La nueva tarifa de tecnología básica de Apple podría costarle a las aplicaciones gratuitas 400.000 dólares al mes (o puedes seguir con las antiguas reglas de la App Store)

Recordemos 2013. Un desarrollador desconocido en Vietnam creó un juego realmente simple con un nombre ridículo que alcanzó los 90 millones de descargas en las tiendas de aplicaciones móviles. Se trataba, por supuesto, de Flappy Bird, y su creador, Dong Nguyen, pronto ganaba 50.000 dólares diarios en ingresos publicitarios. 

Ahora imaginen hacer lo mismo en la UE en 2024. Un adolescente crea una app genial con una herramienta sin código, se entusiasma con la idea de distribuirla libremente fuera de la App Store y decide, desafortunadamente, que es la decisión equivocada. Si la aplicación se viraliza, un equivalente a 1,5 millones de dólares en ingresos publicitarios mensuales no alcanzaría para mucho gracias a la nueva Tarifa por Tecnología Principal de Apple. Con 90 millones de instalaciones, la Tarifa por Tecnología Principal sería de 4 millones de dólares o 3.708.333 euros al mes: 0,50 euros por instalación por encima de 1 millón. Libertad, conoce el error de novato.

Se trata de un caso extremo, por supuesto.

Pero un juego moderadamente viral con unos modestos 10 millones de descargas en el primer año generaría unas cuotas mensuales de plataforma de 407.609 dólares: una cifra no tan astronómica, pero claramente insostenible para cualquier aplicación con publicidad. Y un juego hipercasual con cierto éxito, con 3 millones de instalaciones en la UE, pagaría 90.580 dólares mensuales a Apple gracias a la Tarifa de Tecnología Básica.

Ay.

La tarifa de tecnología básica de Apple es parte de su plan para cumplir con la Ley de Mercados Digitales de la UE

Ahora tenemos Plan de Apple. 

Los desarrolladores pueden permanecer en la App Store oficial y conservar sus términos existentes, o adoptar los nuevos términos si eligen utilizar la opción requerida por DMA de una tienda de aplicaciones de terceros o un procesamiento de pagos de terceros.

Estos términos son:

• Comisión del 10 % al 17 % en compras dentro de la aplicación (en comparación con la tarifa estándar del 30 % y la tarifa para pequeñas empresas del 15 %)
• Tarifa de procesamiento de pagos del 3% si utilizan Apple como procesador de pagos
• 0,50 € por cada primera instalación anual por encima del umbral de 1 millón: la nueva Tarifa de Tecnología Básica (CTF)

La mayoría de las aplicaciones pagarán menos con este plan, según Apple. De hecho, el 99 % de ellas:

La razón es obvia: la mayoría de las aplicaciones fracasan. O, al menos, no logran convertirse en grandes éxitos rentables.

He publicado una aplicación, pero no me ven jubilándome en las Bahamas ni pontificando sobre ella en paneles. Eso se debe simplemente a que, como la mayoría de las aplicaciones, no logró popularizarse. Las aplicaciones que no superan el millón de instalaciones nunca pagarán una Tarifa de Tecnología Básica.

Otros detalles para tiendas de aplicaciones de terceros y procesadores de pagos

Además de las condiciones financieras, las tiendas de aplicaciones de terceros requerirán la autorización de Apple, un proceso del que aún no disponemos de muchos detalles. Apple exigirá que las aplicaciones que opten por ser distribuidas por tiendas de aplicaciones de terceros se sometan a una "revisión inicial" mediante un proceso de "certificación notarial" que incluye tanto comprobaciones automatizadas como revisión humana, presumiblemente para detectar aplicaciones fraudulentas o fraudulentas.

Ese proceso de certificación dará como resultado "hojas de instalación de aplicaciones", similares en cierto sentido a la información en las páginas de listado de aplicaciones de la App Store, y presumiblemente algo así como las etiquetas de información nutricional que Apple ha requerido para las aplicaciones en la App Store que detallan las implicaciones de privacidad de la instalación y el uso de la aplicación.

Apple también implementará “protecciones adicionales contra malware” no especificadas que “evitarán que las aplicaciones de iOS se inicien si se descubre que contienen malware después de ser instaladas en el dispositivo de un usuario”

Las aplicaciones instaladas desde mercados de terceros o que utilizan pagos de terceros también generarán algunas diferencias en la experiencia estándar del usuario:

• Etiquetas de la página del producto: advierten a los usuarios que están descargando una aplicación con pagos que no son de Apple
• Advertencias en la aplicación: avisan a los usuarios de que no están realizando transacciones con Apple cuando compran algo
• Nuevos procesos de revisión de aplicaciones

Resultado: si sale cara yo gano, si sale cruz tú pierdes

El resultado es evidente: nadie que se preocupe por la escala y la rentabilidad usará estos nuevos términos de servicio, y por lo tanto no usará pagos alternativos ni tiendas de apps de terceros. Eso significa que la gran mayoría de apps y juegos que se centran en el crecimiento están mejor con los arreglos actuales del App Store, donde la tarifa de tecnología central nunca será un problema.

Salir de la App Store bajo estos términos es una locura:

• Será más difícil
• Habrá más trabajo
• Habrá menos (o quizás ninguna) ganancia
• La experiencia del usuario será peor
• Los usuarios se sentirán desanimados por varias advertencias y etiquetas

Sin embargo, algunas aplicaciones podrían beneficiarse. Se trata de aplicaciones que nunca pretenden superar el millón de instalaciones: por ejemplo, aplicaciones internas de una empresa u organización. Es posible que evitar la típica App Store —y el programa empresarial de Apple para desarrolladores, que permite a las empresas gestionar la implementación de aplicaciones para miles o cientos de miles de empleados— ofrezca algunas funciones que merezcan la pena.

Pero creo que es poco probable.

Lo más probable es que esto sea impugnado en los tribunales

Presentar una opción que isn’t realmente una elección podría no percibirse como cumplimiento de buena fe por los reguladores de la UE. Ya sabemos que el fundador y CEO de Epic Tim Sweeney planea impugnar Apple’s Los planes del proveedor externo de pagos estadounidense en la corte.

Me sorprendería mucho que algo parecido no ocurriera en Europa.

Hasta entonces… quédate con el diablo que conoces.