Taxa de cliques (CTR)

A taxa de cliques (CTR) é uma métrica de marketing que compara o número de vezes que as pessoas clicam em seu conteúdo com o número de impressões recebidas. Isso pode incluir a taxa com que alguém clicou em um anúncio, clicou no seu site a partir dos resultados de mecanismos de pesquisa e muitas outras aplicações. Em última análise, o objetivo de medir sua CTR é determinar a eficácia do seu conteúdo em fazer com que o usuário execute a ação desejada, ou seja, clique para avançar para a próxima etapa do funil de marketing.

A CTR é calculada simplesmente como o número de cliques dividido pelo número de impressões em um determinado período. Por exemplo, se você tiver 1.000 impressões e 30 cliques, a CTR será de 3%. Em geral, uma CTR alta é um bom indicador de que seus anúncios ou conteúdo possuem um texto e/ou criativo eficaz que repercute no público-alvo.

Existem muitas aplicações de CTR em marketing, por exemplo, alguns dos casos de uso mais comuns incluem:

• CTR em anúncios PPC (pagamento por clique)
• CTR em motores de busca orgânicos (SEO)
• CTR de e-mail
• CTR no site (ou seja, botões, etc.)

Em cada um desses exemplos, a CTR é uma métrica importante que ajuda você a entender o que está funcionando com seu marketing e o que precisa ser melhorado. Por exemplo, se você lançar uma campanha publicitária com várias iterações de texto de marketing, o CTR lhe dirá qual delas teve o maior impacto na condução da ação desejada, assumindo que todos os outros criativos e alvejando continue o mesmo. Da mesma forma, em outras formas de marketing, como e-mail ou SEO, o CTR pode ajudá-lo a determinar suas linhas de assunto, frases de chamariz (CTAs) mais lucrativas e muito mais.

Em termos do que é um bom CTR, isso dependerá muito do tipo de marketing que você está fazendo. Por exemplo, os anúncios gráficos normalmente têm uma CTR muito mais baixa do que os anúncios da Rede de Pesquisa. Dito isto, como Destaques do HubSpot “em todos os setores, a CTR média para um anúncio da rede de pesquisa é de 1,91% e 0,35% para um anúncio gráfico.

Google fornece uma dica útil sobre como usar o CTR para melhorar seu marketing:

Você pode usar a CTR para avaliar quais anúncios, listagens e palavras-chave são bem-sucedidos para você e quais precisam ser melhorados. Quanto mais suas palavras-chave, anúncios e listagens se relacionarem entre si e com sua empresa, maior será a probabilidade de um usuário clicar em seu anúncio ou listagem após pesquisar sua frase de palavra-chave.

CTR é uma métrica essencial aplicável a quase todos os profissionais de marketing. Para ajudar os profissionais de marketing a melhorar o desempenho de suas CTR e campanhas de marketing em geral, Singular oferece análise de marketing com insights precisos, oportunos e acionáveis ​​em vários canais. Ao rastrear e analisar métricas entre canais, como CTR, isso ajuda os profissionais de marketing a determinar seus canais mais lucrativos com insights de ROI.

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