Autor: John Koetsier

John Koetsier es un periodista y analista. Es un colaborador senior en Forbes y presenta nuestro podcast Growth Masterminds así como el podcast TechFirst. En Singular, se desempeña como VP, Insights.

Los informes en tiempo real de TikTok para iOS ya están aquí (y funcionan en Singular)

TL;DR

  • TikTok ha lanzado informes en tiempo real para iOS
  • Esto ofrece información de conversión casi instantánea, directamente en el Administrador de anuncios de TikTok.
  • Está alimentado por múltiples señales de conversión, incluido el modelado por MMP como Singular
  • No se requiere configuración ni instalación para la mayoría de los anunciantes que utilizan Singular
  • Datos más rápidos = decisiones más inteligentes para campañas de iOS

TikTok acaba de mejorar significativamente la medición para campañas de iOS: es más rápida, más precisa y está diseñada para ser compatible con Smart+ para maximizar el rendimiento de la campaña.

Si eres un marketer de rendimiento que gestiona campañas en TikTok, aquí tienes la novedad: TikTok ahora ofrece informes en tiempo real para iOS directamente en el Administrador de anuncios de TikTok. Esto significa que puedes obtener acceso casi instantáneo a los datos de conversión de los usuarios de iOS sin tener que esperar días para recibir los postbacks de SKAN.

Los informes en tiempo real de iOS desbloquean el acceso a estrategias de oferta basadas en objetivos, como Revamped Cost Cap y Target ROAS, y permiten la medición del impacto de la marca y los resultados de rendimiento.

La buena noticia: 

Si eres cliente Singular , ya estás conectado.

Informes en tiempo real de iOS: ¿qué cambió?

Anteriormente, TikTok contaba con un "cambio de ADC" para las Campañas Dedicadas Avanzadas. Ya no está disponible. Ahora, ADC es simplemente la infraestructura estándar para las campañas de iOS cuando los anunciantes tienen habilitada la coincidencia de conversiones a través de su MMP.

Los informes en tiempo real de iOS extraen datos de conversión modelados por Singular directamente en la interfaz de usuario de TikTok. 

Entonces, en lugar de esperar datos SKAN retrasados ​​o rebotar entre plataformas, obtiene información rápida y granular... justo donde está ejecutando sus campañas.

Además, obtienes coherencia entre tus datos de MMP y el panel de anuncios de TikTok, por lo que tendrás menos preguntas sobre qué datos son correctos.

Por qué esto es importante

La información en tiempo real te permite optimizar en tiempo real. Esto se traduce en una mejor creatividad, un mayor rendimiento y un mayor ROAS.

Con informes en tiempo real de iOS:

  • Puede tomar decisiones de campaña más rápidamente
  • Obtendrás visibilidad del rendimiento a nivel de grupo de anuncios y creativo.
  • Puede utilizar estrategias de oferta avanzadas como Target ROAS con más confianza
  • Te liberas de los retrasos, restricciones y limitaciones de SKAN

Piense más rápido, con más claridad y de forma mucho más práctica.

También obtendrás información más detallada de múltiples métricas en TikTok:

  • Conversiones
  • Costo por conversión
  • Tasa de conversión
  • Conversiones por tiempo de conversión
  • Coste por conversión por tiempo de conversión
  • Tasa de conversión (CVR) por tiempo de conversión
  • Resultados
  • Coste por resultado
  • Tasa de resultados CVR
  • Resultados por tiempo de conversión
  • Coste por resultado por tiempo de conversión
  • Tasa de resultados (CVR) por tiempo de conversión

Mejor aún, para la mayoría de los clientes Singular , no se requiere configuración. Si ya usas el modelado MMP, esto funciona perfectamente.

Lo que necesitas hacer

Si ya usas Singular, probablemente nada. (Pero si no estás seguro, verifica con tu Singular representante.)

TikTok y Singular están estrechamente integrados en este aspecto, y TikTok extrae datos modelados por MMP directamente de Singular. Esto se traduce en mejores datos, mejor alineación y mejor rendimiento sin necesidad de esperar a que se publiquen los datos.

En resumen

Los informes en tiempo real de TikTok para iOS ya están disponibles. Se ejecutan en Singular.

Permite ciclos de retroalimentación más rápidos, una mejor optimización y un mejor rendimiento de las campañas. Y no requiere ningún esfuerzo adicional para la mayoría de los anunciantes.

ARPU, ARPPU y ROI: impulsando un crecimiento móvil más inteligente a través de análisis móviles

¿Eres un especialista en marketing móvil que intenta obtener más ROI de tu negocio de aplicaciones móviles? Ya sabes que los datos de primera parte, la medición y la analítica inteligente son fundamentales. Y aunque el ROI sigue siendo el estándar de oro para determinar la rentabilidad, ingresos promedio por usuario (ARPU) y ingresos promedio por usuario que paga (ARPPU) son bloques de construcción clave para diseñar campañas de adquisición y re-enganche de usuarios más inteligentes.

Hoy, en un mundo post-ATT donde las redes de anuncios, la orientación y el seguimiento han cambiado drásticamente, ARPU y ARPPU son aún más importantes.

Te dan señales direccionales sobre la calidad del usuario y te ayudan a establecer objetivos de CPI que tienen sentido.

El ROI sigue siendo la regla

Seamos claros: ROI supera todo.

Ni ARPU ni ARPPU te dicen nada sobre si tus campañas son rentables. Solo el ROI revela si estás convirtiendo el gasto en marketing en un retorno suficiente para que valga la pena. Pero ARPU y ARPPU importan porque te ayudan a tomar decisiones presupuestarias inteligentes y con visión de futuro al probar nuevos canales y campañas.

A un alto nivel:

  • Un ARPU alto es genial, pero solo si tu CPI es lo suficientemente bajo para hacer que el ROI sea positivo

  • Un ARPPU alto también es maravilloso, pero de manera similar, solo si tus costos de adquisición se alinean

  • El ROI es el árbitro final del éxito

ARPU en análisis móvil

Definición:

ARPU = ingresos totales / instalaciones totales (durante un período de tiempo determinado).

ARPU sigue siendo una de las métricas de salud empresarial de alto nivel más útiles. Te dice rápidamente si estás monetizando a los usuarios lo suficiente como para justificar los costos de adquisición.

Cosas importantes a recordar:

  • La granularidad importa: Ya no solo calculas ARPU globalmente; puedes calcularlo por cohorte, geo, tipo de dispositivo, o más

  • Optimización impulsada por IA: Las plataformas modernas de análisis móvil como Singular te ayudan a hacer predicciones de ARPU en tiempo real para aumentar o reducir el gasto en las redes, a menudo utilizando el poder de Claude o ChatGPT

  • Más allá de los juegos: El comercio minorista, las fintech y los servicios de suscripción utilizan cada vez más los puntos de referencia de ARPU para pronosticar las ventanas de amortización y el valor de por vida

Ejemplo: Una aplicación de streaming puede ver un ARPU más alto de los usuarios de iOS en los países occidentales de nivel 1, mientras que el ARPU de Android puede superar en los mercados emergentes.

Saber esto permite una asignación y optimización de campañas más inteligentes.

ARPPU en análisis móvil

Definición:

ARPPU = ingresos totales / número de usuarios que pagan.

ARPPU destaca en negocios donde solo una minoría de usuarios paga, como juegos, apps freemium o plataformas de creadores. Aísla el poder de gasto de los pagadores y muestra cómo estás monetizando tu base de ingresos.

Cosas importantes a recordar:

  • Monetización híbrida: Muchas aplicaciones combinan suscripciones, anuncios y compras dentro de la aplicación, por lo que ARPPU ayuda a segmentar cuánto valen los usuarios que realmente gastan en comparación con los usuarios que solo ven anuncios

  • Detección de 'ballenas': Los modelos de IA pueden ayudar a predecir el ARPPU futuro de segmentos o incluso individuos, guiando campañas de re-enganche personalizadas

  • Análisis en la era de la privacidad: Debido a que la atribución a nivel de usuario es limitada, ARPPU a menudo se modela a nivel de cohorte, pero aún proporciona señales más claras que ARPU al probar cambios en la monetización

Ejemplo: un juego móvil de RPG podría tener 1.000.000 de instalaciones. De esos, sin embargo, solo 50.000 usuarios (5%) realizan al menos una compra. Entonces, los ingresos totales son $2.500.000: ARPU es $2,50 pero ARPPU es $50,00. Si solo miras ARPU, ves una realidad muy diferente a si miras ARPPU.

Saber esto te ayuda a tomar las decisiones correctas con tu aplicación o juego y sus prioridades de marketing.

Usar ARPU y ARPPU para decisiones más inteligentes de la red de anuncios

Calcular tanto ARPU como ARPPU te ayuda a tomar decisiones más inteligentes, pero siempre en el contexto de ROI.

  • Si la red A ofrece un ARPU de $7 con un CPI de $5, y la red C ofrece un ARPU de $3 con un CPI de $4, la red A es mucho más rentable, aunque el CPI parezca más alto

  • El análisis de ARPU/ARPPU garantiza que no te dejes engañar por tráfico de bajo costo que no se convierte en ingresos significativos

Hace 5 años, podrías haber comparado ARPU entre redes manualmente. Hoy en día, puedes hacerlo automáticamente... pero la lógica es la misma.

Consejo práctico: Siempre considera ROI incremental. Muchos especialistas en marketing utilizan pruebas de incrementalidad junto con sus cálculos de ARPU/ARPPU para validar qué canales realmente aportan valor

Ejemplos del mundo real: ARPU vs ARPPU

  • Juegos: Un RPG de nivel medio ejecuta una prueba creativa A/B. ARPU se mantiene plano entre cohortes, pero ARPPU muestra que una variante generó un aumento del 15% en el valor de los usuarios que pagan. Sin ARPPU, no lo habrían detectado.

  • Minorista: Una app de compras de moda compara campañas de redes publicitarias. La CPI de la red A’s es 20% más alta que la de la red B’s, pero el ARPU es 40% más alto, lo que hace que A sea la mejor inversión a largo plazo

  • Fintech: Un neobanco ve que los primeros cohortes de las campañas de influencers tienen un ARPU más bajo pero un ARPPU más alto, lo que indica una base de clientes más pequeña pero mucho más valiosa

La línea de fondo

ARPU y ARPPU no son perfectos, y no reemplazan el ROI. Pero en el ecosistema de anuncios actual, de ritmo acelerado, con restricciones de privacidad y asistido por IA, son métricas direccionales esenciales.

Úselos para:

  • Establecer objetivos de CPI realistas

  • Identificar redes y socios de mayor valor

  • Detectar oportunidades para mejorar los flujos de monetización

Y lo más importante: siempre vincularlos al ROI.

Con plataformas como Singular que proporcionan ARPU, ARPPU y ROI en todos los canales, puede tomar decisiones de inversión inteligentes que hagan crecer su negocio de aplicaciones... incluso en nuestro complejo panorama actual.

DEP Sandbox de Privacidad (nunca te conocimos realmente)

¿Brindamos en memoria de la solución de atribución centrada en la privacidad que nunca llegó a lanzarse? RIP Privacy Sandbox: nunca tuvimos la oportunidad de conocerte.

Y DEP Privacy Sandbox: eras una solución que el ecosistema de adtech acaba de dejar atrás.

Pero fuiste mucho trabajo:

Ahora, todo eso se acabó.

