Análisis de marketing

El análisis de marketing se refiere a las herramientas y procesos utilizados para analizar los datos recopilados de diversas campañas y fuentes de marketing. Generalmente, el objetivo del análisis de marketing es determinar el rendimiento general de las campañas, identificar oportunidades de optimización y, en última instancia, lograr el máximo retorno de la inversión (ROI) en sus estrategias de marketing. 

El análisis de marketing es un campo amplio y existen muchas maneras de analizar el rendimiento, aunque generalmente implica comprender cómo cada punto de contacto a lo largo del recorrido del cliente impacta la conversión final. El objetivo de comprender el rendimiento de cada punto de contacto a lo largo del embudo de conversión es determinar qué impulsa las acciones del cliente para refinar cada paso y aumentar el ROI general.

When marketers uncover patterns or optimization opportunities in data, they achieve a data-driven approach to improving their marketing strategy. This can include everything from comparing the performance of a campaign’s geographic targeting to redefining audience demographics to optimizing ad creative, and much more.

Marketing data can also be analyzed using a wide range of methods and modeling techniques depending on what target KPIs you’re optimizing for. For example, as Marketing Evolution highlights, several popular analytics methods include:

• Modelado de combinación de medios (MMM): MMM implica analizar datos de marketing agregados durante períodos de tiempo más largos.
• Atribución multitoque (MTA): MTA  implica evaluar la contribución de cada punto de contacto al objetivo de conversión.
• Medición de marketing unificada (UMM): UMM utiliza varios modelos de atribución de MMM y MTA para formar un análisis más completo.

Independientemente de la técnica de modelado utilizada, el análisis de marketing es más importante que nunca dada la fragmentación del recorrido del usuario. Hoy en día, una conversión suele implicar múltiples dispositivos, plataformas y visitas únicas hasta completarse. 

La disponibilidad de datos en cada punto de contacto del recorrido del comprador proporciona una cantidad a menudo abrumadora de información que debe procesarse y analizarse. Para comprender estos datos y obtener información útil, los profesionales del marketing recurren a plataformas de análisis de marketing especializadas en este campo.

Como líder en análisis de marketing, Singular ayuda a los especialistas en marketing a adoptar un enfoque científico para su estrategia de crecimiento y exponer oportunidades de optimización para maximizar el ROI con información granular sobre el rendimiento. 

En concreto, Singular ofrece a los profesionales del marketing:

• Perspectivas de ROI incomparables: Singular ofrece insights precisos y oportunos, tanto a nivel macro como granular, para optimizar el retorno de la inversión en marketing. Con ocho capas de granularidad en tus análisis, nos comprometemos a brindar insights de ROI en más fuentes de medios que cualquier otra solución.
• Información visual a nivel creativo: Al visualizar el rendimiento de los recursos creativos en paralelo, los profesionales del marketing mejoran su narrativa y el ROI de cada creatividad publicitaria. La plataforma también utiliza tecnología propia de reconocimiento de imágenes para agrupar automáticamente las creatividades publicitarias, independientemente de los pequeños cambios en el texto.
• Análisis personalizado y adaptado: Singular está diseñado para personalizarse y adaptarse a sus necesidades de análisis específicas con las dimensiones, métricas y eventos que son importantes para su empresa.
• Análisis de monetización de anuncios: esto le permite recopilar, normalizar y combinar automáticamente datos de ingresos por publicidad entre varios socios de monetización en una única vista integral. 
• Prevención de fraude: además de los mejores análisis de marketing de su clase, Singular ofrece un conjunto de prevención de fraude para ayudar a mantener los presupuestos publicitarios enfocados en usuarios de alta calidad.

A medida que continuamos enfocándonos en soluciones de atribución y análisis de marketing seguros para la privacidad, Singular se está moviendo cada vez más hacia lo que llamamos Atribución Híbrida, que tiene en cuenta todas las fuentes de datos, incluidos datos de origen, datos deterministas, datos de entrega de anuncios, datos de costos y mucho más, y crea una visión holística del desempeño del marketing utilizando muchas herramientas de análisis diferentes, incluido el modelado de combinación de medios.

Estas son solo algunas de las soluciones que Singular ofrece para optimizar el análisis de datos de marketing. Si desea obtener más información, consulte nuestro recurso « Análisis de marketing para el profesional de marketing moderno: información práctica para un crecimiento acelerado».