Principais aplicativos na China: o que está em alta agora?

Quais são os principais aplicativos na China?

É óbvio que a China é um mercado massivo mobile mercado: um dos mais críticos do planeta. Com uma população de 1,4 bilhão de pessoas, a China é a segunda apenas atrás da Índia. E esses 1,4 bilhão de pessoas pagam por talvez 1,9 bilhão assinaturas de celular, quase 20% do total global. O resultado é uma população massiva, tecnologicamente avançada e cada vez mais rica, diferente de qualquer outra nação do mundo.

Neste ano, esses 1,4 bilhão de pessoas irão gastar coletivamente cerca de US$ 3,5 trilhões online, mais do que qualquer outro país e quase metade dos gastos globais em e-commerce. E a maior parte disso será em dispositivos mobile , que também suportam um mercado de publicidade digital massivo e em rápido crescimento que pode superar US$ 150 bilhões este ano.

Tudo isso alimenta muita inovação em mobile. E um grande número de instalações de aplicativos mobile.

Então, quais são os principais aplicativos na China agora?

2 maneiras de responder …

Existem 2 maneiras de analisar o que importa na economia mobile da China agora.

1. Pilha diária
   O primeiro é o que as pessoas estão usando agora: os aplicativos diários e indispensáveis com centenas de milhões de usuários ativos diários. Isso define o presente. Esses são os aplicativos que, se você visitar a China, precisa carregar apenas para se locomover, comprar comida e basicamente existir.
2. Novas e quentes
   A segunda é o que as pessoas estão baixando mais agora: a nova onda de aplicativos que estão aumentando em popularidade agora. Estes sinalizam a próxima grande mudança no comportamento do consumidor. Eles dão uma dica sobre o futuro.

Vamos começar com #1: principais aplicativos na China que fazem parte do conjunto diário.

Principais aplicativos na China parte 1: o conjunto diário

Os aplicativos que as pessoas não conseguem viver sem na China parecem muito diferentes daqueles que você pode usar nos Estados Unidos, ou Europa, ou América do Sul.

Há essencialmente 10 a 14 principais aplicativos na China que são quase indispensáveis. E não, a menos que você seja chinês ou visite com frequência, provavelmente não ouviu falar de todos os principais aplicativos na China.

1. WeChat (Weixin, 微信)
   WeChat é o padrão da China para mensagens, feeds sociais, divisão de contas, mini‑apps e pagamentos. É usado em escala nacional com cerca de 1,4 bilhão de usuários mensais combinados em média.
2. Alipay (支付宝)
   Não há monopólio total na China: Alipay é a outra metade do ecossistema de pagamentos diários: pagamentos em lojas, serviços públicos, táxis e mais. Além disso, oferece mini‑apps de finanças e serviços.
3. Amap / Gaode Map (高德地图)
   É a escolha principal para condução, transporte público, compartilhamento de bicicletas, agregação de serviços de transporte sob demanda e serviços próximos. É amplamente considerada o aplicativo de mapas mais usado, com cerca de 800M+ usuários ativos mensais.
4. Meituan (美团) (with Dianping 大众点评 inside)
   Se estiver com fome, você vai querer Meituan. Este aplicativo serve para entrega de comida, compras de supermercado, serviços locais e avaliações/ofertas de restaurantes.
5. Taobao / Tmall (淘宝 / 天猫), JD.com (京东), e Pinduoduo (拼多多)
   Quando você compra TV, maquiagem, fraldas ou um novo celular, usa um desses 3 grandes apps de e-commerce no dia a dia. O e-commerce é quase universal na China, com quase 90% da população comprando online.
6. Didi (滴滴出行)
   Sim, você pode pegar corridas e carros em vários aplicativos diferentes, mas o Didi é o principal app de transporte em muitas cidades. O Didi entrega dezenas de milhões de corridas todos os dias, o que dá uma ideia da sua escala na vida urbana.
7. 12306 (中国铁路12306)
   Viajar de trem é extremamente importante na China, e o aplicativo oficial nacional de bilhetes de trem processa volumes enormes: centenas de milhões de bilhetes para alguns eventos de feriado.
8. Ctrip / Trip.com (携程)
   Ctrip é um aplicativo de viagem completo: tudo, incluindo hotéis, voos, trens e pacotes de viagem ou férias.
9. Douyin (抖音)
   Precisa de entretenimento? Esta é a versão chinesa do TikTok. É vídeo curto + busca + compras, e uma tonelada de descoberta de produtos, dicas locais e entretenimento acontecem aqui todos os dias. Terceiros fontes coloca Douyin próximo a 800 milhões de usuários.
10. Kuaishou (快手)
    Kuaishou é a outra gigante plataforma de vídeos curtos na China. É forte fora das cidades de primeira linha e no comércio ao vivo, com cerca de 400 milhões de usuários regulares.
11. Baidu Maps (百度地图)
    Baidu Maps é uma alternativa ao Amap. Está intimamente conectado aos resultados de busca do Baidu e oferece inúmeros pontos de interesse locais.
12. Weibo (微博)
    Frequentemente comparado ao Twitter há anos, mas significativamente diferente, o Weibo é a praça pública da China’s para notícias, tendências e bate-papo de celebridades.

