Autor: John Koetsier

John Koetsier é um jornalista e analista. Ele é um colaborador sênior da Forbes e apresenta nosso podcast Growth Masterminds, bem como o podcast TechFirst. Na Singular, ele atua como VP, Insights.

12 dicas de um profissional de marketing com orçamento de 100 milhões de dólares para escalar o investimento em anúncios

Escalar gastos de anúncios é DIFÍCIL. Quando você encontra algo que funciona — o criativo certo, a oferta e a rede de anúncios — you’d esperaria que escalar os gastos fosse tão simples quanto inserir mais dinheiro na máquina de aquisição de usuários.

Mas não é tão simples assim. 

O que’s super‑otimizado em níveis de gasto de nicho geralmente se torna deficitário em escala. Primeiro, você precisa encontrar seu criativo unicórnio que permanecerá ROI‑positivo ao acrescentar zeros ao orçamento, como aprendi com Lukas Szanto este ano. 

Mas às vezes também é necessário adicionar novos canais. 

Isso é escalonamento horizontal, ao contrário do escalonamento vertical, ou aumento de gasto com parceiros existentes. Recentemente, sentei com Vytis Bareika, fundador e CEO da Defined Chase, para falar sobre escalonamento. Ele deve saber: ele gastou mais de $100 milhões em anúncios e ajudou mobile jogos atingiram mais de um bilhão de downloads.

Clique em reproduzir para ver nossa conversa e continue rolando para ver os principais aprendizados:

Escalando o investimento em anúncios: horizontal versus vertical

Primeiramente, o que Bareika quer dizer com escala horizontal e vertical?

Quando você encontra uma rede de anúncios que funciona, você aumenta o investimento em anúncios até que ela deixe de funcionar. Isso é escalonamento vertical e, para um jogo ou aplicativo que monetiza bem, é uma forma de ganhar dinheiro infinito: invista em aquisição de usuários, consiga usuários, ganhe mais dinheiro e invista novamente em aquisição de usuários.

Mas, em qualquer rede de publicidade, o investimento em anúncios aumenta gradativamente até que deixe de aumentar.

Então você precisa de mais varas de pesca e precisa pescar em riachos diferentes. Isso é escalonamento horizontal.

Quando você chega a um ponto em que aumentar o orçamento no Meta ou no Google não traz melhores resultados, é hora de diversificar: novos parceiros, novos formatos e, às vezes, até novas plataformas como a web ou a CTV.

Todas as melhores dicas para escalar anúncios

O que você precisa saber ao aumentar seus gastos com anúncios? Aqui está uma boa lista inicial, pelo menos:

Aumentando o investimento em anúncios: 12 dicas
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
1. Saiba quando começar a escalar horizontalmente
Fique atento à diminuição do retorno sobre o investimento nos canais atuais.

Ou, se preferir ler as dicas da maneira tradicional:

  1. Saiba quando começar a expandir horizontalmente.
    Fique atento à diminuição do retorno nos canais atuais.
  2. Expanda horizontal e verticalmente ao mesmo tempo.
    Continue investindo em suas campanhas de melhor desempenho nos seus principais canais, enquanto também busca novos canais.
  3. Validar novos canais para incrementalidade
    Garanta que você está obtendo novos usuários.
  4. Pesquise antes de testar
    Não teste aleatoriamente. Verifique relatórios como o Singular Índice ROI para encontrar as melhores opções.
  5. Teste com orçamentos significativos
    Don’t subinvista em testes … para os EUA você precisa de no mínimo $500/dia.
  6. Construa um relacionamento com seus representantes de publicidade.
    Eles conhecem dicas e truques da plataforma, e muitas vezes essas informações não são divulgadas. Evite aprender da maneira mais difícil.
  7. Personalize sua abordagem criativa para cada canal
    TikTok e Google aren’t são iguais, e todo mundo sabe disso. Mas o IG também é diferente, e o Snapchat precisa de sua própria abordagem.
  8. Crie um sistema de teste criativo
    Don’t apenas siga seu instinto. Estruture sua produção criativa em múltiplas dimensões (quantidade, ângulos, ofertas, etc.) e acompanhe cada uma.
  9. Analise o desempenho criativo a fundo
    Use ferramentas de IA como Creative IQ para entender profundamente o que está acontecendo com seu criativo de anúncio.
  10. Expanda sua equipe ou suas ferramentas.
    À medida que você aumenta o investimento em anúncios, sua carga de trabalho também aumenta. Você precisará expandir seu conjunto de ferramentas ou sua equipe, ou ambos.
  11. Considere o aumento da visibilidade da marca.
    A escalabilidade traz vantagens, e uma delas é o aumento da visibilidade da marca. Aproveite isso para reengajar, fidelizar e construir confiança. E lembre-se de que anúncios de alta frequência e baixo CPM podem ajudar a construir visibilidade da marca rapidamente.
  12. Aproveite funis web-to-app
    Mesmo que você’ não esteja recebendo pagamentos aqui, aproveite o rastreamento aprimorado e fechamentos suaves na web. E use funis de quiz para aquecer usuários e coletar e‑mails antes de seu aplicativo ser instalado.

Diversificação inteligente significa testar a incrementalidade

Escolher as redes e plataformas de publicidade certas é fundamental, obviamente. 

Mas você precisa testar se elas são incrementais antes de escalá-las. 

Isso significa controlar campanhas, criar padrões de gastos diferenciados e, em seguida, procurar resultados correspondentes, além de potencialmente investir pesado em testes de incrementalidade rigorosos.

A chave é encontrar parceiros de publicidade que alcancem um novo público. Caso contrário, você estará apenas jogando mais iscas no mesmo lago e pegando mais peixes do mesmo tipo.

Quer aprofundar seus conhecimentos em testes incrementais para escalar o investimento em anúncios? Confira um guia passo a passo detalhado aqui.

A criatividade é a chave para aumentar o investimento em publicidade

Todo profissional de marketing sabe que a criatividade dos anúncios é crucial para um retorno sobre o investimento (ROI) positivo. Isso é especialmente verdadeiro ao aumentar o investimento em publicidade.

Ao testar cada parceiro de anúncios para avaliar o impacto incremental — comece com US$ 500 a US$ 1.000 por mês —, teste também os criativos. Você está em busca de um criativo excepcional, literalmente 10 vezes melhor que as alternativas.

Por que 10X?

Porque, à medida que você aumenta o investimento nesse criativo, o desempenho naturalmente se deteriorará, já que seu parceiro de publicidade o exibirá para cada vez mais pessoas, incluindo algumas que estão apenas na periferia do seu público-alvo ideal.

Além disso, personalize cada elemento criativo para a plataforma em que você está publicando.

“O Snapchat é diferente do Google. O TikTok é diferente do Meta. Você precisa de conteúdo criativo específico para cada canal”, diz Bareika.

O Facebook ainda funciona muito bem com anúncios estáticos (confira o webinar que acabei de fazer com vários especialistas que afirmaram que o bom e velho banner estático ainda funciona, continua eficaz e ainda gera um ROI positivo). Unity, AppLovin e outras redes programáticas se destacam com anúncios interativos. TikTok e Instagram funcionam bem com conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e UGC aprimorado por IA, embora cada um tenha preferências ligeiramente diferentes devido às diferenças de faixa etária.

A principal lição: não reutilize peças criativas que servem para todos os casos.

Além disso, estruture seus esforços criativos.

“Algumas equipes criam com base na intuição”, diz Bareika. “Equipes melhores têm sistemas: quantos criativos por semana, quais ângulos, quais emoções?”

Seja uma equipe melhor. Tenha um plano. Verifique regularmente se o plano está funcionando … ou não. Use uma ferramenta como Creative IQ para contar com IA ao seu lado e otimizar sua criatividade mais rápido e melhor do que você pode sozinho.

Aprofunde-se no mundo nerd.

Às vezes, as coisas mais triviais têm grandes consequências:

“Realizamos análises de IA em milhares de peças criativas”, diz Bareika. “Se o personagem olhasse para a esquerda em vez de para o usuário, as conversões caíam 20%.”

E não se esqueça: se você está aumentando o investimento em anúncios, sua produção criativa também precisa aumentar. Experimente diferentes abordagens com base na psicologia do usuário: prova social, relaxamento, resolução de problemas e muito mais. Use IA generativa para multiplicar as variações e testar mais rapidamente. Defina metas de produção semanais.

E não se esqueça do web2app

A internet pode ser mais barata, o que é bom. Ela também oferece mais dados, pelo menos do que o iOS, e isso também é bom.

E você pode usar funis de questionários para preparar melhor os potenciais compradores para a sua solução.

“Com os funis de quiz, você faz o problema parecer maior”, diz Bareika. “Ao final, os usuários estão prontos para resolvê-lo.”

Os funis de perguntas também se aproveitam da psicologia do custo irrecuperável: após 15 a 20 perguntas, as pessoas se sentem envolvidas... e confiam mais em você. Uma grande vantagem: você pode coletar e-mails ou números de telefone mesmo antes da instalação, permitindo que você configure o remarketing e o marketing de público semelhante, mesmo que elas não concluam a instalação e o cadastro imediatamente.

Muito mais no podcast completo

Ei, há muito mais sobre escalar gastos com anúncios de forma lucrativa no podcast completo. Confira acima, inscreva-se no nosso canal do YouTube, ou obtenha onde você ouve podcasts de áudio.

O que você receberá:

  • 00:00 Introdução ao Growth Masterminds
  • 00:34 A jornada para gerenciar orçamentos publicitários gigantescos
  • 02:10 Compreendendo o Escalonamento Horizontal
  • 04:40 Estratégias para Adicionar Novos Parceiros
  • 07:22 Estratégias Criativas para Diferentes Canais
  • 09:37 Analisando o engajamento do usuário e o desempenho criativo
  • 12:09 Tesouros escondidos na Busca da Apple
  • 12:38 Relatório Trimestral de Tendências da Singular
  • 13:16 A importância do reconhecimento da marca
  • 16:14 Estratégias de Reengajamento
  • 17:33 Marketing da Web para Aplicativos
  • 23:24 Tendências Futuras no Marketing de Performance da UA
  • 24:34 Conclusão e Considerações Finais

Principais aplicativos na China: o que está em alta agora?

Quais são os principais aplicativos na China?

É óbvio que a China é um mercado massivo mobile mercado: um dos mais críticos do planeta. Com uma população de 1,4 bilhão de pessoas, a China é a segunda apenas atrás da Índia. E esses 1,4 bilhão de pessoas pagam por talvez 1,9 bilhão assinaturas de celular, quase 20% do total global. O resultado é uma população massiva, tecnologicamente avançada e cada vez mais rica, diferente de qualquer outra nação do mundo.

Neste ano, esses 1,4 bilhão de pessoas irão gastar coletivamente cerca de US$ 3,5 trilhões online, mais do que qualquer outro país e quase metade dos gastos globais em e-commerce. E a maior parte disso será em dispositivos mobile , que também suportam um mercado de publicidade digital massivo e em rápido crescimento que pode superar US$ 150 bilhões este ano.

Tudo isso alimenta muita inovação em mobile. E um grande número de instalações de aplicativos mobile.

Então, quais são os principais aplicativos na China agora?

2 maneiras de responder …

Existem 2 maneiras de analisar o que importa na economia mobile da China agora.

  1. Pilha diária
    O primeiro é o que as pessoas estão usando agora: os aplicativos diários e indispensáveis com centenas de milhões de usuários ativos diários. Isso define o presente. Esses são os aplicativos que, se você visitar a China, precisa carregar apenas para se locomover, comprar comida e basicamente existir.
  2. Novas e quentes
    A segunda é o que as pessoas estão baixando mais agora: a nova onda de aplicativos que estão aumentando em popularidade agora. Estes sinalizam a próxima grande mudança no comportamento do consumidor. Eles dão uma dica sobre o futuro.

Vamos começar com #1: principais aplicativos na China que fazem parte do conjunto diário.

Principais aplicativos na China parte 1: o conjunto diário

Os aplicativos que as pessoas não conseguem viver sem na China parecem muito diferentes daqueles que você pode usar nos Estados Unidos, ou Europa, ou América do Sul.

Há essencialmente 10 a 14 principais aplicativos na China que são quase indispensáveis. E não, a menos que você seja chinês ou visite com frequência, provavelmente não ouviu falar de todos os principais aplicativos na China.

  1. WeChat (Weixin, 微信)
    WeChat é o padrão da China para mensagens, feeds sociais, divisão de contas, mini‑apps e pagamentos. É usado em escala nacional com cerca de 1,4 bilhão de usuários mensais combinados em média.
  2. Alipay (支付宝)
    Não há monopólio total na China: Alipay é a outra metade do ecossistema de pagamentos diários: pagamentos em lojas, serviços públicos, táxis e mais. Além disso, oferece mini‑apps de finanças e serviços.
  3. Amap / Gaode Map (高德地图)
    É a escolha principal para condução, transporte público, compartilhamento de bicicletas, agregação de serviços de transporte sob demanda e serviços próximos. É amplamente considerada o aplicativo de mapas mais usado, com cerca de 800M+ usuários ativos mensais.
  4. Meituan (美团) (with Dianping 大众点评 inside)
    Se estiver com fome, você vai querer Meituan. Este aplicativo serve para entrega de comida, compras de supermercado, serviços locais e avaliações/ofertas de restaurantes.
  5. Taobao / Tmall (淘宝 / 天猫), JD.com (京东), e Pinduoduo (拼多多)
    Quando você compra TV, maquiagem, fraldas ou um novo celular, usa um desses 3 grandes apps de e-commerce no dia a dia. O e-commerce é quase universal na China, com quase 90% da população comprando online.
  6. Didi (滴滴出行)
    Sim, você pode pegar corridas e carros em vários aplicativos diferentes, mas o Didi é o principal app de transporte em muitas cidades. O Didi entrega dezenas de milhões de corridas todos os dias, o que dá uma ideia da sua escala na vida urbana.
  7. 12306 (中国铁路12306)
    Viajar de trem é extremamente importante na China, e o aplicativo oficial nacional de bilhetes de trem processa volumes enormes: centenas de milhões de bilhetes para alguns eventos de feriado.
  8. Ctrip / Trip.com (携程)
    Ctrip é um aplicativo de viagem completo: tudo, incluindo hotéis, voos, trens e pacotes de viagem ou férias.
  9. Douyin (抖音)
    Precisa de entretenimento? Esta é a versão chinesa do TikTok. É vídeo curto + busca + compras, e uma tonelada de descoberta de produtos, dicas locais e entretenimento acontecem aqui todos os dias. Terceiros fontes coloca Douyin próximo a 800 milhões de usuários.
  10. Kuaishou (快手)
    Kuaishou é a outra gigante plataforma de vídeos curtos na China. É forte fora das cidades de primeira linha e no comércio ao vivo, com cerca de 400 milhões de usuários regulares.
  11. Baidu Maps (百度地图)
    Baidu Maps é uma alternativa ao Amap. Está intimamente conectado aos resultados de busca do Baidu e oferece inúmeros pontos de interesse locais.
  12. Weibo (微博)
    Frequentemente comparado ao Twitter há anos, mas significativamente diferente, o Weibo é a praça pública da China’s para notícias, tendências e bate-papo de celebridades.

