Enlace profundo

Los enlaces profundos son enlaces. Pero en lugar de enlazar páginas en la web a otras páginas en la web, los enlaces profundos ayudan a las aplicaciones a funcionar como la web. Esto significa que las personas pueden hacer clic en un enlace en la web, en un correo electrónico, en un texto o en cualquier otro lugar, incluso en otra aplicación, directamente a una funcionalidad específica en una pantalla específica en una aplicación.

Resumen:

• Los enlaces profundos mejoran la experiencia del usuario en las aplicaciones al permitir el acceso directo a contenido específico.
• Implica el uso de URL especializadas para navegar dentro de una aplicación, evitando la necesidad de búsquedas manuales.
• Existen diferentes tipos de enlaces profundos, cada uno con un propósito específico como dirigir a nuevos usuarios o impulsar conversiones.
• Los especialistas en marketing pueden aprovechar los enlaces profundos para mejorar las campañas y rastrear la participación del usuario de manera efectiva.
• La implementación de enlaces profundos generalmente requiere integración técnica y comprensión de las directrices específicas de la plataforma … o un proveedor de soluciones como Singular.
• Los enlaces profundos pueden mejorar significativamente las tasas de retención de aplicaciones y la satisfacción general del usuario

Implementado correctamente, los enlaces profundos ayudan a los especialistas en marketing móvil a crear experiencias personalizadas que continúan sin problemas las trayectorias de los clientes, las experiencias de incorporación a la aplicación, las conversiones de comercio móvil y más. Solo un ejemplo: un anuncio web móvil para un producto que enlaza directamente a la página de compra del producto en una aplicación que ya ha descargado, o incluso — en el caso de enlaces profundos diferidos — en una página de compra de producto justo después de descargar la aplicación por primera vez.

Para un usuario final, es solo tecnología funcionando como debería.

Para los especialistas en marketing, es continuación, medición y retención.

Casos de uso comunes para enlaces profundos

El enlace profundo se utiliza a menudo para campañas de reenganche a través de correo electrónico o SMS, para atraer a usuarios inactivos de nuevo a tu aplicación con ofertas personalizadas. También puedes utilizar enlaces profundos para pasar datos a una aplicación, como un código de promoción o un identificador de producto.

Como se mencionó anteriormente, enlaces profundos diferidos son otro tipo de enlaces profundos que funcionan incluso si un usuario no tiene tu aplicación instalada todavía. (En otras palabras, el enlace profundo se difiere hasta que la aplicación esté instalada.) Después de que la aplicación esté instalada, el usuario será llevado a la pantalla o funcionalidad correcta en tu aplicación. 

Otro componente clave al implementar enlaces profundos es, por supuesto, la medición, que se requiere si desea analizar el rendimiento de una experiencia de usuario o canal específico. (Todo lo cual está integrado en el producto de enlace profundo de Singular.)

Enlace profundo en iOS vs Android

Por supuesto, los enlaces profundos funcionan de manera diferente en Android e iOS.

Cada sistema operativo proporciona su propio mecanismo para implementar la funcionalidad de enlaces. (Apple’s iOS tiene Universal Links; Google’s Android tiene App Links.) Singular’s módulo de deeplinking lidera la industria en funcionalidad y puede usarse fácil y sin problemas para implementar y medir deeplinks en todas las plataformas móviles.

Los enlaces profundos son utilizados por los especialistas en marketing móvil para crear una experiencia de usuario fluida y medir con precisión el rendimiento de las campañas. 

También son mejores para la experiencia del usuario.

Los usuarios buscan resultados rápidos y navegación sencilla en webs y apps móviles. El deep linking los lleva al contenido exacto, haciendo la experiencia más fluida y fácil. Más fluida y fácil, por supuesto, reduce la rotación y aumenta la probabilidad de una instalación — o de un usuario retenido — al llevar a las personas directamente al contenido o pantalla exacta que necesitan dentro de la app objetivo con un solo clic.

Esto permite a los especialistas en marketing crear campañas más sofisticadas.

Por ejemplo, si están enfocados en una función específica dentro de una aplicación, los enlaces profundos pueden llevar a los usuarios directamente a la pantalla correcta. Al crear esta experiencia de usuario fluida, los enlaces profundos dentro de la aplicación pueden mejorar significativamente las tasas de conversión y tasas de retención. 

Otro caso de uso común de los enlaces profundos para los especialistas en marketing móvil es en campañas de retargeting.

