Autor: John Koetsier

John Koetsier é um jornalista e analista. Ele é um colaborador sênior da Forbes e apresenta nosso podcast Growth Masterminds, bem como o podcast TechFirst. Na Singular, ele atua como VP, Insights.

12 dicas de um profissional de marketing com orçamento de 100 milhões de dólares para escalar o investimento em anúncios

Aumentar o investimento em anúncios é DIFÍCIL. Quando você encontra algo que funciona — a combinação certa de criativo, oferta e rede de anúncios — você espera que aumentar o investimento em anúncios seja tão simples quanto inserir mais dinheiro na máquina de aquisição de usuários.

Mas não é tão simples assim. 

O que é superotimizado em níveis de investimento de nicho geralmente se torna não lucrativo em níveis de investimento maiores. Em primeiro lugar, você precisa encontrar sua peça criativa excepcional que continue gerando retorno positivo sobre o investimento mesmo com o aumento do orçamento, como aprendi com Lukas Szanto no início deste ano.

Mas às vezes também é necessário adicionar novos canais. 

Isso é escalonamento horizontal, em oposição ao escalonamento vertical, ou seja, o aumento do investimento com parceiros já existentes. Recentemente, conversei com Vytis Bareika, fundador e CEO da Defined Chase , sobre escalonamento. Ele sabe do que está falando: já investiu mais de US$ 100 milhões em anúncios e ajudou jogos mobile

Clique em reproduzir para ver nossa conversa e continue rolando para ver os principais aprendizados:

Escalando o investimento em anúncios: horizontal versus vertical

Primeiramente, o que Bareika quer dizer com escala horizontal e vertical?

Quando você encontra uma rede de anúncios que funciona, você aumenta o investimento em anúncios até que ela deixe de funcionar. Isso é escalonamento vertical e, para um jogo ou aplicativo que monetiza bem, é uma forma de ganhar dinheiro infinito: invista em aquisição de usuários, consiga usuários, ganhe mais dinheiro e invista novamente em aquisição de usuários.

Mas, em qualquer rede de publicidade, o investimento em anúncios aumenta gradativamente até que deixe de aumentar.

Então você precisa de mais varas de pesca e precisa pescar em riachos diferentes. Isso é escalonamento horizontal.

Quando você chega a um ponto em que aumentar o orçamento no Meta ou no Google não traz melhores resultados, é hora de diversificar: novos parceiros, novos formatos e, às vezes, até novas plataformas como a web ou a CTV.

Todas as melhores dicas para escalar anúncios

O que você precisa saber ao aumentar seus gastos com anúncios? Aqui está uma boa lista inicial, pelo menos:

Aumentando o investimento em anúncios: 12 dicas
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1. Saiba quando começar a escalar horizontalmente
Fique atento à diminuição do retorno sobre o investimento nos canais atuais.

Ou, se preferir ler as dicas da maneira tradicional:

  1. Saiba quando começar a expandir horizontalmente.
    Fique atento à diminuição do retorno nos canais atuais.
  2. Expanda horizontal e verticalmente ao mesmo tempo.
    Continue investindo em suas campanhas de melhor desempenho nos seus principais canais, enquanto também busca novos canais.
  3. Valide os novos canais para garantir o crescimento incremental
    e assegure-se de que está conquistando novos usuários.
  4. Pesquise antes de testar.
    Não faça testes aleatórios. Consulte relatórios como o Singular ROI Index para encontrar as melhores opções.
  5. Faça testes com orçamentos adequados.
    Não subestime o investimento em testes... nos EUA, você precisa de no mínimo US$ 500 por dia.
  6. Construa um relacionamento com seus representantes de publicidade.
    Eles conhecem dicas e truques da plataforma, e muitas vezes essas informações não são divulgadas. Evite aprender da maneira mais difícil.
  7. Personalize sua abordagem criativa para cada canal.
    TikTok e Google não são iguais, e todo mundo sabe disso. Mas o Instagram também é diferente, e o Snapchat precisa de uma abordagem própria.
  8. Crie um sistema de testes criativo.
    Não se baseie apenas na intuição. Estruture sua produção criativa em múltiplas dimensões (quantidade, abordagens, ofertas, etc.) e monitore cada uma delas.
  9. Analise o desempenho criativo em profundidade.
    Use ferramentas com inteligência artificial, como o Creative IQ, para entender detalhadamente o que está acontecendo com seus anúncios.
  10. Expanda sua equipe ou suas ferramentas.
    À medida que você aumenta o investimento em anúncios, sua carga de trabalho também aumenta. Você precisará expandir seu conjunto de ferramentas ou sua equipe, ou ambos.
  11. Considere o aumento da visibilidade da marca.
    A escalabilidade traz vantagens, e uma delas é o aumento da visibilidade da marca. Aproveite isso para reengajar, fidelizar e construir confiança. E lembre-se de que anúncios de alta frequência e baixo CPM podem ajudar a construir visibilidade da marca rapidamente.
  12. Aproveite os funis de conversão da web para o aplicativo.
    Mesmo que você não esteja processando pagamentos por lá, tire proveito do melhor rastreamento e das opções de fechamento suave na web. E use funis com questionários para engajar os usuários e coletar e-mails antes da instalação do seu aplicativo.

Diversificação inteligente significa testar a incrementalidade

Escolher as redes e plataformas de publicidade certas é fundamental, obviamente. 

Mas você precisa testar se elas são incrementais antes de escalá-las. 

Isso significa controlar campanhas, criar padrões de gastos diferenciados e, em seguida, procurar resultados correspondentes, além de potencialmente investir pesado em testes de incrementalidade rigorosos.

A chave é encontrar parceiros de publicidade que alcancem um novo público. Caso contrário, você estará apenas jogando mais iscas no mesmo lago e pegando mais peixes do mesmo tipo.

Quer aprofundar seus conhecimentos em testes incrementais para escalar o investimento em anúncios? Confira um guia passo a passo detalhado aqui .

A criatividade é a chave para aumentar o investimento em publicidade

Todo profissional de marketing sabe que a criatividade dos anúncios é crucial para um retorno sobre o investimento (ROI) positivo. Isso é especialmente verdadeiro ao aumentar o investimento em publicidade.

Ao testar cada parceiro de anúncios para avaliar o impacto incremental — comece com US$ 500 a US$ 1.000 por mês —, teste também os criativos. Você está em busca de um criativo excepcional, literalmente 10 vezes melhor que as alternativas.

Por que 10X?

Porque, à medida que você aumenta o investimento nesse criativo, o desempenho naturalmente se deteriorará, já que seu parceiro de publicidade o exibirá para cada vez mais pessoas, incluindo algumas que estão apenas na periferia do seu público-alvo ideal.

Além disso, personalize cada elemento criativo para a plataforma em que você está publicando.

“O Snapchat é diferente do Google. O TikTok é diferente do Meta. Você precisa de conteúdo criativo específico para cada canal”, diz Bareika.

O Facebook ainda funciona muito bem com anúncios estáticos ( confira o webinar que acabei de fazer com vários especialistas que afirmaram que o bom e velho banner estático ainda funciona, continua eficaz e ainda gera um ROI positivo). Unity, AppLovin e outras redes programáticas se destacam com anúncios interativos. TikTok e Instagram funcionam bem com conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e UGC aprimorado por IA, embora cada um tenha preferências ligeiramente diferentes devido às diferenças de faixa etária.

A principal lição: não reutilize peças criativas que servem para todos os casos.

Além disso, estruture seus esforços criativos.

“Algumas equipes criam com base na intuição”, diz Bareika. “Equipes melhores têm sistemas: quantos criativos por semana, quais ângulos, quais emoções?”

Seja uma equipe melhor. Tenha um plano. Verifique regularmente se o plano está funcionando... ou não. Use uma ferramenta como o Creative IQ para contar com a IA a seu favor e otimizar sua criatividade de forma mais rápida e eficiente do que você conseguiria sozinho.

Aprofunde-se no mundo nerd.

Às vezes, as coisas mais triviais têm grandes consequências:

“Realizamos análises de IA em milhares de peças criativas”, diz Bareika. “Se o personagem olhasse para a esquerda em vez de para o usuário, as conversões caíam 20%.”

E não se esqueça: se você está aumentando o investimento em anúncios, sua produção criativa também precisa aumentar. Experimente diferentes abordagens com base na psicologia do usuário: prova social, relaxamento, resolução de problemas e muito mais. Use IA generativa para multiplicar as variações e testar mais rapidamente. Defina metas de produção semanais.

E não se esqueça do web2app

A internet pode ser mais barata, o que é bom. Ela também oferece mais dados, pelo menos do que o iOS, e isso também é bom.

E você pode usar funis de questionários para preparar melhor os potenciais compradores para a sua solução.

“Com os funis de quiz, você faz o problema parecer maior”, diz Bareika. “Ao final, os usuários estão prontos para resolvê-lo.”

Os funis de perguntas também se aproveitam da psicologia do custo irrecuperável: após 15 a 20 perguntas, as pessoas se sentem envolvidas... e confiam mais em você. Uma grande vantagem: você pode coletar e-mails ou números de telefone mesmo antes da instalação, permitindo que você configure o remarketing e o marketing de público semelhante, mesmo que elas não concluam a instalação e o cadastro imediatamente.

Muito mais no podcast completo

Ei, tem muito mais sobre como aumentar o investimento em anúncios de forma lucrativa no podcast completo. Confira acima, inscreva-se no nosso canal do YouTube ou ouça onde você preferir.

O que você receberá:

  • 00:00 Introdução ao Growth Masterminds
  • 00:34 A jornada para gerenciar orçamentos publicitários gigantescos
  • 02:10 Compreendendo o Escalonamento Horizontal
  • 04:40 Estratégias para Adicionar Novos Parceiros
  • 07:22 Estratégias Criativas para Diferentes Canais
  • 09:37 Analisando o engajamento do usuário e o desempenho criativo
  • 12:09 Tesouros escondidos na Busca da Apple
  • 12:38 Relatório Trimestral de Tendências da Singular
  • 13:16 A importância do reconhecimento da marca
  • 16:14 Estratégias de Reengajamento
  • 17:33 Marketing da Web para Aplicativos
  • 23:24 Tendências Futuras no Marketing de Performance da UA
  • 24:34 Conclusão e Considerações Finais

Principais aplicativos na China: o que está em alta agora?

Quais são os principais aplicativos na China?

É óbvio que a China é um mercado mobile enorme: um dos mais críticos do planeta. Com uma população de 1,4 bilhão de pessoas, a China é a segunda apenas para a Índia. E esses 1,4 bilhão de pessoas pagam por talvez 1,9 bilhão de assinaturas de celular, quase 20% do total global. O resultado é uma população massiva, experiente em tecnologia e cada vez mais rica, diferente de qualquer outra nação no mundo.

Neste ano, esses 1,4 bilhão de pessoas irão gastar coletivamente cerca de US$ 3,5 trilhões online, mais do que qualquer outro país e quase metade dos gastos globais em e-commerce. E a maior parte disso será em dispositivos mobile, que também suportam um mercado de publicidade digital massivo e em rápido crescimento que pode superar US$ 150 bilhões este ano.

Tudo isso alimenta muita inovação em mobile. E um grande número de instalações de aplicativos mobile.

Então, quais são os principais aplicativos na China agora?

2 maneiras de responder …

Existem 2 maneiras de analisar o que importa na economia mobile da China agora.

  1. Pilha diária
    O primeiro é o que as pessoas estão usando agora: os aplicativos diários e indispensáveis com centenas de milhões de usuários ativos diários. Isso define o presente. Esses são os aplicativos que, se você visitar a China, precisa carregar apenas para se locomover, comprar comida e basicamente existir.
  2. Novas e quentes
    A segunda é o que as pessoas estão baixando mais agora: a nova onda de aplicativos que estão aumentando em popularidade agora. Estes sinalizam a próxima grande mudança no comportamento do consumidor. Eles dão uma dica sobre o futuro.

Vamos começar com #1: principais aplicativos na China que fazem parte do conjunto diário.

Principais aplicativos na China parte 1: o conjunto diário

Os aplicativos que as pessoas não conseguem viver sem na China parecem muito diferentes daqueles que você pode usar nos Estados Unidos, ou Europa, ou América do Sul.

Há essencialmente 10 a 14 principais aplicativos na China que são quase indispensáveis. E não, a menos que você seja chinês ou visite com frequência, provavelmente não ouviu falar de todos os principais aplicativos na China.

  1. WeChat (Weixin, 微信)
    O WeChat é o padrão da China para mensagens, feeds sociais, divisão de contas, mini-aplicativos e pagamentos. É usado em escala nacional com algo em torno de 1,4 bilhão de usuários mensais médios combinados.
  2. Alipay (支付宝)
    Não há monopólio total na China: o Alipay é a outra metade do ecossistema de pagamentos diários: pagamentos em lojas, serviços públicos, táxis e muito mais. Além disso, oferece mini-aplicativos financeiros e de serviços.
  3. Amap / Gaode Map (高德地图)
    Este é o aplicativo de mapas mais utilizado para direção, transporte público, compartilhamento de bicicletas, agregação de táxis e serviços próximos. É amplamente considerado o aplicativo de mapas mais usado, com algo em torno de 800 milhões de usuários ativos mensais.
  4. Meituan (美团) (com Dianping 大众点评 dentro)
    Se você está com fome, você vai querer o Meituan. Este aplicativo é para entrega de comida, compras de supermercado, serviços locais e avaliações/ofertas de restaurantes.
  5. Taobao / Tmall (淘宝 / 天猫), JD.com (京东) e Pinduoduo (拼多多)
    Ao comprar uma TV, maquiagem, fraldas ou um novo telefone, você provavelmente está usando um desses três grandes aplicativos de comércio eletrônico para compras diárias. O comércio eletrônico é um comportamento quase universal online na China, com a atividade de compras online representando quase 90% da população online.
  6. Didi (滴滴出行)
    Sim, você pode solicitar corridas e carros em vários aplicativos diferentes, mas o Didi é o principal aplicativo de transporte em muitas cidades. O Didi oferece dezenas de milhões de corridas todos os dias, o que lhe dá uma ideia de sua escala na vida urbana.
  7. 12306 (中国铁路12306)
    Viajar de trem é extremamente importante na China, e o aplicativo oficial de compra de bilhetes de trem processa volumes enormes: centenas de milhões de bilhetes para alguns eventos de feriado.
  8. Ctrip / Trip.com (携程)
    Ctrip é um aplicativo de viagem completo: tudo, incluindo hotéis, voos, trens e pacotes de viagem ou férias.
  9. Douyin (抖音)
    Precisa de entretenimento? Esta é a versão chinesa do TikTok. É vídeo curto + pesquisa + compras, e uma tonelada de descoberta de produtos, dicas locais e entretenimento acontece aqui todos os dias. Fontes de terceiros colocam Douyin perto de 800 milhões de usuários.
  10. Kuaishou (快手)
    Kuaishou é a outra gigante plataforma de vídeo curto na China. É forte fora das cidades de primeira linha e para comércio ao vivo com quase 400 milhões de usuários regulares.
  11. Mapa Baidu (百度地图)
    O Mapa Baidu é uma alternativa ao Amap. Ele está intimamente conectado aos resultados de pesquisa do Baidu e apresenta inúmeros pontos de interesse locais.
  12. Weibo (微博)
    Frequentemente comparado ao Twitter anos atrás, mas significativamente diferente, Weibo é a praça pública da China para notícias, tendências e conversas de celebridades.