En un anuncio en el sitio web de Privacy Sandbox, el VP de Google, Anthony Chavez, publicó esto hoy:

“Hemos decidido retirar las siguientes tecnologías de Privacy Sandbox: Attribution Reporting API (Chrome y Android), IP Protection, On-Device Personalization, Private Aggregation (incluyendo Shared Storage), Protected Audience (Chrome y Android), Protected App Signals, Related Website Sets (incluyendo requestStorageAccessFor y Related Website Partition), SelectURL, SDK Runtime y Topics (Chrome y Android).”

En palabras un poco más breves, RIP Privacy Sandbox.

Lo que Privacy Sandbox quería ser

En 2018, Apple lanzó SKAdNetwork, y nadie se dio cuenta.

Hasta WWDC 2020, por supuesto, cuando Apple anunció App Tracking Transparency y elevó SKAdNetwork como el nuevo estándar para la atribución centrada en la privacidad en iOS.

Pero había habido cierto ruido en el ecosistema al respecto, y estaba en sintonía con la ética sensible a la privacidad, consciente de GDPR y de que el seguimiento es malo. Así que en 2019, Google se inclinó hacia un marco de medición de marketing que esperaba que satisficiera a todos: eliminar las partes peligrosas del seguimiento mientras se construyen alternativas que preservan la privacidad para que los editores, anunciantes y plataformas puedan seguir prosperando.

La idea: evitar un mundo donde la privacidad mate el modelo de negocio de contenido gratuito en Internet. Y el modelo de negocio de crecimiento de aplicaciones liderado por publicidad.

En la web eso significaba reemplazar las cookies de terceros‑party con APIs como Topics, FLEDGE y Attribution Reporting. En Android eso significaba eliminar los IDs de dispositivo … el GAID (Google Advertising ID), habilitando señales de interés en el dispositivo y la creación de audiencias, y reinventando la atribución mediante APIs que preservan la privacidad.

Era ambicioso. Era desordenado. 

Era una revolución más grande desde una perspectiva de medición de marketing que SKAdNetwork, rompió más, y requirió aún más cambio tecnológico.

DEP Privacy Sandbox: ¿estaba condenado desde el principio?

Pero desde el principio, Privacy Sandbox también tuvo enormes tensiones internas entre utilidad y privacidad, entre los intereses de Google y la equidad del ecosistema, entre plazos y complejidad de ingeniería, y entre anunciantes, redes de publicidad y defensores de la privacidad.

Para algunos, no llegó lo suficientemente lejos.

Para otros, degradó demasiado la medición.

Pero en última instancia, el mundo simplemente siguió adelante con la necesidad percibida de Privacy Sandbox. De alguna manera, hemos evolucionado más allá de las suposiciones que lo hicieron parecer urgente en primer lugar.

En 2020, la privacidad se sintió existencial. SKAdNetwork cayó fuerte, y el calor de GDPR/CCPA estaba aumentando. Ahora, la privacidad todavía importa, y la transparencia es clave, junto con la elección del consumidor, pero el calor se ha reducido solo unos pocos puntos.

Los reguladores no han lanzado una bomba, los consumidores no se han rebelado en masa, y los especialistas en marketing se han adaptado en su mayoría utilizando las herramientas que ya tenían: modelos probabilísticos, estrategias de datos de primera parte, salas de datos limpias y MMPs.

Parece un poco interesado, pero los MMP son una gran parte de la historia aquí. Como tercero de confianza y auditado, las principales plataformas dan a los MMP como Singular un acceso más profundo a sus datos de marketing, que luego podemos compartir con los anunciantes a un nivel agregado bajo condiciones específicas relacionadas con la privacidad.

Además, simplemente es difícil cambiar el mundo.

Apple posee iOS, posee las plataformas iPhone y iPad, posee la App Store y crea todo el software del ecosistema. Y, sin embargo, SKAN/AAK no es la metodología de medición predeterminada y única en iOS. Google no posee Android de la misma manera — gran parte es de código abierto — y la mayoría de los dispositivos Android son fabricados por terceros que pueden o no seguir el software y la publicidad de Google. ¿Cómo puede entonces Google imponer una conversión masiva a Privacy Sandbox en móviles, sin mencionar la web abierta?

El resultado: RIP Privacy Sandbox.

Por qué se está retirando Privacy Sandbox, en el sentido Blade Runner de la palabra

Como siempre, hay un montón de razones:

  1. Un salto demasiado grande, demasiado rápido
    Reemplazar piezas fundamentales de la infraestructura publicitaria (cookies, identificadores, retargeting, medición) a escala es brutal. El ruido (incertidumbre de datos) y la granularidad limitada hicieron que el ROI, la atribución y la optimización fueran más difíciles.
  2. Fricción y costo del ecosistema
    Los jugadores de tecnología publicitaria pequeños y medianos lucharon bajo la carga de re‑ingeniería de sus pilas tecnológicas. Algunos simplemente carecían de recursos. Mientras tanto, los jugadores más grandes no vieron necesariamente una ventaja al re‑arquitectar todo.
  3. Presión regulatoria y antimonopolio
    Privacy Sandbox siempre llevó un indicio de conflicto: Google reemplazó una tubería algo neutral con una donde creó y, hasta cierto punto, controla las API. Los reguladores como la CMA en el Reino Unido mantuvieron un ojo vigilante.
  4. Resistencia del lado de la demanda
    Los anunciantes y mercadólogos fueron quemados por los plazos del pasado “apocalipsis de cookies”. Muchos fueron lentos en adoptar APIs de sandbox o probar agresivamente, esperando más claridad o estabilidad.

En total, fue un cambio masivo. Y simplemente terminó siendo demasiado.

La medición unificada a partir de múltiples señales sigue siendo el camino a seguir

Hemos dicho esto muchas veces: necesitas múltiples fuentes de datos para triangular la verdad en nuestra era compleja y caótica de medición de marketing. 

Podría decirse que el resultado es mejor que depender de un solo identificador, incluso uno tan bueno como el GAID, y la medición de último clic. 

Porque en última instancia, quieres saber qué es incremental, no qué obtuvo el crédito, y una comprensión más rica, más profunda y más matizada de la medición de marketing desde múltiples ángulos y fuentes entrega exactamente eso.

Y afortunadamente, las grandes plataformas han dado un paso adelante y están entregando más datos — a través de MMPs de confianza como Singular — para asegurar que tengamos más puntos de contacto y construir una atribución fiable.

DEP Privacy Sandbox

RIP Privacy Sandbox: nunca realmente saliste de la cuna. 

Fuiste concebido con fanfarria, retrasado repetidamente, remodelado bajo presión y finalmente retirado sin ceremonias.

Tal vez tus ideas vivirán... mutadas, rebautizadas, resurgidas bajo nuevos acrónimos y marcos. La tensión entre privacidad y rendimiento no va a ninguna parte, después de todo.

Pero al final, la complejidad por sí sola no gana. La utilidad sí.

Y por ahora, la industria ha hablado.

RIP Privacy Sandbox!

12 mejores juegos de consola de 2025: los más vendidos, mejor valorados y más queridos

¿Cuáles son los mejores juegos de consola de 2025 hasta la fecha? ¿Y qué revela esta lista sobre cómo está cambiando la industria?

Claro que preguntar cuáles son los mejores juegos de consola es algo diferente a preguntar cuáles son los más vendidos. Cualquiera puede consultar una lista de los juegos más vendidos de 2025, y probablemente se parecerá a esto:

  1. Cazador de monstruos salvajes
  2. Assassin's Creed Shadows
  3. The Elder Scrolls IV: Oblivion Remasterizado
  4. Call of Duty: Black Ops 6
  5. MLB El Show 25

Y probablemente verás algo de Elden Ring, algo de Doom, tal vez Forza Horizon 5 y una mezcla de Minecraft, NBA 2K25, Grand Theft Auto y EA Sports FC 25 en la mezcla, ya que han liderado las ventas en varios meses durante el año pasado.

Pero ¿cuáles son los mejores juegos de consola hasta ahora en 2025?

Responder a esa pregunta implica mirar más allá de las cifras de ventas y analizar qué hace que estos juegos sean increíbles... según los críticos, sí, pero sobre todo según los jugadores. Y esto revela tendencias importantes en la industria de los videojuegos de consola:

  • Los juegos independientes nunca han sido tan fuertes
  • La calidad sobre la cantidad es lo que gana
  • El juego multiplataforma es una apuesta segura
  • La innovación dentro del género importa más que reinventar la rueda
  • La estrategia de precios importa… pero la calidad importa más
  • Los elementos sociales y creativos triunfan sobre los gráficos
  • La muerte del ciclo de revisión de 60 días
  • Los jugadores anhelan la finalización, no una participación interminable

Aquí hay 12 que lo lograron para mí. 

(Oh, and game developers: while you’re checking that out, take a look at Singular’s PC and console attribution and analytics product, as well as our cross-device attribution product. We can help you grow faster … more at the bottom of this post.)

¿Le interesa saber cómo se comparan con los juegos de PC? Consulte los juegos de PC más populares ahora desde 5 perspectivas diferentes

Los mejores juegos de consola: juegos que conquistaron el 2025

Cazador de monstruos salvajes

Este juego se vendió bien, pero también tuvo un gran atractivo para los jugadores.

  • Ventas: más de 10,5 millones de unidades
  • Recepción crítica: 89 en OpenCritic (196 reseñas)
  • Veredicto: Se trata de un gigante comercial con un amplio atractivo.

Monster Hunter Wilds no fue precisamente un lanzamiento, sino un detonante. La última entrega de Capcom se convirtió en el juego más vendido en la historia de la editorial, con 8 millones de copias vendidas en tan solo 3 días. 

Al final de su primer mes, había vendido más de 10 millones de copias, un récord para la compañía. Monster Hunter Wilds dominó las listas de ventas de Estados Unidos durante meses.

Lo que hace que Wilds sea notable no es sólo su éxito comercial sino cómo lo logró. 

El juego introdujo el juego cruzado sin interrupciones por primera vez en la franquicia, rompiendo las barreras entre PlayStation, Xbox y PC. 

Eso es enorme.

¿El elefante en la habitación? 

Los problemas de rendimiento en PC durante el lanzamiento generaron críticas mixtas en Steam, lo que demuestra que ni siquiera un éxito comercial masivo puede escapar del escrutinio técnico. Sin embargo, el compromiso de Capcom con las actualizaciones posteriores al lanzamiento, incluyendo la incorporación de monstruos clásicos y mejoras en la calidad de vida, ha recuperado gradualmente la confianza de los jugadores.

Claro oscuro: Expedición 33

Si Monster Hunter Wilds fue el éxito de taquilla esperado, Clair Obscur: Expedition 33 fue el rayo caído del cielo despejado de 2025.

  • Ventas: más de 5 millones de unidades
  • Recepción crítica: 92 en OpenCritic (177 reseñas, 97% recomendado)
  • Verdict: The year’s biggest surprise and critical darling

Este se convirtió en el juego nuevo mejor calificado de Metacritic en la primera mitad de 2025, obteniendo 93 puntos en la plataforma y recibiendo elogios casi universales de los críticos.

Y se vendió bastante bien también:

  • 500.000 unidades vendidas en 24 horas
  • 1 millón en tres días
  • 3,3 millones después de 33 días
  • Más de 5 millones de copias hasta octubre

Para un título independiente de 50 dólares de un nuevo estudio, estas cifras son… impresionantes. 

¿Cual es el secreto? 

Clair Obscur combina mecánicas de RPG por turnos con acción en tiempo real en un fascinante mundo de fantasía oscura inspirado en la Belle Époque. El juego cuenta con las voces de Charlie Cox y Andy Serkis, una producción que parecería de estudios triple A y una historia genial.

