INFORME ESENCIAL 2026
Informe de la temporada festiva 2026
Cómo se mueven la inversión y los costos de las apps de Diwali a Navidad, ante el calendario más ajustado de 2026
También disponible en inglés, chino, portugués y coreano
Cómo se mueven la inversión y los costos de las apps de Diwali a Navidad, ante el calendario más ajustado de 2026
943B
Impresiones de anuncios
4.6B
Instalaciones
$2.4B
Inversión en anuncios
28
Mercados
Diwali 2026 cae el domingo 8 de noviembre. El Día del Soltero (11.11) llega tres días después de Diwali, y el Black Friday (27 de noviembre) 19 días después de Diwali. En 2025, ese tramo duró 39 días, así que etapas de la temporada que antes estaban separadas por semanas ahora se superponen.
Los costos de los anuncios de apps no siguen el calendario de compras. En India, la inversión en anuncios alcanza su pico dos días después de Diwali, y las instalaciones de esa semana cuestan menos que las de la semana anterior. En Asia, el 11.11 y el 12.12 apenas mueven los presupuestos de las apps. Pero, desde la semana del Black Friday, las instalaciones se encarecen en EE. UU. y en Asia durante cerca de un mes. La semana más grande de la temporada llega después de Navidad, cuando las instalaciones cuestan menos que durante la semana de Navidad.
Este informe recorre la temporada en orden, desde la nueva creatividad un mes antes de Diwali hasta la primera semana de enero, y cierra cada etapa con lo que hay que hacer y las fechas de 2026 para hacerlo. Está construido con los datos de atribución y costos de Singular sobre las temporadas de Diwali 2024 y 2025 en India, y sobre el 11.11, el Black Friday, el 12.12 y la Navidad de 2025: 943 mil millones de impresiones de anuncios, 4.6 mil millones de instalaciones y $2.4 mil millones en inversión en anuncios en 28 mercados. Los insights de socios de AppTweak, RZR, TikTok, M+C Saatchi Performance y Affle aportan datos de tiendas, compras, plataformas y compradores.
+15%
Inversión diaria en anuncios de apps en India durante las dos semanas en torno a Diwali, en comparación con julio
16%
Menor costo por instalación en Android en India desde Diwali hasta una semana después, frente a la semana anterior
+13%
Costo por instalación en EE. UU. en la semana del Black Friday, en comparación con mediados de octubre
+30%
Inversión diaria en anuncios de apps en la semana posterior a Navidad, en comparación con mediados de noviembre
01
Los dos momentos en que el mercado de India cambia a nueva creatividad, y cuándo las principales apps de compras modifican sus fichas en las tiendas.
Con insights de AppTweak sobre las fichas de tienda en Diwali.
02
Qué días concentran la inversión en apps durante las fiestas en India.
Con insights de RZR sobre cuándo empiezan a gastar los compradores de comercio, y de M+C Saatchi Performance sobre las primeras ventas festivas de India.
03
Qué semana de Diwali compra instalaciones por menos, y cuándo empiezan a subir los costos.
Con insights de RZR sobre cuánto cuestan y cuánto valen los compradores festivos.
Con insights de AppTweak sobre las descargas del Día del Soltero, de TikTok sobre los compradores de las Mega Sales en el Sudeste Asiático, y de M+C Saatchi Performance sobre los compradores del 11.11.
04
Cuánto más cuestan las instalaciones en EE. UU. desde el Black Friday, y por cuánto tiempo.
Con insights de TikTok sobre la creatividad de la semana pico, y de M+C Saatchi Performance sobre las ventas de la Cyber Week.
05
Por qué la semana posterior a Navidad es la semana de mejor valor de la temporada.
Con insights de M+C Saatchi Performance sobre los presupuestos para regalos de las fiestas.
06
Un plan con fechas para el resto de la temporada, hasta el 4 de enero.
Con insights de TikTok sobre la búsqueda temprana de regalos navideños, de M+C Saatchi Performance sobre por qué los compradores se detienen, y de Affle sobre la planificación por categoría.
La temporada se divide en siete etapas, con fechas de 2026. Cada sección del informe lleva su etapa como etiqueta.
1 – 14 DE OCTUBRE
Un mes antes: la inversión que ya está en marcha pasa a nueva creatividad.
22 – 28 DE OCTUBRE
Dos semanas antes: se activan más anunciantes.
1 – 7 DE NOVIEMBRE
La semana previa a Diwali : más dinero compite por las mismas instalaciones.
8 – 15 DE NOVIEMBRE
De Diwali a una semana después : la inversión en anuncios del mercado alcanza su pico, y las instalaciones cuestan menos que la semana anterior. El Día del Soltero (11.11) cae esta semana.
23 DE NOVIEMBRE – 8 DE DICIEMBRE
De dos a cuatro semanas después de Diwali : los costos de instalación en India suben semana a semana, y se lanza una segunda ola de nueva creatividad (del 26 de noviembre al 2 de diciembre).
24 DE NOVIEMBRE – 15 DE DICIEMBRE
Del Black Friday al 12.12: las instalaciones cuestan más en EE. UU. y en Asia.
22 DE DICIEMBRE – 4 DE ENERO
La Navidad y la semana posterior: la semana más grande de la temporada, con instalaciones más baratas que en la semana de Navidad.
Diwali es el momento más importante del año para los especialistas en marketing de apps en India, y el dinero no se mueve todo a la vez. Primero cambia la creatividad, luego llegan más anunciantes, y la inversión alcanza su pico después del festival. Seguimos dos temporadas completas de Diwali, día por día, para ver cuándo ocurre cada uno de esos movimientos y qué efecto tiene en el precio de una instalación.
UN MES ANTES, Y DE DOS A CUATRO SEMANAS DESPUÉS DE DIWALI
Los planes festivos suelen comenzar por el presupuesto, pero en India el primer movimiento aparece en la creatividad, semanas antes de que suba la inversión en anuncios.
De cuatro a cinco semanas antes de Diwali en 2025, el 15% de la inversión en anuncios de apps en India se destinó a creatividades que llevaban menos de una semana activas. Antes en la temporada, esa proporción rondaba el 9%. En 2024 alcanzó su pico en el mismo punto, con 14%.
Ahí es cuando cambia la creatividad del mercado. Para la semana de Diwali, la proporción de inversión en creatividades nuevas había vuelto al 8%, y el 81% de la inversión de la semana se destinó a creatividades que llevaban activas más de un mes (76% en 2024). La creatividad que sostiene Diwali es la que se lanzó de cuatro a cinco semanas antes.