Você provavelmente terá a maioria desses principais aplicativos na China no seu telefone se você mora no país ou visita com frequência. Isso é especialmente verdade para WeChat, Alipay, Douyin e Weibo, mas em grande parte também para os outros.

Por que esses principais aplicativos na China são tão populares?

Essencialmente, porque eles são necessários, não apenas desejáveis.

Esses aplicativos dominam a vida diária. O uso de pagamento Mobile é superior a 90% na China, então Alipay/WeChat Pay são apenas como você paga por café, táxis, comida de rua e muito mais. Seu gráfico social de pessoal para trabalho provavelmente está todo no WeChat, além de dezenas de outras coisas que você faz em mini-aplicativos nas plataformas, e quase 100% das pessoas chinesas assistem a vídeos online, então Douyin e Kuaishou são quase essenciais. Além disso, eles não são apenas aplicativos de entretenimento, mas também motores de busca para produtos e experiências.

Ao contrário do Ocidente, onde a funcionalidade mobile entretenimento), na China alguns super-aplicativos cobrem dezenas, senão milhares, de funções diárias, como pagamentos, compras, entretenimento e redes sociais.

Isso torna a lealdade do usuário mais forte e a concorrência mais acirrada

Isso também torna incrivelmente difícil destituir um incumbente.

Principais aplicativos na China parte 2: o que está sendo baixado agora

Quando olhamos para os principais aplicativos na China de uma perspectiva do que está sendo baixado mais agora, uma imagem muito diferente emerge.

Enquanto nos Estados Unidos, por exemplo, jogos, aplicativos sociais e utilitários geralmente estão no topo da lista dos aplicativos mais baixados, na China, ferramentas alimentadas por IA e dramas curtos estão liderando o caminho.

Aqui estão os aplicativos mais baixados na China nos últimos 3 meses, com base nos dados da Apptopia:

Classificação Aplicativo Categoria
1 Doubao – Assistente de IA da ByteDance Produtividade
2 Dramas Curtos da Fruta Vermelha Entretenimento, Livros e Referência
3 Aplicativo UnionPay Fintech
4 Loja Douyin Compras
5 Música Qishui – Música Douyin Música
6 JD.com Estilo de Vida, Compras
7 Teatro do Hipopótamo – Dramas Curtos Entretenimento
8 China Mobile (Sala de Serviço) Negócios, Ferramentas e Utilitários
9 Navegador Quark – Pesquisa de IA Ferramentas & Utilitários, Produtividade
10 Croissant – Comunidade de Fotografia Social
11 Railway 12306 – Bilhetes de Trem Viagens
12 DeepSeek – Assistente de IA Produtividade
13 Gestão de Tráfego 12123 Ferramentas & Utilitários, Estilo de Vida
14 Xianyu – Mercado de Revenda Alibaba Estilo de Vida, Compras
15 Tencent Yuanbao – Assistente DeepSeek+ de IA Produtividade, Ferramentas & Utilitários
16 Meituan – Serviços de Estilo de Vida Viagens, Estilo de Vida
17 KFC China (Oficial) Estilo de Vida, Comida & Bebida
18 Burocracia Eletrônica Fintech
19 Taobao – Aplicativo de Compras Online Estilo de Vida, Compras
20 Ele.me – Entrega de Comida Estilo de Vida, Comida & Bebida
21 大麦 – Plataforma de Compra de Ingressos para Shows e Esportes Estilo de Vida, Entretenimento
22 Dianping: Descubra Lugares Incríveis Estilo de Vida, Compras, Comida & Bebida
23 AMap Global Mapas & Navegação, Estilo de Vida, Viagens
24 Autenticação de Identidade de Rede Nacional Ferramentas & Utilitários
25 Operação Delta Jogos, Ação
26 Navegador Wukong – Assista a Curtas e Leia Novelas e Filmes Ferramentas & Utilitários
27 醒图 – Tire Fotos & Edite Fotos & Edite Live com Ferramentas Foto & Vídeo
28 BOSS直聘 – Ferramenta de Recrutamento e Procura de Emprego Negócios, Social
29 Disco de Rede Baidu Produtividade, Estilo de Vida
30 Pinduoduo – Compras com Subsídios de Centenas de Milhões Estilo de Vida, Compras
31 1688 – Mercado B2B Negócios, Compras
32 剪映 – Edição de Vídeo & Edição de Imagens ao Vivo Foto & Vídeo
33 rednote Social, Compras
34 Thunder – Busca Inteligente, Armazenamento Seguro, Visualização Rápida Ferramentas & Utilitários, Produtividade
35 即梦AI – Ferramenta de Imagem e Vídeo de IA do Douyin Foto & Vídeo, Entretenimento
36 WeCom-Comunicação de Trabalho & Ferramentas Negócios, Ferramentas e Utilitários
37 番茄小说 – Leitores de romances eletrônicos de novelas curtas Entretenimento, Livros e Referência
38 Banco Agrícola da China Fintech
39 bilibili – Todos os seus vídeos favoritos Foto & Vídeo, Entretenimento
40 Alipay – Simplifique Sua Vida Estilo de Vida, Finanças
41 Obtendo coisas boas Esportes, Estilo de Vida
42 DiDi: Serviço de Transporte na China Viagens, Estilo de Vida, Mapas & Navegação
43 Kuaishou Social, Foto & Vídeo
44 China Telecom - Plataforma de serviço oficial unificada nacional Ferramentas & Utilitários, Estilo de Vida
45 Banco Industrial e Comercial da China Fintech
46 Ctrip - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem Viagens, Estilo de Vida
47 58.com - Procurando emprego, alugando casa, comprando carro usado Ferramentas & Utilitários, Estilo de Vida
48 Qunar - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem Viagens, Estilo de Vida
49 DingDing – Faça acontecer Negócios, Social, Produtividade
50 Chaxin.net Ferramentas & Utilitários, Educação

Olhando para esta lista dos 250 aplicativos mais baixados na China, emergem 3 padrões principais.

  1. Aplicativos de vida diária e comércio estão em toda parte
    Vemos aplicativos de compras e estilo de vida como Taobao, JD.com, Loja Douyin, revenda Xianyu, Meituan, Ele.me e o aplicativo KFC).
  2. Assistentes de IA e ferramentas de produtividade estão em alta
    Os chineses estão mergulhando fundo em assistentes de IA e aplicativos de produtividade impulsionados por IA, tornando o Doubao (assistente de IA da ByteDance), DeepSeek, Tencent Yuanbao e Quark AI Browser alguns dos principais aplicativos na China.
  3. Aplicativos de utilidades, finanças e oficiais
    As pessoas precisam de utilitários e aplicativos oficiais para pagar contas, acessar serviços governamentais e muito mais. Eles incluem UnionPay, o aplicativo de serviço da China Mobile, Railway 12306, um aplicativo de gerenciamento de tráfego e muito mais.

Aqui está a distribuição dos principais aplicativos mais baixados na China por categoria de aplicativo:

distribuição dos aplicativos mais baixados na China por categoria

 

A IA é extremamente comum na China agora: muito mais do que nas lojas de aplicativos ocidentais. Existem vários aplicativos de IA no top 20 e muitos mais aparecem na lista dos 250 aplicativos mais baixados. Dramas em formato curto são enormes.

Curiosamente, isso é muito semelhante ao Brasil, onde o drama em formato curto é uma categoria de aplicativo importante.

O comércio é super-crítico na China, mas apesar dos super aplicativos que fazem quase tudo, há uma fragmentação significativa no mercado, com players como Taobao, JD.com, Douyin Mall e outros aplicativos de revenda (pense em eBay ou Craigslist ou Facebook Marketplace) todos em forte concorrência pelo tempo e dinheiro do consumidor chinês.

Outro elemento-chave do mercado chinês mobile: os aplicativos oficiais são críticos. O governo é altamente sofisticado e digital na China, então os aplicativos governamentais para fins fiscais e outros fins obtêm um número massivo de instalações.

Com base no que as pessoas chinesas estão baixando agora, aqui estão as 5 principais categorias para os principais aplicativos na China:

  1. Estilo de vida e utilitários
  2. Compras
  3. Fintech
  4. Produtividade (impulsionada pela IA)
  5. Entretenimento

Observe a principal categoria que falta? Jogos.

Por que os jogos não são uma categoria principal para mobile na China

Nos EUA, os jogos dominam as principais listas de downloads com títulos como Roblox, Candy Crush e Royal Match). Não na China.

Por que?

Embora sejam importantes, os jogos não ocupam uma posição elevada nas listas dos principais aplicativos na China: estilo de vida, IA e comércio são maiores. Na verdade, nos 250 aplicativos mais baixados na China recentemente, os jogos capturaram apenas pouco mais de 5% de todos os downloads: muito diferente da maioria dos outros mercados.

Isso não significa que os chineses não gostem de jogos, porém. Existem 4 razões principais pelas quais os jogos são menos baixados na China:

  1. Regulamentações diferentes
    A China limita as licenças de novos jogos, então há menos jogos novos. A China também limita a quantidade de tempo de jogo que crianças menores de 18 anos podem jogar..
  2. Comportamento de consumo diferente
    Onde, no ocidente, as pessoas podem baixar um jogo para fazer uma pausa de 5 minutos, na China, vídeos curtos e dramas curtos estão preenchendo a lacuna de entretenimento.
  3. Ecossistema diferente
    Tencent e NetEase dominam os jogos e seus títulos principais são bem-sucedidos, populares e bem estabelecidos. Isso significa que eles têm menos probabilidade de aparecer como novos downloads em uma lista de principais aplicativos na China.
  4. Monetização diferente
    Nos EUA e outras nações ocidentais, a monetização por anúncios funciona bem e os jogos casuais orientados por anúncios prosperam. Na China, os aplicativos de comércio e serviços monetizam de forma mais confiável em escala, então a inovação no espaço de mobile se move para lá.

Tudo dito isso, os jogos ainda são enormes na China.

Honor of Kings provavelmente tem 100 milhões de usuários ativos diários e foi o jogo mobile de maior bilheteria globalmente em 2024, rendendo aproximadamente $2,6 bilhões. PUBG Mobile / Peacekeeper Elite também é massivo e não está muito atrás, enquanto você também vê Genshin Impact, Honkai: Star Rail, Arknights e Black Myth: Wukong entre os principais jogos na China.

Nos últimos 3 meses, esses são os jogos mobile mais baixados na China e sua classificação no número geral de instalações”

  1. 三角洲行动 (Delta Force: Hawk Ops) — Classificação 25
  2. 王者荣耀 (Honor of Kings) — Classificação 62
  3. 暴吵萌厨 (Jogo de Cozinha) — Classificação 68
  4. 和平精英 (Peacekeeper Elite / PUBG Mobile China) — Classificação 73
  5. 超自然行动组 (Equipe de Ação Supernatural) — Classificação 81
  6. 蛋仔派对 (Festa de Ovos) — Classificação 93
  7. Meu Mundo de Jardim (My Garden World) — Posição 100
  8. Valorant: Operação Fonte (Valorant Mobile: Source Ops) — Posição 105
  9. Minecraft: Edição Móvel (Minecraft Mobile, China) — Posição 115
  10. Diversão de Eliminação Feliz (Happy Elimination) — Posição 128
  11. Aplicativo Companheiro Valorant (Valorant Companion App) — Posição 129
  12. Onde os Ventos se Encontram (Where Winds Meet / RPG) — Posição 137
  13. Mundo Mini (Mini World) — Posição 149
  14. Táticas de Luta (Teamfight Tactics, China) — Posição 151
  15. Surfers de Metrô China (Subway Surfers China) — Posição 159
  16. Batalha de Cobras (Snake Battle) — Posição 179
  17. Batalha de Bolas (Battle of Balls) — Posição 197
  18. Tencent Senhores da Terra Felizes (Tencent Happy Landlord, card game) — Posição 210
  19. Planeta Azul Eterno (Forever Blue Planet) — Posição 212
  20. Continente de Soul Land: Caça de Almas (Soul Land RPG) — Posição 233

Principais aplicativos na China: boas notícias sobre medição

Uma boa notícia para quem está trazendo seus aplicativos para a China: sua medição de marketing mobile não precisa mudar, pois Singular oferece serviços de mobile atribuição na China, juntamente com praticamente qualquer outro lugar do planeta.

Isso significa:

  • Servidores baseados na China
  • Processamento de dados baseado na China (conforme exigido pela lei de segurança cibernética chinesa)
  • Integrações com redes e parceiros de mídia locais chineses
  • Integrações com mercados de aplicativos Android de terceiros
  • Proteção contra fraude
  • Clientes globais que desejam adicionar a China aos mercados em que publicam devem conversar com seu representante Singular . Temos pessoas locais na China que podem ajudar a navegar por alguns dos desafios de entrar no mercado.

Talvez ainda mais importante, a Singular possa garantir que todos os seus esforços de marketing obtenham a medição que merecem, permitindo a otimização de crescimento de melhor classe na China.