Você provavelmente terá a maioria desses principais aplicativos na China no seu telefone se você mora no país ou visita com frequência. Isso é especialmente verdade para WeChat, Alipay, Douyin e Weibo, mas em grande parte também para os outros.

Por que esses principais aplicativos na China são tão populares?

Essencialmente, porque eles são necessários, não apenas desejáveis.

Esses aplicativos dominam a vida diária. O uso de pagamento Mobile é superior a 90% na China, então Alipay/WeChat Pay são apenas como você paga por café, táxis, comida de rua e muito mais. Seu gráfico social de pessoal para trabalho provavelmente está todo no WeChat, além de dezenas de outras coisas que você faz em mini-aplicativos nas plataformas, e quase 100% das pessoas chinesas assistem a vídeos online, então Douyin e Kuaishou são quase essenciais. Além disso, eles não são apenas aplicativos de entretenimento, mas também motores de busca para produtos e experiências.

Ao contrário do Ocidente, onde a funcionalidade mobile mobile functionality is largely fragmented (messaging, paying, buying, mapping, ride-hailing, entretenimento), na China alguns super-aplicativos cobrem dezenas, senão milhares, de funções diárias, como pagamentos, compras, entretenimento e redes sociais.

Isso torna a lealdade do usuário mais forte e a concorrência mais acirrada

Isso também torna incrivelmente difícil destituir um incumbente.

Principais aplicativos na China parte 2: o que está sendo baixado agora

Quando olhamos para os principais aplicativos na China de uma perspectiva do que está sendo baixado mais agora, uma imagem muito diferente emerge.

Enquanto nos Estados Unidos, por exemplo, jogos, aplicativos sociais e utilitários geralmente estão no topo da lista dos aplicativos mais baixados, na China, ferramentas alimentadas por IA e dramas curtos estão liderando o caminho.

Aqui estão os aplicativos mais baixados na China nos últimos 3 meses, com base nos dados da Apptopia:

Classificação Aplicativo Categoria
1 Doubao – Assistente de IA da ByteDance Produtividade
2 Dramas Curtos da Fruta Vermelha Entretenimento, Livros e Referência
3 Aplicativo UnionPay Fintech
4 Loja Douyin Compras
5 Música Qishui – Música Douyin Música
6 JD.com Estilo de Vida, Compras
7 Teatro do Hipopótamo – Dramas Curtos Entretenimento
8 China Mobile (Sala de Serviço) Negócios, Ferramentas e Utilitários
9 Navegador Quark – Pesquisa de IA Ferramentas & Utilitários, Produtividade
10 Croissant – Comunidade de Fotografia Social
11 Railway 12306 – Bilhetes de Trem Viagens
12 DeepSeek – Assistente de IA Produtividade
13 Gestão de Tráfego 12123 Ferramentas & Utilitários, Estilo de Vida
14 Xianyu – Mercado de Revenda Alibaba Estilo de Vida, Compras
15 Tencent Yuanbao – Assistente DeepSeek+ de IA Produtividade, Ferramentas & Utilitários
16 Meituan – Serviços de Estilo de Vida Viagens, Estilo de Vida
17 KFC China (Oficial) Estilo de Vida, Comida & Bebida
18 Burocracia Eletrônica Fintech
19 Taobao – Aplicativo de Compras Online Estilo de Vida, Compras
20 Ele.me – Entrega de Comida Estilo de Vida, Comida & Bebida
21 大麦 – Plataforma de Compra de Ingressos para Shows e Esportes Estilo de Vida, Entretenimento
22 Dianping: Descubra Lugares Incríveis Estilo de Vida, Compras, Comida & Bebida
23 AMap Global Mapas & Navegação, Estilo de Vida, Viagens
24 Autenticação de Identidade de Rede Nacional Ferramentas & Utilitários
25 Operação Delta Jogos, Ação
26 Navegador Wukong – Assista a Curtas e Leia Novelas e Filmes Ferramentas & Utilitários
27 醒图 – Tire Fotos & Edite Fotos & Edite Live com Ferramentas Foto & Vídeo
28 BOSS直聘 – Ferramenta de Recrutamento e Procura de Emprego Negócios, Social
29 Disco de Rede Baidu Produtividade, Estilo de Vida
30 Pinduoduo – Compras com Subsídios de Centenas de Milhões Estilo de Vida, Compras
31 1688 – Mercado B2B Negócios, Compras
32 剪映 – Edição de Vídeo & Edição de Imagens ao Vivo Foto & Vídeo
33 rednote Social, Compras
34 Thunder – Busca Inteligente, Armazenamento Seguro, Visualização Rápida Ferramentas & Utilitários, Produtividade
35 即梦AI – Ferramenta de Imagem e Vídeo de IA do Douyin Foto & Vídeo, Entretenimento
36 WeCom-Comunicação de Trabalho & Ferramentas Negócios, Ferramentas e Utilitários
37 番茄小说 – Leitores de romances eletrônicos de novelas curtas Entretenimento, Livros e Referência
38 Banco Agrícola da China Fintech
39 bilibili – Todos os seus vídeos favoritos Foto & Vídeo, Entretenimento
40 Alipay – Simplifique Sua Vida Estilo de Vida, Finanças
41 Obtendo coisas boas Esportes, Estilo de Vida
42 DiDi: Serviço de Transporte na China Viagens, Estilo de Vida, Mapas & Navegação
43 Kuaishou Social, Foto & Vídeo
44 China Telecom - Plataforma de serviço oficial unificada nacional Ferramentas & Utilitários, Estilo de Vida
45 Banco Industrial e Comercial da China Fintech
46 Ctrip - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem Viagens, Estilo de Vida
47 58.com - Procurando emprego, alugando casa, comprando carro usado Ferramentas & Utilitários, Estilo de Vida
48 Qunar - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem Viagens, Estilo de Vida
49 DingDing – Faça acontecer Negócios, Social, Produtividade
50 Chaxin.net Ferramentas & Utilitários, Educação

Olhando para esta lista dos 250 aplicativos mais baixados na China, emergem 3 padrões principais.

  1. Vida diária & apps de comércio estão em toda parte
    Vemos apps de compras e estilo de vida como Taobao, JD.com, Douyin Mall, revenda Xianyu, Meituan, Ele.me e o app da KFC).
  2. Assistentes de IA & ferramentas de produtividade estão em alta
    Os chineses estão mergulhando intensamente em assistentes de IA e apps de produtividade impulsionados por IA, tornando Doubao (assistente de IA da ByteDance), DeepSeek, Tencent Yuanbao e Quark AI Browser entre os principais apps na China.
  3. Aplicativos de utilidades, finanças e oficiais
    As pessoas precisam de utilitários e aplicativos oficiais para pagar contas, acessar serviços governamentais e muito mais. Eles incluem UnionPay, o aplicativo de serviço da China Mobile , Railway 12306, um aplicativo de gerenciamento de tráfego e muito mais.

Aqui está a distribuição dos principais aplicativos mais baixados na China por categoria de aplicativo:

distribuição dos aplicativos mais baixados na China por categoria

 

A IA é extremamente comum na China agora: muito mais do que nas lojas de aplicativos ocidentais. Existem vários aplicativos de IA no top 20 e muitos mais aparecem na lista dos 250 aplicativos mais baixados. Dramas em formato curto são enormes.

Curiosamente, isso é muito semelhante ao Brasil, onde o drama em formato curto é uma categoria de aplicativo importante.

O comércio é super-crítico na China, mas apesar dos super aplicativos que fazem quase tudo, há uma fragmentação significativa no mercado, com players como Taobao, JD.com, Douyin Mall e outros aplicativos de revenda (pense em eBay ou Craigslist ou Facebook Marketplace) todos em forte concorrência pelo tempo e dinheiro do consumidor chinês.

Outro elemento-chave do mercado chinês mobile: os aplicativos oficiais são críticos. O governo é altamente sofisticado e digital na China, então os aplicativos governamentais para fins fiscais e outros fins obtêm um número massivo de instalações.

Com base no que as pessoas chinesas estão baixando agora, aqui estão as 5 principais categorias para os principais aplicativos na China:

  1. Estilo de vida e utilitários
  2. Compras
  3. Fintech
  4. Produtividade (impulsionada pela IA)
  5. Entretenimento

Observe a principal categoria que falta? Jogos.

Por que os jogos não são uma categoria principal para mobile na China

Nos EUA, os jogos dominam as principais listas de downloads com títulos como Roblox, Candy Crush e Royal Match). Não na China.

Por que?

Embora sejam importantes, os jogos não ocupam uma posição elevada nas listas dos principais aplicativos na China: estilo de vida, IA e comércio são maiores. Na verdade, nos 250 aplicativos mais baixados na China recentemente, os jogos capturaram apenas pouco mais de 5% de todos os downloads: muito diferente da maioria dos outros mercados.

Isso não significa que os chineses não gostem de jogos, porém. Existem 4 razões principais pelas quais os jogos são menos baixados na China:

  1. Regulamentações diferentes
    A China limita as licenças de novos jogos, então há menos jogos novos. A China também limita a quantidade de tempo de jogo que crianças menores de 18 anos podem jogar..
  2. Comportamento de consumo diferente
    Onde, no ocidente, as pessoas podem baixar um jogo para fazer uma pausa de 5 minutos, na China, vídeos curtos e dramas curtos estão preenchendo a lacuna de entretenimento.
  3. Ecossistema diferente
    Tencent e NetEase dominam os jogos e seus títulos principais são bem-sucedidos, populares e bem estabelecidos. Isso significa que eles têm menos probabilidade de aparecer como novos downloads em uma lista de principais aplicativos na China.
  4. Monetização diferente
    Nos EUA e outras nações ocidentais, a monetização por anúncios funciona bem e os jogos casuais orientados por anúncios prosperam. Na China, os aplicativos de comércio e serviços monetizam de forma mais confiável em escala, então a inovação no espaço de mobile se move para lá.

Tudo dito isso, os jogos ainda são enormes na China.

Honor of Kings provavelmente tem 100 milhões de usuários ativos diários e foi o jogo mobile de maior bilheteria globalmente em 2024, rendendo aproximadamente $2,6 bilhões. PUBG Mobile / Peacekeeper Elite também é massivo e não está muito atrás, enquanto você também vê Genshin Impact, Honkai: Star Rail, Arknights e Black Myth: Wukong entre os principais jogos na China.

Nos últimos 3 meses, esses são os jogos mobile mais baixados na China e sua classificação no número geral de instalações”

  1. 三角洲行动 (Delta Force: Hawk Ops) — Classificação 25
  2. 王者荣耀 (Honor of Kings) — Classificação 62
  3. 暴吵萌厨 (Jogo de Cozinha) — Classificação 68
  4. 和平精英 (Peacekeeper Elite / PUBG Mobile China) — Classificação 73
  5. 超自然行动组 (Equipe de Ação Supernatural) — Classificação 81
  6. 蛋仔派对 (Festa de Ovos) — Classificação 93
  7. Meu Mundo de Jardim (My Garden World) — Posição 100
  8. Valorant: Operação Fonte (Valorant Mobile: Source Ops) — Posição 105
  9. Minecraft: Edição Móvel (Minecraft Mobile, China) — Posição 115
  10. Diversão de Eliminação Feliz (Happy Elimination) — Posição 128
  11. Aplicativo Companheiro Valorant (Valorant Companion App) — Posição 129
  12. Onde os Ventos se Encontram (Where Winds Meet / RPG) — Posição 137
  13. Mundo Mini (Mini World) — Posição 149
  14. Táticas de Luta (Teamfight Tactics, China) — Posição 151
  15. Surfers de Metrô China (Subway Surfers China) — Posição 159
  16. Batalha de Cobras (Snake Battle) — Posição 179
  17. Batalha de Bolas (Battle of Balls) — Posição 197
  18. Tencent Senhores da Terra Felizes (Tencent Happy Landlord, card game) — Posição 210
  19. Planeta Azul Eterno (Forever Blue Planet) — Posição 212
  20. Continente de Soul Land: Caça de Almas (Soul Land RPG) — Posição 233

Principais aplicativos na China: boas notícias sobre medição

Uma boa notícia para quem está trazendo seus apps para a China: seu mobile medição de marketing não precisa mudar, pois Singular oferece mobile serviços de atribuição na China, assim como praticamente em todo o resto do planeta.

Isso significa:

  • Servidores baseados na China
  • Processamento de dados baseado na China (conforme exigido pela lei de segurança cibernética chinesa)
  • Integrações com redes e parceiros de mídia locais chineses
  • Integrações com mercados de aplicativos Android de terceiros
  • Proteção contra fraude
  • Clientes globais que desejam adicionar a China aos mercados em que publicam devem conversar com seu representante Singular . Temos pessoas locais na China que podem ajudar a navegar por alguns dos desafios de entrar no mercado.

Talvez ainda mais importante, a Singular possa garantir que todos os seus esforços de marketing obtenham a medição que merecem, permitindo a otimização de crescimento de melhor classe na China.

Reserve um tempo conosco aqui.

