléfono si vives en el país o lo visitas con frecuencia. Esto aplica especialmente a WeChat, Alipay, Douyin y Weibo, pero también en gran medida a las demás.

¿Por qué son tan populares estas aplicaciones principales en China?

En esencia, porque son cosas imprescindibles y no algo que sería un lujo tener.

Estas aplicaciones dominan la vida cotidiana. El uso de pagos móviles supera el 90% en China, por lo que Alipay/WeChat Pay son simplemente la forma de pagar café, taxis, comida callejera y más. Tu red social, tanto personal como laboral, probablemente esté completamente en WeChat, además de muchas otras cosas que haces en miniaplicaciones en las plataformas, y casi el 100% de los chinos ve videos en línea, por lo que Douyin y Kuaishou son casi imprescindibles. Además, no son solo aplicaciones de entretenimiento, sino también motores de búsqueda de productos y experiencias.

A diferencia de Occidente, donde la funcionalidad móvil está en gran medida fragmentada (mensajería, pagos, compras, mapas, viajes en coche, entretenimiento), en China algunas superaplicaciones cubren docenas, si no miles, de funciones cotidianas, como pagos, compras, entretenimiento y redes sociales.

Esto hace que la lealtad del usuario sea más fuerte y la competencia más feroz

También hace que sea increíblemente difícil derrocar a un titular.

Las mejores aplicaciones en China (parte 2): qué se está descargando actualmente

Si analizamos las principales aplicaciones en China desde la perspectiva de lo que más se descarga actualmente, surge un panorama muy diferente.

Mientras que en Estados Unidos, por ejemplo, los juegos, las aplicaciones sociales y las utilidades suelen estar entre las aplicaciones más descargadas, en China, las herramientas impulsadas por IA y los dramas cortos lideran el camino.

Estas son las aplicaciones más descargadas en China durante los últimos 3 meses, según datos de Apptopia:

Rango Aplicación Categoría
1 Doubao – Asistente de IA de ByteDance Productividad
2 Dramas cortos de frutos rojos Entretenimiento, libros y referencias
3 Aplicación UnionPay Servicios Financieros
4 Centro comercial Douyin Compras
5 Música Qishui - Música Douyin Música
6 JD.com Estilo de vida, Compras
7 Teatro Hippo – Dramas Cortos Entretenimiento
8 China Mobile (Sala de servicio) Negocios, herramientas y utilidades
9 Quark Browser – Búsqueda con IA Herramientas y utilidades, Productividad
10 Croissant – Comunidad de fotografía Social
11 Ferrocarril 12306 – Billetes de tren Viajes
12 DeepSeek – Asistente de IA Productividad
13 Gestión del tráfico 12123 Herramientas y utilidades, estilo de vida
14 Xianyu - Mercado de reventa de Alibaba Estilo de vida, Compras
15 Tencent Yuanbao – Asistente de IA DeepSeek+ Productividad, herramientas y utilidades
16 Meituan – Servicios de estilo de vida Viajes, Estilo de vida
17 KFC China (Oficial) Estilo de vida, comida y bebida
18 Oficina Electrónica de Impuestos Servicios Financieros
19 Taobao – Aplicación de compras en línea Estilo de vida, Compras
20 Ele.me – Entrega de comida Estilo de vida, comida y bebida
21 大麦 – 演出、体育购票平台 Estilo de vida, entretenimiento
22 Dianping: Descubre buenos lugares Estilo de vida, compras, comida y bebida
23 AMap Global Mapas y navegación, estilo de vida, viajes
24 国家网络身份认证 Herramientas y utilidades
25 三角洲行动 Juegos, Acción
26 悟空浏览器-看短剧小说影视 Herramientas y utilidades
27 醒图 – 拍照&修图&修live神器 Foto y vídeo
28 BOSS直聘-招聘求职找工作神器 Negocios, Social
29 百度网盘 Productividad, Estilo de vida
30 拼多多 – 多多买菜，百亿补贴 Estilo de vida, Compras
31 1688- Mercado B2B Negocios, Compras
32 剪映 — 视频剪辑&Live实况图编辑 Foto y vídeo
33 nota roja Social, Compras
34 迅雷-随心搜,放心存,畅快看 Herramientas y utilidades, Productividad
35 即梦AI – 抖音旗下AI图片和视频工具 Fotografía y vídeo, entretenimiento
36 Comunicación y herramientas de WeCom-Work Negocios, herramientas y utilidades
37 番茄小说 – 热门短剧全本小说电子书阅读器 Entretenimiento, libros y referencias
38 中国农业银行 Servicios Financieros
39 bilibili – Todos tus videos favoritos Fotografía y vídeo, entretenimiento
40 Alipay – Simplifica tu vida Estilo de vida, Finanzas
41 得物 – 得到美好事物 Deportes, Estilo de vida
42 DiDi: servicio de transporte en China Viajes, estilo de vida, mapas y navegación
43 快手 Social, Foto y Vídeo
44 中国电信-全国统一官方服务平台 Herramientas y utilidades, estilo de vida
45 中国工商银行 Servicios Financieros
46 携程旅行-订酒logging机票火车票 Viajes, Estilo de vida
47 58同城-求职招聘找工作租房二手车 Herramientas y utilidades, estilo de vida
48 去哪儿旅行-订酒logging机票火车票 Viajes, Estilo de vida
49 DingDing – Hazlo realidad Negocios, Social, Productividad
50 学信网 Herramientas y utilidades, Educación

Al observar esta lista y las 250 aplicaciones más descargadas en China, surgen tres patrones principales.

  1. La vida diaria y apps de comercio están en todas partes
    Vemos apps de compras y estilo de vida como Taobao, JD.com, Douyin Mall, Xianyu resale, Meituan, Ele.me y la app de KFC).
  2. Los asistentes de IA y herramientas de productividad están en auge
    Los chinos se sumergen en los asistentes de IA y apps de productividad impulsadas por IA, colocando a Doubao (asistente de IA de ByteDance), DeepSeek, Tencent Yuanbao y Quark AI Browser entre las apps top en China.
  3. Servicios públicos, finanzas y aplicaciones oficiales.
    Las personas necesitan servicios públicos básicos y aplicaciones oficiales para pagar facturas, acceder a servicios gubernamentales y más. Estas incluyen UnionPay, la aplicación de servicios de China Mobile, Railway 12306, una aplicación de gestión de tráfico, y más.

Aquí está la distribución de las aplicaciones más descargadas en China por categoría de aplicación:

Distribución de las aplicaciones más descargadas en China por categoría

 

La IA es muy común en China actualmente, mucho más que en las tiendas de aplicaciones occidentales. Hay varias aplicaciones de IA entre las 20 más descargadas y muchas más aparecen en la lista de las 250 más descargadas. Los cortometrajes son un fenómeno.

Curiosamente, esto es muy parecido a lo que ocurre en Brasil, donde los dramas de formato corto son una categoría de aplicación importante.

El comercio es fundamental en China, pero a pesar de que existen superaplicaciones que hacen casi cualquier cosa, hay una fragmentación significativa en el mercado, con actores como Taobao, JD.com, Douyin Mall y otras aplicaciones de reventa (pensemos en eBay, Craigslist o Facebook Marketplace), todas ellas en dura competencia por el tiempo y el dinero del consumidor chino.

Otro elemento clave del mercado móvil chino: las aplicaciones oficiales son cruciales. El gobierno chino es altamente sofisticado y digital, por lo que las aplicaciones gubernamentales para impuestos y otros fines reciben un gran número de instalaciones.

Según lo que los chinos están descargando actualmente, estas son las 5 categorías principales de las mejores aplicaciones en China:

  1. Estilo de vida y utilidades
  2. Compras
  3. Servicios Financieros
  4. Productividad (impulsada por IA)
  5. Entretenimiento

¿Observas la categoría clave que falta? Juegos.

Por qué los juegos no son una categoría destacada para dispositivos móviles en China

En EE. UU., los videojuegos dominan las listas de descargas más populares, con títulos como Roblox, Candy Crush y Royal Match. No así en China.

¿Por qué?

Si bien son importantes, los juegos no ocupan un lugar destacado en las listas de las mejores aplicaciones en China: el estilo de vida, la inteligencia artificial y el comercio tienen mayor relevancia. De hecho, entre las 250 aplicaciones más descargadas en China recientemente, los juegos solo acapararon poco más del 5% de todas las descargas, una diferencia considerable con respecto a la mayoría de los demás mercados.

Pero eso no se debe a que a los chinos no les gusten los videojuegos. Hay cuatro razones clave por las que se descargan menos en China:

  1. Diferentes regulaciones.
    China limita las nuevas licencias de juegos, por lo que hay menos juegos nuevos. China también limita el tiempo de juego para los menores de 18 años.
  2. Diferentes comportamientos del consumidor.
    Mientras que en Occidente la gente descarga un juego para tomarse un descanso de cinco minutos, en China los vídeos cortos y los dramas cortos están llenando el vacío del entretenimiento.
  3. con ecosistemas diferentes,
    dominan el sector de los videojuegos, y sus títulos estrella son exitosos, populares y consolidados. Esto significa que es menos probable que aparezcan como nuevas descargas en una lista de las mejores aplicaciones en China.
  4. Monetización diferente.
    En EE. UU. y otros países occidentales, la monetización publicitaria funciona bien y los juegos casuales basados ​​en publicidad prosperan. En China, las aplicaciones de comercio y servicios se monetizan de forma más fiable a gran escala, por lo que la innovación en el sector móvil se está trasladando allí.

Dicho todo esto, los videojuegos siguen siendo muy populares en China.

Honor of Kings tiene aproximadamente 100 millones de usuarios activos diarios y fue el juego para móviles con mayores ingresos a nivel mundial en 2024, con una recaudación aproximada de 2600 millones de dólares. PUBG Mobile/Peacekeeper Elite también es un juego masivo, y no se queda atrás, mientras que Genshin Impact, Honkai: Star Rail, Arknights y Black Myth: Wukong también se encuentran entre los juegos más populares en China.

En los últimos 3 meses, estos son los juegos móviles más descargados en China y su clasificación en número total de instalaciones

  1. 三角洲行动 (Fuerza Delta: Hawk Ops) - Rango 25
  2. 王者荣耀 (Honor de los reyes) - Rango 62
  3. 暴吵萌厨 (Juego de cocina) - Rango 68
  4. 和平精英 (Peacekeeper Elite / PUBG Mobile China) - Rango 73
  5. 超自然行动组 (Equipo de acción sobrenatural) - Rango 81
  6. 蛋仔派对 (Fiesta de huevos) - Rango 93
  7. 我的花园世界 (Mi mundo jardín) — Rango 100
  8. 无畏契约：源能行动 (Valorant Mobile: Source Ops) — Rango 105
  9. 我的世界：移动版 (Minecraft Mobile, China) — Puesto 115
  10. 开心消消乐 (Eliminación feliz) - Rango 128
  11. 掌上无畏契约 (aplicación complementaria de Valorant) - Rango 129
  12. 燕云十六声 (Donde los vientos se encuentran / RPG) - Rango 137
  13. 迷你世界 (Mini Mundo) — Rango 149
  14. 金铲铲之战 (Tácticas de lucha en equipo, China) - Puesto 151
  15. 地铁跑酷 (Subway Surfers China) — Puesto 159
  16. 贪吃蛇大作战 (Batalla de serpientes) - Rango 179
  17. 球球大作战 (Batalla de bolas) - Rango 197
  18. 腾讯欢乐斗地主 (Tencent Happy Landlord, juego de cartas) - Rango 210
  19. 永远的蔚蓝星球 (Por siempre planeta azul) - Rango 212
  20. 斗罗大陆：猎魂世界 (Soul Land RPG) — Rango 233

Las mejores aplicaciones en China: buenas noticias sobre la medición

Una buena noticia para quienes llevan sus apps a China: la medición de marketing móvil no necesita cambiar, ya que Singular ofrece servicios de atribución móvil en China, al igual que prácticamente en cualquier otro lugar del planeta.

