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Resumo
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Foco na Mobile : Os profissionais de marketing devem aproveitar o aumento expressivo nas taxas de cliques (CTR) em mobile iOS, que saltaram de 6,1% para 25,9% em apenas seis meses. Essa tendência é impulsionada principalmente pela eficácia dos anúncios com recompensa que utilizam o SKOverlay, o que sugere que a integração desses formatos de anúncio em campanhas pode gerar um engajamento significativo.
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Reevaluate CTR as a Metric: Given the evolving landscape, where CTR may resemble impression counts rather than a true measure of engagement, marketers should adjust their strategies to focus on broader performance metrics. This shift emphasizes the importance of understanding the implications of iOS's ad measurement changes, particularly with SKAdNetwork's limitations.
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Explore as oportunidades de mercado além dos jogos: embora mobile liderem em CTR, outros segmentos no iOS e Android também estão apresentando um crescimento notável. Por exemplo, os aplicativos utilitários para Android estão registrando altas taxas de cliques (até 25,4%). Os profissionais de marketing devem explorar diversas categorias de aplicativos e
A taxa de cliques (CTR) Mobile em jogos para está fora de controle.
A taxa de cliques (CTR) geral em publicidade mobile aumentou 5,6% globalmente no segundo trimestre, segundo dados da Singular. Mas essa não é a história principal. A história é que a CTR só aumentou de fato no iOS, onde saltou de 4,3% em janeiro de 2025 para 13,4% em junho. Mas essa também não é a história completa. A história é que a CTR só aumentou de fato em publicidade de jogos mobile no iOS, onde disparou de 6,1% em janeiro para impressionantes 25,9% em junho.
Ai.
That and much, much more is in Singular’s newest Quarterly Trends Report for 2025 Q3, which is available for free right now.
CTR em jogos Mobile : subindo, subindo e decolando!
Este é o gráfico da taxa de cliques (CTR) para iOS e Android, no acumulado do ano:
Claramente, algo está acontecendo aqui. O Android permanece praticamente estável durante os seis meses completos, enquanto o iOS apresenta um crescimento constante.
Como mencionei acima, porém, há um culpado muito claro aqui.
A taxa de cliques (CTR) em jogos para Mobile é o principal motivo para o aumento constante, como você pode ver neste gráfico exclusivo para iOS que detalha a CTR por segmento:
(A linha azul irregular representa a categoria Viagens, um segmento muito menor para Singular do que o de Jogos, que corresponde basicamente a metade da App Store. A categoria Viagens não impacta os números gerais de forma tão significativa.)
A taxa de cliques (CTR) em jogos para mobile aumentou todos os meses deste ano. Não houve um único mês em que tenha diminuído.
Por que?
Anúncios recompensados em jogos que usam SKOverlay para exibir uma visualização leve da listagem da App Store dentro de um anúncio, dentro do jogo. Eu já falei sobre isso antes em Fazendo Mobile Anúncios São Ruins, com Moloco’s Francesco Renzo, e Tragédia dos Comuns. Existem 3 versões do SKOverlay: uma versão banner, uma versão em tela cheia e uma versão App Clip.
A invocação espúria deste anúncio e os toques no botão "X" que foram perdidos quando as pessoas tentam escapar dele resultam em cliques, cliques e mais cliques.
E as taxas de cliques (CTR) em jogos para mobile aumentam cada vez mais.
Entendendo a CTR na nova realidade: a contagem de impressões no iOS está de volta, pessoal!
Se mobile gaming CTR está simplesmente continuando desta forma como o mobile rede de anúncios corrida armamentista para obter crédito pelas conversões continua, isso não significa necessariamente que o CTR está completamente arruinado como métrica ou forma de medição.
Isso significa simplesmente que todos nós precisamos levar isso em consideração em nossa nova compreensão das taxas de cliques (CTR).
E, talvez, comece a tratar a CTR quase como uma contagem de impressões.
O que significa, mais ou menos, que as contagens de impressões estão de volta no iOS, mesmo que SKAdNetwork não suporta o relatório de impressões de anúncios da maneira que podíamos ver antes com o IDFA ou pode agora no Android com GAID.
Não, claro, e os cliques SKAN não são rastreáveis, então não são úteis para MTA, ou para limitar frequência.
Mas veja só: a CTR agora é a versão econômica das impressões de anúncios tradicionais no iOS.
Não se trata apenas da taxa de cliques (CTR) em jogos para mobile no iOS
A taxa de cliques (CTR) em jogos para Mobile não é a única coisa que está em alta.
Os jogos em geral tendem a ter taxas de cliques (CTR) mais altas — cerca de 3 a 5 vezes maiores — então as taxas de cliques em jogos para Android também estão em alta, em torno de 5%. Isso é alto em comparação com anúncios em aplicativos de compras/varejo para Android, onde vemos uma taxa de cliques de cerca de 1%, ou aplicativos de entretenimento para Android, onde vemos uma taxa de cliques de cerca de 2%.
O aplicativo Utilitários no Android também é uma exceção.
Aqui está a taxa de cliques (CTR) no Android por segmento vertical:
O segmento de Utilities inicia o trimestre em alta, com 17,7%, e termina bem mais alto, em 25,4%. Curiosamente, no iOS, o segmento de Utilities apresenta as maiores taxas de adesão da AT&T, e os serviços públicos costumam ser considerados "interessantes" em termos de segurança cibernética.
Tire suas próprias conclusões.
Relatório de Tendências Trimestrais da Singularpara o 3º trimestre: muito mais do que apenas taxa de cliques em jogos mobile
Este é um relatório repleto de informações, com muito mais conteúdo.
Adquira já o seu exemplar e tenha acesso a tudo o que precisa saber, incluindo:
- Os gastos globais com publicidade aumentaram 45% em relação ao trimestre anterior, segundo dados da Singular
- Todas as principais métricas — CPI, CPM, CTR e IPM — também apresentaram alta
- Os anúncios do Android geram quase 3 vezes mais instalações por impressão do que os do iOS.
- A taxa de cliques (CTR) aumentou 38,6% globalmente (e explicamos o porquê)
- Os CPMs subiram mais do que os CPIs: boas notícias para aplicativos monetizados por anúncios
- Os índices de preços ao consumidor subiram quase 15% nos EUA.
- Os índices de preços ao consumidor (CPIs) do setor fintech aumentaram quase 80%
- O direcionamento está melhorando: o IPM (Manejo Integrado de Pragas) registrou um aumento de 11,3% em todos os setores.
- As 10 principais redes de publicidade que mais ganharam participação nos gastos com publicidade
- As redes de publicidade com recompensas continuam a crescer
- Gêneros de jogos mais populares (e o que mudou)
- Verticais de aplicativos mais populares (e o que mudou)
- Taxas de adesão da AT&T por segmento vertical
- E muito mais…
Além disso, existem algumas novas ferramentas interessantes para filtrar exatamente os dados que você deseja:
E contamos com grandes contribuições de nossos parceiros:
- AppMagic entre as principais tendências de LiveOps
- AppTweak explica como os CPPs aumentam as taxas de conversão
- Jampp comenta o recente aumento na CTV
- YouAppi sobre o tipo de anúncio menos atraente, mas super eficaz