Melhores aplicativos de viagem para 2025: mais do que Uber, Google Maps e Airbnb

O mundo está em constante movimento, e existem dezenas de milhares de aplicativos mobile para ajudar: planejadores de viagem, aplicativos de hotéis, aplicativos de transporte, aplicativos de mobilidade, todos os aplicativos que você possa imaginar. Há também aplicativos de tradução, que são extremamente úteis quando você está viajando. Mas quais são os melhores aplicativos de viagem para 2025?

Dica: Uber, Google Maps e Google Tradutor estão no topo.

Mas existem centenas de outros aplicativos que valem a pena conferir para diferentes países e regiões, como o Where Is My Train na Índia e o Bolt na Europa, ou o DiDi na China. Os aplicativos maiores e mais populares tendem a ser os de transporte (especialmente os de transporte por aplicativo), planejamento de viagens, como ferramentas de mapas e navegação, além de aplicativos de hospedagem, como os de hotéis e os do tipo Airbnb e Vrbo.

Começaremos listando os 100 melhores: os principais aplicativos de viagem do mundo todo, e depois analisaremos os 20 melhores em cada região. Também veremos quais são os tipos de aplicativos de viagem mais populares por região e especularemos sobre o que isso pode significar…

Principais conclusões

  • Os principais apps de viagem de 2025 aren’t apenas Uber, Google Maps, e Airbnb; líderes regionais como DiDi, Grab, e Where Is My Train mostram como campeões locais prosperam.

  • As preferências por aplicativos de viagem variam conforme a região: o transporte por aplicativo domina a América Latina, o transporte ferroviário e o transporte público se destacam na região da Ásia-Pacífico, e as reservas de hotéis lideram na América do Norte.

  • Apesar dos gigantes globais, 75% dos principais apps de viagem vêm de players menores e regionais, provando que there’s espaço para vencer sem ser global.

  • O futuro dos aplicativos de viagem será moldado pela mobilidade multimodal, experiências digitais perfeitas e integrações mais inteligentes entre dispositivos e plataformas.

 

Melhores aplicativos de viagem

Melhores aplicativos de viagem: os 100 melhores do mundo

Aqui estão os principais aplicativos de viagem do mundo para 2025, com base nos dados de download da Apptopia :

Classificação Nome do aplicativo Desenvolvedor
1 Uber – Solicite uma viagem Uber Technologies, Inc.
2 Google Maps Google
3 Google Tradutor Google
4 Onde está meu trem? Sigmoid Labs e suas afiliadas
5 Navegação e tráfego em tempo real do Waze Waze Inc.
6 Airbnb Airbnb, Inc.
7 Booking.com: Hotéis e Viagens Booking.com
8 Rapido: bicicleta-táxi, automóveis e táxis Roppen Transportation Services Private Limited
9 inDrive. Economize em viagens na cidade SUOL INOVAÇÕES LTDA
10 maxim: peça um táxi e faça uma entrega PT. SITO
11 Bolt: Solicite uma viagem BOLT TECHNOLOGY OU
12 Grab: Corrida de táxi, Entrega de comida Grab.com
13 Trip.com: Reserve voos e hotéis Trip.com Travel Singapore Pte. Ltd.
14 Revolut: Envie, gaste e economize Revolut Ltd
15 Google Earth Google
16 铁路12306 中国铁道科学研究院集团有限公司
17 Instabridge: eSIM + Internet Instabridge Suécia AB
18 Flightradar24 | Rastreador de Voos Flightradar24 AB
19 Yandex Go: Serviço de entrega de comida por táxi Mikromobilnost doo
20 美团-美好生活小帮手 美团
21 DiDi Rider: Viagens acessíveis DiDi
22 Moovit: Rastreador de Ônibus e Transporte Público Moovit App Global LTD
23 Zangi Mensageiro Privado Telefone Secreto, Inc
24 Qpon: Ofertas e Cupons Diários HEYTAP PTE. LTD.
25 AMap Global AutoNavi Information Technology Co. Ltd.
26 Agoda: Voos e hotéis baratos Agoda.com
27 Tempo e Radar – Alertas de tempestade WetterOnline – Meteorologia Dienstleistungen GmbH
28 2GIS: Mapas da cidade e radar de câmeras LLC “DoubleGIS”
29 Yango: táxi, comida, entrega YHub ZAF (Pty) Ltd
30 Expedia: Hotéis, Voos, Carros Expedia, Inc.
31 Voos, hotéis e carros do Skyscanner Skyscanner
32 Fale e aprenda inglês: Aprenda Codeway Dijital Hizmetler Anonim Sirketi
33 Lyft Lyft, Inc.
34 Radarbot: Radares de velocidade | GPS Iteração Mobile SL
35 DiDi: Serviço de Transporte na China 滴滴出行(北京)网络平台技术有限公司
36 GetYourGuide: Planeje e Reserve GetYourGuide
37 ConfirmTkt: Aplicativo para Reserva de Trens Le Travenues Technology Ltd
38 Olá: Reserve um táxi, carro ou mototáxi ANI Technologies Pvt. Ltd.
39 99 – Motoristas particulares e táxis 99 Táxis Desenvolvimento de Softwares Ltda. – Epp
40 redBus: Aplicativo para reservar ônibus e trens Pilani Soft Labs Pvt. Ltd
41 ixigo Trains: Reserva de Bilhetes ixigo – Parceiro Autorizado da IRCTC, Passagens Aéreas
42 BlaBlaCar: Caronas e Ônibus Comuto
43 Ctrip - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem Shanghai Ctrip Commerce Co.,Ltd
44 Airalo: eSIM Viagem e Internet Airalo
45 Yelp: Comida, Serviços e Avaliações Yelp
46 RailOne Centro de Sistemas de Informação Ferroviária
47 AllTrails: Caminhadas, Ciclismo e Corrida AllTrails, Inc.
48 Yandex Maps e Navegador Negociação direta de sistemas de computador em curso
49 EasyPark – Estacionar ficou fácil Easy Park AS
50 trivago: Compare preços de hotéis trivago NV.
51 Qunar - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem Beijing Qunar Information Technology Company Limit
52 Xanh SM: Reserve viagens de veículos elétricos GSM GREEN AND SMART MOBILITY JOINT STOCK COMPANY
53 Ryanair Ryanair Ltda.
54 Gojek PT. GOTO GOJEK TOKOPEDIA TBK
55 Lima – #PedaleVerde Neutron Holdings, Inc.
56 Conexão Ferroviária IRCTC Corporação de Catering e Turismo da Ferrovia Indiana Limitada
57 同程旅行-订酒店机票火车票,低价打车 Tongcheng Network Technology Co., Ltd.
58 Marriott Bonvoy: Reserve hotéis Marriott International
59 OpenTable OpenTable, Inc.
60 Yandex Navi – navegação, mapas Negociação direta de sistemas de computador em curso
61 ETA do Reino Unido Escritório em casa
62 航旅纵横-官方源头机票、值机火车票接送机免税酒店 China Travelsky Technology Limited
63 Trainline: Bilhetes de trem baratos a linha de trem
64 FlixBus e FlixTrain Flix SE
65 Polarsteps Travel Polarsteps BV.
66 Estacionamento Flowbird Flowbird
67 Klook: Viagens, Hotéis, Lazer Klook Travel Technology Limited
68 Aluguel de casas de temporada Vrbo HomeAway.com, Inc.
69 Omio: Reserve passagens de trem, ônibus e avião Omio Corp.
70 MakeMyTrip: voos, hotéis e ônibus MakeMyTrip.com
71 Lalamove – Rápido e acessível Lalamove Media Limited
72 Traveloka: reserve hotel e voo Traveloka
73 UTS Centro de Sistemas de Informação Ferroviária
74 Grab Driver: Aplicativo para Parceiros Grab.com
75 百度地图-路线规划,出行必备 Beijing Baidu Netcom Ciência e Tecnologia Co., Ltda
76 Hotels.com: Reserve hotéis e muito mais Hotels.com
77 Mapa de Wi-Fi・Internet, eSIM para viagens WiFi Map LLC
78 哈啰-骑车顺风车打车租车 上海哈啰普惠科技有限公司
79 United Airlines United Airlines
80 Transporte público • Horários de metrô e ônibus Aplicativo de Trânsito, Inc.
81 Mapa de Rota Fácil: Caminho de Navegação Tecnologia de mapas de viagem
82 IRCTC eCatering Comida nos Trilhos Corporação de Catering e Turismo da Ferrovia Indiana Limitada
83 Google Maps Go Google LLC
84 Voar Delta Delta Air Lines, Inc.
85 Holafly eSIM: Dados ilimitados HOLAFLY LIMITADA
86 American Airlines American Airlines
87 Dott (anteriormente TIER) Dott BV.
88 OYO: Aplicativo de reservas de hotéis e ofertas Oravel Stays Private Ltd.
89 Nusuk | نسك Ministério do Hajj e da Umrah
90 eSIM da Saily: Dados para viagens NordVPN SA.
91 OsmAnd Maps Viagens e Navegação OsmAND BV.
92 Motorista DiDi: Dirija e ganhe dinheiro DiDi
93 Porter – Aplicativo de Serviço Logístico Resfeber Labs Pvt. Ltd.
94 Estacionamento com pagamento por telefone PayByPhone Technologies Inc.
95 Falar: Aprendizagem de idiomas Laboratórios Speakeasy
96 TripAdvisor: Planeje e reserve viagens TripAdvisor
97 Aplicativo GO/Táxi para o Japão GO Inc.
98 MAPS.ME: Mapas offline, navegação GPS Convexity Holdings AG
99 Grubhub: Entrega de comida GrubHub.com
100 飞猪旅行-机票酒店火车票门票轻松预订 Hangzhou Taomei Aviation Service Co., Ltd.

 

Quer oferecer as mesmas jornadas perfeitas e orientadas por dados dos principais apps de viagem do mundo’s? Descubra como Singular capacita empresas de viagem a otimizar cada ponto de contato com o cliente.

Melhores aplicativos de viagem por região

Os aplicativos de viagem mais populares no mundo são os de mobilidade, como o Uber, os de planejamento de viagens, como o Google Maps e o Where is my Train, e os de comunicação, como o Google Translate. Os aplicativos de hotéis e reservas têm melhor desempenho na América do Norte, onde representam cerca de 8% das instalações, enquanto os de mapas e navegação se destacam na região EMEA, com cerca de 13,5% das instalações de aplicativos de viagem.

Mas existem apenas 3 aplicativos que estão entre os 20 melhores em todas as regiões que analisamos: Uber, Google Maps e Google Translate.

Boas notícias para quem busca experiências locais: de todos os melhores aplicativos de viagem do mundo, 48 são "heróis regionais", ou seja, estão entre os 20 melhores aplicativos de viagem em exatamente uma região.

Principais aplicativos de viagem na região da Ásia-Pacífico: trens, bicicletas e superaplicativos

A Índia lidera o ranking da região Ásia-Pacífico, com a Where is my Train e a Rapido ocupando os dois primeiros lugares. Mas o grande destaque do Sudeste Asiático é o superaplicativo Grab: mobilidade, entrega de comida e pagamentos, tudo em um só lugar.

As soluções de transporte ferroviário e de táxi-bicicleta predominam nesta região, tornando a Ásia-Pacífico a região mais multimodal do mundo em termos de downloads.

Classificação Nome do aplicativo Nome da editora
1 Onde está meu trem? Sigmoid Labs e suas afiliadas
2 Rapido: bicicleta-táxi, automóveis e táxis Roppen Transportation Services Private Limited
3 Uber – Solicite uma viagem Uber Technologies, Inc.
4 Grab: Corrida de táxi, Entrega de comida Grab.com
5 Google Tradutor Google
6 Google Maps Google
7 铁路12306 中国铁道科学研究院集团有限公司
8 美团-美好生活小帮手 美团
9 Qpon: Ofertas e Cupons Diários HEYTAP PTE. LTD.
10 AMap Global AutoNavi Information Technology Co. Ltd.
11 Trip.com: Reserve voos e hotéis Trip.com Travel Singapore Pte. Ltd.
12 maxim: peça um táxi e faça uma entrega PT. SITO
13 Agoda: Voos e hotéis baratos Agoda.com
14 Olá: Reserve um táxi, carro ou mototáxi ANI Technologies Pvt. Ltd.
15 DiDi: Serviço de Transporte na China 滴滴出行(北京)网络平台技术有限公司
16 inDrive. Economize em viagens na cidade SUOL INOVAÇÕES LTDA
17 ConfirmTkt: Aplicativo para Reserva de Trens Le Travenues Technology Ltd
18 redBus: Aplicativo para reservar ônibus e trens Pilani Soft Labs Pvt. Ltd
19 ixigo Trains: Reserva de Bilhetes ixigo – Parceiro Autorizado da IRCTC, Passagens Aéreas
20 Ctrip - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem Shanghai Ctrip Commerce Co.,Ltd

 

E na região EMEA: fragmentação

A região EMEA é um pouco mais fragmentada do que a média das regiões que analisamos, com Uber, Bolt e Yandex Go disputando o mercado de viagens.

A Revolut também se apresenta como um híbrido de serviços financeiros e de viagens, possivelmente indicando um caminho para um superaplicativo focado na Europa. Chamá-la de aplicativo de viagens talvez seja um exagero, mas ela permite gastos em diferentes moedas e optou pela categoria de viagens. Além disso, seu marketing é fortemente voltado para o setor de viagens: "gaste em mais de 140 países"

Classificação Nome do aplicativo Nome da editora
1 Uber – Solicite uma viagem Uber Technologies, Inc.
2 Revolut: Envie, gaste e economize Revolut Ltd
3 Google Maps Google
4 Booking.com: Hotéis e Viagens Booking.com
5 Bolt: Solicite uma viagem BOLT TECHNOLOGY OU
6 Navegação e tráfego em tempo real do Waze Waze Inc.
7 Google Tradutor Google
8 Yandex Go: Serviço de entrega de comida por táxi Mikromobilnost doo
9 Airbnb Airbnb, Inc.
10 maxim: peça um táxi e faça uma entrega PT. SITO
11 2GIS: Mapas da cidade e radar de câmeras LLC “DoubleGIS”
12 inDrive. Economize em viagens na cidade SUOL INOVAÇÕES LTDA
13 Flightradar24 | Rastreador de Voos Flightradar24 AB
14 Trip.com: Reserve voos e hotéis Trip.com Travel Singapore Pte. Ltd.
15 Yandex Maps e Navegador Negociação direta de sistemas de computador em curso
16 Tempo e Radar – Alertas de tempestade WetterOnline – Meteorologia Dienstleistungen GmbH
17 EasyPark – Estacionar ficou fácil Easy Park AS
18 GetYourGuide: Planeje e Reserve GetYourGuide
19 Ryanair Ryanair Ltda.
20 Google Earth Google

 

Agora, para a América Latina: o transporte por aplicativo reina absoluto

A América Latina é a capital mundial dos aplicativos de transporte.

