Publicidad en TV conectada
¿Qué es la publicidad en televisión conectada?
También conocida como marketing de CTV, la publicidad en televisión conectada es un tipo de publicidad dirigida a los consumidores a través de sus televisores inteligentes o conectados a internet. Esto también puede incluir publicidad a través de consolas de videojuegos, dispositivos de streaming y otras plataformas de televisión inteligente conectados a internet.
La televisión conectada se está convirtiendo en un término general para múltiples formas de distribución de contenidos relacionadas, pero no idénticas:
- Televisión conectada (por supuesto)
- Transmisión de medios
- Transmisión por encima de la cima ( OTT )
- Televisión inteligente
Al igual que otras formas de publicidad digital, la publicidad CTV puede dirigirse a audiencias específicas según sus características demográficas, intereses y hábitos de consumo. A diferencia de muchas redes sociales, la publicidad CTV también permite a los profesionales del marketing llegar a una audiencia comprometida que permanece en la plataforma durante más tiempo que en otros dispositivos, y tiene tasas de visualización completa de casi el 100 %.
¿Cómo medir anuncios CTV con Singular?
Mida la publicidad CTV junto con todas sus otras estrategias de marketing…
¿Cómo utilizan los especialistas en marketing la publicidad en televisión conectada?
Los profesionales del marketing utilizan la publicidad en CTV para llegar a audiencias específicas mediante anuncios programáticos . En concreto, utilizan anuncios programáticos de TV conectada para mostrar automáticamente anuncios según la demografía, los intereses y otras opciones de segmentación . También pueden usar anuncios de CTV para segmentar áreas geográficas específicas con ofertas locales relevantes.
Además, la publicidad en CTV se utiliza para la publicidad de video bajo demanda (VOD), donde los anunciantes insertan anuncios dentro del contenido en streaming. Dado el gran número de televisores inteligentes en el mercado actual, muchas marcas utilizan este canal para campañas de reconocimiento de marca más amplias.
Independientemente de la segmentación o el tipo de contenido que se utilice, dado que los anuncios de CTV se ven en dispositivos conectados a internet, existe un alto nivel de medición y datos disponibles para analizar y optimizar las campañas de marketing de CTV. Para maximizar el rendimiento de las campañas publicitarias de CTV, los profesionales del marketing utilizan proveedores de análisis de marketing y atribución como Singular.
¿Cómo facilita Singular la publicidad en CTV?
Como líder en análisis de marketing , Singular permite a los profesionales del marketing lograr el máximo la inversión (ROI ) en su publicidad en CTV con información detallada del rendimiento. Como se destaca en nuestra guía sobre publicidad en CTV :
Los años posteriores a la pandemia serán la época dorada de la televisión conectada con publicidad, a medida que el ecosistema de medios de transmisión pasa de una fase de adquisición de nuevos clientes de océano azul a un modelo hipercompetitivo de océano rojo.
La segmentación en CTV puede utilizar datos propios que las plataformas recopilan sobre tu comportamiento de visualización, o podría utilizar datos de compras o búsquedas previas, como en el caso de Amazon o YouTube. Sin embargo, es más probable que la segmentación en CTV se base en datos demográficos, geosegmentación, segmentación por ingresos y otros parámetros del hogar.
En resumen, Singular proporciona a los profesionales del marketing la información que necesitan para sus campañas publicitarias de CTV, lo que les permite tomar decisiones basadas en datos. En concreto, esta información puede utilizarse para mejorar el rendimiento en todos los niveles de la campaña, incluyendo la segmentación, la creatividad y más.