Você provavelmente terá a maioria desses principais aplicativos na China no seu telefone se você mora no país ou visita com frequência. Isso é especialmente verdade para WeChat, Alipay, Douyin e Weibo, mas em grande parte também para os outros.

Por que esses principais aplicativos na China são tão populares?

Essencialmente, porque eles são necessários, não apenas desejáveis.

Esses aplicativos dominam a vida diária. O uso de pagamento Mobile é superior a 90% na China, então Alipay/WeChat Pay são apenas como você paga por café, táxis, comida de rua e muito mais. Seu gráfico social de pessoal para trabalho provavelmente está todo no WeChat, além de dezenas de outras coisas que você faz em mini-aplicativos nas plataformas, e quase 100% das pessoas chinesas assistem a vídeos online, então Douyin e Kuaishou são quase essenciais. Além disso, eles não são apenas aplicativos de entretenimento, mas também motores de busca para produtos e experiências.

Ao contrário do Ocidente, onde a funcionalidade mobile mobile functionality is largely fragmented (messaging, paying, buying, mapping, ride-hailing, entretenimento), na China alguns super-aplicativos cobrem dezenas, senão milhares, de funções diárias, como pagamentos, compras, entretenimento e redes sociais.

Isso torna a lealdade do usuário mais forte e a concorrência mais acirrada

Isso também torna incrivelmente difícil destituir um incumbente.

Principais aplicativos na China parte 2: o que está sendo baixado agora

Quando olhamos para os principais aplicativos na China de uma perspectiva do que está sendo baixado mais agora, uma imagem muito diferente emerge.

Enquanto nos Estados Unidos, por exemplo, jogos, aplicativos sociais e utilitários geralmente estão no topo da lista dos aplicativos mais baixados, na China, ferramentas alimentadas por IA e dramas curtos estão liderando o caminho.

Aqui estão os aplicativos mais baixados na China nos últimos 3 meses, com base nos dados da Apptopia:

