Socio de medición móvil (MMP)

Un Mobile Measurement Partner (MMP) es una medición de marketing de terceros y atribución Empresa que recopila, organiza y presenta datos de campañas de marketing para proporcionar a las marcas una vista unificada del rendimiento de sus campañas. Al etiquetar y estandarizar los datos de aplicaciones móviles de varias fuentes, los MMP como Singular brindan a los especialistas en marketing una única fuente de información para analizar el retorno de la inversión general de las campañas de marketing.

Como deja claro la parte “móvil” de MMP, estas empresas tienen sus raíces en el mundo móvil y, a menudo, tienen acceso a herramientas exclusivas de medición de resultados publicitarios y conjuntos de datos de las principales plataformas. Hoy en día, sin embargo, la mayoría de los socios de medición de dispositivos móviles miden mucho más que solo dispositivos móviles. Campañas de medidas Singular en la web, CTV y medios de streaming, consolas, exteriores y muchas otras plataformas además del móvil.

Pequeña lección de historia: “MMP” era originalmente el nombre del programa de asociación de medición móvil de Meta. Desde entonces, con el tiempo se ha convertido en sinónimo de la mayoría de los principales socios de atribución y medición móvil para las principales plataformas.

Los MMP utilizan una combinación de tecnologías para medir y atribuir eventos móviles como clics, instalaciones de aplicaciones, compromiso, ingresos, etc. Con esta capacidad tecnológica y luego de un extenso período de revisión y evaluación, los MMP obtienen certificación y acceso especial a datos que les permite realizar atribución para campañas de marketing de marca en las redes y plataformas más grandes como Facebook, Twitter, Google Measurement Partners, Pinterest, Snap, TikTok y más.

La atribución realizada por los MMP generalmente se realiza a través de un acceso especial a los datos y la actividad de marketing en la propia aplicación de una marca y la plataforma en la que comercializan. Eso podría usar un kit de desarrollo de software ( SDK), o podría hacerse mediante conexiones de servidor a servidor.

En el caso de Singular , eso incluye combinar datos de atribución con datos de campañas de marketing en la fuente, generando conocimientos y datos más profundos. Como Lo más destacado de TapJoy En su guía para elegir un MMP, los datos incluyen señales sobre "visibilidad, tiempo de visualización, tráfico no humano y comportamientos de los usuarios (como clics, instalaciones y compras)".

Singular ha agregado tecnología como modelado de mezcla de medios o modelado de mezcla de marketing, que permite a los especialistas en marketing realizar mediciones de marketing seguras para la privacidad a través de un producto MMM integrado, listo para usar y que no requiere configuración, sin precedentes en la industria.

Los Mobile Measure Partners son particularmente útiles para los especialistas en marketing que desean medir el desempeño de múltiples redes publicitarias y comparar su rendimiento en todos los canales. Al proporcionar conocimientos más profundos en múltiples plataformas, los MMP permiten a los especialistas en marketing comparar el rendimiento de cada red. Por ejemplo, los MMP a menudo brindan datos a los que no se puede acceder desde una red publicitaria, como la verificación de terceros, el valor de vida del cliente (CLV), el verdadero retorno de la inversión (ROI), las conversiones posteriores y más.

Hay un momento en el ciclo de vida de cada aplicación exitosa en el que pasa de la etapa de producción y adecuación del producto al mercado a un período de alto crecimiento. Este es el momento en que muchas empresas de telefonía móvil van más allá de las herramientas internas proporcionadas por las grandes redes publicitarias e implementan una herramienta de terceros. herramienta de atribución móvil.

App Analytics de Apple y Play Console de Google son no sin sus desafíos. Específicamente, ambos tienen varias limitaciones que abordan las MMP, que incluyen:

• No proporcionan una indicación del medio de cada instalación (es decir, tráfico pago, orgánico, etc.)
• No distinguen entre la fuente de cada instalación (es decir, campañas específicas, grupos de anuncios o palabras clave).
• No proporcionan un ID de origen de la campaña ni el ID de usuario, los cuales se utilizan para optimizar futuras campañas publicitarias.