Una segunda ola llega tres semanas después de Diwali. Las creatividades nuevas concentraron el 19% de la inversión esa semana en 2025 y el 16% en 2024, la mayor proporción semanal entre julio y diciembre en ambas temporadas. Ocurrió del 7 al 13 de noviembre en 2025 y del 18 al 24 de noviembre en 2024, así que siguió a Diwali y no a una fecha del calendario. Parece una renovación posterior al festival, con presupuestos que pasan a creatividad fresca una vez que los anuncios de Diwali cumplieron su ciclo.
El cambio se nota más en hacia dónde va el dinero que en cuántas creatividades se producen. Los lanzamientos nuevos subieron 51% en las semanas de un mes antes en 2025 y 10% en 2024, y aun así la proporción de inversión en creatividad nueva alcanzó su pico en las mismas semanas en ambas temporadas.
Estas son las semanas en las que se mueve el mercado, lo que las convierte en la base para planificar. Los datos de tienda de AppTweak apuntan en la misma dirección: las cinco apps del top 10 de compras que publicaron contenido de Diwali en Google Play en 2025 lo iniciaron al menos 12 días antes del día principal.
15%
De la inversión en anuncios de apps en India fue a creatividades con menos de una semana de antigüedad, de cuatro a cinco semanas antes de Diwali (2025)
19%
Fue a creatividades nuevas tres semanas después de Diwali, la mayor proporción semanal de julio a diciembre (2025)
81%
De la inversión de la semana de Diwali se destinó a creatividades activas por más de un mes (2025)
1. La mayor renovación de creatividad previa a Diwali del mercado llega de cuatro a cinco semanas antes, del 1 al 14 de octubre este año. Si la tuya aún no está activa, lánzala ahora para darle tiempo en el mercado antes de los días pico a partir del 8 de noviembre.
2. Publica las fichas de tienda festivas a más tardar el 27 de octubre, al menos 12 días antes de Diwali. Prepara desde ya el brief de tu próxima ronda de creatividad.
3. Tres semanas después de Diwali es del 26 de noviembre al 2 de diciembre en 2026, la misma semana que el Black Friday y el Cyber Monday.
Creative IQ de Singular etiqueta cada video e imagen con IA e informa las instalaciones, el ROAS, el CPI y la retención de cada creatividad en todas las redes. Revísalo dos semanas después del lanzamiento para ver qué conceptos de Diwali se han ganado presupuesto antes del pico, y de nuevo antes de lanzar tu segunda ronda.
AppTweak analizó las 10 principales apps de compras del ranking de Google Play India el 20 de octubre de 2025, el día principal de Diwali (Lakshmi Puja), y revisó en cada ficha si había contenido de Diwali. Cinco de las diez lo tenían. Las capturas de pantalla fueron la vía menos común: solo Meesho cambió sus capturas y su gráfico destacado. Amazon India, Instamart, Myntra y Shopsy usaron el contenido promocional de Google Play para ofrecer promociones o eventos de Diwali, y Amazon India además actualizó un gráfico destacado.
Quienes hagan marketing para Diwali 2026 deben tener en cuenta que el momento es importante. Las cinco iniciaron su contenido de Diwali al menos 12 días antes del día principal. Las promociones de Amazon India y Myntra terminaron el 12 de octubre, seis días antes de que comenzara el festival el 18 de octubre, mientras que Instamart y Shopsy mantuvieron las suyas hasta el 22 de octubre. Con Diwali el 8 de noviembre en 2026, los mismos tiempos de anticipación apuntarían al período del 19 al 27 de octubre.
En la semana de Diwali, las apps que renuevan su creatividad del App Store en India van mucho más allá de las compras. En la biblioteca de capturas de pantalla de AppTweak, tres ejemplos de categorías muy distintas abrieron con una primera captura específica del festival para Diwali 2025:
En cada caso, el tratamiento festivo aparece en la primera captura de pantalla, el recurso de mayor visibilidad de la ficha, mientras que el resto sigue siendo atemporal. Estas apps tratan la ficha de tienda como un canal estacional y colocan su mensaje festivo donde el usuario mira primero.
La conclusión para los especialistas en marketing es que la visibilidad festiva en India puede ser una ventaja competitiva. Si una categoría tiene algún ángulo estacional, ya sea el oro en Dhanteras, los viajes durante las fiestas o el crédito para gastos festivos, los competidores lo están reclamando en la tienda para conectar con los usuarios en esta ocasión. Mantener la creatividad predeterminada durante el pico cede ese terreno. En AppTweak, las líneas de tiempo de capturas de pantalla y metadatos muestran quién cambió qué y cuándo, de modo que los equipos pueden ver cómo los competidores adaptan sus fichas a la temporada y planificar las suyas. Explóralo por tu cuenta con la prueba gratuita de AppTweak.
Las temporadas festivas como Diwali no son solo para la vertical de apps de compras. Vemos apps de finanzas, viajes y préstamos adaptar sus fichas de tienda con semanas de anticipación para competir por la misma atención estacional. Cualquier categoría con un gancho estacional puede hacer lo mismo, mediante capturas de pantalla festivas, contenido promocional y fichas de tienda específicas por región.
Alexandra De Clerck
Chief Marketing Officer, AppTweak
DE DOS SEMANAS ANTES A LA SEMANA DE DIWALI
El día de Diwali es la fecha en torno a la cual todos planifican. La inversión en anuncios de apps cuenta una historia un poco distinta, con los días más fuertes del mercado justo después.
Los anunciantes de apps en India gastaron 15% más por día en las dos semanas en torno a Diwali en 2025 que en julio, y 11% más que en las tres semanas previas. Los siete días de mayor actividad se centraron en dos días después de Diwali, con 19% por encima de julio, y el pico de 2024 también cayó en ese mismo día.
Los anunciantes se activan mucho antes de que el dinero alcance su pico. Desde dos semanas antes de Diwali, 9% más de anunciantes invirtió en un día típico que en julio, y el número se mantuvo alto hasta noviembre. En 2024 el aumento empezó antes, unas cinco semanas antes.
El aumento viene de una parte del mercado. Alrededor de la mitad de los anunciantes que invertían de forma constante antes de la temporada subió su inversión diaria en las dos semanas en torno a Diwali, y la otra mitad gastó lo mismo o menos. En todo el mercado, la inversión se mantuvo por encima de su nivel de julio durante tres semanas después de Diwali, 10% más alta en 2025 y 8% en 2024.