Por ejemplo, si un usuario ve un producto en particular pero no lo compra, utilizando retargeting dinámico con un enlace profundo puede llevarlo directamente de regreso a la pantalla del producto para una conversión fluida. O a su carrito de compras, con un cupón opcional, si lo agregó al carrito.

En el contexto de analítica móvil y atribución, los enlaces profundos brindan a los marketers insights más granulares del rendimiento de cada campaña’s. Los enlaces profundos no solo generan compromiso al enlazar contenido específico, pero puedes’ también rastrear la fuente de esas conversiones. Con un enlace profundo diferido, por ejemplo, una única acción natural del usuario puede atribuir la conversión a un compromiso específico.

En última instancia, los enlaces profundos se utilizan para eliminar la fricción para los usuarios al dirigirlos a una página de interés sin tener que navegar allí manualmente.

Lo que esto significa para los especialistas en marketing es el poder de llevar a los usuarios a donde necesitan estar, independientemente del tipo de campaña que estén ejecutando:

1. Anuncios pagados
2. Campañas de web a aplicación
3. Correo electrónico
4. Redes sociales
5. Mensajes SMS
6. Notificaciones push
7. Mensajes en la aplicación
8. Referidos

Todos funcionan y son medibles con enlaces profundos de Singular . ¡Incluso hemos tenido clientes que incluyen enlaces cortos en publicidad fuera de casa y no digital!

Singular Enlaces la tecnología se creó para deep linking en iOS y Android. Es una solución única para todo, facilitando la vida de los marketers móviles.

Siempre que crea un enlace de seguimiento en Singular es automáticamente compatible con enlaces profundos y enlaces profundos diferidos. Esto incluye la capacidad de crear enlaces profundos con Enlaces Universales de Apple, enlaces de aplicaciones de Android y tecnología de intención de Android.

Con el SDK de Singular , los desarrolladores tienen varias opciones para habilitar el enlace profundo, incluyendo:

• Esquemas URI: URI, o Identificador de Recurso Universal, es el método heredado de enlaces profundos donde el desarrollador registra un “esquema” para la app. Por ejemplo, si el enlace profundo es “myapp://path/to/page?pageid=1”, el dispositivo abrirá la app cada vez que un usuario haga clic en un enlace que empiece con “myapp://”. Si la app ya está instalada, se abre y el resto del enlace se analiza para dirigir al usuario a la página deseada. Los esquemas URI no funcionan con enlaces profundos diferidos, lo que significa que si la app no está instalada resultará en un error.
• Enlaces Universales de iOS (iOS 9+): Los Enlaces Universales mejoran los esquemas URI y permiten enlaces profundos diferidos en iOS. Para activarlo, el desarrollador verifica primero su dominio web (p. ej. “myapp.com”). Cuando un usuario pulsa un enlace profundo (p. ej. “https://www.myapp.com/path/to/page?pageid=1“), el dispositivo abrirá la app. Si ya está instalada, el resto del enlace se procesa y el usuario es dirigido a la página deseada. Si no está instalada, el usuario se dirige primero al dominio verificado y luego a una página específica tras la instalación.
• Enlaces de aplicaciones de Android (Android 6.0+): Los enlaces de aplicaciones de Android también son una mejora con respecto a los esquemas URI que permiten la vinculación profunda diferida. De manera similar a los enlaces universales de iOS, el desarrollador primero verifica su dominio web para servir enlaces de aplicaciones. Si la aplicación ya está instalada, se abre, se analiza el resto del enlace y se dirige al usuario a la página específica. Si la aplicación no está instalada, el usuario se lleva a la URL web verificada utilizando su navegador predeterminado.

En resumen, Singular ofrece a los especialistas en marketing móvil una solución completa para generar y rastrear enlaces profundos para usuarios existentes y enlaces profundos diferidos para nuevos usuarios.

Los enlaces profundos son esenciales para una experiencia móvil fluida, y a medida que surgen nuevos canales y plataformas de marketing, la vinculación profunda se vuelve cada vez más importante. Además de la experiencia del usuario, la combinación de análisis y atribución con cada enlace profundo permite a los especialistas en marketing crear campañas de adquisición de usuarios más avanzadas. 

Enlaces profundos y actualizaciones de privacidad (iOS 14.5–18)

Es importante señalar que con iOS 14.5 y los nuevos requisitos de privacidad, hubo algunas consecuencias para el deep linking y el deep linking diferido. En iOS 17, eso continuará. En la app, los marketers pueden verificar el App Tracking Transparency estado y, por lo tanto, saber qué está permitido y qué no en términos de medición y seguimiento de marketing. En la web móvil, eso’s no es tan posible.