Otra limitación importante del uso del SDK de una red publicitaria para la atribución es que varias redes a menudo mostrarán anuncios al mismo usuario, lo que puede generar números inexactos e inflados en todas las redes. Incipia señala que han observado discrepancias en el número de instalaciones de aplicaciones reportadas por las redes publicitarias en comparación con los MMP que van del 10 % al 400 %. Proporcionar análisis de terceros resuelve la mayoría de esos desafíos. Los MMP ayudan a los especialistas en marketing a verificar el rendimiento de cada socio publicitario, lo que fomenta la confianza entre los editores de aplicaciones y las redes publicitarias.

Los MMP abordan estas limitaciones al permitir a los especialistas en marketing medir el clic inicial, atribuir ese clic a la instalación de una aplicación y notificar a los socios sobre otros eventos dentro de la aplicación que ocurren más adelante. Y el nuevo producto MMM de Singular permite a los especialistas en marketing verificar fácilmente la incrementalidad y el aumento sin realizar estudios costosos y que requieren mucho tiempo.

En última instancia, elegir el MMP adecuado le permite ahorrar tiempo y recursos, y escalar de manera más inteligente al invertir más en las plataformas de mejor rendimiento.

Además, como tercero independiente, su MMP puede estandarizar métricas en todas las plataformas. Cada plataforma tiene su propio conjunto de definiciones ligeramente diferente de lo que cuenta como vista, clic, asistencia u otras métricas y KPI en el marketing de resultados. Gracias a Singular , los especialistas en marketing pueden utilizar estas métricas estandarizadas y normalizadas para evaluar y optimizar campañas individuales mientras comparan el rendimiento multiplataforma.

Singular es uno de los pocos MMP que tiene la capacidad tecnológica y las certificaciones de las principales redes publicitarias para proporcionar los datos de rendimiento y atribución necesarios para el crecimiento. Algunas de las redes publicitarias con las que Singular se asocia incluyen Apple, Facebook, Google, Twitter, Quora y muchas más. Puede encontrar nuestra lista completa de integraciones de socios aquí. Singular tiene más integraciones que cualquier otro MMP.

La importancia de trabajar con un MMP oficial se resume en nuestro guía de MMP de Facebook:

Los socios de medición móvil de Facebook son examinados por su excelencia exactamente en las cosas que necesitas para sacar más provecho de tu marketing. Ya sea gestionando campañas a escala, mejorando la medición, llegando a nuevas audiencias o más. Lo que necesitas es lo que ellos hacen mejor.

Si bien muchas plataformas ofrecen análisis integrados para la medición móvil, esto suele ser insuficiente para los anunciantes que buscan información más profunda sobre el rendimiento de la campaña. Además, para los anunciantes que necesitan medir el rendimiento agregado en múltiples plataformas, los MMP son un recurso invaluable para escalar de manera inteligente los presupuestos publicitarios. La atribución móvil avanzada de Singular garantiza que los especialistas en marketing mantengan a los usuarios interesados ​​y generen mayores niveles de retorno de la inversión (ROI) a lo largo de todo el recorrido del cliente.

Algunas de las capacidades principales de Singular como MMP incluyen:

• La mejor medición de SKAdNetwork a nivel mundial que proporciona información de crecimiento más inteligente que cualquier otro MMP
• La mejor plataforma de agregación de costos a nivel mundial que ofrece la más amplia compatibilidad y los datos más precisos y actualizados para los equipos internos de BI.
• La mejor capacidad de escalamiento a nivel mundial que proporciona análisis para los juegos, aplicaciones y marcas más importantes.
• Complete la medición y la generación de informes sobre el rendimiento en todos los canales, incluidas aplicaciones, web, SMS, referencias, correo electrónico y TV conectada con nuestro marco de integración abierto.
• Ciclo de vida completo Métricas de retorno de la inversión combinando la atribución móvil con agregación de costos y datos propios
• Mejor mundial fraude publicitario Soluciones que mantienen los presupuestos publicitarios centrados en usuarios reales con métodos de detección y rechazo de fraude previo a la atribución.

En resumen, los servicios proporcionados por un MMP brindan a los especialistas en marketing móvil una visión más profunda del rendimiento de las campañas en múltiples plataformas. Además, los MMP brindan a los especialistas en marketing los datos multiplataforma que necesitan para crecer, incluida la atribución precisa, métricas granulares de ROI, valores de vida útil del cliente y más.