Classificação	Aplicativo	Categoria
1	Doubao – Assistente de IA da ByteDance	Produtividade
2	Dramas Curtos da Fruta Vermelha	Entretenimento, Livros e Referência
3	Aplicativo UnionPay	Fintech
4	Loja Douyin	Compras
5	Música Qishui – Música Douyin	Música
6	JD.com	Estilo de Vida, Compras
7	Teatro do Hipopótamo – Dramas Curtos	Entretenimento
8	China Mobile (Sala de Serviço)	Negócios, Ferramentas e Utilitários
9	Navegador Quark – Pesquisa de IA	Ferramentas & Utilitários, Produtividade
10	Croissant – Comunidade de Fotografia	Social
11	Railway 12306 – Bilhetes de Trem	Viagens
12	DeepSeek – Assistente de IA	Produtividade
13	Gestão de Tráfego 12123	Ferramentas & Utilitários, Estilo de Vida
14	Xianyu – Mercado de Revenda Alibaba	Estilo de Vida, Compras
15	Tencent Yuanbao – Assistente DeepSeek+ de IA	Produtividade, Ferramentas & Utilitários
16	Meituan – Serviços de Estilo de Vida	Viagens, Estilo de Vida
17	KFC China (Oficial)	Estilo de Vida, Comida & Bebida
18	Burocracia Eletrônica	Fintech
19	Taobao – Aplicativo de Compras Online	Estilo de Vida, Compras
20	Ele.me – Entrega de Comida	Estilo de Vida, Comida & Bebida
21	大麦 – Plataforma de Compra de Ingressos para Shows e Esportes	Estilo de Vida, Entretenimento
22	Dianping: Descubra Lugares Incríveis	Estilo de Vida, Compras, Comida & Bebida
23	AMap Global	Mapas & Navegação, Estilo de Vida, Viagens
24	Autenticação de Identidade de Rede Nacional	Ferramentas & Utilitários
25	Operação Delta	Jogos, Ação
26	Navegador Wukong – Assista a Curtas e Leia Novelas e Filmes	Ferramentas & Utilitários
27	醒图 – Tire Fotos & Edite Fotos & Edite Live com Ferramentas	Foto & Vídeo
28	BOSS直聘 – Ferramenta de Recrutamento e Procura de Emprego	Negócios, Social
29	Disco de Rede Baidu	Produtividade, Estilo de Vida
30	Pinduoduo – Compras com Subsídios de Centenas de Milhões	Estilo de Vida, Compras
31	1688 – Mercado B2B	Negócios, Compras
32	剪映 – Edição de Vídeo & Edição de Imagens ao Vivo	Foto & Vídeo
33	rednote	Social, Compras
34	Thunder – Busca Inteligente, Armazenamento Seguro, Visualização Rápida	Ferramentas & Utilitários, Produtividade
35	即梦AI – Ferramenta de Imagem e Vídeo de IA do Douyin	Foto & Vídeo, Entretenimento
36	WeCom-Comunicação de Trabalho & Ferramentas	Negócios, Ferramentas e Utilitários
37	番茄小说 – Leitores de romances eletrônicos de novelas curtas	Entretenimento, Livros e Referência
38	Banco Agrícola da China	Fintech
39	bilibili – Todos os seus vídeos favoritos	Foto & Vídeo, Entretenimento
40	Alipay – Simplifique Sua Vida	Estilo de Vida, Finanças
41	Obtendo coisas boas	Esportes, Estilo de Vida
42	DiDi: Serviço de Transporte na China	Viagens, Estilo de Vida, Mapas & Navegação
43	Kuaishou	Social, Foto & Vídeo
44	China Telecom - Plataforma de serviço oficial unificada nacional	Ferramentas & Utilitários, Estilo de Vida
45	Banco Industrial e Comercial da China	Fintech
46	Ctrip - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem	Viagens, Estilo de Vida
47	58.com - Procurando emprego, alugando casa, comprando carro usado	Ferramentas & Utilitários, Estilo de Vida
48	Qunar - Reserva de Hotéis, Voos e Passagens de Trem	Viagens, Estilo de Vida
49	DingDing – Faça acontecer	Negócios, Social, Produtividade
50	Chaxin.net	Ferramentas & Utilitários, Educação

Olhando para esta lista dos 250 aplicativos mais baixados na China, emergem 3 padrões principais.

1. Vida diária & apps de comércio estão em toda parte
   Vemos apps de compras e estilo de vida como Taobao, JD.com, Douyin Mall, revenda Xianyu, Meituan, Ele.me e o app da KFC).
2. Assistentes de IA & ferramentas de produtividade estão em alta
   Os chineses estão mergulhando intensamente em assistentes de IA e apps de produtividade impulsionados por IA, tornando Doubao (assistente de IA da ByteDance), DeepSeek, Tencent Yuanbao e Quark AI Browser entre os principais apps na China.
3. Aplicativos de utilidades, finanças e oficiais
   As pessoas precisam de utilitários e aplicativos oficiais para pagar contas, acessar serviços governamentais e muito mais. Eles incluem UnionPay, o aplicativo de serviço da China Mobile , Railway 12306, um aplicativo de gerenciamento de tráfego e muito mais.

Aqui está a distribuição dos principais aplicativos mais baixados na China por categoria de aplicativo:

 

A IA é extremamente comum na China agora: muito mais do que nas lojas de aplicativos ocidentais. Existem vários aplicativos de IA no top 20 e muitos mais aparecem na lista dos 250 aplicativos mais baixados. Dramas em formato curto são enormes.

Curiosamente, isso é muito semelhante ao Brasil, onde o drama em formato curto é uma categoria de aplicativo importante.

O comércio é super-crítico na China, mas apesar dos super aplicativos que fazem quase tudo, há uma fragmentação significativa no mercado, com players como Taobao, JD.com, Douyin Mall e outros aplicativos de revenda (pense em eBay ou Craigslist ou Facebook Marketplace) todos em forte concorrência pelo tempo e dinheiro do consumidor chinês.

