Presentamos Extract: un movimiento de datos moderno para unificar los datos de su stack de crecimiento

Los negocios modernos se basan en datos. Esto no es ninguna novedad para los clientes Singular ni para los profesionales del marketing de rendimiento. Los datos indican qué creatividad es excelente, qué campañas funcionan, qué ofertas son atractivas, qué funciones impulsan la interacción y qué juegos y aplicaciones están creciendo. Pero lo interesante es que no son solo los datos los que impulsan el crecimiento, sino también su movimiento. En concreto, el movimiento de datos puede unificar los datos de tu stack de crecimiento.

El movimiento de datos es esencial porque el conjunto de componentes de crecimiento moderno es descomunal . Hablamos de 40 componentes diferentes, distribuidos entre adquisición, interacción y retención, monetización, e información y análisis.

Esto es solo parte del modelo de pila de crecimiento móvil que Phiture ha destacado:

Para obtener la mejor información, los profesionales del marketing de alto nivel intentan unificar los datos de su stack de crecimiento en sus propios sistemas de inteligencia empresarial. Esto permite obtener información de alto nivel que va más allá de campañas, creatividades o incluso aplicaciones específicas, para mostrar cómo las tendencias más importantes impactan en el crecimiento, así como conocimientos específicos y de nicho que ayudan a correlacionar el aumento de la publicidad pagada con el crecimiento orgánico… y mucho más. 

Pero es difícil. Requiere el movimiento de datos, que hoy en día es complejo y costoso, y no es fácil obtener todos los datos de todas las herramientas de crecimiento para poder analizarlos en conjunto.

Para mejorar el movimiento de datos en todos los sentidos posibles, lanzamos Extract .

Y eso desbloqueará nuevos conocimientos importantes para el crecimiento.

Los especialistas en marketing dependen del movimiento de datos

Empecemos por aquí: ¿por qué necesitas migrar datos? ¿Por qué es importante unificar los datos de tu stack de crecimiento?

La respuesta simple es que el movimiento de datos es crucial porque gran parte de sus datos clave se encuentran en otro lugar. Y unificarlos le mostrará cosas que hoy solo puede soñar.

Hoy en día, los datos cruciales para tu crecimiento se almacenan en 20 lugares diferentes. Lugares como..

• Tienda de aplicaciones
• Google Play
• Redes publicitarias (5, 10, tal vez 30 de ellas)
• Cuentas de redes sociales
• Análisis web
• Análisis de aplicaciones
• Plataformas de CRM/interacción/mensajería
• Plataformas de suscripción
• Cada vez más, las plataformas de pago
• Plataformas de gestión del consentimiento
• Herramientas de análisis creativo
• Herramientas de inteligencia competitiva
• Y sí ... socios de medición móvil, o MMPs como Singular

Singular centraliza gran parte de esos datos para usted, porque hemos estado en este espacio durante más de una década. 

Contamos con la mayor cantidad de conectores , incorporamos los datos más completos y detallados de todos sus socios publicitarios, tenemos las mejores herramientas para normalizar y estandarizar las 500 formas diferentes de registrar datos de visualización, clic y acción de las industrias, y luego los combinamos con sus datos de participación y conversión de primera mano para que obtenga informes agradables, simples, limpios y autorizados.

Todo esto requiere movimiento de datos.

Nivel 1 de movimiento de datos: ETL de Singularpara profesionales del marketing

A medida que construimos todos estos conectores y procesadores, también construimos una herramienta ETL de marketing súper especializada .

El objetivo: obtener todos los datos de publicidad y marketing que necesitas en tu propio almacén de datos. Si apenas estás iniciando tu crecimiento, podrías usar Singular y solo algunas otras fuentes de datos. Pero si eres Rovio, Microsoft, Airbnb o Nike, absorbes todos los datos posibles en tus propios sistemas de inteligencia empresarial para alimentar tus propios modelos de crecimiento.

Nuestra herramienta ETL de marketing existente también permite el movimiento de datos, pero de una forma muy especializada. 

ETL significa "extraer", "transformar" y "cargar", y es una metodología que consiste en obtener datos, modificarlos para que se ajusten a un esquema deseado y cargarlos en un almacén de datos. ETL funciona bien para necesidades específicas o sectores verticales, como el marketing, que tienen esquemas de datos específicos del dominio y requieren un procesamiento personalizado. También es útil cuando se necesita una sólida gobernanza de datos. ETL también es útil para depurar datos que se necesitan estandarizar en múltiples fuentes inconsistentes: una vez finalizado, generalmente se obtienen exactamente los datos esperados, en el formato específico que se solicita, y se pueden usar al instante y con precisión.

Así que ETL tiene su lugar.

Y el ETL de marketing de Singulares una gran herramienta para necesidades específicas de movimiento de datos.