La verdadera buena noticia: la innovación y la artesanía todavía pueden superar los enormes presupuestos de marketing.

Hades II

Cuando Hades II finalmente abandonó el acceso anticipado hace apenas un mes, inmediatamente se adjudicó la corona como el juego nuevo mejor calificado del año. 

  • Sales: Early access numbers strong … sales are unclear so far
  • Recepción crítica: 94 tanto en Metacritic como en OpenCritic
  • Veredicto: La perfección roguelike refinada hasta su punto máximo

La secuela de Supergiant Games no solo cumple con el estándar increíblemente alto establecido por su predecesor... incluso puede superarlo.

El juego conserva todo lo que hizo adictivo al Hades original, pero añade más. La crítica elogió su "combate impecable", su "caracterización impecable" y la forma en que evoluciona la fórmula sin abandonar lo que lo hacía especial.

Como señaló GameSpot en su reseña, es “Hades 2 mejora a su predecesor en todos los aspectos, convirtiéndola en una secuela magistralmente elaborada que es esencial jugar.”

Hollow Knight: Canción de seda

Pocos juegos han sido tan esperados como Hollow Knight: Silksong. 

  • Ventas: más de 6 millones de unidades
  • Recepción crítica: 92 en OpenCritic
  • Veredicto: El fenómeno indie que revolucionó Internet

Tras 6 años de espera, el equipo Cherry lanzó el juego el 4 de septiembre con solo dos semanas de antelación. Las tiendas online colapsaron, el juego alcanzó los 587.000 jugadores simultáneos en Steam y se convirtió en el juego más popular de Twitch en cuestión de minutos.

Vaya.

Se vendieron 3 millones de copias solo en Steam en los primeros días, con un total de 6,4 millones de ventas en todas las plataformas en un mes. En Xbox, las descargas de Game Pass triplicaron las de PlayStation, mientras que Steam registró aproximadamente 4 millones de esas descargas. 

Además, Silksong recibió elogios generalizados por mejorar el Hollow Knight original en casi todos los aspectos: movimiento más rápido, combate más complejo, diseño de niveles brillante y la atención característica del Team Cherry a los detalles atmosféricos. 

El hecho de que todo este fenómeno haya sido creado esencialmente por dos personas lo convierte en una de las historias de éxito más notables de los videojuegos en 2025.

Ficción dividida

El desarrollador Hazelight se ha convertido en sinónimo de experiencias cooperativas innovadoras, y Split Fiction continúa ese legado.

  • Ventas: No reveladas
  • Recepción crítica: 91 en Metacritic
  • Veredicto: Excelencia de maestros probados

Siguiendo al aclamado It Takes Two, este juego cuenta la historia de dos escritores, uno especializado en ciencia ficción y el otro en fantasía, que quedan atrapados dentro de sus propias historias por una máquina que busca robar sus ideas.

(A mí me suena a IA moderna.)

Lo que hace especial a Split Fiction es su creatividad y la variedad de su jugabilidad. Jugando en pantalla dividida, tú y tu compañero pueden recorrer entornos increíblemente diferentes, cada uno de los cuales requiere estrategias y cooperación únicas. 

GameSpot le otorgó una rara 10/10, llamándolo “hilarante, compasivo y encantador” y elogiando sus experiencias multijugador.

Los mejores juegos de consola: lanzamientos importantes que cumplieron con creces

Death Stranding 2: En la playa

Más acción, más combate, todavía en un entorno estupendo.

  • Ventas: 1,4 millones (estimación)
  • Recepción crítica: Fuerte (exclusiva de PS5)
  • Veredicto: Kojima’s visión totalmente realizada

La secuela de Hideo Kojima de su controvertida obra maestra de 2019 es digna de ser considerada una obra maestra. El juego ofrece más acción y combate, a la vez que aborda casi todas las críticas recibidas por el original. 

Ambientado principalmente en Australia, mantiene el extraño mundo postapocalíptico al tiempo que lo amplía con sistemas de juego mejorados.

Kingdom Come: Liberación II

Una obra maestra medieval con profundidad y complejidad.

  • Ventas: más de 2 millones en Steam, más de 600.000 en consolas
  • Recepción crítica: Fuerte en todas las plataformas.
  • Veredicto: Inmersión medieval en su máxima expresión

La secuela del action‑RPG medieval de 2018 duplica el tamaño del mundo abierto original’s y continúa la historia en la Bohemia del siglo XV. Los críticos elogió lo describió como “una obra maestra medieval” con “un alcance, profundidad y complejidad asombrosos” 

El juego permite a los jugadores ser diplomáticos, artesanos, caballeros o asesinos… o cualquier combinación de ellos.

Assassin's Creed Shadows

Sí... es Assassin's Creed..

  • Ventas: Top 3 en las listas de ventas en Estados Unidos en lo que va de año
  • Recepción crítica: 81 en OpenCritic (206 reseñas)
  • Veredicto: Entrada sólida 

Si bien quizás no alcanzó las alturas críticas de algunos competidores, Shadows se vendió bien y pasó gran parte del año en el top 5 de los EE. UU. El juego con más reseñas de 2025, con 206 críticas profesionales, muestra el dominio continuo de Ubisoft en el espacio de acción de mundo abierto, incluso si algunos críticos dijeron que sigue fórmulas familiares.

Donkey Kong Bananza

Donkey Kong siempre será increíble, ¿verdad?

  • Ventas: Inciertas
  • Recepción crítica: Fuerte actuación de Nintendo
  • Veredicto: la muestra de plataformas de Switch 2’s

La línea de lanzamiento de Switch 2 se benefició enormemente de Donkey Kong Bananza, que capturó la misma magia, creatividad y diversión pura de Nintendo que hemos visto durante décadas. Las ventas digitales no se informaron en su totalidad, pero el juego tuvo una alta calificación en las plataformas de Nintendo y recordó a todos por qué la compañía sigue siendo la reina de los juegos de plataformas.

Y sí… algunos éxitos comodín

Fútbol americano universitario de EA Sports 26

Este título deportivo, que actualmente ocupa el segundo lugar en las listas de ventas acumuladas en Estados Unidos en lo que va del año, muestra el atractivo perdurable de la licencia de fútbol universitario y, por supuesto, el dominio deportivo de EA.

Fantasma de Yotei

La secuela de Sucker Punch, que se lanzará en octubre, ha recibido una fuerte recepción crítica (87 en OpenCritic, 99 reseñas), con críticos elogiando sus "hermosos paisajes y acción fluida y satisfactoria", aunque señalando que no revoluciona la fórmula.

NBA 2K26

La simulación de baloncesto sigue dominando su género, ocupando el quinto puesto en ventas en Estados Unidos en lo que va de año. Como señaló, NBA 2K se consolida un año más como el mejor juego deportivo del año.

¿Qué nos dice esto sobre los juegos de consola en la actualidad?

1. Los juegos independientes son más fuertes

El éxito de Clair Obscur: Expedition 33, Hollow Knight: Silksong y Hades II es impresionante. No son solo buenos juegos independientes, sino que compiten con grandes éxitos AAA por la aclamación de la crítica, la atención de los jugadores y las ventas.

Las ventas de 5 millones de Clair Obscur serían consideradas un éxito para muchas editoriales de nivel medio. Y los 6 millones de copias de Silksong en un mes rivalizan con los grandes lanzamientos AAA. 

Como analista de videojuegos Rhys Elliott señaló en su análisis del éxito de Silksong’s: “Hay mucho ADN compartido entre los souls‑likes y los dos juegos de Hollow Knight … [el] argumento de la ‘techo bajo’ ya estaba hilarantemente desactualizado, pero Silksong lo ha enterrado por completo.”

2. Calidad sobre cantidad

La concentración del éxito en la cima del mercado cuenta una historia convincente. 

En algunos subgéneros, los dos juegos más populares representan el 80% de los ingresos de la categoría. Los jugadores se están volviendo más exigentes. Pasan menos tiempo con juegos, pero se involucran más profundamente con los que eligen.

Las más de 10 millones de ventas de Monster Hunter Wilds y los 5 millones de jugadores de Clair Obscur están votando con sus billeteras por experiencias pulidas y completas.

Y no quieren juegos en vivo apresurados ni lanzamientos a medias.

3. El juego multiplataforma es una apuesta segura

La introducción del juego cruzado en Monster Hunter Wilds no fue solo una característica, fue esencial para su éxito. 

En 2025 y 2026, se espera que los jugadores puedan jugar con amigos sin importar el hardware que hayan comprado. Los juegos que ofrecen esto experimentan comunidades más amplias, una mayor longevidad y un mayor boca a boca.

4. La innovación dentro de los géneros es importante

Casi todos los juegos exitosos de esta lista mejoran fórmulas establecidas en lugar de crear otras completamente nuevas. 

Hades II es un Hades mejorado.
Silksong es un Hollow Knight refinado.
Clair Obscur combina el combate por turnos con elementos en tiempo real.

En otras palabras: géneros familiares combinados de formas nuevas.

Esto sugiere que los jugadores valoran la evolución por encima de la revolución. Quieren que los estudios comprendan qué hace que un género funcione y luego lo mejoren concienzudamente en lugar de descartarlo todo en busca de la novedad.

5. La estrategia de precios importa, pero la calidad importa más

El precio de 20 dólares de Hollow Knight: Silksong y el de 50 dólares de Clair Obscur ciertamente ayudaron a su éxito en una era de juegos de 60 a 80 dólares para consolas. 

Pero si estos juegos no fueran excelentes, no habrían mantenido su trayectoria de ventas. Los jugadores están dispuestos a pagar precios altos por calidad, como Monster Hunter Wilds a $70, pero nadie quiere pagar precios AAA por experiencias CCC.

6. Los elementos sociales y creativos importan más que los gráficos

Una de las tendencias más reveladoras de las investigaciones sobre juegos de 2025 es que los jugadores valoran las funciones sociales, la creatividad y la jugabilidad por encima de los gráficos de vanguardia.

(Quiero decir, aprendimos esto con Nintendo Wii hace mucho tiempo, ¿no?)

Esto explica por qué los juegos de plataformas como Fortnite, Minecraft y Roblox siguen dominando mientras que los magníficos pero en última instancia huecos títulos AAA luchan.

El éxito de juegos estilizados como Clair Obscur y Hollow Knight: Silksong sobre títulos centrados en los gráficos lo confirma. La belleza importa, la potencia es excelente y las consolas más recientes son impresionantes... pero la visión artística prima sobre el número de polígonos.

7. La muerte del ciclo de revisión de 60 días

La decisión del Equipo Cherry de no enviar copias de reseña para Silksong y aun así lograr un éxito rotundo representa un cambio importante. Los streamers y el boca a boca en línea pueden generar más interés que los canales de reseñas tradicionales.

Los viejos guardianes importan menos. 

Esto no disminuye el análisis crítico… sólo significa que el poder está más distribuido.

8. Los jugadores anhelan la finalización, no una participación interminable

El éxito de experiencias completas y enfocadas como Split Fiction, Blue Prince y la campaña de 30 horas de Clair Obscur sugiere fatiga con los modelos de juegos como servicio. 

Los jugadores quieren juegos que respeten su tiempo, cuenten historias completas y ofrezcan conclusiones satisfactorias… tal vez más que juegos interminables diseñados para extraer el máximo tiempo de juego (y tal vez ingresos infinitos).