Outro elemento-chave do mercado chinês mobile: os aplicativos oficiais são críticos. O governo é altamente sofisticado e digital na China, então os aplicativos governamentais para fins fiscais e outros fins obtêm um número massivo de instalações.

Com base no que as pessoas chinesas estão baixando agora, aqui estão as 5 principais categorias para os principais aplicativos na China:

1. Estilo de vida e utilitários
2. Compras
3. Fintech
4. Produtividade (impulsionada pela IA)
5. Entretenimento

Observe a principal categoria que falta? Jogos.

Por que os jogos não são uma categoria principal para mobile na China

Nos EUA, os jogos dominam as principais listas de downloads com títulos como Roblox, Candy Crush e Royal Match). Não na China.

Por que?

Embora sejam importantes, os jogos não ocupam uma posição elevada nas listas dos principais aplicativos na China: estilo de vida, IA e comércio são maiores. Na verdade, nos 250 aplicativos mais baixados na China recentemente, os jogos capturaram apenas pouco mais de 5% de todos os downloads: muito diferente da maioria dos outros mercados.

Isso não significa que os chineses não gostem de jogos, porém. Existem 4 razões principais pelas quais os jogos são menos baixados na China:

1. Regulamentações diferentes
   A China limita as licenças de novos jogos, então há menos jogos novos. A China também limita a quantidade de tempo de jogo que crianças menores de 18 anos podem jogar..
2. Comportamento de consumo diferente
   Onde, no ocidente, as pessoas podem baixar um jogo para fazer uma pausa de 5 minutos, na China, vídeos curtos e dramas curtos estão preenchendo a lacuna de entretenimento.
3. Ecossistema diferente
   Tencent e NetEase dominam os jogos e seus títulos principais são bem-sucedidos, populares e bem estabelecidos. Isso significa que eles têm menos probabilidade de aparecer como novos downloads em uma lista de principais aplicativos na China.
4. Monetização diferente
   Nos EUA e outras nações ocidentais, a monetização por anúncios funciona bem e os jogos casuais orientados por anúncios prosperam. Na China, os aplicativos de comércio e serviços monetizam de forma mais confiável em escala, então a inovação no espaço de mobile se move para lá.

Tudo dito isso, os jogos ainda são enormes na China.

Honor of Kings provavelmente tem 100 milhões de usuários ativos diários e foi o jogo mobile de maior bilheteria globalmente em 2024, rendendo aproximadamente $2,6 bilhões. PUBG Mobile / Peacekeeper Elite também é massivo e não está muito atrás, enquanto você também vê Genshin Impact, Honkai: Star Rail, Arknights e Black Myth: Wukong entre os principais jogos na China.

Nos últimos 3 meses, esses são os jogos mobile mais baixados na China e sua classificação no número geral de instalações”

1. 三角洲行动 (Delta Force: Hawk Ops) — Classificação 25
2. 王者荣耀 (Honor of Kings) — Classificação 62
3. 暴吵萌厨 (Jogo de Cozinha) — Classificação 68
4. 和平精英 (Peacekeeper Elite / PUBG Mobile China) — Classificação 73
5. 超自然行动组 (Equipe de Ação Supernatural) — Classificação 81
6. 蛋仔派对 (Festa de Ovos) — Classificação 93
7. Meu Mundo de Jardim (My Garden World) — Posição 100
8. Valorant: Operação Fonte (Valorant Mobile: Source Ops) — Posição 105
9. Minecraft: Edição Móvel (Minecraft Mobile, China) — Posição 115
10. Diversão de Eliminação Feliz (Happy Elimination) — Posição 128
11. Aplicativo Companheiro Valorant (Valorant Companion App) — Posição 129
12. Onde os Ventos se Encontram (Where Winds Meet / RPG) — Posição 137
13. Mundo Mini (Mini World) — Posição 149
14. Táticas de Luta (Teamfight Tactics, China) — Posição 151
15. Surfers de Metrô China (Subway Surfers China) — Posição 159
16. Batalha de Cobras (Snake Battle) — Posição 179
17. Batalha de Bolas (Battle of Balls) — Posição 197
18. Tencent Senhores da Terra Felizes (Tencent Happy Landlord, card game) — Posição 210
19. Planeta Azul Eterno (Forever Blue Planet) — Posição 212
20. Continente de Soul Land: Caça de Almas (Soul Land RPG) — Posição 233

Principais aplicativos na China: boas notícias sobre medição

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Isso significa:

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