Esto significa:

  • Servidores con sede en China
  • Procesamiento de datos con sede en China (requerido por la ley de ciberseguridad china)
  • Integraciones con redes locales chinas y socios de medios
  • Integraciones con mercados de aplicaciones Android de terceros
  • Protección contra el fraude
  • Los clientes globales que deseen incorporar China a los mercados en los que publican deberían hablar con su representante Singular . Contamos con personal local en China que puede ayudarles a superar algunos de los desafíos de entrar en el mercado.

Quizás aún más importante, Singular puede garantizar que todos sus esfuerzos de marketing obtengan la medición que merecen, lo que permite una optimización del crecimiento de primera clase en China.

Reserva algo de tiempo con nosotros aquí.

Las mejores aplicaciones de viaje para 2025: más allá de Uber, Google Maps y Airbnb

El mundo está en constante movimiento y existen decenas de miles de aplicaciones móviles que te ayudan: planificadores de viajes, apps de hoteles, apps de transporte, apps de movilidad... todas las que puedas imaginar. También hay apps de traducción, que son súper útiles cuando viajas. Pero ¿cuáles son las mejores apps de viajes para 2025?

Consejo: Uber, Google Maps y Google Translate están en la cima.

Pero hay cientos más que vale la pena explorar para diferentes países y regiones, como Where Is My Train en India y Bolt en Europa, o DiDi en China. Las aplicaciones más grandes y populares suelen ser las de transporte (especialmente las de transporte, las de planificación de viajes con herramientas de mapas y navegación, y las de alojamiento, como las de hoteles y Airbnb y Vrbo).

Empezaremos enumerando las 100 mejores apps de viajes del mundo, y luego analizaremos las 20 mejores por región. También analizaremos los tipos de apps de viajes más populares por región y especularemos sobre su significado

Conclusiones clave

  • Los principales apps de viaje de 2025 aren’t solo Uber, Google Maps y Airbnb; líderes regionales como DiDi, Grab y Where Is My Train muestran cómo los campeones locales prosperan.

  • Las preferencias de aplicaciones de viajes varían según la región: los viajes en taxi dominan en Latinoamérica, el ferrocarril y el transporte público brillan en Asia Pacífico y las reservas de hoteles lideran en América del Norte.

  • A pesar de los gigantes globales, 75% de las principales apps de viajes provienen de jugadores más pequeños y regionales, demostrando que hay espacio para ganar sin ser global.

  • El futuro de las aplicaciones de viajes estará determinado por la movilidad multimodal, experiencias digitales fluidas e integraciones más inteligentes entre dispositivos y plataformas.

 

Las mejores aplicaciones de viajes

Las mejores aplicaciones de viajes: las 100 mejores del mundo

Estas son las mejores aplicaciones de viajes a nivel mundial para 2025, según Apptopia :

Rango Nombre de la aplicación Revelador
1 Uber – Solicitar un viaje Tecnologías Uber, Inc.
2 Mapas de Google Google
3 Google Translate Google
4 ¿Dónde está mi tren? Sigmoid Labs y sus afiliados
5 Navegación Waze y tráfico en vivo Waze Inc.
6 Airbnb Airbnb, Inc.
7 Booking.com: Hoteles y viajes Booking.com
8 Rapido: Bicicleta-Taxi, Auto y Taxis Servicios de transporte Roppen Private Limited
9 inDrive. Ahorra en viajes urbanos INNOVACIONES SUOL LTD
10 Máxima: pedir un taxi y entrega a domicilio PT. SITO
11 Bolt: Solicitar un viaje TECNOLOGÍA BOLT OU
12 Grab: Viaje en taxi, Entrega de comida Grab.com
13 Trip.com: Reserva vuelos y hoteles Trip.com Viajes Singapur Pte. Ltd.
14 Revolut: Envía, gasta y ahorra Revolut Ltd
15 Google Earth Google
16 铁路12306 中国铁道科学研究院集团有限公司
17 Instabridge: eSIM + Internet Instabridge Suecia AB
18 Flightradar24 | Rastreador de vuelos Flightradar24 AB
19 Yandex Go: Entrega de comida en taxi Puerta de micromobilidad
20 美团-美好生活小帮手 美团
21 DiDi Rider: viajes asequibles DiDi
22 Moovit: Rastreador de autobuses y transporte público Moovit App Global LTD
23 Mensajero privado Zangi Teléfono secreto, Inc
24 Qpon: Ofertas y cupones diarios HEYTAP PTE. LTD.
25 AMap Global AutoNavi Tecnología de la Información Co. Ltd.
26 Agoda: Vuelos y hoteles baratos Agoda.com
27 Tiempo y radar: alertas de tormenta WetterOnline – Meteorologische Dienstleistungen GmbH
28 2GIS: Mapas de ciudades y radar de cámara LLC “DoubleGIS”
29 Yango: taxi, comida, entrega YHub ZAF (Pty) Ltd
30 Expedia: Hoteles, Vuelos, Autos Expedia, Inc.
31 Skyscanner Vuelos Hoteles Coches Skyscanner
32 Habla y aprende inglés: Learna Codeway Dijital Hizmetler Anónimo Sirketi
33 Lyft Lyft, Inc.
34 Radarbot: Radares de velocidad | GPS Iteración Mobile SL
35 DiDi: servicio de transporte en China 滴滴出行(北京)网络平台技术有限公司
36 GetYourGuide: Planifica y reserva Obtenga su guía
37 ConfirmTkt: Aplicación para reservar trenes Le Travenues Technology Ltd
38 Ola: Reserva taxi, auto, bicitaxi ANI Technologies Pvt. Ltd.
39 99 – Conductores privados y taxis 99 Taxis Desarrollo de Softwares Ltda. – Epp
40 redBus: App para reservar autobuses y trenes Pilani Soft Labs Pvt. Ltd
41 Trenes ixigo: Reserva de billetes ixigo – Socio autorizado de IRCTC, billetes de avión
42 BlaBlaCar: Coche compartido y autobús Comuto
43 携程旅行-订酒logging机票火车票 Compañía Comercial Shanghai Ctrip Co., Ltd
44 Airalo: eSIM viajes e Internet Airalo
45 Yelp: Comida, servicios y reseñas Gañido
46 RailOne Centro de Sistemas de Información Ferroviaria
47 AllTrails: Caminata, ciclismo y carrera AllTrails, Inc.
48 Mapas y navegador de Yandex Comercio Directo de Sistemas Informáticos
49 EasyPark – Aparcar es fácil Easy Park AS
50 trivago: Compara precios de hoteles trivago NV.
51 去哪儿旅行-订酒logging机票火车票 Limitación de la Compañía de Tecnología de la Información de Beijing Qunar
52 Xanh SM: Reserva viajes en vehículos eléctricos GSM GREEN AND SMART MOBILITY SOCIEDAD ANÓNIMA
53 Ryanair Ryanair Ltd.
54 Gojek PT. GOTO GOJEK TOKOPEDIA TBK
55 Lima – #RideGreen Neutron Holdings. Inc.
56 Conexión ferroviaria del IRCTC Corporación de Turismo y Catering de Ferrocarriles de la India Limitada
57 同程旅行-订酒logging机票火车票,低价打车 Tongcheng Network Technology Co., Ltd.
58 Marriott Bonvoy: Reserva hoteles Marriott Internacional
59 OpenTable OpenTable, Inc.
60 Yandex Navi – navegación, mapas Comercio Directo de Sistemas Informáticos
61 Hora estimada de llegada (ETA) en el Reino Unido Ministerio del Interior
62 航旅纵横-官方源头机票、值机火车票接送机免税酒logging China Travelsky Technology Limited
63 Trainline: billetes de tren baratos la línea del tren
64 FlixBus y FlixTrain Flix SE
65 Viajes Polarsteps Polarsteps BV.
66 Estacionamiento Flowbird Pájaro de flujo
67 Klook: Viajes, Hoteles, Ocio Tecnología de viajes Klook limitada
68 Alquileres vacacionales de Vrbo HomeAway.com, Inc.
69 Omio: Reserva tren, autobús y avión Corporación Omio.
70 MakeMyTrip Vuelo, Hotel, Autobús MakeMyTrip.com
71 Lalamove – Rápido y asequible Lalamove Media Limited
72 Traveloka: reservar hotel y vuelo Traveloka
73 UTS Centro de Sistemas de Información Ferroviaria
74 Grab Driver: Aplicación para socios Grab.com
75 百度地图-路线规划,出行必备 Beijing Baidu Netcom Science & Technology Co., Ltd
76 Hotels.com: Reserva hoteles y más Hoteles.com
77 Mapa WiFi・Internet, viajes con eSIM Mapa WiFi LLC
78 哈啰-骑车顺风车打车租车 上海哈啰普惠科技有限公司
79 aerolíneas unidas aerolíneas unidas
80 Tránsito • Horarios de metro y autobús Aplicación de tránsito, Inc.
81 Mapa de ruta fácil: Ruta de navegación Tecnología de mapas de viajes
82 La comida de catering electrónico del IRCTC va por buen camino Corporación de Turismo y Catering de Ferrocarriles de la India Limitada
83 Google Maps Go Google LLC
84 Vuela con Delta Delta Airlines, Inc.
85 Holafly eSIM: Datos ilimitados HOLAFLY LIMITADA
86 aerolíneas americanas aerolíneas americanas
87 Dott (anteriormente TIER) Dott BV.
88 OYO: App de reserva de hoteles y ofertas Oravel Stays Private Ltd.
89 Nusuk | نسك Ministerio del Hajj y la Umrah
90 Saily eSIM: Datos para viajes Nordvpn SA.
91 OsmAnd Maps Viajes y navegación OsmAND BV.
92 DiDi Driver: Conduce y gana dinero DiDi
93 Porter – Aplicación de servicios logísticos Resfeber Labs Pvt. Ltd.
94 Aparcamiento PayByPhone Tecnologías PayByPhone Inc.
95 Hablar: aprendizaje de idiomas Laboratorios Speakeasy
96 Tripadvisor: Planifica y reserva viajes Tripadvisor
97 GO / Aplicación de taxi para Japón GO Inc.
98 MAPS.ME: Mapas sin conexión, navegación GPS Convexity Holdings AG
99 Grubhub: Entrega de comida GrubHub.com
100 飞猪旅行-机票酒logging火车票门票轻松预订 Servicio de aviación Hangzhou Taomei Co., Ltd.

 

¿Quieres ofrecer los mismos viajes fluidos y basados en datos que las principales apps de viajes del mundo? Descubre cómo Singular potencia a las empresas de viajes para optimizar cada punto de contacto con el cliente.

Las mejores aplicaciones de viajes por región

Las principales aplicaciones de viajes a nivel mundial son las de movilidad como Uber, las de planificación de viajes como Google Maps y Where is my Train, y las de comunicación como Google Translate. Las aplicaciones de hoteles y reservas tienen un mejor rendimiento en Norteamérica, donde alcanzan aproximadamente el 8 % de las instalaciones, mientras que las de mapas y navegación superan a las de otros países en EMEA, donde alcanzan aproximadamente el 13,5 % de las instalaciones de aplicaciones de viajes.

Pero solo hay tres aplicaciones que están entre las 20 mejores en cada región que analizamos: Uber, Google Maps y Google Translate.

La buena noticia para quienes buscan sabor local: de todas las mejores aplicaciones de viajes del mundo, 48 son “héroes regionales”, lo que significa que están entre las 20 mejores aplicaciones de viajes en exactamente una región.

Las mejores aplicaciones de viajes en APAC: trenes, bicicletas y superaplicaciones

India lidera la clasificación de Asia-Pacífico, con Where is my Train y Rapido ocupando los dos primeros puestos. Pero Grab es la superapp del sudeste asiático: movilidad, entrega de comida a domicilio y pagos, todo en uno.

Aquí predominan las soluciones de trenes y bicitaxis, lo que convierte a APAC en la región más multimodal del mundo en términos de descargas.

