Red de publicidad

Las redes publicitarias han cambiado en los últimos años. En algunos casos, son casi irreconocibles.

Antes, las redes publicitarias eran bastante simples: recopilaban el inventario publicitario de aplicaciones y sitios web y lo vinculaban con los compradores que buscaban anuncios. Pero ahora existen plataformas del lado de la oferta (SSP) y del lado de la demanda (DSP), plataformas de intercambio de anuncios (que permiten pujas abiertas por el inventario publicitario) y los llamados medios minoristas, que son plataformas no tradicionales que ofrecen inventario publicitario en sus propios sitios web y aplicaciones.

Un ejemplo es Uber, que incluye anuncios de minoristas como CVS, plataformas de streaming como Spotify y ofertas de Burger King.

Meta, la antigua Facebook, y Google controlan un gran porcentaje del inventario publicitario digital, pero también existen muchas otras redes publicitarias. Una plataforma publicitaria relativamente nueva y de rápido crecimiento es la CTV (televisión conectada).

Como escribe BigCommerce sobre la importancia de las redes publicitarias:

El crecimiento de las redes publicitarias y la riqueza de datos de usuarios que conlleva presenta enormes oportunidades para los profesionales del marketing que desean ampliar su alcance con los consumidores. Ya sea que sus objetivos sean generar notoriedad o generar conversiones, una red publicitaria puede ayudarle a encontrar a su audiencia y obtener resultados.

Si desea obtener más información sobre cómo se compara el rendimiento de las redes publicitarias entre sí, consulte nuestro Singular para 2024 , que identifica las principales fuentes de medios a nivel mundial en cuanto a retorno de la inversión , retención y fraude.

Y los medios minoristas se están convirtiendo rápidamente en una parte importante de la publicidad.

dice eMarketer :

Los medios de comunicación minoristas son una de las tendencias más populares en publicidad. Los minoristas están asumiendo el control de su publicidad mediante la creación de redes de medios, y el gasto se dispara. Los minoristas están fortaleciendo su presencia digital, impulsando la oferta en tienda, experimentando con streaming y colaboraciones con medios, y colocando anuncios en todas partes

Singular ayuda a los anunciantes a mejorar sus análisis de marketing, la atribución, los informes y la monetización de sus anuncios. Para ello, Singular se conecta a las principales redes publicitarias para unificar sus datos de marketing y ofrecer las siguientes soluciones:

• Análisis de marketing: de análisis de marketing de Singular le permite adoptar un enfoque científico hacia el crecimiento al identificar oportunidades de optimización de campañas con información granular sobre el rendimiento.
• Agregación de costos: Al agregar los costos de las distintas redes publicitarias, Singular proporciona a los anunciantes datos de marketing unificados y listos para su análisis. En concreto, el agregador de costos recopila, transforma y analiza los datos para ofrecer una visión en tiempo real de los gastos en todos los canales.
• Monetización de anuncios: de monetización de anuncios permite a las empresas de aplicaciones revelar información y oportunidades que pueden generar mayores ganancias mediante la recopilación, normalización y agregación de ingresos por publicidad entre socios de monetización.
• Atribución móvil: Finalmente, la atribución móvil permite a los anunciantes medir y analizar con precisión el impacto de sus estrategias de marketing a lo largo de todo el ciclo de vida del cliente. Al analizar cada dólar invertido en publicidad en las redes publicitarias, los profesionales del marketing pueden obtener una visión completa del ROI y el rendimiento de sus campañas.
• Prevención de fraude: Al usar redes publicitarias, existe la posibilidad de fraude publicitario. Para solucionarlo, la prevención de fraude de Singular utiliza las últimas técnicas de ciberseguridad para bloquear la actividad fraudulenta y garantizar que los presupuestos publicitarios se dirijan a usuarios de alta calidad.
• Atribución de PC y consola: Singular te ayuda a lanzar títulos con mayor LTV con mediciones multiplataforma y conocimientos de ROI de usuarios en PC, consola, web y dispositivos móviles .
• Atribución de CTV: Singular lo ayuda a desbloquear el valor y el poder de la televisión inteligente y conectada en su marketing omnicanal con un enfoque impulsado por el rendimiento para la adquisición de CTV y OTT.

En resumen, Singular trabaja con redes publicitarias de todo tipo en todas las plataformas para proporcionar a los anunciantes información precisa y actualizada sobre sus esfuerzos de monetización y marketing.

Al agregar datos de todas sus fuentes de crecimiento en una única plataforma, los especialistas en marketing tienen una visión integral de cómo cada canal contribuye a sus resultados.