Pero a medida que los especialistas en marketing amplían lo que hacen, desean agregar más fuentes de datos y tal vez comienzan a construir modelos más detallados de atribución y efectividad publicitaria que se basan en múltiples fuentes de datos inconsistentes, surgen necesidades más amplias. 

Estas necesidades más amplias suelen conllevar datos menos estructurados de más fuentes que no encajan en un esquema verticalizado específico. Por lo tanto, exigen una herramienta más completa que no esté especializada en marketing y publicidad, sino que pueda utilizarse para prácticamente cualquier dato, desde cualquier lugar, y enviarlo a otro lugar. 

Este tipo de datos no proviene de las plataformas publicitarias con las que Singular ha trabajado principalmente. Este tipo de datos proviene de todos los demás componentes de tu pila de crecimiento. E incluso de lugares que nunca habías considerado como parte de tu pila de crecimiento, como la App Store. (Pero lo es, ¿verdad? ¡Allí haces mucho para impulsar el crecimiento!) 

O lugares como Google Analytics, que es cada vez más importante a medida que web2app sigue creciendo y necesitas conectar el crecimiento en web con el crecimiento en móvil.

Por eso creamos Extract.

Extract es una forma increíblemente eficiente, fiable y rentable de transferir datos de un lugar a otro. Es una reinvención de las plataformas de transferencia de datos: increíblemente sencilla, transparente y fácil de usar. 

(Sí, es divertido. Extract ya ha ganado clientes de plataformas de movimiento de datos tradicionales como la plataforma de datos de mil millones de dólares Fivetran, y eso es lo que nos dicen. Oigan... son nerds de los datos)

Nivel 2 de movimiento de datos: la extracción unificará los datos de su pila de crecimiento

ELT es una herramienta de transferencia de datos más amplia y general. Es más rápida y escalable. Además, proporciona todos los datos posibles de una fuente, no el subconjunto que una herramienta ETL podría obtener.

La extracción, carga y deja la transformación para más adelante se adapta mejor a los almacenes de datos en la nube modernos, es perfectamente adecuada para big data e ingesta de gran volumen y se presta para un análisis ad hoc flexible en cualquier momento en el futuro. 

(Esta pieza "ad hoc" es importante porque no necesariamente sabes de inmediato exactamente cómo usarás todos los datos que estás reuniendo ahora. Pero los estás reuniendo todos porque una experiencia larga y dolorosa te ha enseñado que en el futuro tendrás preguntas para responder que requerirán diferentes puntos de datos, no solo los fragmentos que podrías estar usando hoy)

Extraer significa que puede ampliar enormemente los tipos y cantidades de datos que ingiere en sus sistemas de BI.

En otras palabras, puedes tomar todos los datos que obtienes de Singular, compararlos con todos los demás datos de todos los demás elementos de tu pila de crecimiento y buscar más profundamente patrones de crecimiento y declive.

Esto unifica los datos de su pila de crecimiento.

Y eso es fundamental para impulsar el crecimiento del siguiente nivel.

La buena noticia sobre Extract es que, debido a que Singular tiene más de una década de historial de movimiento de datos para las empresas más grandes del planeta, pudimos rediseñar espectacularmente cómo debería verse, lograrse y costar una plataforma de movimiento de datos de última generación.

El extracto es:

• 17 veces más eficiente que las empresas líderes en movimiento de datos
• La mitad del coste de los proveedores tradicionales
• Masivamente transparente
• Increíblemente fácil de usar

La unificación de los datos de la pila de crecimiento a través de Extract permite obtener mucha más información

Correlacionar diferentes conjuntos de datos entre herramientas y plataformas permite ir más allá de las métricas superficiales para comprender por qué el rendimiento mejora o disminuye y dónde duplicar la inversión o solucionar un problema. Aquí es donde los profesionales del marketing con mejor rendimiento obtienen una enorme ventaja estratégica sobre la competencia.

A continuación se muestran algunos ejemplos:

