Parceiro de medição móvel (MMP)

Um Mobile Measurement Partner (MMP) é uma empresa de medição de marketing terceirizada e atribuição empresa que coleta, organiza e apresenta dados de campanhas de marketing para fornecer às marcas uma visão unificada do desempenho de suas campanhas. Ao marcar e padronizar dados de aplicativos móveis de várias fontes, MMPs como Singular fornecem aos profissionais de marketing uma única fonte de verdade para analisar o ROI geral das campanhas de marketing.

Como a parte “móvel” do MMP deixa claro, estas empresas têm as suas raízes no mundo móvel e muitas vezes têm acesso a ferramentas exclusivas de medição de resultados de publicidade e a conjuntos de dados das principais plataformas. Hoje, no entanto, a maioria dos parceiros de medição móvel medem muito mais do que apenas dispositivos móveis. Singular mede campanhas na web, CTV e streaming de mídia, consoles, fora de casa e várias outras plataformas além de dispositivos móveis.

Pequena lição de história: “MMP” era originalmente o nome do programa de parceria de medição móvel da Meta. Desde então, tornou-se sinônimo da maioria dos principais parceiros de medição e atribuição móvel para as principais plataformas ao longo do tempo.

Os MMPs usam uma combinação de tecnologia para medir e atribuir eventos móveis, como cliques, instalações de aplicativos, noivado, receita e assim por diante. Com esta capacidade tecnológica e após um extenso período de revisão e avaliação, os MMPs obtêm certificação e acesso especial a dados que lhes permitem realizar atribuições para campanhas de marketing de marca nas maiores redes e plataformas como Facebook, Twitter, Google Measurement Partners, Pinterest, Snap, TikTok e muito mais.

A atribuição realizada por MMPs normalmente é feita por meio de acesso especial a dados e atividades de marketing no aplicativo da própria marca e na plataforma em que estão fazendo marketing. Isso poderia usar um kit de desenvolvimento de software ( SDK), ou isso pode ser feito por meio de conexões de servidor para servidor.

No caso da Singular , isso inclui combinar dados de atribuição com dados de campanha de marketing na fonte, gerando insights e dados mais profundos. Como Destaques do TapJoy em seu guia para a escolha de um MMP, os dados incluem sinais sobre “visibilidade, tempo de visualização, tráfego não humano e comportamentos do usuário (como cliques, instalações e compras)”.

Singular adicionou tecnologia como modelagem de mix de mídia ou modelagem de mix de marketing, permitindo que os profissionais de marketing realizem medições de marketing com segurança de privacidade por meio de um produto MMM integrado, pronto para uso e sem necessidade de configuração – sem precedentes no setor.

Os Mobile Measure Partners são particularmente úteis para profissionais de marketing que desejam medir o desempenho de vários redes de anúncios e compare seu desempenho entre canais. Ao fornecer insights mais profundos em diversas plataformas, os MMPs permitem que os profissionais de marketing comparem o desempenho de cada rede. Por exemplo, os MMPs geralmente fornecem dados que são inacessíveis de uma rede de anunciantes, como verificação de terceiros, valor da vida útil do cliente (CLV), ROI verdadeiro, conversões downstream e muito mais.

Há um momento no ciclo de vida de todo aplicativo de sucesso em que ele passa do estágio de produção e adequação do produto ao mercado para um período de alto crescimento. Este é o momento em que muitas empresas móveis vão além das ferramentas internas fornecidas pelas grandes redes de anúncios e implementam uma plataforma de terceiros. ferramenta de atribuição móvel.

O App Analytics da Apple e o Play Console do Google são não sem seus desafios. Especificamente, ambos têm várias limitações que os MMPs abordam, incluindo:

• Eles não fornecem uma indicação do meio de cada instalação (ou seja, tráfego pago, orgânico, etc.)
• Eles não fazem distinção entre a origem de cada instalação (ou seja, campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave específicos).
• Eles não fornecem um ID de origem da campanha ou ID do usuário, ambos usados ​​para otimizar futuras campanhas publicitárias

Outra limitação importante do uso do SDK de uma rede de anunciantes para atribuição é que várias redes geralmente veiculam anúncios para o mesmo usuário, o que pode levar a números imprecisos e inflacionados nas redes. A Incipia observa que observaram discrepâncias no número de instalações de aplicativos relatadas por redes de anúncios em comparação com MMPs, variando de 10% a 400%. Fornecer análises de terceiros resolve a maioria desses desafios. Os MMPs ajudam os profissionais de marketing a verificar o desempenho de cada parceiro de publicidade, o que promove a confiança entre os editores de aplicativos e as redes de anúncios.

