Zona de pruebas de privacidad en Android

Privacy Sandbox en Android es la propuesta de Google para gestionar la medición de marketing y publicidad móvil segura para la privacidad en la plataforma Android, principalmente para campañas de instalación de aplicaciones. El objetivo es aumentar la privacidad del consumidor y al mismo tiempo permitir a los anunciantes crear campañas publicitarias con confianza y medir indicadores clave de rendimiento para su inversión.

Privacy Sandbox en Android sigue de cerca las propuestas de Google para Privacy Sandbox en Chrome, cuyo objetivo es evitar el seguimiento encubierto a través de cookies de terceros, combatir el spam y fortalecer la privacidad en la web al mismo tiempo que permite la publicidad en Internet. En dispositivos móviles, Google está trabajando para eliminar el ID de anuncio de Google o GAID.

Actualmente, los anunciantes utilizan el GAID para medir la eficacia de los anuncios, saber quién ha visto su anuncio y optimizar la estrategia creativa. Sin embargo, los identificadores de dispositivos móviles como GAID también se pueden utilizar para rastrear y violar la privacidad. Privacy Sandbox en Android eliminará la necesidad de identificadores de dispositivos al orientación de anuncios en el dispositivo a través de una tecnología llamada Temas. Google también está desarrollando la capacidad de hacer reorientación (ver el concepto relacionado reatribución) - lo cual no se puede hacer en iOS usando el Panel de – a través de una tecnología llamada FLEDGE.

Ambos son seguros para la privacidad, utilizan datos del dispositivo y no requieren información de identificación personal.

Como Forbes dice:

[Privacy Sandbox para Android] es un conjunto bastante completo de herramientas para hacer lo que las empresas necesitan en el ecosistema publicitario, por un lado, como, por ejemplo, ¿dónde debo mostrar anuncios? ¿A quién debo mostrarle anuncios? ¿Cómo puedo mostrar anuncios a personas que solían usar mi producto? ¿Cómo sé cuándo funcionaron mis anuncios? ¿A la gente le gusta esta creatividad en mi anuncio o aquella creatividad? ¿Cómo puedo ser más eficiente en las campañas publicitarias en las que invierto?

… y también por brindar mucha más privacidad a las personas que usan Android por otro lado. La orientación de anuncios web actuales funciona aspirando datos de su actividad en línea a través de cookies de terceros: visite un sitio web que establece una cookie y ésta puede rastrearlo en la web. Y la orientación de anuncios actual en dispositivos móviles funciona extrayendo datos de la actividad de su aplicación a través del ID de anuncio de Google.

Además, Google está agregando una tecnología llamada Attribution Reporting a Privacy Sandbox para Android, que es la funcionalidad para atribución móvil post-GAID. Como era de esperar, dado que Google es el mayor fabricante del mundo red publicitaria y comprende la publicidad móvil a un nivel muy profundo, Attribution Reporting proporciona sólidas capacidades para informar clics en anuncios, vistas de la tienda, además de eventos de conversión como instalaciones, compras y suscripciones en las aplicaciones de los anunciantes. Esos datos estarán disponibles tanto en informes a nivel de evento como en informes agregados que brindan buenos detalles para los especialistas en marketing sobre los resultados del embudo superior, como el rendimiento de la campaña y las creatividades, así como algunos detalles seguros para la privacidad sobre las conversiones del embudo inferior, como los ingresos y el número de compras.

Si bien faltan al menos dos años para que la tecnología se implemente y lance por completo, y GAID será compatible durante al menos ese período de tiempo, Privacy Sandbox para Android será la SKAdNetwork de Android. En otras palabras, Privacy Sandbox brindará a los especialistas en marketing los datos que necesitan para ver los resultados de sus anuncios y campañas y la capacidad de optimizar campañas futuras.

Google está incorporando una cantidad significativa de capacidad aquí, incluidos 64 bits de datos para los resultados de la campaña, lo que ofrece una capacidad prácticamente ilimitada para codificar datos de la campaña como creatividad, conjunto de anuncios, ID de clic, región, país y muchas otras variables.

Eso significa que los especialistas en marketing podrán crear informes exhaustivos en Privacy Sandbox para Android, lo que les brindará una visión profunda (mucho más profunda que SKAdNetwork en iOS) de la efectividad del marketing y los resultados en la aplicación.

En otras palabras, los editores y especialistas en marketing de aplicaciones podrán determinar qué campañas generan la mayor cantidad de instalaciones, la mayor cantidad de ingresos y la mayor cantidad de participación en la aplicación. Eso incluye Retorno de la inversión. Los especialistas en marketing también podrán saber qué canales y socios publicitarios obtuvieron mejores resultados e incluso obtener información sobre atribución multitáctil.

Privacy Sandbox para Android es actualmente una propuesta, pero así como Singular inmediatamente comenzó a implementar MPP tecnología para atribución móvil para SKAN de Apple, ya estamos trabajando en Privacy Sandbox y contribuyendo a cambios y actualizaciones, ya que Google está trabajando de manera muy colaborativa en este proyecto.

Singular será totalmente compatible con Privacy Sandbox para Android a medida que se lance en versión beta a principios de 2023 y cuando finalice en 2024, como muy pronto. Al mismo tiempo, mantendremos nuestras capacidades actuales en torno a GAID y continuaremos ampliando nuestra creciente capacidad para fusionar múltiples flujos de datos de los embudos superior e inferior, así como eventos dentro de la aplicación, para garantizar que los especialistas en marketing móvil tengan la comprensión más completa y matizada. de sus campañas de marketing e impactos.