Mais de 32% das instalações na categoria de viagens na América Latina são de aplicativos como Uber, DiDi, inDrive e outros players de mobilidade. Empresas locais líderes de mercado, como 99 Taxis e Maxim, também estão em franca expansão.

Classificação Nome do aplicativo Nome da editora
1 Uber – Solicite uma viagem Uber Technologies, Inc.
2 DiDi Rider: Viagens acessíveis DiDi
3 Navegação e tráfego em tempo real do Waze Waze Inc.
4 inDrive. Economize em viagens na cidade SUOL INOVAÇÕES LTDA
5 99 – Motoristas particulares e táxis 99 Táxis Desenvolvimento de Softwares Ltda. – Epp
6 Google Maps Google
7 Airbnb Airbnb, Inc.
8 Yango: táxi, comida, entrega YHub ZAF (Pty) Ltd
9 Moovit: Rastreador de Ônibus e Transporte Público Moovit App Global LTD
10 maxim: peça um táxi e faça uma entrega PT. SITO
11 Motorista DiDi: Dirija e ganhe dinheiro DiDi
12 Zangi Mensageiro Privado Telefone Secreto, Inc
13 Instabridge: eSIM + Internet Instabridge Suécia AB
14 Fale e aprenda inglês: Aprenda Codeway Dijital Hizmetler Anonim Sirketi
15 AstroPay – Carteira Global AstroPay
16 Booking.com: Hotéis e Viagens Booking.com
17 99 Motorista e Entregador 99 Táxis Desenvolvimento de Softwares Ltda. – Epp
18 SUBE Nación Servicios
19 Google Tradutor Google
20 Google Earth Google

 

E, por fim: os melhores aplicativos de viagem da América do Norte

A América do Norte tende a privilegiar mapas, passeios e reservas.

A América do Norte é uma região clássica com três grandes aplicativos: aplicativos de planejamento de viagens, aplicativos de hotéis e aplicativos de transporte. O Lyft é o único concorrente de peso para o Uber, e a Expedia ainda se mantém forte como uma agência de viagens online tradicional. O Park Mobile também figura entre os 20 principais, o que demonstra a peculiar dependência da região em relação à cultura do automóvel e aos aplicativos de estacionamento.

Classificação Nome da editora Nome do aplicativo
1 Google Google Maps
2 Uber Technologies, Inc. Uber – Solicite uma viagem
3 Airbnb, Inc. Airbnb
4 Lyft, Inc. Lyft
5 Expedia, Inc. Expedia: Hotéis, Voos, Carros
6 Waze Inc. Navegação e tráfego em tempo real do Waze
7 Booking.com Booking.com: Hotéis e Viagens
8 Google Google Tradutor
9 HomeAway.com, Inc. Aluguel de casas de temporada Vrbo
10 American Airlines American Airlines
11 Delta Air Lines, Inc. Voar Delta
12 United Airlines United Airlines
13 Upside Services Inc Vantagem: Receba dinheiro de volta no combustível
14 Google Google Earth
15 AllTrails, Inc. AllTrails: Caminhadas, Ciclismo e Corrida
16 Yelp Yelp: Comida, Serviços e Avaliações
17 Aplicativo de Trânsito, Inc. Transporte público • Horários de metrô e ônibus
18 Companhia Aérea Southwest. Southwest Airlines: Aplicativo de Viagem
19 Park mobile USA, Inc. Park Mobile : Estacione. Pague. Vá.
20 Hilton Worldwide Holdings Inc. Hilton Honors: Reserve hotéis

 

Em resumo: o que podemos observar em todos esses planejadores de viagens, aplicativos de hotéis e aplicativos de mobilidade?

Os aplicativos de viagem são uma espécie de reflexo das próprias viagens: de alcance global, mas de execução local.

Uber e Google fornecem a base, mas há muita profundidade em aplicativos locais de transporte ferroviário, aplicativos regionais de caronas e aplicativos de reservas de nicho que funcionam melhor localmente, atendendo a necessidades culturais e logísticas específicas. Para desenvolvedores de aplicativos que desejam criar os melhores aplicativos de viagem, isso significa que há espaço para vencer sem precisar ser global. Se você dominar uma região, ou mesmo uma cidade, ainda poderá figurar entre os 20 melhores da sua área. 

Definitivamente, há alguma consolidação no setor, mas não é total:

  • Os 5 principais editores representam 16,5% dos downloads
  • Os 10 primeiros representam 25%
  • 75% dos principais aplicativos de viagem são de uma longa lista de centenas de empresas menores

Cada região também tem preferências diferentes em relação aos principais aplicativos de viagem:

  • APAC: transporte ferroviário/trânsito (cerca de 13,7% dos downloads)
  • EMEA: mapas/navegação (cerca de 13,5% dos downloads)
  • América Latina: transporte por aplicativo (cerca de 32% dos downloads)
  • América do Norte: aplicativos de hotéis/aplicativos de reserva (cerca de 8,2% dos downloads)

Mais novidades em 2026

À medida que as preferências mudam e os desenvolvedores de aplicativos lançam novas experiências e novos recursos, atualizaremos esta lista regularmente.

Singular ajuda as marcas de viagens a irem mais longe

À medida que os aplicativos de viagem evoluem para oferecer jornadas mais fluidas e personalizadas, as marcas do setor também precisam das ferramentas certas para mensurar e otimizar essas experiências. Singular ajuda as empresas de viagem a fazer exatamente isso, com atribuição entre dispositivos e insights que priorizam a privacidade.

Mobile CTR de jogos está fora de controle (e muito mais do nosso Relatório de Tendências Trimestrais do Q3)

A taxa de cliques (CTR) Mobile em jogos para está fora de controle.

A taxa de cliques (CTR) geral em publicidade mobile aumentou 5,6% globalmente no segundo trimestre, segundo dados da Singular. Mas essa não é a história principal. A história é que a CTR só aumentou de fato no iOS, onde saltou de 4,3% em janeiro de 2025 para 13,4% em junho. Mas essa também não é a história completa. A história é que a CTR só aumentou de fato em publicidade de jogos mobile no iOS, onde disparou de 6,1% em janeiro para impressionantes 25,9% em junho.

Ai.

That and much, much more is in Singular’s newest Quarterly Trends Report for 2025 Q3, which is available for free right now.

CTR em jogos Mobile : subindo, subindo e decolando!

Este é o gráfico da taxa de cliques (CTR) para iOS e Android, no acumulado do ano:

CTR no Android e iOS

Claramente, algo está acontecendo aqui. O Android permanece praticamente estável durante os seis meses completos, enquanto o iOS apresenta um crescimento constante.

Como mencionei acima, porém, há um culpado muito claro aqui.

A taxa de cliques (CTR) em jogos para Mobile é o principal motivo para o aumento constante, como você pode ver neste gráfico exclusivo para iOS que detalha a CTR por segmento:

jogos mobile CTR iOS

(A linha azul irregular representa a categoria Viagens, um segmento muito menor para Singular do que o de Jogos, que corresponde basicamente a metade da App Store. A categoria Viagens não impacta os números gerais de forma tão significativa.)

A taxa de cliques (CTR) em jogos para mobile aumentou todos os meses deste ano. Não houve um único mês em que tenha diminuído.

Por que?

Anúncios recompensados em jogos que usam SKOverlay para exibir uma visualização leve da listagem da App Store dentro de um anúncio, dentro do jogo. Eu já falei sobre isso antes em Fazendo Mobile Anúncios São Ruins, com Moloco’s Francesco Renzo, e Tragédia dos Comuns. Existem 3 versões do SKOverlay: uma versão banner, uma versão em tela cheia e uma versão App Clip.

A invocação espúria deste anúncio e os toques no botão "X" que foram perdidos quando as pessoas tentam escapar dele resultam em cliques, cliques e mais cliques.

E as taxas de cliques (CTR) em jogos para mobile aumentam cada vez mais.

Entendendo a CTR na nova realidade: a contagem de impressões no iOS está de volta, pessoal!

Se mobile gaming CTR está simplesmente continuando desta forma como o mobile rede de anúncios corrida armamentista para obter crédito pelas conversões continua, isso não significa necessariamente que o CTR está completamente arruinado como métrica ou forma de medição.

Isso significa simplesmente que todos nós precisamos levar isso em consideração em nossa nova compreensão das taxas de cliques (CTR).

E, talvez, comece a tratar a CTR quase como uma contagem de impressões.

O que significa, mais ou menos, que as contagens de impressões estão de volta no iOS, mesmo que SKAdNetwork não suporta o relatório de impressões de anúncios da maneira que podíamos ver antes com o IDFA ou pode agora no Android com GAID.

Não, claro, e os cliques SKAN não são rastreáveis, então não são úteis para MTA, ou para limitar frequência.

Mas veja só: a CTR agora é a versão econômica das impressões de anúncios tradicionais no iOS.

Não se trata apenas da taxa de cliques (CTR) em jogos para mobile no iOS

A taxa de cliques (CTR) em jogos para Mobile não é a única coisa que está em alta.

Os jogos em geral tendem a ter taxas de cliques (CTR) mais altas — cerca de 3 a 5 vezes maiores — então as taxas de cliques em jogos para Android também estão em alta, em torno de 5%. Isso é alto em comparação com anúncios em aplicativos de compras/varejo para Android, onde vemos uma taxa de cliques de cerca de 1%, ou aplicativos de entretenimento para Android, onde vemos uma taxa de cliques de cerca de 2%.

O aplicativo Utilitários no Android também é uma exceção.

Aqui está a taxa de cliques (CTR) no Android por segmento vertical:

CTR no Android por vertical

O segmento de Utilities inicia o trimestre em alta, com 17,7%, e termina bem mais alto, em 25,4%. Curiosamente, no iOS, o segmento de Utilities apresenta as maiores taxas de adesão da AT&T, e os serviços públicos costumam ser considerados "interessantes" em termos de segurança cibernética.

Tire suas próprias conclusões.

Este é um relatório repleto de informações, com muito mais conteúdo. 

Adquira já o seu exemplar e tenha acesso a tudo o que precisa saber, incluindo:

  • Os gastos globais com publicidade aumentaram 45% em relação ao trimestre anterior, segundo dados da Singular
  • Todas as principais métricas — CPI, CPM, CTR e IPM — também apresentaram alta
  • Os anúncios do Android geram quase 3 vezes mais instalações por impressão do que os do iOS.
  • A taxa de cliques (CTR) aumentou 38,6% globalmente (e explicamos o porquê)
  • Os CPMs subiram mais do que os CPIs: boas notícias para aplicativos monetizados por anúncios
  • Os índices de preços ao consumidor subiram quase 15% nos EUA.
  • Os índices de preços ao consumidor (CPIs) do setor fintech aumentaram quase 80%
  • O direcionamento está melhorando: o IPM (Manejo Integrado de Pragas) registrou um aumento de 11,3% em todos os setores.
  • As 10 principais redes de publicidade que mais ganharam participação nos gastos com publicidade
  • As redes de publicidade com recompensas continuam a crescer
  • Gêneros de jogos mais populares (e o que mudou)
  • Verticais de aplicativos mais populares (e o que mudou)
  • Taxas de adesão da AT&T por segmento vertical
  • E muito mais…

Além disso, existem algumas novas ferramentas interessantes para filtrar exatamente os dados que você deseja:

Relatório de Tendências Trimestrais da Singular

E contamos com grandes contribuições de nossos parceiros:

  • AppMagic entre as principais tendências de LiveOps
  • AppTweak explica como os CPPs aumentam as taxas de conversão
  • Jampp comenta o recente aumento na CTV
  • YouAppi sobre o tipo de anúncio menos atraente, mas super eficaz

Adquira já o seu exemplar.

De Thanos à era de ouro da mensuração de marketing

Talvez seja uma afirmação controversa, mas estamos entrando em uma era de ouro para a mensuração de marketing. Não necessariamente uma era fácil, mas uma era de ouro.

Não tenho certeza se você tinha isso na sua cartela de bingo para 2025. Eu não tinha. E é algo que provavelmente ninguém imaginava que aconteceria há 4 anos.

Recentemente, conversei com Singular , sobre isso. Abordamos os desafios e as oportunidades dessa nova realidade em nosso recente megapainel sobre o estado da mensuração de marketing com Hannah Parvaz, Sara El Bachri e David Vargas.

Mas só deixamos isso bem claro quando o CEO Singular , Gadi Eliashiv, falou sobre o assunto em seu recente discurso de abertura na ChinaJoy.

Grandes volumes de dados, provenientes de múltiplas fontes, interligados por meio de análises inteligentes baseadas em IA.

Confira aqui:

Thanos e a era de ouro da mensuração de marketing

Claro, temos que começar por um ponto no tempo, há 4 anos.

É difícil falar sobre mensuração de marketing sem revisitar o momento em que as mudanças de privacidade da Apple mudaram tudo. ATT e o iOS 14.5 caiu como o Thanos estalando os dedos aprimorados com pedra do infinito … e metade do universo de mensuração de marketing simplesmente desapareceu. 

No iOS, parecia que 90% dos nossos sinais de nível de usuário desapareceram da noite para o dia. 

(Principalmente porque foi exatamente isso que aconteceu.)

Naturalmente, havia muito pessimismo e desânimo. 

  • Será que o marketing de performance tinha chegado ao fim?
  • Será que a análise de coorte, a otimização de anúncios e a modelagem de ROI desapareceriam?
  • A atribuição confiável havia chegado ao fim?