Reserve um tempo conosco aqui.

Melhores aplicativos de viagem para 2025: mais do que Uber, Google Maps e Airbnb

O mundo está em constante movimento, e existem dezenas de milhares de aplicativos mobile para ajudar: planejadores de viagem, aplicativos de hotéis, aplicativos de transporte, aplicativos de mobilidade, todos os aplicativos que você possa imaginar. Há também aplicativos de tradução, que são extremamente úteis quando você está viajando. Mas quais são os melhores aplicativos de viagem para 2025?

Dica: Uber, Google Maps e Google Tradutor estão no topo.

Mas existem centenas de outros aplicativos que valem a pena conferir para diferentes países e regiões, como o Where Is My Train na Índia e o Bolt na Europa, ou o DiDi na China. Os aplicativos maiores e mais populares tendem a ser os de transporte (especialmente os de transporte por aplicativo), planejamento de viagens, como ferramentas de mapas e navegação, além de aplicativos de hospedagem, como os de hotéis e os do tipo Airbnb e Vrbo.

Começaremos listando os 100 melhores: os principais aplicativos de viagem do mundo todo, e depois analisaremos os 20 melhores em cada região. Também veremos quais são os tipos de aplicativos de viagem mais populares por região e especularemos sobre o que isso pode significar…

Principais conclusões

  • Os melhores aplicativos de viagem de 2025 não são apenas Uber, Google Maps e Airbnb; líderes regionais como DiDi, Grab e Where Is My Train mostram como os campeões locais prosperam.

  • As preferências por aplicativos de viagem variam conforme a região : o transporte por aplicativo domina a América Latina, o transporte ferroviário e o transporte público se destacam na região da Ásia-Pacífico, e as reservas de hotéis lideram na América do Norte.

  • Apesar das gigantes globais, 75% dos principais aplicativos de viagens são de empresas menores e regionais , provando que é possível ter sucesso sem ser global.

  • O futuro dos aplicativos de viagem será moldado pela mobilidade multimodal, experiências digitais perfeitas e integrações mais inteligentes entre dispositivos e plataformas.

 

Melhores aplicativos de viagem

Melhores aplicativos de viagem: os 100 melhores do mundo

Aqui estão os principais aplicativos de viagem do mundo para 2025, com base nos dados de download da Apptopia

Classificação Nome do aplicativo Desenvolvedor
1 Uber – Solicite uma viagem Uber Technologies, Inc.
2 Google Maps Google
3 Google Tradutor Google
4 Onde está meu trem? Sigmoid Labs e suas afiliadas
5 Navegação e tráfego em tempo real do Waze Waze Inc.
6 Airbnb Airbnb, Inc.
7 Booking.com: Hotéis e Viagens Booking.com
8 Rapido: bicicleta-táxi, automóveis e táxis Roppen Transportation Services Private Limited
9 inDrive. Economize em viagens na cidade SUOL INOVAÇÕES LTDA
10 maxim: peça um táxi e faça uma entrega PT. SITO
11 Bolt: Solicite uma viagem BOLT TECHNOLOGY OU
12 Grab: Corrida de táxi, Entrega de comida Grab.com
13 Trip.com: Reserve voos e hotéis Trip.com Travel Singapore Pte. Ltd.
14 Revolut: Envie, gaste e economize Revolut Ltd
15 Google Earth Google
16 铁路12306 中国铁道科学研究院集团有限公司
17 Instabridge: eSIM + Internet Instabridge Suécia AB
18 Flightradar24 | Rastreador de Voos Flightradar24 AB
19 Yandex Go: Serviço de entrega de comida por táxi Mikromobilnost doo
20 美团-美好生活小帮手 美团
21 DiDi Rider: Viagens acessíveis DiDi
22 Moovit: Rastreador de Ônibus e Transporte Público Moovit App Global LTD
23 Zangi Mensageiro Privado Telefone Secreto, Inc
24 Qpon: Ofertas e Cupons Diários HEYTAP PTE. LTD.
25 AMap Global AutoNavi Information Technology Co. Ltd.
26 Agoda: Voos e hotéis baratos Agoda.com
27 Tempo e Radar – Alertas de tempestade WetterOnline – Meteorologia Dienstleistungen GmbH
28 2GIS: Mapas da cidade e radar de câmeras LLC “DoubleGIS”
29 Yango: táxi, comida, entrega YHub ZAF (Pty) Ltd
30 Expedia: Hotéis, Voos, Carros Expedia, Inc.
31 Voos, hotéis e carros do Skyscanner Skyscanner
32 Fale e aprenda inglês: Aprenda Codeway Dijital Hizmetler Anonim Sirketi
33 Lyft Lyft, Inc.
34 Radarbot: Radares de velocidade | GPS Iteração Mobile SL
35 DiDi: Serviço de Transporte na China 滴滴出行(北京)网络平台技术有限公司
36 GetYourGuide: Planeje e Reserve GetYourGuide
37 ConfirmTkt: Aplicativo para Reserva de Trens Le Travenues Technology Ltd
38 Olá: Reserve um táxi, carro ou mototáxi ANI Technologies Pvt. Ltd.
39 99 – Motoristas particulares e táxis 99 Táxis Desenvolvimento de Softwares Ltda. – Epp
40 redBus: Aplicativo para reservar ônibus e trens Pilani Soft Labs Pvt. Ltd
41 ixigo Trains: Reserva de Bilhetes ixigo – Parceiro Autorizado da IRCTC, Passagens Aéreas
42 BlaBlaCar: Caronas e Ônibus Comuto
43 Ctrip - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem Shanghai Ctrip Commerce Co.,Ltd
44 Airalo: eSIM Viagem e Internet Airalo
45 Yelp: Comida, Serviços e Avaliações Yelp
46 RailOne Centro de Sistemas de Informação Ferroviária
47 AllTrails: Caminhadas, Ciclismo e Corrida AllTrails, Inc.
48 Yandex Maps e Navegador Negociação direta de sistemas de computador em curso
49 EasyPark – Estacionar ficou fácil Easy Park AS
50 trivago: Compare preços de hotéis trivago NV.
51 Qunar - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem Beijing Qunar Information Technology Company Limit
52 Xanh SM: Reserve viagens de veículos elétricos GSM GREEN AND SMART MOBILITY JOINT STOCK COMPANY
53 Ryanair Ryanair Ltda.
54 Gojek PT. GOTO GOJEK TOKOPEDIA TBK
55 Lima – #PedaleVerde Neutron Holdings, Inc.
56 Conexão Ferroviária IRCTC Corporação de Catering e Turismo da Ferrovia Indiana Limitada
57 同程旅行-订酒店机票火车票,低价打车 Tongcheng Network Technology Co., Ltd.
58 Marriott Bonvoy: Reserve hotéis Marriott International
59 OpenTable OpenTable, Inc.
60 Yandex Navi – navegação, mapas Negociação direta de sistemas de computador em curso
61 ETA do Reino Unido Escritório em casa
62 航旅纵横-官方源头机票、值机火车票接送机免税酒店 China Travelsky Technology Limited
63 Trainline: Bilhetes de trem baratos a linha de trem
64 FlixBus e FlixTrain Flix SE
65 Polarsteps Travel Polarsteps BV.
66 Estacionamento Flowbird Flowbird
67 Klook: Viagens, Hotéis, Lazer Klook Travel Technology Limited
68 Aluguel de casas de temporada Vrbo HomeAway.com, Inc.
69 Omio: Reserve passagens de trem, ônibus e avião Omio Corp.
70 MakeMyTrip: voos, hotéis e ônibus MakeMyTrip.com
71 Lalamove – Rápido e acessível Lalamove Media Limited
72 Traveloka: reserve hotel e voo Traveloka
73 UTS Centro de Sistemas de Informação Ferroviária
74 Grab Driver: Aplicativo para Parceiros Grab.com
75 百度地图-路线规划,出行必备 Beijing Baidu Netcom Ciência e Tecnologia Co., Ltda
76 Hotels.com: Reserve hotéis e muito mais Hotels.com
77 Mapa de Wi-Fi・Internet, eSIM para viagens WiFi Map LLC
78 哈啰-骑车顺风车打车租车 上海哈啰普惠科技有限公司
79 United Airlines United Airlines
80 Transporte público • Horários de metrô e ônibus Aplicativo de Trânsito, Inc.
81 Mapa de Rota Fácil: Caminho de Navegação Tecnologia de mapas de viagem
82 IRCTC eCatering Comida nos Trilhos Corporação de Catering e Turismo da Ferrovia Indiana Limitada
83 Google Maps Go Google LLC
84 Voar Delta Delta Air Lines, Inc.
85 Holafly eSIM: Dados ilimitados HOLAFLY LIMITADA
86 American Airlines American Airlines
87 Dott (anteriormente TIER) Dott BV.
88 OYO: Aplicativo de reservas de hotéis e ofertas Oravel Stays Private Ltd.
89 Nusuk | نسك Ministério do Hajj e da Umrah
90 eSIM da Saily: Dados para viagens NordVPN SA.
91 OsmAnd Maps Viagens e Navegação OsmAND BV.
92 Motorista DiDi: Dirija e ganhe dinheiro DiDi
93 Porter – Aplicativo de Serviço Logístico Resfeber Labs Pvt. Ltd.
94 Estacionamento com pagamento por telefone PayByPhone Technologies Inc.
95 Falar: Aprendizagem de idiomas Laboratórios Speakeasy
96 TripAdvisor: Planeje e reserve viagens TripAdvisor
97 Aplicativo GO/Táxi para o Japão GO Inc.
98 MAPS.ME: Mapas offline, navegação GPS Convexity Holdings AG
99 Grubhub: Entrega de comida GrubHub.com
100 飞猪旅行-机票酒店火车票门票轻松预订 Hangzhou Taomei Aviation Service Co., Ltd.

 

Deseja oferecer as mesmas experiências perfeitas e baseadas em dados que os melhores aplicativos de viagens do mundo? Descubra como Singular capacita empresas de viagens a otimizar cada ponto de contato com o cliente.

Melhores aplicativos de viagem por região

Os aplicativos de viagem mais populares no mundo são os de mobilidade, como o Uber, os de planejamento de viagens, como o Google Maps e o Where is my Train, e os de comunicação, como o Google Translate. Os aplicativos de hotéis e reservas têm melhor desempenho na América do Norte, onde representam cerca de 8% das instalações, enquanto os de mapas e navegação se destacam na região EMEA, com cerca de 13,5% das instalações de aplicativos de viagem.

Mas existem apenas 3 aplicativos que estão entre os 20 melhores em todas as regiões que analisamos: Uber, Google Maps e Google Translate.

Boas notícias para quem busca experiências locais: de todos os melhores aplicativos de viagem do mundo, 48 são "heróis regionais", ou seja, estão entre os 20 melhores aplicativos de viagem em exatamente uma região.

Principais aplicativos de viagem na região da Ásia-Pacífico: trens, bicicletas e superaplicativos

A Índia lidera o ranking da região Ásia-Pacífico, com a Where is my Train e a Rapido ocupando os dois primeiros lugares. Mas o grande destaque do Sudeste Asiático é o superaplicativo Grab: mobilidade, entrega de comida e pagamentos, tudo em um só lugar.

As soluções de transporte ferroviário e de táxi-bicicleta predominam nesta região, tornando a Ásia-Pacífico a região mais multimodal do mundo em termos de downloads.

Classificação Nome do aplicativo Nome da editora
1 Onde está meu trem? Sigmoid Labs e suas afiliadas
2 Rapido: bicicleta-táxi, automóveis e táxis Roppen Transportation Services Private Limited
3 Uber – Solicite uma viagem Uber Technologies, Inc.
4 Grab: Corrida de táxi, Entrega de comida Grab.com
5 Google Tradutor Google
6 Google Maps Google
7 铁路12306 中国铁道科学研究院集团有限公司
8 美团-美好生活小帮手 美团
9 Qpon: Ofertas e Cupons Diários HEYTAP PTE. LTD.
10 AMap Global AutoNavi Information Technology Co. Ltd.
11 Trip.com: Reserve voos e hotéis Trip.com Travel Singapore Pte. Ltd.
12 maxim: peça um táxi e faça uma entrega PT. SITO
13 Agoda: Voos e hotéis baratos Agoda.com
14 Olá: Reserve um táxi, carro ou mototáxi ANI Technologies Pvt. Ltd.
15 DiDi: Serviço de Transporte na China 滴滴出行(北京)网络平台技术有限公司
16 inDrive. Economize em viagens na cidade SUOL INOVAÇÕES LTDA
17 ConfirmTkt: Aplicativo para Reserva de Trens Le Travenues Technology Ltd
18 redBus: Aplicativo para reservar ônibus e trens Pilani Soft Labs Pvt. Ltd
19 ixigo Trains: Reserva de Bilhetes ixigo – Parceiro Autorizado da IRCTC, Passagens Aéreas
20 Ctrip - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem Shanghai Ctrip Commerce Co.,Ltd

 

E na região EMEA: fragmentação

A região EMEA é um pouco mais fragmentada do que a média das regiões que analisamos, com Uber, Bolt e Yandex Go disputando o mercado de viagens.

A Revolut também se apresenta como um híbrido de serviços financeiros e de viagens, possivelmente indicando um caminho para um superaplicativo focado na Europa. Chamá-la de aplicativo de viagens talvez seja um exagero, mas ela permite gastos em diferentes moedas e optou pela categoria de viagens. Além disso, seu marketing é fortemente voltado para o setor de viagens: "gaste em mais de 140 países"

Classificação Nome do aplicativo Nome da editora
1 Uber – Solicite uma viagem Uber Technologies, Inc.
2 Revolut: Envie, gaste e economize Revolut Ltd
3 Google Maps Google
4 Booking.com: Hotéis e Viagens Booking.com
5 Bolt: Solicite uma viagem BOLT TECHNOLOGY OU
6 Navegação e tráfego em tempo real do Waze Waze Inc.
7 Google Tradutor Google
8 Yandex Go: Serviço de entrega de comida por táxi Mikromobilnost doo
9 Airbnb Airbnb, Inc.
10 maxim: peça um táxi e faça uma entrega PT. SITO
11 2GIS: Mapas da cidade e radar de câmeras LLC “DoubleGIS”
12 inDrive. Economize em viagens na cidade SUOL INOVAÇÕES LTDA
13 Flightradar24 | Rastreador de Voos Flightradar24 AB
14 Trip.com: Reserve voos e hotéis Trip.com Travel Singapore Pte. Ltd.
15 Yandex Maps e Navegador Negociação direta de sistemas de computador em curso
16 Tempo e Radar – Alertas de tempestade WetterOnline – Meteorologia Dienstleistungen GmbH
17 EasyPark – Estacionar ficou fácil Easy Park AS
18 GetYourGuide: Planeje e Reserve GetYourGuide
19 Ryanair Ryanair Ltda.
20 Google Earth Google

 

Agora, para a América Latina: o transporte por aplicativo reina absoluto

A América Latina é a capital mundial dos aplicativos de transporte.

