SKAdNetwork 101: O que é? O que isso significa para você?

O que é SKAdNetwork?

A SkadNetwork (StoreKit Ad Network) é uma estrutura mobile segura para privacidade para campanhas de aquisição de usuários. A SkadNetwork, ou Skan, permite que os profissionais de marketing obtenham determinística , mas agregada, das mobile . Isso significa que os profissionais de marketing sabem quais campanhas de publicidade funcionaram e quais canais de marketing estão executando, mas ainda é seguro de privacidade: eles não recebem dados no nível do dispositivo sobre o que as pessoas estão fazendo.

A Apple tornou a SkadNetwork essencialmente obrigatória para os profissionais de marketing mobile no iOS 14.5 e on.

Primeiro, o ATT (App Rastreing Transparency) exigia que os aplicativos solicitassem permissão para acessar o IDFAS para que eles pudessem rastrear a eficácia da campanha publicitária. Em seguida, a Apple deixou claro que uma forma alternativa de atribuição mobile conhecida como impressão digital-rastreando os usuários seguindo suas assinaturas de dispositivo semi-uniques pela Internet-nunca foi kosher: com ou sem autorização de rastreamento via ATT.

Leia para todos os detalhes…

Mais de 5 anos atrás, em maio de 2018, a Apple introduziu um novo conceito e uma API chamada Skadn ETWork.

Essa API permitiria a atribuição de instalação do aplicativo mobile , preservando a privacidade. Naquela época, foram levantadas muitas perguntas sobre o futuro da mobile no iOS e o lugar do SkadNetwork nele. Mas com o iOS 14.5, a Apple fez grandes atualizações no SkadNetwork e lançou o Skan 3, a primeira versão que se tornou funcionalmente útil para mobile . As atualizações para o rastreamento de aplicativos no iOS em abril de 2021 se manifestaram na estrutura AppTrackingTransparency e nas novas diretrizes de privacidade da Apple .

Em 2022, a Apple atualizou ainda mais o SkadNetwork com o lançamento da versão 4, comumente referido como Skan 4 . E na WWDC 2023, a Apple anunciou o Skan 5 , que oferecerá a capacidade de atribuir reengenhamentos. No entanto, não há mais detalhes sobre o Skan 5, e não sabemos exatamente quando estará disponível.

O Skan 4 é muito mais capaz que o Skan 3, com várias diferenças importantes:

• Os limiares de privacidade tornaram -se anonimatos da multidão , o que deve reduzir os valores nulos nos postbacks de instalação
• IDs de campanha se tornaram identificadores de origem , fornecendo mais informações sobre campanhas que funcionam
• 1 postback tornou -se 3 postagens, oferecendo mais informações sobre qualidade e coortes
• Os postantes foram separados em dois tipos: finos e grossos. O primeiro postback pode ficar bem, o que oferece 64 valores potenciais diferentes. O segundo e o terceiro pós -posse são grossos: 1 dos 4 valores possíveis.
• Mudanças de tempo, com os profissionais de marketing capazes de bloquear os postagens quando um evento de conversão significativo acontece e obtém dados anteriores
• Suporte da Web para aplicativo
• Os valores de conversão podem diminuir, bem como aumentar o Skan 4

(Veja um guia completo de conversão Skan 3 para Skan 4 aqui .)

Singular está se preparando para utilizar o SkadNetwork há muito tempo, e tornamos esses planos uma realidade muito cedo. Ainda temos muitas perguntas de clientes e parceiros que desejam aprender mais e continuaremos atualizando nosso blog com várias séries para explorar como o SkadNetwork funciona, que tipo de pontos de dados ele fornece e como ele pode ser usado para medição de marketing.

Neste post, tentarei manter as coisas de alto nível.

O que o SkadNetwork faz?

SKAdNetwork é uma estrutura para atribuição de instalações mobile com preservação de privacidade. O objetivo é ajudar a medir as taxas de conversão de campanhas de instalação de aplicativos (CPI) sem comprometer a identidade dos usuários.

Você pode estar se perguntando como isso alcança isso e a chave para entender que a Apple e, como uma extensão, a própria App Store está servindo como facilitador. Todo o processo de atribuição é realmente conduzido pela App Store e atestado pelos servidores da Apple. Em seguida, é desconectado dos identificadores do usuário e informações temporais e enviado para a rede.