E nos anos que se seguiram, parecia que o Android seguiria um padrão semelhante com o Privacy Sandbox (que tem estado bastante discreto ultimamente!).

Mas agora temos a nossa resposta. 

Sim, as regras mudaram. Sim, as táticas evoluíram. Mas o ecossistema também se adaptou. As plataformas abriram novos canais, as análises ficaram mais inteligentes e os profissionais de marketing aprenderam a integrar diversos sinais em vez de se basearem em apenas um.

E o resultado final do estalo de Thanos é uma nova era de ouro para a mensuração de marketing.

Passamos de uma escassez de dados para uma abundância de sinais

O que parecia escassez — e originalmente era escassez — transformou-se numa espécie de abundância.

Mas só se você souber onde procurar. Se conseguir captar todos os sinais. E se conseguir combiná-los de forma inteligente:

  • Abrir internet & sinais de dispositivo
    No iOS, você ainda tem SKAN, IDFV e dados de primeira‑parte significativos. No Android, GAID, referrer e dados de primeira‑parte continuam importantes. E não se esqueça do simples endereço IP e do agente do usuário quando usados de forma responsável.
  • Os dados das grandes plataformas’
    Meta, Google, TikTok, Snap, X e outros agora compartilham mais sinais agregados e modelados de desempenho como nunca antes. AMM da Meta está de volta. O ICM da Google está aqui. As junções determinísticas podem ser mais raras, mas as percepções probabilísticas e modeladas são mais ricas.

Vista da plataforma maior, a aparência é esta:

Plataforma

Modelagem

Compartilhamento de dados com MMPs

Aspectos únicos

Meta

Sim

Pontos de contato, instalações reivindicadas via AEM, AEM Avançado, AMM

O compartilhamento significativo de dados aumentou recentemente

Google

Sim

Pontos de contato, instalações declaradas, medição no dispositivo

Novo: Gestão Integrada de Conversão

TikTok

Sim

Pontos de contato, instalações reivindicadas via SAN Avançada

Recente: SAN Avançado

Foto

Sim

Pontos de contato, instalações reivindicadas via SAN Avançada

Recente: SAN Avançado

Apple

Não

Dados SKAN, com valores nulos/exclusões para fins de privacidade

Medição no dispositivo; API de anúncios da Apple

Outras redes de publicidade

Depende

Dados de cliques e impressões, IDFA/GAID quando disponíveis

Atribuição tradicional de MMP

Do ponto de vista da internet aberta, das redes de publicidade e dos sinais dos dispositivos, o cenário é o seguinte:

iOS

Android

IDFA

GAID

IDFV

Referência

SKAN

Dados da rede de anúncios

Dados da rede de anúncios

endereço IP

endereço IP

Dados primários (dados de conta solicitados no aplicativo, incluindo para mensagens, etc.)

Dados primários (dados de conta solicitados no aplicativo, incluindo para mensagens, etc.)

O resultado: mais fontes, mais cobertura e mais oportunidades para triangular a verdade.

Tudo isso contribui para uma base mais sólida para o crescimento

Graças a esse conjunto de sinais mais amplo, as equipes de crescimento agora podem construir uma base de medição sólida:

  • Eles podem unificar dados
    Use pistas de plataformas, parceiros e seus próprios dados de primeira‑parte em um único modelo de atribuição confiável … Medição Unificada.
  • Eles podem responder a perguntas essenciais.
    Obtenha CPI, CAC, LTV e ROAS de forma confiável tanto no Android quanto no iOS.
  • Eles conseguem medir com o nível de detalhamento adequado.
    Analise os dados em detalhes quando precisar e visualize o panorama geral quando necessário.
  • Eles podem acrescentar previsão e modelagem
    Crie visualizações high‑resolution onde dados de nível de usuário não estão disponíveis.

Com essa base, a análise deixa de ser uma escavação arqueológica aleatória e começa a se assemelhar novamente à engenharia de produto.

E, sem dúvida, trata-se de uma visão mais contextualizada, matizada, equilibrada e confiável da atribuição e da mensuração de marketing do que o modelo anterior, que essencialmente dependia muito de apenas um sinal: IDFA no iOS e GAID no Android.

A era de ouro da mensuração de marketing: conheça a IA 

Toda essa base é o que nossos modelos de IA, cada vez mais capazes, podem usar para gerar insights cada vez mais poderosos.

Isso não é um complemento: agora está incorporado à forma como os profissionais de marketing idealizam, operam e otimizam. Três exemplos práticos:

Inteligência criativa em QI criativo

Num mundo onde os mecanismos de licitação estão cada vez mais automatizados, a criatividade é o único elemento que você ainda pode controlar manualmente. 

(Por enquanto: a criação de conteúdo será cada vez mais automatizada no nível da plataforma.)

Relatórios de Otimização Criativa

Mas, quer você mesmo desenvolva o sistema ou delegue essa tarefa à IA generativa, ainda precisa saber como ele funciona.

A Singular , explica Eliashiv, reúne todos os recursos de todos os canais em um único sistema e, em seguida, usa IA para compreendê-los: áudio, imagens, texto, cores, personagens, elementos e até mesmo o idioma. O Creative IQ mapeia esses atributos ao desempenho para que você possa ver não apenas o que funciona, mas também por quê. 

“Agora podemos usar IA para entender por que este criativo está funcionando tão bem. É a linguagem? Os caracteres? O tom, as cores, a trilha sonora?”
– Gadi Eliashiv, Singular CEO

O resultado: ciclos de iteração mais rápidos, briefings mais inteligentes e uma linguagem criativa compartilhada entre as equipes de aquisição de usuários, design e liderança. Porque agora você não só sabe quais criativos individuais estão se destacando, como também sabe o porquê. E esse conhecimento permite que você crie mais conteúdo semelhante.

Inteligência artificial que ajuda você a configurar medições: Singular Copilot

As redes e plataformas de publicidade são poderosas. Com esse poder vem a complexidade. E plataformas de mensuração como Singular precisam lidar com essa complexidade e torná-la gerenciável.

Como?

Com a ajuda da IA.

Configurar parceiros, rastrear links, postbacks, janelas de reengajamento, configurações entre dispositivos... há muito o que saber e fazer como especialista em marketing de crescimento. Por isso, estamos incorporando um assistente contextual diretamente no produto: Singular Copilot.

Você pode perguntar: "Como configuro um link de rastreamento?" e ​​a ferramenta não apenas responderá, como também o levará à tela correta, destacará os campos relevantes e o guiará por cada etapa da configuração. Essencialmente, trata-se de um agente inteligente que compreende tanto a sua pergunta quanto o que está acontecendo na sua tela.

Esta é uma ponte para um futuro onde menos coisas são configuradas manualmente e mais são orquestradas por sistemas inteligentes.

Mecanismos de otimização que nunca dormem

Nosso novo produto ELT, Extract, transfere dados brutos de marketing e de loja, e muito mais, para o seu armazém de forma rápida, fácil e eficiente.

(E sim, ainda há um Singular ferramenta de ETL de marketing!) 

Algumas das maiores editoras de jogos usam essa tecnologia para consultar a App Store e o Google Play a cada 15 minutos, verificar instalações, análises e classificações, e ajustar automaticamente seus gastos e lances. Combinados com sinais de conversão modelados de parceiros de publicidade, esses ciclos criam mecanismos de alocação quase em tempo real para aquisição de usuários e reengajamento.

“Eles’começaram a automatizar sua aquisição de usuários e re‑engajamento trabalho … escolhendo onde alocar o orçamento, qual criativo gerar, escrevendo seu próprio texto para criativos, e escolhendo lances.”
– Gadi Eliashiv, Singular CEO

O denominador comum entre os três? Uma base de dados sólida, completa e precisa. 

A IA multiplica seu impacto somente quando os dados de entrada são consistentes, abrangentes e confiáveis.

O que isso significa para os profissionais de marketing neste momento?

A medição está de volta. A era de ouro da medição chegou.

Mas apenas para aqueles que estão preparados e que estão coletando os múltiplos pontos de dados necessários para unificar a atribuição de todos os diferentes sinais.

Então, o que você deve fazer?

  1. Audite seus sinais
    Faça um inventário do que você tem (SKAN, GAID/referrer, first‑party, partner‑provided modeled events) e do que você’está faltando. O AMM da Meta, por exemplo, está disponível somente se você concordar explicitamente, e você só pode obtê-lo via um MMP aprovado como Singular. Feche as lacunas.
  2. Invista
    em ferramentas inteligentes como o Creative IQ para impulsionar seus resultados criativos. A IA ajudará você a etiquetar sistematicamente, gerenciar a governança de dados, extrair insights, testar hipóteses e incorporar os aprendizados à geração de conteúdo.
  3. Incorporar IA nas operações
    Comece com Singular’s integrações com ChatGPT e Claude. Use assistentes de IA para entender o que’s acontecendo, e então reforçar suas ações. Há muitas mais ferramentas chegando …

Uma última palavra: a era de ouro da medição?

Os últimos anos remodelaram o sistema de medição. 

O que começou como turbulência agora parece um vento favorável… se você tiver os dados, as análises e a IA certos à disposição. E se divertir um pouco.

Como Gadi disse no palco:

“Estamos vivendo uma era de ouro agora e acho isso emocionante.”.

GPT-5 para profissionais de marketing: GPT-5 chegou (e GPT-4 está de volta)

GPT-5 chegou e isso é uma ótima notícia para os profissionais de marketing, especialmente se você está usando nossa recém-lançada integração MCP com ChatGPT. Na verdade, o GPT-5 pode ser um divisor de águas para os profissionais de marketing que ainda não estão 100% convencidos da IA Kool-Aid ainda. (Ainda melhor, porque o 5 consome muito mais processamento e pode atingir seus limites de taxa em breve, a OpenAI está trazendo de volta o 4.0 caso você prefira.)

Mas 5 deve ser melhor para a maioria das coisas:

O CEO da OpenAI, Sam Altman, diz que é como a transição dos primeiros iPhones para a tela Retina. Ele também afirmou que o GPT-5 é um "especialista de nível doutoral"

Isso pode ser um pouco exagerado, mas, no mínimo, o GPT-5 é incrementalmente melhor que o GPT-40, que já era absurdamente bom. Observação: talvez seja necessário selecionar manualmente o Modo de Pensamento, que garante que todo o poder do GPT-5 seja liberado na sua consulta, para obter os melhores resultados.

Abordaremos todos os detalhes abaixo, mas, resumidamente, aqui estão alguns pontos em que vejo o GPT-5 como extremamente útil para profissionais de marketing de aquisição de usuários e performance. O novo GPT-5…

  • Cria conteúdo de maior qualidade
  • Gera um código de computador muito melhor (sim, isso importa para os profissionais de marketing... continue lendo!)
  • Melhora a análise de dados para grandes conjuntos de dados
  • Personaliza a comunicação com o cliente, atribuindo-lhe novas "personalidades"
  • Melhora a tomada de decisões
  • Aumenta a segurança e a conformidade em temas sensíveis
  • Reduz custos em comparação com modelos de preços anteriores
  • Automatiza fluxos de trabalho com várias etapas

Os profissionais de marketing estão ávidos por isso. Na verdade, nossas integrações pioneiras do setor com o Claude e o ChatGPT, que utilizam o MCP (Multi-Place Platform), tiveram uma das taxas de adoção mais rápidas de todos os Singular até hoje.

“Este é um momento decisivo para muitos dos nossos clientes”, diz Eran Friedman, CTO e cofundador Singular . “Agora, qualquer profissional de marketing pode interagir com seus dados exatamente como interage com um colega de equipe.”

E isso exatamente o que eles estão fazendo. 

Então... o que há de novo no GPT-5?

Quais são as novidades do GPT-5?

Há tanta informação aqui que vou apresentar em tópicos numerados para facilitar a compreensão. Este é um grande lançamento da OpenAI e do ChatGPT, e é enorme.

Especialmente para profissionais de marketing, aqui estão as novidades do ChatGPT com GPT-5:

  1. GPT-5 é mais rápido
    Já esperou no ChatGPT o texto lentamente … rastejar … para baixo … a … janela? Agora Altman diz que o modelo é tão rápido que ele se perguntou se pensou o suficiente antes de responder (mas pensou).
  2. É mais preciso
    Todo mundo odeia alucinações de LLM. Investimos significativamente na redução da probabilidade delas nas nossas integrações de IA. Segundo a OpenAI, o sistema entrega ~45% menos erros factuais que o GPT‑4o em cenários reais e até ~80% menos quando o modo de pensamento é ativado.
  3. Você pode criar software sob demanda
    Em um vídeo demo, um beta tester precoce mostrou que criou um app onde uma câmera mapeava as posições das mãos’ em tempo real e permitia controlar artefatos na tela … tudo a partir de um prompt. Imagine o que você pode fazer com pequenos apps personalizados que automatizam partes do seu trabalho. Outro teste mostrou o GPT-5 criando um site funcional de aprendizado de francês em segundos. Quais sites ou landing pages você precisa criar … este é o desenvolvimento no‑code definitivo, que desbloqueia inúmeras possibilidades para equipes de marketing ocupadas. 
  4. GPT-5 agora tem um modelo único unificado
    Você não precisa mais escolher um modelo. O ChatGPT receberá sua consulta e atribuirá automaticamente mais recursos de pensamento e processamento onde for necessário.
  5. O sistema está mais honesto (e humilde)
    GPT-5 agora admitirá mais prontamente … “Não sei.” Isso é enorme e aumentará a confiança no ChatGPT quando ele realmente responder.
  6. É mais poderoso e pode aceitar mais entradas
    GPT‑5 expande drasticamente a janela de contexto para 256.000 tokens, equivalente a um livro de 600‑800 páginas. Você pode alimentá‑lo com prompts enormes … pense em toneladas de dados … e ele processará tudo e fornecerá respostas.
  7. ChatGPT agora pode conectar ao Gmail, Google Calendar e mais
    Afogado em e‑mail? Precisa de ajuda para responder solicitações de clientes? O ChatGPT pode atuar como seu agente com o GPT‑5. Talvez você receba solicitações de suporte via e‑mail … agora o ChatGPT pode conectar, ler, analisar e relatar problemas comuns. E talvez até aprenda a responder adequadamente.
  8. Gráficos melhores (!!!)
    Não vi isso em nenhuma das alegações da OpenAI, mas temos testado o GPT‑5 nos bastidores enquanto o integrávamos ao nosso ChatGPT, e os gráficos ficaram muito melhores. Este é um ponto onde o Claude da Anthropic tem uma grande vantagem sobre a OpenAI.

