IDFA

IDFA es la abreviatura de IDentifier For Advertisers (Identificador para Anunciantes). Es un identificador aleatorio creado por Apple y asignado al dispositivo del usuario.

Los anunciantes lo utilizan de forma muy similar a una cookie en la web: es una tecnología de medición de marketing que permite a un anunciante medir cuándo un usuario de un teléfono ha realizado acciones como hacer clic en su anuncio, instalar su aplicación y conectarse para analizar el recorrido del usuario.

En iOS 14.5, Apple introdujo el opt‑in de IDFA, después de años de ofrecer el IDFA por defecto, salvo que alguien lo desactive explícitamente. Sólo alrededor del 20 % de los usuarios aceptan compartir sus IDFA mediante Apple’s ATT (Transparencia de Seguimiento de Apps) aviso.

Los usuarios pueden restablecer el IDFA manualmente o por defecto, si lo desactivan en todas las apps, no es un identificador permanente. El IDFA sustituyó al UDID, un identificador de dispositivo codificado. El identificador equivalente en Android es GAID, el identificador publicitario de Google.

Existen varios casos de uso principales de IDFA, aunque los principales que analizaremos a continuación son el seguimiento de anuncios, la detección de fraudes y la atribución de instalaciones de aplicaciones móviles. Estos casos se destacan en nuestro tutorial móvil sobre IDFA:

IDFA para seguimiento de anuncios

Suponiendo que el IDFA esté disponible, resulta muy útil para los anunciantes de varias maneras. Por ejemplo, cuando los usuarios realizan ciertas acciones como resultado de un anuncio, como instalar una aplicación, las empresas de medios y los editores pueden enviar el IDFA junto con los datos relacionados con el anuncio al anunciante, lo que les ayuda a saber qué anuncios funcionaron.

IDFA para la detección de fraude

Los IDFA también pueden utilizarse como herramienta para detectar y prevenir el fraude publicitario. Al rastrear cada acción del usuario derivada de los anuncios y sus IDFA asociados, la tecnología de detección de fraude puede detectar señales clave que podrían indicar actividad fraudulenta.

IDFA para atribución de aplicaciones móviles

Finalmente, los IDFA pueden usarse para rastrear y atribuir las instalaciones de aplicaciones móviles. atribución permite a los profesionales del marketing determinar qué campañas, creatividades publicitariasy redes generan las conversiones más rentables. Con esta información, pueden identificar oportunidades de optimización y aumentar el ROI de sus estrategias de marketing. Además, pueden usar los datos de los IDFA para segmentar a usuarios que han realizado determinadas acciones en el pasado. A continuación, se muestra un ejemplo de este tipo de segmentación, destacado en nuestros tutoriales para móviles:

• Dirigirse a los usuarios que han instalado una aplicación y enviarles anuncios para que la vuelvan a iniciar
• Crea una audiencia de usuarios perdidos y publicita por qué deberían volver a la aplicación
• Identifique a las personas que han abandonado los carritos de compra y recuérdeles que completen su compra

Como ves en estos ejemplos, los datos de IDFA ayudan a los marketers a mejorar su segmentación y optimizar el ROAS de sus campañas de marketing. Si estos datos no están disponibles, sin embargo, aún existen opciones de atribución como Singular’s SKAN.

Singular permite la medición de marketing a través de IDFA para la atribución móvil y la optimización del marketing.

Pero con los cambios significativos de seguimiento que Apple introdujo en iOS 14.5, los anunciantes necesitan una nueva metodología para atribuir con precisión las conversiones de anuncios móviles. Para ello, Apple ha proporcionado el SKAdNetwork framework, que se define en nuestra guía sobre el tema de la siguiente manera:

SKAdNetwork es un marco para la atribución de instalaciones móviles que preserva la privacidad. Su objetivo es ayudar a medir las tasas de conversión (CPI) de las campañas de instalación de aplicaciones sin comprometer la identidad de los usuarios.

Singular fue el primer MMP en anunciar y ofrecer compatibilidad con SKAdNetwork, lo que permite a los profesionales del marketing utilizarlo para una atribución móvil. El estándar que hemos introducido se llama SKAN, que:

…describe cómo SKAdNetwork debe ser utilizado de manera estandarizada por el ecosistema para superar algunas de sus limitaciones y permitir su adopción de manera escalable y confiable.

En resumen, con los cambios introducidos en iOS 14, Singular trabaja con la plataforma de Apple para ofrecer a los profesionales del marketing móvil la atribución móvil más precisa posible. Con estos datos, pueden identificar oportunidades de optimización, mejorar el rendimiento de las campañas y aumentar el retorno de la inversión en marketing.