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Resumo
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Adote soluções avançadas de mensuração : os profissionais de marketing devem adotar Mobile (MMPs) modernos, como Singular , que oferecem suporte para SKAdNetwork (SKAN) avançado, conversões modeladas e atribuição no dispositivo, permitindo uma análise de desempenho de campanha mais precisa e abrangente.
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Exija transparência nos dados : Garanta clareza por parte dos parceiros de publicidade em relação aos dados modelados, pontos de contato e métricas de atribuição em tempo real. Essa transparência é crucial para a tomada de decisões eficazes e para a otimização de estratégias de marketing em um cenário de dados complexo.
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Incorpore testes incrementais : Faça dos testes incrementais um componente central da sua estratégia de mensuração para avaliar com precisão o verdadeiro impacto das campanhas. Isso ajudará na tomada de decisões informadas e na validação da eficácia de diversos canais de marketing.
É possível que estejamos em uma era de ouro da mobile em 2025? Neste mesmo minuto? Depois da ATT , depois de Skan e AAK , após o GDPR, após a incerteza em torno dos cookies, após os rumores e ameaças da caixa de areia de privacidade e depois de tudo o que corroeu a medição tradicional de marketing?
Em uma palavra, sim.
É possível.
Não tenho certeza ... mas possível.
Depois de terminar de rir do seu @$$, tome um momento. Assista a este episódio de Masterminds Growth com Singular CTO Eran Friedman. E continue rolando, pois faço um caso que agora, agora, na era da privacidade, a medição de marketing pode, apenas estar entrando em uma idade de ouro.
O que está acontecendo na medição mobile em 2025
Em uma palavra: muito.
Grandes coisas estão acontecendo, pois grandes redes de anúncios e plataformas estão fazendo grandes mudanças. Você provavelmente já viu todos esses anúncios individualmente nos últimos 18 meses, mas, no total, eles levam a uma grande mudança na medição mobile em 2025.
Aqui estão apenas alguns dos relativamente recentes:
- Apple : Impacto contínuo de ATT, Skan, AAK, incluindo anúncios da Apple adicionando suporte para SkadNetwork
- Meta : continuando a construir suas soluções de modelagem, compartilhando mais dados com MMPs via AEM avançado para permitir uma melhor atribuição
- Google : Sandbox de privacidade de rolagem lenta, resistindo a alterações no cookie de terceiros, potencialmente adicionando recursos avançados de SAN para compartilhar mais dados com MMPs [Atualização: o Google está liberando a medição de conversão integrada usando dados no dispositivo de uma maneira segura de privacidade para aprimorar dados de atribuição iOS e Android]
- Tiktok : Oferecendo de SAN da Tiktok Advanced para oferecer mais dados seguros à privacidade aos MMPs, permitindo uma melhor triangulação de atribuição
- Snap : Adicionando Snapchat Advanced San para fornecer mais dados, como Tiktok e Meta, também para permitir uma melhor atribuição
- Outras redes de anúncios : também investindo na modelagem da tecnologia para provar valor e usando medição probabilística para fornecer sinal no iOS onde o skan não
Ao mesmo tempo, estamos vendo mais medidas no dispositivo. É claro que o Google Referer ainda existe, a Meta tem sua própria versão, a Apple sabe muito sobre o que acontece com seus usuários em seu dispositivo usando sua loja de aplicativos, e provavelmente há mais nas asas de lojas de aplicativos OEM de terceiros por meio de players como Avow e Inmobi.
Além disso, anunciantes sofisticados estão usando muitos desses pontos de dados, geralmente agregados por um MMP , para caminhar no teste de incrementalidade (elevação geo, A/B, MMM) para entender o verdadeiro elevação das campanhas.
E, é claro, a medição probabilística obteve uma grande elevação nos meses e anos após o iOS 14.5 e a transparência de rastreamento de aplicativos.
Adicione tudo, e há mais, mais, mais de tudo.
"Todo mundo está pressionando para oferecer mais informações para que as MMPs forneçam atribuição melhor, mais precisa e granular", diz Friedman. "Essa é definitivamente uma tendência que estamos vendo. É realmente todo o mundo".
