Publicidad en televisión conectada
¿Qué es la publicidad televisiva conectada?
También conocida como marketing CTV, la publicidad en televisión conectada es un tipo de publicidad que se dirige a los consumidores a través de su televisor inteligente o conectado a Internet. Esto también puede incluir publicidad a través de consolas de juegos conectadas a Internet, dispositivos de transmisión y otras plataformas de televisión inteligente.
La televisión conectada se está convirtiendo en un término general que abarca múltiples formas relacionadas pero no idénticas de distribución de contenidos:
- TV conectada (por supuesto)
- Transmisión de medios
- Over-the-top (OTT)
- Televisión inteligente
Al igual que otras formas de publicidad digital, la publicidad CTV puede dirigirse a audiencias específicas en función de sus datos demográficos, intereses y hábitos de visualización anteriores. A diferencia de muchos canales de redes sociales, el anunciante de CTV también permite a los especialistas en marketing llegar a una audiencia comprometida que permanece en la plataforma durante períodos de tiempo más largos en comparación con otros dispositivos... y tiene tasas de visualización completadas de casi el 100 %.
¿Cómo medir anuncios CTV con Singular ?
Mida la publicidad CTV junto con todo el resto de su marketing...
¿Cómo utilizan los especialistas en marketing la publicidad televisiva conectada?
Los especialistas en marketing utilizan la publicidad CTV para llegar a audiencias específicas a través de anuncios dirigidos. anuncios programáticos. Específicamente, los especialistas en marketing utilizan anuncios de televisión conectados programáticos para colocar anuncios automáticamente en función de la demografía, los intereses y otros datos de los espectadores. opciones de orientación. Los especialistas en marketing también pueden utilizar anuncios CTV para dirigirse a áreas geográficas específicas con ofertas locales relevantes.
Además, la publicidad CTV se utiliza para publicidad de vídeo bajo demanda (VOD), en la que los anunciantes colocan anuncios dentro del streaming contenido. Dado que hoy en día hay tantos televisores inteligentes en el mercado, muchas marcas utilizan este canal para campañas de reconocimiento de marca más amplias.
Independientemente de qué orientación o tipo de contenido se utilice, dado que los anuncios CTV se ven en dispositivos conectados a Internet, esto significa que hay un alto nivel de medición y datos disponibles para analizar y optimizar sus campañas de marketing CTV. Para maximizar el rendimiento de las campañas publicitarias de CTV, los especialistas en marketing utilizan proveedores de atribución y análisis de marketing como Singular .
¿Cómo facilita Singular la publicidad CTV?
Como líder en análisis de marketing, Singular permite a los especialistas en marketing lograr el más alto retorno de la inversión posible en su publicidad CTV con información detallada sobre el rendimiento. Como se destaca en nuestro guía sobre publicidad CTV:
Los años posteriores a la pandemia serán la era dorada de la televisión conectada con publicidad a medida que el ecosistema de medios de streaming pase de una fase de adquisición de nuevos clientes en un océano azul a un modelo hipercompetitivo de océano rojo en el que se gana. .
…La orientación en CTV puede utilizar datos de origen que las plataformas recopilan sobre su comportamiento de visualización, o podría utilizar datos de búsqueda o compras anteriores, potencialmente, en el caso de Amazon o YouTube. Pero es más probable que la orientación en CTV se realice a través de datos demográficos, orientación geográfica, orientación por ingresos y otros parámetros del hogar.
En resumen, Singular proporciona a los especialistas en marketing la información que necesitan sobre sus campañas publicitarias de CTV que impulsan la toma de decisiones basada en datos. Específicamente, estos conocimientos se pueden utilizar para mejorar el rendimiento en todos los niveles de la campaña, incluida la orientación, la creatividad y más.