Las apps de compras funcionan con otro reloj. Sus compradores empiezan a gastar días antes de cada festival, como lo muestran los datos de comercio de RZR en el recuadro de abajo, y las cifras de M+C Saatchi Performance sobre las ventas festivas de India muestran qué tan temprano empieza eso. Si vendes dentro de tu app, tu pico puede llegar antes que el del mercado.
+15%
Inversión diaria en anuncios de apps en las dos semanas en torno a Diwali, en comparación con julio (2025)
+19%
En los siete días de mayor actividad, centrados en dos días después de Diwali (2025)
81%
Más anunciantes invirtiendo en un día típico desde dos semanas antes de Diwali (2025)
¿Tu día de mayor presupuesto es Diwali mismo, o los dos días posteriores, cuando el mercado invierte más?
1. Espera más anunciantes en la subasta desde finales de octubre, unas dos semanas antes de Diwali.
2. Pon tus días más fuertes en Diwali y los días inmediatamente posteriores. Si el patrón se mantiene, el pico del mercado caerá alrededor del martes 10 de noviembre, el día antes del 11.11.
3. Si tienes una app de comercio, empieza antes, mientras los compradores ya están gastando.
Cuando los compradores se mueven antes del festival, cada punto de contacto festivo debe llevarlos directamente a la oferta. Singular Links lleva a los usuarios desde un anuncio, correo electrónico, SMS o publicación social a la pantalla correcta de tu app, incluso cuando tienen que instalarla primero, y vincula el clic con la instalación y la compra que sigue.
Si esperas al día del festival para lanzar, podrías perder a compradores que ya están gastando. En los tres días previos y los tres posteriores a los festivales, las instalaciones diarias de comercio fueron 25% superiores a lo normal, los compradores en D1 fueron 27% más y los ingresos en D1 fueron 30% mayores.
Antes de Raksha Bandhan y Diwali, los ingresos en D1 se acercaron a los niveles del día del festival en los dos días anteriores. Antes de Ganesh Chaturthi, subieron durante tres días consecutivos, con un aumento de aproximadamente 20% a lo largo de ese tramo.
El día del festival se lleva los reflectores, pero los compradores ya están gastando antes de que llegue. Los datos de RZR muestran que la demanda festiva trae tanto más compradores como mayores costos de adquisición. Empieza temprano, mantén presupuestos flexibles y deja que el valor de los compradores guíe hasta dónde escalar. El objetivo es un crecimiento rentable, no simplemente más instalaciones.
Manu Pillai
Head of Sales INSEA,
RZR
En los primeros 11 días de las ventas festivas de ecommerce de India en 2025, que comenzaron el 22 de septiembre, alrededor de 90 millones de personas generaron más de ₹60,000 crore en GMV, un aumento de 20–22% interanual. Alrededor del 60–65% de los compradores provino de ciudades de nivel 2 y más pequeñas.
POV: la historia del ecommerce festivo de India ya no es principalmente una historia de las grandes metrópolis. La próxima ola de demanda festiva temprana viene de compradores fuera de las ciudades más grandes, y no simplemente de compradores urbanos que empiezan antes.
Fuente: Redseer, Shopping Festival 2025.
DE DIWALI A UN MES DESPUÉS
Más dinero en el mercado suele significar instalaciones más caras. En torno a Diwali ocurre lo contrario durante una semana, e incluso unos pocos días de diferencia en el momento pueden cambiar lo que pagas.
En Android, las instalaciones en India costaron 16% menos desde el día de Diwali hasta una semana después que en la semana previa a Diwali en 2025, y 6% menos en 2024. Esa misma semana concentra los días de mayor actividad del mercado.
La semana previa a Diwali es la más saturada. En ambas temporadas, el costo de una instalación subió entre 9% y 10% esa semana en comparación con las tres semanas anteriores. En los siete días previos a Diwali, los anunciantes gastaron alrededor de 7% más que en los siete días anteriores, y obtuvieron menos instalaciones. Una vez que llega Diwali, el costo de una instalación baja a 13% por debajo de julio (11% en 2024).
A partir de dos semanas después de Diwali, el costo sube semana a semana. Para la cuarta semana después de Diwali, las instalaciones en Android costaban 21% más que en julio en 2025, y 10% más en 2024.
Los precios de impresión explican parte de la curva de 2025. Los CPM en Android fueron entre 16% y 20% superiores a los de julio antes y durante Diwali, pero las instalaciones por impresión subieron aún más, entre 24% y 27%, así que cada instalación aun así costó menos. Google concentra la mayor parte de la inversión en Android en India, entre 55% y 61% en 2025, y ahí fue donde más subieron las instalaciones por impresión. Después de Diwali, las instalaciones por impresión volvieron a niveles cercanos a los de julio (+4%) mientras que los CPM se mantuvieron 11% por encima, y las instalaciones se encarecieron. En 2024, los CPM se mantuvieron entre 2% y 8% por debajo de julio durante todo el período.
Dos patrones menores se mantuvieron en ambas temporadas. El domingo fue el día más barato de la semana para una instalación, 4% por debajo de los demás días en 2025 y 9% en 2024. La retención del día uno en la semana de Diwali se mantuvo al nivel de julio, en torno a 17% a 18%, por lo que las instalaciones más baratas no llegaron con primeros días más débiles.
Es posible que las apps de comercio no vean la misma caída. RZR encontró CPM y CPI de comercio aproximadamente 17% más altos en días festivos que en días normales, con compras que crecen más rápido que los costos. Las apps de compras compiten por los mismos compradores en los mismos días, algo que el promedio de todas las apps no muestra.
-16%
Costo por instalación en Android desde Diwali hasta una semana después, en comparación con la semana anterior (2025, -6% en 2024)
+9–10%
Costo por instalación en la semana previa a Diwali, en comparación con las tres semanas anteriores (ambas temporadas)
+21%
Costo por instalación en Android en la cuarta semana después de Diwali, en comparación con julio (2025)
Si los CPM suben 20% en la antesala de Diwali, ¿tiene que subir también tu costo por instalación?
1. En Android, traslada presupuesto de instalaciones de la semana previa a Diwali (1 al 7 de noviembre) a Diwali y la semana posterior (8 al 15 de noviembre). Las apps de comercio deben sopesarlo frente a los compradores que se mueven antes.
2. Planifica para que las instalaciones cuesten más desde alrededor del 23 de noviembre, dos semanas después de Diwali y la semana del Black Friday.
