Aquisição de usuários

A aquisição de usuários refere-se ao processo de aquisição novos usuários para um aplicativo móvel através de diversas atividades de marketing. As empresas de aplicativos normalmente geram novas instalações por meio de uma combinação de publicidade paga, tráfego orgânico e otimização da loja de aplicativos (ASO). Em última análise, o objetivo da aquisição de usuários é adquiri-los a um custo menor do que o de um usuário típico. valor vitalício (LTV) ou o receita média por usuário (ARPU). Por exemplo, se a publicidade paga é o principal método de aquisição de usuários, isso significa que os profissionais de marketing móvel estão procurando gerar um impacto positivo retorno do investimento em publicidade (ROAS) para instalações de aplicativos.

Um plano estratégico de aquisição de usuários é fundamental para o sucesso de qualquer negócio de aplicativos. Normalmente, os profissionais de marketing móvel usarão uma variedade de técnicas, plataformas de anúncios e canais de marketing para determinar a maneira mais econômica de adquirir mais usuários. Depois de determinar os canais de aquisição de usuários mais lucrativos para um aplicativo específico, as empresas podem então se concentrar em dimensionar essa iniciativa de marketing para alcançar o maior ROI possível e maximizar o número de usuários ativos.

Como agência de marketing móvel Destaques de Udonis, os métodos mais comuns de aquisição de usuários incluem:

• Aquisição de usuário pago: Este método de marketing envolve canais de mídia paga e dispositivos móveis redes de anúncios para exibir anúncios que incentivem o público-alvo a baixar o aplicativo. Para criar uma aquisição eficaz de usuários com publicidade paga, os profissionais de marketing precisam acompanhar o desempenho de cada plataforma, criativo e alvejando para melhorar o ROAS ao longo do tempo. Por exemplo, monitorar métricas como CTR, taxa de instalação e custo por ação, são essenciais para garantir uma estratégia lucrativa de aquisição de usuários pagos.
• Marketing de mídia própria: Mídia própria refere-se a canais que a empresa já possui, por exemplo, sua lista de e-mail. Como os usuários dos canais de mídia próprios já aderiram à empresa, esse canal pode ser altamente eficaz na aquisição de usuários iniciais. Dito isto, pode levar um tempo significativo para ganhar mídia própria e, portanto, pode não ser tão escalável quanto a aquisição de usuários pagos.
• Otimização da loja de aplicativos (ASO): Semelhante à otimização de mecanismos de pesquisa, ASO refere-se ao processo de otimização da listagem de um aplicativo em um mercado como a App Store ou a Google Play Store. O objetivo do ASO é classificar as palavras-chave alvo que os usuários já estão pesquisando e tornar o aplicativo facilmente detectável. Exemplos de ASO incluem a otimização da descrição, do visual e do título do aplicativo para atrair visitantes e convertê-los em usuários
• Campanhas de retargeting e reengajamento: Finalmente, redirecionamento , novo noivado refere-se a atividades de marketing voltadas para usuários que já interagiram com o negócio e ainda não baixaram o aplicativo, usuários que o desinstalaram e manter ativos os usuários existentes. Com tantas opções disponíveis para os consumidores, o retargeting e o reengajamento funcionam como um lembrete para os usuários da proposta de valor do aplicativo.   

Independentemente do canal de aquisição de usuários usado, os profissionais de marketing de aplicativos devem usar uma abordagem de crescimento baseada em dados, acompanhando todo o ciclo de vida do usuário. Especificamente, isso envolve agregar dados de custos, analisar gastos com marketing e atribuir ações relevantes para cada novo usuário. Para resolver isso, uma plataforma de análise e atribuição de marketing fornece as ferramentas e os insights necessários para que os profissionais de marketing melhorem seus estratégia de aquisição de usuários.

Como plataforma de análise e atribuição de marketing, Singular fornece uma visão ponta a ponta do funil de aquisição de usuários de uma empresa. 

Em termos de análise de marketing, Singular adota uma abordagem científica para o crescimento, fornecendo insights de ROI incomparáveis ​​para otimizar e maximizar o retorno da campanha. Em particular, a plataforma fornece 8 camadas de granularidade associadas a insights de ROI que ajudam os profissionais de marketing de aplicativos a otimizar seus gastos com marketing. Singular também permite que os profissionais de marketing visualizem seus ativos criativos lado a lado para visualizar o desempenho de cada um em uma plataforma unificada.

Se você estiver impulsionando a aquisição de usuários por meio de vários canais de marketing pagos, nosso agregação de custos solução permite coletar, transformar e analisar gastos com publicidade dados em cada plataforma. Com mais de 1.000 conectores de dados, isso fornece aos profissionais de marketing uma visão holística da aquisição de usuários pagos de um aplicativo. Conforme descrito em nosso artigo sobre Perguntas que todo gerente de aquisição de usuários bem-sucedido deve considerar, coletar dados não é uma tarefa fácil sem uma solução dedicada:

Como gerente de aquisição de usuários, é crucial que você colete todos os dados de todas as fontes em todos os formatos, verificando a precisão e a integridade. Tudo isso enquanto analisa regularmente tendências, garantia de qualidade e escala.  

Finalmente, em termos atribuição móvel, Singular fornece ferramentas úteis de aquisição de usuários, como links diretos , links diretos diferidos que simplificam a experiência do usuário e melhoram o rastreamento em todo o ciclo de vida do usuário.