Atribución Web
Aproveche las experiencias web para llegar a su base de usuarios y ampliarla, y medir el ROI y el LTV de los usuarios.
Impulsando el crecimiento actual de la adquisición y activación en la web y en múltiples plataformas
¿Estás listo para preparar tu pila tecnológica para el futuro?
Medición y análisis para el crecimiento web actual
Simplifique la recopilación de marketing pagado
Recopile datos granulares de gasto de todos sus socios con métodos de integración flexibles mediante API, informes por correo electrónico, Google Docs u otros servicios en la nube. Tome mejores decisiones de optimización con análisis de ROI.
Capturar eventos web estandarizados
Estandarice y controle automáticamente los enlaces web con UTM con plantillas que se alinean con las dimensiones móviles para obtener información útil sobre la plataforma, la campaña, el país, el activo y el nivel de palabra clave.
Medir la web y conectarla al móvil
Unifique su marketing web y de aplicaciones para obtener una imagen completa de cómo sus usuarios interactúan con su marca, comprender dónde generan visitas web, conversiones y qué canales están convirtiendo con éxito a los visitantes web en descargas móviles.
Potenciar la optimización de la red
Envíe postbacks web, de PC y de consola (cAPI) a socios para desbloquear opciones personalizadas para compartir datos, preservar la privacidad y garantizar que sus campañas estén priorizadas de acuerdo con sus eventos clave y KPI.
Acceda a datos listos para obtener información sin límites
Acceda a registros de nivel de usuario, extraiga datos agregados de las API o cargue automáticamente datos de marketing transformados en esquemas de usuario y agregados directamente en el almacén de datos o en la herramienta de visualización de su elección sin límites.
Aumente su base de usuarios con la web hoy mismo
Preguntas frecuentes sobre atribución web
La atribución web es el proceso de asignar crédito a diversos puntos de contacto digitales en el recorrido del cliente (como anuncios, correos electrónicos o redes sociales) que generan una conversión deseada, como una compra o un registro. Ayuda a las empresas a comprender qué canales de marketing contribuyen más a las conversiones, lo que permite una mejor asignación de presupuesto y la toma de decisiones estratégicas. Mediante diferentes modelos de atribución, como el de primer contacto, el de último contacto o los basados en datos, las empresas pueden analizar el recorrido del cliente y optimizar sus estrategias de marketing para obtener un mejor retorno de la inversión (ROI).
Singular combina la atribución web con la atribución móvil para brindar una solución integral a los anunciantes que buscan comprender y optimizar sus embudos de compra.
Atribución basada en cookies:
Se refiere al almacenamiento de una cookie persistente desde la primera visita del usuario a lo largo de su recorrido como cliente. Tras la primera visita, el proveedor de atribución genera y almacena una cookie única en el navegador. Si el usuario regresa al sitio, el proveedor de atribución puede consultar este identificador temporal y atribuirle cualquier conversión posterior. Por supuesto, si el usuario cambia de dispositivo, es necesario combinarlo con otras tecnologías.
La atribución basada en cookies de terceros se ha restringido o eliminado gradualmente en la mayoría de los principales navegadores web. Safari y Firefox ya bloquean las cookies de terceros por defecto, mientras que Chrome planea descontinuarlas en el futuro.
Enlaces de atribución.
La atribución web también se puede lograr mediante enlaces profundos, que funcionan enviando enlaces especiales a usuarios que dirigen directamente a páginas web específicas (o a una pantalla específica de una aplicación) y miden las acciones asociadas. Un caso de uso clave de los enlaces de atribución es, por supuesto, el análisis del rendimiento de una campaña, un canal o una experiencia de usuario específicos.
Un identificador adicional, como una dirección de correo electrónico.
Dado que las personas cambian de canal, aplicación o incluso dispositivo durante su recorrido como cliente, generar valor desde el principio al iniciar sesión o suscribirse a tu servicio puede ser valioso. De esta forma, cuentas con un identificador único, como una dirección de correo electrónico, para conectar fragmentos separados de sus rutas.
Parámetros UTM.
Además de los enlaces de atribución dedicados, se pueden añadir parámetros UTM o URL a cualquier enlace existente para recopilar datos como la fuente y el medio. HootSuite define los parámetros UTM como «códigos de texto predefinidos que se añaden a una URL para rastrear datos importantes sobre los visitantes del sitio web y las fuentes de tráfico». Por ejemplo, un parámetro UTM mide todo lo que viene después del «?»
en
este
enlace
: https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=fb_ads&utm_term=content
El recorrido del usuario y las plataformas y dispositivos con los que interactuarán determinarán el tipo de atribución o la combinación de soluciones de atribución web que necesitará implementar.