1. App Store/Google Play:
   Obtén todos tus datos y compáralos con los resultados de crecimiento. ¿Se correlacionan las reseñas con el crecimiento? ¿Se relacionan las fallas de la app con los niveles de interacción? ¿Cómo se correlacionan las campañas de marketing con las tasas de conversión de términos de búsqueda? ¿Se correlacionan las diferentes páginas de producto personalizadas con un mayor o menor crecimiento para campañas de marketing específicas? ¿Se relacionan los aumentos repentinos de publicidad con las impresiones de la app en la tienda?
2. Análisis de suscripciones:
   ¿Se correlacionan las renovaciones de suscripciones con las fuentes originales de los usuarios? ¿Son mayores las conversiones de las fuentes propias que las de pago? ¿Cómo se relacionan las suscripciones con los datos de uso e interacción propios?
3. Análisis en la aplicación:
   ¿Cómo se correlacionan los niveles generales de interacción con el CTR en las campañas publicitarias? ¿Se correlaciona la interacción del usuario actual con los cambios en la actividad de descarga, lo que sugiere un cambio significativo en el mercado en general?
4. Datos de la plataforma publicitaria
   ¿Tu tasa de gancho de TikTok tiene alguna correlación con tus números de compra D3 o D7 LTV?
5. Herramientas de análisis creativo:
   ¿La duración de los anuncios de vídeo se correlaciona con la actividad de compra en la app? ¿Los temas o elementos creativos se correlacionan con el valor del tiempo de vida (LTV)? ¿Algún elemento se corresponde con la retención?
6. Herramientas de inteligencia competitiva:
   ¿Cómo se relaciona el crecimiento de tus descargas con el de la competencia? ¿Cómo se relaciona tu crecimiento (o la falta de él) con el crecimiento o la caída general de descargas? ¿Existen factores específicos de tu sector que impulsen el crecimiento o la contracción en tu sector? ¿Existen factores globales que impacten tu sector?
7. Análisis web:
   ¿Cómo impactan tus actividades de SEO en tu volumen de instalaciones? ¿Qué puedes aprender comparando las visitas a tu página de destino web2app con las instalaciones de tu app, las suscripciones u otras actividades clave posteriores a la instalación?
8. Actividad social:
   ¿Está relacionada tu presencia en redes sociales con la actividad de descarga de apps? ¿Existe una relación causal? De ser así, ¿cuál causa cuál? ¿Y cómo impacta el ruido general en redes sociales en el crecimiento? En otras palabras, ¿estás generando interés, boca a boca digital, y eso impulsa la acción?

Podría continuar, pero ya entiendes la idea. 

Integrar todos los datos de las diversas herramientas de Growth Stack que utiliza probablemente le permitirá obtener nuevos niveles de información sobre lo que sucede con sus aplicaciones y su marketing. Además, puede mostrar todo lo relacionado con las tendencias regionales, globales o verticales.

Como beneficio adicional, también es probable que pueda formar la base para modelos MMM o de incrementalidad poderosos si decide ejecutarlos usted mismo.

¿Por qué sí? Extract hace más

Para que quede claro, Exact no es solo para profesionales del marketing. Prácticamente cualquier empresa, sin importar su tamaño, necesita transferir datos, y Extract es la solución ideal para muchas de ellas.

Pero creemos que muchos clientes existentes de Singular en los espacios de crecimiento móvil y marketing de rendimiento tienen una necesidad particular de Extract y podrían empezar a usarlo casi al instante.

Consulta nuestra publicación de lanzamiento en el blog de Extract, escrita por Gadi Eliashiv, CEO Singular . Allí encontrarás muchos más detalles sobre las funciones de Extract y sus características especiales.

Extract hace maravillas para los vendedores, y es muy fácil ponerlo en práctica.

Porque …

Comerciantes: podéis probar Extract totalmente gratis

Si le interesa una plataforma de movimiento de datos extremadamente eficiente, flexible, personalizable y fácil de usar para unificar su estrategia de crecimiento, no necesita la autorización de un ejecutivo. No necesita un contrato. Ni siquiera necesita una tarjeta de crédito.

Porque el primer nivel de Extract es completamente gratuito.

Sí, igual que el nivel gratuito de Singular .

Pero quizás incluso mejor. Porque Extract es tan eficiente y rentable que por $0 al mes obtienes hasta 1 millón de filas mensuales. Y mucho más.

Esto es lo que incluye el nivel gratuito de Extract :

• 1 millón de filas mensuales
• Fuentes y destinos ilimitados
• Hasta 5 conexiones en vivo
• Sincronizaciones por hora

Si necesita más, como 100 millones de filas mensuales, el precio comienza en solo $15 al mes. 

Los profesionales del marketing como usted ya utilizan Extract

Para que lo sepan, empezamos a trabajar en Extract hace más de dos años. Nos tomamos nuestro tiempo para crear un producto supereficiente. Hace aproximadamente medio año, comenzamos a incorporar clientes de pago en una gran beta privada.

Esa lista incluye nombres que reconocerás, como:

• Juegos WB
• Miniclip
• Alcance
• EA
• Playtika
• SciPlay
• Cambly
• Rey

Y aún hay más: más de 20 clientes llevan meses usando Extract. Esto significa que ha superado pruebas de estrés exhaustivas antes de su lanzamiento oficial. Y eso significa que puedes confiar en Extract, al igual que Singular, para tus necesidades de transferencia de datos más complejas y complejas.

Para comenzar, habla con tu representante Singular .

O simplemente regístrate y juega gratis.