Atribución web
Mide cada punto de contacto web, cada conversión y cada recorrido multiplataforma usando señales de primera parte, seguimiento del lado del servidor y métodos modelados. Atribución web que se mantiene después de las cookies de terceros, ITP y ATT.
Confiamos en ofrecer los datos más completos para optimizar el rendimiento de las campañas
LA PROMESA SINGULAR
Atribución web diseñada para la realidad sin cookies
Las cookies de terceros están obsoletas, las restricciones de seguimiento en navegadores se endurecen cada año y la mayoría de las herramientas de medición web fueron creadas para un mundo que ya no existe. Reconstruimos la atribución web con señales de primera parte, recopilación de eventos del lado del servidor e integración con la misma infraestructura de costos y atribución que impulsa tus campañas móviles y de CTV. Una plataforma, todos los canales, lista para la era post‑cookie.
Captura eventos web con señales de primera parte
Con un SDK web, integración de Google Tag Manager y recopilación de eventos del lado del servidor, tienes opciones flexibles para medir el comportamiento web sin depender de cookies de terceros.
Conecta el gasto web con los resultados web
Incorpora datos de costos de redes publicitarias web y únelos a la atribución en la fuente. Informes granulares de ROAS, CAC y CPA a nivel de campaña, creativo, palabra clave y audiencia. Obtén más información sobre la agregación de costos.
Une los recorridos web con móvil y CTV
Los usuarios web que luego instalan tu aplicación móvil, hacen clic en tu campaña CTV o convierten en un sitio asociado, se rastrean como un solo recorrido. Obtén más información sobre la atribución entre dispositivos.
Envía eventos web de vuelta a las redes para optimización
Envía eventos de conversión web a las API de conversiones (CAPIs) de la red publicitaria, de modo que las plataformas optimicen con base en resultados reales en lugar de proxies de la parte superior del embudo. CPA más bajos, segmentación más inteligente, retroalimentación de paridad móvil para la web.
Elige el modelo de atribución que se ajuste a tu negocio
Modelos de primer toque, último toque, multitoque, basados en posición y basados en datos. Configura la atribución por canal, por campaña, por región, con el modelo en el que realmente cree tu equipo.
Gestiona los datos web de la misma manera que gestionas los móviles
UTMs plantillados, gobernanza automatizada de enlaces y nombres estandarizados en campañas web, móviles y offline, para que los informes se consoliden limpiamente en cada canal. Aprende más sobre la gobernanza de datos.
Insights más inteligentes.
Crecimiento más rápido.
Impulsado por IA
Gratis 14 días. No se requiere tarjeta.
KIT DE MARKETING
Diseñado para los mercadólogos multicanal que gestionan la web junto con todo lo demás
FUNDACIÓN DE DATOS
Recopila el gasto web de todas las fuentes pagadas
Obtén datos de costos de campañas web de APIs, informes por correo, Google Sheets y almacenamiento en la nube, abarcando redes sociales pagadas, búsqueda, programática, afiliados y canales offline. Costos granulares, vinculados a la atribución, listos para reportar ROI.
FUNDACIÓN DE DATOS
Estandariza enlaces web y UTMs automáticamente
UTMs con plantillas que se alinean a tus dimensiones de atribución móvil ofrecen reportes consistentes por plataforma, campaña, país, activo y palabra clave. Deja de debatir cuál campaña es cuál entre los equipos web y móvil.
EXPERIENCIA DEL CLIENTE
Conecta el comportamiento web con los resultados móviles
Unifica tu marketing web y de apps en un solo recorrido: qué canales generan tráfico web, qué canales convierten en la web, qué canales trasladan a los visitantes web a tu app móvil. La visión completa de cómo los usuarios interactúan con tu marca.
ACTIVACIÓN
Envía postbacks web para optimizar redes
Envía eventos de conversión web, de PC y de consola a las APIs de conversiones de redes publicitarias, como Meta CAPI, Google Enhanced Conversions, TikTok Events API y otras CAPIs de socios. Las redes optimizan con señales reales, tus CPA bajan y tus campañas se priorizan correctamente.
MEDICIÓN OMNICHANNEL
Captura eventos web con el método que prefieras
Web SDK para instrumentación directa del sitio, Google Tag Manager para despliegue basado en etiquetas, o seguimiento del lado del servidor para eventos offline. Elige la implementación que se ajuste a tu stack y Singular se encarga del resto.
ACTIVACIÓN
Envía datos web a tu almacén y herramientas BI
Consulta logs a nivel de usuario, datos agregados y datos de marketing transformados en Snowflake, BigQuery, Redshift, Databricks, S3, Tableau y Looker a través del ETL de marketing de Singular’. Mismo pipeline, todos los canales.
