Autor: John Koetsier

John Koetsier es un periodista y analista. Es un colaborador senior en Forbes y presenta nuestro podcast Growth Masterminds así como el podcast TechFirst. En Singular, se desempeña como VP, Insights.

Dentro de Creative IQ: la nueva suite de optimización creativa impulsada por IA de Singular

En publicidad, si triunfas en creatividad, triunfas. Punto, punto, punto. Puedes equivocarte con la segmentación, puedes fallar en la creación de campañas, puedes fallar en la medición de SKAN, puedes elegir socios publicitarios deficientes, pero si triunfas con imágenes, vídeos o contenido jugable increíble que llame la atención y provoque la acción irresistiblemente, es casi imposible fracasar.

Eso es por lo que estaba tan entusiasmado de pasar 30 minutos con Lisi Gardiner, Singular’s director de producto y el gerente de producto más responsable de Creative IQ, Singular’s nuevo AI-powered creative optimization suite.

Míralo aquí. Dale al play y sigue desplazándote..

En alto nivel, ¿qué hace Creative IQ?

Todo el mundo sabe que las creatividades son el alma de la publicidad y la adquisición de usuarios móviles. El problema ahora es que nunca han sido tan difíciles de gestionar. 

Dado que ahora la IA puede generar miles de activos en minutos, el desafío ya no es solo crear buenos anuncios (aunque ese sigue siendo el mayor problema), sino también probar y optimizar los activos que ya tienes.

Galería creativa - menú desplegable de dimensiones

El coeficiente intelectual creativo ayuda. En resumen, aquí te explicamos cómo. 

Creative IQ es una plataforma completa de análisis creativo que ofrece:

  • Una vista de galería súper genial de todo
    • Muestra todos tus anuncios en un solo lugar
    • Carga datos de rendimiento tan rápido que los evaluadores beta prefieren Creative IQ a las bases de datos internas y al panel de control de la red publicitaria
    • Incluye soporte para vídeo y reproducibles
  • Etiquetado de IA integrado
    • Etiqueta automáticamente los anuncios en diferentes dimensiones, como audio, elementos visuales, texto, caracteres e idiomas
    • Permite un análisis de rendimiento estructurado para identificar qué es lo que realmente impulsa los resultados
    • Admite necesidades de etiquetado personalizadas específicas del cliente (por ejemplo, "tema de dragón" frente a "tema de bosque" en juegos)
  • Soluciones de fragmentación entre socios
    • Unifica su vista de los datos creativos y de rendimiento en todas las redes publicitarias
    • Muestra el rendimiento del mismo activo en Google, Meta, TikTok, etc.
    • Elimina vistas aisladas, cajas negras y convenciones de nombres inconsistentes
  • Herramientas de colaboración para todo tu equipo
    • Comparte conocimientos para equipos de UA, equipos de diseño, ejecutivos e incluso agencias.
    • Ofrece informes visuales para una mejor comunicación entre todos los usuarios
  • ROI a nivel creativo
    • Muestra la creatividad junto con las métricas de ROI y participación
    • Admite métricas de embudo superior y posteriores a la instalación
  • Inteligencia de colocación por socio
    • Ofrece una hoja de trucos sobre qué ubicaciones están disponibles de qué socios, que es súper variada y súper detallada... ahora no tienes que aprender ni recordar todos esos detalles
  • Puntos de referencia
    • Comparte puntos de referencia creativos entre redes (próximamente)
  • Perspectivas creativas
    • Sugiere cuántas creatividades ejecutar en las distintas etapas de sus campañas (próximamente)

En otras palabras: esto es un gran problema.

1 suite creativa, múltiples perspectivas

Creative IQ es una suite única, pero funciona para todo el equipo... y más allá. Creative IQ conecta a tres equipos a menudo aislados, además de socios externos:

  1. Los ejecutivos pueden obtener una visión general de alto nivel
  2. Los equipos de UA pueden obtener vistas granulares con métricas detalladas y desgloses a nivel de fuente
  3. Los equipos de diseño pueden obtener una experiencia visual, con videos e imágenes reales emparejados directamente con estadísticas de ROI
  4. Las agencias pueden obtener lo que usted elija compartir con ellas

La creatividad es un juego de equipo. Tu suite de optimización creativa debe colaborar.

Ver dentro de la caja negra

Naturalmente, cada red publicitaria tiene sus propios informes aislados: solo ven lo que haces en su plataforma. Pero muchas redes importantes ocultan algunas combinaciones de anuncios a nivel de activos tras cajas negras.

Por lo tanto, los especialistas en marketing no solo no pueden reunir todos sus datos, sino que a menudo tampoco saben qué creatividades se están mostrando realmente... ni por qué funcionan.

Y eso significa que no tienes toda la información que necesitas para optimizar la creatividad y las campañas de todos tus socios.

Creative IQ soluciona este problema agregando y normalizando los datos creativos de todos los socios. La profunda integración de Singularle permite extraer archivos de imagen y vídeo incluso si algunos socios no los tienen. Además, gracias a nuestra gobernanza de datos y convenciones de nomenclatura, también le permite extraer algunos de sus datos de rendimiento de las cajas negras y ponerlos a su disposición.

Informe de optimización creativa

¿El resultado? 

Una visión verdaderamente unificada y normalizada del rendimiento en todos los canales, redes y formatos.

Probablemente seguirás optimizando por socio, y eso está bien. Pero también es muy útil tener una visión general, y es increíblemente valioso sacar a la luz detalles ocultos.

ROI y creatividad van de la mano… porque la ciencia

Ni siquiera soy diseñador ni artista, pero me gusta la información visual. Probablemente a ti también. Y hay una buena razón para ello: una razón con base científica. 

Porque las imágenes son amigables para el cerebro.

Existe una afirmación muy citada que dice que el cerebro procesa imágenes 60,000 veces más rápido que el texto. Es más mito que realidad, pero insinúa una verdad más profunda. Procesamos información visual a gran velocidad. De hecho, una estudio por neurocientíficos del MIT descubrió que el cerebro puede identificar imágenes vistas durante apenas 13 milisegundos. En cambio, leer solo unas palabras (una “fijación” en jerga científica) toma alrededor de 200–250 milisegundos, o incluso hasta 500 milisegundos. 

Eso es fácilmente un 1800% más lento.

Y eso es sólo por unas pocas palabras.

Así que sí: 60.000 es un mito, pero procesamos la información visual mucho más rápido que la información textual.

Eso es por lo que Creative IQ muestra tu creativo del anuncio lado a lado con tu ROI:

“Queremos que esto sea a prueba de errores”, dice Lisi. “Este informe facilita el uso de todos los equipos: administración de usuarios, ejecutivos, diseño, marketing… todos pueden usarlo y se ejecuta rapidísimo. Es fácil de entender… este es el video, estas son las estadísticas, impresiones, clics, ROI… y también vamos a añadir más eventos posteriores a la instalación”

Todo lo que necesitas saber. Sencillo. Rápido. Eficaz.

Lanzamiento este mes

Creative IQ lleva más de un año en desarrollo. Lisi ha hablado con decenas de equipos, diseñadores y profesionales del marketing de UA para obtener los detalles exactos de sus necesidades, y lleva meses en beta privada.

Lo anunciamos el mes pasado y se lanzará este mes.

Mantén los ojos bien abiertos aquí para obtener el anuncio de lanzamiento completo y habla con tu representante Singular sobre cuándo puedes comenzar a usar Creative IQ.

Más en el podcast completo

Como siempre, el podcast completo contiene mucho más. Escúchalo en YouTube o en cualquier canal importante de podcasting de audio. 

Esto es lo que encontrarás:

  • 00:00 Introducción a la nueva vista de galería
  • 00:37 La evolución de las pruebas creativas
  • 01:27 Entendiendo el problema
  • 04:15 Características y beneficios de Creative IQ
  • 08:22 Explicación del etiquetado con IA
  • 12:35 ROI creativo y vista de galería
  • 14:07 Colaboración interfuncional
  • 14:57 Comentarios iniciales y planes futuros
  • 18:05 Conclusión y reflexiones

La segmentación por CTV mejora entre 2 y 5 veces con la segmentación a nivel de vídeo

¿Cómo puedes mejorar la segmentación de CTV para obtener un mejor rendimiento de los anuncios?

Es bastante obvio: CTV no va a ninguna parte. El 88% de los hogares de EE. UU. tiene al menos un dispositivo de TV conectada, y solo en EE. UU. el número de usuarios de TV conectada será superará los 200 millones this year. CTV ad spend hit $35 billion last year, and it’s growing fast.

Pero la focalización sigue siendo un problema, como lo es la medición del rendimiento.

¿De verdad quieres enfocarte en un hogar o en un adolescente? Intentar captar al niño pero en realidad captar a la abuela es un gran error.

Esto ha sido un desafío con la segmentación de CTV basada en canales o DMA, pero existe una solución emergente: la segmentación a nivel de video. Esta segmentación utiliza inteligencia artificial para comprender mejor el contenido de un video específico. Y resulta que este conocimiento aumenta la efectividad de los anuncios de CTV de tres maneras significativas:

  1. Aumento del doble en el conocimiento de la marca
  2. Aumento de 3x en el recuerdo del anuncio
  3. Aumento de 5x en la favorabilidad de la marca

Charlé con Chris Kelly, director ejecutivo de Upwave, sobre estos resultados en campañas con Iris TV y, aunque parezca sorprendente, son relevantes tanto para los profesionales del marketing de rendimiento como para los de marca. Si es que hay alguna diferencia.

Échale un vistazo:

Segmentación de CTV: de datos de audiencia genéricos a inteligencia de contenido

Históricamente, la segmentación de CTV se ha basado en la demografía de los hogares junto con otros datos contextuales de alto nivel: una degradación significativa de la segmentación de anuncios web o móviles. 

Pero la segmentación a nivel de vídeo permite a los anunciantes segmentar según el contenido real. Y como se puede inferir mucho sobre una audiencia basándose en lo que ven, esto es de gran ayuda.

Probablemente la abuela no esté viendo Jackass, por ejemplo. Los que ven programas de pesca son candidatos ideales para anuncios de equipos de pesca y juegos de pesca. Los que siguen competiciones de eSports en streaming suelen ser gamers. Y quienes ven American Gladiator probablemente estén interesados en fitness y podrían encajar con una app de salud y bienestar o suplementos deportivos.

No se trata de conjeturas. Es un análisis en tiempo real del género, la temática e incluso el contexto de cada escena del programa, impulsado por IA y metadatos de vídeo.

¿Es relevante para los especialistas en marketing de rendimiento?

Naturalmente, cualquier marketer de rendimiento que se precie ve estadísticas de marca como el conocimiento, el recuerdo y la preferencia con un prejuicio considerable, quizás incluso extremo. Y lo entiendo: a ningún marketer de rendimiento le pagan por "impulsar el conocimiento", lo cual, en esencia, parece una cuestión superficial y superficial que no logra nada real y es el último refugio del marketer incompetente que no puede impulsar resultados comerciales tangibles como las ventas.

