Cómo obtener tus postbacks SKAN de Apple Ads (también conocidos como postbacks SKAN de Apple Search Ads)

Los especialistas en marketing de apps ahora pueden obtener postbacks SKAN de Apple Ads, los anteriores Apple Search Ads. Pero … ¿cómo obtener los postbacks SKAN de Apple Ads en tu Singular panel?

Hace 17 días Apple anunció que Apple Search Ads admite SKAdNetwork, Apple’s marco de atribución móvil con privacidad, por primera vez. Eso’s un gran avance, ya que es el inicio de colocar la red publicitaria de Apple al mismo nivel que cualquier otra red al medir y optimizar instalaciones de apps móviles. Por supuesto, la API de atribución de Apple Ads no desaparecerá, así que Apple’s mantiene un privilegio de primera parte allí. Y — también, por supuesto — SKAdNetwork ahora es AdAttributionKit.

En esencia, fue una señal de que Apple está realizando importantes cambios publicitarios. Otra señal: hace 7 días, Apple rebautizó Apple Search Ads como Apple Ads. 

Así es como los especialistas en marketing de aplicaciones pueden obtener postbacks SKAN de Apple Ads hoy, a través de Singular.

Postbacks SKAN de anuncios de Apple

Esencialmente, inmediatamente después de nuestro anuncio el 4 de abril de que Apple soportaría SKAN/AAK en Apple Ads, comenzamos a ver aparecer postbacks.

Los postbacks SKAN de Apple Ads (o postbacks AAK) tienen 4 ubicaciones potenciales, y Apple ha asignado cada ubicación a un ID de "campaña":

• 10: Resultados de la búsqueda
• 20: Pestaña de búsqueda
• 30: Pestaña Hoy
• 40: Páginas de productos

Así es como se ve cada uno en la App Store:

ID 10: Resultados de la búsqueda
ID 20: Pestaña de búsqueda
ID 30: Pestaña Hoy
ID 40: Páginas de productos

En resumen, cualquier instalación de aplicaciones resultante de una página de resultados de búsqueda en la aplicación App Store se asignará al ID de campaña 10. Pero como Apple también tiene anuncios de forma predeterminada en la pestaña Buscar inmediatamente cuando alguien hace clic en buscar en la App Store, antes de que hayan ingresado una consulta y buscado, también existe el ID de campaña 20, que se asigna a cualquier instalación de aplicaciones que resulte de clics en anuncios en la pestaña Buscar como lo ve por primera vez, antes de ingresar los términos de búsqueda.

El ID 30 de la campaña de Apple Ads corresponde a las instalaciones resultantes de clics en la pestaña Hoy, la primera pantalla predeterminada de noticias y actualizaciones de Apple en la app del App Store. El ID 40 corresponde a anuncios en páginas de producto. Estos corresponden a clics en anuncios que aparecen en las páginas de fichas de apps en secciones como "También te podría gustar"

Distribución de tipos de anuncios en Apple Ads (Apple Search Ads)

En este momento, hay una distribución de anuncios muy interesante en Apple Ads en términos de lo que genera instalaciones de aplicaciones, lo que podemos ver en Singular porque estamos recibiendo las devoluciones de SKAN de Apple Ads para los clientes que han configurado su configuración para reenviarlas.

Según los primeros datos, observamos un dominio masivo de los anuncios en los resultados de búsqueda. Aunque parezca que la pestaña "Hoy" y las páginas de productos no tienen ninguna instalación, no es cierto... simplemente son muchísimo menos.

Aquí están los porcentajes precisos:

• Resultados de la búsqueda: 89,55%
• Pestaña de búsqueda: 10,19%
• Pestaña de hoy: 0,10%
• Páginas de productos: 0,16%

Los números realmente tienen sentido:

• Resultados de búsqueda son los anuncios de Apple Ads con mayor intención y probablemente el tipo más común de anuncio. (No sé tú, pero si voy a la app App Store, normalmente toco directamente la pestaña Hoy para buscar, ingreso mis términos y busco lo que necesito.)
• Search tab es una zona de alto tráfico en la App Store por esa razón, así que si Apple ha adivinado la intención de la gente’ lo suficientemente bien, o ha presentado anuncios lo suficientemente intrigantes según lo que sabe de nosotros, nos’otros probablemente toquemos los anuncios predeterminados que aparecen antes de la búsqueda.
• Pestaña Hoy es el punto de aterrizaje predeterminado al abrir la App Store, pero no la uso para lecturas ligeras o entretenimiento de nuevas apps, y supongo que la mayoría de la gente es como yo. Además, los espacios aquí son caros, basados en CPM, no en CPI o CPC, y limitados (hay muchas más páginas de resultados de búsqueda potenciales, obviamente, que las pestañas Hoy).
• Páginas de producto los anuncios generan más instalaciones que la pestaña Hoy, probablemente porque hay millones de ellos comparado con la singular pestaña Hoy, pero su intención es menor que los resultados de búsqueda, y también requiere que la gente se desplace mucho hacia abajo en la lista de la app … lo que muchos no hacen.

Cómo obtener tus postbacks SKAN de Apple Ads

Configura Apple Ads para reenviar postbacks de SKAN o AAK a Singular. Es muy sencillo si aún no lo has hecho... simplemente:

1. Abra info.plist en el navegador de su proyecto Xcode
2. Agregue una clave en el editor de lista de propiedades con el nombre de clave NSAdvertisingAttributionReportEndpoint
3. Elija Cadena como tipo
4. Añade la URL para Singular’s BI endpoint: https://singular-bi.net 

Ahora todas tus devoluciones SKAN de Apple Ads (y cuando/si actualizas, tus devoluciones AAK de Apple Ads) se reenviarán a Singular.

Accede a ellos a través de Singular’s marketing ETL exportaciones, y podrás’ ver qué’ está sucediendo en Apple Ads desde la perspectiva de SKAdNetwork/AdAttributionKit junto con todos tus demás datos.

Ahora cocinas con gas: todos tus datos, disponibles en un mismo lugar, proporcionando la mejor visión posible de lo que está sucediendo.