Socio de medición móvil (MMP)

Un socio de medición móvil (MMP) es una empresa de atribución y medición de marketing de terceros que recopila, organiza y presenta datos de campañas de marketing para proporcionar a las marcas una visión unificada del rendimiento de sus campañas.

Al etiquetar y estandarizar los datos de marketing de aplicaciones móviles de varias fuentes, las MMP como Singular brindan a los especialistas en marketing de aplicaciones una única fuente de verdad para analizar el ROI general de las campañas de adquisición de usuarios móviles y otras iniciativas de marketing.

Centrado en el móvil

Como lo deja claro la parte “móvil” de MMP, estas empresas tienen sus raíces en el mundo móvil y a menudo tienen acceso a herramientas exclusivas de medición de resultados publicitarios y conjuntos de datos de las principales plataformas.

Sin embargo, hoy en día, la mayoría de los socios de medición móvil miden mucho más que el marketing móvil. Singular mide campañas en la web, CTV y medios de streaming, consolas, publicidad exterior, correo electrónico y muchas otras plataformas, además del móvil.

De dónde viene “MMP”

Pequeña lección de historia: “MMP” era originalmente el nombre del programa de asociación de medición móvil de Meta.

Desde entonces, se ha convertido en sinónimo de la mayoría de los principales socios de medición y atribución móvil para las principales plataformas a lo largo del tiempo.

Tecnología MMP

Las MMP utilizan una combinación de tecnologías para medir y atribuir eventos móviles. Las más importantes probablemente sean los postbacks, ya sean generados mediante IDFA , GAID , SKAdNetwork o en la web (sí, ¡puedes obtener postbacks en la web con Singular !). Singular también ayuda a los profesionales del marketing a rastrear y analizar visualizaciones de anuncios, clics, instalaciones de apps, eventos de interacción en la app, compras y más.

Además, es cada vez más importante que los socios de medición comprendan protocolos de privacidad como SKAdNetwork (que se está transformando en AAK) y Privacy Sandbox . Singular ha sido líder en este ámbito y también en IA y ciencia de datos para que la información parcial procedente de fuentes seguras para la privacidad sea precisa y procesable.

Integraciones en todas partes

Con esta capacidad tecnológica, y tras un exhaustivo período de revisión y evaluación, las MMP obtienen la certificación y acceso especial a los datos, lo que les permite realizar la atribución de campañas de marketing de marca en las redes y plataformas más importantes, como Facebook, Snap, X, Google, Pinterest y TikTok. Además, Singular se integra con miles de otras redes publicitarias para una cobertura completa del ecosistema de la publicidad móvil.

Esto permite que los MMP como Singular rastreen las interacciones con los anuncios y los vinculen con las instalaciones de aplicaciones y los eventos dentro de la aplicación .

Tener un MMP es crucial para medir con precisión las métricas clave y el éxito de las campañas de marketing móvil.

La atribución que realizan las MMP suele realizarse mediante acceso especial a datos y actividades de marketing en la aplicación de la marca y la plataforma en la que se comercializan. Esto suele incluir un kit de desarrollo de software ( SDK ) instalado en la aplicación, pero también puede realizarse mediante conexiones de servidor a servidor.

La clave está en combinar múltiples conjuntos de datos de múltiples fuentes

Singular combina datos de atribución de múltiples fuentes de diversas maneras para desarrollar análisis de Medición Unificada. También combinamos datos de campañas de marketing y costes de la fuente con datos de conversión reales de Insight Your App, lo que genera información y datos más profundos, incluyendo el valor de vida del usuario ( LTV ).

Como destaca TapJoy en su guía para elegir un MMP, los datos de la campaña de marketing incluyen señales sobre “visibilidad, tiempo de visualización, tráfico no humano y comportamientos del usuario (como clics, instalaciones y compras)”

La combinación de múltiples conjuntos de datos de múltiples fuentes, incluido LTV, es clave para comprender el éxito de sus campañas de marketing.

Más MMM e incrementalidad

Recientemente, Singular ha incorporado tecnologías como el modelado de mezcla de medios o el modelado de mezcla de marketing, lo que permite a los profesionales del marketing realizar mediciones de marketing con total privacidad mediante un producto MMM integrado, listo para usar y sin necesidad de configuración, algo sin precedentes en el sector. Los datos de Singular la medición de la incrementalidad , una cuestión cada vez más importante.

Los socios de medición móvil son particularmente útiles para los especialistas en marketing que desean medir el rendimiento de múltiples redes publicitarias y comparar su rendimiento en los distintos canales.

Al proporcionar información más detallada en múltiples plataformas, las MMP permiten a los profesionales del marketing comparar el rendimiento de cada red. Por ejemplo, las MMP suelen proporcionar datos precisos inaccesibles desde una red publicitaria , como la verificación de terceros, el valor del ciclo de vida del cliente (CLV), el ROI las conversiones posteriores y más. Esto permite comprender y optimizar mejor el rendimiento de los socios para la prevención del fraude y la toma de decisiones inteligentes en la asignación de presupuestos. Se puede acceder y analizar fácilmente a estos datos a través de un único panel de control de MMP, eliminando la necesidad de innumerables hojas de cálculo y ahorrando tiempo y recursos.

Hay un momento en el ciclo de vida de toda aplicación exitosa en el que pasa de la etapa de producción y adaptación al mercado del producto a un período de alto crecimiento. Es entonces cuando muchas empresas móviles van más allá de las herramientas internas que ofrecen las grandes redes publicitarias e implementan una herramienta de atribución móvil .

¿Cuáles son los desafíos del análisis de Google/Apple y otras redes publicitarias?