Mirando hacia el futuro… hay más por venir

A medida que nos acercamos a los últimos meses de 2025, aún quedan algunos lanzamientos importantes: Metroid Prime 4: Beyond, el rendimiento continuo de Ghost of Yotei y tal vez algunas sorpresas navideñas. 

Pero 2025 ya será recordado como un año en el que los estudios independientes y de tamaño mediano demostraron que podían competir. Y ganar.

  • La escala masiva y la ambición técnica siguen siendo geniales (Monster Hunter Wilds)
  • Una visión clara puede lograr el éxito crítico y comercial (Clair Obscur)
  • La paciencia, la habilidad y el respeto a la audiencia pueden crear resultados legendarios (Hollow Knight: Silksong)
  • Y la iteración sobre un tema puede ser su propia forma de innovación (Hades II).

Así que, en cierto modo, estos juegos son un modelo para el futuro de los videojuegos de consola. Un futuro donde no siempre se trata del mayor presupuesto y del equipo más grande creando el mejor juego.

Al menos, no siempre.

¿Desarrollando tu juego de consola favorito? Singular puede ayudarte

Crear un gran juego es genial. 

Pero si no se promociona bien, ¿quién lo sabrá?

Singular ofrece todas las herramientas que necesitas para medir y atribuir el crecimiento de tus juegos de consola, ayudándote a optimizar tu estrategia de marketing.

Los creadores de juegos de consola necesitan insights claros multiplataforma. Con Singular’s producto de atribución PC & Console, los estudios pueden unificar la medición en PC, consola, CTV, web y móvil, rastreando adquisición de usuarios, engagement y LTV en un solo lugar. 

Puedes ingerir eventos del juego desde plataformas como Epic, Xbox y Switch e integrarlos con tus datos de inversión en marketing, incluyendo palabras clave, creatividades y campañas. También puedes enviar postbacks de eventos web a redes publicitarias para generar retroalimentación y optimizar las campañas de UA mediante señales de embudo reales.

Potenciando al máximo: Singular’s Atribución entre dispositivos herramienta. Conecta puntos de contacto en dispositivos y plataformas (escritorio, móvil, consola, web), deduplicando usuarios y atribuyendo conversiones a las campañas correctas. 

Esto significa que si un jugador descubre tu juego a través de un anuncio móvil, lo inicia en consola y luego compra contenido descargable en PC, Singular puede ayudarte a conectar esos pasos y a identificar la fuente de adquisición adecuada. Esto te ayuda a optimizar la inversión en tus canales con mayor ROI, comprender cómo el comportamiento multiplataforma impulsa los ingresos y reducir los puntos ciegos en tu embudo de marketing.

Ah, y si necesitas saber cómo funciona tu creatividad, Creative IQ es una IA para ofrecerte solo los mejores anuncios y con mayor rendimiento.

Hable con nosotros hoy.

OpenAI es la plataforma integral que marca el comienzo de la era del marketing basado en IA

¿Estás listo para marketing de IA primero? I’m no hablo de usar IA para hacer marketing. I’m hablando de que las plataformas de IA se conviertan en la interfaz, el contexto y el eje de tus actividades de marketing principales.

Se está produciendo un cambio radical en el mundo de las plataformas digitales. Ayer, en su DevDay 2025, OpenAI anunció dos lanzamientos importantes: aplicaciones desarrolladas en ChatGPT y AgentKit para crear agentes de IA.

Lo que hace que esto sea especialmente importante: ChatGPT es la próxima plataforma con mil millones de usuarios. Está evolucionando de aplicación a plataforma, y ​​ahora sabemos que esta plataforma tendrá tanto agentes realizando todo tipo de trabajo como aplicaciones gestionando todo tipo de negocios.

Esto es importante porque, si hay algo que hemos aprendido sobre las plataformas de Apple, Google, Amazon, Microsoft e IBM, es que las plataformas exitosas inevitablemente acumulan la mayor parte del valor del ecosistema existente para sí mismas.

Y establecen las reglas de compromiso para todos los demás.

Actualmente, ChatGPT cuenta con 800 millones de usuarios activos semanales, frente a cero hace tan solo unos años. A medida que ChatGPT se consolida como plataforma emergente, los profesionales del marketing deben reconocer que este probablemente será uno de los cambios más importantes en la arquitectura digital en años, si no décadas.

  • Es un desafío para la Búsqueda de Google
  • Es un desafío para Google Play
  • Es un desafío al poder de la App Store de Apple
  • Y, como veremos, es un desafío mucho, mucho más

Porque ChatGPT es multiplataforma. 

Quizás una súper plataforma… quizás la plataforma que lo sea todo. 

Y quizás, por último, la verdadera superaplicación del Oeste.

ChatGPT… ¿la plataforma que lo tiene todo?

Esto es mucho más que simplemente que ChatGPT obtenga algunas características nuevas.

Potencialmente, este es el comienzo de una reestructuración de quién controla la distribución digital, quién domina la atención del usuario y quién puede monetizar tanto las experiencias integradas como las compras minoristas en el mundo real. En otras palabras, el surgimiento del marketing centrado en la IA. Y, por cierto, productos centrados en la IA, juegos centrados en la IA, todo centrado en la IA...

Así que no se trata solo de las aplicaciones móviles tal como las entendemos actualmente. No se trata solo de la App Store y Google Play.

Porque lo hacemos todo en ChatGPT y sus competidores. Trabajamos con LLM. Compramos cosas basándonos en recomendaciones de LLM. Respondemos preguntas de salud a través de LLM. Recibimos sugerencias de viaje a través de LLM. Hacemos casi todo a través de LLM... probablemente incluso jugaremos dentro de LLM dentro de poco. 

Las aplicaciones en ChatGPT podrán aparecer en línea, expandirse a pantalla completa y usar imagen en imagen, lo que significa que los juegos son una posibilidad definitiva.

Esto afecta, sin duda, a las aplicaciones móviles, que son las que más se encargan de esto hoy en día, pero también a plataformas de comercio electrónico como Amazon. Afecta a la web abierta y a sitios web como Booking.com. Afecta a software de productividad como Google Workspace y Microsoft Office.

Y probablemente mucho más en lo que no estoy pensando ahora.

Porque ChatGPT es multiplataforma. No es una plataforma de juegos, ni de productividad, ni de búsqueda, ni de comercio. Potencialmente, es todo eso junto: la plataforma que lo abarca todo.

Dediquemos unos minutos a analizar qué significa esto, qué oportunidades presenta, dónde están los riesgos y cómo deben posicionarse los especialistas en marketing.

Empecemos aquí: ¿qué anunció OpenAI?

Primero, aquí hay un resumen rápido de los anuncios clave:

Aplicaciones dentro de ChatGPT a través del SDK de aplicaciones

  • Los desarrolladores ahora pueden crear aplicaciones interactivas integradas en la interfaz de ChatGPT. Estas aplicaciones responden a indicaciones en lenguaje natural, muestran elementos interactivos de la interfaz de usuario (mapas, formularios, controles deslizantes, etc.) y pueden invocarse en conversaciones.
  • Para usuarios: ChatGPT puede sugerir aplicaciones contextualmente (si buscas un hotel, podría mostrar Booking.com). También puedes invocar una aplicación explícitamente (por ejemplo, "Spotify, crea una lista de reproducción para mi fiesta").
  • Para desarrolladores: El SDK es de código abierto y se basa en el Protocolo de Contexto de Modelo (MCP). Los desarrolladores pueden empezar a desarrollar en la versión preliminar ahora; más adelante, en 2025, OpenAI abrirá el envío y la monetización de aplicaciones.  
  • Las primeras aplicaciones asociadas incluyen Booking.com, Canva, Coursera, Figma, Expedia, Spotify y Zillow.  
Marketing basado en IA

 

AgentKit para agentes de IA

  • AgentKit es el nuevo conjunto de herramientas de OpenAI para ayudar a los desarrolladores a diseñar, implementar y optimizar agentes de IA (flujos de trabajo automatizados o “agentes asistentes”) más fácilmente.  
  • Ofrece una interfaz visual para definir la lógica del agente, conectores, canales de evaluación e integración de UI.  
  • Debido a que las aplicaciones ahora están integradas, la combinación de agentes y aplicaciones significa que los agentes pueden activar el uso de las aplicaciones o colaborar con ellas dentro de ChatGPT.
  • En otras palabras: ChatGPT se convierte en la capa de orquestación, no solo en un punto de interfaz.

En conjunto y basándose en la escala existente y creciente de OpenAI, estos cambios marcan el comienzo de las primeras etapas del marketing centrado en la IA.

Por qué esto es tan importante: un cambio de poder en múltiples plataformas

A continuación se presentan algunas de las implicaciones más importantes.

1. La plataforma se convierte en la interfaz

Hoy en día, para llegar a los usuarios, clientes y jugadores, los servicios necesitan…

  • Publica en la web y obtén una buena posición en la Búsqueda de Google
  • Publicar en la App Store y Google Play (y posicionarse bien)
  • Compre anuncios para promocionar sus aplicaciones o sitios, o…
  • Elija tácticas orgánicas/propias para obtener atención y tráfico que puedan monetizar

Si la nueva plataforma ChatGPT se consolida y capta nuestra atención, la interfaz se convertirá en ChatGPT. Los usuarios no necesariamente buscan ni abren una aplicación; permanecen en la conversación. Invocan el servicio que desean, o ChatGPT lo sugiere.

(Piense en cuánto dinero gana Amazon sugiriendo productos. ¿ChatGPT monetizará las sugerencias de aplicaciones?)

En este escenario, ChatGPT se convierte en el «sistema operativo»… la superaplicación… la superplataforma. Y las aplicaciones se integran en la estructura de ese sistema operativo de forma increíblemente fluida, en contexto. 

El contexto es crucial aquí. A diferencia de cualquier otro sistema operativo o plataforma, ChatGPT conoce todas tus conversaciones y aprendizajes con aplicaciones de terceros. Esto es muy potente, pero también plantea problemas de privacidad. Si Apple, Amazon y Google tienen enormes ventajas en sus ecosistemas gracias a su mayor cantidad de datos, OpenAI podría tener muchísimas más.

Esto altera el modelo convencional de salida al mercado.

2. Distribución a través de OpenAI, no de Google ni Apple

OpenAI se posiciona como el guardián del acceso. En lugar de que su aplicación se descubra a través de las tiendas de aplicaciones de Apple o Google, su aplicación (o agente) se descubre en ChatGPT, se sugiere por contexto, se muestra a través del directorio de ChatGPT o se invoca conversacionalmente. 

(Ese es el entorno para el marketing que prioriza la IA)

Debido a que ChatGPT tiene 800 millones de usuarios semanales y continúa creciendo rápidamente, el alcance potencial es enorme.

Literalmente se está volviendo comparable o incluso superando a muchas plataformas y ecosistemas existentes.  

En ese escenario, OpenAI podría desintermediar (o al menos competir) con el modelo tradicional de tienda de aplicaciones, controlado por Apple y Google, y el típico modelo SEO, controlado por Google. (Además de otros mecanismos de distribución, como el modelo de producto físico, actualmente controlado en gran medida por Amazon)

3. Monetización dentro de la interfaz

OpenAI no solo ofrece distribución: integra el comercio en ChatGPT. Ya se habla de "Pago instantáneo" e integraciones con Etsy/Shopify, lo que permite a los usuarios comprar productos dentro de ChatGPT.  

Esto significa que los especialistas en marketing (especialmente las marcas de comercio electrónico) podrían convertir el interés en ventas directamente dentro de ChatGPT, en lugar de enviar a los usuarios a una tienda o sitio web. 

