Múltiples tiendas de aplicaciones 2025: bienvenido al multiverso del marketing

Estamos en 2025. Bienvenidos al multiverso del marketing en iOS, con múltiples tiendas de aplicaciones, quizás tantas que ni siquiera se pueden contar. Se reportaron cerca de 400.000 nuevas instalaciones —la mayoría falsas— en 167 tiendas de aplicaciones diferentes que se molestan en rastrear, y un ROAS D7 mejor de lo esperado del 10 % en todas las estrategias de marketing.

Algunos puntos destacados:

• Mr Beast está rugiendo
  Una reciente activación de $50,000 en la tienda de aplicaciones de Mr Beast muestra una verdadera promesa con una fuerte aceptación y excelentes ingresos en D7
• La App Store original es la reina
  App Store original sigue siendo su principal fuente de usuarios promedio mensuales
• Facebook ama los datos
  Trabajando con datos 100% propios, Facebook regresa a la supremacía del ROAS
• 157 tipos de fraude.
  Más de cien tiendas de aplicaciones te dicen que te han proporcionado más de 350,000 nuevas instalaciones y quieren que tu inversión publicitaria aumente aún más. Pero tus MAU con estas apps efímeras solo suman un minúsculo 3.

Un nuevo y valiente mundo de publicidad en aplicaciones móviles

Ya lo hemos hablado antes. La Ley de Mercados Digitales de la Unión Europea es un intento de abrir la competencia en las tiendas de aplicaciones , y es probable que sea solo una señal de alerta temprana de un tsunami de legislación global que se avecina y que exigirá lo mismo tanto a Apple como a Google.

Google tiene mucha experiencia con tiendas de aplicaciones de terceros gracias a China, India y competidores globales como Samsung y Amazon.

Apple, no tanto. Existen tiendas de aplicaciones de terceros para iOS como BuildStore, AltStore, EonHub, CokernutX, Cydia, Xabsi y otras. Pero ninguna de estas tiendas ha alcanzado un gran éxito. Ninguna es la primera opción para un número significativo de usuarios de iPhone. Y muchas, como iOS Haven, ofrecen aplicaciones "modificadas, modificadas y encubiertas". En otras palabras, juegos que no requieren pago por compras dentro de la aplicación (IAP), aplicaciones que hacen cosas que sus diseñadores y desarrolladores nunca concibieron y, lo más importante, aplicaciones en las que los usuarios finales no pueden confiar plenamente.

Pero para 2025, es probable que tengamos múltiples tiendas de aplicaciones legalmente disponibles y comercialmente interesantes.

Amazon es una apuesta segura. Al igual que Facebook y Google, que pueden gestionar la publicidad, las ventas y los análisis internamente, eliminando por completo el impacto de la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones y operando con sus propias reglas en una plataforma de datos propios, adquirida y de su propiedad.

Todo esto implica muchas más oportunidades para que los anunciantes móviles aprovechen, junto con una mayor complejidad de gestión. Amazon tiene una audiencia diferente a la de Facebook. Los grandes influencers tienen sus propios perfiles demográficos, y Mr. Beast es lo suficientemente grande como para crear una plataforma de tienda de aplicaciones de marca blanca centrada en influencers que sus fans más entusiastas probablemente acogerían con entusiasmo.

Piensa: el estilo de vida Mr Beast, la app Mr Beast para esto, la app Mr Beast para aquello. Otras grandes marcas, como ligas deportivas como la NFL o la NHL, ya tienen colaboraciones oficiales con otras marcas. Sus propias tiendas de aplicaciones serían solo un paso más. Este nuevo mundo cobra sentido cuando te globalizas y trabajas con una gran marca en Alemania, en comparación con una en Nigeria, en comparación con una en Corea del Sur y otra en Australia.

Ahora los especialistas en marketing tienen la opción de dirigirse a audiencias específicas en función de sus afiliaciones. 

Pero ahora los profesionales del marketing también tienen que recopilar datos de docenas o incluso cientos de plataformas diferentes para obtener una imagen holística de su desempeño global.

Múltiples tiendas de aplicaciones: un nuevo y valiente mundo de gestión de aplicaciones móviles

Por supuesto, no solo los profesionales del marketing se llevan toda la diversión. Los desarrolladores también se llevarán una buena parte.

