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Resumen
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Aproveche la atribución mejorada : utilice la medición móvil avanzada (AMM) de Meta para una atribución precisa de las instalaciones de aplicaciones y la optimización de campañas, lo que permite un mejor modelado del ROAS y un análisis de cohortes, lo que puede mejorar significativamente las estrategias de adquisición de usuarios.
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Optimización de los recursos de la campaña : utilice datos a nivel de fila para realizar un seguimiento de las curvas de LTV por dispositivo, geografía y campaña, lo que permite una asignación de recursos y ajustes de puja más informados, especialmente beneficiosos para aplicaciones de alto LTV en sectores como los juegos y la tecnología financiera.
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Realizar experimentos controlados : Implementar pruebas de incrementalidad y modelos de atribución multicanal para evaluar la efectividad de las interacciones publicitarias, asegurando decisiones basadas en datos que mejoren la participación y la monetización, respetando al mismo tiempo las restricciones de uso de datos de Meta.
Singular ahora es compatible con la medición móvil avanzada de Meta, lo que ofrece mayor precisión y velocidad de atribución en las propiedades de Meta, incluidas Facebook e Instagram.
Los expertos en marketing de rendimiento recordarán la Medición Móvil Avanzada (AMM) de Meta, que ofrece datos a nivel de fila que permiten medir la atribución de instalaciones de aplicaciones de forma rápida y precisa. Tras una pausa de varios años, la AMM de Meta ha vuelto y ahora está a la par con el ecosistema de anuncios para aplicaciones, lo cual es una excelente noticia para los profesionales de la adquisición de usuarios.
Cualquier anunciante puede aceptar las condiciones de AMM de Meta para habilitar datos a nivel de fila mediante una integración de MMP. Los datos de AMM incluirán clics y visualizaciones, y estarán disponibles tanto para instalaciones como para reenganches. También incluirán información de Advanced AEM, pero los puntos de datos que ya reportábamos para Advanced AEM ahora estarán disponibles a nivel de fila.
La medición móvil avanzada le ayudará a construir mejor:
- Modelado de ROAS
- Análisis de cohortes
- Pruebas de incrementalidad
- Optimización creativa
- Modelos de atribución multitáctil
Como es de esperar, existen restricciones sobre quién puede acceder a ella y qué puedes hacer con ella. Deberás registrarte y aceptar los términos de AMM de Meta para cada aplicación con la que quieras usarla.
Los datos que Meta comparte a través de Advanced Mobile Measurement están destinados a la medición del rendimiento interno, la atribución y la optimización de campañas.
Esto significa que no puedes usar datos de AMM para:
- Creación de audiencia
- Reorientación en otros lugares
- Creación de perfiles de usuarios multiplataforma
- Compartir con terceros
Dicho esto, hoy es un gran día para los especialistas en marketing móvil.
Ahora puedes crear curvas de ROAS por campaña y creatividad publicitaria mucho más precisas que con los datos agregados anteriores. Puedes monitorizar las curvas de LTV por tipo de dispositivo, ubicación geográfica, versión del sistema operativo o campaña, y usar esa información para determinar dónde asignar más recursos. Puedes realizar experimentos controlados, incluyendo periodos de espera para pruebas de incrementalidad, y comprobar si varias interacciones con anuncios generan mayores niveles de engagement o monetización.
En la práctica, obtendrás datos mucho más rápidos y una señal mucho más profunda que permitirá realizar ajustes de oferta y tomar decisiones de escalamiento muy precisos.
Esto es muy valioso, especialmente para aplicaciones con un LTV alto, como juegos de rol, aplicaciones de suscripción de salud o fitness, o aplicaciones fintech donde el ROAS D1 a menudo no es muy útil como predictor del valor real.
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