IDFA

IDFA es la abreviatura de Identificador para anunciantes. Es un identificador aleatorio creado por Apple y asignado al dispositivo de un usuario.

Los anunciantes lo usan de manera muy similar a una cookie en la web: es una tecnología de medición de marketing que permite a un anunciante medir cuándo un usuario de un teléfono ha realizado acciones como hacer clic en su anuncio, instalar su aplicación y conectarse para analizar el recorrido del usuario.

En iOS 14.5, Apple hizo el Suscripción IDFA, después de años de hacer que el IDFA esté disponible de forma predeterminada, a menos que alguien haya optado explícitamente por no participar. Sólo alrededor del 20% de las personas optan por compartir sus IDFA a través del mensaje ATT (Transparencia de seguimiento de aplicaciones) de Apple.

Los usuarios pueden restablecer el IDFA manualmente o de forma predeterminada, si las personas optan por no usarlo en todas las aplicaciones instaladas, por lo que no es un identificador permanente. El IDFA reemplazó al UDID, un identificador de dispositivo codificado. El identificador de dispositivo equivalente en Android es GAIDO, identificador de anuncios de Google.

Existen varios casos de uso principales de IDFA, aunque los principales que analizaremos a continuación son el seguimiento de anuncios, la detección de fraude y la atribución de instalaciones de aplicaciones móviles. Los casos de uso se destacan en nuestro tutorial móvil sobre IDFA:

IDFA para seguimiento de anuncios

Suponiendo que el IDFA esté disponible, resulta muy útil para los anunciantes de varias maneras. Por ejemplo, cuando los usuarios realizan determinadas acciones como resultado de un anuncio, como instalar una aplicación, las empresas de medios y los editores pueden enviar el IDFA junto con los datos relacionados con los anuncios al anunciante, ayudándoles a saber qué anuncios funcionaron.

IDFA para la detección de fraude

Los IDFA también se pueden utilizar como herramienta para detectar y prevenir fraude publicitario. Al rastrear cada acción del usuario que resulta de los anuncios y sus IDFA asociados, tecnología de detección de fraude es capaz de detectar señales clave que pueden indicar actividad fraudulenta.

IDFA para atribución de aplicaciones móviles

Finalmente, los IDFA se pueden utilizar para rastrear y atribuir instalaciones de aplicaciones móviles. Atribución de instalación de aplicaciones móviles Los especialistas en marketing pueden utilizarlo para determinar qué campañas, creativos publicitariosy las redes están generando sus conversiones más rentables. Con estos conocimientos, los especialistas en marketing pueden identificar oportunidades de optimización y aumentar el retorno de la inversión en sus esfuerzos de marketing. Además, los especialistas en marketing pueden utilizar los datos de IDFA para dirigirse a los usuarios que han realizado determinadas acciones en el pasado. A continuación se muestra un ejemplo de este tipo de orientación destacado en nuestros tutoriales móviles:

• Diríjase a los usuarios que han instalado una aplicación y envíeles anuncios para reiniciarla.
• Cree una audiencia de usuarios perdidos y anuncie por qué deberían volver a la aplicación.
• Identifique a las personas que han abandonado el carrito de compras y recuérdeles que completen su compra.

Como puede ver en estos ejemplos, los datos de IDFA ayudan a los especialistas en marketing a mejorar su orientación y optimizar la ROAS de sus campañas de marketing. Sin embargo, si estos datos no están disponibles, todavía hay opciones de atribución como SKAN de Singular.

Singular permite la medición de marketing a través de IDFA para la atribución móvil y la optimización del marketing.

Pero con los importantes cambios de seguimiento que Apple realizó en iOS 14.5, los anunciantes necesitan una nueva metodología para atribuir con precisión las conversiones de anuncios móviles. Para ello, Apple ha proporcionado la el Panel de marco, que es definido en nuestra guía sobre el tema de la siguiente manera:

SKAdNetwork es un marco para la atribución de instalaciones móviles que preserva la privacidad. Su objetivo es ayudar a medir las tasas de conversión de las campañas de instalación de aplicaciones (CPI) sin comprometer las identidades de los usuarios.

Singular fue el primer MMP en anunciar y brindar soporte para SKAdNetwork, lo que permitió a los especialistas en marketing utilizarlo para obtener información precisa. atribución móvil. El estándar que hemos introducido se llama SKÁN, cual;

…describe cómo el ecosistema debe utilizar SKAdNetwork de manera estandarizada para superar algunas de sus limitaciones y permitir su adopción de una manera escalable y confiable.

En resumen, con los cambios introducidos en iOS 14, Singular está trabajando con el marco de Apple para proporcionar a los especialistas en marketing móvil la atribución móvil más precisa posible. Con estos datos a mano, los especialistas en marketing pueden identificar oportunidades de optimización, mejorar el rendimiento de las campañas y aumentar el retorno de las inversiones en marketing.