Mesmo, potencialmente, Google em algum momento. (Advertência obrigatória: não tenho informações privilegiadas sobre isso; é apenas especulação agora.)
O que significa tudo isso em medição mobile em 2025?
Mais nem sempre é melhor.
Algum tempero: incrível. Ghost Pimenta que rasga sua língua ... nem tanto. 3 Fotos do tio Frank sobre seu Vacay Crazy Awesome em Mallorca ... ótimo. Uma apresentação de slides de 500 PIC com a narração de Frank de Frank ... não, obrigado.
Mas para medição mobile em 2025, mais está se tornando ... mais.
"Com todos esses avanços, vemos que os dados fazem mais sentido agora em comparação com os últimos dois anos", diz Friedman. "Nos bastidores, há mais partes móveis ... mas na linha de fundo quando você está tentando iniciar uma campanha e deseja verificar os resultados, acho que a experiência do usuário final para o profissional de marketing e o anunciante está melhorando."
Pegue essa declaração e ligue sua mente de volta aos meses logo após o iOS 14.5. Lembre -se da angústia e do desespero em toda a indústria naquela época.
Agora, há uma sensação real de um novo vento de dados acionáveis que melhoram o marketing de desempenho orientado a dados. A medição Mobile que faz mais sentido é definitivamente melhor do que onde estávamos.
Hmmm ... melhor do que o quê?
Apenas alguns anos atrás, vivíamos em um mundo de IDs determinísticos: o IDFA no iOS, Gaid no Android (que parece aguardar por um tempo, pois não há um plano claro para a Sandbox privacidade assumir o controle). Tivemos a atribuição de último clique, talvez algum toque múltiplo, e a medição foi (relativamente) direta.
A privacidade virou esse mundo de cabeça para baixo.
Mas a atribuição de último clique realmente nos disse a verdade? Era adequado - e talvez ainda mais do que adequado - para a otimização de campanhas. Foi a medição mobile que construiu o universo de aplicativos em que vivemos hoje.
Mas não era verdade, em certo sentido. Não era necessariamente uma representação precisa da realidade, da causalidade. Ou pelo menos não uma imagem completa.
Só porque o último clique recebeu o prêmio não significava que a primeira impressão não importava. Talvez essa primeira impressão tenha tido muito mais trabalho a fazer do que a última pena do que cair e inclinar a escala de nosso aparelho de tomada de decisão, desencadeando uma conversão. Talvez a segunda, terceira ou quinta impressão - ou clique - tenha algo a ver com a obtenção de um resultado de marketing desejado.
Agora estamos realmente encontrando maneiras de reconhecer isso. A medição Mobile em 2025 está começando a nos dar a imagem mais ampla.
Fragmentação nos bastidores, mas unificação na medição Singular
Se colocarmos todas as metodologias de medição em um gráfico, como é tudo isso?
Parece muito ... e muita complexidade.
E sim, é:
Plataforma | Modelagem | Compartilhamento de dados com MMPs | Aspectos únicos |
Meta | Sim | Pontos de contato, instalações reivindicadas via AEM, Advanced AEM, AMM | O compartilhamento de dados significativo aumenta recentemente |
Sim | Pontos de contato, instalações reivindicadas, medição no dispositivo | Novo: Gerenciamento Integrado de Conversões | |
TikTok | Sim | Pontos de contato, reivindicados instalações via San Advanced | Recente: SAN avançado |
Foto | Sim | Pontos de contato, reivindicados instalações via San Advanced | Recente: SAN avançado |
Maçã | Não | Dados de Skan, com nulas/deleções para privacidade | Medição no dispositivo; API ADS da Apple |
Outras redes de anúncios | Depende | Clique em Dados de Impressão, IDFA/Gaid, quando disponível | Atribuição tradicional de MMP |
É aí que entra a medição unificada do Singular mobile .
Medição unificada…
- Consolida conversões modeladas, instalações determinísticas e pontos de contato probabilísticos
- Deduplicates Instala em SANS como Meta, Snap e Tiktok
- das auditorias usando SkadNetwork, App Store Data e sinais internos de primeira parte
- Superfícies discrepâncias como um posicionamento ausente nos dados modelados de uma rede de anúncios
Em suma, a medição mobile em 2025 está entrando em uma idade de medição multifacetada, onde Singular está combinando sinais determinísticos, modelos probabilísticos, dados de toque, skadNetwork/AAK, IDFA e dados Gaid para fornecer algo que os profissionais de marketing precisam desesperadamente: verdade.