Sí, he estado allí.

Primero, las cartas sobre la mesa. En mi opinión:

  • Todo marketing de rendimiento es también marketing de marca
  • Todo marketing de marca es también marketing de resultados

Algunos tipos de marketing de rendimiento son marketing de marca pésimo porque la desprestigian. A veces, los especialistas en marketing de rendimiento se salen con la suya (o creen que lo hacen) porque creen que la marca no importa porque son pequeñas. Y algunos tipos de marketing de marca son marketing de rendimiento pésimo porque no logran ningún cambio.

Lo ideal es obvio: marketing de marca que funciona y marketing de rendimiento que marca.

Lo cual, por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo.

CTV: segmentación de marca frente a marketing de rendimiento

 

¿No me crees? Escucha a Hannah Parvaz de Aperture, quien recientemente dijo que su agencia gastó millones en anuncios el año pasado, y una cosa que NO funcionó fue “las grandes marcas que no gastan en reconocimiento.”

Chris Kelly utiliza la analogía del huerto de manzanas para explicar el papel del marketing de marca en el crecimiento empresarial a largo plazo:

“Si lo único que haces es coger manzanas de los árboles, no vas a crecer”

Recoger manzanas, por supuesto, es marketing de rendimiento: captar la demanda existente e impulsar ventas o conversiones inmediatas. Y sembrar semillas es marketing de marca: generar demanda actual y futura mediante el desarrollo de conocimiento de marca, preferencia y consideración.

Cosechar todas las manzanas es genial, pero hay un límite. Con el tiempo, te quedas sin árboles porque el huerto se ha marchitado y has matado a la gallina de los huevos de oro. Las métricas a corto plazo importan, pero si planeas mantenerte por un tiempo y crecer significativamente, construir una marca es fundamental.

Según un estudio que Upwave e Iris TV, el socio de segmentación, realizaron con Carl's Jr., lograr una segmentación precisa desde el punto de vista de la marca genera resultados de rendimiento reales.

La campaña superó el 99% de todas las campañas de comida rápida en las que habían trabajado anteriormente.

Eso es impresionante.

"Cuando los especialistas en marketing pagan un precio elevado por la segmentación", afirma Kelly, "quieren saber que está construyendo su marca e impulsando los resultados que desean medir"

Estas son buenas noticias para los profesionales del marketing que buscan nuevos canales y socios de marketing. Pero, por supuesto, es algo que debe probarse para su aplicación, producto o servicio, como cualquier otra cosa.

Mucho más en el podcast completo

Como siempre, consulte el podcast completo Growth Masterminds para obtener más información tanto en YouTube como en todos los canales de audio.

Esto es lo que puedes esperar.

  • 00:00 Bienvenido a Growth Masterminds
  • 01:07 Entendiendo la segmentación contextual en CTV
  • 03:51 Medición de los resultados de la marca con segmentación contextual
  • 09:04 Marca de rendimiento vs. Marketing de rendimiento
  • 12:47 La importancia de la construcción de marca para las empresas
  • 16:43 Conexión de las métricas de marca con las ventas
  • 21:58 El papel de la publicidad en el comportamiento del consumidor
  • 25:09 Conclusión y reflexiones finales

Gasto en publicidad, impacto arancelario en EE. UU., tendencias globales de UA: El Informe trimestral de tendencias Singular de 2025

El gasto publicitario está significativamente al alza en el nuevo Singular Informe de Tendencias Trimestrales para el Q2 2025, pero no en la categoría Shopping en Estados Unidos, donde estamos viendo una caída masiva que se correlaciona con los nuevos aranceles a China y otras naciones.

Hoy lanzamos el nuevo QTR.

El informe del segundo trimestre es el más completo que hemos publicado hasta la fecha en esta séptima edición del informe trimestral de tendencias Singular . A continuación, un breve resumen de lo que puede esperar:

  • Tendencias globales del gasto publicitario 
  • El impacto de los aranceles estadounidenses en el gasto publicitario en el comercio electrónico
  • Cambios en el gasto publicitario por sector vertical
  • Distorsión de la monetización: por qué iOS es tan importante
  • Los géneros de aplicaciones más populares con más instalaciones
  • Métricas específicas de iOS en torno a ATT y SKAdNetwork
  • Tendencias mundiales en
    • Costo por instalación
    • Tasas de clics
    • Coste por mil (mil impresiones de anuncios)
    • Instalaciones por mil
  • Métricas específicas de la plataforma
  • Métricas específicas de la región
  • Participación en el gasto de la red publicitaria
  • ¿Qué redes publicitarias están creciendo más rápido?
  • Las mejores redes publicitarias regionales y verticales
  • Y mucho más…

Además, también contamos con algunas contribuciones estelares de los socios de datos para este informe, incluidos:

  • Adkiteev
  • Aarki
  • InMobi
  • Más apetitoso

Cambios en el gasto publicitario: tendencias trimestrales

Ha habido mucha actividad en el ecosistema móvil a principios de 2025. Algunos de los cambios más importantes incluyen que Apple se vio obligada a abrir los pagos de terceros y aranceles que sacudieron no solo el mundo fuera de línea, sino también el comercio digital.

A continuación se presentan algunas de las tendencias trimestrales clave en el gasto publicitario que observamos.

Nota: esto está normalizado en función del trimestre del año anterior, por lo que 100% es estable, menos de 100% es una caída y más de 100% es un aumento.

Cambios en el gasto publicitario global en 2025

El gasto en adquisición de usuarios de juegos móviles ha disminuido, al igual que las compras o el comercio electrónico.

Sin embargo, al aislar los datos de EE. UU., podemos observar que la inversión publicitaria en adquisición de usuarios de aplicaciones de comercio electrónico ha disminuido drásticamente: un 44,9 % interanual y un 45 % intertrimestral. Nuevamente, esto se normaliza al trimestre del año anterior:

El gasto publicitario minorista en EE. UU. reduce los aranceles

Esto tiene sentido, como ya han señalado. Se están invirtiendo menos dólares en el crecimiento de las aplicaciones minoristas:

Temu redujo drásticamente, y finalmente detuvo, el gasto en anuncios de Google Shopping entre el 9 y el 12 de abril de 2025. Shein está siguiendo un patrón similar, habiendo recortado su inversión en anuncios de Google Shopping el 15 de abril.

En otras palabras, la reducción de la inversión publicitaria de Shein, Temu y otras empresas debido a los aranceles y la revocación de las normas de minimis que eximían del impacto arancelario a las compras individuales de menor valor es un hecho. El gasto en adquisición de usuarios de aplicaciones minoristas se redujo drásticamente el último trimestre.

Sin embargo, el gasto total en publicidad ha aumentado, especialmente en entretenimiento y bajo demanda

Sin embargo, hay algunos aspectos destacados en los que el gasto en publicidad ha aumentado significativamente.

Las apps Fintech, así como las categorías On-demand, Viaje, Entretenimiento y Educación, vieron un impulso en el gasto publicitario. Lo más destacado fue Entretenimiento, donde el gasto se más que duplicó año tras año. No es sorprendente si viste nuestro reciente top 10 apps de entretenimiento there’s una intensa batalla por suscriptores aquí en EE. UU., Brasil, Japón, India, Alemania, Reino Unido y Corea.

La educación también lo hizo, pero es una categoría mucho más pequeña en términos de instalaciones de aplicaciones y gasto en adquisición de usuarios.

El gasto en marketing de aplicaciones bajo demanda aumentó un 56 % año tras año: también impresionante después de años de crecimiento ya.

En general, el gasto publicitario de los clientes Singular aumentó un 40,3%, un salto impresionante.

Las categorías de aplicaciones y juegos más populares

Año tras año, la popularidad de los juegos de combinar y rompecabezas creció más del 150 % en Android. En iOS, los juegos de acción, educativos, de cartas y de simulación crecieron más del 150 %.

Curiosamente, los juegos de apuestas crecieron más del 136% en iOS.

Existe una dicotomía interesante entre Android e iOS en términos de las categorías de aplicaciones más populares en este momento.

  • Android: las aplicaciones bajo demanda son la norma
  • iOS: Las aplicaciones de entretenimiento son las mejores

Los viajes y la demanda ocupan el segundo y tercer lugar en iOS, mientras que el entretenimiento ocupa el segundo lugar en Android.

Además, todas las métricas se actualizan

Tenemos los últimos datos de tendencias trimestrales sobre ATT aceptación por vertical, más tendencias globales de CPI, CTR, CPM e IPM.

TLDR: cada vez es más caro encontrar nuevos usuarios de aplicaciones móviles.

También desglosamos muchas de estas métricas por vertical y geografía, centrándonos en las siguientes regiones:

  • China
  • Japón
  • Resto del mundo
  • Nivel 1 Este: Corea, India
  • Nivel 2 Este: Taiwán, Indonesia, Turquía, Tailandia, Filipinas
  • Nivel 1 Oeste: Canadá, Francia, Alemania, Reino Unido
  • Nivel 2 Oeste: Australia, México, Brasil, España, Italia, Países Bajos, Polonia
  • Estados Unidos

Obtenga acceso instantáneo al nuevo QTR.

Simplemente haga clic aquí para obtener el informe trimestral. Le solicitaremos su nombre, correo electrónico y algunos datos más.

Investigación: el uso de más de 6 redes publicitarias se correlaciona con un mayor ROI, un CPI más bajo y una mayor retención

En un seminario web reciente, pregunté a los mercadólogos cuántas redes publicitarias tenían para sus campañas de crecimiento. 7 de cada 10 dijeron que actualmente usan menos de 6 socios publicitarios. Según los datos que obtuvimos recientemente, eso podría ser una razón clave por qué they’re obtienen menos ROI, pagando más por cada instalación y viendo menos retención que los mercadólogos de rendimiento más sofisticados que usan más de 6 redes publicitarias.

Número de redes publicitarias que utilizan los especialistas en marketing

Solo el 13% de los especialistas en marketing con los que hablamos utilizan entre 6 y 10 redes publicitarias, y menos del 6% utilizan más de 10.

No es fácil escalar con socios publicitarios. Cuando preguntamos al mismo grupo de profesionales del marketing sobre sus principales prioridades de rendimiento para el tercer y cuarto trimestre de este año, quienes usaban 5 o menos redes publicitarias afirmaron tener importantes dificultades para escalar.

Sus problemas fundamentales:

  1. Escalar el presupuesto de manera eficiente
  2. Optimización del ROAS
  3. Probando nuevas redes
  4. Mejorar el rendimiento creativo

Ninguno de estos problemas es trivial y tiene soluciones sencillas. Sin embargo, mi sugerencia para quienes se encuentren en situaciones similares es trabajar en cada uno de ellos, suponiendo que cuenten con un capital razonable para invertir en la búsqueda de crecimiento. Quienes puedan escalar a 6 o más socios publicitarios obtendrán grandes recompensas.