Tudo isso é impressionante e ótimo, mas o que significa para os profissionais de marketing?

GPT-5 para profissionais de marketing: o que ele pode fazer?

Ok, vamos ao que interessa para os profissionais de marketing: o que o GPT-5 pode fazer pelos especialistas em aquisição de usuários e marketing de performance?

Em uma palavra: muitas.

“Velocidade vence no marketing,” Gadi Eliashiv, CEO e co‑fundador de Singular, disse recentemente sobre nossa integração ChatGPT. “Ao conectar nossos dados prontos‑para‑análise a LLMs de classe‑mundial via MCP, estamos oferecendo aos profissionais de marketing um novo nível de inteligência e agilidade.”

Dado que o GPT-5 é mais rápido que os modelos anteriores, isso é uma coisa boa.

Uma ressalva: isso acaba de ser anunciado, então precisamos esperar para ver como funciona na prática. Mas a OpenAI já provou ser incrivelmente boa em IA, então estou disposto a confiar neles provisoriamente. (E você sempre pode voltar para a versão 4, se preferir.)

Mas eis o que deve melhorar na versão 5:

  1. Geração de conteúdo de alta qualidade
    O raciocínio e as habilidades de escrita aprimorados do GPT‑5 proporcionarão aos profissionais de marketing um co‑criador poderoso. Ele tornará o texto mais coerente, contextualizado e alinhado à voz da marca. Assim, criar texto para Teste A/B e‑mails ou manchetes serão mais fáceis e melhores. E escrever posts de blog também deve melhorar. (Mas … sim … mantenha um tom humano, ok?)
  2. Geração de código de alta qualidade
    Eu disse isso acima, mas se você quiser prototipar páginas de destino, criar microsites ou criar ferramentas interativas direto de natural‑language descriptions … GPT‑5 será melhor. (Agora precisamos de ferramentas como WordPress e outras para oferecer maneiras fáceis de integrar esse tipo de código gerado por IA.)
  3. Análise de dados aprimorada
    É algo que me toca: acabei de Singular’s próximo Relatório Trimestral de Tendências. O GPT-5 pode ingerir conjuntos de dados maiores e interpretá‑los. Pense … montar jornadas de clientes, entender e prever dados comportamentais, ou mesclar logs de campanhas multicanal.
  4. Comunicação aprimorada com o cliente.
    Agora você pode configurar o ChatGPT para adotar uma personalidade personalizada: cínico, robótico, ouvinte ou nerd. E pode apostar que mais opções virão em breve. Isso significa que você pode incorporar a personalidade da sua marca em praticamente qualquer situação em que precise da ajuda da IA ​​para conversar com clientes ou usuários.
  5. Mais confiança em processos assistidos por IA
    Até 80% menos erros é um grande diferencial, e that’s vai se traduzir em maior confiança ao longo do tempo. Minha filha me contou recentemente que o ChatGPT errou coisas básicas sobre a programação de verão da F1 e o calendário de corridas, o que diminuiu a confiança dela na IA em geral. À medida que testamos o GPT‑5 e verificamos se it’s tem menos falhas, we’re vamos confiar nele em todos os tipos de processos de marketing.
  6. Trabalho de nível superior com menos supervisão
    Um funcionário júnior precisa de muita supervisão. Os seniores, menos. O GPT‑5 deve ser um assistente mais sênior que pode fazer tarefas maiores com menos intervenção humana. GPT‑5 tem raciocínio multi‑passo aprimorado e capacidades agentes, o que pode permitir coisas como analisar o desempenho de campanhas, recomendar realocações de orçamento, gerar ativos criativos e talvez — no futuro — até implementar essas mudanças.

Usar IA para marketing… já é hora

Se você resistiu até agora, é hora de começar a usar IA para marketing. E o GPT-5 é um ótimo ponto de partida.

Comece testando nossa integração com Claude ou ChatGPT: o que preferir. Você encontra as instruções bem no nosso Central de Ajuda. Se precisar de ajuda, há um com IA Singular Assistente para guiá‑lo passo a passo:

Inteligência artificial para profissionais de marketing - Assistente de IA Singular

 

Prometo que você vai achar interessante, útil e até impressionante. Talvez nosso mais recente produto de otimização criativa com IA, Creative IQ. Há mais vindo por aí também.

Conte-nos como foi!

Principais aplicativos de entrega de comida: globais

Os apps de entrega de comida percorreram um longo caminho, baby. Há apenas 7 anos, em 2018, eles registraram $90 bilhões em receita. Mas no ano passado, isso disparou para $289 bilhões, e ainda está crescendo. Na verdade, estima‑se que o setor de entrega de comida alcance mais de $500 bilhões até 2030. 

Um terço desse mercado está atualmente na América do Norte, mas a região Ásia-Pacífico é a que apresenta o crescimento mais rápido, enquanto a América Latina e a EMEA continuam a registrar crescimento anual de dois dígitos.

Isso é... impressionante.

Então, quem vai ganhar? 

Quais aplicativos e empresas estão melhor posicionados para conquistar a maior fatia desse mercado gigantesco e em rápido crescimento? A Covid-19 preparou o terreno para a batalha atual, quando os downloads de aplicativos de entrega de comida aumentaram 20% em relação ao ano anterior. Agora, com a concorrência cada vez mais acirrada, a ênfase está se voltando para o q-commerce: comércio rápido, com prazos de entrega prometidos de até 10 minutos.

Neste post, vou analisar os principais aplicativos de entrega de comida em 4 mercados globais importantes:

  • APAC
  • EMEA
  • América Latina
  • NA (América do Norte)

Estou analisando tanto os downloads de apps e tempo gasto no app, e estou ponderando o tempo gasto no app cerca de duas vezes mais que os downloads, porque acredito que uso e engajamento — e a receita, que é muito mais difícil de medir diretamente — são mais importantes que instalações simples.

Principais conclusões

  • O serviço de entrega de comida está crescendo rapidamente: a receita global atingiu US$ 289 bilhões em 2024 e a previsão é de que ultrapasse US$ 500 bilhões até 2030

  • A região da Ásia-Pacífico é a que apresenta o crescimento mais rápido; a América do Norte ainda lidera em receita total

  • Os aplicativos mais usados ​​globalmente incluem Grab, Zomato, Swiggy, DoorDash, Uber Eats e Just Eat

  • A classificação é baseada tanto nos downloads do aplicativo quanto no engajamento do usuário, com maior peso no tempo gasto dentro do aplicativo

  • Os líderes regionais variam bastante entre as regiões da Ásia-Pacífico, EMEA, América Latina e América do Norte

  • Marcas de restaurantes como McDonald's, Pizza Hut e Taco Bell demonstram forte engajamento em seus aplicativos, especialmente na América do Norte e na América Latina

  • A próxima onda é o q-commerce: a entrega ultrarrápida está ditando o ritmo da competição

  • A entrega por drones está se consolidando como uma inovação crucial em termos de velocidade, redução de custos e escalabilidade

Em primeiro lugar: top 10 global

A seguir, analisarei cada um dos mercados individualmente. Mas, se observarmos os 10 principais aplicativos de entrega de comida do mundo, eis o que o modelo mostra:

  1. A Grab
    domina o Sudeste Asiático.
  2. Zomato
    lidera na Índia
  3. Swiggy
    lidera na Índia
  4. A Foodpanda
    Strong está presente no Sudeste Asiático e em partes da Europa.
  5. iFood
    lidera no Brasil
  6. DoorDash:
    a mais forte dos EUA
  7. Deliveroo
    forte no Reino Unido, Irlanda e partes da Europa continental.
  8. Just Eat/Takeaway.com
    lidera na Europa Ocidental.
  9. Uber Eats é
    o mais forte dos EUA
  10. PedidosYa
    lidera na América Latina

A Grab tem um enorme engajamento e uso no Sudeste Asiático em diversos segmentos, incluindo, entre outros, entrega de comida e compras de supermercado, enquanto aplicativos focados na Índia, como Zomato e Swiggy, ocupam posições de destaque graças ao seu próprio alto engajamento e uso frequente. Nos Estados Unidos, vemos mais DoorDash e Uber Eats, enquanto Deliveroo e Just Eat dominam na União Europeia.

O PedidosYa é forte na Argentina, Uruguai e Chile, liderando na América Latina, juntamente com o iFood, que domina a enorme economia do Brasil. E embora o Rappi não esteja nesta lista, também é um player importante na região.

OK: agora vamos analisar cada região…

melhores aplicativos de entrega de comida

Principais aplicativos de entrega de comida: Ásia-Pacífico

Aqui estão os 20 melhores aplicativos de entrega de comida para a região da Ásia-Pacífico no momento. 

O que observamos é que líderes regionais como Swiggy, Zomato e Foodpanda se destacam com um alto nível de engajamento em mercados específicos.

  1. Pegar
  2. Zomato
  3. Swiggy
  4. Zepto
  5. foodpanda
  6. Pizza Hut Índia
  7. Entrega de comida EatSure QuickiES
  8. OPERADOR DE LINHA: Entrega de comida e muito mais
  9. DoorDash
  10. alfinete mágico
  11. Coupang Eats 
  12. SNACC: Entrega de comida em 10 minutos
  13. Yango
  14. EatClub
  15. Entrega Wolt
  16. PedidosYa
  17. Entrega de comida do McDonald's na Índia
  18. ShopeeFood 
  19. Cesta de leite
  20. Deliveroo

Swiggy e Zomato são grandes na Índia, um mercado amplo e em rápido crescimento. Foodpanda e Grab são mais fortes no Sudeste Asiático. Observamos altos níveis de engajamento, uso recorrente e forte fidelização nesses mercados.

Apenas dois aplicativos de marcas de restaurantes, Pizza Hut e McDonald's, entraram na lista. Todos os outros são aplicativos focados exclusivamente em entrega, e a maioria deles entrega comida além de outros produtos e serviços.

Curiosamente, algumas dessas marcas são tão grandes e populares que seus entregadores ou aplicativos de serviço também figuram entre as 20 primeiras, e tiveram que ser filtradas manualmente.

Entregar rápido é uma coisa, entregar resultados é outra. Saiba como Singular ajuda marcas do setor alimentício a converterem em diversos canais

Principais aplicativos de entrega de comida: EMEA

Aqui estão os 20 melhores aplicativos de entrega de comida na região EMEA atualmente. 

Mais uma vez, vemos força em mercados específicos, com a Deliveroo liderando no Reino Unido e na Irlanda, a Just Eat mais forte na Espanha, Itália, Dinamarca e Reino Unido, e a Wolt focada nos países nórdicos e do leste europeu.

  1. Yandex Go
  2. Zomato
  3. Entrega Wolt
  4. Swiggy
  5. foodpanda
  6. PedidosYa 
  7. Glovo
  8. DoorDash
  9. Pegar
  10. Deliveroo
  11. Yango
  12. Zepto: Entrega de compras em 10 minutos
  13. HelloFresh:
  14. Keeta
  15. Apenas coma 
  16. EatSure QuickiES
  17. DiDi Food
  18. Entrega de pizza da Domino's
  19. Coupang Eats
  20. Rappi

O Yandex Go surpreende pela sua forte presença na EMEA, com Zomato e Swiggy também marcando presença nessa região, assim como na APAC. O Glovo também se destaca, e o HelloFresh aparece como um aplicativo de preparação (e entrega) de refeições.

Em termos de marcas de restaurantes, vemos a Domino's... e só.

Principais aplicativos de entrega de comida: América Latina

Aqui estão os 20 principais aplicativos de entrega de comida na América Latina atualmente.

  1. iFood
  2. PedidosYa 
  3. Ofertas e entrega do McDonald's
  4. Zomato
  5. Swiggy
  6. Yango
  7. foodpanda
  8. Entrega Zé de algumas
  9. Rappi 
  10. DiDi Food
  11. DoorDash
  12. Zepto: Entrega de compras em 10 minutos
  13. Entrega Wolt
  14. EatSure QuickiES 
  15. Coupang Eats 
  16. SNACC: Entrega de comida em 10 minutos
  17. Deliveroo
  18. HelloFresh
  19. LINEMAN
  20. aiqfome: entrega de tudo

O iFood é líder absoluto com altos índices de engajamento, mas o PedidosYa também está se saindo muito bem. O McDonald's surpreende com um desempenho forte na América Latina: a marca de restaurante individual com a melhor classificação global.

Principais aplicativos de entrega de comida: América do Norte

Dominado pelos Estados Unidos, o mercado norte-americano representa atualmente cerca de 27% da receita global de entrega de comida. Nessa região, DoorDash, Uber Eats e Instacart lideram tanto em número de downloads quanto em engajamento.

Os 20 melhores aplicativos de entrega de comida na América do Norte:

  1. DoorDash 
  2. Instacart
  3. Pizza Hut 
  4. Grubhuby
  5. Taco Bell 
  6. Pizza Papa Johns 
  7. Postmates 
  8. Pular 
  9. Gopuff
  10. Pegar
  11. Fator
  12. HelloFresh
  13. 7NOW
  14. Fatiar
  15. Shipt
  16. foodpanda
  17. Zomatog
  18. McDonald's
  19. Alimentos Sheetz
  20. PedidosYa

A Factor se junta à HelloFresh como um serviço de entrega de refeições prontas, mas existe uma diferença ainda mais significativa entre a América do Norte — e particularmente os Estados Unidos — e o resto do mundo.

E esse é o número de marcas de restaurantes individuais que aparecem:

  • Pizza Hut
  • Taco Bell
  • Papa Johns
  • McDonalds

Outra diferença: um aplicativo de entrega de comida específico para pizzas no Slice.

O próximo passo no setor de entregas: drones

Os aplicativos de entrega de comida estão crescendo rapidamente.

“Takeout costumava ser uma conveniência, agora é uma cultura,” diz revista Food and Wine. 