Rango Nombre de la aplicación Nombre del editor
1 ¿Dónde está mi tren? Sigmoid Labs y sus afiliados
2 Rapido: Bicicleta-Taxi, Auto y Taxis Servicios de transporte Roppen Private Limited
3 Uber – Solicitar un viaje Tecnologías Uber, Inc.
4 Grab: Viaje en taxi, Entrega de comida Grab.com
5 Google Translate Google
6 Mapas de Google Google
7 铁路12306 中国铁道科学研究院集团有限公司
8 美团-美好生活小帮手 美团
9 Qpon: Ofertas y cupones diarios HEYTAP PTE. LTD.
10 AMap Global AutoNavi Tecnología de la Información Co. Ltd.
11 Trip.com: Reserva vuelos y hoteles Trip.com Viajes Singapur Pte. Ltd.
12 Máxima: pedir un taxi y entrega a domicilio PT. SITO
13 Agoda: Vuelos y hoteles baratos Agoda.com
14 Ola: Reserva taxi, auto, bicitaxi ANI Technologies Pvt. Ltd.
15 DiDi: servicio de transporte en China 滴滴出行(北京)网络平台技术有限公司
16 inDrive. Ahorra en viajes urbanos INNOVACIONES SUOL LTD
17 ConfirmTkt: Aplicación para reservar trenes Le Travenues Technology Ltd
18 redBus: App para reservar autobuses y trenes Pilani Soft Labs Pvt. Ltd
19 Trenes ixigo: Reserva de billetes ixigo – Socio autorizado de IRCTC, billetes de avión
20 携程旅行-订酒logging机票火车票 Compañía Comercial Shanghai Ctrip Co., Ltd

 

Y en EMEA: fragmentación

EMEA está un poco más fragmentada que la región promedio que analizamos, con Uber, Bolt y Yandex Go compitiendo por los viajes.

Revolut también se presenta como un híbrido entre finanzas y viajes, lo que podría indicar el camino hacia una superaplicación centrada en Europa. Llamarla app de viajes podría ser exagerado, pero se usa para gastar en diferentes divisas y ha elegido la categoría de viajes. Y su marketing está muy centrado en viajes: «Gasta en más de 140 países»

Rango Nombre de la aplicación Nombre del editor
1 Uber – Solicitar un viaje Tecnologías Uber, Inc.
2 Revolut: Envía, gasta y ahorra Revolut Ltd
3 Mapas de Google Google
4 Booking.com: Hoteles y viajes Booking.com
5 Bolt: Solicitar un viaje TECNOLOGÍA BOLT OU
6 Navegación Waze y tráfico en vivo Waze Inc.
7 Google Translate Google
8 Yandex Go: Entrega de comida en taxi Puerta de micromobilidad
9 Airbnb Airbnb, Inc.
10 Máxima: pedir un taxi y entrega a domicilio PT. SITO
11 2GIS: Mapas de ciudades y radar de cámara LLC “DoubleGIS”
12 inDrive. Ahorra en viajes urbanos INNOVACIONES SUOL LTD
13 Flightradar24 | Rastreador de vuelos Flightradar24 AB
14 Trip.com: Reserva vuelos y hoteles Trip.com Viajes Singapur Pte. Ltd.
15 Mapas y navegador de Yandex Comercio Directo de Sistemas Informáticos
16 Tiempo y radar: alertas de tormenta WetterOnline – Meteorologische Dienstleistungen GmbH
17 EasyPark – Aparcar es fácil Easy Park AS
18 GetYourGuide: Planifica y reserva Obtenga su guía
19 Ryanair Ryanair Ltd.
20 Google Earth Google

 

Ahora para LATAM: el transporte compartido es el rey

LATAM es la capital mundial del transporte compartido.

Más del 32% de las instalaciones en la categoría de viajes en Latinoamérica se destinan a Uber, DiDi, inDrive y otras apps de movilidad. Empresas líderes locales como 99 Taxis y Maxim también están en auge.

Rango Nombre de la aplicación Nombre del editor
1 Uber – Solicitar un viaje Tecnologías Uber, Inc.
2 DiDi Rider: viajes asequibles DiDi
3 Navegación Waze y tráfico en vivo Waze Inc.
4 inDrive. Ahorra en viajes urbanos INNOVACIONES SUOL LTD
5 99 – Conductores privados y taxis 99 Taxis Desarrollo de Softwares Ltda. – Epp
6 Mapas de Google Google
7 Airbnb Airbnb, Inc.
8 Yango: taxi, comida, entrega YHub ZAF (Pty) Ltd
9 Moovit: Rastreador de autobuses y transporte público Moovit App Global LTD
10 Máxima: pedir un taxi y entrega a domicilio PT. SITO
11 DiDi Driver: Conduce y gana dinero DiDi
12 Mensajero privado Zangi Teléfono secreto, Inc
13 Instabridge: eSIM + Internet Instabridge Suecia AB
14 Habla y aprende inglés: Learna Codeway Dijital Hizmetler Anónimo Sirketi
15 AstroPay – Monedero global AstroPay
16 Booking.com: Hoteles y viajes Booking.com
17 99 Motorista e Entregador 99 Taxis Desarrollo de Softwares Ltda. – Epp
18 SUBE Nación Servicios
19 Google Translate Google
20 Google Earth Google

 

Y por último: las mejores aplicaciones de viajes de América del Norte

En América del Norte, la tendencia es hacia los mapas, los viajes y las reservas.

Norteamérica es la región clásica de los "tres grandes": apps de planificación de viajes, apps de hoteles y apps de transporte. Lyft es el único contrapeso importante a Uber en esta región, y Expedia aún mantiene su fuerza como agencia de viajes online tradicional. ParkMobile también se sitúa entre las 20 principales, lo que demuestra la peculiar dependencia de la región de la cultura del coche y las apps de aparcamiento.

Rango Nombre del editor Nombre de la aplicación
1 Google Mapas de Google
2 Tecnologías Uber, Inc. Uber – Solicitar un viaje
3 Airbnb, Inc. Airbnb
4 Lyft, Inc. Lyft
5 Expedia, Inc. Expedia: Hoteles, Vuelos, Autos
6 Waze Inc. Navegación Waze y tráfico en vivo
7 Booking.com Booking.com: Hoteles y viajes
8 Google Google Translate
9 HomeAway.com, Inc. Alquileres vacacionales de Vrbo
10 aerolíneas americanas aerolíneas americanas
11 Delta Airlines, Inc. Vuela con Delta
12 aerolíneas unidas aerolíneas unidas
13 Servicios Upside Inc Ventaja: Obtenga reembolsos en efectivo por combustible
14 Google Google Earth
15 AllTrails, Inc. AllTrails: Caminata, ciclismo y carrera
16 Gañido Yelp: Comida, servicios y reseñas
17 Aplicación de tránsito, Inc. Tránsito • Horarios de metro y autobús
18 Compañía aérea Southwest Airlines. Southwest Airlines: aplicación de viajes
19 Parkmobile USA, Inc. ParkMobile: Estaciona. Paga. Ve.
20 Hilton Worldwide Holdings Inc. Hilton Honors: Reserva hoteles

 

El panorama general: lo que podemos ver de todos estos planificadores de viajes, aplicaciones de hoteles y aplicaciones de movilidad

Las aplicaciones de viajes son una especie de espejo del viaje en sí: globales en su alcance, pero locales en su ejecución.

Uber y Google son la base, pero existe una amplia gama de apps de trenes locales, apps regionales de transporte y apps de reserva especializadas que funcionan mejor a nivel local, satisfaciendo necesidades culturales y logísticas específicas. Para los desarrolladores de apps que buscan crear apps de viajes de primer nivel, esto significa que tienen margen para triunfar sin ser globales. Si logras ser dueño de una región, o incluso de una ciudad, aún puedes posicionarte entre las 20 mejores de tu zona. 

Definitivamente hay cierta consolidación en el espacio, pero no es total:

  • Los 5 principales editores representan el 16,5% de las descargas
  • Los 10 primeros representan el 25%
  • El 75% de las principales aplicaciones de viajes provienen de una larga cola de cientos de actores más pequeños

Cada región también tiene diferentes preferencias en cuanto al tipo de aplicaciones de viajes principales:

  • APAC: ferrocarril/tránsito (aproximadamente el 13,7 % de las descargas)
  • EMEA: mapas/navegación (alrededor del 13,5 % de las descargas)
  • LATAM: viajes compartidos (alrededor del 32% de las descargas)
  • América del Norte: aplicaciones de hoteles/aplicaciones de reserva (alrededor del 8,2 % de las descargas)

Más por venir en 2026

A medida que las preferencias cambien y los desarrolladores de aplicaciones presenten nuevas experiencias y nuevas funciones, actualizaremos esta lista periódicamente.

Singular ayuda a las marcas de viajes a llegar más lejos

A medida que las aplicaciones de viajes evolucionan para ofrecer experiencias más fluidas y personalizadas, las marcas también necesitan las herramientas adecuadas para medir y optimizar esas experiencias. Singular ayuda a las agencias de viajes a lograr precisamente eso, con atribución multidispositivo e información que prioriza la privacidad.

El CTR de los juegos móviles está fuera de control (y mucho más en nuestro Informe de tendencias trimestrales del tercer trimestre)

El CTR de los juegos móviles está fuera de control.

La tasa de clics (CTR) en publicidad móvil aumentó un 5,6 % a nivel mundial en el segundo trimestre, según datos de Singular. Pero esa no es la realidad. La realidad es que el CTR solo ha aumentado realmente en iOS, donde pasó del 4,3 % en enero de 2025 al 13,4 % en junio. Pero esa tampoco es la realidad. La realidad es que el CTR solo ha aumentado realmente en la publicidad de juegos móviles en iOS, donde se disparó del 6,1 % en enero a un impresionante 25,9 % en junio.

Ay.

Eso y mucho, mucho más está en Singular’s más reciente Informe de Tendencias Trimestrales 2025 Q3, que está disponible gratis ahora mismo.

CTR de juegos móviles: ¡arriba, arriba y lejos!

Este es el gráfico de CTR para iOS y Android, hasta la fecha:

CTR en Android e iOS

Está claro que algo está pasando. Android se mantiene prácticamente sin cambios durante los últimos seis meses, mientras que iOS mantiene un crecimiento constante.

Sin embargo, como mencioné anteriormente, hay un culpable muy claro aquí.

El CTR de los juegos móviles es la principal razón del aumento constante, como se puede ver en este gráfico exclusivo para iOS que desglosa el CTR por vertical:

CTR de juegos móviles iOS

(La línea azul puntiaguda corresponde a Viajes, una vertical mucho más pequeña para Singular que para Juegos, que es básicamente la mitad de la App Store. Los viajes no están impactando tanto los números generales)

Este año, el CTR de los juegos móviles ha aumentado todos los meses. No ha habido un solo mes en que haya disminuido.

¿Por qué?

Anuncios recompensados en juegos que usan SKOverlay para mostrar una vista ligera de listado de la App Store dentro de un anuncio, dentro del juego. I’ve hablado de esto antes en Making Mobile Ads Suck Less, con Francesco Renzo de Moloco, y Tragedy of the Commons. Hay 3 versiones de SKOverlay: una versión banner, una versión pantalla completa y una versión App Clip.

La invocación espuria de este y de aquel toque X perdido cuando las personas intentan escapar del anuncio da como resultado clics, clics y más clics.

Y las tasas de CTR de los juegos móviles suben y suben y suben.

Entendiendo el CTR en la nueva realidad: el conteo de impresiones en iOS ha vuelto, cariño

Si el CTR de juegos móviles sigue aumentando de esta forma mientras la red publicitaria móvil carrera armamentista por obtener crédito de conversiones continúa, no significa necesariamente que el CTR esté totalmente arruinado como métrica o forma de medición.

Simplemente significa que todos debemos tener esto en cuenta en nuestra nueva comprensión de los CTR.

Y, tal vez, empezar a tratar el CTR casi más como un recuento de impresiones.

Lo que significa, en cierto modo, que los recuentos de impresiones están de vuelta en iOS, aunque SKAdNetwork no admite el reporte de impresiones publicitarias como lo podíamos ver antes con el IDFA o ahora en Android con GAID.

Claro que no, y los clics SKAN no son rastreables, así que no son útiles para MTA, ni para limitar la frecuencia.