Aquí están los datos…

Escalabilidad a más de 6 redes publicitarias: ¿qué hace?

Recientemente verificamos los datos de Singularsobre miles de especialistas en marketing, decenas de miles de millones en gasto publicitario y cientos de miles de millones de instalaciones de aplicaciones y otros eventos de conversión.

El objetivo: ¿qué diferencias fundamentales podemos encontrar entre quienes:

  • Utilice 5 redes publicitarias o menos
  • Utilice 6 redes publicitarias o más

Esto es lo que encontramos…

1. Más redes publicitarias = mayor ROI

Las empresas que utilizan 5 o menos redes publicitarias tuvieron menos ROI que aquellas que utilizan 6 o más. 

En juegos, quienes contaban con más redes publicitarias lograron un ROI un 47 % mayor. En otros tipos de aplicaciones, la diferencia fue aún más significativa: un 59 %.

ROI por número de redes publicitarias

2. Más redes publicitarias = menor CPI

Los anunciantes que utilizan 5 redes publicitarias o menos pagaron más por las instalaciones de aplicaciones, tanto en juegos como en aplicaciones.

En el caso de los juegos, quienes usan más redes publicitarias consiguen instalaciones de apps con un 49 % menos de coste. En el caso de las apps, la diferencia fue aún mayor: un 75 % menos de coste.

IPC por número de redes publicitarias

3. Más redes publicitarias = misma o mayor retención

La diferencia no es tan universal cuando se trata de retención, pero al menos más redes publicitarias no perjudican la retención. 

Este es un hallazgo significativo, ya que al añadir más socios y canales, se tiende a alejarse de las empresas líderes en adquisición de usuarios y marketing de rendimiento: los Google, Metas y Apple Search del mundo publicitario. En otras palabras, se prioriza la cantidad en lugar de la calidad, y no siempre se tiene la certeza de mantener la calidad. Sin embargo, según estos datos, esto no parece ser negativo para el número de socios publicitarios.

En el caso de los juegos, la retención fue prácticamente igual. En el caso de las aplicaciones, la retención fue un 74 % mayor para quienes usaron más socios publicitarios para impulsar el crecimiento.

retención por número de redes publicitarias

3 veces el retorno de la inversión en verticales bajo demanda

Vemos la correlación entre más socios y mayor ROI en varios sectores verticales, pero en ningún otro más que en los sectores bajo demanda. 

Me refiero a Uber, Lyft, DoorDash, Postmates, Instacart… todo ese espacio en enorme crecimiento donde los usuarios pueden solicitar y recibir bienes o servicios casi instantáneamente a través de aplicaciones móviles.

Aquí vemos un aumento de casi tres veces en el ROI entre quienes usan 5 o menos redes publicitarias y quienes usan 6 o más. Es una diferencia enorme e impresionante.

No sé exactamente por qué ocurre esto ahora mismo, pero sospecho que al menos tiene algo que ver con los medios de comunicación minorista: que se les pregunte en contexto cosas que tengan sentido. Por ejemplo, una aplicación de entrega de comida a domicilio podría publicar anuncios en Instacart dirigidos a personas que buscan comidas congeladas o refrigerios, ofreciendo una alternativa más rápida con un descuento para el primer pedido.

Más sobre esto a medida que continuamos explorando…

Advertencias y precauciones: agregar socios publicitarios

En igualdad de condiciones, estos resultados indican que deberías agregar socios publicitarios inmediatamente si actualmente estás usando solo 2, 3 o 4 redes publicitarias.

Mmm... no.

No todas las cosas son iguales.

No tienes el mismo capital de crecimiento que los demás. No tienes el mismo equipo. No tienes los mismos conocimientos ni la misma experiencia. Ten en cuenta que no digo que tengas menos, solo que estas cosas no son equivalentes en todas partes. Quizás tengas más conocimientos, un mejor equipo y mayor experiencia.

El punto clave es que si no puedes gastar al menos algunos miles de dólares al mes con cada socio publicitario como mínimo, es posible que no tengas la escala para desbloquear las mismas eficiencias que algunos de los grandes actores.

Necesita la tecnología y las herramientas para optimizar las campañas, y necesita suficiente capital de crecimiento para implementar con socios individuales y escalar eficientemente. De lo contrario, simplemente está gastando un porcentaje excesivo de su presupuesto en capacitación y pruebas.

Las ideas sobre cómo se ve ese nivel varían, pero creo que alrededor de $5000 al mes sería lo que se debería asignar a cada uno como mínimo. Sin embargo, es más probable si se tiene una gran variedad de campañas, creatividades u objetivos que requieran optimización.

Sí, hay cosas que puedes aprender en todas tus campañas con todos tus socios. Pero cada socio tiene su propia IA de optimización y algoritmos que requieren entrenamiento, lo cual implica un gasto de presupuesto.

Entonces, ¿qué es lo que necesitas hacer?

Si tiene el capital para utilizar más socios publicitarios de crecimiento, hágalo. 

Pero primero, asegúrate de tener las herramientas — comenzando con un MMP — para medir y optimizar tus resultados. Trabaja en una metodología de pruebas para incorporar nuevos socios publicitarios, con pasos detallados y puntos de decisión de ir/no ir que ya has mapeado previamente.

(Hablamos de cómo hacer eso en este seminario web, por cierto.)

Y colabora con los socios publicitarios que utilizas, compartiendo tus planes y KPIs de go/no‑go. Ellos te ayudarán a descubrir cómo lograr los resultados que necesitas en sus plataformas. ¿No sabes por dónde empezar? Acabamos de actualizar nuestro Singular ROI Index, que muestra las redes publicitarias de mayor calidad del planeta.

Porque, como muestran los datos, hay un enorme valor en difundir sus campañas de crecimiento.

Contáctanos hoy. Te ayudaremos a empezar.

Brutal, flexible, global: cómo los mejores especialistas en marketing están logrando un ROAS descomunal en este momento

¿Cómo lograrás un ROAS en tus campañas de marketing de rendimiento? Deja de apostar a lo seguro, empieza a internacionalizarte y mantén la flexibilidad sobre cómo y dónde conseguirás tus objetivos. Al menos, así lo afirman 5 expertos que analizan miles de campañas y sus resultados cada semana.

Recientemente, les pedimos a cinco expertos en marketing móvil que compartieran sus mejores consejos para aumentar el ROAS. (Consulta la conversación completa aquí) 

Y también compartimos el resultado de nuestro nuevo Singular ROI Index, con información sin precedentes para ganar en marketing móvil este año.

Aquí están los 5 expertos:

  • Rebecca Nzelle Ewang, Acción Móvil
  • Beth Berger, Moloco
  • José Iris, Persona.ly
  • Bartosz Pezinski, Despegue
  • Rachel Glazier, Reddit
Desbloqueo de un ROAS descomunal

Nuestro objetivo: analizar qué impulsa el rendimiento hoy y qué será importante mañana. Aquí tienes un breve resumen de lo que aprendimos..

ROAS descomunal: la brutalidad y la flexibilidad impulsan el rendimiento publicitario

En primer lugar, los especialistas en marketing están pasando de lo seguro a lo quirúrgico. 

Incluso brutal.

“Los socios con los que hemos estado trabajando durante años y que normalmente tienen presupuestos estables al mes han empezado a ser más duros con sus decisiones,” dice Joseph Iris de Personal.ly. “ Están duplicando lo que funciona y eliminando lo que no funciona por completo. Y este no es un comportamiento que hayamos visto antes.”

En otras palabras: la paciencia es un bien muy limitado en la comunidad de marketing de rendimiento en 2025.

Me gusta, unobtainium limitado.

Pero aumentar el ROAS no se trata solo de tomar decisiones rápidas y drásticas para eliminar campañas de bajo rendimiento. También se trata de flexibilidad. Se trata de ser aún más adaptable. Los presupuestos de UA y de reenganche son cada vez más flexibles y cambian estacionalmente, mensualmente e incluso semanalmente.

“También observamos diferencias entre el equilibrio entre los presupuestos de publicidad unificada y los de reenganche, ya que una parte del año se destina exclusivamente a publicidad unificada y otra a mayor reenganche”, añadió Iris. “El encarecimiento generalizado de todo obliga a los anunciantes a ser más flexibles en su planificación, y los tiempos de reacción deberían ser más rápidos”

Conclusiones clave:

  • Acortar la correa de las campañas
  • Una vez que hayan tenido suficiente gasto o impresiones para demostrar el rendimiento, tome una decisión
  • Elimine campañas, creatividades, ganchos y CTA de bajo rendimiento
  • Pivotar hacia nuevas opciones, pero también nuevos canales, nuevos socios
  • Prueba más
  • Falla rápido

Código de trucos para aumentar el ROAS: sí, puedes globalizarte incluso con tu tamaño o presupuesto

Entonces, su aplicación está en inglés, tal vez con algunos idiomas traducidos por IA, por si acaso, y sabe que atrae más a las necesidades estadounidenses que, tal vez, a los usuarios de aplicaciones en Corea o España.

Esto ya no significa que necesites limitar tu segmentación geográfica.

“Hemos visto un cambio hacia campañas con enfoque global y una mayor segmentación a nivel de usuario, como el idioma del dispositivo, incluso dentro de geografías más amplias”, afirma Bartosz Pezinski de Liftoff.

Hay angloparlantes en todo el mundo, no solo en EE. UU., Canadá, Reino Unido, Nueva Zelanda o Australia. Y podrían estar encantados de usar tu aplicación, ver anuncios y tal vez suscribirse.

Aquí está el truco:

Dirigirse a ellos mediante el idioma del dispositivo es una forma de engañarlos para obtener instalaciones potencialmente muy baratas y muy valiosas. Piénsalo: quizá sean nómadas digitales que ganan un buen sueldo en una empresa tecnológica occidental mientras viven con poco dinero en Tailandia, Portugal o el sur de Francia.

Encontrarlos a través del idioma es una cosa; añadir dispositivos es otra. Porque, claro, los tipos de dispositivo son indicadores del nivel de riqueza de una persona y, por lo tanto, de la probabilidad de que compre, se suscriba o vea anuncios caros.

Alguien con el Samsung Galaxy Z Fold5, cuyo precio de venta es de unos 1800 dólares, probablemente no tenga problemas económicos. Lo mismo ocurre con el iPhone 16 Pro Max, incluso si lo encuentra en un país con un bajo coste de vida.

Piense en el ROAS si puede adquirirlos por unos pocos centavos en comparación con lo que podrían costar en los EE. UU., Corea o Alemania.

La incrementalidad puede ser tu mejor amiga cuando necesitas poner un motor de cohete bajo tu ROAS

Oye, a todos nos encanta el último clic. Fue fundamental para el desarrollo de las industrias del marketing de rendimiento y el marketing móvil tal como las conocemos. Y sigue siendo muy útil.

Pero la incrementalidad es una excelente manera de superar el ROAS.

