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O CTR dos jogos para Mobile está fora de controle.
A taxa de cliques geral em publicidade mobile aumentou 5,6% globalmente no segundo trimestre, segundo a Singular. Mas essa não é a história. A história é que o CTR só aumentou de fato no iOS, onde saltou de 4,3% em janeiro de 2025 para 13,4% em junho. Mas essa também não é a história. A história é que o CTR só aumentou de fato na publicidade de jogos mobile no iOS, onde saltou de 6,1% em janeiro para impressionantes 25,9% em junho.
Ai.
Isso e muito, muito mais está no mais novo Relatório de Tendências Trimestrais da Singular para o terceiro trimestre de 2025 , que está disponível gratuitamente agora mesmo.
CTR de jogos Mobile : subindo, subindo e indo embora!
Este é o gráfico de CTR para iOS e Android, no acumulado do ano:
Claramente, algo está acontecendo. O Android está basicamente estável durante os 6 meses completos, enquanto o iOS está em ascensão constante.
Como mencionei acima, porém, há um culpado muito claro aqui.
O CTR de jogos Mobile é o principal motivo para o aumento constante, como você pode ver neste gráfico exclusivo para iOS que divide o CTR por vertical:
(A linha azul pontiaguda representa Viagens, um segmento muito menor para Singular do que para Jogos, que representa basicamente metade da App Store. Viagens não impactam os números gerais tanto.)
A cada mês deste ano, a CTR dos jogos mobile aumentou. Não houve um único mês em que tenha diminuído.
Por que?
Anúncios recompensados em jogos usando o SKOverlay para exibir uma lista de aplicativos da App Store leve, diretamente dentro de um anúncio, dentro de um jogo. Já falei sobre isso em " Making Mobile Ads Suck Less" , com Francesco Renzo, da Moloco, e em "Tragedy of the Commons" . Existem três versões do SKOverlay: uma versão em banner, uma versão em tela cheia e uma versão em App Clip.
A invocação espúria deste e daquele toque X ignorado quando as pessoas tentam escapar do anúncio resulta em cliques, cliques e mais cliques.
E as taxas de CTR dos jogos para mobile aumentam cada vez mais.
Compreendendo o CTR na nova realidade: as contagens de impressões no iOS estão de volta, baby
Se mobile continuar nesse ritmo enquanto a das redes de anúncios para mobile para obter crédito pelas conversões continua, isso não significa necessariamente que o CTR esteja completamente esgotado como métrica ou forma de medição.
Isso significa apenas que todos nós precisamos levar isso em consideração em nossa nova compreensão de CTRs.
E, talvez, começar a tratar o CTR quase como uma contagem de impressões.
O que significa, de certa forma, que as contagens de impressões estão de volta no iOS, embora o SKAdNetwork não ofereça suporte a relatórios de impressões de anúncios como podíamos ver antes com o IDFA ou agora podemos no Android com o GAID .
Na verdade não, claro, e os cliques do SKAN não são rastreáveis, então não são úteis para MTA ou para limitação de frequência.
Mas ei: CTR agora é a versão com desconto das antigas impressões de anúncios no iOS.
Não é apenas o CTR dos jogos mobile no iOS
O CTR dos jogos para Mobile não é a única coisa que está aumentando.
Jogos em geral tendem a ter CTRs mais altos — cerca de 3 a 5 vezes maiores — então os CTRs de jogos para Android também aumentaram, em torno de 5%. Isso é alto em comparação com anúncios em aplicativos de compras/varejo para Android, onde vemos um CTR de cerca de 1%, ou aplicativos de entretenimento para Android, onde vemos um CTR de cerca de 2%.
Utilitários no Android também são uma exceção.
Veja o CTR no Android por vertical:
Os serviços públicos iniciam o trimestre em alta, com 17,7%, e terminam bem acima, com 25,4%. Curiosamente, no iOS, os serviços públicos têm as maiores taxas de adesão à ATT, e os serviços públicos costumam ser "interessantes" em termos de "chapéu cinza".
Tire suas próprias conclusões.
Relatório de tendências trimestrais da Singularpara o terceiro trimestre: muito mais do que CTR de jogos para mobile
Este é um relatório muito completo e com muito mais informações.
Adquira hoje mesmo seu exemplar para saber tudo o que você precisa saber, incluindo:
- O gasto global com anúncios aumentou 45% em relação ao trimestre anterior , conforme medido pela Singular
- Todas as métricas principais — CPI, CPM, CTR e IPM — também aumentaram
- Os anúncios do Android geram quase 3 vezes mais instalações por impressão do que os do iOS
- O CTR aumentou 38,6% globalmente (e nós compartilhamos o porquê)
- Os CPMs subiram mais que os CPIs: boas notícias para aplicativos monetizados por anúncios
- Os IPCs subiram quase 15% nos EUA
- Os IPCs das fintechs subiram quase 80%
- A segmentação está melhorando: o IPM aumentou 11,3% em todos os setores
- Os 10 maiores ganhadores de participação de gastos em redes de anúncios
- As redes de anúncios recompensados continuam a crescer
- Gêneros de jogos mais populares (e o que mudou)
- Verticais de aplicativos mais populares (e o que mudou)
- Taxas de opt-in do ATT por vertical
- E muito mais …
Além disso, há algumas ferramentas novas e interessantes para você acessar apenas os dados que deseja:
E contamos com grandes contribuições de parceiros:
- AppMagic sobre as principais tendências do LiveOps
- AppTweak sobre como os CPPs aumentam as taxas de conversão
- Jampp sobre o recente aumento na CTV
- YouAppi sobre o tipo de anúncio menos atraente, mas super eficaz