3. Monitorea las instalaciones por impresión junto con el CPM. En 2025, los CPM subieron y las instalaciones aun así se abarataron.
4. Donde puedas, dale un poco más de presupuesto a los domingos. Fueron los días más baratos para instalaciones en ambas temporadas.
Singular agrega datos de costos de más de 1,200 conectores de datos de costos con atribución, para que puedas monitorear el costo por instalación por red todos los días y detectar el aumento posterior a Diwali en su primera semana.
Los compradores festivos no solo descargan. Compran.
En el análisis de RZR de agosto a diciembre del año anterior, las instalaciones diarias de apps de comercio subieron 52% en días festivos frente a días normales, mientras que los compradores en el día uno (D1) crecieron 60% y los ingresos en D1 aumentaron 57%.
Esa demanda tuvo un costo adicional: los CPM y CPI subieron aproximadamente 17%. Pero la proporción de nuevos usuarios que compraron en D1 pasó de 8.8% a 9.5%. Los mayores costos de adquisición vinieron acompañados de una conversión de compra más sólida.
Para los especialistas en marketing, el CPI es solo el punto de partida. Monitorea el costo por comprador y los ingresos en relación con la inversión para decidir si escalar, y luego sigue los ingresos más allá del D1. Más compradores generan oportunidad; su valor determina cuánto puedes pagar.
Después de Diwali, el calendario se llena rápido. El 11.11, el Black Friday, el Cyber Monday, el 12.12 y la Navidad caen en unas seis semanas, y cada uno trae su propio ruido de ofertas. Los presupuestos de las apps no siguen a todos. Comparamos la semana de cada evento con las semanas en torno a ella, y con mercados que no tienen el evento, para separar las fechas que mueven la inversión en apps de las que simplemente quedan dentro de un diciembre saturado.
DEL 11.11 AL 12.12
En el Sudeste Asiático, Taiwán y Hong Kong, las ofertas de fecha doble como el 11.11 y el 12.12 dominan el calendario de compras. Los anunciantes de apps los tratan de forma distinta, y la verdadera presión sobre los presupuestos se acumula más tarde, en diciembre.
En el Sudeste Asiático, Taiwán y Hong Kong, ninguno de los dos días de ofertas movió los presupuestos de anuncios de apps en 2025. La inversión en anuncios de la semana del 11.11 quedó 6% por debajo de principios de octubre, y la semana del 12.12 fue 9% superior a principios de noviembre.
La semana del 11.11 gastó igual que las semanas en torno a ella, y el 11 de noviembre en sí se vio como cualquier otro martes. La semana del 12.12 fue más alta, pero los mercados que no celebran el 12.12, sobre todo EE. UU. y Europa, subieron 10% en las mismas semanas. En los ocho mercados asiáticos, la inversión en anuncios siguió subiendo después del 12.12 y alcanzó su pico en la semana posterior a Navidad, 24% por encima de principios de noviembre.
Los costos se movieron antes que la inversión en anuncios. Las instalaciones en estos mercados costaron 27% más que a principios de noviembre en la semana del Black Friday y 26% más en la semana del 12.12, frente a 15% y 9% más en mercados sin 12.12. El aumento se ve en seis de los ocho mercados y no proviene de ningún anunciante en particular. Para la semana posterior a Navidad, el sobreprecio se había moderado a 13%.
Dos mercados fueron más allá del aumento de diciembre en la semana del 12.12: Taiwán (+24%) e Indonesia (+15%). Son los lugares donde los anunciantes de apps trataron el 12.12 como un momento propio.
Los compradores sí se mueven en torno al 11.11. AppTweak encontró que las descargas de apps de compras en Singapur y Taiwán subieron en la semana del 11.11 tanto en 2024 como en 2025, sobre todo en la semana misma.
-6%
Inversión en anuncios de apps en la semana del 11.11, en comparación con principios de octubre (ocho mercados asiáticos)
+26%
Costo por instalación en la semana del 12.12, en comparación con principios de noviembre (+9% en mercados sin 12.12)
+24%
Inversión en anuncios de apps en la semana posterior a Navidad, en comparación con principios de noviembre (ocho mercados asiáticos)
1. A menos que tengas una app de compras, planifica los presupuestos de Asia en torno a diciembre y no a los días de ofertas.
2. Presupuesta instalaciones aproximadamente una cuarta parte más caras desde la semana del Black Friday (24 al 30 de noviembre) hasta el 12.12, que cae el sábado 12 de diciembre.
3. En Taiwán e Indonesia, espera más competencia en la semana del 12.12.
4. Apps de compras: ten fichas de tienda, creatividad y presupuesto listos antes de la semana del 11.11. En 2026, el 11.11 cae tres días después de Diwali, dentro de la semana más intensa de India.
Entre 2024 y 2025, los aumentos más claros en descargas del Día del Soltero (11 de noviembre) se dieron en Singapur y Taiwán. En la semana del 11 de noviembre, las descargas combinadas de App Store y Google Play en la categoría Compras superaron las de la semana anterior en ambos mercados y ambos años: Singapur subió 9.6% en 2024 y 6.4% en 2025, Taiwán subió 9.8% y 3.7%. Corea del Sur registró un aumento menor (2.8% y 3.6%), y Japón estuvo estable o a la baja (+0.5% en 2024, -4.6% en 2025).
En el Sudeste Asiático, el 11.11 y el 12.12 son Mega Sales, los grandes días de ofertas de fecha doble. Los compradores vuelven a ellos una y otra vez, así que funcionan menos como eventos únicos y más como un hábito. En Vietnam, el 70% de los compradores en línea compra en línea cada semana y pasa más de una hora al día explorando.¹ En toda la región, el 90% de los usuarios de TikTok compró durante las Mega Sales en 2024.² Las marcas en TikTok ven 1.6 veces más pedidos durante las campañas de Mega Sales.³
Los compradores llegan ya dentro del mercado y explorando con frecuencia. Están acostumbrados a encontrar productos a través de contenido y creadores, en formatos que se sienten nativos y no promocionales.
Para los especialistas en marketing, la creatividad funciona mejor cuando la lideran creadores, invita a participar y se siente nativa del mundo de las compras. La oportunidad va más allá de las conversiones del día de ofertas. Está en el descubrimiento constante y el crecimiento de pedidos en torno a los momentos de compra que los usuarios ya esperan.
