El marketing de aplicaciones móviles no es el mismo juego que jugamos hace unos años. La privacidad se volvió más estricta, pero las plataformas ahora proporcionan más datos. La IA está consumiendo la mitad de nuestros trabajos... pero también nos está dando 3 más. Las campañas que podrían haber durado meses o semanas ahora viven durante semanas, si no días.
Y de alguna manera, a pesar de todo el caos, los especialistas en marketing de UA siguen encontrando formas más inteligentes, más flexibles y más sostenibles de crecer.
El manual de juego ya no es lo que solía ser.
Nada lo es.
Pero aquí hay 25 consejos y estrategias que realmente funcionan ahora, en su mayoría derivados de conversaciones en profundidad con especialistas en marketing inteligentes como usted en el podcast Growth Masterminds, y informes y guías basados en datos que hemos publicado recientemente. Para obtener más detalles sobre el consejo o la estrategia, siga el enlace a la historia completa, estudio o episodio de Growth Masterminds con los conocimientos.
¡Disfruta!
1. Diversifique el gasto en publicidad de marketing de aplicaciones móviles más allá de las grandes plataformas
Si todavía está ejecutando la mayor parte de su UA a través de Google y Meta, está limitando su potencial.
Nuestro reciente informe de conocimientos de crecimiento de aplicaciones con Moloco muestra que las redes de anuncios independientes y regionales están generando retornos desproporcionados para los especialistas en marketing que están dispuestos a probar fuera de los canales tradicionalmente seguros.
La diversificación reduce el riesgo, por supuesto, pero también descubre nuevas audiencias y zonas geográficas que tus competidores no están tocando. En 2025, hay más socios viables que nunca... y los especialistas en marketing que se expanden más allá de los dos grandes son los que descubren un crecimiento fresco: fundamental para una comercialización exitosa de aplicaciones móviles.
2. Utilice el Índice de ROI y el Cuadrante de ROI para elegir socios
Elegir un socio publicitario para probar ya no es un juego de azar.
O depende de qué red de publicidad te convenció en una conferencia reciente.
El Singular 2025
El uso de estas herramientas le permite priorizar dónde probar mientras evita redes publicitarias que solo entregan métricas vanas. Su rendimiento siempre variará, por lo que no es una cura infalible para todos ... pero es una estrategia inteligente y que ahorra tiempo para empezar.
3. Aprovechar las herramientas de IA generativa en la creatividad
Umm ... Capitán Obvio aquí.
Ya sabe que la creatividad siempre ha sido la palanca más importante en todo el marketing de rendimiento, incluido el marketing de aplicaciones móviles. Ahora también es la más impulsada por la IA.Las plataformas de IA generativa están ayudando a los especialistas en marketing a generar ideas, crear guiones y generar automáticamente nuevas variaciones creativas a escala. Eso significa que puede probar 10 veces más ideas, creatividad y ganchos en el mismo plazo.
El punto quizás no tan obvio es que ahora puedes usar IA para obtener una visión profunda de qué elementos creativos están funcionando — hasta llegar al ROI — y también por qué algunos elementos creativos están funcionando. Eso se debe a Creative IQ de Singular.
Los especialistas en marketing que están ganando este año no están simplemente jugando con la IA ... la están utilizando como un socio creativo siempre activo.
4. Elija sus herramientas de análisis con cuidado
El análisis es tanto una radiografía de tu crecimiento y una vara de medir, pero no todas las herramientas son adecuadas para cada trabajo.
Los mejores equipos en 2025 están utilizando pilas en capas: análisis de productos con capacidades de operaciones en vivo para la retención, plataformas de atribución para la eficiencia de UA y análisis creativos para optimizar el gasto en publicidad. Con demasiada frecuencia, los equipos caen en la trampa de esperar que una sola herramienta lo haga todo y luego pierden oportunidades porque su visibilidad es limitada.
Los equipos aún más inteligentes ahora están utilizando herramientas como Extract para obtener datos de la App Store, como fallos, calificaciones, reseñas, ingresos, CTR en tienda y datos de conversión, y más, y los mezclan en su inteligencia de negocios de marketing para obtener información súper rápida sobre los cambios en el crecimiento.
Construir la mezcla de análisis adecuada es una ventaja competitiva que te permite detectar a los ganadores más rápido y cortar a los perdedores antes de que desperdicien tu presupuesto.
5. Observe el gasto trimestral y los cambios verticales
Los mercados no son estáticos.
