Inversión publicitaria

La inversión publicitaria es simplemente la cantidad de dinero que gasta en campañas publicitarias. Dependiendo de cómo contabilice la inversión publicitaria, puede simplemente medir el gasto real en la colocación de anuncios o puede incluir los costos para las agencias y el personal de operaciones publicitarias.

La inversión publicitaria puede ser medido de múltiples maneras, incluido:

• CPM: Costo por mil impresiones
• CPC: coste por clic
• CPL: costo por cliente potencial
• CPA: Costo por acción
• CPS: Costo por venta
• IPC: coste por instalación

Si bien el costo es un concepto simple, costo agregado a través de múltiples canales no lo es. A menudo, los datos de inversión publicitaria están fragmentados e incluso cuando logra reunirlos no se correlacionarán correctamente con sus datos de ingresos porque cada uno de sus redes publicitarias utiliza diferentes esquemas o terminología.

Uno de los principales casos de uso del seguimiento de su inversión publicitaria es medir el rendimiento de una campaña. ROAS o retorno de la inversión publicitaria. Con la cantidad de plataformas publicitarias disponibles para los especialistas en marketing móvil, la capacidad de recopilar y atribuir con precisión la inversión publicitaria a un retorno del valor en dólares es increíblemente valiosa. Al analizar los datos de inversión publicitaria y el ROAS, los especialistas en marketing pueden determinar qué campañas, apuntar, creativo, etc., proporcionan la mayor Retorno de la inversión. Como Lo más destacado de Adespresso en su guía de ROAS:

Si desea obtener una visión precisa de la efectividad de sus campañas utilizando ROAS, debe asegurarse de considerar todos los costos publicitarios.

Aunque el concepto de inversión publicitaria es simple, la realidad de la publicidad online es que varios eventos en cada red a menudo pueden sesgar los datos y, por tanto, los análisis. Estas métricas distorsionadas hacen que sea mucho más difícil para los especialistas en marketing determinar su verdadero retorno de la inversión y, posteriormente, asignar más presupuestos a sus campañas más rentables.

Para resolver este desafío, empresas de atribución de marketing móvil como Singular han creado tecnología que automatiza la recopilación de datos de inversión publicitaria, la visualización de datos y el análisis del ROI de los proveedores de medios.

Como se analiza en nuestra guía de agregación de costos publicitarios, existen tres tipos principales de recaudación de inversión publicitaria:

• Conectores de datos directos a todas las integraciones de medios y plataformas.
• Atribución móvil con parámetros de enlace de seguimiento:
• Conciliación manual en una hoja de cálculo

Cada uno de estos métodos tiene sus ventajas y limitaciones, aunque para recopilar datos 100% completos y precisos es con el primer método. Con acceso API directo a fuentes de medios, los especialistas en marketing pueden ingerir datos de cualquier fuente en tiempo real. Esta técnica también brinda a los especialistas en marketing la capacidad de atribuir con precisión los datos de los proveedores de medios con cambios retroactivos. Además de los datos de inversión publicitaria, esta conexión API también puede extraer una gran cantidad de datos para la optimización de campañas, incluidos creatividades, ofertas, campañas y más.

Singular es la mejor forma de medir y gestionar la inversión publicitaria agregación de costos en marketing móvil. En el pasado, muchos especialistas en marketing de aplicaciones dependían de copiar y pegar la inversión publicitaria de varios paneles de socios en su propia hoja de cálculo para agregar costos, lo que puede terminar siendo una cantidad significativa de trabajo innecesario.

Para resolver esto, Singular se propuso abordar el problema de la agregación de costos para los especialistas en marketing móvil hace más de cinco años. Desde sus inicios, la empresa ha evolucionado para agilizar todo el proceso de análisis de la inversión publicitaria, desde la recopilación de datos sobre la inversión hasta el suministro de herramientas de visualización de datos. Esto permite a los especialistas en marketing analizar de manera eficiente el gasto en marketing y, en última instancia, mejorar su ROAS general. En particular, algunas de las ventajas de una herramienta de agregación de costos como Singular incluyen:

• Tomar decisiones más rápidas con precisión, análisis multiplataforma
• Ahorre tiempo al transformar datos de marketing previamente aislados en un panel consolidado
• Alinear múltiples equipos y partes interesadas con una única fuente de verdad

A alto nivel, hay tres pasos principales para resolver el problema de los datos de inversión publicitaria aislados:

• Recolectar: Primero, la herramienta extrae costos y otros datos de marketing de cualquiera de nuestros más de 1000 integraciones de socios.
• Transformar: A continuación, los datos se limpian, organizan y enriquecen para brindar a los especialistas en marketing una visión precisa del rendimiento de la campaña.
• Analizar: Luego, los datos se muestran dentro Singular y están listos para su análisis en tiempo real en todos los canales.
• Carga: Si prefiere utilizar su propia herramienta, también puede optar por cargar datos estandarizados y enriquecidos directamente en una plataforma externa. almacén de datos o herramienta de informes.

En resumen, al buscar una herramienta de agregación de costos de inversión publicitaria, los especialistas en marketing deben buscar una plataforma que ofrezca datos precisos, cobertura completa de sus redes de socios, recopilación de datos en tiempo real y granularidad. Con estos estándares implementados, los especialistas en marketing tendrán las herramientas adecuadas para mejorar el ROI de sus campañas.