Fuentes
Durante el Shopping Festival 11.11 de Alibaba en 2025, el 30% de los productos que generaron más de RMB100 millones en ventas fueron productos nuevos. Alibaba también informó que 14,246 productos nuevos generaron al menos RMB1 millón cada uno.
POV: el 11.11 no es simplemente el momento en que los compradores adquieren productos conocidos por menos. La concentración de atención también lo convierte en un gran momento de descubrimiento de productos, con la oferta reconfigurando activamente lo que entra en el conjunto de consideración del comprador.
En el 11.11 de 2025 de Alibaba, la IA mejoró la relevancia de los resultados de búsquedas complejas de compradores en 20 puntos porcentuales. El sistema se usó para entender consultas conversacionales, resumir reseñas, encontrar cupones y ofrecer recomendaciones contextuales.
POV: la búsqueda está pasando de coincidir palabras clave a interpretar la intención. El valor comercial de la IA no es que dé más opciones a los compradores, sino que puede entender una necesidad imprecisa y hacer que un mercado saturado se sienta más pequeño.
Fuente: Alibaba Group, AI Powers Large-scale Applications at the World’s Largest Shopping Festival.
DEL BLACK FRIDAY A NAVIDAD
El Black Friday es la fecha más importante del calendario de compras de EE. UU. Para los especialistas en marketing de apps, su efecto real se ve en las semanas posteriores, en lo que cuesta cada instalación.
En EE. UU., las instalaciones costaron 13% más en la semana del Black Friday de 2025 que a mediados de octubre, y se mantuvieron entre 11% y 14% más caras durante las tres semanas siguientes. La inversión en anuncios de apps en EE. UU. subió 10% esa semana y siguió aumentando hacia Navidad.
La semana previa al Black Friday fue tranquila, con la inversión en EE. UU. 3% por debajo de mediados de octubre. En la semana del Black Friday, la inversión en anuncios subió mientras que el número de instalaciones que compró cayó cerca de 3%, así que cada instalación costó más, y el sobreprecio se mantuvo hasta la semana de Navidad.
Fuera de EE. UU., la semana del Black Friday se vio distinta. En los otros 18 mercados, la inversión en anuncios de apps cayó 6%, y las instalaciones aun así costaron 7% más que a mediados de octubre. Las instalaciones se encarecieron incluso donde los anunciantes de apps gastaron menos.
Para los especialistas en marketing de apps, el Black Friday cambia sobre todo lo que cuestan las instalaciones. En EE. UU., los precios más altos duran cerca de un mes, y en otros lugares la semana cuesta más sin que el mercado gaste más.
TikTok y M+C Saatchi Performance aportan más adelante en esta sección el lado de plataforma y de compradores del Black Friday.
+13%
Costo por instalación en EE. UU. en la semana del Black Friday, en comparación con mediados de octubre
11%–14%
Más por instalación en EE. UU. en cada una de las tres semanas siguientes
-6%
Inversión en anuncios de apps fuera de EE. UU. en la semana del Black Friday, mientras las instalaciones costaban 7% más
1. En EE. UU., el presupuesto de instalaciones fue entre 11% y 14% más caro desde la semana del Black Friday (24 al 30 de noviembre) hasta alrededor del 21 de diciembre.
2. Fuera de EE. UU., trata la semana del Black Friday como una semana más cara y no más grande, a menos que vendas en ella.
3. Si ejecutas campañas en India y EE. UU., planifica costos más altos en ambos a la vez. En 2026, el Black Friday (27 de noviembre) y el Cyber Monday (30 de noviembre) caen en las semanas más caras de India después de Diwali.
En el Black Friday, un comprador puede ver un anuncio en un dispositivo, navegar por tu sitio y comprar en tu app. La atribución de web a app de Singular acredita esa instalación a la campaña que inició el recorrido, con datos de costos web al lado para un ROAS completo. La investigación de Affle, en la sección 7, encontró que 32% de los compradores encuestados cambia de dispositivo durante su recorrido de compra.
Las compras de temporada ya no esperan a noviembre. En TikTok, las búsquedas de temas navideños saltaron 49% de septiembre a octubre, y las marcas que empiezan a sembrar ideas en octubre son aquellas a las que los compradores regresan en el Black Friday y durante diciembre. En esas semanas pico, la creatividad puede desgastarse en uno o dos días, así que un flujo constante de contenido fresco y liderado por creadores importa tanto como el presupuesto que lo respalda.
Zeno Du
Head of Measurement,
TikTok
El gasto en ecommerce del Black Friday en EE. UU. alcanzó $11.8 mil millones en 2025, un aumento de 9.1%, mientras que el Cyber Monday alcanzó $14.25 mil millones, un aumento de 7.1%. El Black Friday creció más rápido que el Cyber Monday por segundo año consecutivo.
POV: el Cyber Monday sigue siendo el evento más grande, pero ya no tiene el monopolio del crecimiento pico. A medida que las ofertas online fuertes se adelantan, los compradores convierten antes dentro de la Cyber Week en lugar de reservar toda la decisión para el lunes.
Fuente: Adobe Analytics, Cyber Monday 2025 Recap y 2025 Holiday Shopping Recap.
Buy Now Pay Later generó $1.03 mil millones en gasto en línea el Cyber Monday de 2025, y el 79.4% de ese gasto en BNPL ocurrió en dispositivos móviles.
POV: el checkout móvil se está convirtiendo en algo más que un lugar para completar una compra. También es donde los compradores reestructuran el costo de esa compra. Para algunos consumidores, la conversión depende menos de bajar el precio que de hacer que el momento del pago se sienta manejable.
Fuente: Adobe Analytics, Cyber Monday 2025 Recap.
NAVIDAD Y LA SEMANA POSTERIOR
La semana de Navidad se siente como la línea de meta para muchos planes festivos. En la publicidad de apps, la semana más grande de la temporada llega justo después.
La semana posterior a Navidad fue la más grande de la temporada 2025. Los anunciantes de apps gastaron 30% más por día que a mediados de noviembre, y las instalaciones costaron 6% menos que en la semana de Navidad.
La semana de Navidad en sí fue 27% superior a mediados de noviembre, liderada por EE. UU. (+31%) y los mayores mercados de Europa, con Alemania en +32%, Francia en +33% e Italia en +39%. Desde el 29 de diciembre, la inversión subió aún más mientras las instalaciones se abarataron. El costo por instalación cayó en 16 de los 17 mercados y se mantuvo estable en Filipinas, y las impresiones costaron 13% menos que en la semana de Navidad. En EE. UU., la inversión en anuncios en la semana posterior a Navidad fue 33% superior a mediados de noviembre, y las instalaciones costaron 5% menos que en la semana de Navidad, de vuelta a niveles cercanos a los de mediados de noviembre (+1%).
