Enlace profundo

Los enlaces profundos son enlaces. Pero en lugar de vincular páginas de la web con otras páginas de la web, los enlaces profundos ayudan a que las aplicaciones funcionen como la web. Eso significa que las personas pueden hacer clic en un enlace en la web, en un correo electrónico, en un texto o en cualquier otro lugar, incluso en otra aplicación, directamente a una funcionalidad específica en una pantalla específica de una aplicación.

El resultado: los especialistas en marketing móvil pueden crear experiencias personalizadas que continúen sin problemas los recorridos de los clientes, las experiencias de incorporación de aplicaciones, las conversiones de comercio móvil y más. Solo un ejemplo: un anuncio web móvil para un producto que enlaza directamente a la página de compra del producto en una aplicación que ya ha descargado, o incluso (en el caso de enlaces profundos diferidos) a una página de compra del producto inmediatamente después de descargar la aplicación. la primera vez.

Otro uso: los enlaces profundos se utilizan a menudo para campañas de reintegración por correo electrónico o SMS, atrayendo a los usuarios inactivos a su aplicación con ofertas personalizadas. También puedes utilizar enlaces profundos para pasar datos a una aplicación, como un código de promoción o un identificador de producto.

Como se mencionó anteriormente, enlaces profundos diferidos son otro tipo de enlaces profundos que funcionan incluso si un usuario aún no tiene su aplicación instalada. (En otras palabras, el enlace profundo se difiere hasta que se instala la aplicación). Después de instalar la aplicación, el usuario será llevado a la pantalla o funcionalidad correcta en su aplicación.  

Otro componente clave al implementar enlaces profundos es, por supuesto, la medición, que es necesaria si desea analizar el rendimiento de una experiencia de usuario o canal específico. (Todo lo cual está integrado en el producto de enlaces profundos de Singular ).

Por supuesto, los enlaces profundos funcionan de manera diferente en Android e iOS. Cada sistema operativo proporciona su propio mecanismo para implementar la funcionalidad de vinculación. (El iOS de Apple tiene Enlaces universales; El Android de Google tiene Enlaces de aplicaciones.) El módulo de enlaces profundos de Singular lidera la industria en términos de funcionalidad y se puede usar de manera fácil y sin problemas para implementar y medir enlaces profundos en todas las plataformas móviles.

Los especialistas en marketing móvil utilizan enlaces profundos para crear una experiencia de usuario perfecta y medir con precisión el rendimiento de la campaña.

También son mejores para la experiencia del usuario. Ayuda con enlaces profundos reducir la deserción y aumente la probabilidad de una instalación al llevar a los usuarios directamente al contenido o pantalla exacto que necesitan dentro de la aplicación de destino con un solo clic. Esto permite a los especialistas en marketing crear campañas más sofisticadas.

Por ejemplo, si se dirigen a una función específica dentro de una aplicación, los enlaces profundos pueden llevar a los usuarios directamente a la página correcta. Al crear esta experiencia de usuario perfecta, los enlaces profundos en la aplicación pueden mejorar significativamente las tasas de conversión y tasas de retención. 

Otro caso de uso común de enlaces profundos para especialistas en marketing móvil es en campañas de reorientación. Por ejemplo, si un usuario ve un producto en particular pero no lo compra, el uso de retargeting dinámico con un enlace profundo puede llevarlo directamente a la pantalla del producto para una conversión perfecta. O a su carrito de compras, con un cupón opcional, si lo agregaron al carrito.

En el contexto de análisis y atribución móvil, los enlaces profundos brindan a los especialistas en marketing información más detallada sobre el rendimiento de cada campaña. Enlaces profundos no sólo impulsar el compromiso al vincular a contenido específico, pero también puede realizar un seguimiento del origen de estas conversiones. Con un enlace profundo diferido, por ejemplo, una única acción natural del usuario puede atribuir la conversión a una interacción específica.

En última instancia, los enlaces profundos se utilizan para eliminar la fricción de los usuarios dirigiéndolos a una página de interés sin tener que navegar allí manualmente.

Enlaces Singular La tecnología fue creada para enlaces profundos tanto en iOS como en Android. Es una solución para todo, lo que facilita la vida de los especialistas en marketing móvil.

Cada vez que creas un enlace de seguimiento en Singular , automáticamente es compatible con enlaces profundos. y enlaces profundos diferidos. Esto incluye la capacidad de crear vínculos profundos con enlaces universales de Apple, vínculos de aplicaciones de Android y tecnología de intención de Android.

Con Singular SDK, los desarrolladores tienen varias opciones para habilitar enlaces profundos, que incluyen:

• Esquemas URI: URI, o Identificador de recursos universal, es el método heredado de enlace profundo en el que el desarrollador registra un "esquema" para la aplicación. Por ejemplo, si el enlace profundo es "myapp://path/to/page?pageid=1", el dispositivo abrirá la aplicación cada vez que un usuario haga clic en un enlace que comience con "myapp://". Si la aplicación ya está instalada en el dispositivo, se abre y se analiza el restablecimiento del enlace para dirigir al usuario a la página deseada. Los esquemas de URI no funcionan con enlaces profundos diferidos, lo que significa que si la aplicación aún no está instalada, se producirá un error.
• Enlaces universales de iOS (iOS 9+): Los enlaces universales son una mejora de los esquemas de URI que permiten enlaces profundos diferidos en iOS. Para habilitar esto, el desarrollador primero verifica su dominio web (por ejemplo, “myapp.com”). Cuando un usuario hace clic en un enlace profundo (por ejemplo, " https://www.myapp.com/path/to/page?pageid=1“), el dispositivo sabrá que debe abrir la aplicación. Si la aplicación ya está instalada, se analiza el resto del enlace y se dirige al usuario a la página deseada. Si la aplicación no está instalada, el usuario primero es llevado al dominio web verificado y luego a una página específica después de la instalación.
• Enlaces de aplicaciones de Android (Android 6.0+): Los enlaces de aplicaciones de Android también son una mejora de los esquemas de URI que permiten enlaces profundos diferidos. De manera similar a los enlaces universales de iOS, el desarrollador primero verifica su dominio web para ofrecer enlaces de aplicaciones. Si la aplicación ya está instalada, se abre, se analiza el resto del enlace y se dirige al usuario a la página específica. Si la aplicación no está instalada, se dirige al usuario a la URL web verificada utilizando su navegador predeterminado.

En resumen, Singular ofrece a los especialistas en marketing móvil una solución completa para generar y rastrear enlaces profundos para usuarios existentes y enlaces profundos diferidos para nuevos usuarios. Los enlaces profundos son esenciales para una experiencia móvil perfecta y, a medida que surgen nuevos canales y plataformas de marketing, los enlaces profundos se vuelven cada vez más importantes. Además de la experiencia del usuario, combinar análisis y atribución con cada enlace profundo permite a los especialistas en marketing crear campañas de adquisición de usuarios más avanzadas.  

Es importante tener en cuenta que con iOS 14.5 y los nuevos requisitos de privacidad, los enlaces profundos y los enlaces profundos diferidos tuvieron algunas consecuencias. En iOS 17, eso continuará. En la aplicación, los especialistas en marketing pueden comprobar si Transparencia en el seguimiento de aplicaciones estado y por lo tanto saber qué está permitido y no permitido en términos de medición y seguimiento de marketing. En la web móvil, eso no es posible.

Aún no está del todo claro cuáles tendrán todas las consecuencias de iOS 17 en los enlaces profundos, así que vuelva a consultar aquí para obtener actualizaciones.