Mais de 32% das instalações na categoria de viagens na América Latina são de aplicativos como Uber, DiDi, inDrive e outros players de mobilidade. Empresas locais líderes de mercado, como 99 Taxis e Maxim, também estão em franca expansão.

Classificação Nome do aplicativo Nome da editora
1 Uber – Solicite uma viagem Uber Technologies, Inc.
2 DiDi Rider: Viagens acessíveis DiDi
3 Navegação e tráfego em tempo real do Waze Waze Inc.
4 inDrive. Economize em viagens na cidade SUOL INOVAÇÕES LTDA
5 99 – Motoristas particulares e táxis 99 Táxis Desenvolvimento de Softwares Ltda. – Epp
6 Google Maps Google
7 Airbnb Airbnb, Inc.
8 Yango: táxi, comida, entrega YHub ZAF (Pty) Ltd
9 Moovit: Rastreador de Ônibus e Transporte Público Moovit App Global LTD
10 maxim: peça um táxi e faça uma entrega PT. SITO
11 Motorista DiDi: Dirija e ganhe dinheiro DiDi
12 Zangi Mensageiro Privado Telefone Secreto, Inc
13 Instabridge: eSIM + Internet Instabridge Suécia AB
14 Fale e aprenda inglês: Aprenda Codeway Dijital Hizmetler Anonim Sirketi
15 AstroPay – Carteira Global AstroPay
16 Booking.com: Hotéis e Viagens Booking.com
17 99 Motorista e Entregador 99 Táxis Desenvolvimento de Softwares Ltda. – Epp
18 SUBE Nación Servicios
19 Google Tradutor Google
20 Google Earth Google

 

E, por fim: os melhores aplicativos de viagem da América do Norte

A América do Norte tende a privilegiar mapas, passeios e reservas.

A América do Norte é uma região clássica com três grandes aplicativos: aplicativos de planejamento de viagens, aplicativos de hotéis e aplicativos de transporte. O Lyft é o único concorrente de peso para o Uber, e a Expedia ainda se mantém forte como uma agência de viagens online tradicional. O Park Mobile também figura entre os 20 principais, o que demonstra a peculiar dependência da região em relação à cultura do automóvel e aos aplicativos de estacionamento.

Classificação Nome da editora Nome do aplicativo
1 Google Google Maps
2 Uber Technologies, Inc. Uber – Solicite uma viagem
3 Airbnb, Inc. Airbnb
4 Lyft, Inc. Lyft
5 Expedia, Inc. Expedia: Hotéis, Voos, Carros
6 Waze Inc. Navegação e tráfego em tempo real do Waze
7 Booking.com Booking.com: Hotéis e Viagens
8 Google Google Tradutor
9 HomeAway.com, Inc. Aluguel de casas de temporada Vrbo
10 American Airlines American Airlines
11 Delta Air Lines, Inc. Voar Delta
12 United Airlines United Airlines
13 Upside Services Inc Vantagem: Receba dinheiro de volta no combustível
14 Google Google Earth
15 AllTrails, Inc. AllTrails: Caminhadas, Ciclismo e Corrida
16 Yelp Yelp: Comida, Serviços e Avaliações
17 Aplicativo de Trânsito, Inc. Transporte público • Horários de metrô e ônibus
18 Companhia Aérea Southwest. Southwest Airlines: Aplicativo de Viagem
19 Park mobile USA, Inc. Park Mobile : Estacione. Pague. Vá.
20 Hilton Worldwide Holdings Inc. Hilton Honors: Reserve hotéis

 

Em resumo: o que podemos observar em todos esses planejadores de viagens, aplicativos de hotéis e aplicativos de mobilidade?

Os aplicativos de viagem são uma espécie de reflexo das próprias viagens: de alcance global, mas de execução local.

Uber e Google fornecem a base, mas há muita profundidade em aplicativos locais de transporte ferroviário, aplicativos regionais de caronas e aplicativos de reservas de nicho que funcionam melhor localmente, atendendo a necessidades culturais e logísticas específicas. Para desenvolvedores de aplicativos que desejam criar os melhores aplicativos de viagem, isso significa que há espaço para vencer sem precisar ser global. Se você dominar uma região, ou mesmo uma cidade, ainda poderá figurar entre os 20 melhores da sua área. 

Definitivamente, há alguma consolidação no setor, mas não é total:

  • Os 5 principais editores representam 16,5% dos downloads
  • Os 10 primeiros representam 25%
  • 75% dos principais aplicativos de viagem são de uma longa lista de centenas de empresas menores

Cada região também tem preferências diferentes em relação aos principais aplicativos de viagem:

  • APAC: transporte ferroviário/trânsito (cerca de 13,7% dos downloads)
  • EMEA: mapas/navegação (cerca de 13,5% dos downloads)
  • América Latina: transporte por aplicativo (cerca de 32% dos downloads)
  • América do Norte: aplicativos de hotéis/aplicativos de reserva (cerca de 8,2% dos downloads)

Mais novidades em 2026

À medida que as preferências mudam e os desenvolvedores de aplicativos lançam novas experiências e novos recursos, atualizaremos esta lista regularmente.

Singular ajuda as marcas de viagens a irem mais longe

À medida que os aplicativos de viagem evoluem para oferecer jornadas mais fluidas e personalizadas, as marcas do setor também precisam das ferramentas certas para mensurar e otimizar essas experiências. Singular ajuda as empresas de viagem a fazer exatamente isso , com atribuição entre dispositivos e insights que priorizam a privacidade.

Mobile CTR de jogos está fora de controle (e muito mais do nosso Relatório de Tendências Trimestrais do Q3)

A taxa de cliques (CTR) em jogos para Mobile está fora de controle.

A taxa de cliques (CTR) geral em publicidade mobile aumentou 5,6% globalmente no segundo trimestre, segundo dados da Singular. Mas essa não é a história principal. A história é que a CTR só aumentou de fato no iOS, onde saltou de 4,3% em janeiro de 2025 para 13,4% em junho. Mas essa também não é a história completa. A história é que a CTR só aumentou de fato em publicidade de jogos mobile no iOS, onde disparou de 6,1% em janeiro para impressionantes 25,9% em junho.

Ai.

Isso e muito mais você encontra no mais recente Relatório Trimestral de Tendências da Singular para o 3º trimestre de 2025 , que já está disponível gratuitamente.

CTR em jogos Mobile : subindo, subindo e decolando!

Este é o gráfico da taxa de cliques (CTR) para iOS e Android, no acumulado do ano:

CTR no Android e iOS

Claramente, algo está acontecendo aqui. O Android permanece praticamente estável durante os seis meses completos, enquanto o iOS apresenta um crescimento constante.

Como mencionei acima, porém, há um culpado muito claro aqui.

A taxa de cliques (CTR) em jogos para Mobile é o principal motivo para o aumento constante, como você pode ver neste gráfico exclusivo para iOS que detalha a CTR por segmento:

jogos mobile CTR iOS

(A linha azul irregular representa a categoria Viagens, um segmento muito menor para Singular do que o de Jogos, que corresponde basicamente a metade da App Store. A categoria Viagens não impacta os números gerais de forma tão significativa.)

A taxa de cliques (CTR) em jogos para mobile aumentou todos os meses deste ano. Não houve um único mês em que tenha diminuído.

Por que?

Anúncios recompensados ​​em jogos que utilizam o SKOverlay para exibir uma lista de aplicativos da App Store simplificada diretamente dentro do anúncio, no interior do jogo. Já falei sobre isso antes em " Making Mobile Ads Suck Less" , com Francesco Renzo da Moloco, e em "Tragedy of the Commons" . Existem três versões do SKOverlay: uma versão banner, uma versão em tela cheia e uma versão App Clip.

A invocação espúria deste anúncio e os toques no botão "X" que foram perdidos quando as pessoas tentam escapar dele resultam em cliques, cliques e mais cliques.

E as taxas de cliques (CTR) em jogos para mobile aumentam cada vez mais.

Entendendo a CTR na nova realidade: a contagem de impressões no iOS está de volta, pessoal!

Se mobile continuar nesse ritmo, à medida que a das redes de anúncios para mobile para obter crédito pelas conversões prossegue, isso não significa necessariamente que a CTR esteja completamente obsoleta como métrica ou forma de medição.

Isso significa simplesmente que todos nós precisamos levar isso em consideração em nossa nova compreensão das taxas de cliques (CTR).

E, talvez, comece a tratar a CTR quase como uma contagem de impressões.

O que significa, de certa forma, que a contagem de impressões voltou a ser exibida no iOS, embora o SKAdNetwork não suporte a geração de relatórios de impressões de anúncios da mesma forma que víamos antes com o IDFA ou como vemos agora no Android com o GAID .

Na verdade, não, claro, e os cliques do SKAN não são rastreáveis, então não são úteis para MTA nem para limitação de frequência.

Mas veja só: a CTR agora é a versão econômica das impressões de anúncios tradicionais no iOS.

Não se trata apenas da taxa de cliques (CTR) em jogos para mobile no iOS

A taxa de cliques (CTR) em jogos para Mobile não é a única coisa que está em alta.

Os jogos em geral tendem a ter taxas de cliques (CTR) mais altas — cerca de 3 a 5 vezes maiores — então as taxas de cliques em jogos para Android também estão em alta, em torno de 5%. Isso é alto em comparação com anúncios em aplicativos de compras/varejo para Android, onde vemos uma taxa de cliques de cerca de 1%, ou aplicativos de entretenimento para Android, onde vemos uma taxa de cliques de cerca de 2%.

O aplicativo Utilitários no Android também é uma exceção.

Aqui está a taxa de cliques (CTR) no Android por segmento vertical:

CTR no Android por vertical

O segmento de Utilities inicia o trimestre em alta, com 17,7%, e termina bem mais alto, em 25,4%. Curiosamente, no iOS, o segmento de Utilities apresenta as maiores taxas de adesão da AT&T, e os serviços públicos costumam ser considerados "interessantes" em termos de segurança cibernética.

Tire suas próprias conclusões.

Este é um relatório repleto de informações, com muito mais conteúdo. 

Adquira já o seu exemplar e tenha acesso a tudo o que precisa saber, incluindo:

  • Os gastos globais com publicidade aumentaram 45% em relação ao trimestre anterior, segundo dados da Singular
  • Todas as principais métricas — CPI, CPM, CTR e IPM — também apresentaram alta
  • Os anúncios do Android geram quase 3 vezes mais instalações por impressão do que os do iOS.
  • A taxa de cliques (CTR) aumentou 38,6% globalmente (e explicamos o porquê)
  • Os CPMs subiram mais do que os CPIs: boas notícias para aplicativos monetizados por anúncios
  • Os índices de preços ao consumidor subiram quase 15% nos EUA.
  • Os índices de preços ao consumidor (CPIs) do setor fintech aumentaram quase 80%
  • O direcionamento está melhorando: o IPM (Manejo Integrado de Pragas) registrou um aumento de 11,3% em todos os setores.
  • As 10 principais redes de publicidade que mais ganharam participação nos gastos com publicidade
  • As redes de publicidade com recompensas continuam a crescer
  • Gêneros de jogos mais populares (e o que mudou)
  • Verticais de aplicativos mais populares (e o que mudou)
  • Taxas de adesão da AT&T por segmento vertical
  • E muito mais…

Além disso, existem algumas novas ferramentas interessantes para filtrar exatamente os dados que você deseja:

Relatório de Tendências Trimestrais da Singular

E contamos com grandes contribuições de nossos parceiros:

  • AppMagic entre as principais tendências de LiveOps
  • AppTweak explica como os CPPs aumentam as taxas de conversão
  • Jampp comenta o recente aumento na CTV
  • YouAppi sobre o tipo de anúncio menos atraente, mas super eficaz

Adquira já o seu exemplar.

De Thanos à era de ouro da mensuração de marketing

Talvez seja uma afirmação controversa, mas estamos entrando em uma era de ouro para a mensuração de marketing. Não necessariamente uma era fácil, mas uma era de ouro.

Não tenho certeza se você tinha isso na sua cartela de bingo para 2025. Eu não tinha. E é algo que provavelmente ninguém imaginava que aconteceria há 4 anos.

Recentemente, conversei com Singular , sobre isso . Abordamos os desafios e as oportunidades dessa nova realidade em nosso recente megapainel sobre o estado da mensuração de marketing com Hannah Parvaz, Sara El Bachri e David Vargas.

Mas só deixamos isso bem claro quando o CEO Singular , Gadi Eliashiv, falou sobre o assunto em seu recente discurso de abertura na ChinaJoy.

Grandes volumes de dados, provenientes de múltiplas fontes, interligados por meio de análises inteligentes baseadas em IA.

Confira aqui:

Thanos e a era de ouro da mensuração de marketing

Claro, temos que começar por um ponto no tempo, há 4 anos.

É difícil falar sobre métricas de marketing sem revisitar o momento em que as mudanças de privacidade da Apple transformaram tudo. A AT&T e o iOS 14.5 chegaram como um estalo de dedos do Thanos, munido de suas Joias do Infinito… e metade do universo das métricas de marketing simplesmente desapareceu.

No iOS, parecia que 90% dos nossos sinais de nível de usuário desapareceram da noite para o dia. 

(Principalmente porque foi exatamente isso que aconteceu.)

Naturalmente, havia muito pessimismo e desânimo. 