Pero bueno: CTR es ahora la versión de descuento de las impresiones de anuncios de la vieja escuela en iOS.

No se trata solo del CTR de juegos móviles en iOS

El CTR de los juegos móviles no es lo único que está en aumento.

Los videojuegos, en general, suelen tener CTR más altos (entre 3 y 5 veces más), por lo que los CTR de los juegos en Android también han aumentado, alrededor de un 5 %. Esto es mucho en comparación con los anuncios en las aplicaciones de compras/venta minorista de Android, donde vemos un CTR de aproximadamente el 1 %, o en las aplicaciones de entretenimiento de Android, donde vemos un CTR de aproximadamente el 2 %.

Las utilidades en Android también son un caso atípico.

Aquí está el CTR en Android por vertical:

CTR en Android por vertical

Servicios públicos comienza el trimestre con un máximo del 17,7 % y termina mucho más arriba, con un 25,4 %. Curiosamente, en iOS, Servicios públicos tiene las tasas de suscripción a AT&T más altas, y los servicios públicos suelen ser "interesantes" en términos de sombrero gris.

Saca tus propias conclusiones.

Se trata de un informe repleto de información que contiene mucho más que eso. 

Obtenga su copia hoy para saber todo lo que necesita, incluyendo:

  • El gasto publicitario global aumentó un 45 % trimestre tras trimestre, según mediciones de Singular
  • Todas las métricas clave (CPI, CPM, CTR e IPM) también aumentaron
  • Los anuncios de Android generan casi tres veces más instalaciones por impresión que los de iOS
  • El CTR aumentó un 38,6% a nivel mundial (y compartimos por qué)
  • Los CPM aumentaron más que los CPI: buenas noticias para las aplicaciones monetizadas con publicidad
  • Los IPC subieron casi un 15% en EE.UU.
  • Los IPC de Fintech aumentaron casi un 80%
  • La segmentación está mejorando: el IPM aumentó un 11,3 % en todos los ámbitos
  • Las 10 principales redes publicitarias con mayor participación en el gasto
  • Las redes publicitarias recompensadas siguen creciendo
  • Los géneros de juegos más populares (y qué cambió)
  • Las verticales de aplicaciones más populares (y qué cambió)
  • Tasas de suscripción de ATT por sector
  • Y mucho más…

Además, hay algunas herramientas nuevas y geniales para acceder únicamente a los datos que desea:

Informe de tendencias trimestrales de Singular

Y contamos con grandes aportaciones de nuestros socios:

  • AppMagic en las principales tendencias de LiveOps
  • AppTweak explica cómo los CPP aumentan las tasas de conversión
  • Jampp sobre el reciente aumento de CTV
  • YouAppi sobre el tipo de anuncio menos atractivo pero súper efectivo

Consigue tu copia aquí.

De Thanos a una era dorada de la medición del marketing

Probablemente sea una afirmación controvertida, pero estamos entrando en una época dorada de la medición de marketing. No es una época fácil, necesariamente, pero sí una época dorada.

No estoy seguro de que lo tuvieras en tu tarjeta de bingo para 2025. Yo no. Y es algo que probablemente nadie pensó que sucedería hace 4 años.

Recientemente conversé con Singular , sobre este tema. Abordamos los desafíos y las oportunidades de esta nueva realidad en nuestro reciente megapanel sobre el estado de la medición de marketing con Hannah Parvaz, Sara El Bachri y David Vargas.

Pero no lo habíamos explicado con claridad hasta que el CEO Singular , Gadi Eliashiv, habló sobre ello en su reciente discurso en ChinaJoy.

Grandes cantidades de datos, de múltiples fuentes, combinados mediante análisis inteligentes impulsados ​​por IA.

Compruébalo aquí:

Thanos y la era dorada de la medición del marketing

Por supuesto, tenemos que empezar con un punto en el tiempo, hace 4 años.

Es difícil hablar de medición de marketing sin volver al momento en que los cambios de privacidad de Apple lo cambiaron todo. ATT y iOS 14.5 cayó como el chasquido de Thanos con sus dedos potenciados por la piedra del infinito … y la mitad del universo de medición de marketing simplemente desapareció. 

En iOS, parecía que el 90% de nuestras señales a nivel de usuario desaparecieron de la noche a la mañana. 

(Principalmente porque eso es exactamente lo que pasó.)

Naturalmente, hubo mucho pesimismo y tristeza. 

  • ¿Se acabó el marketing de rendimiento?
  • ¿Desaparecerían el análisis de cohortes, la optimización de anuncios y el modelado del ROI?
  • ¿Se acabó la atribución confiable?

Y en los años siguientes, parecía que Android seguiría un patrón similar con Privacy Sandbox (que últimamente ha sido bastante discreto)

Pero ahora tenemos nuestra respuesta. 

Sí, las reglas cambiaron. Sí, las tácticas evolucionaron. Pero también, el ecosistema se adaptó. Las plataformas abrieron nuevos canales, la analítica se volvió más inteligente y los profesionales del marketing aprendieron a integrar múltiples señales en lugar de centrarse en una sola.

Y el resultado final del chasquido de Thanos es una nueva era dorada de la medición del marketing.

Pasamos de una sequía de datos a una abundancia de señales

Lo que parecía escasez —y originalmente lo era— se ha convertido en una especie de abundancia.

Pero solo si sabes dónde buscar. Si puedes captar todas las señales. Y si puedes combinarlas inteligentemente:

  • Señales de internet abierto & dispositivos
    En iOS, aún tienes SKAN, IDFV y datos de primera‑parte significativos. En Android, GAID, referrer y datos de primera‑parte siguen siendo importantes. Y no olvides la humilde dirección IP y el agente de usuario cuando se usan responsablemente.
  • Datos de las grandes plataformas’
    Meta, Google, TikTok, Snap, X y otros ahora comparten más agregadas y modeladas señales de rendimiento más que nunca. Meta’s AMM está de vuelta. Google’s ICM está aquí. Las uniones determinísticas pueden ser más raras, pero los insights probabilísticos y modelados son más ricos.

Desde el lado de la plataforma grande, se ve así:

Plataforma

Modelado

Intercambio de datos con los MMP

Aspectos únicos

Meta

Sí

Puntos de contacto, instalaciones reclamadas a través de AEM, AEM avanzado, AMM

El intercambio de datos ha aumentado significativamente recientemente

Google

Sí

Puntos de contacto, instalaciones declaradas, medición en el dispositivo

Nuevo: Gestión de conversión integrada

TikTok

Sí

Puntos de contacto, instalaciones reclamadas a través de SAN avanzada

Reciente: SAN avanzado

Quebrar

Sí

Puntos de contacto, instalaciones reclamadas a través de SAN avanzada

Reciente: SAN avanzado

Manzana

No

Datos SKAN, con nulos/eliminaciones para mayor privacidad

Medición en el dispositivo; API de Apple Ads

Otras redes publicitarias

Depende

Datos de clics e impresiones, IDFA/GAID cuando estén disponibles

Atribución tradicional de MMP

Desde el punto de vista de Internet abierto, la red publicitaria y las señales del dispositivo, se ve así:

iOS

Android

IDFA

GAID

IDFV

Referente

SKAN

Datos de la red publicitaria

Datos de la red publicitaria

Dirección IP

Dirección IP

Datos de origen (en la aplicación, datos de cuenta solicitados, incluidos los de mensajería, etc.)

Datos de origen (en la aplicación, datos de cuenta solicitados, incluidos los de mensajería, etc.)

El resultado: más fuentes, más cobertura y más oportunidades para triangular la verdad.

Todo esto se suma para crear una base más sólida para el crecimiento

Gracias a ese conjunto de señales más amplio, los equipos de crecimiento ahora pueden reunir una base de medición duradera:

  • Pueden unificar datos
    Utiliza pistas de plataformas, socios y tus propios datos de primera parte en un único modelo de atribución fiable … Medición unificada.
  • Pueden responder preguntas fundamentales.
    Obtenga CPI, CAC, LTV y ROAS de manera confiable tanto en Android como en iOS.
  • Pueden medir con el nivel adecuado de granularidad.
    Profundice cuando lo desee y concentre cuando necesite tener una visión general.
  • Pueden añadir predicción y modelado
    Crea vistas de alta‑resolución donde los datos a nivel de usuario no están disponibles.

Con esa base, el análisis deja de ser una excavación arqueológica aleatoria y vuelve a parecerse a ingeniería de productos.

Y se podría decir que es una visión más contextualizada, matizada, equilibrada y confiable de la atribución y la medición de marketing que el modelo anterior, que esencialmente dependía en gran medida de una sola señal: IDFA en iOS y GAID en Android.

La era dorada de la medición del marketing: conozca la IA 

Toda esa base es lo que nuestros modelos de IA, cada vez más capaces, pueden aprovechar y generar información cada vez más poderosa.

Esto no es un añadido: ahora está integrado en la forma en que los profesionales del marketing idean, operan y optimizan. Tres ejemplos prácticos:

Inteligencia creativa en Creative IQ

En un mundo en el que las palancas de oferta están cada vez más automatizadas, la creatividad es la que todavía puedes impulsar tú mismo. 

(Por ahora: la creatividad se automatizará cada vez más a nivel de plataforma)

Informe de optimización creativa

Pero, independientemente de si lo haces tú o se lo delegas a la IA generativa, aún necesitas saber cómo funciona.

El Singular , según Eliashiv, integra todos los recursos de cada canal en un solo sistema y luego utiliza IA para comprenderlos: audio, imágenes, texto, colores, personajes, elementos e incluso el lenguaje. Creative IQ relaciona estos atributos con el rendimiento para que puedas ver no solo qué triunfa, sino también por qué. 

“Ahora podemos usar IA para entender por qué este creativo funciona tan bien. ¿Es el idioma? ¿Los caracteres? ¿El tono, los colores, la banda sonora?”
– Gadi Eliashiv, Singular CEO

El resultado: ciclos de iteración más rápidos, briefings más inteligentes y un lenguaje creativo compartido entre UA, diseño y liderazgo. Porque ahora no solo sabes qué creativos individuales están ganando. También sabes por qué. Y ese conocimiento te permite crear más como ellos.

IA que te ayuda a configurar la medición: Singular Copilot

Las redes y plataformas publicitarias son potentes. Ese poder conlleva complejidad. Y las plataformas de medición como Singular deben adaptarse a esa complejidad y hacerla manejable.

¿Cómo?

Con ayuda de IA.

Configuración de socios, enlaces de seguimiento, postbacks, ventanas de reactivación, configuración multidispositivo... Como experto en marketing de crecimiento, hay mucho que saber y hacer. Por eso, estamos integrando un asistente contextual directamente en el producto: Singular Copilot.

Puedes preguntar "¿Cómo configuro un enlace de seguimiento?" y no solo te responderá. Te llevará a la pantalla correcta, resaltará los campos correspondientes y te guiará en cada paso de la configuración. En esencia, es un agente inteligente que comprende tanto tu pregunta como lo que sucede en tu pantalla.

Este es un puente hacia un futuro donde menos se configura manualmente y más se orquesta mediante sistemas inteligentes.

Motores de optimización que nunca duermen

Nuestro nuevo producto ELT, Extract, traslada datos sin procesar de marketing y de tiendas y mucho más a su almacén de manera rápida, sencilla y eficiente.

(Y sí, todavía’s sigue una Singular herramienta ETL de marketing!) 

Algunos de los principales editores de juegos lo utilizan para consultar la App Store y Google Play cada 15 minutos, comprobar las instalaciones, los análisis y las clasificaciones, y ajustar automáticamente su inversión y pujas. Junto con las señales de conversión modeladas de los socios publicitarios, estos bucles crean motores de asignación casi en tiempo real para la interacción con los usuarios y la reactivación.

“Han comenzado a automatizar su adquisición de usuarios y el trabajo de re‑engagement … eligiendo dónde asignar el presupuesto, qué creativo generar, redactando su propio texto para creativos y eligiendo pujas.”
– Gadi Eliashiv, Singular CEO

¿El denominador común de los tres? Una base de datos sólida, completa y precisa. 