Os MMPs abordam essas limitações permitindo que os profissionais de marketing meçam o clique inicial, atribuam esse clique à instalação de um aplicativo e notifiquem os parceiros sobre outros eventos no aplicativo que ocorrem posteriormente. E o novo produto MMM da Singular permite que os profissionais de marketing verifiquem facilmente a incrementalidade e o aumento sem realizar estudos caros e demorados.

Em última análise, escolher o MMP certo permite economizar tempo e recursos e escalar de forma mais inteligente, investindo mais nas plataformas de melhor desempenho.

Além disso, como terceiro independente, seu MMP é capaz de padronizar métricas entre plataformas. Cada plataforma tem seu próprio conjunto ligeiramente diferente de definições para o que conta como visualização, clique, assistência ou outras métricas e KPIs em marketing de desempenho. Graças ao Singular , os profissionais de marketing podem usar essas métricas padronizadas e normalizadas para avaliar e otimizar campanhas individuais enquanto comparam o desempenho entre plataformas.

Singular é um dos poucos MMPs que possui capacidade tecnológica e certificações de todas as principais redes de anúncios para fornecer os dados de desempenho e atribuição necessários para o crescimento. Algumas das redes de anúncios com as quais Singular faz parceria incluem Apple, Facebook, Google, Twitter, Quora e muito mais - você pode encontrar nosso lista completa de integrações de parceiros aqui. Singular tem mais integrações do que qualquer outro MMP.

A importância de trabalhar com um MMP oficial está resumida em nosso guia para MMPs do Facebook:

Os Parceiros de medição móvel do Facebook são avaliados quanto à excelência exatamente no que você precisa para obter mais do seu marketing. Seja gerenciando campanhas em grande escala, melhorando a mensuração, alcançando novos públicos ou mais. O que você precisa é o que eles fazem de melhor.

Embora muitas plataformas ofereçam análises integradas para medição móvel, isso geralmente é insuficiente para anunciantes que buscam insights mais profundos sobre o desempenho da campanha. Além disso, para os anunciantes que precisam medir o desempenho agregado em diversas plataformas, os MMPs são um recurso inestimável para dimensionar de forma inteligente os orçamentos de publicidade. A atribuição móvel avançada da Singular garante que os profissionais de marketing mantenham os usuários engajados e gerem níveis mais altos de ROI em toda a jornada do cliente.

Alguns dos principais recursos do Singular como MMP incluem:

• A melhor medição global da SKAdNetwork, fornecendo insights de crescimento mais inteligentes do que qualquer outro MMP
• A melhor plataforma global de agregação de custos, oferecendo a mais ampla compatibilidade e os dados mais precisos e atualizados para equipes internas de BI
• A melhor capacidade de escalabilidade do mundo, fornecendo análises para os maiores jogos, aplicativos e marcas
• Medição e relatórios completos sobre o desempenho em todos os canais, incluindo aplicativos, web, SMS, referências, e-mail e TV conectada com nossa estrutura de integração aberta
• Ciclo de vida completo Métricas de ROI combinando atribuição móvel com agregação de custos e dados próprios
• Melhor global fraude publicitária soluções, mantendo os orçamentos de publicidade focados em usuários reais com métodos de detecção e rejeição de fraude de pré-atribuição

Em resumo, os serviços fornecidos por um MMP fornecem aos profissionais de marketing móvel insights mais profundos sobre o desempenho da campanha em múltiplas plataformas. Além disso, os MMPs fornecem aos profissionais de marketing os dados de plataforma cruzada necessários para o crescimento, incluindo atribuição precisa, métricas granulares de ROI, valores de vida útil do cliente e muito mais.