Nos EUA, os consumidores fazem, em média, 4,6 pedidos de comida por aplicativo por mês, sendo os usuários mais jovens ainda mais assíduos, com cerca de 5,1 pedidos mensais. Impressionantes 75% do movimento em restaurantes agora envolve pedidos para viagem ou entrega, e a rapidez é um dos fatores mais importantes. 

“94% de todos os consumidores dizem que a velocidade é crítica,” diz a Associação Nacional de Restaurantes.

Isso significa que a entrega em 10 minutos pode em breve ser considerada lenta demais, acredite se quiser. 

A única solução aqui são drones. Isso’s super‑rápido, ficando cada vez mais disponível à medida que regulamentos e leis mudam ao redor do mundo, e custa 90% menos do que dirigir carros ou caminhões grandes de aço e vidro até as casas dos clientes’.

It’s chegando em breve: Uber Eats tem sido testando isso há anos. 

Nesse ponto, a estatística de 75% de fluxo de clientes em restaurantes poderia se aproximar bastante de 100%.

Como as principais marcas de entrega de comida otimizam seu crescimento

À medida que os aplicativos de entrega de comida continuam a crescer e evoluir, fica claro que a experiência do usuário, o engajamento e o desempenho multiplataforma estão se tornando tão importantes quanto o volume de downloads.

Quer otimizar cada ponto de contato, reduzir custos de aquisição e obter melhores resultados para sua marca de alimentos ou bebidas?
Explore o Singular opção para negócios de Alimentos & Bebidas e descubra como os principais profissionais de marketing usam atribuição cross-device, links personalizáveis e insights orientados por dados para gerar lealdade e impulsionar o crescimento.

 

Singular + ChatGPT: a primeira MMP a conectar o ChatGPT a todos os seus dados de marketing

São Francisco, CA – 5 de agosto de 2025 – Singular, um parceiro líder em análise, medição e gestão de dados para mobile profissionais de apps, anunciaram hoje que é o primeiro Mobile Parceiro de Medição (MMP) para entrar em operação com uma integração Model Context Protocol (MCP) ao ChatGPT. Essa integração do ChatGPT segue Singular’s lançamento pioneiro‑para‑o mercado com Anthropic’s Claude. Suporte adicional para outros LLMs compatíveis com MCP chegará em breve. 

“Em marketing, a velocidade é fundamental”, afirmou Gadi Eliashiv, CEO e cofundador da Singular. “Ao conectar nossos dados prontos para análise a plataformas de aprendizado de máquina de classe mundial por meio do MCP, estamos oferecendo aos profissionais de marketing um novo nível de inteligência e agilidade.”  

Como o ChatGPT e Singular possuem um plano gratuito, esse poderoso serviço agora está disponível sem custo algum, mesmo para desenvolvedores de aplicativos e jogos para mobile com orçamentos mínimos.

E está a desbloquear uma riqueza de dados sem precedentes para todos os criadores de aplicações e jogos para dispositivos mobile .

O que esta integração do ChatGPT MCP permite

A integração MCP é uma integração profunda entre a inteligência dos principais mecanismos de IA baseados em LLM e os dados de marketing e publicidade extremamente ricos do Singular.

Integração ChatGPT MCP

 

É’s seguro, protegido e privado, e oferece acesso natural‑linguagem a dados de campanha ao vivo para profissionais de marketing e desenvolvedores de apps:

  • Qual foi o faturamento deles no último mês?
  • Quantas instalações de aplicativos eles estão recebendo?
  • Qual é o seu ROI (retorno sobre o investimento)?
  • Se os custos estiverem em tendência de alta
  • Quais parceiros de publicidade oferecem o maior retorno sobre o investimento (ROI) com o menor custo?
  • Quais anúncios estão funcionando?
  • E muito mais…

Os desenvolvedores de aplicativos também podem obter gráficos e tabelas visuais gerados instantaneamente diretamente em suas conversas. Funcionários sem conhecimento técnico não precisam navegar por painéis ou escrever SQL.

Em última análise, isso desbloqueia o crescimento para desenvolvedores de jogos e aplicativos que não possuem conhecimento profundo em dados ou tecnologia de marketing. Agora, o ChatGPT (ou Claude) pode ajudá-los a encontrar, compreender e aplicar insights baseados em dados para novas campanhas de marketing, parceiros de publicidade, criativos de anúncios e ofertas de marketing.

Como os profissionais de marketing já estão usando as integrações do MCP da Singular

Equipes globais de crescimento fizeram Singular’s integração MCP com Claude um dos recursos de produto que mais crescem na empresa’s e estão adotando rapidamente para relatórios diários, e esperamos o mesmo para o ChatGPT.

MCP- Claude

 

As perguntas mais comuns se enquadram em seis categorias:

  1. Desempenho da campanha e retorno sobre o investimento em publicidade
  2. Análise de tendências e relatórios temporais
  3. Comparação de receitas e despesas
  4. Desempenho criativo e testes A/B
  5. Rastreamento de instalação e conversão
  6. Segmentação geográfica e baseada em plataforma

Os primeiros usuários relatam ganhos drásticos de velocidade na obtenção de dados, mas também acesso inesperado a insights revolucionários, fornecendo pontos de dados que antes não consideravam importantes.

Alucinações limitantes

LLMs estão sujeitos a alucinações ocasionais, que podem ser aceitáveis em buscas casuais, mas são definitivamente Singular tem trabalhado arduamente para usar esquemas rigorosos, dividir cada pergunta em tarefas pequenas e individuais, forçar os LLMs a admitir desconhecimento, manter os prompts super enxutos e fornecer observabilidade e registro completos, para que as alucinações don’t ocorram ou sejam rapidamente detectadas.

“Projetamos cada chamada de modelo para realizar apenas uma pequena tarefa: nada mais”, afirma Eran Friedman, CTO Singular . “Chamadas claras e com propósito único evitam injeções imediatas, mantendo as saídas previsíveis.”

Na integração com o MCP, a saída de cada LLM é estritamente limitada a dados numéricos e análises visuais retornadas pelo Singular, minimizando respostas incorretas. Isso torna tanto o Claude quanto o ChatGPT parceiros úteis e confiáveis ​​para o crescimento.

O primeiro do seu tipo

O MCP é uma tecnologia de integração muito recente, introduzida pela Anthropic em novembro de 2024. Ele define como os LLMs podem consultar fontes de dados estruturados com segurança e em tempo real. O protocolo MCP mantém o acesso aos dados seguro, protegido e auditável, e permite que Singular aplique permissões em nível de usuário durante a execução da consulta.

Pense nisso como uma porta USB-C para IA.

Só recentemente foi possível implementar integrações profundas com conjuntos de dados complexos, como os dados de nossos clientes no Singular, e as integrações para ChatGPT (OpenAI), Microsoft e Google são totalmente novas.

Enquanto outras empresas de análise de marketing ainda estão testando suas integrações em versões beta limitadas, a da Singularestá disponível abertamente para todos os clientes.

Sobre Singular

Singular é a única plataforma de análise de marketing completa que revela o verdadeiro ROI ao unificar dados de custo, desempenho e engajamento em todos os canais de marketing. Utilizada por líderes de crescimento em empresas como LinkedIn, Rovio, EA e Nike, Singular ajuda as equipes a otimizar de forma mais inteligente, escalar mais rapidamente e eliminar gastos desnecessários.

6 lições de aquisição de usuários dos especialistas da Tilting Point (e um fundo de US$ 150 milhões para aquisição de usuários)

Tilting Point acabou de levantar um novo fundo de $150 milhões para aquisição de usuários. Eles’ são o dinheiro por trás dos jogos SpongeBob, Star Trek, Warhammer e Zombieland. E escalaram o gasto mensal em anúncios do Match 3D de $500K para $11M (!!!) ajudando a explosão de receita em 30X. Em outras palavras, esses caras sabem do que eles’ estão falando … e podem ter algumas lições de UA para o resto de nós.

(Além disso, quem sabe, eles podem até ter algum dinheiro para ajudar a expandir seu jogo ou aplicativo.)

Recentemente, conversei com Asi Burak, Diretor de Negócios da Tilting Point, sobre o fundo. Mas também falamos sobre como melhorar a monetização e a retenção em jogos, como impulsionar o crescimento, como escalá-lo, seus melhores conselhos para desenvolvedores independentes e o futuro da monetização de jogos.

(Dica: vai ficar mais diversificado.)

E sim, conversamos sobre o novo de aquisição de usuários . 

Clique em reproduzir e continue rolando a tela:

 

Lição 1 da UA: não espere pela perfeição

Claro, o crescimento começa com um bom produto. Mas Burak não consegue contar quantos desenvolvedores ele viu que querem iniciar o gasto de UA depois a próxima versão, ou a próxima grande funcionalidade, ou a mecânica mais nova …

Lição 1 da UA: começar.

“Se você pode investir dinheiro, atrair usuários e jogadores de qualidade, faça isso”, diz Burak. “Não espere por permissão… não espere pela próxima versão que será muito melhor. Se você puder escalar, escale.”

Não existe um produto perfeito milagroso. Não adie o crescimento. Se suas métricas mostram que a retenção e a monetização estão fortes, invista pesado.

Dito isso, o crescimento exige disciplina.

E algumas consultas médicas.

“Eu sempre digo aos desenvolvedores… verifiquem os dados, verifiquem os dados, verifiquem os dados. Testem, testem, testem. Encontrem o modelo e consultem um especialista… quando eles vierem até nós, daremos a eles uma análise muito objetiva.”

Em outras palavras, converse com pessoas inteligentes que estiveram lá e fizeram isso. Eles’re os médicos que podem diagnosticar problemas de crescimento ou fatores limitantes. 

 

aulas da UA

Lição 2 da UA: mas não comece muito cedo

O crescimento é algo bastante científico hoje em dia, sem dúvida, mas também é uma arte. E parte dessa arte está em saber a hora certa de acelerar.

A segunda lição sobre aquisição de usuários (UA) é sobre lembrar de focar na retenção e monetização antes de investir pesado em UA. 

Um dos casos de sucesso mais conhecidos da Tilting Point é o Match 3D, que passou de um investimento de US$ 500.000 por mês em aquisição de usuários para US$ 11 milhões por mês e alcançou um crescimento de receita impressionante de 30 vezes. 

O motivo? Retenção excepcional e um gênero único.

“Você viu um jogo que era super, super envolvente, super viciante”, diz Burak. “A retenção no 90º dia foi de 5%... então sabíamos que podíamos começar a acelerar.”

Se o seu produto não tiver boa retenção de clientes ou não for monetizável de forma eficaz, investir dinheiro em aquisição de usuários só acelera o churn.

(Ah, e queima dinheiro.)

Lição 3 da UA: os prazos de retorno estão ficando mais longos

Todo mundo quer o retorno do investimento em marketing o mais rápido possível, mas hoje em dia é preciso ter um pouco mais de paciência.

Há alguns anos, muitos jogos mobile recuperavam o investimento em anúncios em 30 a 90 dias. A terceira lição da UA é que, agora, o retorno do investimento costuma levar um ano ou mais. E isso é muito tempo.

“Infelizmente… o que aconteceu com a UA depois da AT&T e alguns outros fatores no mercado… tornou tudo mais difícil”, diz Burak. “Observamos objetivamente que os prazos de pagamento se estenderam… ​​um ano e meio, dois anos… e não é que eles queiram passar de um ano. Eles não têm escolha.”

Isso significa que os estúdios precisam de uma reserva financeira maior ou de financiamento externo — como o da Tilting Point — para crescerem com segurança. A menos que você tenha dinheiro ilimitado disponível.

Lição 4 da UA: não desperdice o capital próprio

Especialmente com os prazos de retorno do investimento cada vez mais longos, é tentador vender participação acionária para obter financiamento de risco e, assim, financiar a aquisição de usuários e o crescimento da empresa.

Pense duas vezes.

Os gastos com aquisição de usuários são cruciais, mas não representam o melhor uso de recursos escassos de capital próprio ou de capital de risco, afirma Burak.

“Quero que você pegue o dinheiro do seu capital de risco… e invista esse dinheiro no seu produto, no crescimento da sua equipe, na sua propriedade intelectual”, diz ele. “E aceite meu dinheiro para o investimento de baixa qualidade [financiamento da aquisição de usuários]… porque é dinheiro que você recicla o tempo todo.”

O marketing é essencial, mas representa um custo contínuo. Investir em capital próprio no produto principal e em fatores de valor a longo prazo é mais inteligente.

Lição 5 da UA: aprenda com os outros

A quinta lição da UA pode parecer óbvia, mas todos nós já vimos fundadores com muito dinheiro em caixa gastarem tudo em coisas que não importavam.

Converse com pessoas que são especialistas. Que já escalaram empresas de mobile . Que sabem como crescer. 

A Tilting Point não se limita a fornecer financiamento. Ela traz consigo a experiência em gestão de campanhas para mais de 80 jogos, o que lhe confere uma visão abrangente das tendências de aquisição de usuários e monetização:

“Como trabalhamos com tantas plataformas… podemos dizer, por exemplo, que para o seu gênero, esse canal pode ser algo que você deva considerar”, diz Burak. “Ou plataformas com recompensas têm um bom desempenho a curto prazo, mas desafios de retenção a longo prazo.”

Essa experiência em diversos gêneros pode identificar novos canais ou estratégias que você não veria se se concentrasse apenas em um título.

Lição 6 da UA: experimente novos modelos de receita

A maioria dos jogos agora utiliza um modelo híbrido de monetização:

  • IAPs
  • Assinaturas
  • Anúncios

Isso’s não é tudo o que há, ou pelo menos não é tudo o que haverá, diz a Tilting Point. Mobile a receita de jogos está evoluindo além compras dentro do app (IAPs) e anúncios. Burak vê crescimento em modelos híbridos, passes de temporada, recompensas em dinheiro real e até integrações leves de Web3 ou e‑commerce.

(Será que a web3 pode voltar? Talvez apenas em casos de uso muito específicos: confira o chat completo para mais detalhes.)