Como funciona?

Simples ... (bem, na verdade não, mas tentaremos simplificá -lo)

Quando um anúncio é clicado e a loja é aberta, o aplicativo de publicação e a rede fornecem algumas informações básicas, como rede, editora e ID da campanha. A App Store enviará uma notificação de conversão bem -sucedida para a rede. Ele relatará os valores anexados juntamente com um valor de conversão que pode ser relatado pelo aplicativo anunciado.

Essa notificação será enviada pelo menos 24 horas após o primeiro lançamento e será desprovida de qualquer dispositivo ou informação de identificação do usuário. Além disso, a App Store conduz o processo para que o aplicativo anunciado não tenha conhecimento do anúncio e editor original. Dessa forma, a rede recebe um atestado que uma instalação aconteceu, sem vincular a instalação a um usuário específico, preservando assim a privacidade.

Com o Skan 4, que ainda está sendo implementado em todo o ecossistema da AdTech, os profissionais de marketing também podem obter um segundo e um terceiro postback, fornecendo mais informações sobre como as instalações de determinadas campanhas estão sendo executadas ao longo do tempo. Os três postagens, no entanto, não estão conectados por meio de um identificador ou qualquer outra chave: quaisquer insights de coorte devem ser modelados.

O que esperar ao usar a atribuição de instalação do SkadNetwork

Primeiro, vamos cobrir o que você recebe:

1. Atribuição de cliques para anúncios exibidos em mobile .
2. ID do editor do aplicativo de publicação, suportando total visibilidade e transparência nos editores.
3. Sob Skan 3
   1. O ID da campanha, limitado a 100 valores e pode ser usado para codificar quaisquer outras informações da campanha (fora do editor), como campanha, criativo e colocação.
4. Sob Skan 4
   1. Identificador de origem que - em altos níveis de anonimato da multidão - pode fornecer 4 dígitos de informações sobre campanha, criativo, conjunto de anúncios, Geo e assim por diante
5. Sob Skan 3
   1. A SkadNetwork informará se é a primeira vez que o usuário instala o aplicativo ou não (é um RedOwnload).
6. Sob Skan 5 (anunciado pela Apple na WWDC 2023)
   1. A SkadNetwork adicionará a capacidade de atribuir revolvimentos a pessoas que já têm seu aplicativo instalado.
7. Sob Skan 3
   1. O valor de conversão, que é um número entre 0 e 63 que pode ser definido pelo anunciante após a conversão, permite rastreamento básico pós-instalação (por exemplo, ele pode ser usado para mostrar o nível mais alto que o usuário obteve no primeiro dia de reprodução). O objetivo desse valor é fornecer algumas estimativas à qualidade dos usuários.
8. Sob Skan 4
   1. O primeiro postback oferece o mesmo número de 0 a 63 para o que agora é chamado de valor de conversão fino, se você alcançar volume suficiente por campanha
   2. A Apple adicionou 2 postagens adicionais com cargas úteis de conversão grossas: 1 de apenas 3 valores possíveis
9. Verificação criptográfica e imperdoável da Apple da atribuição e dos parâmetros. Isso é importante, pois significa que qualquer pessoa pode verificar se uma instalação realmente aconteceu sem comprometer a privacidade do usuário.
10. Atribuição precisa e principalmente sem fraude.

Agora, para o que você não recebe:

