Sandbox de Privacidad en Android

Privacy Sandbox en Android es la propuesta de Google para gestionar la medición de publicidad y marketing móvil con privacidad segura en la plataforma Android, principalmente para campañas de descarga de apps. El objetivo es aumentar la privacidad del consumidor y, al mismo tiempo, permitir a los anunciantes crear campañas publicitarias con confianza y medir los indicadores clave de rendimiento de su inversión.

Privacy Sandbox en Android sigue de cerca las propuestas de Google’s para Privacy Sandbox en Chrome, que pretende evitar el rastreo encubierto mediante cookies de terceros, combatir el spam y reforzar la privacidad en la web mientras permite la publicidad en internet. En móvil, Google trabaja para eliminar el Google Ad ID, o GAID.

Los anunciantes usan el GAID actualmente para medir la efectividad de los anuncios, saber quién ha visto su anuncio y optimizar la estrategia creativa. Sin embargo, los identificadores de dispositivos móviles como el GAID también pueden usarse para rastreo y violaciones de privacidad. Privacy Sandbox en Android eliminará la necesidad de identificadores de dispositivos al segmentación publicitaria en el dispositivo mediante una tecnología llamada Topics. Google también está incorporando la capacidad de hacer reorientación (ver el concepto relacionado reatribución) — que can’t ser hecho en iOS usando SKAdNetwork — mediante una tecnología llamada FLEDGE.

Ambos protegen la privacidad, utilizan datos del dispositivo y no requieren información de identificación personal.

Como dice:

[Privacy Sandbox para Android] es un conjunto de herramientas bastante completo para satisfacer las necesidades de las empresas en el ecosistema publicitario, por ejemplo, ¿dónde mostrar anuncios? ¿A quién? ¿Cómo mostrar anuncios a quienes ya usaron mi producto? ¿Cómo saber cuándo funcionaron mis anuncios? ¿Le gusta a la gente esta o aquella creatividad de mi anuncio? ¿Cómo puedo ser más eficiente al invertir en campañas publicitarias?

… y, por otro lado, también para brindar mucha más privacidad a quienes usan Android. La segmentación de anuncios web actual funciona extrayendo datos de tu actividad en línea mediante cookies de terceros: al visitar un sitio web que instala una cookie, este puede rastrearte en la web. La segmentación de anuncios actual en dispositivos móviles funciona extrayendo datos de tu actividad en aplicaciones mediante el ID de anuncios de Google.

Además, Google está añadiendo una tecnología llamada Attribution Reporting a Privacy Sandbox para Android, que brinda la funcionalidad para atribución móvil posterior al GAID. No es sorprendente, ya que Google es la mayor red publicitaria y comprende la publicidad móvil a fondo; Attribution Reporting ofrece capacidades sólidas para reportar clics, vistas de tienda y eventos de conversión como instalaciones, compras y registros en las apps de los anunciantes’. Los datos estarán disponibles en informes a nivel de evento y agregados, proporcionando detalle útil para marketers sobre resultados de embudo superior (rendimiento de campaña y creatividad) y detalle seguro de privacidad en conversiones de embudo inferior (ingresos y número de compras).

Aunque la tecnología tardará al menos dos años en implementarse y lanzarse por completo, y GAID contará con soporte durante al menos ese tiempo, Privacy Sandbox para Android será la SKAdNetwork de Android. En otras palabras, Privacy Sandbox proporcionará a los profesionales del marketing los datos que necesitan para ver los resultados de sus anuncios y campañas, y la capacidad de optimizar futuras campañas.

Google está incorporando una cantidad significativa de capacidades aquí, incluidos 64 bits de datos para resultados de campaña, lo que ofrece una capacidad prácticamente ilimitada para codificar datos de campaña como creatividad, conjunto de anuncios, identificadores de clics, región, país y muchas otras variables.

Esto significa que los especialistas en marketing podrán crear informes exhaustivos en Privacy Sandbox para Android, lo que les proporcionará una visión profunda (mucho más profunda que SKAdNetwork en iOS) sobre la efectividad del marketing y los resultados en la aplicación.

En otras palabras, los editores y profesionales del marketing de aplicaciones podrán determinar qué campañas generan más instalaciones, mayores ingresos y mayor interacción en la aplicación. Esto incluye el retorno de la inversión (ROI). Los profesionales del marketing también podrán saber qué canales y socios publicitarios obtuvieron el mejor rendimiento, e incluso obtener información sobre la atribución multitáctil.

Privacy Sandbox for Android es actualmente una propuesta, pero justo como Singular inmediatamente comenzó a implementar MMP tecnología para la atribución móvil del SKAN de Apple’, ya estamos trabajando en Privacy Sandbox y contribuyendo a cambios y actualizaciones, mientras Google colabora estrechamente en este proyecto.

Singular será totalmente compatible con Privacy Sandbox para Android a partir de su lanzamiento en versión beta a principios de 2023 y, como muy pronto, a medida que se complete su implementación en 2024. Al mismo tiempo, mantendremos nuestras capacidades actuales en torno a GAID y seguiremos ampliando nuestra creciente capacidad para fusionar múltiples flujos de datos de los embudos superior e inferior, así como eventos dentro de la aplicación, para garantizar que los profesionales del marketing móvil tengan una comprensión más completa y detallada de sus campañas de marketing y su impacto.