Eso podría ser increíblemente libre de fricciones, una revolución en el comercio minorista similar a cómo el botón de compra con un solo clic de Amazon cambió el mundo del comercio electrónico en 1997. 

Cuanto más fricción se elimine, más poderosa será la conversión, y OpenAI no solo está incorporando comercio a ChatGPT, sino también comercio a través de agentes… lo que significa que tal vez sus agentes eventualmente realizarán compras que usted haya autorizado previamente.

De hecho, eso’s es exactamente lo que los mercadólogos esperan de los agentes.

4. El auge de la experiencia de usuario (UX) conversacional y los agentes

En lugar de pensar en su aplicación o sitio web como una interfaz estática, los gerentes de producto y los especialistas en marketing ahora necesitarán pensar en términos de agentes, flujosy experiencias conversacionales. 

  • ¿Cómo funciona su servicio en un diálogo?
  • ¿Qué desencadenantes, estados, lógica de decisión, transferencias a la interfaz de usuario o respaldo a la web son necesarios?
  • ¿Cómo se ve el compromiso?
  • ¿Cómo impacta la retención?
  • ¿Cómo se miden las conversiones?
  • ¿Cómo entender el CAC?
  • ¿Qué datos necesitarás para calcular el ROAS?

Con Apps SDK y AgentKit, OpenAI está reduciendo la barrera para crear estas experiencias. 

Los equipos de marketing y producto deberán pensar en estos términos o se arriesgarán a quedarse atrás. Será necesario realizar pruebas, y con rapidez.

5. La búsqueda de Google y el SEO bajo amenaza

A medida que los usuarios recurran más a ChatGPT para gestionar tareas de información, productos o servicios dentro de la interfaz de IA, la importancia de la búsqueda web seguirá debilitándose. Esto ya lo hemos visto desde finales de 2024, cuando OpenAI lanzó ChatGPT Search.

(El otro día bromeé con un director ejecutivo diciendo que la búsqueda en Internet es como la televisión por cable… sólo que para gente mayor. Eso no es 100% cierto en ninguno de los casos, pero es direccionalmente preciso)

Esto significa que tu marca y tu contenido deben adaptarse para aparecer no solo en páginas web, sino también a través de aplicaciones o agentes conversacionales. En una realidad de marketing basada en IA, el posicionamiento se centra menos en las palabras clave y más en la alineación con las intenciones conversacionales, la compatibilidad con aplicaciones y las sugerencias contextuales.

Y el marketing basado en la web, ya sea móvil o de escritorio, cambia drásticamente.

Lo que los profesionales del marketing deberían pensar (y hacer)

Está claro que se avecinan muchos cambios en la era del marketing basado en IA. ¿Por dónde empezar?

Ante este cambio, los especialistas en marketing pueden adaptarse de forma proactiva de la siguiente manera:

  1. Comience a crear o prototipar experiencias nativas de ChatGPT
    • Identifique los principales servicios o características de la marca que podrían reinventarse como aplicaciones conversacionales (por ejemplo, configuradores de productos, cuestionarios, conserjería, recomendación de contenido, reservas).
    • Utilice el SDK de aplicaciones para crear prototipos de miniaplicaciones o integrar partes de su servicio en contextos de ChatGPT.
    • Piense en flujos modulares: en lugar de una aplicación completa, comience con microexperiencias.
  2. Diseño para UX conversacional, no solo UI
    • Mapee los recorridos de los usuarios como conversaciones, con lógica de ramificación, alternativas, gestión de estados y transferencia de contexto.
    • Tenga en cuenta cómo interactúan las indicaciones, las aclaraciones, los mensajes del sistema frente a los del usuario y las representaciones de la interfaz de usuario (controles deslizantes, formularios, mapas).
    • Plan de manejo de errores, confirmación “¿Está seguro?” y recurra a enlaces web cuando sea necesario.
  3. Aproveche los flujos de trabajo de los agentes
    • Utilice AgentKit para crear agentes inteligentes para tareas recurrentes: ayuda de incorporación, recomendaciones de contenido o incluso flujos completos de servicio al cliente.
    • Los agentes pueden activar el uso de la aplicación internamente (por ejemplo, "Su agente puede invocar la aplicación de reservas ahora") u organizar tareas de varios pasos.
  4. Integrar el comercio y reducir la fricción
    • Si su marca vende productos, explore cómo Instant Checkout (o su equivalente) podría permitir a los usuarios realizar transacciones dentro de ChatGPT.
    • Repensar el abandono del embudo: menos cambios de contexto, menos cargas de páginas, más conversión en el chat.
  5. Estrategia de contenido para indicaciones e intenciones
    • Reconozca que su contenido y mensajes deben estar alineados con las intenciones del usuario tal como se expresan en la conversación (no solo en el SEO web).
    • Considere marcos de solicitud: “Cuando un usuario dice X, su aplicación podría responder Y; luego, solicitar Z”
    • Monitorea qué intenciones son las más invocadas y optimiza las respuestas o la integración de la interfaz de usuario en consecuencia.
  6. Piense en el descubrimiento y el posicionamiento de las aplicaciones
    • Debido a que es probable que las aplicaciones tengan un directorio o catálogo dentro de ChatGPT, su aplicación o agente deberá cumplir con altos estándares de usabilidad, diseño, velocidad y claridad para aparecer o destacarse.  
    • Invierta en la incorporación, la marca y los mensajes contextuales que incentiven a los usuarios a "instalar/habilitar" su aplicación.
    • Piensa en cómo promocionarás tu aplicación en ChatGPT mediante anuncios y experiencias orgánicas. El boca a boca adquirirá un nuevo significado en las invocaciones contextuales de la aplicación basadas en LLM.
  7. Vigile los datos, la privacidad y la interoperabilidad
    • A los usuarios se les solicitará que conecten aplicaciones y otorguen permisos; su aplicación debe ser transparente y confiable.  
    • Considere cómo vincular el backend de su aplicación con sus sistemas existentes respetando la privacidad, el cumplimiento y la seguridad.
    • Esté preparado para interoperar con otras aplicaciones o módulos de ChatGPT (por ejemplo, combinando su aplicación con análisis, contenido o más).
  8. Monitorear el rendimiento y los ciclos de retroalimentación
    • Con el uso dentro de ChatGPT, las métricas cambiarán: sesiones de uso, recuentos de invocaciones de aplicaciones, abandono de conversaciones, tasas de éxito de los agentes.
    • Cree bucles de retroalimentación para refinar los flujos de indicaciones, la experiencia del usuario, el manejo de errores y la retención del contexto.
  9. Experimente temprano, pero controle las expectativas
    • Como esto todavía es nuevo y está evolucionando, los resultados iniciales pueden ser desiguales.
    • Centrarse en verticales de alto valor (por ejemplo, viajes, comercio, medios) donde las experiencias integradas son lo más importante.

Por supuesto, como ocurre con cualquier cambio importante de plataforma, existen peligros que debemos tener en cuenta:

  • Centralización & dependencia
    Si tu negocio entero se vincula profundamente a ChatGPT, dependes de las reglas de OpenAI’s, la lógica de clasificación, los términos de monetización y los cambios.
  • Competencia por la visibilidad de las aplicaciones.
    Solo algunas aplicaciones pueden destacarse o destacarse de forma destacada. Podrías quedar relegada a un segundo plano a menos que tu experiencia de usuario o valor sean sólidos.
  • Privacidad & control de datos
    Manejar permisos, la confianza del usuario y la seguridad de los datos será esencial.
  • Restricciones de rendimiento
    La latencia, los límites del contexto, la retención de la memoria o las alucinaciones del modelo pueden degradar las experiencias.
  • Regulación, antimonopolio y escrutinio
    A medida que OpenAI se convierte en un proveedor de “plataforma”, podría atraer presión regulatoria o competitiva.

Entrando en la era del marketing basado en IA

Para los especialistas en marketing, esto es similar a cuando los navegadores web se convirtieron en la interfaz dominante o cuando las aplicaciones móviles se convirtieron en la novedad .

De manera similar, el cambio emergente hacia el marketing que prioriza la IA, o hacia experiencias de producto y marca que priorizan la conversación, no es incremental… es estructural.

Marcas que empiecen a pensar dentro de la conversación … crear apps y agentes para ChatGPT … estarán mejor posicionados que quienes aún se centran solo en páginas web o apps móviles. 

Es muy probable que los nuevos guardianes del descubrimiento y la conversión en el marketing que prioriza la IA sean plataformas de IA como OpenAI, no Google o la App Store.

Pero no os asustéis.

Nada de esto ocurrirá de inmediato. Y aunque la televisión mató a la radio, la radio sigue existiendo… al igual que la televisión, aunque el streaming es ahora más grande, e internet es más grande que ambos.

Así que: el cielo no se está cayendo. Al menos no de inmediato.

Pero muy bien podría haber un nuevo sheriff en la ciudad.

Y siempre es una buena idea conocer a los nuevos poderes fácticos.

Retargeting móvil: 12 consejos prácticos de expertos globales

¿Es la adquisición de usuarios el arte de llamar la atención? Si es así, el retargeting en aplicaciones móviles es la ciencia de no perderla. Y, en definitiva, de rentabilizarla.

Los profesionales del marketing móvil invierten decenas o incluso cientos de miles de millones en campañas publicitarias, impulsando instalaciones, fomentando registros y promoviendo compras. Pero como saben todos los profesionales de UA, la cruda realidad es que la mayoría de los usuarios desaparecen en cuestión de horas o días. Si 30 días después tienes el 15 % de tus usuarios adquiridos en una cohorte, eres un crack.

Pero claro… eso significa que el 85% ha abandonado el barco. 

El retargeting móvil es el héroe silencioso del marketing de crecimiento. Puede convertir esa atención fugaz en valor duradero. Pero solo si se hace bien.

Por eso acabamos de publicar 2 recursos para ti… 1 que puedes leer y 1 que puedes ver:

Son gratis y están disponibles a pedido ahora mismo: échales un vistazo.

Mientras lo hace, estos son solo algunos de los aprendizajes clave del seminario web, que contó con la participación de expertos que realizan campañas de retargeting móvil docenas, si no cientos, de veces al mes.

  • Gabriel Oyarzabal, VP LATAM, Jampp
  • Karl Berta, vicepresidente para las Américas, Appier
  • Jonathan Yantz, Socio Director, M&C Saatchi
  • Martje Abeldt, directora ejecutiva de RevX
  • Olivia Sears, Jefa de Gestión de Cuentas, Smadex
  • Angela Humphrey, vicepresidenta de desarrollo comercial, YouAppi
  • Mike Gadd, Director de Éxito del Cliente EMEA & India, Singular
  • John Koetsier, vicepresidente de Insights, Singular (moderador)

Estas son sus conclusiones más importantes:

1. Retargeting móvil y reactivación: mejor juntos

Empezamos con una distinción importante: el reenganche es propio, el retargeting es de pago. Piensa en el correo electrónico, las notificaciones push y los SMS para el reenganche; piensa en las plataformas de plataformas de distribución (DSP), los anuncios en redes sociales y la publicidad programática para el retargeting. 

Pero pensemos en ellos juntos.

Ambos importan y ambos deben ser parte de una estrategia holística. 

Como señaló Olivia Sears, la segmentación es clave: cada cohorte necesita un estímulo diferente. Quienes abandonan el carrito podrían requerir urgencia; quienes se quedan sin comprar podrían simplemente necesitar un recordatorio.