ESCUCHA SUS VOCES
Lo que dicen nuestros clientes
Los informes de ROAS y Analítica de Retención cambiaron cómo evaluamos UA. Antes teníamos que extraer de varios lugares. Ahora está todo en una vista y podemos ver realmente qué funciona.
Günay Azer
Fundador
6
Horas de informes semanales ahorradas
No se trata de si los demás MMP tienen más o menos funciones. Se trata de que, cuando surge un problema, algo que inevitablemente ocurre con cualquier MMP, Singular actúa con rapidez y encuentra una solución con nosotros.
Gus Viegas
Jefe de Crecimiento
23%
Tasa de éxito de instalaciones de apps a 7 días
Al dar al equipo creativo instrucciones claras y basadas en datos, producimos mejores creatividades más rápido.
Wanbing Zhu Andresson
Jefe de Marketing de Rendimiento
2 veces
Rendimiento creativo
Sé que Singular es el mejor MMP de su clase. Confiamos en que no nos quedaremos atrás de las últimas tendencias y necesidades del mercado.
Josh Nadler
Gerente sénior de productos, Plataforma de marketing
99%
Reducción del tiempo de generación de enlaces
Singular nos ayudó a ahorrar costos operativos, definir los recursos necesarios para la migración y coordinar el equipo necesario. Esto hizo que la migración valiera la pena.
Sebastián Pontillo
Jefe de Tecnología de Marketing
60%
ROI en costos operativos
Singular cuenta con un equipo muy técnico y conocedor, lo que se refleja en su nivel de soporte y está más alineado con el nivel de madurez de nuestra organización.
Éric Couto
Jefe de Tecnología de Marketing
32
Aplicaciones migradas
Hay más flexibilidad que en otros lugares, y también un fuerte enfoque en servicio al cliente con ganas de probar cosas nuevas, como con SKAN, u otros proyectos que I’m discutiendo con el equipo.
Arif Ehsan
Jefe de Marketing Digital y Fidelización
30%
Ahorro por fraude
¿TIENES PREGUNTAS?
FAQ de atribución web
Atribución web asigna crédito a los puntos de contacto digitales (anuncios, correos, redes sociales, búsqueda orgánica, referencias) que impulsan al usuario hacia una conversión deseada en un sitio web, como una compra, registro o completación de formulario. La atribución web moderna combina la recopilación de eventos (SDK web, seguimiento del lado del servidor o gestores de etiquetas), la coincidencia de identificadores (cookies de primera parte, identificadores hash, IDs de usuario autenticados) y un modelo de atribución (primer toque, último toque, multitoque o basado en datos) para determinar qué canales realmente generaron el resultado. Singular da un paso más: combina la atribución web con datos de costos de más de 1,200 redes publicitarias y a atribución móvil, por lo que el ROI web se calcula correctamente y los recorridos multiplataforma permanecen conectados.
Las cookies de terceros impulsaron la mayor parte de la atribución web durante dos décadas y ahora casi han desaparecido. Safari y Firefox ya las bloquean por defecto. La atribución web moderna se apoya en cuatro métodos sin cookies de terceros: recolección de eventos de primera parte vía web SDK o Google Tag Manager, seguimiento de eventos del lado del servidor que envía datos directamente desde tus servidores a la plataforma de medición, IDs de usuario autenticados (emails hash, IDs de cuenta, sesiones iniciadas) que funcionan en todos los dispositivos, y enlaces de atribución con parámetros UTM que transportan la fuente en cada clic. Singular soporta los cuatro, así la atribución se mantiene sin importar el navegador o el dispositivo.
Singular vincula el comportamiento web con los resultados móviles y de CTV a través de tres capas de coincidencia: IDs de usuario autenticados (donde los usuarios inician sesión), coincidencia a nivel de dispositivo para identificadores de primera parte y métodos modelados donde no existen señales determinísticas. El resultado es un único recorrido del usuario a través de escritorio, web móvil y aplicación móvil, capturado en una vista de atribución única. Leer más en atribución entre dispositivos
Singular envía eventos de conversión web a las APIs de conversiones (CAPIs) de la red publicitaria, el canal de retroalimentación servidor a servidor que ha reemplazado el seguimiento de eventos basado en píxeles en la mayoría de las plataformas principales. Los destinos compatibles incluyen Meta CAPI, Google Enhanced Conversions, TikTok Events API, Snapchat CAPI y una larga lista de CAPIs de socios. La entrega de conversiones del lado del servidor preserva la privacidad del usuario, mejora la precisión de los datos y permite a las redes publicitarias optimizar contra resultados reales en lugar de proxies de la parte superior del embudo. Consulte la lista completa de integraciones compatibles.