SKÁN

SKAN (Red publicitaria StoreKit, o el Panel de) es un marco creado por Apple para la atribución de instalación de aplicaciones móviles que preserva la privacidad. Su objetivo es ayudar a medir las tasas de conversión de las campañas de instalación de aplicaciones sin comprometer las identidades de los usuarios. La primera versión ampliamente utilizada de SKAdNetwork fue SKAN 3, que sigue siendo la más utilizada.

Lentamente la industria está haciendo una transición hacia SKÁN 4, que ofrece más devoluciones de datos para obtener más señales de medición y optimización, y Apple tiene anunciado SKAN 5 llegará en algún momento.

En SKAN, la propia App Store actúa como facilitadora de la medición del marketing. El proceso de atribución se lleva a cabo mediante la tecnología de Apple y está firmado digitalmente por los servidores de Apple. Una diferencia fundamental entre SKAN y un IDFAEl flujo de atribución basado en SKAN es inherentemente seguro para la privacidad y no proporciona datos granulares por dispositivo.

SKAN también limita la cantidad de campañas de marketing que los especialistas en marketing móvil pueden medir y limita los datos de conversión posteriores a la instalación a un único punto de datos, accesible a través de un temporizador configurable por el especialista en marketing. No admite limitación de frecuencia ni datos en tiempo real, pero gracias a una actualización ahora es compatible atribución post-impresión.

Mientras que SKAN 3 ofrecía 1 devolución de datos para notificar a los especialistas en marketing que se había producido una instalación y proporcionar 64 valores posibles para eventos de conversión, SKAN 4 ofrece 3 devoluciones de datos. Con un anonimato de público muy bajo, la primera devolución de datos de SKAN 4 ofrecerá incluso menos datos, pero con niveles de anonimato aproximadamente iguales ofrecerá más datos y, en niveles altos, incluso más:

Las devoluciones de datos 2 y 3 bajo SKAN 4 ofrecen datos limitados y llegan mucho más tarde.

Antes de entrar en los principales casos de uso de SKAN, primero revisemos cómo el marco recopila y envía datos a los anunciantes, como se destaca en nuestra guía sobre el tema.

Cuando un usuario hace clic en un anuncio que abre la App Store y luego descarga una aplicación, la aplicación y red publicitaria proporcionar información básica, incluida la editor, ID de campaña y red publicitaria. Luego, la App Store envía una confirmación a la red de una conversión, que luego se informará junto con el valor de conversión y se enviará al anunciante.

Según SKAN 4, esto podría ir seguido de hasta 2 devoluciones de datos adicionales si la campaña publicitaria que desencadenó la instalación ha logrado lo suficiente. anonimato de la multitud. En SKAN 5, podrá saber si se trata de remarketing: una aplicación abierta por alguien que la había instalado previamente.

Esta notificación de conversión se envía después de al menos 24 horas (48 horas según SKAN 4) y no incluye ninguna información que pueda identificar al usuario. Como resultado, aunque la red publicitaria recibe la confirmación de la conversión de instalación de una aplicación, la instalación no está conectada a un usuario específico, por lo que se preserva la privacidad.

Como anunciante, recibe los siguientes datos:

• Atribución de clics para anuncios vistos en aplicaciones móviles
• El ID de editor de la aplicación de publicación.
• ID de campaña que proporciona información como la campaña, la creatividad y la ubicación.
• La primera vez que el usuario instaló la aplicación.
• Un valor de conversión entre 0 y 63 que debe establecer el anunciante y que está diseñado para proporcionar estimaciones de la calidad de los usuarios en lugar de datos de ingresos específicos.
• Una verificación criptográfica de la atribución y los parámetros.
• Atribución precisa que en su mayor parte está libre de fraude

Con SKAN 4, obtiene información de fuente adicional y datos de campaña, incluido un identificador de fuente de hasta 4 dígitos en el que los anunciantes pueden codificar datos de campaña, geográficos, creativos u otros datos que sean útiles para la optimización y medición de sus anuncios.

Para poder utilizar estos datos proporcionados como anunciante, a continuación se detallan algunos elementos imprescindibles que deben implementarse para aprovechar al máximo sus anuncios:

• Sus socios de medios deben admitir e integrarse con la API SKAN
• Deberá recopilar y confirmar los datos de instalación de cada socio de medios para identificar cualquier fraude o uso indebido.
• Análisis e informes para entender fácilmente todos estos datos
• La sección de parámetros inteligentes también se puede utilizar para optimizar anuncios en función de la información de conversión y los parámetros proporcionados a partir de los datos del valor de conversión del 0 al 63 (y más en SKAN 4).

Como puede ver, la gran mayoría de los anunciantes no configurarán toda la tecnología necesaria para aprovechar al máximo SKAdNetwork y, en cambio, dependerán de socios de medición móvil (MMP) externos como Singular . Además, Singular opera dentro de su propia aplicación utilizando sus datos propios para modelar conversiones, participación e ingresos y brindarle información más precisa sobre sus campañas SKAN.

MMP están en una posición única para ayudar a los anunciantes con todo el proceso de uso de SKAN, desde la integración directa con los socios de medios, la implementación de modelos de conversión, la verificación de los datos de conversión y la provisión de una interfaz simple de informes y análisis. Eso también incluye traducir sus eventos a redes publicitarias de manera que les permitan optimizar las campañas en su nombre y presentarle resultados enriquecidos de las campañas publicitarias de iOS para obtener la visión más precisa posible del rendimiento.

Específicamente, Singular Atribución de SKAdNetwork proporciona todo lo que los anunciantes obtienen al máximo de sus anuncios, incluyendo:

• Datos analíticos granulares para ROAS y informes de cohorte
• Datos centralizados para tener una única fuente de verdad para sus datos de marketing
• Conversiones personalizadas basadas en el modelo ideal para tu aplicación
• Técnicas de prevención de fraude para verificar todos los datos

Finalmente, dado que Singular cumple totalmente con todas las políticas de la App Store, esto lo convierte en la forma ideal para que los anunciantes mejoren el ROI de su publicidad, sin el riesgo de utilizar soluciones alternativas turbias.