Y recuerda que lo hiciste.

“No basta con tener ROAS”, dice Beth Berger de Moloco. “Necesita un ROAS incremental. No basta con escalar. Necesita una escala incremental”

Berger’s señalando uno de los mayores desafíos que frenan a los novatos en marketing de rendimiento: métricas superficiales que se ven bien pero no reflejan realmente el crecimiento del negocio. Un invitado reciente del podcast en Growth Masterminds lo dice así:

Una pizzería quería hacer una promoción, así que les pagaron a niños para que repartieran cupones con un 25% de descuento en pizza por toda la ciudad. Les dijeron que quien generara más ventas con sus cupones ganaría un premio. Resultó que un niño generó casi el 90% de las ventas.

Entonces el gerente le preguntó: ¿Qué hiciste?

Su respuesta fue a la vez genialidad y un gigantesco golpe en la cara:

“Me quedé afuera de la puerta y se los entregué a la gente que entraba”

Ay.

La incrementalidad mide el nuevo valor neto generado por la inversión publicitaria. En lugar de preguntar "¿Influyeron estos anuncios en la experiencia del cliente?", la incrementalidad pregunta "¿Habrían instalado/suscrito/comprado estos usuarios si no les hubiéramos anunciado?"

Diferencia crítica.

Herramientas y estrategias clave para impulsar el ROAS en 2025, según el panel

Ya no estamos en 2020. La tecnología y las herramientas están cambiando más rápido que nunca.

Esto es lo que impulsa el crecimiento del ROAS en 2025, según nuestros expertos:

  • IA generativa para la creatividad impulsada por las emociones
  • Páginas de productos personalizadas para iOS
  • Alineación estrecha entre anuncios y listados de aplicaciones
  • Plataformas impulsadas por la comunidad como Reddit que recompensan la autenticidad
  • Modelos avanzados de aprendizaje automático diseñados para optimizar múltiples objetivos, no solo instalaciones
  • Campañas de App Store/Google Play alineadas con el desarrollo de ASO
  • Pruebas de incrementalidad
  • Aprendizaje automático e IA para una mejor optimización de campañas
  • Reenganche… ¡sigue vigente hoy (y aún es posible!)

Tu experiencia puede variar, por supuesto.

Encuentre lo que funcione para usted, pero pruebe los cambios cada mes o trimestre.

Mucho más en el seminario web completo

Hay mucho más en el webinar completo, incluyendo un adelanto a Singular ROI Index para 2025. Obtén tu copia aquí para ver:

  • Las redes publicitarias con mejor rendimiento por ROI, escala y crecimiento
  • El cuadrante ROI Singular : donde el valor se encuentra con el volumen
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  • Perspectivas sobre la creciente ola de redes publicitarias recompensadas

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Y, por supuesto, mira el seminario web completo para obtener todas las opiniones de todos nuestros panelistas.

¿Aceptas pagos de iOS internamente? Aquí te explicamos cómo medirlo con tu MMP

¿Planeas aceptar pagos de iOS internamente? Genial, pero ahora también necesitas saber cómo medir los pagos fuera de la App Store con tu MMP.

Aquí te explicamos cómo…

Pagando por compras dentro de la app a través de terceros o tu propia solución de comercio electrónico es ahora totalmente legal para apps iOS en Estados Unidos, gracias a la demanda de Epic Games’ contra Apple. (Si estás pensando en hacerlo, aquí’s un marco que puedes usar para decidir) Pero los especialistas en marketing saben que antes de celebrar con una gran fiesta en la calle principal de Cupertino, deben asegurarse de vincular los ingresos de los usuarios con sus costos para seguir ejecutando campañas de adquisición de usuarios inteligentes. 

De lo contrario, estás actuando a ciegas. Has interrumpido el ciclo de retroalimentación de optimización de tu campaña publicitaria porque no logras conectar los costos con el comercio.

Así es como conectas la medición MMP a la gestión interna de pagos iOS.

3 opciones para pagos iOS ahora

Básicamente, ahora hay tres formas de aceptar pagos iOS, incluida la forma tradicional de dejar que Apple lo administre por usted.

  1. Pagos iOS en App Store
    Lo mismo de siempre … compras dentro de la app mediadas por Apple. Simple, sin fricción, y comisión del 15-30%.
  2. Pagos iOS en tienda web
    Normalmente para flujos de adquisición web2app o para salidas rápidas … sacando a los usuarios de su contexto dentro de la app, hacia una tienda web, completando la compra y devolviéndolos a tu app con un enlace profundo. También se puede hacer antes de instalar la app, algo habitual en muchos flujos de suscripción web2app, y totalmente independiente de cualquier sesión de la app.
  3. Pagos iOS con Webview
    Aunque técnicamente se parece al #2 anterior, no es idéntico. Webview abre un navegador dentro de la app, manteniendo a los usuarios en contexto al máximo.

En el modelo de App Store, Apple toma el pago pero también hace algo más muy importante: notificar a la aplicación que sí, un usuario pagó por X y ahora puede liberarle X en la aplicación.

En el modelo de tienda web, un procesador de pagos como Stripe o PayPal, o un servicio como RevenueCat (que ahora ofrece muros de pago), recibe el pago y luego envía una devolución de llamada, a menudo a través de un SDK, para que tu app sepa liberar el producto. Lo mejor del modelo de tienda web es que it’s una experiencia completa de navegador con acceso total a cookies y sesiones existentes. Así, si un usuario paga una vez creando una cuenta, su información de pago puede almacenarse y reutilizarse sin volver a ingresarla en compras posteriores. Además, al menos en teoría, los usuarios podrían usar otro dispositivo — como su laptop — para completar la compra allí y luego ver el beneficio en tu app.

El modelo de vista web es el mejor para mantener a los usuarios en el contexto de la aplicación, pero tiene una posible desventaja. Las vistas web, tanto en iOS (WKWebView) como en Android (WebView), están aisladas. Esto significa que el contenido web está aislado de los datos internos de la aplicación nativa y de otros recursos del sistema, pero también que, en algunos casos, no se puede acceder a las cookies ni a los datos de inicio de sesión de un usuario.

(Excepción: cuando realmente envías un navegador dentro de la aplicación, como SFSafariViewController, que es esencialmente una instancia completa de Safari dentro de tu aplicación)

Esto significa que, incluso si los usuarios ya tienen cuentas en Stripe, PayPal o RevenueCat, podrían no ser accesibles sin iniciar sesión, lo que añade fricción. Y, si no tienen cuentas con procesadores de pago, podrían tener que dar el temido siguiente paso de sacar la billetera, buscar una tarjeta de crédito e ingresar todos sus datos, lo cual es un proceso tedioso.

(No importa tener que aplicar 2FA potencialmente en una transacción con un emisor de tarjeta sospechoso que ve una tienda desconocida intentando cobrar una tarjeta)

Ahí es donde pueden surgir fricciones fuertes.

Importante: mantén tus canales limpios

La confusión de canales solía ser algo de lo que solo se preocupaban los vendedores de productos de consumo masivo. ¿Fue un anuncio de televisión, el folleto de la tienda, un influencer o algún otro canal de distribución o marketing lo que influyó en una venta?

Basta: ahora los editores de aplicaciones también deben pensar en ello.

Si generalizamos los “canales” a donde se vende un producto, para pagos mediante aplicaciones móviles, claramente tendrías 3 posibilidades de canales específicos: los mencionados anteriormente.

¿Pero realmente hay tres? ¿No son solo dos, porque Web Store y WebView básicamente usan la misma funcionalidad en segundo plano para procesar pagos e intercambiar datos con tu aplicación? En cierto modo, sí, pero puede ser confuso. 

Es pronto, pero en Singular creemos que las compras dentro de la aplicación deberían considerarse compras dentro de la aplicación, dondequiera que se realicen. Esta es una forma de analizar los ingresos centrada en la aplicación, ya que los resultados clave se encuentran en ella.

Esto significa que, en definitiva, cualquier pago o compra en iOS fuera de la aplicación debe reportarse y vincularse al usuario/dispositivo móvil. En definitiva, es obligatorio, ya que se ha entregado el artículo o servicio adquirido al usuario, cliente o suscriptor. Además, esto garantiza que los ingresos se mantengan vinculados a la adquisición de usuarios, lo que facilita los cálculos de ROI/ROAS/LTV.

(La otra opción, por supuesto, es rastrear estos pagos fuera de la tienda de aplicaciones como eventos web o ingresos entre dispositivos… lo que sería un desafío en cualquier caso porque los portales de pago probablemente sean propiedad de su proveedor de pagos y no de usted, el editor y comercializador de la aplicación)

Conectando los pagos de iOS a las personas

Hay una variedad de formas técnicas de asociar el pago web con el usuario/dispositivo móvil, y tendrán diferentes ventajas y desventajas en términos de integración en la aplicación y desafíos desde el lado del proceso de pago.

  1. Integración directa con cada proveedor de pago y el evento con el ID del dispositivo y/o customVendorID a través de la comunicación de servidor a servidor
  2. Devolución de llamada de "pago exitoso" desde el SDK/API del proveedor de pagos, ya sea del lado del servidor o en el cliente, y luego reenvía el evento de ingresos a Singular en el SDK Singular

Con el tiempo habrá opciones súper claras y simples, pero la número 2 actualmente es extremadamente factible.

La gran pregunta será cómo las grandes plataformas de pago optimizarán esto. En última instancia, los profesionales del marketing deben medir las compras internas como compras dentro de la aplicación, no como compras web, para evitar la confusión entre canales y hacer que el ROI/ROAS sea monitorizable, y Singular lo respaldará.

¿Qué pasa con Android y los pagos internos?

Lo interesante es que con todo esto sucediendo en los pagos de iOS, es fácil olvidarse de Android.

En los últimos años, Android ha experimentado cambios significativos en cuanto a las opciones de facturación de terceros, tanto por iniciativas de Google como por mandatos legales. Por ejemplo, el programa piloto "Facturación a elección del usuario" de Google permite a los desarrolladores que cumplen los requisitos ofrecer un sistema de facturación alternativo junto con el de Google Play. Este programa está activo actualmente en más de 35 países, entre ellos EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Brasil, Japón y el Espacio Económico Europeo (EEE).

El problema es muy parecido al que llevó a la jueza Yvonne Gonzalez Rogers a ordenar a Apple que eliminara cualquier comisión o tarifa sobre los pagos fuera de la aplicación.

Las comisiones de Google no desaparecen... solo bajan un poco. Muy poco: los desarrolladores reciben un 4% de descuento en las comisiones por servicio por las transacciones procesadas a través de sistemas de facturación alternativos. Además, para participar, debes usar las API de facturación alternativa de Google, de modo que Google vea todos tus ingresos.

Sin embargo, esto podría cambiar, y por la misma razón que cambió Apple.

Epic no sólo demandó a Apple, también demandó a Google.

