Análise de marketing

A análise de marketing refere-se às ferramentas e processos usados ​​na análise de dados coletados de várias campanhas de marketing e fontes de dados. Geralmente, o objetivo da análise de marketing é determinar o desempenho geral das campanhas, identificar oportunidades de otimização e, por fim, alcançar o maior ROI em seus esforços de marketing.  

A análise de marketing é um campo amplo e há muitas maneiras de analisar o desempenho, embora normalmente envolva a compreensão de como cada ponto de contato ao longo da jornada do cliente afeta a conversão final. O objetivo de entender o desempenho de cada ponto de contato ao longo do funil de conversão é determinar o que impulsiona as ações do cliente, a fim de refinar cada etapa e aumentar o ROI geral.

Quando os profissionais de marketing descobrem padrões ou oportunidades de otimização nos dados, eles alcançam uma abordagem baseada em dados para melhorar sua estratégia de marketing. Isso pode incluir tudo, desde a comparação do desempenho da segmentação geográfica de uma campanha até a redefinição dos dados demográficos do público-alvo e a otimização anúncio criativo, e muito mais.

Os dados de marketing também podem ser analisados ​​usando uma ampla variedade de métodos e técnicas de modelagem, dependendo dos KPIs alvo que você está otimizando. Por exemplo, como Evolução do Mercado destaques, vários métodos analíticos populares incluem:

• Modelagem de Mix de Mídia (MMM): MMM envolve olhar para dados de marketing agregados por longos períodos de tempo.
• Atribuição multitoque (MTA): MTA  envolve observar a contribuição de cada ponto de contato para uma eventual meta de conversão.
• Medição Unificada de Marketing (UMM): O UMM usa vários modelos de atribuição do MMM e do MTA para formar uma análise mais abrangente.

Independentemente da técnica de modelagem usada, a análise de marketing é mais importante do que nunca, dada a fragmentação da jornada do usuário. Hoje em dia, uma conversão geralmente envolve vários dispositivos, plataformas e visitas únicas até ser concluída.  

Com os dados disponíveis em cada ponto de contato ao longo da jornada do comprador, isso fornece uma quantidade muitas vezes esmagadora de informações que precisam ser processadas e analisadas. Para compreender esses dados e descobrir insights acionáveis, os profissionais de marketing recorrem a plataformas de análise de marketing especializadas na área.

Como líder em análise de marketing, Singular ajuda os profissionais de marketing a adotar uma abordagem científica para sua estratégia de crescimento e expor oportunidades de otimização para maximizar o ROI com insights granulares de desempenho. 

Especificamente, Singular oferece aos profissionais de marketing:

• Insights de ROI incomparáveis: Singular expõe insights precisos e oportunos, tanto em alto nível quanto nos níveis mais granulares, a fim de otimizar o retorno sobre os gastos com marketing. Ao fornecer oito camadas de granularidade para suas análises de marketing, estamos comprometidos em fornecer insights de ROI em mais fontes de mídia do que qualquer outra solução.
• Insights visualizados em nível de criativo: Ao visualizar lado a lado o desempenho dos ativos criativos, os profissionais de marketing melhoram a narrativa e o ROI de cada anúncio criativo. A plataforma também usa tecnologia proprietária de reconhecimento de imagem para agrupar automaticamente os criativos dos anúncios, independentemente de pequenas alterações no texto.
• Análises personalizadas: Singular foi projetado para ser personalizado para atender às suas necessidades analíticas específicas com as dimensões, métricas e eventos que são importantes para sua empresa.
• Análise de monetização de anúncios: Isso permite que você colete, normalize e combine automaticamente dados de receita de anúncios de vários parceiros de monetização em uma visão única e holística. 
• Prevenção de fraude: Além da melhor análise de marketing da categoria, Singular oferece um pacote de prevenção de fraudes para ajudar a manter os orçamentos de publicidade focados em usuários de alta qualidade.

À medida que continuamos a nos concentrar em soluções de atribuição e análise de marketing seguras para a privacidade, Singular está cada vez mais avançando em direção ao que chamamos Atribuição Híbrida, que leva em consideração todas as fontes de dados, incluindo dados próprios, dados determinísticos, dados de entrega de anúncios, dados de custos e muito mais, e constrói uma visão holística do desempenho de marketing usando muitas ferramentas diferentes de análise, incluindo modelagem de mix de mídia.

Estas são apenas algumas das soluções que Singular disponibiliza para agilizar o processo de análise de dados de marketing. Se você quiser saber mais, confira nosso recurso em Análise de marketing para o profissional de marketing moderno: insights acionáveis ​​para crescimento acelerado.