Muchos equipos llaman “Q5” al tramo que va de Navidad a mediados de enero. En nuestros datos, la inversión en anuncios se mantuvo entre 13% y 16% por encima de mediados de noviembre hasta fines de enero, así que la temporada se extiende mucho más allá del Año Nuevo.
El mismo pico se ve en Asia, donde la Navidad es feriado público en Singapur, Hong Kong, Malasia, Indonesia y Filipinas. En los ocho mercados del 11.11 y el 12.12, la inversión alcanzó su pico en la semana posterior a Navidad, 24% por encima de principios de noviembre, con instalaciones más baratas que a lo largo de diciembre.
+30%
Inversión diaria en anuncios de apps en la semana posterior a Navidad, en comparación con mediados de noviembre
-6%
Costo por instalación en la semana posterior a Navidad, en comparación con la semana de Navidad
16–17
Mercados donde las instalaciones se abarataron después de Navidad
¿Quién en tu equipo está comprando medios el 29 de diciembre?
1. Mantén los presupuestos activos del 29 de diciembre al 4 de enero, la semana posterior a la semana de Navidad (22 al 28 de diciembre).
2. Reserva algo de presupuesto para enero, cuando la inversión en anuncios se mantiene por encima de los niveles de noviembre.
La confianza del consumidor en EE. UU. cayó 18.5% interanual cuando se realizó la encuesta del Holiday Outlook 2026 de PwC, pero se esperaba que el gasto planificado en regalos disminuyera solo alrededor de 2%. Ocho de cada diez consumidores planeaban usar una estrategia de presupuesto.
POV: la cautela financiera no se traduce en recortes iguales en todo el presupuesto del hogar. Los consumidores parecen proteger los regalos mientras buscan ahorros en otros rubros, lo que sugiere que la importancia emocional puede hacer que ciertos gastos sean más resilientes de lo que indican los niveles de confianza.
Fuente: PwC, Holiday Outlook 2026.
En 2026, el 64% de los consumidores de EE. UU. dijo que priorizaba los regalos libres de pantallas, y la cifra sube a 78% entre la Generación Z. Mientras tanto, el 29% planeaba usar IA en algún punto de su recorrido de compras navideñas, frente a 22% anteriormente.
POV: el proceso de compra se vuelve más digital mientras que el resultado deseado se vuelve más analógico. Los compradores más jóvenes pueden usar IA para investigar, comparar y presupuestar, y aun así buscan regalos que los alejen de las pantallas.
Fuente: PwC, Holiday Outlook 2026.
TU PLAN 2026
Los patrones anteriores se repiten de una temporada a otra. Lo que cambia en 2026 es el calendario.
A fines de noviembre de 2026, los costos de instalación de India empiezan a subir (desde el 23 de noviembre), la semana del Black Friday encarece las instalaciones en EE. UU. y en Asia (desde el 24 de noviembre) y, si el patrón se mantiene, la segunda ola de nueva creatividad de India se activa (desde el 26 de noviembre), todo en cuatro días. En 2025, la semana del Black Friday llegó tres semanas después de que los costos de India empezaran a subir. El plan que sigue aplica los patrones de 2025, y los de 2024 donde ambas temporadas coinciden, al calendario de 2026.
| Cuándo en 2026 | Qué hacer | Por qué |
|---|---|---|
| 1 al 14 de octubre | La creatividad de Diwali se activa en todo el mercado. Si la tuya aún no está activa, lánzala ahora | La inversión pasa a nueva creatividad de cuatro a cinco semanas antes de Diwali, en ambas temporadas |
| 22 al 28 de octubre | Espera más competencia | 9% más de anunciantes invierten por día desde dos semanas antes |
| A más tardar el 27 de octubre | Publica las fichas de tienda festivas | Las principales apps de compras comenzaron al menos 12 días antes (AppTweak) |
| 1 al 7 de noviembre | Reduce la compra de instalaciones, a menos que tengas una app de comercio | La semana previa a Diwali cuesta más por instalación. Los compradores de comercio empiezan temprano (RZR) |
| 8 al 15 de noviembre | Invierte con más fuerza | El pico del mercado y las instalaciones más baratas. El 11.11 cae el miércoles 11 de noviembre |
| 23 de noviembre al 8 de diciembre | Planifica costos de instalación más altos en India | Los costos suben desde dos semanas después de Diwali |
| 24 de noviembre a alrededor del 21 de diciembre | Planifica costos de instalación más altos en EE. UU. | Entre 11% y 14% más desde la semana del Black Friday. El Black Friday es el 27 de noviembre y el Cyber Monday el 30 de noviembre |
| 24 de noviembre a mediados de diciembre | Planifica costos de instalación más altos en Asia | Cerca de una cuarta parte más desde la semana del Black Friday hasta el 12.12 (sábado 12 de diciembre) |
| 26 de noviembre al 2 de diciembre | Lanza tu siguiente ronda de creatividad | Una segunda ola de nueva creatividad llegó tres semanas después de Diwali en ambas temporadas |
| 29 de diciembre al 4 de enero | Mantén los presupuestos activos | La semana más grande, con instalaciones más baratas que en la semana de Navidad (22 al 28 de diciembre) |
Expectativas definidas. Ahora la parte práctica: lanzar una primera campaña sin quemar el presupuesto.
1. La temporada de compras se está alargando. Mucho más.
Los compradores festivos definitivamente están empezando temprano. En el Reino Unido en 2024, el 46% comenzó sus compras festivas antes de noviembre, mientras que el 27% de los consumidores planeaba empezar a comprar en octubre. Pero aquí viene el giro. Empezar temprano no significa gastar temprano. El Cyber Monday aún se robó el show el año pasado, con la impresionante cifra de $14.25 mil millones en ventas en línea en EE. UU., lo que lo convierte en el día de compras en línea más grande de la temporada.
Entonces, ¿qué está cambiando? El gasto se concentra cada vez menos en solo uno o dos días pico. La temporada se estira. La temporada pasada en EE. UU., hubo 25 días distintos en los que el gasto en línea superó los $4 mil millones, frente a 18 el año anterior.