En octubre de 2024, un juez federal estadounidense falló a favor de Epic Games en una demanda antimonopolio contra Google, declarando que la tienda de aplicaciones de Android de Google ostenta un monopolio ilegal. El tribunal ordenó a Google implementar cambios significativos en las operaciones de Play Store para fomentar la competencia. 

Estos cambios obligatorios incluyen:

  • Permitir que las tiendas de aplicaciones de terceros se distribuyan dentro de Google Play
  • Permitir a los desarrolladores informar a los usuarios sobre métodos de pago alternativos y opciones de descarga fuera de Google Play
  • Prohibir a Google exigir el uso de la facturación de Google Play para las aplicaciones distribuidas en Play Store
  • Restringir que Google ofrezca incentivos a desarrolladores o fabricantes de dispositivos para favorecer a Google Play frente a las tiendas rivales

Esos cambios debían entrar en vigor en noviembre de 2024… pero Google presentó una apelación y solicitó una suspensión de la ejecución de la orden judicial. 

Así que ahí está, por ahora.

Hable con nosotros…podemos ayudarle

Si está pensando en implementar compras dentro de la aplicación internamente, contáctenos. Podemos ayudarle a completar el proceso para lograrlo, manteniendo intactas sus mediciones, análisis y optimización de campañas.

Reserva algo de tiempo hoy.

Cómo obtener tus postbacks SKAN de Apple Ads (también conocidos como postbacks SKAN de Apple Search Ads)

Los especialistas en marketing de apps ahora pueden obtener postbacks SKAN de Apple Ads, los anteriores Apple Search Ads. Pero … ¿cómo obtener los postbacks SKAN de Apple Ads en tu Singular panel?

Hace 17 días Apple anunció que Apple Search Ads admite SKAdNetwork, Apple’s marco de atribución móvil con privacidad, por primera vez. Eso’s un gran avance, ya que es el inicio de colocar la red publicitaria de Apple al mismo nivel que cualquier otra red al medir y optimizar instalaciones de apps móviles. Por supuesto, la API de atribución de Apple Ads no desaparecerá, así que Apple’s mantiene un privilegio de primera parte allí. Y — también, por supuesto — SKAdNetwork ahora es AdAttributionKit.

En esencia, fue una señal de que Apple está realizando importantes cambios publicitarios. Otra señal: hace 7 días, Apple rebautizó Apple Search Ads como Apple Ads. 

Así es como los especialistas en marketing de aplicaciones pueden obtener postbacks SKAN de Apple Ads hoy, a través de Singular.

Postbacks SKAN de anuncios de Apple

Esencialmente, inmediatamente después de nuestro anuncio el 4 de abril de que Apple soportaría SKAN/AAK en Apple Ads, comenzamos a ver aparecer postbacks.

Los postbacks SKAN de Apple Ads (o postbacks AAK) tienen 4 ubicaciones potenciales, y Apple ha asignado cada ubicación a un ID de "campaña":

  • 10: Resultados de la búsqueda
  • 20: Pestaña de búsqueda
  • 30: Pestaña Hoy
  • 40: Páginas de productos

Así es como se ve cada uno en la App Store:

ID 10: Resultados de la búsqueda
Postbacks SKAN de anuncios de Apple
Captura de pantalla
ID 20: Pestaña de búsqueda
Postbacks SKAN de anuncios de Apple
Captura de pantalla
ID 30: Pestaña Hoy
Postbacks SKAN de anuncios de Apple
Captura de pantalla
ID 40: Páginas de productos
Postbacks SKAN de anuncios de Apple
Captura de pantalla

En resumen, cualquier instalación de aplicaciones resultante de una página de resultados de búsqueda en la aplicación App Store se asignará al ID de campaña 10. Pero como Apple también tiene anuncios de forma predeterminada en la pestaña Buscar inmediatamente cuando alguien hace clic en buscar en la App Store, antes de que hayan ingresado una consulta y buscado, también existe el ID de campaña 20, que se asigna a cualquier instalación de aplicaciones que resulte de clics en anuncios en la pestaña Buscar como lo ve por primera vez, antes de ingresar los términos de búsqueda.

El ID 30 de la campaña de Apple Ads corresponde a las instalaciones resultantes de clics en la pestaña Hoy, la primera pantalla predeterminada de noticias y actualizaciones de Apple en la app del App Store. El ID 40 corresponde a anuncios en páginas de producto. Estos corresponden a clics en anuncios que aparecen en las páginas de fichas de apps en secciones como "También te podría gustar"

Distribución de tipos de anuncios en Apple Ads (Apple Search Ads)

En este momento, hay una distribución de anuncios muy interesante en Apple Ads en términos de lo que genera instalaciones de aplicaciones, lo que podemos ver en Singular porque estamos recibiendo las devoluciones de SKAN de Apple Ads para los clientes que han configurado su configuración para reenviarlas.

Instalaciones por tipo de campaña de Apple Ads

Según los primeros datos, observamos un dominio masivo de los anuncios en los resultados de búsqueda. Aunque parezca que la pestaña "Hoy" y las páginas de productos no tienen ninguna instalación, no es cierto... simplemente son muchísimo menos.

Aquí están los porcentajes precisos:

  • Resultados de la búsqueda: 89,55%
  • Pestaña de búsqueda: 10,19%
  • Pestaña de hoy: 0,10%
  • Páginas de productos: 0,16%

Los números realmente tienen sentido:

  • Resultados de búsqueda son los anuncios de Apple Ads con mayor intención y probablemente el tipo más común de anuncio. (No sé tú, pero si voy a la app App Store, normalmente toco directamente la pestaña Hoy para buscar, ingreso mis términos y busco lo que necesito.)
  • Search tab es una zona de alto tráfico en la App Store por esa razón, así que si Apple ha adivinado la intención de la gente’ lo suficientemente bien, o ha presentado anuncios lo suficientemente intrigantes según lo que sabe de nosotros, nos’otros probablemente toquemos los anuncios predeterminados que aparecen antes de la búsqueda.
  • Pestaña Hoy es el punto de aterrizaje predeterminado al abrir la App Store, pero no la uso para lecturas ligeras o entretenimiento de nuevas apps, y supongo que la mayoría de la gente es como yo. Además, los espacios aquí son caros, basados en CPM, no en CPI o CPC, y limitados (hay muchas más páginas de resultados de búsqueda potenciales, obviamente, que las pestañas Hoy).
  • Páginas de producto los anuncios generan más instalaciones que la pestaña Hoy, probablemente porque hay millones de ellos comparado con la singular pestaña Hoy, pero su intención es menor que los resultados de búsqueda, y también requiere que la gente se desplace mucho hacia abajo en la lista de la app … lo que muchos no hacen.

Cómo obtener tus postbacks SKAN de Apple Ads

Configura Apple Ads para reenviar postbacks de SKAN o AAK a Singular. Es muy sencillo si aún no lo has hecho... simplemente:

  1. Abra info.plist en el navegador de su proyecto Xcode
  2. Agregue una clave en el editor de lista de propiedades con el nombre de clave NSAdvertisingAttributionReportEndpoint
  3. Elija Cadena como tipo
  4. Añade la URL para Singular’s BI endpoint: https://singular-bi.net 

Ahora todas tus devoluciones SKAN de Apple Ads (y cuando/si actualizas, tus devoluciones AAK de Apple Ads) se reenviarán a Singular.

Accede a ellos a través de Singular’s marketing ETL exportaciones, y podrás’ ver qué’ está sucediendo en Apple Ads desde la perspectiva de SKAdNetwork/AdAttributionKit junto con todos tus demás datos.

Ahora cocinas con gas: todos tus datos, disponibles en un mismo lugar, proporcionando la mejor visión posible de lo que está sucediendo.

Lista de verificación: ¿Debería aceptar pagos de iOS internamente?

El control de Apple sobre los pagos de la App Store se ha roto legalmente en Estados Unidos. Pero ¿deberías aprovechar la situación y aceptar pagos de iOS internamente… o deberías seguir con el sistema de pagos dentro de la app que ya conoces?

Aún es pronto, por lo que nuestra forma de pensar sobre esto podría cambiar, pero en esta publicación voy a:

  1. Breve descripción de los cambios
  2. Destacar los principales impactos para las aplicaciones iOS en Estados Unidos
  3. Revise las decisiones estratégicas que los desarrolladores de aplicaciones deben tomar
  4. Proporciona una lista de verificación para revisar mientras decides si quieres aceptar pagos de iOS internamente

Una de mis fuentes: una livestream en la que participé con FunnelFox y otros sobre las nuevas realidades de pagos iOS, que puedes ver aquí. Además, no te pierdas cómo medir los pagos fuera de la App Store con tu MMP, para que no te pierdas la optimización de campañas, el cálculo de LTV, el cálculo de ROAS y otras partes críticas del marketing de rendimiento para apps móviles.

Vamos …

Pagos iOS: hay nuevas reglas vigentes

En resumen, estos son los nuevos cambios que se han implementado:

  1. IAPs ahora pueden ser OAPs
    las apps iOS ahora pueden dirigir a los usuarios a métodos de pago de terceros fuera de la App Store, convirtiendo compras dentro de la app compras fuera de la app (o OAPs). Por primera vez, los desarrolladores pueden eludir la comisión del 30% de Apple’s ofreciendo opciones de pago web o alternativas.
  2. Apple cumplió al instante con la orden judicial
    Apple actualizó sus directrices de la App Store de inmediato para cumplir. Así que estás 100% libre de usar esta nueva metodología en Estados Unidos … y Spotify ya envió una app actualizada para aceptar pagos!
  3. Apple Pay podría ser un reemplazo casi perfecto.
    Dado que ahora puedes realizar pagos como quieras, en teoría podrías ejecutarlos directamente a través de Apple Pay, no solo mediante redirecciones externas a sitios web. Esto significa que Apple Pay podría convertirse en la alternativa perfecta, sin necesidad de ingresar el número de tarjeta de crédito ni dar tu información de pago a una empresa cualquiera. De hecho, pasas de comisiones del 30% a unas del 2%-3%, manteniendo una experiencia de usuario nativa y de alta conversión.

Para más detalles, consulte mi publicación de blog original.

8 impactos de las nuevas reglas de pago de iOS

Las comisiones más bajas son buenas, pero este es un dulce que podría tener un lado amargo. Implementar los pagos de iOS internamente presenta algunos desafíos.