App Analytics de Apple y Play Console de Google no están exentos de desafíos . En concreto, ambos presentan varias limitaciones que las MMP abordan, entre ellas:

• No proporcionan una indicación del medio de cada instalación (es decir, tráfico pago, orgánico, etc.)
• No distinguen entre la fuente de cada instalación (es decir, campañas específicas, grupos de anuncios o palabras clave)
• No proporcionan un ID de origen de la campaña ni el ID de usuario, los cuales se utilizan para optimizar futuras campañas publicitarias

Sin embargo, el mayor desafío reside en la amplitud del mundo de las redes e intercambios publicitarios. Los profesionales del marketing móvil perderían demasiado tiempo revisando la interfaz de análisis de cada socio publicitario. Una MMP ofrece toda la información en un solo lugar.

Un SDK para toda tu atribución

Otra limitación importante del uso del SDK de una red publicitaria para la atribución es que, a menudo, varias redes mostrarán anuncios al mismo usuario, lo que puede generar números inexactos e inflados en las redes.

Incipia señala que ha observado discrepancias entre el 10 % y el 400 % en el número de instalaciones de aplicaciones reportadas por las redes publicitarias en comparación con las MMP. Ofrecer análisis de terceros resuelve la mayoría de estos problemas. Las MMP, como Singular, no solo ayudan a los profesionales del marketing a verificar el rendimiento de cada socio publicitario, sino que también constituyen uno de los socios de atribución más seguros del sector.

Esto fomenta la confianza entre los editores de aplicaciones y las redes publicitarias, ya que la privacidad del usuario es una prioridad máxima.

Las MMP abordan estas limitaciones al permitir a los profesionales del marketing medir el clic inicial, atribuirlo a una instalación de la aplicación y notificar a los socios sobre otros eventos posteriores dentro de la aplicación. Además, el nuevo producto MMM de Singularpermite a los profesionales del marketing comprobar fácilmente la incrementalidad y el aumento sin necesidad de realizar estudios costosos y laboriosos.

Ahorro de tiempo y recursos

En última instancia, elegir el MMP adecuado le permitirá ahorrar tiempo y recursos, y escalar de forma más inteligente al invertir más en las plataformas de mejor rendimiento.

La normalización y la estandarización son fundamentales

Además, como tercero independiente, su MMP puede estandarizar métricas en todas las plataformas.

Cada plataforma tiene sus propias definiciones, ligeramente diferentes, sobre qué se considera una vista, un clic, una asistencia u otras métricas e indicadores clave de rendimiento (KPI) en marketing de rendimiento. Gracias a Singular, los profesionales del marketing pueden usar estas métricas estandarizadas y normalizadas para evaluar y optimizar campañas individuales, comparando el rendimiento entre plataformas.

Singular es uno de los pocos MMP que tiene la capacidad tecnológica y las certificaciones de todas las principales redes publicitarias para proporcionar los datos de rendimiento y atribución necesarios para el crecimiento.

Miles de socios

Algunas de las redes publicitarias con las que Singular se asocia incluyen Apple, Facebook, Google, Twitter, Quora y muchas más. Puede consultar nuestra lista completa de integraciones de socios aquí . Singular tiene más integraciones que cualquier otro MMP.

La importancia de trabajar con un MMP oficial se resume en nuestra guía sobre MMP de Facebook :

Los socios de medición móvil de Facebook son seleccionados por su excelencia en exactamente lo que necesitas para sacar el máximo provecho de tu marketing. Ya sea gestionar campañas a gran escala, mejorar la medición, llegar a nuevas audiencias o más. Lo que necesitas es lo que ellos hacen mejor.

Necesita una verificación independiente

Si bien muchas plataformas ofrecen análisis integrados para la medición móvil, esto suele ser insuficiente para los anunciantes que buscan información más detallada sobre el rendimiento de sus campañas. Además, para los anunciantes que necesitan medir el rendimiento global en múltiples plataformas, las plataformas de atribución (MMP) son un recurso invaluable que proporciona verificación independiente y agregación de datos de costos e información de conversión que destaca a sus socios publicitarios más efectivos. Esto ayuda a ajustar inteligentemente los presupuestos publicitarios donde son más efectivos en una plataforma precisa.

Con el SDK de MMP a cargo del pesado trabajo de medición y atribución, los anunciantes pueden ahorrar tiempo y concentrarse en optimizar sus campañas.

La atribución móvil avanzada de Singulargarantiza que los especialistas en marketing mantengan a los usuarios interesados ​​y generen mayores niveles de ROI en todo el recorrido del cliente.

Algunas de las principales capacidades de Singular como MMP incluyen…

• La mejor medición de SKAdNetwork que proporciona información sobre el crecimiento más inteligente que cualquier otro MMP
• La mejor plataforma de agregación de costos que ofrece la mayor compatibilidad y los datos más precisos y actualizados para los equipos de BI internos.
• La mejor capacidad de escalamiento a nivel mundial que proporciona análisis para los juegos , aplicaciones y marcas
• Medición e informes completos sobre el rendimiento en todos los canales , incluidas aplicaciones, web, SMS, referencias, correo electrónico y TV conectada con nuestro marco de integración abierto
• Métricas de ROI de ciclo de vida completo mediante la combinación de atribución móvil con agregación de costos y datos propios
• soluciones globales , que mantienen los presupuestos publicitarios enfocados en los usuarios reales con métodos de detección y rechazo del fraude previo a la atribución.

En resumen, los servicios que ofrece una MMP brindan a los profesionales del marketing móvil información más detallada sobre el rendimiento de las campañas en múltiples plataformas. Además, las MMP proporcionan a los profesionales del marketing los datos multiplataforma que necesitan para crecer, incluyendo atribución precisa, métricas detalladas de ROI, valores de vida del cliente y más.

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