“El retargeting se centra más en la intención”, afirma. “La reactivación, en cambio, se centra más en cómo aportar valor o reconstruir la relación”

Es de vital importancia unificar la capa de datos para los canales propios y de pago, afirma Mike Gadd. Los datos deben fluir hacia un único sistema, lo que permite actualizaciones de la audiencia en tiempo real y mensajes consistentes en notificaciones push, correo electrónico, CTV y anuncios móviles. 

Los límites de frecuencia son esenciales: a nadie le gusta sentirse acosado por una aplicación.

Y la coherencia importa, dice Karl Berta. Un usuario que recibe un SMS con un descuento y luego un anuncio con un mensaje completamente diferente se siente confundido, insatisfecho. O, peor aún, molesto.

Y eso no aumentará las ventas.

2. Asignación de presupuesto: comience con un 20-30% para el retargeting móvil

¿Qué porcentaje de su presupuesto de crecimiento debería destinarse al retargeting? 

Jonathan Yantz sugirió entre el 20 y el 30 por ciento como punto de partida, pero enfatizó: depende. 

El ciclo de vida de la aplicación, la vertical y la madurez de la audiencia son importantes. Las aplicaciones nuevas, por supuesto, no invierten nada en retargeting móvil porque tienen pocos o ningún usuario inactivo a quien retargetear.

Por otro lado, Martje Abeldt compartió que las aplicaciones maduras a menudo gastan más del 50% en retargeting porque ya han saturado sus canales de UA y tal vez sus mercados, y se trata mucho más de recuperar a los usuarios.

3. ¿Cuándo empieza el cronómetro? Inmediatamente

¿Cuándo conviene hacer retargeting?

La respuesta podría sorprenderte.

Gabriel Oyarzabal dejó caer uno de los insights más llamativos: en algunos casos, el retargeting móvil debería empezar a los 15 minutos de la instalación.

Es decir, acabas de ganarlos y ¡BOOM!... estás instantáneamente volviendo a segmentarlos.

¿Por qué?

Porque la atención se desvanece rápidamente. No puedo contar las veces que he instalado una aplicación o un juego y luego he seguido jugando o revisando mi feed. Cuando termina el juego, ni siquiera recuerdo volver a la aplicación que acabo de descargar. Unos meses después, veo el icono de esta aplicación o juego y pienso... ¿qué es esto?

Por eso Oyarzabal básicamente nos dice que el reloj del retargeting no empieza en D7… empieza en el minuto 15.

La moraleja de la historia es que si esperas, te arriesgas a perder usuarios y ni siquiera conseguir la primera apertura. Las notificaciones push y los correos electrónicos pueden ayudar, pero son limitados. 

El retargeting pago puede atrapar a aquellos que quedan fuera de tu alcance y garantizar que los usuarios que has adquirido realmente abran tu aplicación o juego.

4. Medición: ¿incrementalidad o fracaso?

Si no’estás midiendo incrementalidad, podrías estar volando a ciegas. Varios panelistas reforzaron este punto. 

Puedes hacerlo de muchas maneras diferentes (habla con Singular sobre cómo), pero independientemente de si usas retenciones geográficas, anuncios fantasma, pruebas A/B o simplemente divergencias amplias en el gasto y la actividad, la incrementalidad es probablemente la mejor forma de saber si tu gasto de retargeting realmente está generando conversiones que no habrías obtenido de todos modos. 

Como enfatizó Gabriel Oyarzabal, no’es algo puntual: pruebas de incrementalidad debe estar siempre activo.

5. iOS es un desafío para el retargeting móvil, claro, pero cada vez más, también lo es Android

Sabemos que el retargeting móvil en iOS es difícil con ATT y IDFA exclusiones, pero no es imposible.

Pero también se está volviendo más difícil para Android en algunas geografías.

 En algunos países europeos, como Escandinavia, por ejemplo, las tasas de cancelación de suscripción en Android son altísimas... alrededor del 50%, dijo Abeldt. "Así que, si observamos el panorama global, vemos que actualmente hay muchas audiencias que también optan por no usar Android, y es un bloqueo total, básicamente en el dispositivo"

Eso significa que hay que adoptar tácticas diferentes.

¿Cuales?

Angela Humphrey destacó una segmentación más amplia que respeta la privacidad, además de un cambio hacia señales agregadas como la ubicación, el tipo de dispositivo, la versión del sistema operativo, la versión de la aplicación, etc. Además, para la medición, la incrementalidad sigue siendo muy eficaz porque no depende de las señales a nivel de usuario.

6. Creativo: personalización, relevancia y DCO

El retargeting es tan bueno como la creatividad que uses. (Por supuesto, el momento, la segmentación y la oferta también son importantes)

La segmentación es fundamental para conseguir que la oferta y la creatividad sean adecuadas para los usuarios adecuados.

Lo ideal es alinear la creatividad con los segmentos, afirma Olivia Sears. Los usuarios que gastan mucho deberían recibir mensajes diferentes a los de los usuarios ocasionales. Una forma de personalizar la creatividad sin depender de datos a nivel de usuario es mediante la creatividad contextual. Estos anuncios cambian según el clima, la hora del día o las condiciones del mercado.

La optimización creativa dinámica (DCO) es cada vez más importante. La DCO se ha expandido en el sector minorista y ahora es eficaz en aplicaciones de juegos, finanzas, viajes y suscripciones.

Una de las razones por las que personalmente me gusta es que DCO es como una mini experiencia de compra en medio de tu desplazamiento… solo haz una pausa, mira si te tienta y, si es así, tócalo para obtener más información.

7. Estacionalidad: no hay que exagerar en el cuarto trimestre

Las vacaciones son caras y ruidosas. 

Quiere tener campañas específicas que se alineen con la época del año y los eventos que están sucediendo, pero es riesgoso: no desea probar creatividades completamente nuevas cuando los anuncios son más caros que nunca durante todo el año.

Por eso, tanto Olivia Sears como Mike Gadd recomendaron campañas permanentes que se mantengan vigentes durante todo el año, para que en el cuarto trimestre no tenga que luchar con estrategias no probadas. 

Y, si va a enviar mensajes específicos para las festividades, aproveche una de sus plantillas de alto rendimiento.

Comience temprano, extiéndalo hasta las ventanas posteriores a las vacaciones (¡Q5!) y complemente el retargeting pago con canales propios para controlar los costos.

8. El futuro del retargeting: ¿IA y multidispositivo?

La IA está cambiando todo, entonces ¿por qué no también el retargeting móvil?

Como la mayoría de los especialistas en marketing, nuestros panelistas esperan que la IA revolucione la creatividad, desde la generación de anuncios de video para cada SKU en un feed de comercio electrónico hasta la elaboración de mensajes hiperrelevantes a escala. 

Sin embargo, más allá de la IA, el marketing multidispositivo parece tener gran importancia.

El marketing multiplataforma y multidispositivo, bien ejecutado, crea ese marketing de sonido envolvente efecto del que he hablado antes. Es la capacidad de que tu marca parezca estar en todas partes … incluso cuando eres pequeño.

Y eso puede ser muy importante para impulsar la acción.

9. Orqueste la frecuencia entre los propios y los pagados

Esto es realmente difícil de hacer cuando no tienes IDFAs y los GAID pueden ser escasos en la zona geográfica a la que te diriges, pero haz un esfuerzo para coordinar los límites de mensajes entre push, correo electrónico y SMS para no atender en exceso a la misma persona. 

Eso es simplemente molesto y todos lo sabemos.

El mejor escenario posible en este caso es que usted tenga usuarios/jugadores/clientes que le hayan proporcionado voluntariamente datos propios, como direcciones de correo electrónico o números de teléfono, y usted pueda usarlos con cautela pero de manera efectiva.

Lo ideal es centralizar las audiencias y regular el ritmo general de todos los mensajes para que un canal no afecte el rendimiento de otro.

O, peor aún, provocar la rotación del personal en lugar de prevenirla.

La importancia del post-clic. 

Nada mata una conversión más rápido que destinos confusos, diferentes o rotos.

Dirige siempre a los usuarios a la pantalla, información u oferta exacta prometida en tus anuncios de retargeting móvil, incluso después de una actualización o reinstalación. Es la forma más rápida de convertir la intención en acción.

Eso significa enlaces profundosy enlaces profundos diferidos.

11. Practique la gobernanza de la audiencia

Separe la UA y la reorientación con listas de supresión limpias, cargas de “no orientar” y devoluciones de cada instalación a los socios. 

Es más fácil para un socio de red publicitaria encontrar nuevos usuarios cuando se trata de retargeting móvil. Asegúrese de que esto no suceda practicando una buena gestión de campañas.

Esto evita el doble conteo, elimina la canibalización, mantiene presupuestos honestos y garantiza que usted conozca el ROI preciso tanto para sus campañas de UA como para sus esfuerzos de retargeting móvil.

12. Mapee los cuellos de botella y luego redirija para desbloquearlos

Los mejores especialistas en marketing de adquisición de usuarios móviles también son (casi) gerentes de producto que conocen sus propias aplicaciones mejor que casi cualquier otra persona.

Realiza un análisis de cohorte en los embudos posteriores a la instalación (D0, D3, D7, D14, D30) para detectar abandonos. Identifica los obstáculos. Crea creatividades y ofertas que impulsen a los usuarios hacia el siguiente hito.

Ahora tienes un mensaje de retargeting móvil genuino y poderoso… no solo un mensaje genérico de “vuelve con nosotros”

Desbloquear valor con el retargeting móvil

El retargeting móvil no se trata solo de captar usuarios. Si se hace correctamente, se trata de ofrecer valor, mantener la relevancia y prolongar la vida útil de las relaciones con los clientes.

También reduce el costo de adquisición por uso al extraer más valor de su inversión inicial en UA.

O, como comentó un panelista: “Reduce CAC, recupéralos.”

Esto es retargeting y funciona.

Hay mucho más en el webinar completo. Échale un vistazo aquí. Y, por supuesto, no olvides obtener la guía de retargeting móvil, que está disponible aquí mismo.

Esto es lo que puede esperar del seminario web completo:

  • 01:16 Bienvenida y descripción general de las redes de retargeting
  • 02:39 Agenda e introducción del panel de expertos
  • 04:21 Introducción a Singular y Propósito del Webinar
  • 05:19 Ideas clave del informe de retargeting
  • 06:24 Encuestas de audiencia y mesa redonda inicial
  • 07:43 Análisis profundo de las estrategias de retargeting
  • 18:51 Medición y pruebas de incrementalidad
  • 23:41 Participación de la audiencia y resultados de la encuesta
  • 25:14 Desafíos y KPI en el retargeting
  • 26:51 Retargeting en iOS y Android
  • 27:33 Cumplimiento de la privacidad y estrategias de medición
  • 28:16 Desafíos de segmentación y medición
  • 32:00 Estrategias creativas para la reactivación
  • 39:36 Cómo ejecutar campañas efectivas de reactivación
  • 47:10 Tendencias futuras en retargeting
  • 52:10 Conclusiones principales y preguntas y respuestas

iOS 26 y el agente de usuario de Safari congelado: por qué no necesitas preocuparte

TL;DR

  • El agente de usuario de Safari está congelado en iOS 26
  • Siempre dice “iOS 18.6,” independientemente de su versión real (y, hasta donde sabemos, siempre será así)
  • Esto parece aterrador pero no tiene impacto en la atribución en Singular
  • Apple está reforzando las protecciones de huellas digitales, no apuntando específicamente a los especialistas en marketing de UA
  • Estás seguro … mantén la calma y sigue adelante

El tiempo se detiene. Mientras que el sistema operativo móvil iOS de Apple está en la versión 26, el navegador web Safari de la compañía informa iOS 18.6 y probablemente lo hará de manera perpetua. La pregunta es: ¿el agente de usuario de Safari congelado tendrá un impacto negativo en sus capacidades de atribución?