O trabalho do Singularcomo parceiro de medição mobile evoluiu do processamento de pings determinísticos para orquestrar uma sinfonia de dados complexa.
O objetivo é ajudar os profissionais de marketing simplificando o ruído e surgindo uma visão unificada do desempenho.
Unificado, mas não submerso
Mas os conjuntos de dados subjacentes permanecem, e isso é extremamente importante.
Por 1 mão, eles fornecem as matérias -primas para metodologias de medição de marketing renovadas, como a incrementalidade, que, bem feitas, oferecem uma prova convincente da eficácia (ou da falta dela) de suas campanhas de publicidade, canais e parceiros.
Por outro lado, eles são críticos para depurar os problemas inevitáveis que você pode encontrar. Porque isso é uma análise de marketing, afinal, e ainda há complexidades em todo o ecossistema.
"Se você é apenas um iniciante, pode tentar olhar para 1 conjunto de dados", diz Friedman. "Mas, à medida que você fica maior ... você deseja validar seus dados, depurar suas atribuições e tomar melhores decisões."
Um exemplo:
Um grande cliente com gastos maciços foi ver uma discrepância de 50% entre o Skan e os dados avançados da SAN. Depois de mergulhar nos números e solucionar problemas do problema, o problema ficou claro: a integração avançada no lado da rede estava faltando um dos maiores tipos de colocação: não era visível como parte do inventário.
Algumas correções de configuração e código no lado da rede, e os números fizeram sentido novamente.
Essencialmente, o que os diferentes pontos de dados oferecem são lentes na realidade que você pode usar para depurar a atribuição.
Então ... Age de Ouro da Medição mobile em 2025?
Obviamente, ainda existem desafios. E mesmo com a melhor medição, as partes mais difíceis do marketing permanecem criativas, direcionadas, de mensagens e otimização.
Portanto, é difícil dizer que estamos em uma era de ouro da medição de marketing.
Mas, ao mesmo tempo, fica claro que houve algumas mudanças maciças no nível do ecossistema que melhoraram significativamente o que os profissionais de marketing podem saber como verdadeiros sobre suas campanhas. Ainda existem desafios - modelos incompatíveis, lacunas de atribuição, leis de privacidade em evolução - mas, pela primeira vez em anos, os profissionais de marketing têm mais dados, mais controle e melhores ferramentas para medir o impacto real.
Então, o que você precisa fazer como profissional de marketing?
- Adote um MMP moderno como Singular que suporta SAN avançado, modelou conversões, Skan e atribuição no dispositivo ... todos os presentes emergentes.
- Exigir transparência de dados de seus parceiros de anúncios-dados modelados, pontos de contato e atribuição em tempo real. Você pode obter a maior parte disso do Singular.
- Ocasionalmente, audite seus resultados para verificar os dados cruzados de Skan, parceiros relatados e MMP.
- Planeje fazer o teste de incrementalidade uma parte central do seu manual de medição mobile .
Sim, a medição é mais complexa do que costumava ser. Mas também está se tornando mais preciso, mais poderoso e mais favorável ao profissional de marketing. Além disso, há um botão fácil do Singular.
E isso é algo para comemorar.
Muito mais no podcast completo
Confira o podcast completo para obter todos os presentes. É de onde você deseja podcasts, incluindo o YouTube .
- 00:00 Introdução e otimismo em marketing
- 00:50 A evolução da atribuição Mobile
- 01:31 Dive Deep em dados de atribuição
- 03:04 Soluções de atribuição avançada da Meta
- 06:16 Modelagem de conversão de anúncios do Google
- 08:34 Integração San Advanced San de Tiktok
- 11:09 Conversão avançada do Snap e SAN
- 15:17 Atribuição determinística da Apple
- 18:59 Outros parceiros de anúncios e modelagem
- 25:05 A abordagem de medição unificada do Singular
- 32:53 Teste de incrementalidade e estratégias avançadas
- 35:47 Conclusão e futuro da medição
