Marketing OTT

El marketing OTT se refiere a la publicidad over-the-top y se refiere a la distribución de anuncios a través de streaming de vídeo online o servicios de vídeo digital que tradicionalmente se han distribuido "over-the-top" de los servicios de cable. El marketing OTT incluye el marketing CTV o publicidad en TV conectada , que se refiere a transmisiones de vídeo que se pagan a través de contenido patrocinado, anuncios de banner y otros tipos de anuncios, no a un coste de suscripción para el espectador. El marketing OTT se diferencia de la publicidad televisiva tradicional en que ya no depende de las cadenas de televisión tradicionales y puede ser mucho más específico en función de lo que el proveedor de streaming que aloja los anuncios sabe sobre su audiencia. Además, los anuncios OTT son a la carta: no se venden para un espacio específico en un programa específico a una hora específica.

Como destaca Forbes :

Los servicios OTT no tienen que preocuparse por cuestiones como la programación de emisiones ni las limitaciones geográficas. Los espectadores pueden acceder a su contenido a cualquier hora del día o de la noche. Otra diferencia entre la publicidad OTT y la publicidad tradicional es que, con la publicidad OTT, se suele llegar a una audiencia más pequeña pero más específica, lo cual es una de las principales razones por las que veo que los anunciantes se sienten atraídos por ella.

El marketing OTT proporciona a los anunciantes un mayor control sobre la segmentación de su audiencia y proporciona más información para mejorar el rendimiento de su inversión publicitaria .

Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de TV en streaming, se han convertido en una tendencia importante en los últimos años, una de las razones es el "cord-cutting", que consiste en que los hogares cancelan su televisión por cable o satélite tradicional y recurren a servicios de streaming como Netflix. Amazon destaca por qué esto es crucial para el marketing OTT.

Se esperaba que más de seis millones de hogares abandonaran el servicio de televisión por cable en 2020, lo que elevaría el número total de hogares que lo abandonaron a 31,2 millones. Se estima que esta cifra aumentará a 46,6 millones para 2024, lo que representa más de un tercio de todos los hogares estadounidenses.¹ Esto representa una gran oportunidad para que las marcas incorporen la publicidad televisiva en streaming en sus estrategias de medios.

A medida que más hogares cambian del cable a los servicios de streaming, se abre un nuevo canal de marketing para los anunciantes que crece a un ritmo vertiginoso. Los anuncios OTT se están convirtiendo en una parte importante del marketing mix de muchas marcas.

A diferencia de los anuncios de televisión tradicionales, el hecho de que los anuncios en streaming se muestren por internet ofrece a los anunciantes mayor precisión en la segmentación y el análisis de su audiencia. Otra diferencia clave es que los anuncios de televisión en streaming pueden finalizar con una llamada a la acción (CTA) clara que dirige al usuario a un sitio web o una aplicación.

Si bien los anuncios OTT suelen tener más capacidades de segmentación en comparación con los anuncios de televisión tradicionales, las marcas aún necesitan contar con las herramientas de análisis de marketing adecuadas para lograr el mayor ROI en su presupuesto publicitario.

Medir el ROI de tus estrategias de marketing es fundamental en cualquier campaña publicitaria digital, y el marketing OTT no es la excepción. Es importante que las marcas conozcan la demografía de la audiencia a la que llegan sus anuncios, el rendimiento de sus CTA y mucho más. Algunas métricas clave para que los profesionales del marketing midan el rendimiento de sus anuncios OTT incluyen el alcance de marca, el reconocimiento de marca y el reconocimiento offline.

Como líder en análisis e inteligencia de marketing, Singular ofrece un conjunto completo de herramientas para comprender, atribuir e informar sobre el rendimiento de sus campañas de marketing OTT. Como se destaca en nuestra guía sobre la importancia de contar con la plataforma de inteligencia de marketing (MIP) adecuada:

Con un MIP, los responsables de la toma de decisiones obtienen un conocimiento completo del retorno de la inversión (ROI) de todas sus iniciativas de marketing a un nivel granular. Esto implica comprender tanto los costes totales de cada actividad de marketing, ya sea de pago u orgánica, como los resultados específicos que dichas actividades lograron.

En resumen, Singular ofrece a los profesionales del marketing una visibilidad sin precedentes de sus campañas publicitarias, independientemente del canal utilizado. Con esta información detallada, pueden tomar decisiones basadas en datos para mejorar el ROI de sus campañas optimizando todos los niveles de sus anuncios, incluyendo la creatividad, la segmentación y más.