La IA multiplica su impacto solo cuando los datos son consistentes, valiosos y confiables.

Lo que esto significa para los especialistas en marketing en este momento

La medición ha vuelto. La era dorada de la medición ha llegado.

Pero sólo para aquellos que están preparados y recopilan los múltiples puntos de datos que necesitan para unificar la atribución de todas las diferentes señales.

Entonces, ¿qué deberías hacer?

  1. Audita tus señales
    Inventario de lo que tienes (SKAN, GAID/referrer, first‑party, partner‑provided modeled events) y lo que te falta. Meta’s AMM, por ejemplo, solo está disponible si lo aceptas explícitamente, y solo puedes obtenerlo a través de un MMP aprobado como SingularCierra las brechas.
  2. Instrumente el aprendizaje creativo.
    Invierta en herramientas inteligentes como Creative IQ para potenciar sus resultados creativos. La IA le ayudará a etiquetar sistemáticamente, gestionar la gobernanza de datos, extraer información, probar hipótesis e incorporar los aprendizajes a la generación.
  3. Integra IA en operaciones
    Comienza con Singular’integraciones de ChatGPT y Claude. Usa asistentes de IA para entender qué’s sucediendo, y luego refuerza tus acciones. Hay muchas más herramientas en camino …

Una última palabra: ¿la edad de oro de la medición?

Los últimos años han transformado la medición. 

Lo que empezó como una turbulencia ahora se siente como un viento de cola… si se aportan los datos, el análisis y la IA adecuados. Y además, se disfruta.

Como dijo Gadi en el escenario:

“Estamos en una época dorada ahora mismo y creo que es emocionante.

GPT-5 para especialistas en marketing: GPT-5 ya está aquí (y GPT-4 ha vuelto)

GPT-5 está aquí y eso es una gran noticia para los mercadólogos, especialmente si estás usando nuestra recién lanzada integración MCP con ChatGPT. De hecho, GPT-5 podría ser un cambio de juego para los mercadólogos que aún no están 100% convencidos del AI Kool-Aid. (Mejor aún, porque 5 es mucho más intensivo en procesador y podría alcanzar tus límites de tasa pronto, OpenAI está devolviendo la 4.0 por si la prefieres.)

Pero 5 debería ser mejor para la mayoría de las cosas:

Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI, afirma que es como la transición de los primeros iPhones a la pantalla retina. También afirmó que GPT-5 es un experto con un doctorado

Puede que esto sea un poco exagerado, pero como mínimo, 5 es considerablemente mejor que GPT-4o, que ya era increíblemente bueno. Nota: Es posible que tengas que seleccionar manualmente el Modo de Pensamiento, que garantiza que GPT-5 aproveche al máximo su consulta para obtener los mejores resultados.

A continuación, detallaremos todos los detalles, pero brevemente, aquí hay algunos aspectos en los que creo que GPT-5 podría ser muy útil para los profesionales del marketing de UA y de rendimiento. El nuevo GPT-5…

  • Crea contenido de mayor calidad
  • Genera un código informático mucho mejor (sí, esto es importante para los especialistas en marketing… ¡sigue leyendo!)
  • Mejora el análisis de datos para grandes conjuntos de datos
  • Personaliza las comunicaciones de cara al cliente con nuevas "personalidades"
  • Mejora la toma de decisiones
  • Aumenta la seguridad y el cumplimiento en temas sensibles
  • Reduce costos respecto a los modelos de precios anteriores
  • Automatiza flujos de trabajo de varios pasos

Los profesionales del marketing están deseando que esto suceda. De hecho, nuestras integraciones MCP pioneras en la industria con Claude y ChatGPT han experimentado una de las tasas de adopción más rápidas de todos Singular .

“Este es un momento decisivo para muchos de nuestros clientes”, afirma Eran Friedman, director de tecnología y cofundador Singular . “Ahora cualquier profesional de marketing puede hablar con sus datos exactamente como lo hace con un compañero de equipo”

Y eso es exactamente lo que están haciendo. 

Entonces… ¿qué novedades hay en GPT-5?

¿Qué novedades hay en GPT-5?

Hay tanta información aquí que la presentaré numerada para facilitar su comprensión. Esta es una nueva versión importante para OpenAI y ChatGPT, y es enorme.

Específicamente para los especialistas en marketing, estas son las novedades de ChatGPT con GPT-5:

  1. GPT-5 es más rápido
    ¿Alguna vez esperaste en ChatGPT a que el texto se arrastrara lentamente … avanzar … hacia abajo … la … ventana? Ahora Altman dice que el modelo es tan rápido que se preguntó si había pensado lo suficiente antes de responder (pero lo había hecho).
  2. Es más preciso
    Todos odian Alucinaciones LLM. Hemos invertido significativamente en reducir su probabilidad en nuestras integraciones de IA. Según OpenAI, el sistema entrega ~45% menos errores factuales que GPT‑4o en escenarios del mundo real y hasta ~80% menos cuando se activa su modo de pensamiento.
  3. Puedes crear software bajo demanda
    En un video demo, un beta tester temprano mostró que creó una app donde una cámara mapeaba la ubicación de sus manos’ en tiempo real y le permitía controlar artefactos en pantalla… todo desde un prompt. Imagina lo que puedes lograr con pequeñas apps personalizadas que automatizan partes de tu trabajo. Otra prueba mostró a GPT‑5 creando un sitio funcional de aprendizaje de francés en segundos. ¿Qué sitios web o landing pages necesitas crear…? Esto es el desarrollo sin código definitivo y desbloqueará innumerables posibilidades para equipos de marketing ocupados. 
  4. GPT-5 ahora tiene un modelo único unificado
    Ya no tienes que elegir un modelo. ChatGPT recibirá tu consulta y asignará automáticamente más recursos de pensamiento y procesamiento donde sea necesario.
  5. El sistema es más honesto (y humilde)
    GPT-5 ahora admitirá más fácilmente … “No lo sé.” Esto es enorme, y generará más confianza en ChatGPT cuando realmente responda.
  6. Es más potente y puede manejar más entradas
    GPT‑5 amplía drásticamente la ventana de contexto a 256,000 tokens, equivalente a un libro de 600‑800 páginas. Así puedes alimentarlo con indicaciones enormes… piensa en toneladas de datos… y procesará todo para ofrecer respuestas.
  7. ChatGPT ahora puede conectarse a Gmail, Google Calendar y más
    ¿Ahogado en correo? ¿Necesitas ayuda para responder solicitudes de clientes? ChatGPT puede actuar más como un agente para ti con GPT‑5. Tal vez recibas solicitudes de soporte por correo … ahora ChatGPT puede conectarse, leer, analizar y reportar problemas comunes. Y quizá incluso aprenda a responder adecuadamente.
  8. Mejores gráficos (!!!)
    No lo vi en ninguna de las afirmaciones que hizo OpenAI, pero hemos estado jugando con GPT-5 entre bastidores aquí mientras lo añadimos a nuestra integración de ChatGPT, y los gráficos son mucho mejores. Este ha sido un lugar donde Claude de Anthropic ha tenido una gran ventaja sobre OpenAI.

Todo esto es impresionante y fantástico, pero ¿qué significa para los profesionales del marketing?

GPT-5 para profesionales del marketing: ¿qué puede hacer?

Bien, vayamos a los temas importantes para los especialistas en marketing: ¿qué puede hacer GPT-5 por los profesionales de UA y los especialistas en marketing de rendimiento?

En una palabra: mucho.

“La velocidad gana en marketing,” Gadi Eliashiv, CEO y cofundador de Singular, dijo recientemente sobre nuestro integración de ChatGPT. “Al conectar nuestros datos listos para análisis‑con LLMs de clase mundial a través de MCP, estamos’ ofreciendo a los mercadólogos un nuevo nivel de inteligencia y agilidad.”

Dado que GPT-5 es más rápido que los modelos anteriores, eso es algo bueno.

Una advertencia: esto se acaba de anunciar, así que tendremos que esperar para ver cómo funciona en el mundo real. Pero OpenAI ha demostrado ser increíblemente bueno en IA, así que estoy dispuesto a confiar en ellos provisionalmente. (Y siempre puedes volver a la versión 4, si lo prefieres)

Pero esto es lo que debería mejorarse en 5:

  1. Generación de contenido de alta calidad
    Las capacidades mejoradas de razonamiento y escritura de GPT‑5’s proporcionarán a los mercadólogos un co‑creador potente. Hará que el texto sea más coherente, consciente del contexto y alineado con la voz de la marca. Así que crear texto para pruebas A/B correos electrónicos o titulares serán más fáciles y mejores. Y la redacción de publicaciones de blog también debería mejorar. (Pero … sí … mantén un tono humano, ¿eh?)
  2. Generación de código de alta calidad
    Lo dije antes, pero si quieres prototipar páginas de destino, crear micrositios o crear herramientas interactivas directamente desde descripciones de lenguaje natural‑ … GPT‑5 será mejor. (Ahora necesitamos herramientas como WordPress y otras que ofrezcan formas fáciles de integrar ese tipo de código generado por IA.)
  3. Mejor análisis de datos
    Esto es muy importante para mí: acabo de terminar Singular’s próximo Informe Trimestral de Tendencias. GPT-5 puede ingerir conjuntos de datos más grandes y darles sentido. Piensa … ensamblar recorridos de clientes, comprender y predecir datos de comportamiento, o combinar registros de campañas multi‑canal.
  4. Mejor comunicación con el cliente.
    Ahora puedes configurar ChatGPT para que adopte una personalidad personalizada: cínico, robot, oyente o nerd. Pronto habrá más. Esto significa que puedes incorporar la personalidad de tu marca a prácticamente cualquier cosa donde necesites ayuda de IA para conversar con clientes o usuarios.
  5. Mayor confianza en los procesos asistidos por IA
    Hasta un 80% menos de errores es un gran avance, y eso’s va a traducirse en mayor confianza con el tiempo. Mi hija me comentó que ChatGPT se equivocó en aspectos básicos del calendario de verano de F1, lo que minó su confianza en la IA en general. Al probar GPT‑5 y ver si es menos propenso a errores, vamos a confiar en él en todo tipo de procesos de marketing.
  6. Trabajo de alto nivel con menos supervisión
    Un empleado junior necesita mucha supervisión. Los senior, menos. GPT‑5 debería ser un asistente más senior que pueda realizar tareas mayores con menos intervención humana. GPT‑5 ha mejorado el razonamiento multi‑paso y las capacidades agentes, lo que podría permitir cosas como analizar el rendimiento de campañas, recomendar reasignaciones de presupuesto, generar activos creativos, y quizá — en el futuro — incluso implementar esos cambios.

Usando IA para marketing… es hora

Si hasta ahora te has resistido, es hora de empezar a usar la IA para el marketing. Y GPT-5 es un buen punto de partida.

Comienza probando nuestra integración con Claude o ChatGPT: lo que prefieras. Puedes encontrar las instrucciones justo en nuestro Centro de ayuda. Si necesitas ayuda, hay un Singular Asistente para guiarte paso a paso:

IA para profesionales del marketing: Asistente de IA Singular

 

Te prometo que lo encontrarás interesante, útil y quizá incluso alucinante. Tal vez, nuestro último producto de optimización creativa impulsado por IA, Creative IQ. Hay más que viene allí también.

¡Cuéntanos cómo te va!

Las mejores aplicaciones de entrega de comida a domicilio: global

Las apps de entrega de comida han avanzado mucho, bebé. Hace solo 7 años, en 2018, ingresaron $90 billion en ingresos. Pero el año pasado, eso se disparó a $289 mil millones, y it’s sigue creciendo. De hecho, se estima que el sector de entrega de comida alcanzará over $500 billion para 2030. 

Un tercio de este mercado se encuentra actualmente en América del Norte, pero APAC es la región de más rápido crecimiento, mientras que LATAM y EMEA siguen experimentando un crecimiento anual de dos dígitos.

Eso es… impresionante.

Entonces ¿quién va a ganar? 

