Contenido
Manténgase al día de los últimos acontecimientos en marketing digital
Resumen
-
Enfoque en la publicidad de juegos móviles iOS: Los profesionales del marketing deberían aprovechar el drástico aumento de las tasas de clics (CTR) en los juegos móviles iOS, que pasaron del 6,1 % al 25,9 % en tan solo seis meses. Esta tendencia se debe en gran medida a la eficacia de los anuncios con recompensas que utilizan SKOverlay, lo que sugiere que la integración de estos formatos publicitarios en las campañas podría generar una interacción significativa.
-
Reevaluar el CTR como Métrica: Dado el panorama evolutivo, donde el CTR puede asemejarse a recuentos de impresiones más que a una medida real de compromiso, los mercadólogos deberían ajustar sus estrategias para enfocarse en métricas de rendimiento más amplias. Este cambio enfatiza la importancia de comprender las implicaciones de los cambios de medición publicitaria de iOS, particularmente con las limitaciones de SKAdNetwork.
-
Explorar oportunidades de mercado más allá de los videojuegos: Si bien los videojuegos para móviles lideran el CTR, otras verticales en iOS y Android también están experimentando un crecimiento notable. Por ejemplo, las aplicaciones de utilidades de Android registran CTR altos (hasta un 25,4%). Los profesionales del marketing deberían explorar diversas categorías de aplicaciones y...
El CTR de los juegos móviles está fuera de control.
La tasa de clics (CTR) en publicidad móvil aumentó un 5,6 % a nivel mundial en el segundo trimestre, según datos de Singular. Pero esa no es la realidad. La realidad es que el CTR solo ha aumentado realmente en iOS, donde pasó del 4,3 % en enero de 2025 al 13,4 % en junio. Pero esa tampoco es la realidad. La realidad es que el CTR solo ha aumentado realmente en la publicidad de juegos móviles en iOS, donde se disparó del 6,1 % en enero a un impresionante 25,9 % en junio.
Ay.
Eso y mucho, mucho más está en Singular’s más reciente Informe de Tendencias Trimestrales 2025 Q3, que está disponible gratis ahora mismo.
CTR de juegos móviles: ¡arriba, arriba y lejos!
Este es el gráfico de CTR para iOS y Android, hasta la fecha:
Está claro que algo está pasando. Android se mantiene prácticamente sin cambios durante los últimos seis meses, mientras que iOS mantiene un crecimiento constante.
Sin embargo, como mencioné anteriormente, hay un culpable muy claro aquí.
El CTR de los juegos móviles es la principal razón del aumento constante, como se puede ver en este gráfico exclusivo para iOS que desglosa el CTR por vertical:
(La línea azul puntiaguda corresponde a Viajes, una vertical mucho más pequeña para Singular que para Juegos, que es básicamente la mitad de la App Store. Los viajes no están impactando tanto los números generales)
Este año, el CTR de los juegos móviles ha aumentado todos los meses. No ha habido un solo mes en que haya disminuido.
¿Por qué?
Anuncios recompensados en juegos que usan SKOverlay para mostrar una vista ligera de listado de la App Store dentro de un anuncio, dentro del juego. I’ve hablado de esto antes en Making Mobile Ads Suck Less, con Francesco Renzo de Moloco, y Tragedy of the Commons. Hay 3 versiones de SKOverlay: una versión banner, una versión pantalla completa y una versión App Clip.
La invocación espuria de este y de aquel toque X perdido cuando las personas intentan escapar del anuncio da como resultado clics, clics y más clics.
Y las tasas de CTR de los juegos móviles suben y suben y suben.
Entendiendo el CTR en la nueva realidad: el conteo de impresiones en iOS ha vuelto, cariño
Si el CTR de juegos móviles sigue aumentando de esta forma mientras la red publicitaria móvil carrera armamentista por obtener crédito de conversiones continúa, no significa necesariamente que el CTR esté totalmente arruinado como métrica o forma de medición.
Simplemente significa que todos debemos tener esto en cuenta en nuestra nueva comprensión de los CTR.
Y, tal vez, empezar a tratar el CTR casi más como un recuento de impresiones.
Lo que significa, en cierto modo, que los recuentos de impresiones están de vuelta en iOS, aunque SKAdNetwork no admite el reporte de impresiones publicitarias como lo podíamos ver antes con el IDFA o ahora en Android con GAID.
Claro que no, y los clics SKAN no son rastreables, así que no son útiles para MTA, ni para limitar la frecuencia.
Pero bueno: CTR es ahora la versión de descuento de las impresiones de anuncios de la vieja escuela en iOS.
No se trata solo del CTR de juegos móviles en iOS
El CTR de los juegos móviles no es lo único que está en aumento.
Los videojuegos, en general, suelen tener CTR más altos (entre 3 y 5 veces más), por lo que los CTR de los juegos en Android también han aumentado, alrededor de un 5 %. Esto es mucho en comparación con los anuncios en las aplicaciones de compras/venta minorista de Android, donde vemos un CTR de aproximadamente el 1 %, o en las aplicaciones de entretenimiento de Android, donde vemos un CTR de aproximadamente el 2 %.
Las utilidades en Android también son un caso atípico.
Aquí está el CTR en Android por vertical:
Servicios públicos comienza el trimestre con un máximo del 17,7 % y termina mucho más arriba, con un 25,4 %. Curiosamente, en iOS, Servicios públicos tiene las tasas de suscripción a AT&T más altas, y los servicios públicos suelen ser "interesantes" en términos de sombrero gris.
Saca tus propias conclusiones.
Informe de tendencias trimestrales de Singularpara el tercer trimestre: mucho más que el CTR de juegos móviles
Se trata de un informe repleto de información que contiene mucho más que eso.
Obtenga su copia hoy para saber todo lo que necesita, incluyendo:
- El gasto publicitario global aumentó un 45 % trimestre tras trimestre, según mediciones de Singular
- Todas las métricas clave (CPI, CPM, CTR e IPM) también aumentaron
- Los anuncios de Android generan casi tres veces más instalaciones por impresión que los de iOS
- El CTR aumentó un 38,6% a nivel mundial (y compartimos por qué)
- Los CPM aumentaron más que los CPI: buenas noticias para las aplicaciones monetizadas con publicidad
- Los IPC subieron casi un 15% en EE.UU.
- Los IPC de Fintech aumentaron casi un 80%
- La segmentación está mejorando: el IPM aumentó un 11,3 % en todos los ámbitos
- Las 10 principales redes publicitarias con mayor participación en el gasto
- Las redes publicitarias recompensadas siguen creciendo
- Los géneros de juegos más populares (y qué cambió)
- Las verticales de aplicaciones más populares (y qué cambió)
- Tasas de suscripción de ATT por sector
- Y mucho más…
Además, hay algunas herramientas nuevas y geniales para acceder únicamente a los datos que desea:
Y contamos con grandes aportaciones de nuestros socios:
- AppMagic en las principales tendencias de LiveOps
- AppTweak explica cómo los CPP aumentan las tasas de conversión
- Jampp sobre el reciente aumento de CTV
- YouAppi sobre el tipo de anuncio menos atractivo pero súper efectivo
