Dentro de Creative IQ: la nueva suite de optimización creativa impulsada por IA de Singular

En publicidad, si triunfas en creatividad, triunfas. Punto, punto, punto. Puedes equivocarte con la segmentación, puedes fallar en la creación de campañas, puedes fallar en la medición de SKAN, puedes elegir socios publicitarios deficientes, pero si triunfas con imágenes, vídeos o contenido jugable increíble que llame la atención y provoque la acción irresistiblemente, es casi imposible fracasar.

Por eso me entusiasmó tanto pasar 30 minutos con Lisi Gardiner, directora de producto de Singular suite de optimización creativa impulsada por IA de Singular .

Míralo aquí. Dale al play y sigue desplazándote..

En alto nivel, ¿qué hace Creative IQ?

Todo el mundo sabe que las creatividades son el alma de la publicidad y la adquisición de usuarios móviles. El problema ahora es que nunca han sido tan difíciles de gestionar. 

Dado que ahora la IA puede generar miles de activos en minutos, el desafío ya no es solo crear buenos anuncios (aunque ese sigue siendo el mayor problema), sino también probar y optimizar los activos que ya tienes.

El coeficiente intelectual creativo ayuda. En resumen, aquí te explicamos cómo. 

plataforma completa que ofrece:

• Una vista de galería súper genial de todo
  • Muestra todos tus anuncios en un solo lugar
  • Carga datos de rendimiento tan rápido que los evaluadores beta prefieren Creative IQ a las bases de datos internas y al panel de control de la red publicitaria
  • Incluye soporte para vídeo y reproducibles

• Etiquetado de IA integrado
  • Etiqueta automáticamente los anuncios en diferentes dimensiones, como audio, elementos visuales, texto, caracteres e idiomas
  • Permite un análisis de rendimiento estructurado para identificar qué es lo que realmente impulsa los resultados
  • Admite necesidades de etiquetado personalizadas específicas del cliente (por ejemplo, "tema de dragón" frente a "tema de bosque" en juegos)

• Soluciones de fragmentación entre socios
  • Unifica su vista de los datos creativos y de rendimiento en todas las redes publicitarias
  • Muestra el rendimiento del mismo activo en Google, Meta, TikTok, etc.
  • Elimina vistas aisladas, cajas negras y convenciones de nombres inconsistentes

• Herramientas de colaboración para todo tu equipo
  • Comparte conocimientos para equipos de UA, equipos de diseño, ejecutivos e incluso agencias.
  • Ofrece informes visuales para una mejor comunicación entre todos los usuarios

• ROI a nivel creativo
  • Muestra la creatividad junto con las métricas de ROI y participación
  • Admite métricas de embudo superior y posteriores a la instalación

• Inteligencia de colocación por socio
  • Ofrece una hoja de trucos sobre qué ubicaciones están disponibles de qué socios, que es súper variada y súper detallada... ahora no tienes que aprender ni recordar todos esos detalles

• Puntos de referencia
  • Comparte puntos de referencia creativos entre redes (próximamente)

• Perspectivas creativas
  • Sugiere cuántas creatividades ejecutar en las distintas etapas de sus campañas (próximamente)

En otras palabras: esto es un gran problema.

1 suite creativa, múltiples perspectivas

Creative IQ es una suite única, pero funciona para todo el equipo... y más allá. Creative IQ conecta a tres equipos a menudo aislados, además de socios externos:

1. Los ejecutivos pueden obtener una visión general de alto nivel
2. Los equipos de UA pueden obtener vistas granulares con métricas detalladas y desgloses a nivel de fuente
3. Los equipos de diseño pueden obtener una experiencia visual, con videos e imágenes reales emparejados directamente con estadísticas de ROI
4. Las agencias pueden obtener lo que usted elija compartir con ellas

La creatividad es un juego de equipo. Tu suite de optimización creativa debe colaborar.

Ver dentro de la caja negra

Naturalmente, cada red publicitaria tiene sus propios informes aislados: solo ven lo que haces en su plataforma. Pero muchas redes importantes ocultan algunas combinaciones de anuncios a nivel de activos tras cajas negras.

Por lo tanto, los especialistas en marketing no solo no pueden reunir todos sus datos, sino que a menudo tampoco saben qué creatividades se están mostrando realmente... ni por qué funcionan.

Y eso significa que no tienes toda la información que necesitas para optimizar la creatividad y las campañas de todos tus socios.

Creative IQ soluciona este problema agregando y normalizando los datos creativos de todos los socios. La profunda integración de Singularle permite extraer archivos de imagen y vídeo incluso si algunos socios no los tienen. Además, gracias a nuestra gobernanza de datos y convenciones de nomenclatura, también le permite extraer algunos de sus datos de rendimiento de las cajas negras y ponerlos a su disposición.

¿El resultado? 

Una visión verdaderamente unificada y normalizada del rendimiento en todos los canales, redes y formatos.

Probablemente seguirás optimizando por socio, y eso está bien. Pero también es muy útil tener una visión general, y es increíblemente valioso sacar a la luz detalles ocultos.

ROI y creatividad van de la mano… porque la ciencia

Ni siquiera soy diseñador ni artista, pero me gusta la información visual. Probablemente a ti también. Y hay una buena razón para ello: una razón con base científica. 

Porque las imágenes son amigables para el cerebro.

Existe una afirmación ampliamente citada que sugiere que el cerebro procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto. Esto es más un mito que una realidad, pero sugiere una verdad más profunda. Procesamos la información visual con una velocidad increíble. De hecho, un estudio realizado por neurocientíficos del MIT descubrió que el cerebro puede identificar imágenes vistas en tan solo 13 milisegundos. En cambio, leer unas pocas palabras (una "fijación" en la jerga científica) tarda entre 200 y 250 milisegundos , o incluso hasta 500 milisegundos.

Eso es fácilmente un 1800% más lento.

Y eso es sólo por unas pocas palabras.

Así que sí: 60.000 es un mito, pero procesamos la información visual mucho más rápido que la información textual.

Por eso, Creative IQ muestra la creatividad de tu anuncio junto con tu ROI:

“Queremos que esto sea a prueba de errores”, dice Lisi. “Este informe facilita el uso de todos los equipos: administración de usuarios, ejecutivos, diseño, marketing… todos pueden usarlo y se ejecuta rapidísimo. Es fácil de entender… este es el video, estas son las estadísticas, impresiones, clics, ROI… y también vamos a añadir más eventos posteriores a la instalación”

Todo lo que necesitas saber. Sencillo. Rápido. Eficaz.

Lanzamiento este mes

Creative IQ lleva más de un año en desarrollo. Lisi ha hablado con decenas de equipos, diseñadores y profesionales del marketing de UA para obtener los detalles exactos de sus necesidades, y lleva meses en beta privada.

Lo anunciamos el mes pasado y se lanzará este mes.

Mantén los ojos bien abiertos aquí para obtener el anuncio de lanzamiento completo y habla con tu representante Singular sobre cuándo puedes comenzar a usar Creative IQ.

Más en el podcast completo

Como siempre, el podcast completo contiene mucho más. Escúchalo en YouTube o en cualquier canal importante de podcasting de audio. 

Esto es lo que encontrarás:

• 00:00 Introducción a la nueva vista de galería
• 00:37 La evolución de las pruebas creativas
• 01:27 Entendiendo el problema
• 04:15 Características y beneficios de Creative IQ
• 08:22 Explicación del etiquetado con IA
• 12:35 ROI creativo y vista de galería
• 14:07 Colaboración interfuncional
• 14:57 Comentarios iniciales y planes futuros
• 18:05 Conclusión y reflexiones