¿Qué aplicaciones y empresas están mejor posicionadas para captar la mayor parte de este mercado masivo y en rápido crecimiento? La COVID-19 sentó las bases para la batalla actual, cuando las descargas de comida a domicilio aumentaron un 20 % interanual. Ahora, a medida que la competencia se intensifica, el énfasis se desplaza hacia el q-commerce: comercio rápido, con plazos de entrega prometidos de tan solo 10 minutos.

En esta publicación, analizaré las principales aplicaciones de entrega de alimentos en cuatro mercados globales clave:

  • Asia Pacífico
  • EMEA
  • Latinoamérica
  • NA (América del Norte)

I’m mirando ambas descargas de la app y tiempo invertido en la app, y I’m ponderando el tiempo invertido en la app aproximadamente el doble que las descargas, solo porque creo que el uso y la participación — y los ingresos, que son mucho más difíciles de medir directamente —, son más importantes que las simples instalaciones.

Conclusiones clave

  • La entrega de alimentos está creciendo rápidamente: los ingresos globales alcanzaron los $289 mil millones en 2024 y se proyecta que superarán los $500 mil millones para 2030

  • APAC es la región de más rápido crecimiento; América del Norte todavía lidera en ingresos generales

  • Las aplicaciones más utilizadas a nivel mundial incluyen Grab, Zomato, Swiggy, DoorDash, Uber Eats y Just Eat

  • Las clasificaciones se basan tanto en las descargas de la aplicación como en la participación del usuario, y se da mayor importancia al tiempo invertido en la aplicación

  • Los líderes regionales varían ampliamente en APAC, EMEA, LATAM y América del Norte

  • Marcas de restaurantes como McDonald's, Pizza Hut y Taco Bell muestran una fuerte participación en la aplicación, especialmente en América del Norte y Latinoamérica

  • La próxima ola es el q-commerce: la entrega ultrarrápida marca el ritmo de la competencia

  • La entrega mediante drones está surgiendo como una innovación fundamental en términos de velocidad, ahorro de costos y escalabilidad

En primer lugar: el top 10 mundial

A continuación, analizaré cada uno de los mercados individuales. Pero si analizamos las 10 principales aplicaciones de entrega de comida a domicilio a nivel mundial, esto es lo que muestra el modelo:

  1. Grab
    domina el sudeste asiático
  2. Zomato
    lidera en India
  3. Swiggy
    lidera en la India
  4. Foodpanda
    Strong es el sudeste asiático y partes de Europa
  5. iFood
    lidera en Brasil
  6. DoorDash,
    el más fuerte de EE. UU.
  7. Deliveroo
    Fuerte en el Reino Unido, Irlanda y partes de Europa continental
  8. Just Eat/Takeaway.com
    lidera en Europa Occidental
  9. Uber Eats,
    el más fuerte en EE. UU.
  10. PedidosYa
    lidera en Latinoamérica

Grab cuenta con una gran interacción y uso en el Sudeste Asiático en múltiples verticales, incluyendo, entre otros, la entrega de comida a domicilio y la compra de comestibles. Mientras tanto, apps centradas en la India, como Zomato y Swiggy, ocupan un lugar destacado gracias a su gran interacción y uso frecuente. En Estados Unidos, vemos más DoorDash y Uber Eats, mientras que Deliveroo y Just Eat dominan en la UE.

PedidosYa tiene una sólida presencia en Argentina, Uruguay y Chile, y lidera en Latinoamérica, junto con iFood, que domina la enorme economía de Brasil. Y aunque Rappi no figura en esta lista, también es un actor importante en este mercado.

Bien: ahora veamos cada región…

Las mejores aplicaciones de entrega de comida

Las mejores aplicaciones de entrega de comida: APAC

Aquí están las 20 mejores aplicaciones de entrega de alimentos para APAC en este momento. 

Lo que vemos es que líderes regionales como Swiggy, Zomato y Foodpanda se destacan con un compromiso muy alto en mercados específicos.

  1. Agarrar
  2. Zomato
  3. Swiggy
  4. Zepto
  5. panda de comida
  6. Pizza Hut India
  7. Entrega de comida EatSure QuickiES
  8. LINE MAN: Entrega de comida y más
  9. DoorDash
  10. alfiler mágico
  11. Coupang come 
  12. SNACC: Entrega de comida en 10 minutos
  13. Yango
  14. Club de comida
  15. Entrega de Wolt
  16. PedidosYa
  17. Entrega de comida de McDonald's India
  18. ShopeeFood 
  19. Cesta de leche
  20. Deliveroo

Swiggy y Zomato son importantes en India, un mercado grande y de rápido crecimiento. Foodpanda y Grab son más fuertes en el Sudeste Asiático. Observamos altos niveles de interacción, mucha repetición de uso y una fuerte fidelidad en estos mercados.

Solo dos apps de marcas de restaurantes, Pizza Hut y McDonald's, figuran en la lista. Todas las demás son apps de entrega a domicilio, y la mayoría entrega comida y otros bienes y servicios.

Curiosamente, algunas de estas marcas son tan grandes y populares que su personal de reparto o sus aplicaciones de servicio también figuran entre las 20 primeras y tuvieron que filtrarse manualmente.

Entregar rápido es una cosa, ofrecer resultados es otra. Descubre cómo Singular ayuda a las marcas de alimentación a convertir en todos los canales

Las mejores aplicaciones de entrega de comida: EMEA

Aquí están las 20 mejores aplicaciones de entrega de alimentos en EMEA en este momento. 

Nuevamente, vemos fortaleza en mercados específicos, con Deliveroo liderando en el Reino Unido e Irlanda, Just Eat más fuerte en España, Italia, Dinamarca y el Reino Unido, y Wolt enfocado en los países nórdicos y de Europa del Este.

  1. Yandex Go
  2. Zomato
  3. Entrega de Wolt
  4. Swiggy
  5. panda de comida
  6. PedidosYa 
  7. Glovo
  8. DoorDash
  9. Agarrar
  10. Deliveroo
  11. Yango
  12. Zepto: Entrega de comestibles en 10 minutos
  13. HolaFresh:
  14. Keeta
  15. Sólo come 
  16. Comida rápida EatSure
  17. Comida DiDi
  18. Entrega de pizza de Domino's
  19. Coupang come
  20. Rappi

Yandex Go es sorprendentemente fuerte en EMEA, con Zomato y Swiggy presentes tanto aquí como en APAC. Glovo también es fuerte, y HelloFresh se presenta como una aplicación de preparación y entrega de comidas.

Para las marcas de restaurantes, vemos Domino's… y eso es todo.

Las mejores aplicaciones de entrega de comida: LATAM

Aquí están las 20 mejores aplicaciones de entrega de comida en LATAM en este momento.

  1. iFood
  2. PedidosYa 
  3. Ofertas y entregas de McDonald's
  4. Zomato
  5. Swiggy
  6. Yango
  7. panda de comida
  8. Zé Delivery de Bebidas
  9. Rappi 
  10. Comida DiDi
  11. DoorDash
  12. Zepto: Entrega de comestibles en 10 minutos
  13. Entrega de Wolt
  14. Comida rápida EatSure 
  15. Coupang come 
  16. SNACC: Entrega de comida en 10 minutos
  17. Deliveroo
  18. Hola fresco
  19. LINERO
  20. aiqfome: delivery de tudo

iFood es un claro líder con altos índices de interacción, pero PedidosYa también lo está haciendo muy bien. McDonald's tiene un desempeño sorprendentemente sólido en Latinoamérica: el más alto que cualquier otra marca de restaurantes ha alcanzado a nivel mundial.

Las mejores aplicaciones de entrega de comida: Norteamérica

Dominado por Estados Unidos, el mercado norteamericano representa actualmente alrededor del 27 % de los ingresos globales por entrega de comida a domicilio. Aquí, DoorDash, Uber Eats e Instacart dominan tanto las descargas como la interacción.

Las 20 mejores aplicaciones de entrega de comida en América del Norte:

  1. DoorDash 
  2. Instacart
  3. Pizza Hut 
  4. Grubhuby
  5. Taco Bell 
  6. Pizza de Papa John's 
  7. Postmates 
  8. Saltar 
  9. Gopuff
  10. Agarrar
  11. Factor
  12. Hola fresco
  13. 7AHORA
  14. Rebanada
  15. Shipt
  16. panda de comida
  17. Zomatog
  18. McDonald's
  19. Comida Sheetz
  20. PedidosYa

Factor se une aquí a HelloFresh como servicio de entrega de preparación de alimentos, pero hay una diferencia aún más significativa entre América del Norte, y particularmente Estados Unidos, y el resto del mundo.

Y ese es el número de marcas de restaurantes individuales que aparecen:

  • Pizza Hut
  • Taco Bell
  • Papa John's
  • McDonald's

Otra diferencia: una aplicación de entrega de comida específica en Slice (para pizza).

El siguiente paso en el negocio de las entregas: los drones

Las aplicaciones de entrega de alimentos están creciendo rápidamente.

“El servicio para llevar solía ser una conveniencia, ahora es una cultura,” dice revista Food and Wine. 

En EE. UU., los consumidores promedian 4,6 pedidos mensuales en apps de comida, y los usuarios más jóvenes son aún más fieles, con aproximadamente 5,1 pedidos mensuales. Un asombroso 75 % del tráfico de restaurantes ahora consiste en comida para llevar o a domicilio, y la velocidad es uno de los factores más importantes. 

“El 94% de todos los consumidores dice que la velocidad es crítica,” dice la Asociación Nacional de Restaurantes.

Eso significa que la entrega en 10 minutos pronto podría resultar demasiado lenta, si puedes creerlo. 

La única solución aquí serán los drones. Eso’s ultrarrápido, convirtiéndose cada vez más disponible a medida que las regulaciones y leyes cambian en todo el mundo, y cuesta 90% menos que conducir grandes autos y camiones de acero y vidrio hasta los hogares de los clientes’.

Está’s llegando pronto: Uber Eats ha estado probando lo durante años. 

En ese punto, la estadística de tráfico del 75% del restaurante podría acercarse mucho más al 100%.

Cómo las principales marcas de reparto de comida optimizan su crecimiento

A medida que las aplicaciones de entrega de alimentos continúan escalando y evolucionando, está claro que la experiencia del usuario, la participación y el rendimiento multiplataforma se están volviendo tan importantes como el volumen de descargas.

¿Quieres optimizar cada punto de contacto, reducir costos de adquisición y obtener mejores resultados para tu marca de alimentos o bebidas?
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Singular + ChatGPT: el primer MMP que conecta ChatGPT con todos tus datos de marketing

San Francisco, CA – 5 de agosto de 2025 – Singular, socio líder en analítica, medición y gestión de datos para marketers de apps móviles, anunció hoy que es el primer Socio de Medición Móvil (MMP) para lanzar una integración del Protocolo de Contexto de Modelo (MCP) con ChatGPT. Esta integración de ChatGPT sigue Singular’s primer lanzamiento‑al‑mercado de Claude de Anthropic’. Soporte adicional para otros LLMs compatibles con MCP llegará pronto. 

“La velocidad es clave en marketing”, afirmó Gadi Eliashiv, CEO y cofundador de Singular. “Al conectar nuestros datos listos para analizar con LLM de primer nivel a través de MCP, brindamos a los profesionales del marketing un nuevo nivel de inteligencia y agilidad”  

Debido a que ChatGPT tiene un nivel gratuito y Singular también tiene un nivel gratuito de servicio, este poderoso servicio ahora está disponible sin costo incluso para aquellos desarrolladores de juegos y aplicaciones móviles con los presupuestos más pequeños.

Y está desbloqueando una riqueza de datos sin precedentes para todos los creadores de juegos y aplicaciones móviles.

Qué permite esta integración de ChatGPT MCP

Una integración MCP es una integración profunda entre la inteligencia de los principales motores de IA basados ​​en LLM y los datos de marketing y publicidad súper ricos de Singular.