  • Será que o marketing de performance tinha chegado ao fim?
  • Será que a análise de coorte, a otimização de anúncios e a modelagem de ROI desapareceriam?
  • A atribuição confiável havia chegado ao fim?

E nos anos que se seguiram, parecia que o Android seguiria um padrão semelhante com o Privacy Sandbox (que tem estado bastante discreto ultimamente!).

Mas agora temos a nossa resposta. 

Sim, as regras mudaram. Sim, as táticas evoluíram. Mas o ecossistema também se adaptou. As plataformas abriram novos canais, as análises ficaram mais inteligentes e os profissionais de marketing aprenderam a integrar diversos sinais em vez de se basearem em apenas um.

E o resultado final do estalo de Thanos é uma nova era de ouro para a mensuração de marketing.

Passamos de uma escassez de dados para uma abundância de sinais

O que parecia escassez — e originalmente era escassez — transformou-se numa espécie de abundância.

Mas só se você souber onde procurar. Se conseguir captar todos os sinais. E se conseguir combiná-los de forma inteligente:

  • Abertura de internet e sinais de dispositivos.
     No iOS, você ainda tem SKAN, IDFV e dados primários relevantes. No Android, GAID, referenciador e dados primários continuam importantes. E não se esqueça do humilde endereço IP e do agente do usuário quando usados ​​de forma responsável.
  • Os dados das grandes plataformas,
     como Meta, Google, TikTok, Snap, X e outras, agora compartilham mais sinais de desempenho agregados e modelados do que nunca. O AMM da Meta está de volta. O ICM do Google chegou. As junções determinísticas podem ser mais raras, mas os insights probabilísticos e modelados são mais ricos.

Vista da plataforma maior, a aparência é esta:

Plataforma

Modelagem

Compartilhamento de dados com MMPs

Aspectos únicos

Meta

Sim

Pontos de contato, instalações reivindicadas via AEM, AEM Avançado, AMM

O compartilhamento significativo de dados aumentou recentemente

Google

Sim

Pontos de contato, instalações declaradas, medição no dispositivo

Novo: Gestão Integrada de Conversão

TikTok

Sim

Pontos de contato, instalações reivindicadas via SAN Avançada

Recente: SAN Avançado

Foto

Sim

Pontos de contato, instalações reivindicadas via SAN Avançada

Recente: SAN Avançado

Apple

Não

Dados SKAN, com valores nulos/exclusões para fins de privacidade

Medição no dispositivo; API de anúncios da Apple

Outras redes de publicidade

Depende

Dados de cliques e impressões, IDFA/GAID quando disponíveis

Atribuição tradicional de MMP

Do ponto de vista da internet aberta, das redes de publicidade e dos sinais dos dispositivos, o cenário é o seguinte:

iOS

Android

IDFA

GAID

IDFV

Referência

SKAN

Dados da rede de anúncios

Dados da rede de anúncios

endereço IP

endereço IP

Dados primários (dados de conta solicitados no aplicativo, incluindo para mensagens, etc.)

Dados primários (dados de conta solicitados no aplicativo, incluindo para mensagens, etc.)

O resultado: mais fontes, mais cobertura e mais oportunidades para triangular a verdade .

Tudo isso contribui para uma base mais sólida para o crescimento

Graças a esse conjunto de sinais mais amplo, as equipes de crescimento agora podem construir uma base de medição sólida:

  • Eles podem unificar dados.
    Use pistas de plataformas, parceiros e seus próprios dados primários em um único modelo de atribuição confiável… Mensuração Unificada.
  • Eles podem responder a perguntas essenciais.
    Obtenha CPI, CAC, LTV e ROAS de forma confiável tanto no Android quanto no iOS.
  • Eles conseguem medir com o nível de detalhamento adequado.
     Analise os dados em detalhes quando precisar e visualize o panorama geral quando necessário.
  • Eles podem adicionar camadas de previsão e modelagem
     , criando visualizações de alta resolução onde os dados em nível de usuário não estão disponíveis.

Com essa base, a análise deixa de ser uma escavação arqueológica aleatória e começa a se assemelhar novamente à engenharia de produto.

E, sem dúvida, trata-se de uma visão mais contextualizada, matizada, equilibrada e confiável da atribuição e da mensuração de marketing do que o modelo anterior, que essencialmente dependia muito de apenas um sinal: IDFA no iOS e GAID no Android.

A era de ouro da mensuração de marketing: conheça a IA 

Toda essa base é o que nossos modelos de IA, cada vez mais capazes, podem usar para gerar insights cada vez mais poderosos.

Isso não é um complemento: agora está incorporado à forma como os profissionais de marketing idealizam, operam e otimizam. Três exemplos práticos:

Inteligência criativa em QI criativo

Num mundo onde os mecanismos de licitação estão cada vez mais automatizados, a criatividade é o único elemento que você ainda pode controlar manualmente. 

(Por enquanto: a criação de conteúdo será cada vez mais automatizada no nível da plataforma.)

Relatórios de Otimização Criativa

Mas, quer você mesmo desenvolva o sistema ou delegue essa tarefa à IA generativa, ainda precisa saber como ele funciona.

A Singular , explica Eliashiv, reúne todos os recursos de todos os canais em um único sistema e, em seguida, usa IA para compreendê-los: áudio, imagens, texto, cores, personagens, elementos e até mesmo o idioma. O Creative IQ mapeia esses atributos ao desempenho para que você possa ver não apenas o que funciona, mas também por quê.

“Agora podemos usar IA para entender por que essa peça criativa está funcionando tão bem. Será a linguagem? Os personagens? O tom, as cores, a trilha sonora?”
– Gadi Eliashiv, CEO Singular

O resultado: ciclos de iteração mais rápidos, briefings mais inteligentes e uma linguagem criativa compartilhada entre as equipes de aquisição de usuários, design e liderança. Porque agora você não só sabe quais criativos individuais estão se destacando, como também sabe o porquê. E esse conhecimento permite que você crie mais conteúdo semelhante.

Inteligência artificial que ajuda você a configurar medições: Singular Copilot

As redes e plataformas de publicidade são poderosas. Com esse poder vem a complexidade. E plataformas de mensuração como Singular precisam lidar com essa complexidade e torná-la gerenciável.

Como?

Com a ajuda da IA.

Configurar parceiros, rastrear links, postbacks, janelas de reengajamento, configurações entre dispositivos... há muito o que saber e fazer como especialista em marketing de crescimento. Por isso, estamos incorporando um assistente contextual diretamente no produto: Singular Copilot.

Você pode perguntar: "Como configuro um link de rastreamento?" e ​​a ferramenta não apenas responderá, como também o levará à tela correta, destacará os campos relevantes e o guiará por cada etapa da configuração. Essencialmente, trata-se de um agente inteligente que compreende tanto a sua pergunta quanto o que está acontecendo na sua tela.

Esta é uma ponte para um futuro onde menos coisas são configuradas manualmente e mais são orquestradas por sistemas inteligentes.

Mecanismos de otimização que nunca dormem

Nosso novo produto ELT, Extract , transfere dados brutos de marketing e de loja, e muito mais, para o seu armazém de forma rápida, fácil e eficiente.

(E sim, ainda existe uma ferramenta ETL de marketing Singular )

Algumas das maiores editoras de jogos usam essa tecnologia para consultar a App Store e o Google Play a cada 15 minutos, verificar instalações, análises e classificações, e ajustar automaticamente seus gastos e lances. Combinados com sinais de conversão modelados de parceiros de publicidade, esses ciclos criam mecanismos de alocação quase em tempo real para aquisição de usuários e reengajamento.

“Eles começaram a automatizar seus processos de aquisição e reengajamento de usuários… escolhendo onde alocar o orçamento, qual material criativo gerar, escrevendo seus próprios textos para as peças publicitárias e definindo os lances.”
– Gadi Eliashiv, CEO Singular

O denominador comum entre os três? Uma base de dados sólida, completa e precisa. 

A IA multiplica seu impacto somente quando os dados de entrada são consistentes, abrangentes e confiáveis.

O que isso significa para os profissionais de marketing neste momento?

A medição está de volta. A era de ouro da medição chegou.

Mas apenas para aqueles que estão preparados e que estão coletando os múltiplos pontos de dados necessários para unificar a atribuição de todos os diferentes sinais.

Então, o que você deve fazer?

  1. Analise seus sinais. Faça
     um inventário do que você tem (SKAN, GAID/referenciador, sinais próprios, eventos modelados fornecidos por parceiros) e do que está faltando. O AMM da Meta, por exemplo, só está disponível se você concordar explicitamente com ele, e você só pode obtê-lo por meio de uma MMP aprovada, como Singular . Preencha as lacunas.
  2. Invista
     em ferramentas inteligentes como o Creative IQ para impulsionar seus resultados criativos. A IA ajudará você a etiquetar sistematicamente, gerenciar a governança de dados, extrair insights, testar hipóteses e incorporar os aprendizados à geração de conteúdo.
  3. Incorpore IA às operações.
     Comece com as integrações do Singular o ChatGPT e o Claude . Use assistentes de IA para entender o que está acontecendo e, em seguida, reforce suas ações. Muitas outras ferramentas estão a caminho…

Uma última palavra: a era de ouro da medição?

Os últimos anos remodelaram o sistema de medição. 

O que começou como turbulência agora parece um vento favorável… se você tiver os dados, as análises e a IA certos à disposição. E se divertir um pouco.

Como Gadi disse no palco:

“Estamos vivendo uma era de ouro agora e acho isso emocionante.”.

GPT-5 para profissionais de marketing: GPT-5 chegou (e GPT-4 está de volta)

O GPT-5 chegou e isso é uma ótima notícia para os profissionais de marketing, especialmente se você estiver usando nossa integração MCP recém-lançada com o ChatGPT . Na verdade, o GPT-5 pode ser um divisor de águas para os profissionais de marketing que ainda não estão totalmente convencidos do potencial da IA. (Melhor ainda, como a versão 5 exige muito mais processamento e pode atingir seus limites de taxa em breve, a OpenAI está trazendo de volta a versão 4.0, caso você prefira.)

Mas 5 deve ser melhor para a maioria das coisas:

O CEO da OpenAI, Sam Altman, diz que é como a transição dos primeiros iPhones para a tela Retina. Ele também afirmou que o GPT-5 é um "especialista de nível doutoral"

Isso pode ser um pouco exagerado, mas, no mínimo, o GPT-5 é incrementalmente melhor que o GPT-40, que já era absurdamente bom. Observação: talvez seja necessário selecionar manualmente o Modo de Pensamento , que garante que todo o poder do GPT-5 seja liberado na sua consulta, para obter os melhores resultados.

Abordaremos todos os detalhes abaixo, mas, resumidamente, aqui estão alguns pontos em que vejo o GPT-5 como extremamente útil para profissionais de marketing de aquisição de usuários e performance. O novo GPT-5…

  • Cria conteúdo de maior qualidade
  • Gera um código de computador muito melhor (sim, isso importa para os profissionais de marketing... continue lendo!)
  • Melhora a análise de dados para grandes conjuntos de dados
  • Personaliza a comunicação com o cliente, atribuindo-lhe novas "personalidades"
  • Melhora a tomada de decisões
  • Aumenta a segurança e a conformidade em temas sensíveis
  • Reduz custos em comparação com modelos de preços anteriores
  • Automatiza fluxos de trabalho com várias etapas

Os profissionais de marketing estão ávidos por isso. Na verdade, nossas integrações pioneiras do setor com o Claude e o ChatGPT, que utilizam o MCP (Multi-Place Platform), tiveram uma das taxas de adoção mais rápidas de todos os Singular até hoje.

“Este é um momento decisivo para muitos dos nossos clientes”, diz Eran Friedman, CTO e cofundador Singular . “Agora, qualquer profissional de marketing pode interagir com seus dados exatamente como interage com um colega de equipe.”

E é exatamente isso que eles estão fazendo .

Então... o que há de novo no GPT-5?

Quais são as novidades do GPT-5?

Há tanta informação aqui que vou apresentar em tópicos numerados para facilitar a compreensão. Este é um grande lançamento da OpenAI e do ChatGPT, e é enorme.

Especialmente para profissionais de marketing, aqui estão as novidades do ChatGPT com GPT-5:

  1. O GPT-5 é mais rápido.
     Já esperou no ChatGPT o texto descer lentamente… pela… janela? Agora, Altman diz que o modelo é tão rápido que ele se perguntou se o modelo havia pensado o suficiente antes de responder (mas havia).
  2. É mais preciso.
    Todo mundo odeia alucinações de LLM . Nós investimos significativamente na redução da probabilidade delas em nossas integrações de IA. De acordo com a OpenAI, o sistema apresenta cerca de 45% menos erros factuais do que o GPT-40 em cenários do mundo real e até 80% menos quando seu modo de raciocínio é ativado.
  3. Você pode criar software sob demanda.
    Em um vídeo de demonstração, um dos primeiros testadores beta revelou ter criado um aplicativo onde uma câmera mapeava a localização de suas mãos em tempo real e permitia que ele controlasse elementos na tela... tudo a partir de um comando. Imagine o que você pode fazer com pequenos aplicativos personalizados que automatizam partes do seu trabalho. Outro teste mostrou o GPT-5 criando um site funcional para o aprendizado da língua francesa em segundos. Quais sites ou landing pages você precisa? Esta é a solução definitiva para desenvolvimento sem código e abrirá inúmeras possibilidades para equipes de marketing ocupadas.
  4. O GPT-5 agora possui um modelo único e unificado
    . Você não precisa mais escolher um modelo. O ChatGPT receberá sua consulta e alocará automaticamente mais recursos de raciocínio e processamento onde forem necessários.
  5. O sistema está mais honesto (e humilde).
    O GPT-5 agora admite com mais facilidade: "Não sei". Isso é um grande passo e aumentará a confiança no ChatGPT quando ele realmente responder.
  6. É mais poderoso e pode receber mais entradas.
    O GPT-5 expande drasticamente a janela de contexto para 256.000 tokens, o equivalente a um livro de 600 a 800 páginas. Assim, você pode fornecer a ele enormes quantidades de informações... pense em toneladas de dados... e ele processará tudo e fornecerá respostas.
  7. O ChatGPT agora pode se conectar ao Gmail, Google Agenda e muito mais
    . Está sobrecarregado de e-mails? Precisa de ajuda para responder às solicitações dos clientes? O ChatGPT pode atuar como um agente para você com o GPT-5. Talvez você receba solicitações de suporte por e-mail… agora o ChatGPT pode se conectar, ler, analisar e gerar relatórios sobre problemas comuns. E talvez até aprender a responder adequadamente.
  8. Gráficos melhores (!!!)
    Não vi isso em nenhuma das afirmações da OpenAI, mas temos trabalhado com o GPT-5 nos bastidores, enquanto o adicionamos à nossa integração com o ChatGPT, e os gráficos estão muito melhores. Este tem sido um ponto em que o Claude da Anthropic teve uma enorme vantagem sobre a OpenAI.

