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Resumen
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Priorizar la información sobre el rendimiento : El principal reto de los profesionales del marketing es comprender qué creatividades funcionan, y el 34 % destaca este problema. Implementar análisis integrados como Creative IQ para consolidar datos y mejorar el rendimiento de las campañas identificando elementos creativos de alto impacto.
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Aprovechar formatos efectivos : Los vídeos cortos (39%) y el contenido generado por el usuario (27,3%) son los principales impulsores del retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Concéntrese en estos formatos, junto con los vídeos reproducibles y el contenido de influencers, para optimizar la interacción y las tasas de conversión.
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Utilice la IA para la eficiencia creativa : El 27,2 % de los profesionales del marketing utiliza la IA para la creación de conceptos, lo que indica su adopción generalizada. Incorpore herramientas de IA para optimizar los procesos creativos, desde la ideación hasta la generación visual, garantizando al mismo tiempo pruebas e iteraciones continuas para un mejor rendimiento.
Hoy en día, es difícil triunfar con la creatividad. Todos son inteligentes, todos gastan, todos tienen IA y todos luchan como si fueran palos de hockey para patearte el trasero metafóricamente.
Entonces ¿qué haces?
Vea nuestro último seminario web con 6 expertos creativos sobre cómo desarrollar una ventaja creativa . Y aproveche sin complejos algunos de sus mejores consejos para alcanzar una mayor creatividad.
Mientras mira el seminario web completo, consulte algunas de las ideas más importantes del seminario web aquí..
Ganar con creatividad: ¿cuál es el problema?
En primer lugar: información obtenida de las encuestas a los asistentes
Todos quieren triunfar con creatividad. El problema es que el deseo no basta. Es tremendamente difícil.
Preguntamos a los cientos de asistentes al seminario web sobre sus principales desafíos creativos y qué está funcionando:
- En lo que respecta al rendimiento de UA, ¿cuál es actualmente su mayor desafío creativo?
- ¿Qué formato de anuncio le ha proporcionado el ROAS más alto recientemente?
- ¿Dónde estás utilizando o planeas utilizar IA en tu proceso creativo?
¿Qué está funcionando realmente?
El mayor desafío creativo: descubrir qué funciona realmente. (¡Parece que es hora de practicar Coeficiente Creativo !). El segundo: generar nuevas ideas.
Aquí están los resultados:
- 34.1% Descubrir qué es lo que realmente funciona
- 25.0% Generar suficientes conceptos creativos nuevos
- 20.5% Combatir la fatiga creativa
- 15.9% Escalar la producción sin perder calidad
- 4.5% Localizar la creatividad de forma eficaz
El mayor reto creativo para los profesionales del marketing es comprender qué funciona, seguido de la presión para generar nuevos conceptos creativos. La fatiga creativa y la calidad de la producción también son preocupaciones importantes: es difícil mantener un alto rendimiento creativo a lo largo del tiempo.
Comprender qué funciona no debería ser el mayor desafío, pero con datos aislados en los paneles de control de tus socios y la proliferación de cajas negras, es comprensible. Como se sugirió anteriormente, contrata Creative IQ de Singular para aclarar la confusión.
¿Cuales son los formatos correctos?
Para triunfar con la creatividad, también es necesario usar los formatos adecuados. Preguntamos a los participantes del seminario web qué formatos de anuncios les han generado el ROAS más alto recientemente.
El vídeo y el UGC dominaron el campo.
Aquí están los resultados:
- 39.0% Vídeo de formato corto
- 27.3% Contenido generado por usuarios
- 16.9% Anuncios reproducibles
- 10.4% Impulsado por influencers
- 6.5% Imagen estática
El vídeo de formato corto domina, con un 39 % de los encuestados que lo considera su principal impulsor de ROAS, seguido del contenido generado por el usuario (CGU) con un 27,3 %. Los contenidos reproducibles y de influencers también tienen un gran impulso. Las imágenes estáticas se están quedando atrás, lo que refuerza la tendencia hacia formatos interactivos y basados en movimiento.
¿Dónde encaja la IA?
Y finalmente, preguntamos a los participantes del seminario web dónde estaban usando o planeaban usar IA en su proceso creativo…
Aquí están los resultados:
- 27.2% Creación de conceptos
- 20.6% Generación visual
- 18.6% Voces en off o audio
- 17.5% Localización y traducción
- 15.5% Etiquetado y generación de informes creativos
- 0.5% Aún no utilizamos IA
La mayoría de los profesionales del marketing ya utilizan la IA para idear y generar elementos visuales. La creación de conceptos lidera, seguida de la producción visual y de audio. Muy pocos afirmaron no utilizar la IA, lo que indica que su adopción ya es una práctica común en los flujos de trabajo creativos.
