Kit de Atribución de Anuncios

AdAttributionKit es el nuevo marco de atribución y medición de publicidad móvil de Apple.

Es totalmente compatible con SKAdNetwork, el primer marco de medición publicitaria que preserva la privacidad de Apple’s, pero se creó para un ecosistema de apps donde la App Store de iOS, propiedad y operada por Apple, no es el único lugar para obtener apps para iPhones y iPads.

Al igual que SKAdNetwork, AdAttributionKit es un framework, no una app específica ni un software único. Está diseñado para iOS y iPadOS y medirá la efectividad de los anuncios preservando la privacidad del usuario. Este framework se basa en el sistema SKAdNetwork existente y usa “anonimato colectivo” para proteger los datos del usuario.

AdAttributionKit tendrá dos componentes:

1. Kit de atribución de anuncios de aplicaciones
2. Kit de atribución de anuncios web

Para esta descripción general nos centraremos en AdAttributionKit para aplicaciones y dispositivos móviles.

AdAttributionKit se centra en la privacidad. El nuevo framework, al igual que SKAdNetwork, garantiza la privacidad del usuario enviando menos datos cuando hay menos interacciones y conversiones, y más datos a medida que aumenta el número de interacciones.

AdAttributionKit admite tres tipos de anuncios diferentes:

1. Anuncios de clic personalizados, que llevarán a las personas a un mercado de aplicaciones
2. Anuncios con visualización completa, que rastrearán las impresiones y visualizaciones de anuncios en los que no se puede hacer clic, como los videos.
3. Anuncios de vista de tienda, como SKOverlay, que muestra una pequeña lista de aplicaciones en una tienda de aplicaciones, y SKStoreProductViewController, que muestra una lista de aplicaciones de página completa en una tienda de aplicaciones.

Los anuncios de clic solo registran clics, no visualizaciones. Todos los demás tipos de anuncios sí registran visualizaciones, y los anuncios post-impresión no registran clics.

Por primera vez en los frameworks publicitarios de Apple, AdAttributionKit permitirá campañas de reenganche, donde una app ya está instalada en el teléfono del usuario, pero no se usa con regularidad. Cuando un anunciante desea que el usuario vuelva a interactuar con ella y la use de nuevo, ahora puede ejecutar y medir campañas publicitarias de reenganche.

Al ejecutar campañas de reactivación con AdAttributionKit, los clics en los anuncios llevarán a las personas directamente a la aplicación específica que se está anunciando.

Esto sólo funcionará con clics, no con vistas.

El proceso de publicidad con AdAttributionKit es muy similar al de SKAdNetwork.

Las aplicaciones de editor que muestran anuncios obtendrán datos publicitarios de las redes publicitarias, que se proporcionan en un formato compacto de Firma Web JSON (JWS). Mostrarán los anuncios como deseen, y cuando los usuarios interactúen con ellos, ya sea prestando atención o haciendo clic, las aplicaciones de editor generarán postbacks que permitirán tanto a las redes publicitarias como a los anunciantes evaluar la efectividad de sus campañas publicitarias de forma segura.

Estas devoluciones son prácticamente iguales a las de SKAdNetwork, con los siguientes componentes:

1. Identificador del editor (aplicación en la que se muestra el anuncio)
2. Identificador de fuente (información de la campaña publicitaria)
3. Tipo de interacción (clic o vista)
4. Valor de conversión (fino o grueso)

Sin embargo, los datos que obtienen las redes publicitarias y los anunciantes están limitados por el anonimato colectivo, al igual que SKAdNetwork. Con un alto nivel de interacción e instalaciones de la aplicación, los anunciantes pueden obtener valores de conversión precisos en sus postbacks (valores de 0 a 63) y más detalles en sus identificadores de origen. Con menos instalaciones, los anunciantes pueden obtener solo valores de conversión aproximados (bajos, medios, altos) o ninguno.

Al igual que SKAdNetwork, los postbacks se pueden bloquear y existen demoras cronometradas aleatorias en la entrega de los postbacks.

Hay un modo de desarrollador para facilitar las pruebas, que acelera el proceso de prueba eliminando la aleatorización del tiempo y acortando las ventanas de conversión y acelerando la transmisión de postback.