SKAN

SKAN (StoreKit Ad Network, o SKAdNetwork) es un marco creado por Apple para la atribución de instalaciones de apps móviles con privacidad. Busca medir tasas de conversión de campañas de instalación sin comprometer la identidad de los usuarios’. La primera versión ampliamente usable de SKAdNetwork fue SKAN 3, que sigue siendo la más usada.

Lentamente, la industria está haciendo la transición a SKAN 4, que ofrece más retroalimentaciones para una mayor medición y señal de optimización, y Apple ha anunciado que SKAN 5 llegará en algún momento.

En SKAN, la App Store actúa como facilitador de la medición de marketing. El proceso de atribución lo lleva a cabo la tecnología de Apple y está firmado digitalmente por sus servidores. Una diferencia clave entre SKAN y IDFA-basado flujo de atribución es que SKAN es inherentemente seguro para la privacidad y no proporciona datos granulares por dispositivo. IDFA-based attribution flow is that SKAN is inherently privacy-safe and does not supply granular per-device data.

SKAN también limita la cantidad de campañas de marketing que los marketers móviles pueden medir y restringe los datos de conversión post‑instalación a un único punto, accesible mediante un temporizador configurable. No admite limitación de frecuencia ni datos en tiempo real, pero gracias a una actualización ahora soporta atribución view‑through.

Donde SKAN 3 ofreció 1 devolución de llamada que notificaba a los especialistas en marketing que se había producido una instalación y proporcionaba 64 valores posibles para eventos de conversión, SKAN 4 ofrece 3 devoluciones de llamada. Con un anonimato de multitudes muy bajo, la primera devolución de llamada de SKAN 4 ofrecerá aún menos datos, pero con niveles de anonimato aproximadamente iguales ofrecerá más datos, y con niveles altos aún más:

Las devoluciones de llamada 2 y 3 bajo SKAN 4 ofrecen datos limitados y llegan significativamente más tarde.

Antes de entrar en los principales casos de uso de SKAN, revisemos primero cómo el marco recopila y envía datos a los anunciantes como se destaca en nuestra guía sobre el tema.

Cuando un usuario hace clic en un anuncio que abre la App Store y luego descarga una aplicación, la aplicación y la red de publicidad proporcionan información básica que incluye el publicador, ID de campaña y red de publicidad. La App Store envía una confirmación a la red de una conversión, que luego se informa junto con el valor de conversión y se envía al anunciante.

Con SKAN 4, esto podría ir seguido de hasta 2 postbacks adicionales si la campaña publicitaria que generó la instalación ha alcanzado suficiente anonimato de audiencia. En SKAN 5, podrás saber si es remarketing: una apertura de app por alguien que ya la había instalado.

Esta notificación de una conversión se envía después de al menos 24 horas (48 horas bajo SKAN 4) y no incluye ninguna información que pueda identificar al usuario. Como resultado, aunque la red de anuncios recibe la confirmación de una conversión de instalación de la aplicación, la instalación no está conectada a un usuario específico, por lo que la privacidad aún se conserva.

Como anunciante, recibes los siguientes datos:

• Atribución de clic para anuncios vistos en aplicaciones móviles
• El ID del publicador de la aplicación publicadora
• ID de campaña que proporciona información como la campaña, el anuncio y la ubicación
• La primera vez que el usuario instaló la aplicación
• Un valor de conversión entre 0 y 63 que debe ser establecido por el anunciante, diseñado para proporcionar estimaciones de la calidad de los usuarios en lugar de datos de ingresos específicos
• Una verificación criptográfica de la atribución y los parámetros
• Atribución precisa que está en su mayoría libre de fraude

Con SKAN 4 obtienes información de fuente adicional y datos de campaña, incluyendo un identificador de fuente de hasta 4 dígitos en el que los anunciantes pueden codificar campaña, geo, creatividad o otros datos que son útiles para la optimización y medición de sus anuncios.

Para utilizar estos datos proporcionados como anunciante, a continuación se presentan algunos requisitos que deben estar en su lugar para obtener el máximo provecho de sus anuncios:

• Sus socios de medios deben admitir e integrar la API de SKAN
• Necesitarás recopilar y confirmar los datos de instalación de cada socio de medios para identificar cualquier fraude o uso indebido
• Análisis y presentación de informes para dar sentido fácilmente a todos estos datos
• La sección de parámetros inteligentes también se puede utilizar para optimizar los anuncios en función de la información de conversión y los parámetros proporcionados a partir de los datos de valor de conversión 0-63 (y más en SKAN 4)

Como puede ver, la gran mayoría de los anunciantes no van a configurar toda la tecnología necesaria para aprovechar al máximo SKAdNetwork, y en su lugar confían en terceros asociados de medición móvil (MMPs) como Singular. Además, Singular opera dentro de su propia aplicación utilizando sus datos de primera parte para modelar conversiones, participación y ingresos y brindarle información más precisa sobre sus campañas de SKAN.

Los MMPs están posicionados de manera única para ayudar a los anunciantes con todo el proceso de uso de SKAN, desde la integración directa con los socios de medios, la implementación de modelos de conversión, la verificación de los datos de conversión y la provisión de una interfaz de informes y análisis simple. Esto también incluye traducir sus eventos a las redes de anuncios de manera que les permita optimizar las campañas en su nombre y presentar los resultados de las campañas de anuncios de iOS enriquecidos para usted, para tener una visión lo más precisa posible del rendimiento.

Específicamente, Singular’s atribución de SKAdNetwork ofrece todo lo que los anunciantes obtienen de sus anuncios, incluyendo:

• Datos de análisis granulares para ROAS y informes de cohortes
• Datos centralizados para tener una única fuente de verdad para tus datos de marketing
• Conversiones personalizadas basadas en el modelo ideal para tu aplicación
• Técnicas de prevención de fraude para verificar todos los datos

Finalmente, dado que Singular cumple con todas las políticas de la App Store, esto lo convierte en la forma ideal para que los anunciantes mejoren el ROI en su publicidad, sin el riesgo de utilizar métodos turbios.