Gana con creatividad: magia y matemáticas
Nuestra propia CMO, Stephanie Pilon, fue la anfitriona de la sesión y la inició con una patada en el trasero, destacando lo importante que es ganar con creatividad..
La segmentación solo representa el 9% del éxito de un anuncio… la entregabilidad y la visibilidad representan el 22%. Pero la creatividad representa un impactante 49%
Solo para decir lo obvio porque es ridículamente crítico, eso significa que casi la mitad del rendimiento de su anuncio depende de la creatividad que muestra a las personas.
Sin presión.
Hay magia en crear cosas creativas, pero hay matemáticas en encontrar las que funcionan mejor.
Como ya he escuchado de profesionales del marketing, no tiene por qué ser un producto de lujo. Tiene que funcionar. Tiene que generar clics. Tiene que convencer al cliente para que siga el siguiente paso en su recorrido.
¿Cómo?
"Se trata simplemente de iteración continua", dijo Lisi Gardiner, directora de producto de Singular. "Y creo que muchos profesionales del marketing entienden que es una de las mejores y más rentables maneras de impulsar el rendimiento"
La estructura también importa
No malinterpretes la iteración continua. Probar la creatividad no se trata solo de probar variaciones. También se trata de organizar ideas en marcos y probarlas con un propósito.
Brent Hastie de Tinuiti habló sobre el uso de contenedores de rendimiento para estructurar las pruebas:
“Estos no son solo temas, son arquetipos conceptuales… cohortes de narradores, por así decirlo, que usamos para asegurarnos de que estamos contando historias distintas que se pueden probar y optimizar”
Estos podrían ser conjuntos de tipos de anuncios centrados en la prueba social, la educación sobre productos o servicios o la presentación de una marca.
Esto también facilita las iteraciones. Ahora puedes generar variaciones de los temas de los buckets con mayor facilidad y estructurarlos mejor. Todo esto te ayudará a comprender qué temas tienen mayor impacto en audiencias específicas en zonas geográficas específicas.
Una vez que hayas definido eso, puedes profundizar en elementos más granulares y afinar lo que funciona para convertirlo en algo increíble.
Por ejemplo, si su conjunto de historias personales de UGC está funcionando bien, tal vez pueda probar versiones diferentes, como la de un veterano escéptico en la pérdida de peso, una madre primeriza que busca volver a estar en forma, un ejecutivo que solo quiere volver a usar esos jeans, o un jubilado que busca poder jugar más al golf.
Ganar con creatividad aprovechando los recursos
Si lo tienes, haz alarde de ello.
Ya has creado un montón de cosas: imágenes de marca, imágenes de producto, capturas de pantalla, vídeos. Copia, mezcla y graba todo eso para que funcione con diferentes propósitos.
De Dina Kirshner de TikTok:
“Realmente intentamos enfatizar en aprovechar al máximo lo que ya tienes... reutilizar material, ya sea una foto o clips que tengas, y luego hacer que se sientan como nuevos nuevamente para crear ese volumen robusto que necesitas”
Siempre es tentador crear cosas nuevas o descontar lo que ya tienes.
Pero algunas de sus mejores campañas pueden surgir de materiales que ya haya creado.
Mucho más en el seminario web completo
Este seminario web es una joya escondida. Aquí tienes un resumen de lo que puedes encontrar..
- 00:00 Introducción y inicio de la sesión
- 02:33 Importancia de la creatividad en la publicidad
- 03:43 Introducción del panel y descripción general de la sesión
- 06:10 Los mayores desafíos creativos
- 07:16 Por qué la creatividad es fundamental
- 10:21 Adaptación de creatividades para diferentes públicos
- 15:37 Lluvia de ideas para nuevas ideas creativas
- 20:12 Mejores prácticas para activos creativos de alto valor
- 24:44 Estrategias de pruebas creativas
- 30:03 Estrategias iterativas
- 31:43 Maximizar los formatos de anuncios para obtener el ROI
- 32:39 Aprovechar el contenido generado por el usuario para el marketing auténtico
- 37:46 IA en la estrategia creativa
- 45:46 Abordar la fatiga creativa
- 52:19 Mostrar y contar: ejemplos creativos
- 58:19 Conclusión y reflexiones finales
Consíguelo gratis y bajo demanda aquí mismo.