Integración de ChatGPT MCP

 

Es’ seguro, protegido y privado, y brinda acceso en lenguaje natural‑ a datos de campaña en vivo para profesionales de marketing y desarrolladores de apps:

  • ¿Cuántos ingresos han obtenido en el último mes?
  • ¿Cuántas instalaciones de aplicaciones están consiguiendo?
  • ¿Cuál es su ROI?
  • Si los costos tienen una tendencia al alza
  • ¿Qué socios publicitarios ofrecen el mayor ROI al menor costo?
  • ¿Qué anuncios funcionan?
  • Y mucho más…

Los desarrolladores de aplicaciones también pueden obtener gráficos y tablas visuales generados al instante directamente en sus conversaciones. El personal sin conocimientos técnicos no tiene que navegar por paneles ni escribir SQL.

En definitiva, esto impulsa el crecimiento de los desarrolladores de juegos y aplicaciones que carecen de conocimientos profundos de datos o tecnología de marketing. Ahora ChatGPT (o Claude) puede ayudarles a encontrar, comprender y aplicar información basada en datos para nuevas campañas de marketing, socios publicitarios, creatividades publicitarias y ofertas de marketing.

Cómo los profesionales del marketing ya utilizan las integraciones MCP de Singular

Los equipos de crecimiento global han hecho Singular’s integración MCP con Claude una de las características de producto de más rápido crecimiento de la empresa y se están adoptando rápidamente para informes diarios, y esperamos lo mismo para ChatGPT.

MCP-Claude

 

Las preguntas más comunes se dividen en seis categorías:

  1. Rendimiento de la campaña y retorno de la inversión publicitaria
  2. Análisis de tendencias e informes basados ​​en el tiempo
  3. Comparación de ingresos y gastos
  4. Rendimiento creativo y pruebas A/B
  5. Seguimiento de instalaciones y conversiones
  6. Segmentación basada en geografía y plataforma

Los primeros usuarios informan de importantes mejoras en la velocidad a la hora de obtener datos, pero también de un acceso inesperado a información que cambia las reglas del juego y que proporciona puntos de datos que antes no consideraban importantes.

Limitar las alucinaciones

Los LLMs están sujetos a alucinaciones ocasionales, lo que puede estar bien para búsquedas casuales, pero es definitivamente perjudicial para los marketers que toman decisiones de inversión. Así que Singular ha trabajado arduamente para usar esquemas estrictos, dividir cada pregunta en tareas pequeñas e individuales, obligar a los LLMs a admitir desconocimiento, mantener los prompts ultra ligeros y proporcionar observabilidad y registro completos, de modo que las alucinaciones don’t ocurran o se detecten rápidamente.

“Diseñamos cada llamada de modelo para que realice una sola tarea pequeña: nada más”, afirma Eran Friedman, director de tecnología Singular . “Las llamadas claras y con un solo propósito evitan la inyección rápida, manteniendo los resultados predecibles”

Dentro de la integración de MCP, la salida de cada LLM se ajusta estrictamente a los datos numéricos y al análisis visual de Singular, lo que minimiza las respuestas erróneas. Esto convierte a Claude y ChatGPT en socios útiles y confiables para el crecimiento.

Primero de su tipo

MCP es una tecnología de integración muy reciente, introducida por Anthropic en noviembre de 2024. Define cómo los LLM pueden consultar de forma segura fuentes de datos estructurados en tiempo real. El protocolo MCP garantiza la seguridad y la auditabilidad del acceso a los datos, y permite Singular aplicar permisos a nivel de usuario durante la ejecución de las consultas.

Piense en ello como un puerto USB-C para IA.

Recientemente se habilitaron integraciones profundas con conjuntos de datos enriquecidos como los datos de nuestros clientes en Singular, y las integraciones con ChatGPT (OpenAI), Microsoft y Google son completamente nuevas.

Mientras que otras empresas de análisis de marketing aún están probando sus integraciones en versiones beta limitadas, la de Singularestá disponible abiertamente para todos los clientes.

Acerca Singular

Singular es la única plataforma integral de análisis de marketing que revela el verdadero ROI unificando datos de costes, rendimiento e interacción en todos los canales de marketing. Con la confianza de líderes de crecimiento como LinkedIn, Rovio, EA y Nike, Singular ayuda a los equipos a optimizar de forma más inteligente, escalar más rápido y eliminar gastos innecesarios.

6 lecciones de UA de los expertos de Tilting Point (ah, y un fondo de adquisición de usuarios de $150 millones)

Tilting Point acaba de lanzar un fondo nuevo de $150 millones para adquisición de usuarios. They’re el dinero detrás de los juegos de SpongeBob, Star Trek, Warhammer y Zombieland. Y escalaron el gasto publicitario mensual en Match 3D de $500K a $11M (!!!) impulsando un crecimiento de ingresos 30X. En otras palabras, estos chicos saben de lo que they’re hablando … y podrían tener algunas lecciones de UA para el resto de nosotros.

(Además, quién sabe, tal vez incluso tengan algo de dinero para ayudarte a escalar tu juego o aplicación).

Recientemente conversé con Asi Burak, director comercial de Tilting Point, sobre el fondo. También hablamos sobre cómo mejorar la monetización y la retención en los videojuegos, cómo impulsar el crecimiento, cómo escalarlo, sus mejores consejos para desarrolladores independientes y el futuro de la monetización de videojuegos.

(Pista: se volverá más diverso)

Y sí, hablamos del nuevo de adquisición de usuarios . 

Presiona play y sigue desplazándote:

 

Lección 1 de UA: No esperes la perfección

Claro, el crecimiento comienza con un buen producto. Pero Burak no puede contar cuántos desarrolladores ha visto que quieren iniciar el gasto de UA después de la siguiente versión, o la siguiente gran característica, o la mecánica más nueva …

Lección 1 de UA: comienzo.

“Si puedes invertir y atraer usuarios y jugadores de calidad, hazlo”, dice Burak. “No esperes el permiso… no esperes la próxima versión, que será mucho mejor. Si puedes escalar, escala”

No existe un producto ideal. No retrases el crecimiento. Si tus métricas muestran una retención y monetización sólidas, apuesta por ello.

Dicho esto, escalar requiere disciplina.

Y algunas visitas al médico.

Siempre les digo a los desarrolladores: revisen los datos, revisen los datos, revisen los datos. Prueben, prueben, prueben. Encuentren el modelo y consulten con el médico. Cuando acudan a nosotros, les ofreceremos una visión muy objetiva

En otras palabras, habla con personas inteligentes que han estado allí y lo han hecho. Son los doctores que pueden diagnosticar problemas de crecimiento o factores limitantes. 

 

Lecciones de UA

Lección 2 de UA: pero no empieces demasiado pronto

Hoy en día, el crecimiento es bastante científico, claro, pero también es un arte. Y parte del arte reside en saber cuándo pisar el acelerador.

La lección 2 de UA trata sobre recordar que hay que centrarse en la retención y la monetización antes de iniciar un gran gasto en UA. 

Una de las historias de éxito más conocidas de Tilting Point es Match 3D, que pasó de gastar $500,000 al mes en UA a $11 millones al mes y logró un asombroso crecimiento de ingresos de 30 veces. 

¿La razón? Una retención excepcional y un género único.

"Viste un juego súper, súper atractivo y súper pegadizo", dice Burak. "La retención en el día 90 fue del 5%... así que sabíamos que podíamos empezar a pisar el acelerador"

Si su producto no se retiene bien o no se monetiza de manera efectiva, invertir dinero en UA solo acelera la pérdida de clientes.

(Ah, y quema dinero en efectivo)

Lección 3 de UA: los períodos de recuperación son cada vez más largos

Todo el mundo quiere recuperar el gasto en marketing lo antes posible, pero hoy en día es necesario tener un poco más de paciencia.

Hace unos años, muchos juegos móviles recuperaban su inversión publicitaria en 30 a 90 días. La lección 3 de UA es que ahora, la recuperación suele tardar un año o más. Y eso es mucho tiempo.

“Desafortunadamente… lo que le pasó a UA después del ATT y otras cosas en el mercado… se complicó”, dice Burak. “Objetivamente, vemos que los plazos de recuperación se extendieron… un año y medio, dos años… y no es que quieran extenderse más allá de un año. No tienen otra opción”

Esto significa que los estudios necesitan un mayor colchón financiero o financiación externa, como la de Tilting Point, para escalar con seguridad, a menos que cuenten con liquidez ilimitada.

Lección 4 de UA: no desperdicies el capital

Especialmente cuando los períodos de recuperación se hacen más largos, es tentador vender capital para financiación de riesgo destinada a financiar la adquisición y el crecimiento de usuarios.

Piénsalo dos veces.

El gasto en UA es fundamental, pero no es el mejor uso del escaso capital o financiación de capital riesgo, afirma Burak.

“Quiero que tomes tu dinero de capital riesgo… y te ayude a invertirlo en tu producto, en el crecimiento de tu equipo, en tu propiedad intelectual”, dice. “Y que aceptes mi dinero para la inversión de baja calidad [financiar la adquisición de usuarios]… porque es dinero que reciclas constantemente”

El marketing es esencial, pero implica un coste constante. Invertir capital en el producto principal y en los generadores de valor a largo plazo es más inteligente.

Lección 5 de UA: aprender de los demás

La lección 5 de UA puede parecer obvia, pero todos hemos visto a fundadores con abundante dinero gastarlo en cosas que no importaban.

Habla con expertos que han impulsado empresas de telefonía móvil. Que saben cómo crecer. 

Tilting Point no solo proporciona financiación. Aporta experiencia en la gestión de campañas para más de 80 juegos, lo que le proporciona una visión integral de las tendencias de UA y monetización:

"Como trabajamos con tantos... podemos decir, por ejemplo, que para tu género, ese canal podría ser algo que deberías considerar", dice Burak. "O las plataformas con recompensa tienen un buen rendimiento a corto plazo, pero presentan dificultades de retención a largo plazo"

Esa experiencia intergénero puede identificar nuevos canales o estrategias que no verías si solo te concentraras en un título.

Lección 6 de UA: experimentar con nuevos modelos de ingresos

La mayoría de los juegos ahora utilizan monetización híbrida:

  • IAP
  • Suscripciones
  • Anuncios

That’s no es todo lo que hay, o al menos no todo lo que habrá, dice Tilting Point. Los ingresos de los juegos móviles están evolucionando más allá de compras dentro de la aplicación (IAPs) y anuncios. Burak ve crecimiento en modelos híbridos, pases de temporada, recompensas en dinero real y hasta integraciones ligeras de Web3 o comercio electrónico.

(¿Podría volver la Web3? Quizás solo en casos de uso muy específicos: consulte el chat completo para obtener más información)

"Creo que veremos más diversidad en las fuentes de ingresos... la suscripción, el pase de temporada... incluso opciones híbridas como elementos de dinero ganado dentro de un juego regular", dice. "Añades una capa de ingresos que nadie más tiene"

Para los profesionales de marketing y los equipos de producto, esto significa más formas de monetizar y más datos para optimizar las campañas. Y lo que es más importante, significa más ingresos que la competencia, lo que se traduce en más dinero para UA y la posibilidad de pujar más para obtener ingresos premium.

Todas ellas constituyen enormes ventajas competitivas.

Ah, y… sí… esa ronda de financiación de 150 millones de dólares

No solo hablamos de lecciones de UA. También hablamos de dinero, porque uno de los mayores diferenciadores de Tilting Point es la financiación no dilutiva. Esto significa que los promotores obtienen capital de crecimiento sin renunciar a la propiedad de su empresa.

Los desarrolladores se quedaron atónitos. ¿Sabes? Pensaban: «Espera, espera, espera». ¿Entonces no voy a dar mi capital para esto? ¿No me van a quitar la empresa ni nada? —dice Burak—. Queremos presentarles una oferta, una propuesta, un modelo sin ningún riesgo. De hecho, en muchos casos ni siquiera llegamos al nivel corporativo; recaudamos los ingresos directamente. Entonces, ni siquiera necesitamos firmar ningún acuerdo de garantía a nivel corporativo. Así que ni siquiera se trata de un préstamo

En cambio, la financiación de Tilting Point se centra en la adquisición de usuarios y el marketing de resultados: invierte millones de dólares al mes en adquirir nuevos jugadores para juegos prometedores.