Nuestro Informe de Tendencias Trimestrales del Q2 2025 mostró que sectores como entretenimiento y productividad estaban en auge mientras que las aplicaciones de compras enfrentan obstáculos macro, incluyendo aranceles. Nuestro último QTR muestra diferentes tendencias con diferentes riesgos y ventajas.
Si no está prestando atención a los cambios del mercado en la mercadotecnia de aplicaciones móviles, seguirá gastando donde el ROI está disminuyendo o la atención del consumidor está decayendo.
Los especialistas en marketing inteligentes reasignan el gasto rápidamente, desplazando dólares de sectores debilitados hacia aquellos que ganan impulso. Y aunque no puede cambiar instantáneamente los sectores de sus aplicaciones emblemáticas, puede utilizar información creíble reciente para ajustar sus estrategias de marketing y producto.
6. La reorientación y la re-enganche multiplican el ROI
La adquisición es costosa, pero la re-enganche la hace rentable.
Campañas de retargeting, ya sean pagadas o de medios propios como notificaciones push y correo electrónico, convierten la pérdida de clientes en ingresos renovados. Los mercadólogos más inteligentes combinan ambos: utilizan canales pagados para reactivaciones de alto valor y medios propios para victorias económicas a gran escala.
El resultado no es solo una mejor retención, sino un valor de por vida más fuerte en general. Sin reinteracción, estás dejando que tus usuarios más valiosos se escapen.
7. Segmente de manera más inteligente y utilice disparadores de comportamiento para un mejor marketing de aplicaciones móviles
El retargeting unificado está muerto.
Enviar el mismo mensaje a todos los usuarios inactivos solo molesta a la gente y perjudica el rendimiento.
El retargeting exitoso está impulsado por el comportamiento: segmentando a los usuarios según su nivel de interacción, gasto y riesgo de pérdida, y luego activando la difusión en función del comportamiento real. La sincronización también importa: retargetizar a un usuario que abandonó el día 2 es un juego diferente que recuperar a un suscriptor inactivo de 6 meses.
La diferencia es un aumento masivo del ROI frente a impresiones desperdiciadas.
8. Combina ASO orgánico y UA pagado al lanzamiento
Ya no existe algo así como un éxito puramente orgánico. Es por eso que la mercadotecnia de aplicaciones móviles es importante.
El camino a millones de usuarios y una monetización masiva casi siempre implica campañas pagadas además de ASO, SEO y —cada vez más— AIEO o GEO.
La optimización de la tienda de aplicaciones construye la base, asegurando visibilidad y conversión, mientras que la UA pagada proporciona el combustible para subir en las clasificaciones y aumentar los orgánicos. Juntos, forman un ciclo de crecimiento que se compone: un mejor ASO mejora el rendimiento pagado, y más instalaciones de campañas pagadas impulsan un ASO más fuerte. Ignorar uno de ellos frenará tu lanzamiento.
9. Prueba la incrementalidad a escala
Solo porque compraste una instalación no significa que ganaste ese usuario, jugador o cliente.
Las pruebas de incrementalidad son la forma en que los especialistas en marketing saben que las campañas están impulsando un crecimiento neto nuevo real … en lugar de simplemente canibalizar orgánicos y otros canales.
Cada vez más, la incrementalidad no es opcional en el marketing de aplicaciones móviles. Los mejores equipos de crecimiento realizan pruebas continuamente, aumentando el gasto solo para los socios publicitarios que demuestran valor incremental. Es la única forma de asegurarse de que no está pagando solo por usuarios que de todos modos habría obtenido.
10. Aprovecha web2app
Cada vez más especialistas en marketing de iOS están cambiando el gasto a campañas web a aplicación.
¿Por qué?
Debido a que las páginas de aterrizaje basadas en web le brindan más control, un mejor seguimiento y más oportunidades para recopilar datos de primera parte antes de la instalación. También le permiten diseñar recorridos que se ajusten a su embudo, no al de Apple.
Si todavía solo estás ejecutando campañas dentro de la aplicación, te estás perdiendo uno de los mayores cambios de UA de 2025.
11. Acepta costos más altos … y haz que valgan la pena
Sí, los costos de los medios están aumentando. Los CPM están subiendo, los CPI son más altos y el inventario es más competitivo.
Pero una analítica más inteligente y una creatividad más fuerte pueden hacer que esos costos más altos valgan la pena. Hoy en día, el objetivo no es instalaciones baratas, sino usuarios rentables. Los especialistas en marketing que aceptan la nueva realidad de costos y se centran en aumentar el LTV siguen obteniendo un ROI impresionante.
Y así es como se escala UA hoy en día.
