Atribución de aplicaciones móviles

La atribución móvil conecta las instalaciones de aplicaciones con los esfuerzos de marketing, como un anuncio, una campaña de marketing o marketing de influencers.

Los especialistas en marketing quieren saber cuándo funcionan sus campañas publicitarias e iniciativas de marketing, por lo que utilizan proveedores de atribución móvil como Singular para conectar los efectos que desean, como instalaciones de aplicaciones, participación en la aplicación y ingresos, con las cosas que causan esos efectos, como campañas publicitarias.

El objetivo, por supuesto, es invertir más en aquellas causas que tienen un impacto más preferido: más y mejores usuarios móviles. Y cuando sabes qué funciona mejor, ese objetivo es más fácil de lograr.

El desafío para los especialistas en marketing móvil es que la atribución móvil está cambiando masivamente en este momento.

En el pasado, generalmente se trataba de conectar de forma determinista un identificador publicitario como el Apple IDFA o el Google GAID desde un clic de anuncio a una instalación de app, las cosas cambiaron en iOS cuando Apple introdujo App Tracking Transparency (ATT) y esencialmente dejó obsoleto el IDFA. “Fingerprinting,” una atribución probabilística tecnología, también está prohibida, incluso si tienes permiso explícito de los usuarios vía ATT. En iOS, la tecnología de atribución ahora funciona a través de SKAdNetwork, un marco determinista para la atribución de instalaciones de apps móviles que preserva la privacidad. En otras palabras, opera a nivel de campaña, no a nivel de usuario.

La privacidad también está llegando a Android.

Mientras que en Android, el ID de publicidad de Google (el GAID) todavía está disponible, Privacy Sandbox para Android está llegando probablemente a principios de 2024. Todavía existe el referente de Google, que es útil, pero Privacy Sandbox será esencial para comprender completamente la atribución móvil en Android a partir de 2024 y en adelante.

La buena noticia es que, sin importar la tecnología, Singular aún podrá ofrecer atribución móvil que ayuda a los marketers a entender cómo rindieron sus campañas. Eso es a través de nuestras integraciones profundas con Apple y Google, pero también mediante MMM, modelado de mezcla de medios o modelado de mezcla de marketing, que Singular ahora ofrece. MMM es una metodología de medición probabilística sin seguimiento, totalmente segura para la privacidad, que ayuda a los marketers a comprender su impacto a nivel global y brinda gran visión sobre la incrementalidad.

La gran atribución móvil no se centra en el pasado. Es sobre el futuro. En última instancia, el objetivo de la atribución móvil no es decirle qué sucedió, sino proporcionar información sobre qué hacer para que suceda más de lo que quiere que suceda, realmente suceda.

La gran atribución móvil mide los recorridos multiplataforma, es personalizable y, crucialmente, proporciona información para la optimización de marketing.

Hay múltiples modelos de atribución, incluyendo:

• Atribución de primer clic: La atribución de primer clic significa exactamente lo que dice: el primer clic (o toque) obtiene crédito por la atribución. Pocas personas usan esto, pero puede proporcionar cierta información.
• Atribución de último clic: Atribución de último clic es bastante simple nuevamente: el último clic o toque recibe crédito por la conversión. Apple’s SKAdNetwork es principalmente una metodología de atribución de último clic, aunque puedes obtener cierta visión de la atribución view-through y de los anuncios o vistas que precedieron al último clic.
• Atribución multitoque: Los marketers asignan valor a todos los contactos que una marca tiene con un consumidor o usuario antes de la conversión. Nota que atribución multitoque (MTA) es extremadamente útil para visualizar todo el recorrido del usuario y muestra que existen múltiples variantes de atribución multitoque, incluidas las dos siguientes. Además, la atribución multitoque es muy rara en la atribución móvil. Es’ también cada vez más imposible debido a los cambios de privacidad de las principales plataformas online. MMM puede ayudar: aunque no es’ atribución multitoque en términos de rastrear puntos de contacto individuales, metodologías como MMM y incrementalidad buscan ofrecer una visión holística del impacto de tus acciones de marketing.
• Atribución lineal: En la atribución lineal, los especialistas en marketing asignan un valor igual a cada interacción que tiene una marca con un consumidor o usuario (sin importar cuán grande o pequeña sea).
• Atribución de decaimiento en el tiempo: Aquí, los especialistas en marketing asignan un valor creciente a las interacciones recientes y un valor decreciente a las interacciones anteriores.
• Atribución por visualización: Como sugiere el término, la atribución por visualización es la atribución impulsada por usuarios que ven un anuncio sin hacer clic. Apple’s SKAN lo respalda.

