Atribución de PC y consola

La mayoría de los MMP se diseñaron para la atribución de apps móviles y asumen que la señal de instalación proviene de una tienda de apps mediante SDK. PC y consolas no funcionan así: Steam, Epic y los marketplaces de consolas no exponen señales de instalación como lo hacen Apple y Google, los jugadores a menudo pre‑compran o añaden a su lista de deseos antes de instalar, y la interacción ocurre en un escritorio o TV en lugar de un móvil. La atribución de PC y consolas de Singular’s combina un SDK web, integración de eventos servidor‑a‑servidor y coincidencia de identidad específica de la plataforma para ofrecer una visión completa de la atribución sin requerir un SDK de consola que no existe.

Singular utiliza una combinación de tres métodos. El SDK web captura señales de la parte superior del embudo desde el sitio de marketing de tu juego’s, el tráfico de la página de la tienda y las campañas web. La integración de eventos server-to-server (S2S) informa eventos dentro del juego desde el cliente de tu juego a Singular, incluyendo instalaciones, compras, sesiones, logros y hitos personalizados. Un ID de coincidencia, implementado tanto en el SDK web como en los eventos S2S, vincula el toque de marketing al jugador, de modo que la atribución fluye de forma determinista a lo largo del recorrido. El resultado es una medición de embudo completo en plataformas que la mayoría de los MMP no pueden’t alcanzar.

Cross-device attribution es el marco más amplio: uniendo la actividad de un usuario único a través de múltiples dispositivos (móvil, web, CTV, consola, PC) en un solo recorrido. La atribución en PC y consolas es la aplicación específica de ese marco a plataformas de juego. Ambos trabajan juntos: la atribución cross-device te permite medir a un jugador que vio un anuncio de YouTube en una tablet, lo añadió a su lista de deseos en Steam desde escritorio y lo instaló en PC; la atribución en PC y consolas es lo que hace que ese evento final de instalación sea medible en primer lugar.

Sí. Singular envía eventos de conversión de juegos a las APIs de Conversiones y APIs de Conversión Offline de las redes publicitarias en las principales plataformas pagadas, como Meta, Google, TikTok y otras. Esto permite que las redes optimicen según resultados reales del juego (compras, sesiones, hitos de retención) en lugar de proxies de embudo superior como clics o visitas a páginas. Las conversiones de campañas web pueden enriquecerse con datos de juego de embudo inferior, cerrando el bucle de retroalimentación y reduciendo los CPA al nivel que los equipos de UA móvil llevan años.

Tres componentes: Singular’s web SDK instalado en el sitio de marketing de tu juego o en la fuente de tráfico de la página de la tienda, integración de eventos server-to-server que envía eventos dentro del juego desde tus servidores de juego a Singular, y un match ID implementado en ambas capas para habilitar la atribución determinista. La configuración típicamente lleva unas pocas semanas de trabajo de desarrollo y es respaldada por el equipo de soluciones de Singular’s. No se requiere SDK de consola.

Sí. Singular’s marco de medición se adapta a cualquier modelo de monetización, y a títulos híbridos que usan ambos. Para juegos free-to-play, Singular rastrea el embudo de instalación a compromiso y vincula el LTV del jugador (compras dentro de la app, ingresos publicitarios, hitos de retención) de vuelta a la campaña de adquisición que generó la instalación. Para títulos pay-to-play, Singular mide el embudo de lista de deseos a compra, la conversión de la página de la tienda, el comportamiento de pre-pedido y el compromiso post-compra, con los ingresos vinculados a la campaña a nivel de palabra clave y creativo. Los informes de cohortes y ROAS funcionan de la misma manera para ambos: gasto pagado entra, resultados del jugador salen, calculado contra los datos de costos Singular extrae de 1,200+ ad networks.