“Acho que veremos mais diversidade nas fontes de receita… assinaturas, passes de temporada… até mesmo coisas híbridas, como elementos de dinheiro real dentro de um jogo normal”, diz ele. “Você adiciona uma camada de receita que ninguém mais tem.”

Para as equipes de marketing e produto, isso significa mais maneiras de monetizar e mais pontos de dados para otimizar campanhas. E, principalmente, significa mais receita do que seus concorrentes, o que se traduz em mais dinheiro para aquisição de usuários e a possibilidade de oferecer lances mais altos por receita premium.

Todas essas são vantagens competitivas enormes.

Ah, e... sim... aquela rodada de financiamento de 150 milhões de dólares

Não falamos apenas sobre lições de UA. Também falamos sobre dinheiro, porque um dos maiores diferenciais da Tilting Point é o financiamento não dilutivo. Isso significa que os desenvolvedores obtêm capital de crescimento sem abrir mão da propriedade de sua empresa.

“Os desenvolvedores ficaram chocados, sabe? Tipo, ‘Espera aí, espera aí, espera aí. Então eu não vou ceder minha participação nisso? Vocês não vão tirar minha empresa de mim nem nada do tipo?’”, diz Burak. “Queremos fazer uma oferta, uma proposta, um modelo que não represente nenhum risco. E, na verdade, em muitos casos, nem sequer mexemos com a empresa... recebemos a receita diretamente. Assim, nem precisamos fazer nenhum contrato de garantia em nível corporativo. Então, nem chega a ser um empréstimo.”

Em vez disso, o financiamento da Tilting Point se concentra na aquisição de usuários e no marketing de performance: investindo milhões de dólares por mês na aquisição de novos jogadores para jogos promissores.

Vale a pena conferir, e é o foco desta rodada de financiamento de 150 milhões de dólares.

Melhor cenário possível

É extremamente raro, mas o melhor cenário possível para um novo jogo ou aplicativo é que você a) invente um novo gênero e b) ele se torne um enorme sucesso.

(Sim, extremamente difícil e improvável em ambos os casos, mas sonhar não custa nada, né?)

É o caso do Match 3D:

“Você vê um cara que inventou um gênero… ele fez isso com cinco caras em uma sala”, diz Burak. “Mais tarde, ele vendeu a empresa por 200 milhões de dólares porque seu EBITDA era tão absurdo, simplesmente pelo fato de ele ter uma equipe tão enxuta e ter criado tudo tão rapidamente.”

Se você tiver um sucesso estrondoso como esse, a Tilting Point não impõe um limite rígido ao financiamento. (Principalmente porque o retorno do investimento para este jogo em particular foi muito rápido.)

Muito mais no podcast completo!

Você sabe que precisa ouvir ou assistir ao podcast para obter todos os insights mais interessantes, certo?

Encontre aqui suas plataformas de podcast favoritasou simplesmente inscreva-se em nossa página do YouTube. 

Você ficará feliz por ter feito isso.

Eis o que você encontrará neste podcast:

  • 00:00 Introdução ao Podcast do Growth Mastermind
  • 02:12 A Evolução do Ponto de Inclinação
  • 05:05 Estratégias de Financiamento e Investimento
  • 08:12 A importância dos dados e da experiência
  • 10:14 Desafios e Adaptações na UA
  • 12:22 Colaborando com desenvolvedores para o sucesso
  • 16:18 Expectativas e negociações dos investidores
  • 16:50 Modelo de Financiamento Não Dilutivo
  • 18:21 Conselhos para desenvolvedores independentes
  • 19:25 Histórias de Persistência e Sucesso
  • 21:45 Estratégias de Investimento e Potencial do Jogo
  • 24:13 O Futuro da Indústria de Jogos
  • 28:31 Tendências multiplataforma e B2C
  • 30:16 Conclusão e Considerações Finais

Cenário de análise de marketing 2025: olá IA

Ao analisar o estado da análise de marketing moderna em 2025, você precisa respirar fundo. Está crescendo massivamente — como sempre — mas onde está crescendo é o mais impressionante: IA, IA, IA. Mas a grande questão é: o que os profissionais de marketing mais precisam?

A resposta pode muito bem ser: ainda mais IA.

Principais conclusões

  • Crescimento massivo de martech: 14.108 ferramentas em 2025, um aumento de 9.304% desde 2011.

  • A IA domina a análise de marketing: 3.068 novas ferramentas nativas de IA foram lançadas somente no ano passado.

  • Principais casos de uso de IA em marketing: geração de ideias de conteúdo, personalização, teste de criativos e análise de campanhas.

  • Principais necessidades dos profissionais de marketing: Infraestrutura de dados unificada, atribuição aprimorada por IA e insights automatizados

  • Ascensão dos agentes de IA: ferramentas personalizadas que ajudam os profissionais de marketing a criar, analisar e otimizar mais rapidamente.

  • O marketing de performance impulsiona a adoção da IA: a maioria dos profissionais de aquisição de usuários já utiliza IA diariamente.

  • Singularinovações de Creative IQ e “Talk to Your Data” desbloqueiam análises instantâneas impulsionadas por IA

  • A era de ouro da mensuração: Dados ricos e de múltiplas fontes + IA = atribuição mais profunda e precisa.

Vamos começar

Alguns dos principais números que definem o cenário da análise de marketing, logo de cara:

  • 14,108: número total de ferramentas de martech atualmente
  • 27.8%: taxa de crescimento no ano passado (!!!)
  • 9,304%: crescimento desde 2011
  • 3,068: número de produtos de martech nativos de IA lançados no ano passado

Sou um grande fã de Scott Brinker e do seu incrível, impressionante e até assustador panorama de tecnologia de marketing. Começando em 2011 com apenas 150 clientes, seu universo de martech cresceu enormemente.

Eis o estado atual em 2025, com a seção de dados, análises de marketing e atribuição destacada por mim:

Panorama da tecnologia de marketing em 2025

O atual foco em IA não é por acaso. É uma tendência causada pela convergência de 3 fatores principais:

  1. O progresso super-rápido da IA ​​desde o lançamento do ChatGPT no final de 2022
  2. Os enormes desafios que os profissionais de marketing enfrentam para dar sentido a gigabytes de dados
  3. A carga de trabalho cada vez maior a que todos estamos sujeitos

Isso significa que essa tendência não está diminuindo. Na verdade, Brinker afirma que a IA é superestimada (sem dúvida) e extremamente disruptiva (com certeza). E, como acontece com muitas tecnologias, tendemos a superestimar o impacto a curto prazo, ao mesmo tempo que subestimamos seu impacto a longo prazo.

Essa euforia — e essa disrupção — é algo para o qual Singular está contribuindo enormemente. Recentemente, lançamos diversas ferramentas importantes com inteligência artificial, e muito mais está por vir:

Qual é, então, o estado da análise de marketing em 2025? E do que os profissionais de marketing mais precisam?

Panorama da análise de marketing em 2025

(Martech) quanto a análise de marketing cresceram de forma massiva e surpreendente na última década.

De fato, um crescimento surpreendentemente rápido para números impressionantemente grandes. Se analisarmos o panorama de martech da Brinker, veremos um aumento de 9.304% nas empresas de martech de 2011 a 2024 e além:

crescimento de ferramentas de Martech

É importante destacar que 77% das novas ferramentas lançadas no ano passado, em 2024, eram focadas em IA: 3.068 novos produtos para o ecossistema de tecnologia de marketing que eram nativos de IA.

Se as tendências atuais continuarem, veremos algo em torno de 17.000 ferramentas de martech até o final de 2025, e talvez outras 3.500 ferramentas nativas de IA criadas ou lançadas somente neste ano. (É claro que, com números como esses, veremos alguma consolidação, e algumas — talvez a maioria — irão falir.)

Onde os profissionais de marketing estão usando IA em soluções de análise de marketing

Agora, estamos principalmente vendo a comunidade de marketing mais ampla usar IA para necessidades de conteúdo, e muitas das soluções estão nesse espaço:

  • 69%: Ideação de conteúdo
  • 62%: Produção de cópias
  • 53%: Transcrição, anotações, resumos
  • 49%: Otimização e teste de conteúdo
  • 45%: Personalização

casos de uso de IA em marketing

Eu diria que as áreas de aquisição de usuários e marketing de performance dos profissionais de marketing são provavelmente mais avançadas no uso de IA do que o profissional médio.

Quando perguntamos recentemente profissionais de aquisição de usuários sobre seus maiores desafios em termos de criativo, 34% estavam tendo desafios apenas para saber o que’s funcionando. Um quinto lutava contra a fadiga criativa, e talvez perdendo. Outro quarto precisava de ajuda para gerar novas ideias criativas.

Os maiores desafios criativos

A IA pode ajudar com tudo isso.

Em seguida, quando perguntamos aos mesmos especialistas em aquisição de usuários sobre o uso de IA, os resultados corroboraram os mesmos problemas:

onde especialistas em aquisição de usuários utilizam IA

 

27,2% utilizam IA para a criação de conceitos. 20,6% realizam geração visual por meio de IA. Apenas 0,5% desses profissionais de marketing de alto desempenho não utilizavam IA de forma alguma…

Mas mesmo esse uso da IA ​​está se expandindo rapidamente para projetos e processos muito mais complexos. Diariamente, especialistas em marketing precisam configurar campanhas, criar links de rastreamento, gerenciar fluxos de dados de marketing, configurar a atribuição, entender análises e resumir os resultados das campanhas. Em breve, a Singular poderá ajudar com tudo isso.

E esses usuários de alto nível estão expandindo ainda mais para agentes de IA. Alguns deles são para a criação de soluções criativas (eu mesmo já criei uma). Outros estão lidando com partes essenciais de nossas cargas de trabalho, além de, eventualmente, agentes de IA que desenvolvem softwares personalizados para necessidades e usos muito específicos.

O cenário moderno de martech em 2025 gira em torno da solução desses problemas com sistemas inteligentes.

O que os profissionais de marketing mais precisarão em 2025 em termos de soluções de martech, atribuição e análise de dados

O que isso significa em relação ao que os profissionais de marketing precisam agora de soluções de atribuição e análise como Singular?

Me vêm à mente cinco coisas em particular:

  1. Infraestrutura de dados unificada e composável
    Os profissionais de marketing precisam de uma camada de dados unificada, seja em data warehouses na nuvem ou data lakes, ou, para soluções mais simples, seus dados em Singular. Eles também precisam de uma infraestrutura de dados composável: modular, flexível, escalável e acessível para IA e outras análises. Isso inclui Singular’s Marketing ETL solução, para obter seus dados de marketing exatamente como deseja, ou nosso novo, supermoderno plataforma ELT, Extract, que é perfeita para unificar as 20 diferentes fontes de dados que você provavelmente tem. (Saiba mais sobre o Extract aqui.)
  2. Atribuição e mensuração aprimoradas por IA. Atribuição e mensuração de marketing são complexas. Você precisa de modelos de atribuição de Mensuração Unificada que combinem todos os dados disponíveis, incluindo dados probabilísticos, SKAN, dados primários, dados extras de Metadados ( AMM ) e do Google ( ICM ), que você só consegue obter por meio de uma Plataforma de Mensuração de Marketing (MMP ). Você também precisa de conversões modeladas entre canais, com a capacidade de acessar incrementalidade e recursos de modelagem de mix de mídia ( MMM )
  3. Insights instantâneos impulsionados por IA e recomendações
    E você precisa de IA, como a nossa Integração do Claude (e de outros LLMs) para insights quase em tempo real e análise causal automatizada. Interfaces de linguagem natural para consultar o desempenho de marketing são essenciais para acesso fácil e não técnico aos dados, e às vezes você aprende algo ou descobre um insight que nunca teria pensado em buscar em um painel.
  4. Gestão escalável de conteúdo e personalização.
    Os profissionais de marketing também precisam de produção e testes criativos orientados por IA de última geração, talvez estendendo-se a modelos de conteúdo personalizados para cada marca, com conteúdo gerado por IA alinhado à marca, e provavelmente, eventualmente, a mecanismos de personalização dinâmica que aproveitem dados integrados e inteligência de conteúdo.
  5. Serviços SaaS impulsionados por IA
    Os profissionais de marketing precisam cada vez mais de serviços externos baseados em IA, como atribuição, análise e operações de marketing. Você não pode construir tudo internamente enquanto administra seu negócio, e isso libera as equipes para focar em produto, marketing e estratégia, aproveitando a eficiência operacional impulsionada por IA.

O objetivo é liberar os profissionais de marketing e especialistas em aquisição de usuários do trabalho braçal e fornecer-lhes as ferramentas para obter dados ricos e insights profundos quase instantaneamente, o que permite a criação, execução e otimização de campanhas em altíssima velocidade.

Sim, isso faz parte da era de ouro da mensuração de marketing

Conversei recentemente com Singular CTO Eran Friedman sobre análise de marketing e a emergente “era dourada da mensuração de marketing.”

Confira a conversa aqui:

 

Resumindo, o que estamos vendo é um aumento no volume de dados provenientes de grandes plataformas como Meta, Google, TikTok, Snap e outras. Estamos vendo mais dados armazenados nos dispositivos. E estamos aprimorando nossa capacidade de assimilar, enriquecer e analisar esses dados de forma automatizada, rápida e com o auxílio de inteligência artificial.

Essa é uma era dourada, na qual o multiverso de dados analíticos de diferentes ângulos e fontes oferece o que pode realmente ser uma atribuição e resultados analíticos melhores do que o rastreamento comparativamente “perfeito” habilitado por IDFA no passado e até mesmo GAID agora.

Por que?

Porque cada decisão de compra, cada instalação, cada compra dentro do aplicativo, cada assinatura convertida é resultado de uma complexa série de motivações e fatores determinantes, um dos quais provavelmente é o último anúncio clicado, mas muitos outros podem ser ocultos ou não digitais. Portanto, obter mais dados de mais fontes revela mais causalidade, incluindo visualizações, cliques e outras ações.

Singular pode ajudar

Como uma plataforma líder em análise de marketing, oferecemos regularmente novas soluções baseadas em IA e que aprimoram a inteligência artificial. Converse conosco para saber como você pode direcionar seus dados para onde eles precisam chegar e como obter os insights necessários na velocidade desejada.

Agende uma conversa aqui.