Gasto publicitario

La inversión publicitaria es simplemente la cantidad de dinero que se invierte en campañas publicitarias. Dependiendo de cómo se contabilice, se puede medir simplemente el gasto real en ubicaciones publicitarias o incluir los costos de las agencias y el personal de operaciones publicitarias.

En el sector móvil, la inversión publicitaria se refiere a la cantidad de dinero que las empresas destinan a la publicidad en dispositivos móviles como smartphones y tablets. Este mercado se encuentra en rápida expansión debido al creciente uso de dispositivos móviles, las nuevas opciones publicitarias de múltiples redes y plataformas, y los nuevos formatos publicitarios emergentes de alto rendimiento.

El gasto en publicidad se puede medir de varias maneras, entre ellas:

• CPM: Coste por cada mil impresiones
• CPC: Coste por clic
• CPL: Coste por cliente potencial
• CPA: Coste por acción
• CPS: Costo por venta
• IPC: Costo por instalación

Aunque el costo es un concepto simple, agregar costos a través de múltiples canales no lo es. Con frecuencia, los datos de gasto publicitario están fragmentados, y aunque logres consolidarlos no se mapearán correctamente a tus datos de ingresos porque cada uno de tus redes publicitarias utilizan diferentes esquemas o terminología.

Eso significa que necesita un socio como Singular que pueda estandarizar y normalizar el gasto, las métricas del embudo superior y las métricas del embudo inferior en todos sus socios, geografías y monedas.

Uno de los principales casos de uso para rastrear tu gasto publicitario es medir el ROAS de una campaña’s ROAS, o retorno del gasto publicitario.

Con la enorme y creciente cantidad de plataformas publicitarias disponibles para los profesionales del marketing móvil, la capacidad de recopilar y atribuir con precisión la inversión publicitaria a un retorno en dólares es increíblemente valiosa. Al analizar los datos de inversión publicitaria y el ROAS, los profesionales del marketing pueden determinar qué campañas, segmentaciones, creatividades, etc., ofrecen el mayor retorno de la inversión). Como destaca Adespresso en su guía sobre ROAS:

Si desea obtener una visión precisa de la eficacia de sus campañas utilizando ROAS, debe asegurarse de considerar todos sus costos publicitarios.

Aunque el concepto de inversión publicitaria es simple, la realidad de la publicidad online es que diversos eventos en cada red pueden distorsionar los datos y, por ende, los análisis. Estas métricas distorsionadas dificultan considerablemente que los profesionales del marketing determinen su verdadero ROI y, por consiguiente, asignen más presupuesto a sus campañas más rentables.

Para resolver este desafío, las empresas de atribución de marketing móvil como Singular han desarrollado tecnología que automatiza la recopilación de datos de gasto publicitario, la visualización de datos y el análisis del ROI de los proveedores de medios.

Como se analiza en nuestra guía sobre agregación de costos de publicidad, existen tres formas principales de recopilar y monitorear el gasto en publicidad:

• Conectores de datos directos a todos los medios e integraciones de plataformas
• Atribución móvil con parámetros de enlace de seguimiento
• Conciliación manual en una hoja de cálculo

Cada uno de estos métodos tiene sus ventajas y limitaciones, aunque para lograr el 100% de integridad y precisión de los datos, el primer método es la única solución real.

Con acceso directo a la API de fuentes de medios a través Singular, los profesionales del marketing pueden procesar datos de cualquier fuente en tiempo real. Esta técnica también les permite atribuir con precisión los datos de los proveedores de medios con cambios retroactivos. Además de los datos de inversión publicitaria, esta conexión API también puede extraer una gran cantidad de datos para la optimización de campañas, incluyendo creatividades, pujas, campañas y más.

La conciliación manual es esencialmente esperanzadora para los especialistas en marketing de cualquier escala, y los parámetros de seguimiento del enlace invariablemente difieren del costo informado por la plataforma y la red publicitaria.

Singular es la mejor manera de medir el gasto publicitario y gestionar la agregación de costos en el marketing móvil.

En el pasado, muchos especialistas en marketing de aplicaciones dependían de copiar y pegar el gasto en publicidad de varios paneles de socios en su propia hoja de cálculo para agregar costos, lo que puede terminar siendo una cantidad significativa de trabajo innecesario.

Para solucionar esto, Singular se propuso abordar el problema de la agregación de costos para los profesionales del marketing móvil hace más de 10 años. Desde su creación, la empresa ha evolucionado para optimizar todo el proceso de análisis de la inversión publicitaria, desde la recopilación de datos de inversión hasta la provisión de herramientas de visualización de datos, capturando todos los detalles minuciosos de los KPI de la red publicitaria, las ubicaciones y las métricas relacionadas con las ubicaciones de los anuncios, los logros creativos y más.

Esto permite a los especialistas en marketing analizar de manera eficiente el gasto en marketing y, en última instancia, mejorar su ROAS general.

En particular, algunas de las ventajas de una herramienta de agregación de costos como Singular incluyen:

• Tome decisiones más rápidas con análisis precisos y multiplataforma
• Ahorrar tiempo al transformar datos de marketing previamente aislados en un panel consolidado
• Alinear múltiples equipos y partes interesadas con una única fuente de verdad

A alto nivel, hay tres pasos principales para resolver el problema de los datos aislados sobre el gasto publicitario:

• Recopilar: primero, la herramienta extrae costos y otros datos de marketing de cualquiera de nuestras más de 1000 integraciones de socios.
• Transformar: A continuación, se limpian, organizan y enriquecen los datos para proporcionar a los especialistas en marketing una visión precisa del rendimiento de la campaña.
• Analizar: Luego, los datos se muestran dentro de Singular y están listos para ser analizados en tiempo real en todos los canales.
• Cargar: Si prefieres usar tu propia herramienta, también puedes elegir cargar datos estandarizados y enriquecidos directamente en un externo almacén de datos o herramienta de informes con Singular’s herramienta ETL de Marketing.

En resumen, al buscar una herramienta de agregación de costos de inversión publicitaria, los profesionales del marketing deben buscar una plataforma que ofrezca datos precisos, cobertura completa de sus redes de socios, recopilación de datos en tiempo real y granularidad. Con estos estándares establecidos, los profesionales del marketing contarán con las herramientas adecuadas para mejorar el ROI de sus campañas.