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Resumen
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Implemente pruebas de incrementalidad : utilice Singular para establecer una causalidad clara comparando grupos de control y de prueba, lo que le permitirá medir el verdadero aumento incremental de sus campañas de retargeting y optimizar las estrategias de combinación de medios de manera efectiva.
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Mejore la transparencia de las campañas : aproveche los resultados transparentes que ofrece Singular para comunicar el impacto de sus campañas a las partes interesadas, garantizando claridad en cómo los esfuerzos de retargeting impulsan nuevas conversiones netas en lugar de canibalizar el crecimiento orgánico.
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Simplifique los procesos de prueba A/B : adopte el proceso sencillo de prueba A/B de retención para facilitar la implementación y el escalamiento rápidos en varias campañas, lo que permitirá a su equipo de marketing tomar decisiones informadas basadas en datos reales y un rendimiento comprobado.
El problema de demostrar el verdadero valor incremental de tu canal
Los profesionales del marketing móvil se enfrentan hoy a una intensa presión. Necesitan ofrecer un mejor rendimiento, justificar su inversión y escalar eficientemente en múltiples canales. Al mismo tiempo, deben evitar el desperdicio de presupuesto y la canibalización del crecimiento orgánico. Esta presión por alcanzar el máximo rendimiento genera numerosas preguntas y desafíos para los profesionales del marketing:
- ¿Vale la pena invertir tiempo y dinero en retargeting?
- ¿Está optimizada su estrategia de combinación de medios?
- ¿Sus campañas de retargeting proporcionan valor incremental?
- ¿Alguna de sus campañas canibaliza a los usuarios que de todos modos habrían participado?
- ¿Su estrategia de retargeting está funcionando tan eficientemente como podría o necesita optimización?
Por eso son importantes las pruebas de incrementalidad. Ofrecen a los profesionales del marketing precisión y control. Se centran en el impacto causal, midiendo lo que realmente aportaron tus anuncios, en lugar del rendimiento real de tu aplicación.
Desarrollamos Singular Incrementality exactamente para abordar estos desafíos y brindar información clara y procesable para sus iniciativas de retargeting.
Incrementalidad Singular : un impulso real a partir de audiencias reales
Incrementality de Singularse basa en la ya sólida solución Audiences de Singularpara realizar pruebas A/B precisas.
Con audiencias Singular :
- Singular crea tus segmentos de audiencia,
- Singular los comparte con sus socios para iniciativas de reorientación.
Y ahora con Singular Incrementality puedes:
- Dividir la audiencia en un grupo de control (sin tratamiento) y un grupo o grupos de prueba (se muestran anuncios).
- Ejecute su campaña como de costumbre.
- Pruébalos durante el tiempo que desees.
- Comparar conversiones o métricas clave entre los grupos.
- La diferencia, o mejora incremental, muestra el valor agregado de sus anuncios.
Este enfoque proporciona precisión y proporciona una medición clara y válida del impacto de los anuncios.
Esto es importante. Ahora puedes ver si tus campañas generan nuevas conversiones netas o solo cambian a usuarios existentes u orgánicos.
¿Y lo mejor? Todo está en manos de tu equipo de UA, sin recursos adicionales ni ingeniería adicional.
Qué significa esto para los especialistas en marketing que utilizan Singular
Singular combina la lógica de incrementalidad con las pruebas de audiencia A/B . Esto ofrece a los profesionales del marketing un método fiable y probado:
- Obtenga una verdadera elevación causal.
- Vea resultados procesables, transparentes y defendibles.
- Tome decisiones seguras y escale en función de lo que funciona.
En el ruidoso mundo de datos actual, la incrementalidad A/B es su forma confiable de medir el rendimiento real del retargeting.
El valor de las pruebas de incrementalidad Singular
1. Causalidad directa con menos suposiciones
Las pruebas A/B de incrementalidad Singular utilizan grupos de control reales y usted compara el comportamiento real de los usuarios que vieron y no vieron anuncios, lo que le brinda una sólida validez sobre el rendimiento de sus campañas.
2. Resultados claros y transparentes
Con Incrementalidad Singular , todos entienden lo que significa el grupo de control. Se trata de usuarios reales, al igual que tu público objetivo, que no vieron tus anuncios.
Esto ayuda a la hora de explicar los resultados a los equipos de liderazgo o de finanzas.
Los especialistas en marketing valoran la precisión y la simplicidad de un método de prueba transparente.
3. Pruebas y análisis más sencillos
Las pruebas de retención A/B son más sencillas. Se dividen, se ejecutan y se comparan. Son rápidas de implementar y fáciles de repetir.
Esta facilidad le ayuda a escalar las pruebas de incrementalidad en todas las campañas y equipos.
4. Demuestre el valor de su estrategia de retargeting
Validar su estrategia de retargeting es fundamental. Durante nuestras pruebas beta, varios de nuestros evaluadores hicieron descubrimientos cruciales al usar Singular Incrementality:
- Se observó un aumento incremental significativo en las pruebas, lo que los convenció de invertir más en iniciativas de retargeting, aun cuando previamente habían asumido que no era una parte viable de su estrategia.
- Otro evaluador beta validó su suposición de que sus canales de retargeting no estaban brindando el aumento incremental que necesitaban y, por lo tanto, cambió su estrategia de combinación de medios para enfocarse más en canales relevantes con retorno de la inversión positivo.
Sin los conocimientos de Singular Incrementality, uno habría perdido un valioso impulso incremental, mientras que otro habría seguido desperdiciando tiempo y gastos en falta de rendimiento.
Singular hace que el marketing sea medible
Los profesionales del marketing centrados en el crecimiento real confían en Singular Incrementality.
Con Singular, utilizas datos reales para demostrar que tus campañas añaden valor.
Si desea gastar de forma más inteligente, escalar con confianza e informar el crecimiento con certeza, Singular Incrementality le ofrece los resultados que necesita.
Aprenda más
Singular ya están disponibles.
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Matt Hyder
Matt Hyder es el Director de Marketing de Producto de Singular. Es narrador, estratega de comercialización y, en una época, cantante de ópera.