Respuesta corta: no, siempre y cuando esté utilizando Singular.

Respuesta más larga … ¡siga leyendo!

Agente de usuario de Safari congelado en iOS 26

El último movimiento de privacidad de Apple en iOS 26 puede parecer aterrador a primera vista.

Safari ahora informa la misma cadena de usuario-agente exacta sin importar qué versión de iOS esté ejecutando. En otras palabras: si está en iOS 26, Safari todavía insiste en que está en iOS 18.6. Cuando iOS 26 pase a iOS 27, Safari seguirá informando iOS 18.6, quedando cada vez más desfasado con respecto al sistema operativo subyacente real.

Eso es todo. Para siempre, hasta donde sabemos.

Esto parece un problema. Los especialistas en marketing se preguntarán inmediatamente qué sucede con la atribución... la medición... la segmentación... ¿romperá un usuario-agente de Safari congelado todas estas cosas?

La respuesta corta: no.

La respuesta larga: todavía no... pero analicémoslo.

¿Por qué el cambio?

El usuario-agente de Safari móvil congelado es solo parte de la iniciativa de privacidad más amplia de Apple. 

It’s en la misma familia que la protección del seguimiento de enlaces, la eliminación de parámetros de referencia y otros cambios de estilo AAK que aparecieron en iOS 26.

El 15 de septiembre, Apple anunció discretamente en las notas de la versión 26.0 de Safari que el agente de usuario se congelaría: in the Safari 26.0 release notes that the user-agent would be frozen:

“Safari ahora informa una versión de SO congelada en su cadena de agente de usuario en iOS 26 y iPadOS 26, mostrando la última versión lanzada antes de iOS 26.”

El objetivo es perjudicar la identificación de dispositivos y hacer que sea más difícil para los intermediarios de datos crear perfiles de dispositivos únicos a partir de pequeñas señales técnicas que los dispositivos y navegadores siempre han compartido en apretones de manos digitales al comunicarse con servidores y solicitar datos o recursos.

Esto significa que Safari no reportará (o filtrará, según tu perspectiva) la versión real del SO nunca más. En su lugar, siempre reportará iOS 18.6. Curiosamente, esto alinea al Safari móvil con Safari en Mac, que empezó a congelar la cadena del OS de Mac ya en 2017.

Sí, un agente de usuario de Safari congelado es un gran problema

Si no está en la adquisición de usuarios móviles o marketing de rendimiento, "agente de usuario" puede sonar un poco como plomería aburrida. Pero es una de esas señales de fondo que históricamente ayudó a los proveedores de atribución a confirmar qué versión del sistema operativo estaba ejecutando un usuario. 

Eso puede ayudar con la atribución probabilística, y también puede proporcionar señales importantes sobre la edad del dispositivo, la capacidad del hardware y la compatibilidad del software.

Sí, así que… cuando Apple congela el agente de usuario de Safari, la gente se preocupa. Si Safari no informa iOS 26, ¿no afectará eso al seguimiento de campañas, los informes de SKAN o la precisión de la atribución?

Sin agente de usuario, no hay problemas

La buena noticia es que un agente de usuario de Safari congelado no afectará en absoluto su medición en Singular .

Vimos este cambio hace meses en la beta de iOS 26 y nos aseguramos de que nuestros modelos de atribución estuvieran listos. 

En otras palabras: nuestros sistemas ya tienen esto en cuenta, no se requiere ningún cambio, no hay pérdida de precisión y no hay tableros rotos.

Sí, suena como si esta fuera otra señal que se está yendo por el tubo. Pero, en realidad, este cambio en particular es más una ajuste cosmético que una crisis de medición.

La imagen más grande

Lo que Apple está haciendo aquí es reforzar su posicionamiento de privacidad primero. Las cadenas de agente de usuario pueden ser abusadas para construir gráficos de dispositivos y más, por lo que Apple está tratando de cortarlas de raíz.

Es esencialmente la misma lógica que la implementación de ATT en iOS 14.5: limitar señales innecesarias, hacer que los anunciantes y las plataformas dependan de las API proporcionadas como SKAN, y reducir la superficie de seguimiento.

La buena noticia es que la medición unificada de Singularno se ve afectada, y todavía obtenemos todos los datos que necesitamos para una atribución precisa y rápida.

Algo grande le pasó a SKAN 4 mientras no estábamos prestando atención

Algo grande acaba de suceder con SKAN 4. Específicamente, con la adopción de SKAN 4 en la plataforma de Meta. Y casi nadie se dio cuenta.

Ciertamente, yo no.

La gran pregunta, sin embargo, es si importa.

Meta está impulsando la adopción de SKAN 4

Meta ahora está impulsando la adopción de SKAN 4. Meta no está completamente en SKAN 4. No al 100%. Pero actualmente, el 44% de los postbacks de SKAN que estamos viendo de Meta son SKAN 4, no SKAN 3.

Hay una gran red social azul, abajo a la derecha de este gráfico:

Adopción de SKAN 4

 

Es literalmente casi el primer evento significativo en el ecosistema SKAN en más de un año. Además, es quizás el evento más significativo en la adopción de SKAN 4 hasta ahora.

Y deja a Google como el único gran obstáculo restante.

También marca la primera vez que los postbacks de SKAN 4 se han convertido de manera sostenible en la mayoría de los postbacks de SKAdNetwork. Hemos visto algunos picos aquí y allá, pero siempre han sido un destello fugaz.

Esta tendencia parece sostenible:

tendencia de SKAN 4 en 2025

Gracias Gabriel Rosa

Singular’s tuvo el Panel de Adopción SKAN durante mucho tiempo. Y durante mucho tiempo lo revisé religiosamente, buscando la más mínima evidencia de que algo estaba cambiando en el mundo SKAN.

Porque por un tiempo realmente importó.

Pero he perdido la costumbre.

No es para todos, aparentemente. Un gran agradecimiento a Gabriel Rosa, coordinador de adquisición de usuarios de By Aliens, quien revisó el panel recientemente y luego publicó sobre ello en LinkedIn.

Gabriel Rosa SKAN 4

 

(Nota: él publicó en portugués; estoy mostrando la traducción automática de LinkedIn al inglés aquí, y puede contener errores.)

“¿Los anuncios de Meta finalmente se dirigen a SKAN 4.0?” Rosa pregunta. 

Como señala, han pasado unos 3 años desde que Apple lanzó SKAN 4, y realmente no hemos visto una adopción total por parte de los jugadores más importantes.

La mayor pregunta sobre SKAN 4 en 2025

Pero hay una gran pregunta que hacer aquí.

En primer lugar, let’s sea claro: it’s agradable ver el ecosistema avanzando hacia SKAN 4. Como escribí hace más de un año, SKAN 4 trae un montón de cosas buenas que SKAN 3 no puede’t entregar:

  1. Corrige las limitaciones de volumen de SKAN 3 devolviendo más datos a volúmenes más bajos
  2. Agrega un período de recopilación de datos y atribución más largo con múltiples postbacks de hasta unos 35 días
  3. Permite una mejor comprensión de la optimización creativa con un identificador de fuente más granular
  4. Proporciona datos para respaldar la optimización de la red de anuncios más efectiva con señales más ricas para la entrega y la orientación
  5. Ofrece una mejor medición de la realidad con menos pérdida y una captura de conversión más precisa
  6. Introduce complejidad adicional con más señales y una implementación más difícil
  7. Mejora la presentación de informes para aplicaciones de suscripción y modelos de ventana de conversión larga
  8. Mejora la generación de informes para aplicaciones con pocos usuarios al permitir la devolución de señales incluso con un volumen bajo a través de valores de conversión aproximados

(Obtenga todos los detalles en esa publicación vinculada arriba si los desea.)

Pero la mayor pregunta sobre el aumento de la adopción de SKAN 4 en 2025 es, honestamente, ¿realmente importa?

Y la respuesta es sí y no.

Sí, más datos son mejores. Y sí, los introduciremos en nuestros motores de atribución y optimización. Así que sí, es algo bueno.

Pero también no.

The industry has engineered around ATT and SKAN to a fairly significant degree. Singular’s Unified Measurement uses multiple signals to triangulate marketing attribution, and it works so well we’re talking about golden ages of marketing measurement.

Así que SKAN 4 no es tan importante hoy como pensábamos que sería a principios de 2024.

Más es más, y 4 es más

Dicho esto, SKAN 4 ofrece más datos y más información sobre lo que funciona en marketing móvil. Obtener eso de Meta, así como del resto del ecosistema de adtech, es generalmente algo bueno.

Y SKAN 4 alimenta más datos en Medición Unificada.

También es algo bueno.

Simplemente no es exactamente la salvación que una vez pensamos que podría ser.

¡Hola Gemini! Singular ahora es compatible con Gemini, además de ChatGPT, Claude, Cursor y Visual Studio Copilot

¡Hola Gemini! La integración MCP de Singularahora es compatible con Gemini de Google para que puedas comunicarte con tus datos a través de otro LLM.

Si la IA se está comiendo al marketing, Singularse está asegurando de que usted consiga un lugar en la mesa. 

Y... que te den un buen bocadillo.

Con esto queremos decir, por supuesto, datos precisos, limpios y confiables directamente de la fuente más precisa posible: sus propios datos en nuestras bases de datos y paneles de control.

Esta semana, Gemini CLI se unió a ChatGPT, Claude, Cursor y Visual Studio Copilot como parte de nuestro creciente conjunto de integraciones LLM. Así, ahora puede comunicarse con sus datos Singular directamente a través de Gemini, formulando preguntas en lenguaje natural y obteniendo respuestas instantáneas basadas en IA: sin SQL, sin paneles, sin crear consultas y sin esperar a su equipo de BI.

Sólo tú, tu voz y tus datos.

Entonces… ¿qué puedes preguntarle a Géminis?

Simplemente conecta Gemini-CLI y podrás preguntar prácticamente todo lo que quieras:

  • ¿Cuáles son mis campañas con mejor rendimiento?
  • ¿Qué creativos están trabajando en TikTok?
  • Muéstrame un gráfico de instalaciones por geografía durante los últimos 90 días.
  • ¿Qué tendencias de IPC está viendo mes a mes por red publicitaria?
  • ¿Dónde debería gastar más?
  • ¿Dónde debería gastar menos?
  • Y mucho, mucho más…

Gemini le brindará instantáneamente información, tablas y visualizaciones, todas generadas a partir de sus propios datos Singular .

  • Géminis trae el cerebro
  • Singular trae los datos
  • Obtendrás los conocimientos

Mejor aún, no solo ofrecemos compatibilidad con Gemini. Ahora hay muchísimas opciones para elegir el motor de IA que te gustaría integrar en tus datos de crecimiento..

Géminis tiene compañía

Gemini se suma a una lista creciente de LLM que Singular admite, gracias a nuestras integraciones MCP estándar, privadas y seguras.

