IDFA

IDFA é a abreviação de IDentifier For Advertisers (Identificador para Anunciantes). É um identificador aleatório criado pela Apple e atribuído ao dispositivo do usuário.

Os anunciantes o utilizam de forma muito semelhante a um cookie na web: é uma tecnologia de mensuração de marketing que permite ao anunciante medir quando um usuário de um telefone realizou ações como clicar em seu anúncio, instalar seu aplicativo e conectá-lo, a fim de analisar a jornada do usuário.

No iOS 14.5, a Apple tornou o IDFA opcional , após anos disponibilizando-o por padrão, a menos que o usuário o desativasse explicitamente. Apenas cerca de 20% dos usuários optam por compartilhar seus IDFAs por meio do recurso ATT (App Tracking Transparency) da Apple.

O IDFA pode ser redefinido manualmente pelos usuários ou por padrão, caso optem por não utilizá-lo em todos os aplicativos instalados; portanto, não é um identificador permanente. O IDFA substituiu o UDID, um identificador de dispositivo fixo no código. O identificador de dispositivo equivalente no Android é o GAID , o identificador de anúncios do Google.

Existem vários casos de uso principais para o IDFA, embora os principais que abordaremos abaixo sejam o rastreamento de anúncios, a detecção de fraudes e mobile . Os casos de uso são detalhados em nosso mobile sobre IDFAs :

IDFA para rastreamento de anúncios

Supondo que o IDFA esteja disponível, ele é muito útil para anunciantes de diversas maneiras. Por exemplo, quando os usuários realizam determinadas ações como resultado de um anúncio, como instalar um aplicativo, as empresas de mídia e os editores podem enviar o IDFA juntamente com os dados relacionados ao anúncio para o anunciante, ajudando-o a saber quais anúncios foram eficazes.

IDFA para Detecção de Fraudes

Os IDFAs também podem ser usados ​​como ferramenta para detectar e prevenir fraudes em anúncios . Ao rastrear cada ação do usuário resultante de anúncios e seus respectivos IDFAs, a tecnologia de detecção de fraudes consegue identificar sinais importantes que podem indicar atividades fraudulentas.

IDFA para atribuição de aplicativos Mobile

Por fim, os IDFAs podem ser usados ​​para rastrear e atribuir mobile . A atribuição de instalações de aplicativos Mobile pode então ser usada pelos profissionais de marketing para determinar quais campanhas, criativos de anúncios e redes estão gerando as conversões mais lucrativas. Com essas informações, os profissionais de marketing podem identificar oportunidades de otimização e aumentar o ROI de seus esforços de marketing. Além disso, os profissionais de marketing podem usar os dados do IDFA para segmentar usuários que realizaram determinadas ações no passado. Abaixo, um exemplo desse tipo de segmentação, destacado em nossos mobile :

• Direcione anúncios para usuários que instalaram um aplicativo e incentive-os a reiniciá-lo
• Crie um público de usuários inativos e mostre por que eles devem voltar a usar o aplicativo
• Identifique as pessoas que abandonaram seus carrinhos de compras e lembre-as de concluir a compra

Como você pode ver nesses exemplos, os dados do IDFA ajudam os profissionais de marketing a aprimorar sua segmentação e otimizar o ROAS de suas campanhas de marketing. No entanto, se esses dados não estiverem disponíveis, ainda existem opções de atribuição, como o SKAN da Singular .

Singular permite a mensuração de marketing via IDFA para atribuição em mobile e otimização de marketing.

Mas, com as mudanças significativas de rastreamento implementadas pela Apple no iOS 14.5, os anunciantes precisam de uma nova metodologia para atribuir mobile . Para isso, a Apple disponibilizou a SKAdNetwork , que é definida em nosso guia sobre o assunto da seguinte forma:

O SKAdNetwork é uma estrutura para atribuição de instalações em mobile com preservação da privacidade. Seu objetivo é ajudar a mensurar as taxas de conversão de campanhas de instalação de aplicativos (CPI) sem comprometer a identidade dos usuários.

Singular foi a primeira MMP a anunciar e disponibilizar suporte para o SKAdNetwork, permitindo que os profissionais de marketing o utilizassem para uma atribuição mobile . O padrão que introduzimos chama-se SKAN , que;

…descreve como o SKAdNetwork deve ser usado de forma padronizada pelo ecossistema para superar algumas de suas limitações e permitir sua adoção de maneira escalável e confiável.

Em resumo, com as mudanças introduzidas no iOS 14, Singular está trabalhando com a estrutura da Apple para fornecer aos profissionais de marketing mobile a atribuição mobile mais precisa possível. Com esses dados em mãos, os profissionais de marketing podem identificar oportunidades de otimização, melhorar o desempenho das campanhas e aumentar o retorno sobre o investimento em marketing.