Tudo isso é impressionante e ótimo, mas o que significa para os profissionais de marketing?

GPT-5 para profissionais de marketing: o que ele pode fazer?

Ok, vamos ao que interessa para os profissionais de marketing: o que o GPT-5 pode fazer pelos especialistas em aquisição de usuários e marketing de performance?

Em uma palavra: muitas.

disse recentemente Gadi Eliashiv, CEO e cofundador da Singular integração com o ChatGPT . “Ao conectar nossos dados prontos para análise a plataformas de aprendizado de máquina de classe mundial via MCP, estamos oferecendo aos profissionais de marketing um novo nível de inteligência e agilidade.”

Dado que o GPT-5 é mais rápido que os modelos anteriores, isso é uma coisa boa.

Uma ressalva: isso acaba de ser anunciado, então precisamos esperar para ver como funciona na prática. Mas a OpenAI já provou ser incrivelmente boa em IA, então estou disposto a confiar neles provisoriamente. (E você sempre pode voltar para a versão 4, se preferir.)

Mas eis o que deve melhorar na versão 5:

  1. Geração de conteúdo de alta qualidade:
    As habilidades aprimoradas de raciocínio e escrita do GPT-5 proporcionarão aos profissionais de marketing um poderoso cocriador. Isso tornará os textos mais coerentes, contextualizados e alinhados à voz da marca. Assim, criar textos para testes A/B de e-mails ou títulos será mais fácil e melhor. E a escrita de posts para blogs também deverá melhorar. (Mas... é... mantenha um tom humano, ok?)
  2. Geração de código de alta qualidade.
    Como mencionei acima, se você quiser criar protótipos de landing pages, construir microsites ou desenvolver ferramentas interativas diretamente a partir de descrições em linguagem natural… o GPT-5 será a melhor opção. (Agora precisamos de ferramentas como o WordPress e outras que ofereçam maneiras fáceis de integrar esse tipo de código gerado por IA.)
  3. Melhor análise de dados.
    Isso é algo muito importante para mim: acabei de finalizar Singular . O GPT-5 consegue processar conjuntos de dados maiores e interpretá-los. Imagine... reconstruir jornadas de clientes, entender e prever dados comportamentais ou consolidar registros de campanhas multicanal.
  4. Comunicação aprimorada com o cliente.
    Agora você pode configurar o ChatGPT para adotar uma personalidade personalizada: cínico, robótico, ouvinte ou nerd. E pode apostar que mais opções virão em breve. Isso significa que você pode incorporar a personalidade da sua marca em praticamente qualquer situação em que precise da ajuda da IA ​​para conversar com clientes ou usuários.
  5. Mais confiança em processos assistidos por IA.
    Até 80% menos erros é um grande avanço, e isso se traduzirá em maior confiança ao longo do tempo. Minha filha me contou recentemente que o ChatGPT errou em coisas básicas sobre a programação de verão da Fórmula 1 e o calendário de corridas, o que diminuiu sua confiança na IA em geral. À medida que experimentarmos o GPT-5 e virmos se ele é menos propenso a erros, confiaremos nele em todos os tipos de processos de marketing.
  6. Trabalho de nível superior com menos supervisão.
    Um funcionário júnior precisa de muita supervisão. Os seniores, menos. O GPT-5 deve ser um assistente mais experiente, capaz de realizar tarefas maiores com menos intervenção humana. O GPT-5 aprimorou o raciocínio em várias etapas e as capacidades de ação, o que pode viabilizar tarefas como analisar o desempenho de campanhas, recomendar realocações de orçamento, gerar recursos criativos e, talvez no futuro, até mesmo implementar essas mudanças.

Usar IA para marketing… já é hora

Se você resistiu até agora, é hora de começar a usar IA para marketing. E o GPT-5 é um ótimo ponto de partida.

Comece experimentando nossa integração com o Claude ou o ChatGPT: escolha o que preferir. Você encontra as instruções diretamente em nossa Central de Ajuda . Se precisar de ajuda, temos um Singular para guiá-lo passo a passo:

Inteligência artificial para profissionais de marketing - Assistente de IA Singular

 

Prometo que você achará interessante, útil e talvez até surpreendente. Assim como, talvez, nosso mais recente produto de otimização criativa com inteligência artificial, o Creative IQ . E tem mais novidades por vir.

Conte-nos como foi!

Principais aplicativos de entrega de comida: globais

Os aplicativos de entrega de comida percorreram um longo caminho. Há apenas 7 anos, em 2018, eles faturavam US $ 90 bilhões . Mas, no ano passado, esse valor explodiu para US$ 289 bilhões e continua crescendo. Aliás, estima-se que o setor de entrega de comida ultrapasse os US$ 500 bilhões até 2030.

Um terço desse mercado está atualmente na América do Norte, mas a região Ásia-Pacífico é a que apresenta o crescimento mais rápido, enquanto a América Latina e a EMEA continuam a registrar crescimento anual de dois dígitos.

Isso é... impressionante.

Então, quem vai ganhar? 

Quais aplicativos e empresas estão melhor posicionados para conquistar a maior fatia desse mercado gigantesco e em rápido crescimento? A Covid-19 preparou o terreno para a batalha atual, quando os downloads de aplicativos de entrega de comida aumentaram 20% em relação ao ano anterior. Agora, com a concorrência cada vez mais acirrada, a ênfase está se voltando para o q-commerce: comércio rápido, com prazos de entrega prometidos de até 10 minutos.

Neste post, vou analisar os principais aplicativos de entrega de comida em 4 mercados globais importantes:

  • APAC
  • EMEA
  • América Latina
  • NA (América do Norte)

Estou analisando tanto os downloads do aplicativo quanto o tempo gasto nele, e estou dando ao tempo gasto no aplicativo um peso aproximadamente duas vezes maior do que aos downloads, simplesmente porque acredito que o uso e o engajamento — e a receita, que é muito mais difícil de medir diretamente — são mais importantes do que simples instalações.

Principais conclusões

  • O serviço de entrega de comida está crescendo rapidamente: a receita global atingiu US$ 289 bilhões em 2024 e a previsão é de que ultrapasse US$ 500 bilhões até 2030

  • A região da Ásia-Pacífico é a que apresenta o crescimento mais rápido; a América do Norte ainda lidera em receita total

  • Os aplicativos mais usados ​​globalmente incluem Grab, Zomato, Swiggy, DoorDash, Uber Eats e Just Eat

  • A classificação é baseada tanto nos downloads do aplicativo quanto no engajamento do usuário, com maior peso no tempo gasto dentro do aplicativo

  • Os líderes regionais variam bastante entre as regiões da Ásia-Pacífico, EMEA, América Latina e América do Norte

  • Marcas de restaurantes como McDonald's, Pizza Hut e Taco Bell demonstram forte engajamento em seus aplicativos, especialmente na América do Norte e na América Latina

  • A próxima onda é o q-commerce: a entrega ultrarrápida está ditando o ritmo da competição

  • A entrega por drones está se consolidando como uma inovação crucial em termos de velocidade, redução de custos e escalabilidade

Em primeiro lugar: top 10 global

A seguir, analisarei cada um dos mercados individualmente. Mas, se observarmos os 10 principais aplicativos de entrega de comida do mundo, eis o que o modelo mostra:

  1. A Grab
    domina o Sudeste Asiático.
  2. Zomato
    lidera na Índia
  3. Swiggy
    lidera na Índia
  4. A Foodpanda
    Strong está presente no Sudeste Asiático e em partes da Europa.
  5. iFood
    lidera no Brasil
  6. DoorDash:
    a mais forte dos EUA
  7. Deliveroo
    forte no Reino Unido, Irlanda e partes da Europa continental.
  8. Just Eat/Takeaway.com
    lidera na Europa Ocidental.
  9. Uber Eats é
    o mais forte dos EUA
  10. PedidosYa
    lidera na América Latina

A Grab tem um enorme engajamento e uso no Sudeste Asiático em diversos segmentos, incluindo, entre outros, entrega de comida e compras de supermercado, enquanto aplicativos focados na Índia, como Zomato e Swiggy, ocupam posições de destaque graças ao seu próprio alto engajamento e uso frequente. Nos Estados Unidos, vemos mais DoorDash e Uber Eats, enquanto Deliveroo e Just Eat dominam na União Europeia.

O PedidosYa é forte na Argentina, Uruguai e Chile, liderando na América Latina, juntamente com o iFood, que domina a enorme economia do Brasil. E embora o Rappi não esteja nesta lista, também é um player importante na região.

OK: agora vamos analisar cada região…

melhores aplicativos de entrega de comida

Principais aplicativos de entrega de comida: Ásia-Pacífico

Aqui estão os 20 melhores aplicativos de entrega de comida para a região da Ásia-Pacífico no momento. 

O que observamos é que líderes regionais como Swiggy, Zomato e Foodpanda se destacam com um alto nível de engajamento em mercados específicos.

  1. Pegar
  2. Zomato
  3. Swiggy
  4. Zepto
  5. foodpanda
  6. Pizza Hut Índia
  7. Entrega de comida EatSure QuickiES
  8. OPERADOR DE LINHA: Entrega de comida e muito mais
  9. DoorDash
  10. alfinete mágico
  11. Coupang Eats 
  12. SNACC: Entrega de comida em 10 minutos
  13. Yango
  14. EatClub
  15. Entrega Wolt
  16. PedidosYa
  17. Entrega de comida do McDonald's na Índia
  18. ShopeeFood 
  19. Cesta de leite
  20. Deliveroo

Swiggy e Zomato são grandes na Índia, um mercado amplo e em rápido crescimento. Foodpanda e Grab são mais fortes no Sudeste Asiático. Observamos altos níveis de engajamento, uso recorrente e forte fidelização nesses mercados.

Apenas dois aplicativos de marcas de restaurantes, Pizza Hut e McDonald's, entraram na lista. Todos os outros são aplicativos focados exclusivamente em entrega, e a maioria deles entrega comida além de outros produtos e serviços.

Curiosamente, algumas dessas marcas são tão grandes e populares que seus entregadores ou aplicativos de serviço também figuram entre as 20 primeiras, e tiveram que ser filtradas manualmente.

Entregar rápido é uma coisa, entregar resultados é outra. Saiba como Singular ajuda marcas do setor alimentício a converterem em diversos canais

Principais aplicativos de entrega de comida: EMEA

Aqui estão os 20 melhores aplicativos de entrega de comida na região EMEA atualmente. 

Mais uma vez, vemos força em mercados específicos, com a Deliveroo liderando no Reino Unido e na Irlanda, a Just Eat mais forte na Espanha, Itália, Dinamarca e Reino Unido, e a Wolt focada nos países nórdicos e do leste europeu.

  1. Yandex Go
  2. Zomato
  3. Entrega Wolt
  4. Swiggy
  5. foodpanda
  6. PedidosYa 
  7. Glovo
  8. DoorDash
  9. Pegar
  10. Deliveroo
  11. Yango
  12. Zepto: Entrega de compras em 10 minutos
  13. HelloFresh:
  14. Keeta
  15. Apenas coma 
  16. EatSure QuickiES
  17. DiDi Food
  18. Entrega de pizza da Domino's
  19. Coupang Eats
  20. Rappi

O Yandex Go surpreende pela sua forte presença na EMEA, com Zomato e Swiggy também marcando presença nessa região, assim como na APAC. O Glovo também se destaca, e o HelloFresh aparece como um aplicativo de preparação (e entrega) de refeições.

Em termos de marcas de restaurantes, vemos a Domino's... e só.

Principais aplicativos de entrega de comida: América Latina

Aqui estão os 20 principais aplicativos de entrega de comida na América Latina atualmente.

  1. iFood
  2. PedidosYa 
  3. Ofertas e entrega do McDonald's
  4. Zomato
  5. Swiggy
  6. Yango
  7. foodpanda
  8. Entrega Zé de algumas
  9. Rappi 
  10. DiDi Food
  11. DoorDash
  12. Zepto: Entrega de compras em 10 minutos
  13. Entrega Wolt
  14. EatSure QuickiES 
  15. Coupang Eats 
  16. SNACC: Entrega de comida em 10 minutos
  17. Deliveroo
  18. HelloFresh
  19. LINEMAN
  20. aiqfome: entrega de tudo

O iFood é líder absoluto com altos índices de engajamento, mas o PedidosYa também está se saindo muito bem. O McDonald's surpreende com um desempenho forte na América Latina: a marca de restaurante individual com a melhor classificação global.

Principais aplicativos de entrega de comida: América do Norte

Dominado pelos Estados Unidos, o mercado norte-americano representa atualmente cerca de 27% da receita global de entrega de comida. Nessa região, DoorDash, Uber Eats e Instacart lideram tanto em número de downloads quanto em engajamento.

Os 20 melhores aplicativos de entrega de comida na América do Norte:

  1. DoorDash 
  2. Instacart
  3. Pizza Hut 
  4. Grubhuby
  5. Taco Bell 
  6. Pizza Papa Johns 
  7. Postmates 
  8. Pular 
  9. Gopuff
  10. Pegar
  11. Fator
  12. HelloFresh
  13. 7NOW
  14. Fatiar
  15. Shipt
  16. foodpanda
  17. Zomatog
  18. McDonald's
  19. Alimentos Sheetz
  20. PedidosYa

A Factor se junta à HelloFresh como um serviço de entrega de refeições prontas, mas existe uma diferença ainda mais significativa entre a América do Norte — e particularmente os Estados Unidos — e o resto do mundo.