¿La conclusión? Entra en su lista de deseos antes de pelear por un lugar en su carrito. Construye awareness en agosto y septiembre, ayuda a los compradores a comparar sus opciones en octubre y concéntrate en las conversiones en noviembre y diciembre. ¿Una idea que vale la pena probar? Traslada entre 15% y 20% del presupuesto de la temporada pico a agosto–octubre y observa si adelantarse rinde frutos cuando comience el frenesí de gasto.
2. Tres razones por las que los compradores se atascan: precio, exceso de opciones y confianza.
Aquí es donde se pone realmente interesante, porque nuestro instinto suele ser suponer que si alguien no compra, el problema es el precio. Y obviamente el precio importa, sobre todo en el Q4. Pero los datos son mucho más matizados. Revisamos nuestros datos globales de consumidores, que abarcan más de 50 mercados, y analizamos qué hace realmente que alguien tenga más probabilidades de completar una compra en línea.
¿Y el mayor motivador de compra? El envío gratis. Más del 50% dijo que el envío gratis los haría más propensos a comprar, frente a 39% en el caso de cupones y descuentos. Está claro que los compradores necesitan distintas razones para completar una compra, y los descuentos son solo una de ellas. Entonces, ¿cómo saben las marcas qué convencerá a un comprador indeciso? Empieza por entender qué lo está frenando en primer lugar.
Cuando simplificamos esos momentos de duda, vemos tres grandes barreras que aparecen una y otra vez: precio, opciones y confianza.
Algunos compradores esperan una mejor oferta, otros se ahogan en opciones, y otros simplemente no están seguros de poder confiar en lo que compran.
El exceso de opciones en particular es un problema real. El 76% de los compradores dice sentirse abrumado por la cantidad de opciones de producto con las que lidia. Así que a veces mostrarle a alguien otros 20 productos no lo ayuda a comprar. En realidad le hace la decisión más difícil.
Harikrishnan Binu
Global Insights Director,
M+C Saatchi Performance
¿La conclusión? Averigua qué causa las dudas antes de ofrecer otro descuento. Dale a los compradores sensibles al precio un mejor valor, ayuda a los abrumados a acotar sus opciones y tranquiliza a los indecisos con reseñas, promesas de entrega claras y devoluciones sencillas. Porque a veces, la mejor manera de lograr una venta es simplemente facilitar la decisión.
3. La IA se está convirtiendo en el asistente de compras
Las personas descubren algo fuera de línea y lo compran en línea. Pueden ver algo en redes sociales, luego leer reseñas o preguntarle a alguien de confianza antes de comprarlo realmente. De hecho, el 58% de los compradores de la Generación Z descubre regalos en tiendas físicas. Nada de eso es particularmente nuevo.
Lo más interesante es dónde se construye la confianza antes de que alguien realmente haga la compra. ¿En qué punto de ese recorrido estamos ayudando a alguien a decidir? Y aquí es donde la IA se vuelve particularmente interesante. Porque la IA está empezando a asumir parte de ese trabajo de toma de decisiones. Según Adobe, el tráfico de herramientas de IA generativa hacia sitios web de retail de EE. UU. se disparó un impresionante 693% interanual durante la temporada navideña de 2025.
Y eso tiene una implicación práctica para las marcas. La información de tus productos, las reseñas, las condiciones de entrega y la información de devoluciones ahora deben ser comprensibles para el comprador, pero cada vez más también para la máquina que ayuda al comprador a tomar la decisión. El cambio más grande aquí no es que los compradores de repente tengan más canales. Es que una parte mayor de la decisión se toma antes de que lleguen siquiera al checkout.
Hazlo fácil de entender para la máquina, pero difícil de sustituir para el consumidor.
Harikrishnan Binu
Global Insights Director,
M+C Saatchi Performance
En nuestro reciente webinar de Performance+, Decoding the Q4 Shopper, exploramos qué significan estos cambios para los especialistas en marketing.
El Performance festivo comienza antes de la compra
El momento más valioso para influir en una compra festiva puede no ser el momento en que ocurre la compra.
Las estrategias de publicidad festiva han concentrado tradicionalmente la inversión en torno a los grandes días de compras, cuando la actividad promocional y las transacciones de los consumidores están en su punto máximo. Pero los recorridos de compra suelen comenzar mucho antes, a medida que los consumidores descubren productos, comparan alternativas, evalúan ofertas y construyen intención a través de múltiples puntos de contacto.
La investigación India’s Festive Pulse 2025 de Affle refuerza esta distinción. Cerca del 49% de los compradores encuestados comienza a planificar sus compras festivas con 15 días de anticipación, mientras que el 50% afirma comprar entre 3 y 7 días después de ver un anuncio. Para los especialistas en marketing, esto destaca una consideración importante: la ventana de influencia y la ventana de conversión no son necesariamente la misma.
Planifica en torno a la intención del consumidor, no solo a los picos festivos
La demanda festiva se comporta de forma distinta según la categoría. En el ecommerce, por ejemplo, los consumidores pueden pasar días investigando productos antes de comprar durante una ventana promocional. Para los anunciantes de fintech, los consumidores pueden explorar opciones de crédito o de pago antes de una compra planificada. El quick commerce, en cambio, puede estar impulsado por necesidades inmediatas y específicas de una ocasión.
Estas diferencias importan porque una estrategia festiva eficaz debe considerar no solo cuándo es más probable que los consumidores conviertan, sino también cuándo la publicidad tiene la mayor oportunidad de moldear sus decisiones.
Eso exige una secuenciación más deliberada de las campañas a lo largo del descubrimiento, la consideración, la adquisición y la reactivación, con tiempos y ventanas de conversión específicos para cada categoría.
Conecta el recorrido del consumidor entre pantallas
Las compras festivas son cada vez más una experiencia conectada. La investigación propia de Affle encontró que el 68% de los consumidores encuestados (antes de la temporada festiva) descubre ofertas festivas a través de anuncios dentro de apps, mientras que el 32% cambia de dispositivo durante su recorrido de compra.
Un consumidor puede descubrir una marca a través de la televisión conectada, interactuar con su anuncio en el móvil y finalmente comprar mediante una app, un sitio web o una tienda física.
Para los anunciantes, la oportunidad está en conectar estos momentos en lugar de tratarlos como interacciones de canales separados.
Esto requiere un enfoque más coordinado de la interacción con la audiencia, la relevancia de la creatividad y la activación entre pantallas, para asegurar que las interacciones del consumidor se construyan unas sobre otras a medida que se desarrolla la intención de compra.
Optimiza para las conversiones que importan
Las campañas festivas pueden generar picos significativos de instalaciones, interacción y transacciones. Pero el aumento de la actividad no se traduce automáticamente en valor de negocio sostenido.