Aquí hay 8 impactos, tanto buenos como malos:

  1. Complejidad técnica y fiscal.
    Si acepta pagos de iOS internamente en Estados Unidos, ahora deberá gestionar su propio procesamiento de pagos, incluyendo la recaudación del impuesto sobre las ventas/IVA por estado, o utilizar un proveedor como Stripe. Esto puede ser complejo e implicar el registro en hasta 50 jurisdicciones distintas. Claramente, esto es más fácil para empresas más grandes (Netflix, Spotify, ChatGPT) que ya pueden gestionar pagos globales.
  2. Propiedad de la relación con el cliente
    La empresa que factura a un cliente lo posee. Los demás son proveedores. Usar pagos de terceros implica que los desarrolladores controlan la facturación y los datos del cliente (correo real, dirección, etc.), lo que — aunque cuesta — es muy valioso. Permite comunicación directa, ofertas de retención, email marketing y abre oportunidades de precios personalizados, upsells y paquetes.
  3. Tarifas de pago más bajas, pero costos operativos más altos
    Apple Pay o tarjetas de crédito cobran ~2%-3% frente al 30% de Apple, pero los desarrolladores asumen riesgos de fraude, devoluciones, soporte al cliente y gestión de suscripciones. Además, los flujos de cancelación y reembolso pasan a ser responsabilidad del desarrollador. ¡Momentos divertidos…
  4. La revisión de la App Store será más estricta
    No olvides, Apple mantiene el control total sobre la aprobación de apps. Puedes esperar revisiones más estrictas para evitar implementaciones de pagos fraudulentas o con patrones oscuros … que ya han infiltrado la App Store y ahora cobrarán a toda velocidad, detectando oportunidades de estafa por todas partes.
  5. Más libertad de precios y productización
    Los pioneros podrían ver ~30% de ingresos al evitar la comisión de Apple’s. Pero también obtienes más libertad de precios (ya no hay niveles rígidos de precios en la App Store) y mayor oportunidad de empaquetado y productización. Ahora tu producto es lo que quieras, al precio que desees, ya sea único o suscripción.
  6. Pagos más rápidos.
    Los pagos en la App Store toman tiempo. Recibir los pagos usted mismo debería resultar en pagos más rápidos, lo que mejora el flujo de caja y acelera su capacidad de reinvertir en la adquisición de usuarios. Esto significa que una industria que ya avanza a un ritmo vertiginoso experimentará ciclos de optimización y crecimiento aún más rápidos.
  7. La adquisición de usuarios podría volverse más cara
    Las apps con márgenes más altos que ahora capturan casi el 100 % de lo que pagan los usuarios pueden pujar más agresivamente por ellos, lo que probablemente eleva los costos publicitarios. CPM, CPI o CAC … no es lo que querías, pero es un posible impacto de la nueva realidad de pagos en iOS. Los ingresos de la red de anuncios deberían subir.
  8. Retención y abandono: más bajo su control.
    Los clientes son los que, en última instancia, tienen el control, pero ser responsable de los pagos significa que puede intentar salvar a clientes o pagadores con descuentos inmediatos, pausas de pago u ofertas durante un proceso de cancelación. Para quienes se sientan tentados a recrear departamentos de fidelización al estilo de las grandes empresas de telecomunicaciones, recuerden que las regulaciones de la FTC exigen opciones de cancelación sencillas.

Editores de aplicaciones: opciones estratégicas

Es importante tener en cuenta que ahora tienes básicamente tres opciones: seguir con Apple o elegir una de dos maneras diferentes de permitir que los clientes te paguen directamente.

  1. Deje los pagos con Apple
  2. Acepte pagos internamente a través de un proceso fluido (Apple Pay, quizás PayPal, etc.)
  3. Acepte pagos internamente a través de un proceso estilo web2app (enlaces a la tienda o inicie UA en la web)

Cada enfoque tiene sus ventajas y desventajas. Aquí tienes un resumen…

3 formas de aceptar pagos

Compras dentro de Apple

Pagos internos (en la aplicación o redirección web)

Embudo de web a aplicación

Comisión

15%-30%

~2%-5% (Apple Pay, Stripe, etc.)

~2%-5%

Experiencia de usuario

Sin fisuras, nativo

Puede ser transparente (Apple Pay), ligera fricción si se redirecciona a la web

Mayor fricción, múltiples pasos

Cumplimiento de pagos

Gestionado por Apple

Responsabilidad del desarrollador

Responsabilidad del desarrollador

Recaudación de impuestos

Gestionado por Apple

El desarrollador debe manejar

El desarrollador debe manejar

¿Tiene datos propios de sus clientes?

No (anonimizado por Apple)

Sí

Sí

Control sobre los precios

Limitado a los niveles de precios de Apple

Flexibilidad total

Flexibilidad total

Riesgo de revisión de la App Store

Bajo

Moderado a alto

Bajo (para web)

Velocidad del flujo de caja

Ciclo de pago de Apple (30-45 días)

Más rápido, depende del procesador de pagos

Más rápido, depende del procesador de pagos

Gestión de la rotación de clientes

Limitado

Control total

Control total

Datos de atribución

Limitado

Puede ser más rico (con correo electrónico del usuario, ID, etc.)

El más rico (atribución web completa)

Complejidad técnica

Bajo

Medio a alto

Alto

Mejor ajuste para...

Desarrolladores independientes, estudios pequeños

Aplicaciones medianas y grandes, aplicaciones de altos ingresos

Aplicaciones con alto LTV, equipos UA sofisticados

Cómo tomar la decisión de aceptar pagos iOS internamente

Así que los desarrolladores de aplicaciones tienen que tomar algunas decisiones. Para algunos, es fácil: los grandes desarrolladores de grandes marcas deberían migrar inmediatamente a los pagos de terceros para iOS. Para los pequeños desarrolladores con menos recursos, probablemente sea mejor quedarse donde están.

Sin embargo, en el nivel medio es donde hay que tomar algunas decisiones difíciles.

Entonces: ¿deberías implementar los pagos de iOS internamente? Consulta esta lista de verificación para tomar tu decisión:

  1. Preparación empresarial
    1. Ingresos anuales de la aplicación > $1 millón (umbral recomendado para justificar la complejidad)
    2. Equipo legal preparado para el registro y cumplimiento tributario en 50 estados de EE. UU
    3. El departamento de contabilidad puede gestionar las declaraciones de impuestos sobre las ventas de EE. UU. por estado
  2. Infraestructura de pagos
    1. Procesador de pagos de terceros (por ejemplo, Stripe, Paddle, Adyen) integrado
    2. Apple Pay configurado para una fricción mínima (si permanece dentro de la aplicación)
    3. Proceso de reembolsos, contracargos y cancelaciones preparado
  3. Gestión de clientes
    1. CRM o plataforma de correo electrónico lista para gestionar datos y comunicaciones de clientes
    2. Gestión de suscripciones y flujo de retención listos (descuentos, pausas, recuperación)
  4. Adquisición y atribución de usuarios
    1. Seguimiento de eventos de servidor a servidor o API de conversión implementada
    2. Capacidades de enlaces profundos si se utilizan pagos web
    3. Capacidad de rastrear pagos en la web y la aplicación
    4. Marco de experimentación de precios listo
  5. Ajuste estratégico
    1. ¿Es importante ser propietario de la relación de facturación para sus planes de crecimiento/retención?
    2. ¿Son los nuevos márgenes más amplios lo suficientemente altos como para soportar los costos y riesgos adicionales?
    3. ¿Es una mayor flexibilidad (precios, ofertas, paquetes) valiosa para su negocio?
  6. Mitigación de riesgos
    1. Flujo de cancelación claro y sencillo (para cumplir con las regulaciones de la FTC)
    2. Nombre de comerciante consistente entre la aplicación y el procesador de pagos
    3. Revise las pautas de la App Store con frecuencia para ver los cambios

Hay mucho que analizar. Asegúrate de que cualquier cambio que implementes tenga sentido a largo plazo para tu aplicación.

Tómate tu tiempo para tomar una decisión

Que Spotify esté migrando de inmediato a la gestión de pagos de su propia app de iOS no significa que tú tengas que hacerlo. Es valioso que una marca de confianza como Apple te resuelva los pagos, así que no sientas la obligación de cambiar solo porque puedes hacerlo.

Y Apple podría implementar en el mercado estadounidense algo similar a lo que hizo en la UE: incluir una alerta importante en la lista de aplicaciones sobre dónde se aceptan pagos. Esto podría afectar negativamente la velocidad de descarga.

Pagos internos en la App Store

 

Tome la decisión correcta y no olvide incluir tiempo de prueba para ver cómo afecta el comportamiento del usuario/cliente/jugador.

Y si podemos ayudar, háganoslo saber.

Larga vida a los jubilados: el control de Apple sobre los pagos fuera de la App Store está 'roto'

Hay pagos dentro de la app, lo familiar IAPs, y pagos fuera de la app, los relativamente nuevos OAPs. Con una sentencia legal que se rompió ayer, el control férreo de Apple sobre los pagos fuera de la app ha, según el analista de la industria Eric Seufert, palabras, ha sido “roto.”

Y a partir del 2 de mayo, Apple ha actualizado las Pautas de revisión de aplicaciones:

Pautas de revisión de aplicaciones de pagos

 

Apple’s respuesta a una orden judicial de 2024 que obligó a la compañía a abrir pagos externos e incluyó una comisión masiva del 27% sobre “los ingresos que obtienes de las ventas (“transacciones“) al usuario para bienes digitales o servicios en tu sitio web después de un enlace externo.” (Esto es, en algunos aspectos, similar a la tarifa de tecnología central de la compañía’s que se reveló en la UE en respuesta a la Ley de Mercados Digitales de la UE, la cual la UE encontró no conforme y recientemente multó a Apple con 500 millones de euros.

Pero la jueza Yvonne Gonzalez Rogers del tribunal de distrito de EE. UU. para el norte de California acaba de dictar que la respuesta de Apple’s a la orden judicial “fue la opción más anticompetitiva” que creó “nuevas barreras anticompetitivas” 

Ahora ha ordenado a Apple que elimine cualquier comisión o tarifa sobre los pagos fuera de la aplicación.

El director ejecutivo de Epic, Tim Sweeney, que ha librado esta batalla durante casi cuatro años y medio, dice que "el juego se acabó para el impuesto Apple"

¿Qué quiere decir esto?

Al instante, las apps pueden enlazar a su propia tienda web en cualquier parte de internet y recibir pagos sin comisión fuera de la App Store. Un portavoz de Apple dijo que la empresa cumplirá la orden judicial, CNBC informa, y Stripe casi al instante añadió documentación sobre cómo aceptar pagos de bienes digitales en iOS mediante Stripe Checkout en un navegador. 

Jubilados impulsados ​​por Strip

 

Jubilados: integración relativamente fluida

Tenga en cuenta los últimos dos elementos del anuncio del producto de Stripe en "Lo que construirá"... cosas que vincularán sin problemas su capacidad de comercio electrónico fuera de la aplicación con su aplicación, justo donde sus usuarios/jugadores/clientes quieren estar, y la funcionalidad para actualizar los saldos de moneda en la aplicación.

En teoría, todo esto es bastante sencillo.

Es muy probable que también puedas usar Apple Pay, lo que haría que las transacciones sean casi tan fluidas como si aún usaras el método de pago integrado de la App Store.

Pero, como dije en una publicación relacionada en el multiverso del marketing en un mundo posterior a la App Store, OAPs won’t suceda instantáneamente ni siquiera fácilmente. La razón: el modelo actual de la App Store es bastante bueno para los consumidores.

