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Resumen
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Adopción de SKAdNetwork para Apple Search Ads: A partir del 10 de abril, Apple Search Ads integrará SKAdNetwork (ahora llamado AdAttributionKit), marcando un cambio significativo hacia métodos de atribución más seguros y respetuosos con la privacidad para los comercializadores de apps. Esta actualización permite una medición más precisa del rendimiento de campañas usando los propios estándares de Apple, alineándose con prácticas más amplias de la industria.
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Impacto en las estrategias de medición: Si bien Apple mantiene su API de atribución de Apple Ads, la introducción de SKAN/AAK permitirá a los profesionales del marketing ver los datos de atribución en sus MMP mediante la incorporación de puntos finales para Singular. Esta medida destaca la importancia de adaptar las estrategias de medición para aprovechar las nuevas funciones de Apple.
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Consideraciones antimonopolio y dinámicas de mercado: La decisión de Apple's de mejorar el soporte de SKAN llega en medio del escrutinio de las autoridades antimonopolio, indicando un posible cambio en su estrategia competitiva. Los mercadólogos deben vigilar estos desarrollos de cerca, ya que los cambios en las políticas de Apple's podrían afectar el panorama del marketing de apps y el cumplimiento de privacidad, especialmente para desarrolladores más pequeños.
Apple anunció hoy que Apple Search Ads añadirá soporte para SKAdNetwork y AdAttributionKit, Apple’s nuevo nombre para SKAdNetwork, el 10 de abril.
Esta es una gran noticia.
A pesar de que Apple lanzó SKAN hace casi 6 años y lo hizo relevante para los profesionales del marketing de apps al introducir la Transparencia de Seguimiento de Apps hace 3 años en iOS 14.5, hasta ahora Apple Search Ads solo ha utilizado la API de Atribución de Apple Ads para atribuir las descargas de apps resultantes de sus campañas publicitarias. Una razón fundamental: Apple ha mantenido que SKAN es la forma de lograr una atribución móvil cuando intervienen varias partes, incluida una red publicitaria de terceros, pero Apple tiene derechos de datos propios sobre sus propios usuarios de dispositivos y software.
Ahora Apple está comiendo su propia comida para perros, en cierto sentido, y permitiendo la medición de ASA con el mismo criterio que utiliza para la industria en general.
Lo que sabemos hasta ahora:
- La atribución de servicios de publicidad (API de atribución de anuncios de Apple) no desaparecerá; Apple está agregando SKAN/AAK
- El soporte de SKAN estará disponible el 10 de abril, pero, por supuesto, llevará algún tiempo que las devoluciones se activen
- Apple ahora llama a SKAdNetwork con el nuevo nombre AdAttributionKit
- Sin embargo, el soporte inicial solo es para las versiones 1 a 3 de SKAN
- El soporte para la versión más nueva de AAK (y presumiblemente SKAN 4) llegará más adelante
- Apple no reenviará las devoluciones de SKAN a las MMP como lo hacen la mayoría de las otras redes
- Para ver las devoluciones de datos de ASA SKAN en sus datos MMP, agregue un punto final para Singular (compatible con SKAN 3 y versiones posteriores)
- Apple está agregando mapeo de datos básico: asociando las 4 ubicaciones que ASA admite (Resultados de búsqueda, pestaña de búsqueda, pestaña Hoy, páginas de listado de aplicaciones)
- Singular podrá soportar el ROI de la ubicación porque esta también está disponible en la API de administración de campañas de ASA
- Todas las plataformas publicitarias pueden registrarse en AdAttributionKit para habilitar la medición en ASA
Aunque SKAN pueda generar menos entusiasmo e interés que hace uno o dos años, SKAN y AAK siguen siendo un factor clave en la medición de marketing determinista en iOS. De hecho, Apple anunció hoy que SKAN representa el 77 % de todas las conversiones basadas en referencias a la App Store.
Entonces ¿por qué Apple hace esto?
Probablemente gran parte de la razón es que autoridades antimonopolio de todo el mundo investigaron si la implementación de ATT viola leyes antimonopolio.
De hecho, Francia acaba de multar a Apple con $162 millones, diciendo que la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones favorece a Apple y castiga a los desarrolladores externos, especialmente a los más pequeños. Además, en febrero, Germany’s Federal Cartel Office expresó preocupaciones de que Apple’s marco ATT pudiera violar las leyes de competencia … que ATT podría constituir “auto-preferencia,” ya que los propios servicios de Apple no han estado sujetos a las mismas restricciones de seguimiento que los desarrolladores externos.
Cualquiera sea el motivo, es una señal positiva importante.
Esta es una noticia de última hora: espere actualizaciones y más información a medida que sepamos más.