E esse é o número de marcas de restaurantes individuais que aparecem:

  • Pizza Hut
  • Taco Bell
  • Papa Johns
  • McDonalds

Outra diferença: um aplicativo de entrega de comida específico para pizzas no Slice.

O próximo passo no setor de entregas: drones

Os aplicativos de entrega de comida estão crescendo rapidamente.

“Antes, pedir comida para viagem era uma questão de conveniência, agora é uma cultura”, afirma a revista Food and Wine.

Nos EUA, os consumidores fazem, em média, 4,6 pedidos de comida por aplicativo por mês, sendo os usuários mais jovens ainda mais assíduos, com cerca de 5,1 pedidos mensais. Impressionantes 75% do movimento em restaurantes agora envolve pedidos para viagem ou entrega, e a rapidez é um dos fatores mais importantes. 

“94% de todos os consumidores dizem que a rapidez é fundamental”, afirma a Associação Nacional de Restaurantes.

Isso significa que a entrega em 10 minutos pode em breve ser considerada lenta demais, acredite se quiser. 

A única solução aqui serão os drones. Eles são extremamente rápidos, estão se tornando cada vez mais acessíveis à medida que as regulamentações e leis mudam em todo o mundo, e custam 90% menos do que enviar carros ou caminhões grandes de aço e vidro até a casa dos clientes.

Está chegando em breve: o Uber Eats vem testando essa funcionalidade há anos.

Nesse ponto, a estatística de 75% de fluxo de clientes em restaurantes poderia se aproximar bastante de 100%.

Como as principais marcas de entrega de comida otimizam seu crescimento

À medida que os aplicativos de entrega de comida continuam a crescer e evoluir, fica claro que a experiência do usuário, o engajamento e o desempenho multiplataforma estão se tornando tão importantes quanto o volume de downloads.

Deseja otimizar cada ponto de contato, reduzir os custos de aquisição e obter melhores resultados para sua marca de alimentos ou bebidas?
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Singular + ChatGPT: a primeira MMP a conectar o ChatGPT a todos os seus dados de marketing

São Francisco, CA – 5 de agosto de 2025 – Singular , parceira líder em análise, mensuração e gerenciamento de dados para mobile , anunciou hoje que é a primeira Parceira de Mensuração Mobile MMP ) a lançar uma integração com o Protocolo de Contexto de Modelo (MCP) no ChatGPT. Essa integração com o ChatGPT sucede o lançamento pioneiro da Singular

“Em marketing, a velocidade é fundamental”, afirmou Gadi Eliashiv, CEO e cofundador da Singular. “Ao conectar nossos dados prontos para análise a plataformas de aprendizado de máquina de classe mundial por meio do MCP, estamos oferecendo aos profissionais de marketing um novo nível de inteligência e agilidade.”  

Como o ChatGPT e Singular possuem um plano gratuito, esse poderoso serviço agora está disponível sem custo algum, mesmo para desenvolvedores de aplicativos e jogos para mobile com orçamentos mínimos.

E está a desbloquear uma riqueza de dados sem precedentes para todos os criadores de aplicações e jogos para dispositivos mobile .

O que esta integração do ChatGPT MCP permite

A integração MCP é uma integração profunda entre a inteligência dos principais mecanismos de IA baseados em LLM e os dados de marketing e publicidade extremamente ricos do Singular.

Integração ChatGPT MCP

 

É seguro, protegido e privado, e oferece acesso em linguagem natural a dados de campanhas em tempo real para profissionais de marketing e desenvolvedores de aplicativos:

  • Qual foi o faturamento deles no último mês?
  • Quantas instalações de aplicativos eles estão recebendo?
  • Qual é o seu ROI (retorno sobre o investimento)?
  • Se os custos estiverem em tendência de alta
  • Quais parceiros de publicidade oferecem o maior retorno sobre o investimento (ROI) com o menor custo?
  • Quais anúncios estão funcionando?
  • E muito mais…

Os desenvolvedores de aplicativos também podem obter gráficos e tabelas visuais gerados instantaneamente diretamente em suas conversas. Funcionários sem conhecimento técnico não precisam navegar por painéis ou escrever SQL.

Em última análise, isso desbloqueia o crescimento para desenvolvedores de jogos e aplicativos que não possuem conhecimento profundo em dados ou tecnologia de marketing. Agora, o ChatGPT (ou Claude) pode ajudá-los a encontrar, compreender e aplicar insights baseados em dados para novas campanhas de marketing, parceiros de publicidade, criativos de anúncios e ofertas de marketing.

Como os profissionais de marketing já estão usando as integrações do MCP da Singular

As equipes de crescimento global fizeram da integração do MCP da Singular um dos recursos de produto de crescimento mais rápido da empresa e estão adotando-o rapidamente para relatórios diários, e esperamos o mesmo para o ChatGPT.

MCP- Claude

 

As perguntas mais comuns se enquadram em seis categorias:

  1. Desempenho da campanha e retorno sobre o investimento em publicidade
  2. Análise de tendências e relatórios temporais
  3. Comparação de receitas e despesas
  4. Desempenho criativo e testes A/B
  5. Rastreamento de instalação e conversão
  6. Segmentação geográfica e baseada em plataforma

Os primeiros usuários relatam ganhos drásticos de velocidade na obtenção de dados, mas também acesso inesperado a insights revolucionários, fornecendo pontos de dados que antes não consideravam importantes.

Alucinações limitantes

Os usuários de marketing de busca (LLMs) estão sujeitos a alucinações ocasionais , o que pode ser aceitável para pesquisas casuais, mas definitivamente prejudicial para profissionais de marketing que tomam decisões de investimento. Por isso, Singular se esforçou para usar esquemas rigorosos, dividir cada pergunta em pequenas tarefas individuais, forçar os usuários de marketing de busca a admitirem sua ignorância, manter os prompts extremamente concisos e fornecer total observabilidade e registro de dados para que as alucinações não ocorram ou sejam rapidamente detectadas.

“Projetamos cada chamada de modelo para realizar apenas uma pequena tarefa: nada mais”, afirma Eran Friedman, CTO Singular . “Chamadas claras e com propósito único evitam injeções imediatas, mantendo as saídas previsíveis.”

Na integração com o MCP, a saída de cada LLM é estritamente limitada a dados numéricos e análises visuais retornadas pelo Singular, minimizando respostas incorretas. Isso torna tanto o Claude quanto o ChatGPT parceiros úteis e confiáveis ​​para o crescimento.

O primeiro do seu tipo

O MCP é uma tecnologia de integração muito recente, introduzida pela Anthropic em novembro de 2024. Ele define como os LLMs podem consultar fontes de dados estruturados com segurança e em tempo real. O protocolo MCP mantém o acesso aos dados seguro, protegido e auditável, e permite que Singular aplique permissões em nível de usuário durante a execução da consulta.

Pense nisso como uma porta USB-C para IA.

Só recentemente foi possível implementar integrações profundas com conjuntos de dados complexos, como os dados de nossos clientes no Singular, e as integrações para ChatGPT (OpenAI), Microsoft e Google são totalmente novas.

Enquanto outras empresas de análise de marketing ainda estão testando suas integrações em versões beta limitadas, a da Singularestá disponível abertamente para todos os clientes.

Sobre Singular

Singular é a única plataforma de análise de marketing completa que revela o verdadeiro ROI ao unificar dados de custo, desempenho e engajamento em todos os canais de marketing. Utilizada por líderes de crescimento em empresas como LinkedIn, Rovio, EA e Nike, Singular ajuda as equipes a otimizar de forma mais inteligente, escalar mais rapidamente e eliminar gastos desnecessários.

6 lições de aquisição de usuários dos especialistas da Tilting Point (e um fundo de US$ 150 milhões para aquisição de usuários)

A Tilting Point acaba de levantar um novo fundo de US$ 150 milhões para aquisição de usuários. Eles são os investidores por trás de jogos como Bob Esponja, Star Trek, Warhammer e Zumbilândia. E aumentaram o investimento mensal em anúncios no Match 3D de US$ 500 mil para US$ 11 milhões (!!!), o que ajudou a impulsionar a receita em 30 vezes. Em outras palavras, esses caras sabem do que estão falando… e podem ter algumas lições de aquisição de usuários para nos ensinar.

(Além disso, quem sabe, eles podem até ter algum dinheiro para ajudar a expandir seu jogo ou aplicativo.)

Recentemente, conversei com Asi Burak, Diretor de Negócios da Tilting Point, sobre o fundo. Mas também falamos sobre como melhorar a monetização e a retenção em jogos, como impulsionar o crescimento, como escalá-lo, seus melhores conselhos para desenvolvedores independentes e o futuro da monetização de jogos.

(Dica: vai ficar mais diversificado.)

E sim, conversamos sobre o novo de aquisição de usuários .

Clique em reproduzir e continue rolando a tela:

 

Lição 1 da UA: não espere pela perfeição

Claro, o crescimento começa com um bom produto. Mas Burak perdeu a conta de quantos desenvolvedores ele já viu que querem começar a investir em aquisição de usuários somente depois da próxima versão, ou do próximo grande recurso, ou da mecânica mais recente…

Lição 1 da UA: começar.

“Se você pode investir dinheiro, atrair usuários e jogadores de qualidade, faça isso”, diz Burak. “Não espere por permissão… não espere pela próxima versão que será muito melhor. Se você puder escalar, escale.”

Não existe um produto perfeito milagroso. Não adie o crescimento. Se suas métricas mostram que a retenção e a monetização estão fortes, invista pesado.

Dito isso, o crescimento exige disciplina.

E algumas consultas médicas.

“Eu sempre digo aos desenvolvedores… verifiquem os dados, verifiquem os dados, verifiquem os dados. Testem, testem, testem. Encontrem o modelo e consultem um especialista… quando eles vierem até nós, daremos a eles uma análise muito objetiva.”

Em outras palavras, converse com pessoas inteligentes que já passaram por isso . São os médicos que podem diagnosticar problemas de crescimento ou fatores limitantes.

 

aulas da UA

Lição 2 da UA: mas não comece muito cedo

O crescimento é algo bastante científico hoje em dia, sem dúvida, mas também é uma arte. E parte dessa arte está em saber a hora certa de acelerar.

A segunda lição sobre aquisição de usuários (UA) é sobre lembrar de focar na retenção e monetização antes de investir pesado em UA.

Um dos casos de sucesso mais conhecidos da Tilting Point é o Match 3D, que passou de um investimento de US$ 500.000 por mês em aquisição de usuários para US$ 11 milhões por mês e alcançou um crescimento de receita impressionante de 30 vezes. 

O motivo? Retenção excepcional e um gênero único.

“Você viu um jogo que era super, super envolvente, super viciante”, diz Burak. “A retenção no 90º dia foi de 5%... então sabíamos que podíamos começar a acelerar.”

Se o seu produto não tiver boa retenção de clientes ou não for monetizável de forma eficaz, investir dinheiro em aquisição de usuários só acelera o churn.

(Ah, e queima dinheiro.)

Lição 3 da UA: os prazos de retorno estão ficando mais longos

Todo mundo quer o retorno do investimento em marketing o mais rápido possível, mas hoje em dia é preciso ter um pouco mais de paciência.

Há alguns anos, muitos jogos mobile recuperavam o investimento em anúncios em 30 a 90 dias. A terceira lição da UA é que, agora, o retorno do investimento costuma levar um ano ou mais. E isso é muito tempo.

“Infelizmente… o que aconteceu com a UA depois da AT&T e alguns outros fatores no mercado… tornou tudo mais difícil”, diz Burak. “Observamos objetivamente que os prazos de pagamento se estenderam… ​​um ano e meio, dois anos… e não é que eles queiram passar de um ano. Eles não têm escolha.”

Isso significa que os estúdios precisam de uma reserva financeira maior ou de financiamento externo — como o da Tilting Point — para crescerem com segurança. A menos que você tenha dinheiro ilimitado disponível.

Lição 4 da UA: não desperdice o capital próprio

Especialmente com os prazos de retorno do investimento cada vez mais longos, é tentador vender participação acionária para obter financiamento de risco e, assim, financiar a aquisição de usuários e o crescimento da empresa.

Pense duas vezes.

Os gastos com aquisição de usuários são cruciais, mas não representam o melhor uso de recursos escassos de capital próprio ou de capital de risco, afirma Burak.

“Quero que você pegue o dinheiro do seu capital de risco… e invista esse dinheiro no seu produto, no crescimento da sua equipe, na sua propriedade intelectual”, diz ele. “E aceite meu dinheiro para o investimento de baixa qualidade [financiamento da aquisição de usuários]… porque é dinheiro que você recicla o tempo todo.”

O marketing é essencial, mas representa um custo contínuo. Investir em capital próprio no produto principal e em fatores de valor a longo prazo é mais inteligente.

Lição 5 da UA: aprenda com os outros

A quinta lição da UA pode parecer óbvia, mas todos nós já vimos fundadores com muito dinheiro em caixa gastarem tudo em coisas que não importavam.

Converse com pessoas que são especialistas. Que já escalaram empresas de mobile . Que sabem como crescer. 

A Tilting Point não se limita a fornecer financiamento. Ela traz consigo a experiência em gestão de campanhas para mais de 80 jogos, o que lhe confere uma visão abrangente das tendências de aquisição de usuários e monetização:

“Como trabalhamos com tantas plataformas… podemos dizer, por exemplo, que para o seu gênero, esse canal pode ser algo que você deva considerar”, diz Burak. “Ou plataformas com recompensas têm um bom desempenho a curto prazo, mas desafios de retenção a longo prazo.”

Essa experiência em diversos gêneros pode identificar novos canais ou estratégias que você não veria se se concentrasse apenas em um título.

Lição 6 da UA: experimente novos modelos de receita

A maioria dos jogos agora utiliza um modelo híbrido de monetização:

  • IAPs
  • Assinaturas
  • Anúncios

Isso não é tudo o que existe, ou pelo menos não tudo o que existirá, afirma a Tilting Point. Mobile está evoluindo para além das compras dentro do aplicativo (IAPs) e dos anúncios. Burak prevê crescimento em modelos híbridos, passes de temporada, recompensas em dinheiro real e até mesmo integrações leves com a Web3 ou comércio eletrônico.