El sistema actual es sencillo. Es confiable. Es seguro: un solo lugar para descargar aplicaciones, sin necesidad de pensar, sin preinstalar una nueva tienda, sin dudar si confías en una nueva tienda de aplicaciones con tu tarjeta de crédito, y todos los pagos provienen de una sola marca.

Pero esto ocurrirá con el tiempo, especialmente con marcas conocidas de editores de aplicaciones. Esto no significa que tengas que ser Nike o Rovio; las aplicaciones que tus usuarios o jugadores llevan mucho tiempo usando generarán confianza, incluso si no tienes una marca global.

Pantallas de miedo: solución a uno de los mayores problemas de los pagos fuera de la aplicación (OAP)

Epic Games ganó solo una pequeña parte de su demanda contra Apple en 2024, cuando la jueza de distrito estadounidense Yvonne Gonzalez Rogers dictaminó que Apple debe permitir a los desarrolladores proporcionar opciones de pago de terceros en las aplicaciones.

Pero todavía había problemas importantes que destaqué en ese momento: la enorme comisión que Apple todavía quería cobrar a los editores de aplicaciones incluso cuando pasaron por todas las molestias y el dolor de configurar sus propios sistemas de pago de aplicaciones.

Otra fue la gran pantalla de miedo de Apple:

Pantalla de miedo para jubilados

Esa pantalla de advertencia tendrá que desaparecer. El fallo del juez Roger estipula que Apple no puede interferir con quienes abandonan una aplicación y solo puede ofrecer un mensaje neutral indicando que van a un sitio web de terceros.

Además, según la orden judicial, Apple no puede restringir la forma en que los desarrolladores de aplicaciones diseñan, dan formato o colocan enlaces a jubilados dentro de sus aplicaciones.

Todavía hay un desafío, por supuesto

Las compras dentro de la aplicación son fáciles. Apple tiene tu tarjeta de crédito. Confías en que Apple no te robará, y sabes que hay una manera relativamente sencilla de recuperar tu dinero si sientes que no recibiste el valor prometido.

Los jubilados siempre serán un poco más difíciles. Tendrás que introducir tus datos de pago (a menos que uses Apple Pay, compatible con Stripe). Eso significa sacar tu cartera de algún sitio, sacar una tarjeta e introducir una larga secuencia de números, además de quizás verificar con la compañía de tu tarjeta de crédito que sí, que se trata de una transacción legítima y que quieres proceder.

Dicho esto, sigue siendo un cambio radical.

El gasto en Web2app ha aumentado mucho recientemente, y eso es porque web2app te brinda más datos y puede reducir tu costo de adquisición de clientes. 

Y eso significa que las aplicaciones más pequeñas se han unido a las aplicaciones más grandes para trasladar los pagos fuera de la App Store y aumentar los ingresos reales reconocidos en alrededor del 30%.

Recientemente hablé sobre esto con el fundador de Twitch, Justin Kan, y el gerente de productos de Stash, Archie Stonehill, en el podcast Growth Masterminds:

Hay todavía algunos costos, obviamente, como señalé aquí: su procesador de pagos, quizás alguna pérdida de usuarios que no quieran dar los pasos extra de pago, y aquellos que no ingresen correctamente la información de su tarjeta.

Pero aún así ganarás más dinero, por cuatro razones que describí en esa publicación del blog:

  1. Pagarás el 5% por la transacción con tarjeta de crédito, no el 30%
  2. La gente gasta más cuando obtiene descuentos
  3. Desarrollarás un cliente multiplataforma más leal que en realidad es tu cliente, no de Apple o Google
  4. Tendrá múltiples medios para comunicarse con sus clientes fuera de la plataforma (correo electrónico, SMS) y dentro de la plataforma (mensajes en la aplicación, notificaciones push, etc.)

Ha sido un largo viaje y no ha terminado

He estado escribiendo sobre Epic Games y su lucha al pasar de IAPs a OAPs durante más de 4 años. El primer fallo Epic vs Apple fue en 2021, después de todo. 

Pero aún no ha terminado.

Si bien Apple afirmó que cumpliría con las órdenes del tribunal, también afirmó: “Estamos totalmente en desacuerdo con la decisión… y apelaremos”

En otras palabras, el infierno legal podría no haber terminado aún.

Hay’s razones para pensar que Apple quizá no resulte atractivo. Después de todo, fue un juicio devastador. El analista veterano de Apple John Gruber lo llama “excoriante,” diciendo que él’s ha leído pocas decisiones legales así. El juez señaló literalmente al vicepresidente financiero de Apple Alex Roman por mentir bajo juramento. En palabras de Rogers’, el testimonio de Roman’ estaba “repleto de desvíos y mentiras descaradas.” 

Literalmente, está remitiendo la situación a un fiscal federal por posibles cargos de desacato. No me gustaría estar en la situación de Roman ahora mismo.

Además, Apple tiene que cumplir prácticamente de inmediato y ya ha aceptado hacerlo.

Eso significa que muy pronto la gente tendrá la opción de comprar jubilados. ¿Se sentirá cómoda Apple quitándoles esa opción a los clientes si finalmente gana una apelación a largo plazo?

Además… en la UE, la Tasa de Tecnología Básica no ha superado la prueba de la Ley de Mercados Digitales, lo que ha resultado en la reciente multa masiva. Seguramente Apple puede interpretar las señales de advertencia y ver que las leyes y regulaciones en múltiples regiones geográficas importantes se están alineando en contra de su capacidad para controlar la monetización de las aplicaciones iOS.

El tiempo lo dirá.

Mientras tanto, los pagos fuera de la aplicación pronto serán gratuitos.

Al menos por un tiempo.

Las 10 mejores aplicaciones de entretenimiento en iOS y Android en EE. UU., Brasil, Japón, India, Alemania, Reino Unido y Corea

Los tiempos están cambiando, como cantó Bob Dylan. Las apps de entretenimiento cambian RÁPIDO, con tendencias globales compitiendo con ofertas locales. La era de apps monolíticas terminó, pues los gráficos de hoy’s muestran un panorama fragmentado y guiado por formatos, donde nichos de contenido corto, local OTT, y apps potenciadas por IA conviven con gigantes globales. En este post, Yo’m exploraré las 10 apps de entretenimiento que dominarán en 2025, según insights de Apptopia.

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  • Estados Unidos
  • Brasil
  • Japón
  • India
  • Alemania
  • Reino Unido
  • Corea

Tendencias globales principales: drama de formato corto, IA y video bajo demanda con publicidad

Dramas cortos son una sensación global, con jugadores importantes como DramaBox, ReelShort y muchos otros. Literalmente, todos los países muestran un aumento en las aplicaciones de dramas cortos. Corea es el líder, con la mayoría de las aplicaciones de formato corto en los primeros puestos de las listas. Brasil y el Reino Unido también muestran una alta adopción, con múltiples aplicaciones clasificadas.

Además, la entretenimiento impulsado por IA está creciendo rápidamente. Vemos que el Reino Unido, Alemania y Corea lideran la experimentación con chat de IA, interacciones de personajes y herramientas de UGC creativas, ya que aplicaciones como PolyBuzz, Talkie, Zeta y Ply Buzz muestran una tracción temprana, especialmente entre los usuarios de iOS.

Finalmente, AVOD, o video bajo demanda con publicidad, está aumentando. (Al igual que FAST, o televisión en streaming gratuita con publicidad, que generalmente está programada o es lineal en lugar de bajo demanda.) Brasil, India y EE. UU. muestran los ecosistemas de AVOD más robustos, con Tubi, PlutoTV, MX Player y JioTV que aparecen con frecuencia en las listas, mientras que Alemania y el Reino Unido también tienen plataformas fuertes adyacentes a AVOD como Joyn e itvX.


Dramas cortos

Contenido de IA/Chat

OTT local

AVOD popularity

Aplicaciones de música

Plataformas globales principales

USA

ReelShort, DramaBox

Baja presencia

Los jugadores locales también son principalmente líderes globales

Alto – Tubi, PlutoTV, Roku

Spotify, YouTube

Netflix, YouTube, TikTok, Prime Video

BRA

DramaBox, GoodShort, ReelShort, RapidTV, DramaWave

Baja presencia

Globoplay

Muy alto – Tubi, PlutoTV

Spotify

Netflix, Prime Video, YouTube, TikTok

JPN

Kuku TV 

Baja presencia

TVer, ABEMA, U-Next

Moderado

Spotify

Netflix, YouTube, TikTok

IN

ReelShort, DramaBox 

Eloelo (sala de chat en vivo, social)

JioCinema, JioTV, ZEE5, SonyLIV, MX Player

Muy alto: AVOD domina

Spotify (iOS), JioSaavn

Netflix, Prime Video, YouTube

DE

ReelShort, DramaBox

PlyBuzz (AI), interés creciente

Joyn, ZDF, MagentaTV

Moderado: Joyn, PlutoTV

Spotify, Shazam

Netflix, Prime Video, YouTube, TikTok

RU

ReelShort, DramaBox

PolyBuzz, Talkie (chat de IA)

BBC iPlayer, itvX

Moderado: Tubi, itvX

Spotify

Netflix, Prime Video, YouTube, TikTok

SK

DramaBox, NetShort, FlickReels, DramaWave, ShortMax, RapidTV

Zeta (chat de IA - Android)

Coupang Play, MegaBox

Bajo a moderado

Spotify, YouTube Music

Netflix, TikTok

No es de extrañar: las principales aplicaciones de entretenimiento incluyen Netflix, Disney+, YouTube y Spotify, que generalmente tienen presencias globales. Más interesante, quizás: cada mercado tiene sus propios actores únicos que dominan localmente.

Estados Unidos: mejores aplicaciones de entretenimiento

Ha habido muchos cambios en las 10 principales aplicaciones de entretenimiento en los Estados Unidos.

Short-form drama apps are booming, AVOD (ad-supported video-on-demand) is surging, and the streaming giants (Netflix, Max, and Amazon Prime Video) still dominate: they’re still core entertainment destinations despite the entertainment app market saturation.

Największa zmiana: fenomen ReelShort/DramaBox jest prawdopodobnie największą zmianą. Te aplikacje prawie nie istniały w rankingach 12–18 miesięcy temu.

iOS

Android

TikTok

ReelShort – Oglądaj Dramy i TV

ReelShort – Oglądaj Dramy i TV

Tubi: Filmy i Telewizja na Żywo

Max: Obejrzyj HBO, TV i Filmy

Netflix

YouTube

Max: Obejrzyj HBO, TV i Filmy

Spotify

DramaBox – Obejrzyj Krótkie Dramy

Amazon Prime Video

Apple TV

DramaBox – Obejrzyj Krótkie Dramy

Disney+

Oficjalna Aplikacja Roku

Amazon Prime Video

Tubi: Filmy i Telewizja na Żywo

Oficjalna Aplikacja Roku

Netflix

PlutoTV: Telewizja na Żywo i Darmowe Filmy

Brasil: mejores 10 aplicaciones de entretenimiento

Brazylia KOCHA krótkie dramaty, a te aplikacje eksplodują tutaj.