Vale la pena echarle un vistazo y es el foco de esta ronda de financiación de 150 millones de dólares.

El mejor escenario posible

Es muy raro, pero el mejor escenario para un nuevo juego o aplicación es que a) inventes un nuevo género y b) resulte ser un éxito masivo.

(Sí, es muy difícil y poco probable en ambos casos, pero podemos soñar, ¿verdad?)

Este es el caso de Match 3D:

“Ves a un tipo que inventó un género… lo hizo con cinco personas en una habitación”, dice Burak. “Luego lo vendió por 200 millones de dólares porque su EBITDA era una locura, solo por tener un equipo tan reducido y haberlo logrado tan rápido”

Si tienes tanto éxito, Tilting Point no te impone un límite estricto de financiación. (Sobre todo porque el periodo de recuperación de este juego en particular fue rapidísimo)

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Esto es lo que obtendrás en este podcast:

  • 00:00 Introducción al podcast de Growth Mastermind
  • 02:12 La evolución del punto de inclinación
  • 05:05 Estrategias de financiación e inversión
  • 08:12 La importancia de los datos y la experiencia
  • 10:14 Desafíos y adaptaciones en UA
  • 12:22 Colaborar con los desarrolladores para alcanzar el éxito
  • 16:18 Expectativas y negociaciones de los inversores
  • 16:50 Modelo de financiación no dilutiva
  • 18:21 Consejos para desarrolladores independientes
  • 19:25 Historias de persistencia y éxito
  • 21:45 Estrategias de inversión y potencial de juego
  • 24:13 El futuro de la industria del juego
  • 28:31 Tendencias multiplataforma y B2C
  • 30:16 Conclusión y reflexiones finales

Panorama de análisis de marketing 2025: hola IA

Cuando observas el estado de la analítica de marketing moderna en 2025, necesitas tomar unas cuantas respiraciones profundas. Está creciendo enormemente — como siempre — pero donde está creciendo es lo más impresionante: IA, IA, IA. Pero la gran pregunta es: ¿qué necesitan más los marketers?

La respuesta podría ser: aún más IA.

Conclusiones clave

  • Crecimiento masivo de martech: 14.108 herramientas en 2025, un aumento del 9.304% desde 2011

  • La IA domina el análisis de marketing: solo el año pasado se lanzaron 3068 nuevas herramientas nativas de IA

  • Principales casos de uso de IA en marketing: ideación de contenido, personalización, pruebas creativas y análisis de campañas

  • Las mayores necesidades de los marketers: Infraestructura de datos unificada, atribución mejorada con IA y conocimientos automatizados

  • El auge de los agentes de IA: herramientas personalizadas que ayudan a los especialistas en marketing a crear, analizar y optimizar más rápido

  • El marketing de rendimiento lidera la adopción de IA: la mayoría de los profesionales de UA ya utilizan IA a diario

  • Singular innovaciones: Creative IQ y “Talk to Your Data” desbloquean analítica instantánea impulsada por IA

  • La era dorada de la medición: datos ricos y de múltiples fuentes + IA = atribución más profunda y precisa

Vamos a profundizar en el tema

Algunas de las grandes cifras que definen el panorama del análisis de marketing, desde el principio:

  • 14,108:número total de herramientas de martech ahora
  • 27.8%:tasa de crecimiento el año pasado (!!!)
  • 9,304%: crecimiento desde 2011
  • 3,068: número de productos de martech nativos de IA introducidos el año pasado

Soy un gran admirador de Scott Brinker y su increíble, asombroso e incluso aterrador panorama de tecnología de marketing. Empezó en 2011 con tan solo 150 logotipos, pero su panorama de tecnología de marketing ha crecido enormemente.

Aquí está el estado actual en 2025, con la sección de datos, análisis de marketing y atribución resaltada por mí:

Panorama de la tecnología de marketing en 2025

El enfoque actual en la IA no es casual. Es una tendencia causada por la colisión de tres factores principales:

  1. El progreso ultrarrápido de la IA desde el lanzamiento de ChatGPT a finales de 2022
  2. Los enormes desafíos que enfrentan los especialistas en marketing para dar sentido a gigabytes de datos
  3. Las cargas de trabajo cada vez mayores a las que estamos sometidos todos

Esto significa que la tendencia no se está desacelerando. De hecho, Brinker afirma que la IA está sobrevalorada (sin duda) y es enormemente disruptiva (sin duda). Y, como ocurre con muchas tecnologías, tendemos a sobreestimar su impacto a corto plazo y, al mismo tiempo, a subestimar su impacto a largo plazo.

Singular está contribuyendo enormemente a ese revuelo y a esa disrupción. Recientemente lanzamos varias herramientas importantes basadas en IA, y pronto lanzaremos muchas más:

¿Cuál es el estado del análisis de marketing en 2025? ¿Y qué necesitan más los profesionales del marketing?

Panorama del análisis de marketing en 2025

la tecnología de marketing como el análisis de marketing han crecido de forma enorme y sorprendente durante la última década.

De hecho, de una velocidad sorprendentemente rápida a cifras sorprendentemente altas. Si solo observamos el panorama de martech de Brinker, vemos un aumento del 9304 % en las empresas de martech entre 2011 y 2024 y años posteriores:

Crecimiento de las herramientas Martech

Es importante destacar que el 77% de las nuevas herramientas introducidas el año pasado en 2024 estaban centradas en la IA: 3.068 nuevos productos para el ecosistema de tecnología de marketing que eran nativos de la IA.

Si las tendencias actuales continúan, veremos un total de 17.000 herramientas de martech para finales de 2025, y quizás otras 3.500 herramientas nativas de IA desarrolladas o lanzadas tan solo este año. (Por supuesto, con cifras como estas, veremos cierta consolidación, y algunas —quizás la mayoría— fracasarán)

Dónde utilizan los especialistas en marketing la IA en las soluciones de análisis de marketing

Ahora, estamos viendo mayormente que la comunidad de marketing más amplia use IA para necesidades de contenido, y muchas de las soluciones están en ese ámbito:

  • 69%: Ideación de contenido
  • 62%: Producción de copias
  • 53%: Transcripción, notas, resúmenes
  • 49%: Optimización y pruebas de contenido
  • 45%: Personalización

Casos de uso de marketing de IA

Yo diría que las áreas de adquisición de usuarios y marketing de rendimiento de los profesionales de marketing son probablemente más avanzadas en su uso de IA que el marketer promedio.

Cuando preguntamos recientemente a los profesionales de adquisición de usuarios sobre sus mayores desafíos en cuanto a creatividad, el 34% tenía problemas solo para saber qué’s funciona. Un quinto luchaba contra la fatiga creativa y quizá perdía. Otro cuarto necesitaba ayuda para generar nuevas ideas creativas.

Los mayores desafíos creativos

La IA puede ayudar con todo eso.

Luego, cuando preguntamos a los mismos expertos en adquisición de usuarios sobre su uso de IA, los resultados apuntaron a los problemas:

donde los expertos en adquisición de usuarios utilizan IA

 

El 27,2 % utiliza IA para la creación de conceptos. El 20,6 % genera elementos visuales mediante IA. Solo el 0,5 % de estos profesionales del marketing de alto rendimiento no utilizaba IA en absoluto

Pero incluso este uso de la IA se está expandiendo rápidamente a proyectos y procesos mucho más complejos. Diariamente, los expertos en marketing deben configurar campañas, crear enlaces de seguimiento, gestionar flujos de datos de marketing, configurar la atribución, comprender los análisis y resumir los resultados de las campañas. Confíe en Singular para obtener ayuda con todo esto, muy pronto.

Y estos usuarios de alto nivel se están expandiendo aún más hacia los agentes de IA. Algunos se dedican a crear contenido creativo (yo mismo creé uno). Otros abordan partes clave de nuestras cargas de trabajo, además de, eventualmente, agentes de IA que crean software personalizado para necesidades y usos muy específicos.

El panorama moderno de martech en 2025 gira en torno a resolver estos problemas con sistemas inteligentes.

Lo que más necesitan los especialistas en marketing en 2025 de las soluciones de martech, atribución y análisis

¿Qué significa esto respecto de lo que los especialistas en marketing necesitan ahora de soluciones de atribución y análisis como Singular?

Me vienen a la mente cinco cosas en particular:

  1. Infraestructura de datos unificada y componible
    Los mercadólogos necesitan una capa de datos unificada, ya sea en almacenes de datos en la nube o lagos de datos, o, para soluciones más simples, sus datos en Singular. También requieren una infraestructura de datos componible: modular, flexible, escalable y accesible para IA y otras analíticas. Eso incluye Singular’s Marketing ETL solución, para obtener sus datos de marketing tal como los desea, o nuestro nuevo y ultra-moderno plataforma ELT, Extract, que es perfecta para unificar las 20 fuentes de datos diferentes que probablemente tenga. (Obtenga más información sobre Extract aquí.)
  2. Atribución y medición mejoradas con IA.
    La atribución y la medición de marketing son complejas. Necesita medición unificada que combinen todos los datos disponibles, incluyendo datos probabilísticos, SKAN, datos propios, datos adicionales de Meta (AMM) y Google (ICM), que solo se pueden obtener mediante un MMP. También necesita conversiones multicanal modeladas, con la posibilidad de acceder a capacidades de incrementalidad y modelado de combinación de medios (MMM).
  3. Instant AI-powered insights and recommendation
    And you need AI, like our Claude (and other LLMs) integration for near-real-time insights and automated causal analysis. Natural language interfaces for querying marketing performance are huge for easy non-technical access to data, and sometimes you learn something or uncover some insight that you never would have thought to search for in a dashboard.
  4. Gestión escalable de contenido y personalización
    Los especialistas en marketing también necesitan producción y pruebas creativas impulsadas por GenAI, que tal vez se extiendan a LLM específicos de la marca para contenido generado por IA de marca y, probablemente, con el tiempo, motores de personalización dinámicos que aprovechen la inteligencia de contenido y datos integrados.
  5. Servicios SaaS impulsados por IA
    Los marketers cada vez necesitan más servicios externos de IA para atribución, analítica y operaciones de marketing. No puedes hacerlo todo internamente mientras gestionas tu negocio, y esto libera a los equipos para enfocarse en producto, marketing y estrategia, aprovechando la eficiencia operativa impulsada por IA.

El objetivo es liberar a los especialistas en marketing y a los expertos en UA del trabajo pesado y brindarles las herramientas para tener datos enriquecidos casi instantáneos y conocimientos profundos que permitan la creación, ejecución y optimización de campañas ultrarrápidas.

Sí, esto es parte de la era dorada de la medición del marketing

Recientemente hablé con Singular CTO Eran Friedman sobre analítica de marketing y la emergente “era dorada de la medición de marketing.”

Mira la conversación aquí:

 

En resumen, estamos viendo más datos de grandes plataformas como Meta, Google, TikTok, Snap y más. Vemos más datos en los dispositivos. Y estamos desarrollando una mayor capacidad para asimilar, enriquecer y analizar esos datos de forma automatizada, rápida y basada en IA.

Es una era dorada, en la que el multiverso de datos analíticos de diferentes ángulos y fuentes ofrece lo que podría ser en realidad una mejor atribución y resultados analíticos que el seguimiento comparativamente “perfecto” habilitado por IDFA en el pasado e incluso GAID ahora mismo.

¿Por qué?

Porque cada decisión de compra, cada instalación, cada compra dentro de la aplicación (IAP), cada suscripción convertida es el resultado de una compleja serie de motivaciones e impulsores, uno de los cuales probablemente sea el último anuncio en el que alguien hizo clic, pero muchos de los cuales podrían estar ocultos o no ser digitales. Por lo tanto, obtener más datos de más fuentes muestra una mayor causalidad, incluyendo visualizaciones, clics y otras acciones.

Singular puede ayudar

Como plataforma líder en análisis de marketing, ofrecemos periódicamente nuevas soluciones basadas en IA y que la mejoran. Contáctenos para descubrir cómo puede llevar sus datos adonde deben ir y cómo obtener la información que necesita a la velocidad que necesita.

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