marketing OTT
¿Qué es el marketing OTT?
El marketing OTT es para marketing over-the-top y se refiere a la entrega de anuncios a través de transmisión de video en línea o servicios de video digital que tradicionalmente se han entregado "por encima" de los servicios de cable. El marketing OTT incluye Marketing CTV o publicidad televisiva conectada, que se refiere a transmisiones de video pagadas a través de contenido patrocinado, publicidady otros tipos de anuncios, sin costo de suscripción para el observador. El marketing OTT se diferencia de la publicidad televisiva tradicional en que ya no depende de las redes de televisión tradicionales y puede ser mucho más específico en función de lo que el proveedor de streaming que aloja los anuncios sabe sobre su audiencia. Además, los anuncios OTT son bajo demanda: no se venden para un espacio específico en un programa específico en un momento específico.
Como Lo más destacado de Forbes:
Los servicios OTT no necesitan preocuparse por cosas como un horario de transmisión o limitaciones geográficas. Los espectadores pueden acceder a su contenido en cualquier momento del día o de la noche... Otra diferencia entre la publicidad OTT y la publicidad televisiva tradicional es que normalmente se puede llegar a una audiencia más pequeña pero más específica con la publicidad OTT, que es una de las principales razones por las que veo atraídos a los anunciantes. lo.
El marketing OTT proporciona a los anunciantes más control sobre su audiencia objetivo y proporciona más información para mejorar el rendimiento de sus inversión publicitaria.
¿Cuáles son los usos del marketing OTT?
Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de TV por streaming, se han convertido en una tendencia importante en los últimos años, una de las razones por la cual se debe al “cord cut”, que ocurre cuando los hogares cancelan su televisión tradicional por cable o satélite y dependen del streaming. Servicios como Netflix. Lo más destacado de Amazon por qué esto es tan importante para el marketing OTT
Se esperaba que más de seis millones de hogares cortaran el cordón en 2020, lo que elevaría el número total de hogares que cortan el cordón a 31,2 millones. Se estima que esa cifra aumentará a 46,6 millones de hogares que cortan el cable en total para 2024, o más de un tercio de todos los hogares de EE. UU.1. Esto presenta una gran oportunidad para que las marcas incorporen publicidad por transmisión de televisión en sus estrategias de medios.
A medida que más y más hogares pasan del cable a los servicios de streaming, se ha abierto un nuevo canal de marketing para los anunciantes que está creciendo extremadamente rápido. Los anuncios OTT se están convirtiendo en una parte importante del mix de marketing de muchas marcas.
A diferencia de los anuncios de televisión tradicionales, el hecho de que anuncios en streaming se entregan a través de Internet, brinda a los anunciantes más granularidad en su orientación a la audiencia y en sus conocimientos sobre la audiencia. Otra diferencia clave es que los anuncios de televisión en streaming pueden finalizar con un llamado a la acción (CTA) claro que dirige al usuario a un sitio web o aplicación.
Aunque los anuncios OTT suelen tener más capacidades de orientación en comparación con los anuncios de televisión tradicionales, las marcas aún necesitan contar con las herramientas de análisis de marketing adecuadas para lograr el mayor retorno de la inversión en su presupuesto publicitario.
¿Cómo mejora Singular el análisis de marketing OTT?
Medir el ROI de sus esfuerzos de marketing es una parte clave de cualquier campaña publicitaria digital, y el marketing OTT no es diferente. Es importante que las marcas conozcan los datos demográficos de la audiencia a la que llegan sus anuncios, el rendimiento de sus CTA y mucho más. Algunas métricas clave para que los especialistas en marketing midan el rendimiento de sus anuncios OTT incluyen el alcance de la marca, el reconocimiento de la marca y el reconocimiento fuera de línea.
Como líder en análisis de marketing e inteligencia de marketing, Singular proporciona un conjunto completo de herramientas para comprender, atribuir e informar sobre el rendimiento de sus campañas de marketing OTT. Como se destaca en nuestra guía sobre la importancia de tener el derecho plataforma de inteligencia de marketing (MIP):
Con un MIP, los tomadores de decisiones logran un conocimiento completo de la Retorno de la inversión por todos sus esfuerzos de marketing a nivel granular. Eso significa comprender tanto los costos totales de cada actividad de marketing, ya sea pagada u orgánica, como los resultados específicos que lograron esas actividades.
En resumen, Singular ofrece a los especialistas en marketing una visibilidad sin precedentes de sus campañas publicitarias, independientemente del canal de marketing utilizado. Con estos conocimientos granulares, los especialistas en marketing pueden tomar decisiones basadas en datos para mejorar el ROI de sus campañas de marketing optimizando todos los niveles de sus anuncios, incluidos los creativos, la orientación y más.