La atribución móvil precisa es una de las herramientas más importantes usada por los marketers móviles para garantizar el crecimiento sostenible de sus apps. En adquisición de usuarios, el caso principal de la atribución móvil para marketers de alto crecimiento es saber exactamente cuál creativo publicitario, campañas y redes están generando los resultados más rentables.

En otras palabras, la atribución móvil puede considerarse como atribución de anuncios: conectar una instalación a un usuario que ve o interactúa con un anuncio específico de una red de anuncios. (Nota: sin embargo, el crecimiento orgánico que no implica anuncios es extremadamente importante, y también puede ser medido por un buen proveedor de atribución móvil como Singular.) Al medir con precisión de dónde provienen las instalaciones, esto permite a los especialistas en marketing escalar de manera inteligente sus campañas publicitarias pagadas.

Las herramientas de atribución ayudan a los especialistas en marketing a responder varias preguntas clave para optimizar PPC el rendimiento, incluyendo:

• ¿Qué creatividades de anuncios están impulsando el mejor rendimiento?
• ¿Qué estrategias de oferta están impulsando el ROASmás alto?
• ¿Qué redes de anuncios y fuentes de medios son ROI-positivas?

Si eres como la mayoría de los especialistas en marketing móvil, estás constantemente probando nuevas redes de anuncios para ampliar tu alcance y mejorar tus resultados. Por esta razón, los especialistas en marketing móvil necesitan una herramienta de atribución con cobertura de red completa.

Otro punto importante:

Cada vez más, la atribución “mobile” se está convirtiendo simplemente en atribución. Los clientes y usuarios están en múltiples plataformas y canales. Aunque captar su atención en móvil es importante, los marketers de apps están usando cada vez más la web, out-of-home, TV conectada (CTV), y otros canales para alcanzar su audiencia objetivo.

Como líder en análisis de marketing y atribución móvil, Singular está dedicado a ayudar a los marketers de apps’ con su único objetivo más importante: crecimiento rentable y escalable.

Destacados del segmento que el criterio más importante para elegir la herramienta de atribución adecuada es la cantidad de integraciones que tiene. Con Singular’s marco de integración abierto, ofrecemos cobertura de red al 100% y miles de integraciones de atribución. 

A diferencia de muchas herramientas de atribución heredadas, Singular va más allá de simplemente responder a la pregunta de dónde se originó una instalación. Con nuestra integración de datos de campaña y conversión, la solución de atribución móvil de Singulartambién se puede personalizar según los KPI únicos de cada empresa y conectar a las herramientas de BI y backend existentes. 

En particular, algunas de las soluciones que los proveedores de atribución móvil de Singularincluyen para los especialistas en marketing:

• Análisis de rendimiento inigualable para rastrear y medir los KPI en las redes de anuncios
• Atribución multiplataforma que tiene en cuenta múltiples interacciones y conversiones no móviles
• Enlaces profundos y enlaces profundos diferidos para mejorar la experiencia del usuario y la atribución de rendimiento 
• Agregación de costos y monetización de anuncios análisis para obtener información granular sobre el ROI de cada campaña
• Combatir proactivamente fraude de anuncios móviles con técnicas deterministas
• Soluciones de MMM líderes en la industria
• Tecnología SKAdNetwork de mejor calidad global

En resumen, Singular ahorra a los especialistas en marketing tiempo y dinero al recopilar automáticamente los datos de la campaña junto con los datos de atribución. En última instancia, estos datos proporcionan a los especialistas en marketing los conocimientos prácticos que necesitan para impulsar un crecimiento rentable a escala.