Cada tienda de aplicaciones tendrá requisitos diferentes. Diferentes procesos de aprobación, tanto automatizados como manuales. Algunas podrían firmar acuerdos lucrativos que prioricen una aplicación o juego específico en una categoría, e incluso podrían prohibir a la competencia publicar sus aplicaciones en la misma tienda.

Tendrán diferentes estrategias de marketing, oportunidades de ASO, rutas de búsqueda y descubrimiento. Tendrán diferentes comisiones, costos y redes publicitarias internas para la promoción.

Y lo más sorprendente es que también tendrán informes diferentes.

Poder reunir datos de todos estos puntos de venta diferentes resultará familiar para los vendedores de la vieja escuela en tiendas físicas o en múltiples tiendas digitales, pero eso no aliviará el dolor de agregar, normalizar y estandarizar todos los diferentes puntos de datos.

Los desarrolladores no solo tendrán que gestionar los requisitos de envío de aplicaciones, sino también las actualizaciones, los pagos, las notificaciones, los reembolsos, las reseñas y más. Potencialmente, cada nueva tienda de aplicaciones supondrá un esfuerzo considerable, y no se limitará a las tiendas de aplicaciones que elijan. Muchas tiendas de aplicaciones emergentes buscarán adquirir aplicaciones y juegos de otras tiendas y añadirlos a sus plataformas virtuales para reforzar su propia propuesta de valor y sus oportunidades de ingresos... y no se detendrán a pedir permiso.

Multiverso de locura: fraudes en aplicaciones de muchas formas nuevas

Los vendedores de aplicaciones saben todo sobre el fraude publicitario que les roba su dinero en publicidad y reduce sus márgenes de ROAS, pero son principalmente los desarrolladores de Android los que sienten el dolor especial de las aplicaciones secuestradas o robadas comercializadas bajo diferentes nombres en mercados de aplicaciones pequeños, regionales o clandestinos.

Sin mencionar la culpa que reciben cuando una aplicación pirateada hace algo desagradable a un usuario final que luego culpa al editor original.

Con múltiples tiendas de aplicaciones, iOS se unirá a esa tendencia, y los editores necesitarán algún tipo de gestión de derechos digitales, la siempre popular (sí, es sarcasmo), para garantizar que sus aplicaciones no sean robadas, alteradas ni pirateadas de ninguna manera. Nada de lo que usen para esto, por supuesto, será 100 % efectivo.

Multiverso del marketing: MMP para la cordura

Además de agregar todos los distintos tipos de datos de cada plataforma, los MMP también deberán respaldar y desarrollar integraciones con las tiendas de aplicaciones que importan. 

Estos, por supuesto, podrían contarse por docenas o cientos, y podrían implementar su propio tipo de identificador de publicidad digital o no ofrecer ningún medio para ninguna medición de marketing. Y, por supuesto, también necesitarán operar en un entorno iOS donde Apple los tolera a regañadientes por razones legales, si es que lo hace, y bloquea iOS de nuevas maneras para protegerse de un ecosistema más abierto (y más vulnerable).

Lo que hará que los MMP sean aún más esenciales.

Las plataformas de marketing multiplataforma (MMP) ya tienen que integrarse con miles de socios publicitarios, pero solo han tenido que conectar con dos grandes tiendas de aplicaciones. Ahora, es probable que la conexión entre la demanda de aplicaciones por parte de los consumidores y la oferta de estas aplicaciones en las plataformas se equilibre mucho más, con cientos de tiendas de aplicaciones asumiendo la función de ofrecer anuncios para iPhones (y, por supuesto, también para Android)

Una gran pregunta: la aceptación del consumidor

El sistema actual es sencillo. Es confiable. Es seguro: un solo lugar para descargar aplicaciones, sin necesidad de pensar, sin preinstalar una nueva tienda, sin dudar si confías en una nueva tienda de aplicaciones con tu tarjeta de crédito, y todos los pagos provienen de una sola marca.

Será un gran cambio para los usuarios de iOS (y la mayoría de los usuarios de Android) obtener aplicaciones de múltiples lugares.

Sin embargo, una vez que comiencen, podría abrir las puertas. Y eso representará un cambio enorme para una industria que ya ha pasado por la AT&T y acaba de migrar de GAID a Privacy Sandbox para Android.

Es el nuevo multiverso del marketing y no será fácil.