Contenido
- Informe de tendencias trimestrales del segundo trimestre de 2025 de Singular: ¿qué contiene?
- Cambios en el gasto publicitario: tendencias trimestrales
- Sin embargo, el gasto total en publicidad ha aumentado, especialmente en entretenimiento y bajo demanda
- Las categorías de aplicaciones y juegos más populares
- Además, todas las métricas se actualizan
- Obtenga acceso instantáneo al Informe de tendencias trimestrales del segundo trimestre de 2025 Singular
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Resumen
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Tendencias de la inversión publicitaria : Si bien la inversión publicitaria general aumentó un 40,3 % en el segundo trimestre de 2025, el sector del comercio electrónico estadounidense experimentó una disminución significativa del 44,9 % interanual debido a los aranceles que afectaron el crecimiento de las aplicaciones para minoristas. Los profesionales del marketing deberían ajustar sus estrategias para afrontar esta crisis, reasignando presupuestos a sectores más resilientes como el entretenimiento y la publicidad bajo demanda, que experimentaron aumentos sustanciales en la inversión publicitaria.
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Cambios en el comportamiento del consumidor : La disminución del gasto en publicidad en comercio electrónico coincide con la reducción de la inversión en anuncios de Google Shopping por parte de importantes empresas como Shein y Temu. Las marcas deberían centrarse en comprender el impacto de factores externos, como los aranceles, y considerar la diversificación de sus canales de marketing para mitigar los riesgos asociados a los cambios económicos.
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Categorías de aplicaciones emergentes : Se observó un crecimiento notable en la adquisición de usuarios en las categorías de juegos móviles, en particular en los juegos de combinar y rompecabezas en Android y varios géneros en iOS. Los profesionales del marketing deberían explorar estos géneros en tendencia para encontrar posibles oportunidades de inversión y adaptar sus campañas para capitalizarlas.
El gasto en publicidad aumentó significativamente en el nuevo Singular para el segundo trimestre de 2025 , pero no para la categoría de compras en los Estados Unidos, donde estamos viendo una caída masiva que se correlaciona con los nuevos aranceles a China y otras naciones.
Hoy lanzamos el nuevo QTR.
Informe de tendencias trimestrales del segundo trimestre de 2025 de Singular: ¿qué contiene?
El informe del segundo trimestre es el más completo que hemos publicado hasta la fecha en esta séptima edición del informe trimestral de tendencias Singular . A continuación, un breve resumen de lo que puede esperar:
- Tendencias globales del gasto publicitario
- El impacto de los aranceles estadounidenses en el gasto publicitario en el comercio electrónico
- Cambios en el gasto publicitario por sector vertical
- Distorsión de la monetización: por qué iOS es tan importante
- Los géneros de aplicaciones más populares con más instalaciones
- Métricas específicas de iOS en torno a ATT y SKAdNetwork
- Tendencias mundiales en
- Costo por instalación
- Tasas de clics
- Coste por mil (mil impresiones de anuncios)
- Instalaciones por mil
- Métricas específicas de la plataforma
- Métricas específicas de la región
- Participación en el gasto de la red publicitaria
- ¿Qué redes publicitarias están creciendo más rápido?
- Las mejores redes publicitarias regionales y verticales
- Y mucho más…
Además, también contamos con algunas contribuciones estelares de los socios de datos para este informe, incluidos:
- Adkiteev
- Aarki
- InMobi
- Más apetitoso
Cambios en el gasto publicitario: tendencias trimestrales
Ha habido mucha actividad en el ecosistema móvil a principios de 2025. Algunos de los cambios más importantes incluyen que Apple se vio obligada a abrir los pagos de terceros y aranceles que sacudieron no solo el mundo fuera de línea, sino también el comercio digital.
A continuación se presentan algunas de las tendencias trimestrales clave en el gasto publicitario que observamos.
Nota: esto está normalizado en función del trimestre del año anterior, por lo que 100% es estable, menos de 100% es una caída y más de 100% es un aumento.
El gasto en adquisición de usuarios de juegos móviles ha disminuido, al igual que las compras o el comercio electrónico.
Sin embargo, al aislar los datos de EE. UU., podemos observar que la inversión publicitaria en adquisición de usuarios de aplicaciones de comercio electrónico ha disminuido drásticamente: un 44,9 % interanual y un 45 % intertrimestral. Nuevamente, esto se normaliza al trimestre del año anterior:
Esto tiene sentido, como ya han señalado . Se están invirtiendo menos dólares en el crecimiento de las aplicaciones minoristas:
Temu redujo drásticamente, y finalmente detuvo, el gasto en anuncios de Google Shopping entre el 9 y el 12 de abril de 2025. Shein está siguiendo un patrón similar, habiendo recortado su inversión en anuncios de Google Shopping el 15 de abril.
En otras palabras, la reducción de la inversión publicitaria de Shein, Temu y otras empresas debido a los aranceles y la revocación de las normas de minimis que eximían del impacto arancelario a las compras individuales de menor valor es un hecho. El gasto en adquisición de usuarios de aplicaciones minoristas se redujo drásticamente el último trimestre.
Sin embargo, el gasto total en publicidad ha aumentado, especialmente en entretenimiento y bajo demanda
Sin embargo, hay algunos aspectos destacados en los que el gasto en publicidad ha aumentado significativamente.
Las aplicaciones fintech, así como las categorías de bajo demanda, viajes, entretenimiento y educación, experimentaron un aumento en la inversión publicitaria. El mayor aumento se produjo en entretenimiento, donde la inversión publicitaria se duplicó con creces interanual. Esto no sorprende si viste nuestra reciente sobre las 10 mejores aplicaciones de entretenimiento en países clave como EE. UU., Brasil, Japón, India, Alemania, Reino Unido y Corea: existe una intensa competencia por los suscriptores.
La educación también lo hizo, pero es una categoría mucho más pequeña en términos de instalaciones de aplicaciones y gasto en adquisición de usuarios.
El gasto en marketing de aplicaciones bajo demanda aumentó un 56 % año tras año: también impresionante después de años de crecimiento ya.
En general, el gasto publicitario de los clientes Singular aumentó un 40,3%, un salto impresionante.
Las categorías de aplicaciones y juegos más populares
Año tras año, la popularidad de los juegos de combinar y rompecabezas creció más del 150 % en Android. En iOS, los juegos de acción, educativos, de cartas y de simulación crecieron más del 150 %.
Curiosamente, los juegos de apuestas crecieron más del 136% en iOS.
Existe una dicotomía interesante entre Android e iOS en términos de las categorías de aplicaciones más populares en este momento.
- Android: las aplicaciones bajo demanda son la norma
- iOS: Las aplicaciones de entretenimiento son las mejores
Los viajes y la demanda ocupan el segundo y tercer lugar en iOS, mientras que el entretenimiento ocupa el segundo lugar en Android.
Además, todas las métricas se actualizan
Contamos con los últimos datos de tendencias trimestrales sobre de ATT por sector vertical, además de las tendencias globales en CPI, CTR, CPM e IPM.
TLDR: cada vez es más caro encontrar nuevos usuarios de aplicaciones móviles.
También desglosamos muchas de estas métricas por vertical y geografía, centrándonos en las siguientes regiones:
- China
- Japón
- Resto del mundo
- Nivel 1 Este: Corea, India
- Nivel 2 Este: Taiwán, Indonesia, Turquía, Tailandia, Filipinas
- Nivel 1 Oeste: Canadá, Francia, Alemania, Reino Unido
- Nivel 2 Oeste: Australia, México, Brasil, España, Italia, Países Bajos, Polonia
- Estados Unidos
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