La definición de una conversión significativa varía según la categoría. Para los anunciantes de ecommerce, puede ser una compra completada o una transacción repetida. En fintech, podría ser una cuenta activada o un desembolso y no solo una solicitud. En otras categorías de apps, el valor puede surgir a través de la interacción posterior o el uso recurrente.
Este es el principio detrás de los modelos orientados a resultados como el Costo por Usuario Convertido (CPCU), que alinean la optimización de campañas con eventos de conversión definidos del consumidor en lugar de depender de las instalaciones o la interacción como medidas independientes de éxito.
Junto con la eficiencia de conversión, los anunciantes también deben entender la contribución incremental de sus inversiones en medios, en particular durante los períodos festivos, cuando la demanda orgánica y la actividad promocional aumentan al mismo tiempo.
De capturar demanda a influir en los resultados
El performance festivo no debería definirse únicamente por cuánta demanda captura una marca durante los días de mayor actividad de compras.
Un enfoque más sólido comienza antes, conecta las interacciones del consumidor a lo largo del recorrido y mide el performance frente a los resultados que importan al negocio.
La verdadera oportunidad para los especialistas en marketing es pasar de concentrar la inversión en el momento de la compra a influir en los momentos que hacen más probable la compra.
La temporada festiva de India es un momento cultural compartido, con una intención del consumidor que varía según la categoría. Una compra de ecommerce, una decisión fintech y una necesidad de quick commerce siguen cada una un camino distinto hacia la conversión. Esto hace que un enfoque verticalizado del marketing festivo sea cada vez más crítico. La próxima era de la publicidad festiva estará definida por recorridos conectados, relevancia contextual y resultados medibles.
Orit Sharon
VP Global Marketing,
Affle
01
En ambas temporadas, la mayor renovación de creatividad de India llegó de cuatro a cinco semanas antes de Diwali, que este año es del 1 al 14 de octubre. Una segunda ronda llega tres semanas después de Diwali, del 26 de noviembre al 2 de diciembre este año, así que prepara el brief desde ya.
02
Invierte con más fuerza desde Diwali hasta una semana después (8 al 15 de noviembre), cuando el mercado alcanza su pico y las instalaciones cuestan menos que en la semana anterior. Las apps de comercio deben empezar antes.
03
Planifica para que los costos de instalación de India suban desde alrededor del 23 de noviembre, la misma semana en que el Black Friday inicia el aumento en EE. UU.
04
En Asia, planifica en torno a diciembre y no al 11.11 o al 12.12, y presupuesta instalaciones aproximadamente una cuarta parte más caras desde la semana del Black Friday hasta el 12.12.
05
En EE. UU., presupuesta instalaciones entre 11% y 14% más caras desde la semana del Black Friday hasta alrededor del 21 de diciembre.
06
Mantén los presupuestos activos del 29 de diciembre al 4 de enero, la semana más grande de la temporada, a precios más bajos que en la semana de Navidad.
AppTweak
Publica las fichas de tienda festivas al menos 12 días antes de Diwali, y si tu categoría tiene un gancho estacional, dale tu primera captura de pantalla al mensaje festivo.
RZR
Evalúa las campañas festivas por el costo por comprador y los ingresos en relación con la inversión, más allá del CPI, y lanza antes de los días de festival.
TikTok
Siembra ideas navideñas en octubre y rota la creatividad cada pocos días en las semanas pico.
M+C Saatchi Performance
Entra en las listas de deseos de los compradores antes de pelear por un lugar en su carrito, y averigua qué causa las dudas antes de ofrecer otro descuento.
Affle
Planifica las campañas en torno a cuándo los compradores construyen intención además de los picos festivos, y mídelas frente a las conversiones que importan al negocio.
Qué cubren los datos
Datos de atribución y costos de Singular, agregados entre anunciantes y limitados a los datos que cumplen los estándares de reporte de Singular. No se nombra ni se cuenta a ningún anunciante. En total: 943 mil millones de impresiones de anuncios, 4.6 mil millones de instalaciones (pagadas y orgánicas) y $2.4 mil millones en inversión en anuncios en 28 mercados.
Cómo reportamos
Cada cifra refleja al mercado en general y no a un anunciante en particular. Cuando la actividad de una sola empresa podría marcar el patrón por sí sola, la cifra se construye sobre el mercado que la rodea.
India
Dos temporadas de Diwali, con el día principal de Diwali (Lakshmi Puja) el 31 de octubre de 2024 y el 20 de octubre de 2025. Datos diarios de julio a diciembre en ambos años. Julio es el mes de comparación, un mes normal antes de la temporada festiva, que en India coincide con el monzón.
Las ventanas que usamos:
Las cifras de costos de India usan Android, que concentra más del 80% de la inversión en anuncios de apps del país.
Creatividad
Proporción de la inversión según cuánto tiempo llevaba activa cada creatividad, donde nueva significa menos de siete días, medida en el mercado amplio de anunciantes. La semana de Diwali va desde tres días antes de Diwali hasta tres días después. La semana de tres semanas después de Diwali va de 18 a 24 días después.
Eventos, 2025
Cada semana de evento incluye el día del evento y tres días a cada lado, en comparación con el período de 45 a 31 días antes del evento. La semana posterior a Navidad va del 29 de diciembre al 4 de enero. También comparamos la semana de cada evento con las semanas en torno a ella y, en el caso del 12.12, con los mercados que no celebran el evento.
Definiciones
La inversión en anuncios está en dólares estadounidenses. El costo por instalación es la inversión dividida entre las instalaciones de fuentes que reportan costos. El CPM es el costo por mil impresiones. Las instalaciones por impresión son las instalaciones divididas entre las impresiones.
Datos de socios
Las cifras de AppTweak y RZR provienen de los datos propios de cada socio, y las de TikTok, de sus propios datos y de los estudios que cita. Todas aparecen tal como las envió cada socio. Las cifras de M+C Saatchi Performance provienen de su propia investigación de consumidores y de las fuentes de terceros que cita. Las cifras de Affle provienen de su propia investigación, incluido India’s Festive Pulse 2025.
Singular es el MMP líder creado para la era de la IA. Singular resuelve los problemas de datos de marketing más difíciles para que las organizaciones de growth puedan escalar con confianza. Es la única plataforma que recopila datos de costos y hace atribución, cerrando el ciclo del ROI, con más de 1,200 conectores de datos de costos y más de 10,000 socios de tecnología y medios.
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