12. Prioriza la inteligencia creativa
La creatividad es la única palanca que todavía controlas totalmente en el marketing de aplicaciones móviles.
(Corrección: en su mayoría. La mayoría de las plataformas están desarrollando más opciones de anuncios de IA generativa. Probablemente tendrás opciones, sin embargo, sobre cuánto te inclinas hacia ellas.)
Las plataformas están automatizando las pujas y la segmentación, pero no pueden reemplazar totalmente los grandes anzuelos, las imágenes atractivas y las narrativas de alto rendimiento.
Los especialistas en marketing que utilizan análisis creativos impulsados por IA están aprendiendo más rápido, probando más variaciones y encontrando ganadores antes. Cuanto más invierta en inteligencia creativa, más apalancamiento obtendrá de cada dólar gastado en UA.
13. Haz que la retención sea una parte clave de tu estrategia de marketing de aplicaciones móviles
La retención no es solo un KPI. Es un impulsor clave del crecimiento.
Las aplicaciones con altas tasas de retención en los días 30 y 90 pueden permitirse CPIs más altos, escalar más rápido y superar a los competidores. En 2025, las aplicaciones con mejor rendimiento son aquellas que integran la retención en la hoja de ruta del producto y la estrategia de marketing
Las matemáticas son simples: mantener a los usuarios es más barato que reemplazarlos.
14. Duplica la apuesta por datos de primera y cero partes
Las reglas de privacidad significan que los identificadores de terceros son escasos.
Eso hace que los datos que posee (de comportamiento, transaccionales o incluso basados en encuestas) sean más valiosos que nunca. Y los datos de cero partes, como un cliente de entrega de comida que le dice que es vegano, son oro para la segmentación y personalización.
Los especialistas en marketing que construyen fundamentos de datos profundos ahora tendrán la ventaja durante años.
15. La fragmentación es mala. La fragmentación es buena.
SKAN, GAID, atribución modelada, IDFV... el ecosistema de medición está fragmentado.
Los equipos ganadores no esperan una solución perfecta única. En su lugar, construyen sistemas para triangular entre múltiples señales y evolucionar cuando las API o las reglas cambian.
Hacerlo bien puede hacer que hoy sea una edad de oro de la medición de marketing en marketing de aplicaciones móviles, con conocimientos más profundos y amplios que cuando tenía cada IDFA que deseaba.
En 2025, la agilidad y la amplitud de las fuentes de datos son su mejor protección contra la fragmentación.
16. Rastrea patrones de crecimiento específicos de la vertical
Es impactante, lo sé, pero no todas las categorías de aplicaciones se comportan de la misma manera.
Nuestra último estudio de más de 2,000 aplicaciones
Los especialistas en marketing inteligentes están ajustando las estrategias de UA en función de la dinámica vertical en lugar de seguir promedios de toda la industria.
Donde gasta sus dólares de UA necesita cambiar cuando cambia el comportamiento del consumidor. Estar abierto a nuevos socios y nuevos canales es fundamental para un marketing de aplicaciones móviles exitoso.
17. Las CTR están rotas en iOS
Las tasas de clics en anuncios de juegos para iOS han aumentado a niveles absurdos... más del 100% en algunos casos.
¿Por qué?
Debido a cómo las redes de anuncios utilizan SKOverlay, se difumina la línea entre impresiones y clics, con vistas ligeras de la App Store que aparecen en medio del anuncio.
El resultado: CTR ya no es una métrica de rendimiento limpia. Esto significa que los especialistas en marketing inteligentes tratan el CTR en iOS casi como recuentos de impresiones... útiles en términos de dirección, pero no una medida super confiable de participación.
18. Agrega socios independientes y de cola larga para un marketing de aplicaciones móviles con mayor ROI
Las redes grandes todavía importan, pero las redes de anuncios de cola larga y regionales están demostrando ser fuertes colaboradoras.
Las plataformas más pequeñas a veces pueden ofrecer un mayor ROI porque se centran en audiencias nicho o regiones que los grandes ignoran.
Añadirlos a tu combinación de marketing de aplicaciones móviles diversifica tu riesgo y puede desbloquear un crecimiento inesperado. De hecho, algunas de las mayores ganancias de ROI en nuestro Índice de ROI provinieron de fuera de los sospechosos habituales.
19. Además, más socios publicitarios = mejor ROI
Nuestra investigación muestra que los anunciantes que utilizan seis o más redes de anuncios superan consistentemente a aquellos que se basan en menos.
Los beneficios son claros: mayor ROI, menores CPIs y en muchas verticales, incluso una retención más fuerte. No siempre es fácil escalar las relaciones con los socios, pero el beneficio es masivo y las MMP como Singular ayudan.