Hasta el momento, incluyen:

  • Claude de Anthropic
    Singular fue el primer MMP que permitió el acceso directo a sus datos a través de un LLM cuando lanzamos soporte para Claude en junio.
  • ChatGPT de OpenAI
    ChatGPT siguió a Claude, lo que tiene sentido porque Anthropic inventó el protocolo de integración MCP que todos los LLM utilizan ahora.
  • Cursor de Anysphere
    No lo anunciamos realmente, porque es bastante geek, pero si tus devs quieren jugar con código, IA y datos, Cursor es una excelente opción.
  • Visual Studio Copilot (GitHub Copilot)
    No anunciamos realmente esto, así que me autocritico de nuevo, pero la razón es la misma: es muy geek para desarrolladores que quieren crear cosas geniales con sus datos (y IA).
  • ChatGPT – Developer Mode
    Esto sigue en beta, pero sí, a los desarrolladores les gustan las opciones. Así que también está disponible …
  • NUEVO: Gemini CLI
    Ahora, Gemini admite integraciones MCP con Gemini-CLI, que es la aplicación de escritorio Gemini-CLI. La versión basada en navegador de Gemini no’soporta integraciones MCP todavía, pero la conectaremos en cuanto lo haga.

Y sí, hay más en camino… incluidos motores de IA con agentes súper geniales que respaldarán casos de uso aún más avanzados y trabajos complejos.

OK… ¿Cómo se conecta Géminis?

Versión corta: obtenga todos los detalles de nuestra Singular MCP en nuestro Centro de ayuda.

Versión un poco más larga:

  • Instalar la aplicación Gemini CLI
  • Configurar Gemini para usar Singular MCP
  • Ejecute Gemini en su aplicación de terminal
  • Autentíquese con su cuenta Singular cuando se le solicite
  • Dale a Géminis los permisos adecuados

Cuando todo eso’esté hecho (y sí, obtén los detalles exactos del Centro de ayuda) puedes preguntar fácilmente a Gemini por cualquier dato que necesites. Echa un vistazo aquí para ver qué gente está usando habitualmente nuestras integraciones MCP LLM para.

Integraciones de MCP LLM

¿Preocupado por las alucinaciones LLM?

Nosotros también.

Disponer de datos buenos, claros y precisos es fundamental para lo que hacemos, porque es fundamental para lo que usted hace.

Por eso hemos invertido mucho en asegurar que las alucinaciones sean lo más raras posible cuando usas el Singular MCP. Tenemos literalmente un enfoque de 7 pasos para obligar a cualquier LLM que acceda a tu Singular datos a hacer su mejor trabajo, de forma simple, estricta y observable … sin inventar nada.

Esto hace que los datos erróneos sean extremadamente raros. 

Dicho esto: aún debes estar atento y asegurarte de que las respuestas de Gemini (o las respuestas de cualquier LLM que conectes a tus datos Singular ) pasen la prueba del olfato.

¿Aún no eres cliente Singular ? ¿No puedes acceder a esta ventaja de Gemini?

Bueno, vamos a arreglar eso.

Puede comenzar de forma gratuitay también puede reservar una demostración del producto para obtener un adelanto del motor que impulsa el crecimiento de algunas de las mejores y más grandes marcas del planeta.

Lo único que hace falta es un clic.

¡Nos vemos pronto!

Singular calificado como el mejor socio de medición móvil por 1.864 profesionales del marketing

Singular ha vuelto a ser calificado como el mejor socio de medición móvil por los especialistas en marketing: 1.864 de ellos, de hecho. Eso’s coherente con nuestra calificación como mejor MMP en el verano de 2024 y vuelve a estar en la cima a principios de este año.

¡Se está convirtiendo en un hábito y por eso te agradecemos!

El informe G2 de otoño de 2025 que compara Singular, Adjust, AppsFlyer, Branch y Kochava confirma lo que nuestros clientes ya saben: Singular es líder en prácticamente todas las categorías principales.

El mejor socio de medición móvil

El mejor socio de medición móvil en 41 categorías

El informe más reciente de G2’s compara MMPs a través de 41 dimensiones clave. En 32 de ellas, Singular es el líder individual claro en todos los MMPs. En 6, estamos empatados con AppsFlyer por el liderazgo, y en 3, estamos empatados con Adjust. 

En otras palabras, a través de 41 formas diferentes de medir quién es el mejor socio de medición móvil, el mensaje de los profesionales de marketing que realmente utilizan el software no podría ser más claro.

Si observamos los tres grandes programas MMP, esto es lo que dicen los datos:

Singular en la cima Singular vinculado con AppsFlyer Singular atado con Ajuste

Facilidad de administración Facilidad de configuración Facilidad de uso ¿El producto ha sido un buen aliado para hacer negocios? Probabilidad de recomendar Cumple con los requisitos Calidad del soporte ROI promedio (meses) Análisis digital Bloqueo manual de IP Tablero de análisis de aprendizaje adaptativo Ejecución autónoma de tareas Información multicanal Atribución multiplataforma Integración entre sistemas Tableros personalizados Segmentación de datos Toma de decisiones Detección de fraude Interacción con lenguaje natural Atribución postfraude Asistencia proactiva Métricas de retención Métricas de desinstalación Reglas de validación Atribución Conversiones Tablero de seguimiento de eventos personalizado Geolocalización Segmentación de usuarios






























 Dirección del producto (% positivo) Intercambio y exportación de datos Reglas de segmentación de dispositivos/sistemas operativos Detección de amenazas Atribución Windows




 Tiempo promedio de lanzamiento (meses)
Bloqueo automático de IP
Bloqueo entre campañas

Sigue siendo líder en las cosas más importantes

Algunos puntos destacados si consulta el informe completo en G2…

  • Tiempo de retorno de la inversión:
    Singular tarda casi 7 meses en mostrar el retorno de la inversión: aproximadamente la mitad del tiempo que otros. Esto es fundamental para los clientes que necesitan rentabilidad rápida.
  • Calidad del soporte.
    El soporte es un problema constante en el mundo SaaS. Singular invierte los recursos necesarios para garantizar su correcta ejecución: 7 puntos porcentuales más que AppsFlyer y 22 puntos porcentuales más que Branch.
  • Dirección del producto
    Esta métrica mide dónde los clientes creen que nos’estamos yendo, y es crítica en adtech ahora mismo. Mucho está cambiando con IA, fuentes de datos y socios publicitarios de alto ROI. Nos’estamos adaptando rápidamente. Nos’estamos patinando hacia donde estará el disco … y eso es enorme para los clientes.
  • Buen socio
    No queremos ser solo una herramienta o un proveedor. Queremos invertir en tu éxito, y el hecho de que seamos los mejor valorados como buen socio es enormemente gratificante.

Y por supuesto, hay mucho más.

NUEVAS áreas críticas para que los mejores socios de medición móvil se posicionen

El trabajo está cambiando. El marketing está cambiando.

Todo está cambiando.

Si observas con atención esa larguísima lista de áreas donde Singular lidera por sí solo, hay tres categorías muy interesantes a las que quizás quieras prestar especial atención. Son bastante nuevas.

  1. Aprendizaje adaptativo
  2. Ejecución autónoma de tareas
  3. Interacción en lenguaje natural

Al igual que el resto, estas no son solo casillas de verificación en una lista de funciones. A diferencia de las demás, representan el futuro de cómo se trabajará, tanto en general como por parte de los profesionales del marketing.

Las personas y la IA están trabajando juntas para convertir los datos sin procesar en crecimiento empresarial real.

Aprendizaje adaptativo significa que tu plataforma de medición no es estática. A medida que cambian los patrones de fraude, la efectividad creativa se ajusta, y emergen nuevos canales, tu plataforma de datos de marketing se adapta automáticamente. 

Singular’s plataforma ve los datos, aprende y comparte los insights. Piensa Creative IQ encontrando no solo qué creativo genera mayor ROI, sino qué patrones, imágenes, ganchos y categorías de creativo son más efectivos.

Eso significa que aprendes más rápido y te adaptas más rápido que tu competencia.

Y ganas con más frecuencia.

La Ejecución Autónoma de Tareas lleva esto más allá. En lugar de simplemente mostrar datos, Singular automatiza el trabajo. Piense en detectar anomalías o señalar campañas de bajo rendimiento. Esto significa que cuenta con un ángel digital que supervisa sus campañas de marketing, ayudándole a asegurar la victoria en la batalla por la atención, la interacción y la monetización. Esto permite a los profesionales del marketing centrarse en la estrategia mientras el sistema se encarga de la ejecución.

Finalmente, Natural Language Interaction pone el poder de los datos en manos de todos. Permite que hables con tus datos, no solo generar informes o crear consultas. El mejor socio de medición móvil hace que los insights sean accesibles.

Por eso fuimos el primer MMP en integrar LLMs, comenzando con Claude, añadiendo ChatGPT, y ahora Google’s Gemini. (Porque usamos un modelo de integración MCP estándar de la industria, los LLM adicionales son relativamente fáciles de implementar.)

Esto significa que, en lugar de esperar a los analistas o lidiar con los paneles, los profesionales del marketing pueden simplemente preguntarse: "¿Qué campañas generan el mejor ROI en este momento?" y obtener una respuesta inmediata y precisa. En esencia, pueden comunicarse con sus datos, democratizando el acceso a la información y acelerando la toma de decisiones.

Aprenda más rápido, decida más rápido, actúe más rápido… todo ello contribuye a crecer más rápido.

En conjunto, estas capacidades garantizan que los profesionales del marketing siempre dispongan de los mejores datos en el menor tiempo posible y puedan tomar las decisiones más inteligentes para crecer con mayor rapidez. No se trata de que la IA reemplace a los profesionales del marketing: se trata de que la IA trabaje junto a ustedes, eliminando la fricción y ampliando las posibilidades.

Otra cosa: acceso a los datos, flexibilidad y nuevas fuentes de datos

Si todos tus competidores tienen los mismos datos que tú, ¿cómo puedes diferenciarte? ¿Cómo puedes ganar?

Por eso también hemos invertido en formas más nuevas, más rápidas, más económicas y más flexibles para que usted pueda acceder a todos los datos que desea incorporar a su propio sistema de BI que le brinde más información.

Estoy hablando de Extract, una plataforma ELT súper moderna, súper capaz y aún súper simple que los principales editores de juegos como SciPlay están usando para alimentar datos de mercado, aplicación y cliente aún más relevantes en sus sistemas. 

Lo llamamos Extracto.

Si bien actualmente no existe una categoría ELT o ETL en G2 para la mejor plataforma de medición móvil, se puede apreciar el poder de un excelente movimiento de datos en las categorías de Facilidad de Administración, Facilidad de Uso y Facilidad de Configuración. Las métricas de Análisis Digital y Paneles Personalizados también son relevantes en este caso, al igual que las medidas relacionadas con la Integración entre Sistemas.

Datos más relevantes provenientes de las tiendas de aplicaciones y otras fuentes mejoran sus decisiones de marketing.

No nos tomamos a la ligera ser la mejor plataforma de medición móvil

Gracias a todos nuestros clientes por estas increíbles calificaciones.

No los tomamos a la ligera. Ni pretendemos dormirnos en los laureles.

No se trata solo de destacar en un informe de G2 o de superar a la competencia en las listas de verificación de características. Se trata de la confianza que nuestros clientes depositan en nosotros para que les proporcionemos datos precisos y prácticos a diario. La realidad es que miles de profesionales del marketing toman decisiones millonarias basándose en la información que proporcionamos, y esa responsabilidad nos impulsa a seguir innovando, escuchando atentamente y superando las expectativas. 

Ser el mejor hoy significa trabajar más duro para seguir siendo el mejor mañana.

Como usted sabe mejor que nadie, la medición no es estática: está evolucionando con los cambios en la privacidad, los nuevos canales, la nueva accesibilidad a los datos desde las redes publicitarias y el auge de la IA.

Tenemos mucho trabajo por delante. Gracias por su confianza y colaboración.