Monetización de anuncios

La monetización de anuncios es el proceso de monetizar tu aplicación móvil mediante ingresos publicitarios. A primera vista, es muy sencillo: insertar anuncios en la aplicación y generar ingresos. Sin embargo, maximizar los ingresos por monetización de anuncios puede ser un gran desafío para las empresas de aplicaciones.

Incluso para obtener el total ingresos publicitarios, necesitas sumar todo el dinero que generas de cada fuente, que, si operas a gran escala, provendrá de al menos varios redes publicitarias que pueden definir vistas, clics y conversiones de distintas maneras, y probablemente incluyan creatividades y ubicaciones diferentes que ofrecen oportunidades de ingresos variables. Los editores móviles más sofisticados también quieren saber de dónde provienen sus usuarios de monetización publicitaria más valiosos, cuál es el ROI (retorno de la inversión) de los usuarios adquiridos, y cuál es el LTV (valor de vida del cliente) de sus usuarios.

Dado que muchas empresas de aplicaciones también monetizan a través de compras dentro de la aplicación, es necesario agregar esos números al panorama para obtener un ROI preciso de los usuarios adquiridos.

Para muchas aplicaciones gratuitas o freemium, la monetización de anuncios es su principal fuente de ingresos. En particular, uno de los tipos más comunes de monetización de anuncios son los anuncios in-app (IAA). Este método de monetización de aplicaciones se basa en redes publicitarias para conectar a desarrolladores y empresas de aplicaciones con anunciantes; en otras palabras, conectar la oferta y la demanda de inventario publicitario.

La principal ventaja de usar anuncios dentro de la aplicación en lugar de otros métodos de monetización, como las compras o suscripciones, es que, al ser gratuitos, pueden resultar mucho más fáciles y económicos de adquirir usuarios. Además, la monetización de anuncios ayuda a las aplicaciones a monetizar a todos los usuarios, no solo a la pequeña fracción que paga. En plataformas como Android (y iPhone y iPad anteriores a iOS 14), los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios con anuncios personalizados y obtener ingresos para las aplicaciones.

Como sugiere la empresa de tecnología publicitaria Smaato en su guía para IAA:

Dado que las aplicaciones pueden recopilar datos propios mediante suscripción voluntaria, también pueden proporcionar parámetros de segmentación valiosos, como el género y la edad. Esto facilita a los anunciantes llegar con precisión a su público ideal mediante la publicidad en la aplicación.

Ese nivel de segmentación no siempre es posible con iOS 14.5 y SKAdNetwork. Sin embargo, la segmentación contextual puede ser útil en estos casos.

La empresa de marketing móvil Digital Limbo destaca cuatro tipos principales de anuncios en la aplicación, que incluyen:

• Anuncios de video recompensados: los anuncios de video recompensados ​​son un tipo de anuncio que brinda a los usuarios una recompensa por ver un anuncio de video; generalmente, la recompensa es el acceso a más contenido premium.

• Intersticiales: Estos anuncios pertenecen a la categoría de anuncios push que se colocan dentro de los intersticios de una aplicación, o espacios entre las características principales de la aplicación.

• Anuncios de Offerwall: los Offerwalls son similares a los videos recompensados ​​en el sentido de que brindan una recompensa a los usuarios que completan una acción específica, como instalar una aplicación o suscribirse a un boletín informativo.
• Anuncios nativos: Los anuncios nativos se refieren al contenido dentro de la aplicación que se adapta al diseño y la función del resto de la misma. Por ejemplo, una aplicación de noticias puede mostrar artículos patrocinados como parte de su campaña de publicidad nativa.

Para monetizar una aplicación con éxito mediante publicidad, las empresas de apps necesitan probar y optimizar cada opción publicitaria para determinar la combinación ideal para su audiencia. En muchos casos, los anuncios nativos ofrecen una experiencia de usuario óptima, ya que se integran a la perfección con la experiencia de la aplicación, aunque otros métodos también pueden ser eficaces para el negocio adecuado. Además de la publicidad en la aplicación, muchas empresas de apps combinan esta fuente de ingresos con otros métodos de monetización para maximizar su retorno de la inversión (ROI).

Singular puede ayudarlo a optimizar sus esfuerzos de monetización al automatizar la recopilación, normalización y agregación de datos de ingresos publicitarios entre socios de monetización.

Al combinar la atribución y el análisis, los profesionales del marketing móvil pueden obtener información que les ayuda a optimizar sus estrategias de monetización. Para cada socio de monetización, los datos de ingresos publicitarios se recopilan, normalizan y agregan automáticamente en un panel unificado. Esto proporciona a los profesionales del marketing una visión mucho más integral de su monetización publicitaria, incluyendo oportunidades que pueden aumentar los ingresos. Por ejemplo, al analizar los ingresos publicitarios hasta el nivel de ubicación, las empresas de aplicaciones pueden asignar mejor su inventario publicitario y maximizar las ventas.

De igual forma, un panel unificado permite a los profesionales del marketing calcular y analizar el ROI real de sus ubicaciones publicitarias. Si bien las redes publicitarias pueden proporcionar información general sobre el ROI, al considerar los ingresos publicitarios de cada canal y campaña, el ROI real puede ser completamente diferente. Contar con una única fuente de datos de ROI confiable permite a los profesionales del marketing tomar decisiones más informadas sobre el rendimiento de sus campañas. En definitiva, esta información permite a las aplicaciones optimizar sus ingresos y campañas de marketing de forma más inteligente.