1. A atribuição de visualização não foi suportada inicialmente, mas desde então a Apple adicionou uma capacidade limitada para a atribuição de visualização
2. Atribuição de cliques para todos os anúncios exibidos em um navegador, campanhas de e-mail e qualquer outra mídia separada para anúncios nativos
   1. Observe que a Apple adicionou suporte para a medição da Web para aplicativo no Skan 4. É apenas para Safari mobile , no entanto, para obter computadores, Chrome e Firefox e Brave (etc!) Não são suportados.
3. Dados em tempo real
   1. As notificações são enviadas para a rede após 24 a 48 horas. Qualquer atualização subsequente para o valor de conversão adiará a notificação. (As notificações são enviadas 24 a 48 horas após a abertura do aplicativo ou a atualização mais recente para o valor de conversão). A Apple está fazendo isso para impedir as tentativas de vincular as notificações com a atividade do aplicativo para identificar os usuários.
   2. Sob o Skan 4, o segundo e o terceiro postbacks têm adiamentos ainda mais longos.
4. Dados no nível do usuário: as notificações não incluem identificadores de usuário.
5. Dados sobre pequenas campanhas ou editores: a Apple enviará notificações somente depois que uma certa quantidade de conversões aconteceu para o mesmo aplicativo e ID da campanha do editor. A Apple não publica quais são os limiares de privacidade no Skan 3 ou o anonimato da multidão nos níveis Skan 4, nem a Apple especifica como essa contagem está realmente sendo feita.
6. Serviços de atribuição avançados, como diferido deeplining e longas coortes / LTV.
   1. Embora você possa obtê -los através da solução de skan do Singular .

Tirando o máximo proveito do SkadNetwork como anunciante

Como anunciante, você deve estar se perguntando qual é a melhor maneira de utilizar esse mecanismo que a Apple criou.

Aqui está uma pequena lista de verificação dos itens obrigatórios:

1. Você precisará de seus parceiros de mídia para apoiá -lo, integrando corretamente com a API SkadNetwork. Você está principalmente coberto aqui para o Skan 3, e o ecossistema está construindo suporte para o Skan 4 agora. Espere que seja bastante difundido no final do verão de 2023.
2. Você também precisará coletar e validar, você ou com um fornecedor, as notificações de instalação assinadas criptograficamente de todo e qualquer parceiro de mídia, a fim de identificar qualquer problema ou uso indevido. O objetivo aqui é garantir que todos estejam dizendo a verdade, e nenhum negócio engraçado está acontecendo. Embora todos gostássemos de acreditar que todos estão dizendo a verdade, também sabemos que você nunca pode estar muito seguro, pela mesma razão que os números autorreferidos não devem ser confiáveis. (Claro, seu MMP - Singular - faz toda essa coleta e validação para você.)
3. Em seguida, são análises e relatórios, para entender tudo isso. A API SkadNetwork fornece um conjunto limitado de valores e identificadores, o que representa um desafio, mas não impossível. É aqui que a codificação inteligente ajudaria você a maximizar a quantidade de informações que você pode passar pela API da Apple.
   Por exemplo, os IDs de campanha podem ser valiosos, mas devem ser selecionados de forma inteligente. Você deseja garantir que a maneira como os IDs de campanha sejam atribuídos é consistente em seus canais e estão apoiando seus relatórios. ( Singular fornece maneiras super simples de codificar as informações de campanha e conversão de Skan 3 e Skan 4.)
4. A seleção inteligente de parâmetros também pode fazer a diferença na otimização e na medição pós-instalação. Ter apenas 64 valores (representados por 6 bits) para informações de conversão é limitando, mas muitas informações podem ser codificadas usando esses 64 valores se usados ​​de maneira inteligente. Por exemplo, os usuários podem ser categorizados com base na atividade do primeiro dia para criar segmentos que mais tarde seriam agrupados e avaliados quanto ao desempenho. Você precisará de uma maneira automatizada de atribuir e ajustar esses valores sem a necessidade de trabalho de engenharia dedicado, portanto, provavelmente desejará uma ferramenta que possa gerenciá -los e amarrá -lo de volta aos seus relatórios.

Parceiros de medição como Singular estão bem posicionados para apoiar todo esse processo, começando com integrações de parceiros de mídia e assumindo o papel central na verificação, análise e relatórios. Aqui no Singular , estamos bastante confiantes de que fornecemos a melhor  solução possível para implementar a SkadNetwork , e as opções acima são as fundações que incorporamos a essa solução.

Curiosamente, vemos esse movimento como uma progressão natural do produto da Singular.

A posição única e as integrações únicas do Singularcom parceiros de mídia nos permitem aproveitar ao máximo essa nova API e permitir a nossos clientes uma transição fluida e perfeita para essa nova era. Trabalharemos incansavelmente para garantir que nossos clientes possam utilizar todas as ferramentas disponíveis para eles.

Junte -se ao nosso Mobile (MAP) no Slack para trocar idéias e fazer perguntas sobre essas novas medidas de privacidade.