La diversificación no se trata solo de geografías o plataformas... también se trata de la combinación de redes de anuncios.
20. Las cascadas están muertas, y la mediación es UA
AppLovin MAX eliminó las cascadas a mediados de 2025, reemplazándolas con pujas en tiempo real.
Esto significa que ya no controlas quién compra tu inventario y en qué orden: todos licitan simultáneamente. Aunque esto simplifica las operaciones, también vincula la monetización directamente a la adquisición de usuarios (UA): tu socio de mediación influye tanto en los ingresos por publicidad como en las oportunidades de adquisición de usuarios.
Elegir la mediación ya no es solo una decisión de monetización; es una estrategia de crecimiento. La buena noticia es que la creciente competencia de múltiples socios te está dando opciones.
21. Sigue optimizando alrededor de ATT y SKAN
Años después de ATT, SKAdNetwork sigue siendo un marco dominante para la atribución en iOS.
No, no es perfecto y nunca lo será. Pero… es una parte fundamental del campo de juego de medición de iOS. Los especialistas en marketing que lo entienden, lo adoptan y lo utilizan como parte de su combinación de medición están muy por delante de aquellos que todavía están esperando una solución más fácil.
Buenas noticias: Singulares un gran botón fácil para SKAN.
Así que puedes obtener los beneficios sin hacer todo el trabajo duro tú mismo.
22. Acelera el ciclo de creación y adquisición de usuarioss
La vida media de una buena creación es más corta que nunca. Las campañas que antes se ejecutaban de manera rentable durante meses ahora se agotan en semanas. Los mejores equipos de adquisición de usuarios están ejecutando ciclos de prueba más cortos, pivotando rápidamente y alimentando herramientas de IA con nueva creación constantemente. La iteración lenta significa quedarse atrás.
Escalando la estrategia de UA móvil
23. CTV ahora es un canal de rendimiento
La TV solía ser el terreno de juego de los especialistas en marketing de marca. Al igual que la televisión lineal anticuada.
Pero ya no.
Con segmentación a nivel de video impulsada por IA, ahora puede hacer coincidir la creatividad con el contenido con precisión: piense en aplicaciones de fitness que se anuncian en reposiciones de American Gladiator o empresas de equipo de pesca que aparecen durante torneos de lubina.
Las campañas que utilizan esta estrategia han visto aumentos de hasta 5 veces en la favorabilidad de la marca, y sí, eso importa para el rendimiento.
CTV en 2025 no es solo conciencia: es un impulsor de cohete de embudo superior para el crecimiento de aplicaciones.
24. Utilice recorridos web2app para controlar y margen
Ser dueño de tu embudo es ser dueño de tu destino.
Los recorridos de Web2app le permiten recopilar datos de primera parte, personalizar la incorporación y evitar algunas fricciones de la tienda de aplicaciones. También le dan más control sobre la atribución.
En 2025, los mejores especialistas en marketing están diseñando estos flujos con el mismo cuidado que las experiencias dentro de la aplicación. Esto es especialmente poderoso para las aplicaciones de suscripción, porque puedes segmentar a tus nuevos clientes potenciales y pre-personalizar tu experiencia dentro de la aplicación... junto con aceptar pagos fuera de la App Store o Google Play para maximizar tus ingresos y rentabilidad.
25. La IA está redefiniendo los roles de marketing de rendimiento
Cuando Meta dice que pronto podrás “solo darnos dinero y un objetivo,” sabes que las cosas están cambiando.
La IA está automatizando la configuración de la campaña, la orientación, la puja y la producción creativa. Eso no hace que los gerentes de UA sean irrelevantes, pero te obligará a evolucionar. Ahora, los especialistas en marketing de rendimiento se están convirtiendo en estrategas de IA: estableciendo metas, alimentando sistemas con dirección creativa e interpretando resultados modelados para guiar el crecimiento.
Conclusión: marketing rápido, flexible e infundido con IA
El marketing de aplicaciones móviles en 2025 es más rápido, flexible y automatizado que nunca.
Los muros de privacidad siguen siendo altos, los costos aumentan y la diversificación es esencial. Pero el otro lado es una nueva era dorada de oportunidades: análisis más inteligentes, IA potente, nuevos modelos de monetización y más socios con los que trabajar que nunca.
Los especialistas en marketing que prosperan en este entorno no se aferran al antiguo manual. Están experimentando constantemente, diversificando el gasto, aprovechando la IA y manteniéndose brutalmente flexibles.
Así es como ganas ahora mismo.