DramaBox, GoodShort, ReelShort, DramaWave y RapidTV aparecen todos, y muchos están en ambas plataformas. Son 5 aplicaciones de drama cortas diferentes, que muestran un movimiento dramático hacia historias atractivas en idiomas locales y con atractivo regional.

Curiosamente, Globoplay, la plataforma de streaming local de Brasil, ocupa un lugar destacado en ambas plataformas. Brasil es uno de los pocos mercados donde un competidor nacional es prominente en las clasificaciones de las 10 mejores aplicaciones de entretenimiento.

iOS

Android

Max: Obejrzyj HBO, TV i Filmy

DramaBox – Obejrzyj Krótkie Dramy

TikTok

GoodShort – Películas y Dramas

DramaBox – Obejrzyj Krótkie Dramy

DramaWave – Dramas y Películas

Amazon Prime Video

Max: Obejrzyj HBO, TV i Filmy

Spotify – Música y Podcasts

RapidTV – Dramas Cortas

Disney+

Netflix

YouTube

Globoplay: Telenovelas, series y más

Netflix

ReelShort – Oglądaj Dramy i TV

GoodShort – Películas y Dramas

Amazon Prime Video

Globoplay: Telenovelas, series y más

YouTube Kids

Japón: mejores 10 aplicaciones de entretenimiento

El drama en formato corto está ganando en todas partes, aparentemente: esta es una tendencia global.

En Japón, los streamers locales dominan la visualización general, incluyendo TVer (una oferta conjunta de los principales emisores japoneses) y ABEMA. Ambos son servicios japoneses de primer nivel, lo que indica que el contenido doméstico sigue siendo profundamente importante. U-Next, otro gigante japonés, también funciona bien y ofrece un amplio catálogo de contenido que incluye anime.

Esto tiene sentido: a la gente japonesa le gusta el contenido japonés disponible en el idioma japonés. (¿Quién no?)

Dicho esto, Netflix, Amazon Prime Video y TikTok todavía aparecen, por lo que Japón, a pesar de su sólido ecosistema local, sigue adoptando plataformas internacionales.

iOS

Android

TikTok Lite

TVer (ティーバー) Servicio de transmisión de televisión oficial de las emisoras privadas

(Aplicación de TV)

DramaBox – Obejrzyj Krótkie Dramy

DramaBox – Obejrzyj Krótkie Dramy

Netflix

ABEMA (アベマ) Aplicación de transmisión de videos de televisión y anime

(Aplicación de transmisión de video)

TikTok - Comunidad de video global

Netflix

TVer (ティーバー) Servicio de transmisión de televisión oficial de las emisoras privadas

(Aplicación de TV)

Amazon Prime Video

GoodShort – Películas y Dramas

GoodShort – Películas y Dramas

U-Next - Visualización ilimitada de películas, dramas, anime y otros videos

YuzuDrama - Banquete de dramas cortos

Spotify – Música y Podcasts

U-Next - Visualización ilimitada de películas, dramas, anime y otros videos

NetShort - Dramas y TV populares

DramaWave – Dramas y Películas

Amazon Prime Video

Disney+

India: mejores aplicaciones de entretenimiento

Jio está en todas partes en la India, con JioHotstar, JioCinema y JioTV dominando las listas. Estos están incluidos con los planes móviles y de datos de Reliance Jio, lo que les da una base instalada masiva... y muestra cómo la integración de telecomunicaciones está impulsando la adopción de aplicaciones de entretenimiento a gran escala en la India.

Además, lo local está ganando en el enorme mercado de la India.

ZEE5, MX Player, Sony LIV y Kuku TV muestran la preferencia de la India por contenido en idioma indio, especialmente TV regional, películas y drama. Todavía se ven Netflix, Amazon Prime Video, YouTube y Spotify, pero no necesariamente están en la cima de la lista.

iOS

Android

Distrito: Películas Eventos Comida

JioHotstar

JioHotstar

Kuku TV: Programas y Películas en Reel

Spotify: Música y Podcasts

JioCinema: Programas, Películas y Más

MX Player

JioTV: TV en Vivo, Repeticiones y OTT

ZEE5: Películas, programas de TV, series

ZEE5: Películas, programas de TV, series

YouTube

YouTube Kids

Netflix

Eloelo: Sala de chat en vivo y juegos

BookMyShow: Películas y eventos

Sony LIV: Deportes y entretenimiento

Amazon Prime Video

Netflix

JioSaavn: Música y podcasts

Amazon Prime Video

Alemania: mejores aplicaciones de entretenimiento

Alemania todavía ama Twitch, pero solo en Android, y TikTok, pero solo en iOS.

Las principales aplicaciones de entretenimiento en Alemania en iOS y Android reflejan una mezcla distintiva de dominio global, tendencias crecientes de IA/social y plataformas de transmisión locales/de servicio público fuertes. Una de esas plataformas locales es Joyn, una empresa conjunta alemana entre ProSiebenSat.1 y Discovery. Es un ejemplo de una aplicación OTT local que mantiene la paridad con las plataformas globales, lo que demuestra que el contenido en alemán gratuito y compatible con anuncios tiene un verdadero poder de permanencia.

Android tiene un mayor peso en AVOD y aplicaciones nicho en Alemania: PlutoTV y MagentaTV (de Deutsche Telekom) son exclusivas de Android, lo que muestra la tendencia de Android a atraer más plataformas de contenido respaldadas por anuncios o empaquetadas.

A diferencia de la mayoría de otros países en esta lista, el drama de formato corto está emergiendo pero no es dominante en Alemania. ReelShort y DramaBox están presentes, pero no han tomado el control de las listas como en Brasil o Japón. 

iOS

Android

TikTok

Joyn | tu aplicación de streaming

Spotify – Música y Podcasts

Amazon Prime Video

YouTube

Netflix

ReelShort – Oglądaj Dramy i TV

ZDF | Streaming y TV en vivo

Netflix

Ply Buzz: Chatea con amigos de IA

Amazon Prime Video

YouTube Kids

Joyn | tu aplicación de streaming

Twitch: Streaming en vivo

Disney+

Crunchyroll

Shazam: Encuentra música y conciertos

PlutoTV: Telewizja na Żywo i Darmowe Filmy

DramaBox – Obejrzyj Krótkie Dramy

MagentaTV: TV y Streaming

Reino Unido: mejores 10 aplicaciones de entretenimiento

Hay’s sabor local aquí (OK, sabor) pero los gigantes globales dominan las listas gracias a la accesibilidad del inglés. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Spotify y TikTok están presentes en ambas plataformas, confirmando sus posiciones arraigadas en el consumo de entretenimiento del Reino Unido. Pero los broadcasters nacionales siguen siendo muy relevantes con itvX (ITV’s streaming service) apareciendo en ambas listas, y BBC Player mostrando fuerza en iOS.

Estas plataformas ofrecen contenido gratuito, compatible con publicidad o financiado públicamente, lo que muestra que las audiencias del Reino Unido siguen inclinándose por marcas de confianza y familiares.

Al igual que la mayoría de los países además de Alemania, el drama de formato corto está aumentando rápidamente con ReelShort y DramaBox en ambas plataformas. Los espectadores del Reino Unido claramente se están calentando con formatos de drama episódicos, móviles y snackables.

iOS

Android

ReelShort – Oglądaj Dramy i TV

ReelShort – Oglądaj Dramy i TV

TikTok

Disney+

Spotify – Música y Podcasts

Amazon Prime Video

Amazon Prime Video

Netflix

Disney+

itvX

YouTube

Reproductor de BBC

DramaBox – Obejrzyj Krótkie Dramy

PolyBuzz: Chat with AI Friends

Netflix

Tubi: Películas y TV en vivo gratis

Radio y podcasts de Global Player

DramaBox – Obejrzyj Krótkie Dramy

itvX

Talkie: Comunidad de IA Creativa

Corea: mejores 10 aplicaciones de entretenimiento

Las principales aplicaciones de entretenimiento en Corea del Sur en iOS y Android ofrecen una mezcla única de innovación local, obsesión por el drama en formato corto y adopción temprana de IA, superpuestas sobre la conocida pila de entretenimiento global. 

El drama en formato corto está explotando, con aplicaciones como DramaBox, FlickReels, NetShort, DramaWave, RapidTV, ShortMax. Esas son 6 aplicaciones diferentes de drama corto en iOS y Android que dominan las listas. De hecho, Corea puede ser el mercado más saturado del planeta para el video narrativo en formato corto, mostrando un apetito especialmente fuerte por la narrativa móvil y rápida.

Coupang Play, un servicio de streaming del gigante del comercio electrónico coreano Coupang, es muy popular tanto en iOS como en Android. Su inclusión refleja el poder de los servicios empaquetados y el contenido localizado en el altamente competitivo espacio OTT de Corea.

Además, como vemos en otros países, la IA generativa está cruzando hacia el entretenimiento. Por ejemplo, Zeta es una aplicación de chat de IA centrada en el roleplay, la imaginación y el fandom, que muestra una creciente demanda de los consumidores de entretenimiento narrativo interactivo impulsado por la IA.

iOS

Android

TikTok Lite

쿠팡플레이 (Coupang Play)

쿠팡플레이 (Coupang Play)

Netflix

TikTok - Comunidad de video global

DramaBox – Obejrzyj Krótkie Dramy

Spotify – Música y Podcasts

RapidTV – Dramas Cortas

DramaBox – Obejrzyj Krótkie Dramy

DramaWave – Dramas y Películas

Netflix

Disney+

Música de YouTube

FlickReels – Drama Corto y TV

MegaBox

ShortMax – Ver Dramas y Shows

FlickReels – Drama Corto y TV

제타(zeta) – 상상이 현실이 되는 AI 채팅 (Zeta Chat de IA donde la Imaginación se Vuelve Realidad)

NetShort - Dramas y TV populares

NetShort - Dramas y TV populares

Las mejores aplicaciones en transmisión y entretenimiento difieren globalmente, pero hay aspectos en común

En conclusión, el mundo de las aplicaciones de entretenimiento está en constante evolución y expansión.

Con la creciente popularidad de los servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, YouTube TV, Hulu y HBO Max, hay infinitas opciones de entretenimiento al alcance de nuestras manos. Pero los mercados locales —especialmente aquellos con una escala significativa y diferencias lingüísticas con respecto a EE. UU.— están creando sus propias opciones.

Claramente, a medida que la tecnología avanza y los dispositivos móviles se vuelven más potentes, el futuro del entretenimiento es fuertemente centrado en lo móvil. Será interesante ver si TikTok y otras aplicaciones de entretenimiento primero móviles se expandirán más allá del entretenimiento de formato corto y entrarán en el mundo del streaming de formato largo potencialmente más lucrativo (al menos por usuario).