(Será que a web3 pode voltar? Talvez apenas em casos de uso muito específicos: confira o chat completo para mais detalhes.)

“Acho que veremos mais diversidade nas fontes de receita… assinaturas, passes de temporada… até mesmo coisas híbridas, como elementos de dinheiro real dentro de um jogo normal”, diz ele. “Você adiciona uma camada de receita que ninguém mais tem.”

Para as equipes de marketing e produto, isso significa mais maneiras de monetizar e mais pontos de dados para otimizar campanhas. E, principalmente, significa mais receita do que seus concorrentes, o que se traduz em mais dinheiro para aquisição de usuários e a possibilidade de oferecer lances mais altos por receita premium.

Todas essas são vantagens competitivas enormes.

Ah, e... sim... aquela rodada de financiamento de 150 milhões de dólares

Não falamos apenas sobre lições de UA. Também falamos sobre dinheiro, porque um dos maiores diferenciais da Tilting Point é o financiamento não dilutivo. Isso significa que os desenvolvedores obtêm capital de crescimento sem abrir mão da propriedade de sua empresa.

“Os desenvolvedores ficaram chocados, sabe? Tipo, ‘Espera aí, espera aí, espera aí. Então eu não vou ceder minha participação nisso? Vocês não vão tirar minha empresa de mim nem nada do tipo?’”, diz Burak. “Queremos fazer uma oferta, uma proposta, um modelo que não represente nenhum risco. E, na verdade, em muitos casos, nem sequer mexemos com a empresa... recebemos a receita diretamente. Assim, nem precisamos fazer nenhum contrato de garantia em nível corporativo. Então, nem chega a ser um empréstimo.”

Em vez disso, o financiamento da Tilting Point se concentra na aquisição de usuários e no marketing de performance: investindo milhões de dólares por mês na aquisição de novos jogadores para jogos promissores.

Vale a pena conferir, e é o foco desta rodada de financiamento de 150 milhões de dólares.

Melhor cenário possível

É extremamente raro, mas o melhor cenário possível para um novo jogo ou aplicativo é que você a) invente um novo gênero e b) ele se torne um enorme sucesso.

(Sim, extremamente difícil e improvável em ambos os casos, mas sonhar não custa nada, né?)

É o caso do Match 3D:

“Você vê um cara que inventou um gênero… ele fez isso com cinco caras em uma sala”, diz Burak. “Mais tarde, ele vendeu a empresa por 200 milhões de dólares porque seu EBITDA era tão absurdo, simplesmente pelo fato de ele ter uma equipe tão enxuta e ter criado tudo tão rapidamente.”

Se você tiver um sucesso estrondoso como esse, a Tilting Point não impõe um limite rígido ao financiamento. (Principalmente porque o retorno do investimento para este jogo em particular foi muito rápido.)

Muito mais no podcast completo!

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Eis o que você encontrará neste podcast:

  • 00:00 Introdução ao Podcast do Growth Mastermind
  • 02:12 A Evolução do Ponto de Inclinação
  • 05:05 Estratégias de Financiamento e Investimento
  • 08:12 A importância dos dados e da experiência
  • 10:14 Desafios e Adaptações na UA
  • 12:22 Colaborando com desenvolvedores para o sucesso
  • 16:18 Expectativas e negociações dos investidores
  • 16:50 Modelo de Financiamento Não Dilutivo
  • 18:21 Conselhos para desenvolvedores independentes
  • 19:25 Histórias de Persistência e Sucesso
  • 21:45 Estratégias de Investimento e Potencial do Jogo
  • 24:13 O Futuro da Indústria de Jogos
  • 28:31 Tendências multiplataforma e B2C
  • 30:16 Conclusão e Considerações Finais

Cenário de análise de marketing 2025: olá IA

Ao analisar o estado atual da análise de marketing em 2025, é preciso respirar fundo algumas vezes. Ela está crescendo enormemente — como sempre —, mas o que mais impressiona é a IA, IA e mais IA. Mas a grande questão é: do que os profissionais de marketing mais precisam?

A resposta pode muito bem ser: ainda mais IA.

Principais conclusões

  • Crescimento massivo de martech: 14.108 ferramentas em 2025, um aumento de 9.304% desde 2011.

  • A IA domina a análise de marketing: 3.068 novas ferramentas nativas de IA foram lançadas somente no ano passado.

  • Principais casos de uso de IA em marketing: geração de ideias de conteúdo, personalização, teste de criativos e análise de campanhas.

  • As principais necessidades dos profissionais de marketing: infraestrutura de dados unificada, atribuição aprimorada por IA e insights automatizados.

  • Ascensão dos agentes de IA: ferramentas personalizadas que ajudam os profissionais de marketing a criar, analisar e otimizar mais rapidamente.

  • O marketing de performance impulsiona a adoção da IA: a maioria dos profissionais de aquisição de usuários já utiliza IA diariamente.

  • As inovações da Singular Creative IQ e “Talk to Your Data” desbloqueiam análises instantâneas com tecnologia de IA.

  • A era de ouro da mensuração: Dados ricos e de múltiplas fontes + IA = atribuição mais profunda e precisa.

Vamos começar

Alguns dos principais números que definem o cenário da análise de marketing, logo de cara:

  • 14,108: número total de ferramentas de martech atualmente
  • 27.8%: taxa de crescimento no ano passado (!!!)
  • 9,304%: crescimento desde 2011
  • 3,068: número de produtos de martech nativos de IA lançados no ano passado

Sou um grande fã de Scott Brinker e do seu incrível, impressionante e até assustador panorama de tecnologia de marketing. Começando em 2011 com apenas 150 clientes, seu universo de martech cresceu enormemente.

Eis o estado atual em 2025, com a seção de dados, análises de marketing e atribuição destacada por mim:

Panorama da tecnologia de marketing em 2025

O atual foco em IA não é por acaso. É uma tendência causada pela convergência de 3 fatores principais:

  1. O progresso super-rápido da IA ​​desde o lançamento do ChatGPT no final de 2022
  2. Os enormes desafios que os profissionais de marketing enfrentam para dar sentido a gigabytes de dados
  3. A carga de trabalho cada vez maior a que todos estamos sujeitos

Isso significa que essa tendência não está diminuindo. Na verdade, Brinker afirma que a IA é superestimada (sem dúvida) e extremamente disruptiva (com certeza). E, como acontece com muitas tecnologias, tendemos a superestimar o impacto a curto prazo, ao mesmo tempo que subestimamos seu impacto a longo prazo.

Essa euforia — e essa disrupção — é algo para o qual Singular está contribuindo enormemente. Recentemente, lançamos diversas ferramentas importantes com inteligência artificial, e muito mais está por vir:

Qual é, então, o estado da análise de marketing em 2025? E do que os profissionais de marketing mais precisam?

Panorama da análise de marketing em 2025

(Martech) quanto a análise de marketing cresceram de forma massiva e surpreendente na última década.

De fato, um crescimento surpreendentemente rápido para números impressionantemente grandes. Se analisarmos o panorama de martech da Brinker, veremos um aumento de 9.304% nas empresas de martech de 2011 a 2024 e além:

crescimento de ferramentas de Martech

É importante destacar que 77% das novas ferramentas lançadas no ano passado, em 2024, eram focadas em IA: 3.068 novos produtos para o ecossistema de tecnologia de marketing que eram nativos de IA.

Se as tendências atuais continuarem, veremos algo em torno de 17.000 ferramentas de martech até o final de 2025, e talvez outras 3.500 ferramentas nativas de IA criadas ou lançadas somente neste ano. (É claro que, com números como esses, veremos alguma consolidação, e algumas — talvez a maioria — irão falir.)

Onde os profissionais de marketing estão usando IA em soluções de análise de marketing

Atualmente, vemos a comunidade de marketing em geral utilizando IA principalmente para necessidades relacionadas a conteúdo , e muitas das soluções estão nesse segmento:

  • 69%: Ideação de conteúdo
  • 62%: Produção de cópias
  • 53%: Transcrição, anotações, resumos
  • 49%: Otimização e teste de conteúdo
  • 45%: Personalização

casos de uso de IA em marketing

Eu diria que as áreas de aquisição de usuários e marketing de performance, dentro do campo dos profissionais de marketing, provavelmente estão mais avançadas no uso de IA do que o profissional de marketing médio.

Quando perguntamos recentemente a profissionais de aquisição de usuários sobre seus maiores desafios em termos de criatividade, 34% deles relataram dificuldades em simplesmente saber o que estava funcionando. Um quinto enfrentava a fadiga criativa, e talvez até mesmo a perda de oportunidades. Outro quarto precisava de ajuda para gerar novas ideias criativas.

Os maiores desafios criativos

A IA pode ajudar com tudo isso.

Em seguida, quando perguntamos aos mesmos especialistas em aquisição de usuários sobre o uso de IA, os resultados corroboraram os mesmos problemas:

onde especialistas em aquisição de usuários utilizam IA

 

27,2% utilizam IA para a criação de conceitos. 20,6% realizam geração visual por meio de IA. Apenas 0,5% desses profissionais de marketing de alto desempenho não utilizavam IA de forma alguma…

Mas mesmo esse uso da IA ​​está se expandindo rapidamente para projetos e processos muito mais complexos. Diariamente, especialistas em marketing precisam configurar campanhas, criar links de rastreamento, gerenciar fluxos de dados de marketing, configurar a atribuição, entender análises e resumir os resultados das campanhas. Em breve, a Singular poderá ajudar com tudo isso.

E esses usuários de alto nível estão expandindo ainda mais para agentes de IA. Alguns deles são para a criação de soluções criativas (eu mesmo já criei uma). Outros estão lidando com partes essenciais de nossas cargas de trabalho, além de, eventualmente, agentes de IA que desenvolvem softwares personalizados para necessidades e usos muito específicos.

O cenário moderno de martech em 2025 gira em torno da solução desses problemas com sistemas inteligentes.

O que os profissionais de marketing mais precisarão em 2025 em termos de soluções de martech, atribuição e análise de dados

O que isso significa em relação ao que os profissionais de marketing precisam agora de soluções de atribuição e análise como Singular ?

Me vêm à mente cinco coisas em particular:

  1. Infraestrutura de dados unificada e componível.
    Os profissionais de marketing precisam de uma camada de dados unificada, seja por meio de data warehouses ou data lakes na nuvem ou, para soluções mais simples, seus dados no Singular . Eles também precisam de uma infraestrutura de dados componível: modular, flexível, escalável e acessível para IA e outras análises. Isso inclui Marketing ETL do Singular , para obter seus dados de marketing exatamente como você deseja, ou nossa novíssima e supermoderna plataforma ELT, Extract , perfeita para unificar as 20 fontes de dados diferentes que você provavelmente possui. ( Saiba mais sobre o Extract aqui .)
  2. Atribuição e mensuração aprimoradas por IA.
    Atribuição e mensuração de marketing são complexas. Você precisa Mensuração Unificada que combinem todos os dados disponíveis, incluindo dados probabilísticos, SKAN, dados primários, dados extras de Metadados ( AMM ) e do Google ( ICM ), que você só consegue obter por meio de uma Plataforma de Mensuração de Marketing (MMP ). Você também precisa de conversões modeladas entre canais, com a capacidade de acessar incrementalidade e recursos MMM
  3. Insights e recomendações instantâneas com IA.
    E você precisa de IA, como nossa integração com o Claude (e outros LLMs), para obter insights quase em tempo real e análises causais automatizadas. Interfaces de linguagem natural para consultar o desempenho de marketing são essenciais para facilitar o acesso a dados por pessoas sem conhecimento técnico, e às vezes você aprende algo ou descobre algum insight que jamais imaginaria procurar em um painel de controle.
  4. Gestão escalável de conteúdo e personalização.
    Os profissionais de marketing também precisam de produção e testes criativos orientados por IA de última geração, talvez estendendo-se a modelos de conteúdo personalizados para cada marca, com conteúdo gerado por IA alinhado à marca, e provavelmente, eventualmente, a mecanismos de personalização dinâmica que aproveitem dados integrados e inteligência de conteúdo.
  5. Serviços SaaS com IA:
    Os profissionais de marketing precisam cada vez mais de serviços externos com inteligência artificial para tarefas como atribuição, análise e operações de marketing. Não é possível desenvolver tudo internamente enquanto se administra o negócio, e isso permite que as equipes se concentrem em produto, marketing e estratégia, beneficiando-se da eficiência operacional proporcionada pela IA.

O objetivo é liberar os profissionais de marketing e especialistas em aquisição de usuários do trabalho braçal e fornecer-lhes as ferramentas para obter dados ricos e insights profundos quase instantaneamente, o que permite a criação, execução e otimização de campanhas em altíssima velocidade.

Sim, isso faz parte da era de ouro da mensuração de marketing

Recentemente, conversei com Singular , sobre análise de marketing e a emergente " era de ouro da mensuração de marketing ".

Confira a conversa aqui:

 

Resumindo, o que estamos vendo é um aumento no volume de dados provenientes de grandes plataformas como Meta, Google, TikTok, Snap e outras. Estamos vendo mais dados armazenados nos dispositivos. E estamos aprimorando nossa capacidade de assimilar, enriquecer e analisar esses dados de forma automatizada, rápida e com o auxílio de inteligência artificial.

Essa é uma era de ouro, na qual o multiverso de dados analíticos de diferentes ângulos e fontes fornece resultados de atribuição e análise que podem ser, de fato, melhores do que o rastreamento comparativamente "perfeito" possibilitado pelo IDFA no passado e até mesmo pelo GAID atualmente.

Por que?

Porque cada decisão de compra, cada instalação, cada compra dentro do aplicativo, cada assinatura convertida é resultado de uma complexa série de motivações e fatores determinantes, um dos quais provavelmente é o último anúncio clicado, mas muitos outros podem ser ocultos ou não digitais. Portanto, obter mais dados de mais fontes revela mais causalidade, incluindo visualizações, cliques e outras ações.

Singular pode ajudar

Como uma plataforma líder em análise de marketing , oferecemos regularmente novas soluções baseadas em IA e que aprimoram a inteligência artificial. Converse conosco para saber como você pode direcionar seus dados para onde eles precisam chegar e como obter os insights necessários na velocidade desejada.

Agende uma conversa aqui.